Giornali A partire da marzo 2005, il quotidiano losannese 24 Heures sarà pubblicato in quattro edizioni regionali, due delle quali saranno costituite dalle testate del Gruppo Corbaz, che l'editore Edipresse ha rilevato nel 2002. La Presse Riviera-Chablais e La Presse Nord-vaudois-Broye scompaiono come testate indipendenti. Nella capitale cantonale, l'edizione 24 Heures/Lausanne viene pubblicata con una nuova redazione locale. L'edizione 24 Heures/La Côte viene lanciata da zero, con l'ingresso di Edipresse nell'area di pubblicazione del giornale di Hersant La Côte.

Stampa economica Il quotidiano economico Ringier Cash non avrà un nuovo formato. La casa editrice zurighese ha annunciato che Cash rimarrà un giornale. Negli ultimi mesi, un gruppo di lavoro interno - "nell'ambito delle consuete considerazioni strategiche", secondo Ringier - ha discusso il passaggio dal formato giornale al formato rivista.
è stato analizzato il formato della rivista. Dopo aver esaminato tutti i vantaggi e gli svantaggi e dopo aver chiarito il mercato pubblicitario e dei lettori, il formato attuale continuerà a essere utilizzato in futuro.

Telecomunicazioni Con una tariffa forfettaria per la telefonia fissa, Sunrise cerca di strappare clienti alla concorrenza. I fornitori di servizi telefonici svizzeri si contendono clienti e quote di mercato con una politica dei prezzi aggressiva e una comunicazione superlativa. La sottoquotazione delle tariffe dei concorrenti e l'offerta eccessiva di servizi porta a un numero sempre maggiore di offerte e, in ultima analisi, contribuisce alla confusione dei consumatori. Infatti, le diverse strutture tariffarie rendono sempre più difficile il confronto tra i fornitori di servizi. All'inizio del mese, Sunrise ha lanciato una nuova offensiva per l'ampliamento della base clienti con la prima offerta a tariffa fissa per la rete fissa svizzera. Beat Ruch, responsabile Marketing Communications di Sunrise, nega che Sunrise select unlimited sia una risposta al telefono digitale di Cablecom: "Come numero due del mercato svizzero, siamo chiaramente orientati verso Swisscom e quindi non ci sentiamo obbligati a reagire a un operatore come Cablecom. L'introduzione di select unlimited non è una reazione, ma un'azione. E si rivolge soprattutto alla clientela dell'ex monopolista. L'offerta di Sunrise vuole posizionarsi rispetto ai loro servizi soprattutto attraverso un funzionamento semplice e una struttura tariffaria trasparente. Per una tariffa fissa mensile di 24 franchi, il servizio consente di effettuare 600 chiamate verso la rete fissa svizzera. La durata delle chiamate è illimitata, ma sono esclusi i numeri speciali, la rete mobile e satellitare e le connessioni Internet. I clienti Sunrise continuano inoltre a pagare a Swisscom la tassa di collegamento di circa 25 franchi.
Secondo Ruch, le prime reazioni al prodotto sono state molto positive: "Siamo in linea con gli obiettivi". Il lancio a livello nazionale di Sunrise select unlimited inizia il 27 agosto con spot televisivi e radiofonici. L'agenzia interna Wirz è responsabile della campagna pubblicitaria. Gli spot televisivi mettono in scena in modo sorprendente l'USP "parlare di più": un paziente continua a dire "A" anche se il medico gli ha da tempo tolto il bastoncino di legno dalla bocca, e una madre che ha chiamato suo figlio si sofferma per minuti sulla sillaba di ciò che ha appena detto. "Allena la tua voce", il raccoglitore di testo interrompe le scene. Sono stati realizzati anche tre spot radiofonici utilizzando lo stesso concetto. L'allenamento vocale sarebbe in realtà un vantaggio per gli abbonati a Sunrise-select-unlimited: secondo comparis.ch, l'offerta forfettaria è conveniente solo a partire da 7 ore e 40 minuti al mese. Secondo Beat Ruch, l'offerta si rivolge principalmente alle famiglie classiche e ad altri utenti che chiamano spesso e che desiderano utilizzare il loro
non vogliono adattare il loro comportamento di chiamata alla struttura tariffaria a tempo.
CH mercato della rete fissaCon l'inizio della liberalizzazione nel 1998, il numero di fornitori di telecomunicazioni è aumentato di circa il 112% nel 2001, secondo Bakom. Un anno fa, la Svizzera contava un totale di 115 operatori autorizzati. Altre 110 aziende erano autorizzate a offrire servizi di telefonia vocale pubblica. Tuttavia, solo un quarto di esse era attivo sul mercato. Circa il 34% dei consumatori non effettua le proprie chiamate nazionali e internazionali tramite Swisscom. Grazie al monopolio sull'ultimo miglio, Swisscom detiene ancora il 99,98% dei collegamenti di rete fissa. Nell'UE, invece, il 6% utilizza un fornitore alternativo già dalla liberalizzazione (sk).
Gli spot televisivi di Sunrise mettono in scena in modo sorprendente e divertente l'USP del consumatore "più parlato".
Simone Keller

Agente pubblicitario Con l’acquisizione di Cinecom, l’agenzia pubblicitaria di Kino e Sat 1, PubliGroupe ha compiuto un passo significativo nel settore dei media elettronici.Agenzia di marketing Con l’acquisizione di Cinecom, agenzia di marketing per il cinema e Sat 1, PubliGroupe ha compiuto un passo significativo nel settore dei media elettronici. Ma non è tutto: ora che l’azienda dispone di competenze interne nel campo della commercializzazione per il cinema e la TV, manca ancora la radio, ha dichiarato il direttore generale di PubliGroupe Hans-Peter Rohner alla rivista Klartext. «La commercializzazione radiofonica rappresenterebbe quindi un passo logico.» Nel frattempo, l’acquisizione di Cinecom e la rafforzata collaborazione con la NZZ sono al vaglio della Commissione della concorrenza (Weko).

Cataloghi Lürzer's Archive, l'editore internazionale specializzato in pubblicità, pubblica una rivista bimestrale con pubblicità e manifesti da tutto il mondo. L'Archivio TV di Lürzer viene pubblicato trimestralmente anche sotto forma di DVD con eccezionali spot televisivi provenienti da tutto il mondo. Un'altra colonna portante dell'archivio sono le sue riviste speciali, otto per ogni argomento, come l'illustrazione, i cataloghi e le brochure o il packaging design. A settembre verrà pubblicata "The 200 Best AD Photographers Worldwide", con le opere dei migliori fotografi pubblicitari di tutto il mondo su oltre 400 pagine. Il prezzo, come per tutte le altre riviste specializzate, è di 23 euro e 50 (www.luerzersarchive.com).

Mercati finanziari Euro RSCG Genève realizza una campagna per la società di hedge fund EIM, attiva a livello globale Con uffici in tutti i principali centri finanziari, la società di investimento EIM, con sede a Nyon, è una delle case leader quando si tratta di investimenti in hedge fund. Grazie alla ricerca e a una rete di relazioni costruita in 15 anni, EIM è rinomata per investire solo negli hedge fund meglio gestiti, riducendo così in modo significativo il rischio di investimento. Euro RSCG Genève sottolinea ora questo principio di successo della "selezione rigorosa" con una campagna che viene utilizzata dalla stampa finanziaria internazionale. Ad esempio, mostra un piatto dei più bei asparagi, di cui solo le punte sono state ritenute sufficienti da un gourmet particolarmente esigente.
Sushi sì, ma senza riso, per favoreSeguendo lo stesso schema, un soggetto con sushi sapientemente arrotolato, in cui qualcuno ha assaporato solo il meglio, ovvero i pezzi freschi di gamberi, granchi e calamari. Nel caso di un uovo fritto, solo il tuorlo particolarmente saporito è stato tagliato con cura. L'headline "Yes, we are picky", caratterizzata da un atteggiamento chiaro, la sublinea "Security through meticulous selection" e il claim "True Diligence" rafforzano questo pezzo di comunicazione finanziaria che rompe con le convenzioni del settore.
Dominik Imseng è il CD di questa campagna. Il creativo di Zurigo continuerà a impegnarsi affinché Euro RSCG possa far conoscere il suo stile di successo anche ai clienti francesi da Ginevra.
Euro RSCG nella Svizzera franceseDieci anni fa, Euro RSCG ha fondato una propria agenzia a Ginevra con Henri Balladur e Roger Giger come menti e omonimi, perché Euro RSCG non poteva gestire contemporaneamente i budget di tutte le sue attività sotto lo stesso tetto.
Peugeot e Citroën. I due fondatori sono ancora coinvolti come co-amministratori delegati, ma i loro nomi non compaiono più sulle etichette dell'azienda.
Oggi l'agenzia si chiama Euro RSCG Genève e conta 14 dipendenti. Dominik Imseng è responsabile della creazione a Ginevra come CD da quattro mesi. Fa la spola tra la sede nazionale di Zurigo e la Svizzera francese. Secondo Frank Bodin, la filiale francofona è destinata a funzionare come un'agenzia innovativa a servizio completo che può attingere in larga misura alla "pianificazione strategica intelligente" di Zurigo.
Vengono seguiti clienti francesi come Citroën, Air France e Vichy. In futuro, Euro RSCG Genève fungerà sempre più da interfaccia per i clienti svizzeri.
Pubblicità da ampliare. "Abbiamo obiettivi nella Svizzera francese",
Bodin rivela. L'attenzione è rivolta a
clienti nazionali che vogliono apparire nella Svizzera francese con motivi francesi appositamente creati. "Il 25% del prodotto nazionale lordo della Svizzera è generato nella Svizzera francese. Ciò significa che anche il 25% dei fondi pubblicitari dovrebbe essere investito lì", afferma Bodin, che in passato ha posizionato la filiale francofona di McCann-Erickson con idee simili. (pan)
La società di investimento EIM offre gli hedge fund meglio gestiti: Per gli investitori che amano solo il meglio, dice Euro RSCG Genève >> pagina 9
Per gli amanti del cherry picking: chi affida il proprio denaro alla società di investimento EIM non si lascerà ingannare dalla seconda scelta, è il messaggio della campagna di Euro RSCG.
Andreas Panzeri

TV I direttori dell'educazione (ED) dei cantoni di Basilea Città, Basilea Campagna e Argovia vogliono lanciare un programma televisivo educativo nazionale.TV I direttori dell'educazione (ED) dei cantoni di Basilea Città, Basilea Campagna e Argovia vogliono lanciare un programma televisivo educativo nazionale. A partire da gennaio 2006, un programma di 20 ore sarà trasmesso ogni settimana - attraverso le stazioni della SSR, le TV private o un canale dedicato. Come riporta la SonntagsZeitung, venerdì l'ED ha presentato alla commissione competente del Consiglio degli Stati due articoli complementari alla nuova legge sulla radiotelevisione.

Marketing diretto Il gruppo di ricerca di mercato IHA-GfK sta vendendo le società DM-Plus di San Gallo e DM Michelotti di Rotkreuz alla società tedesca AZ Direct, che si fonderà con la filiale AZ SPDS di Lucerna per formare AZ Direct Svizzera. AZ Direct è una società del Gruppo Bertelsmann.

La società di media Tamedia, con sede a Zurigo, ha nominato Uli Rubner responsabile della divisione Periodici. In questa funzione sarà membro del Consiglio di amministrazione. Uli Rubner assumerà l'incarico il 3 gennaio 2005. Fino ad allora, la divisione continuerà ad essere gestita dal CEO del Gruppo Martin Kall....
Gabrielle Keller assume la carica di caporedattore della Neue Zuger Zeitung all'inizio di novembre. Sostituisce Werner Steinmann alla guida del giornale. Steinmann diventerà capo del dipartimento mercato/economia della casa madre Neue Luzerner Zeitung. Gabrielle Keller lavora attualmente per gli Svizzeri all'estero.
Organizzazione (OSA) di Berna in qualità di vicedirettore.
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L'emittente radiofonica privata ginevrina One FM ha nominato Jean-Charles Zufferey nuovo caporedattore. Succede a Michel Chevrolet, che alla fine di aprile ha assunto la direzione dell'emittente televisiva locale Léman Bleu.
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All'inizio di ottobre, Michael Düringer entra a far parte della
Agenzia IR di Zurigo. Recentemente, Düringer è stato per sei anni responsabile delle relazioni con gli investitori e delle comunicazioni aziendali presso il Gruppo Phonak.
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Il copywriter Roger Hausmann e la copywriter Stephanie Hugentobler hanno costituito una partnership con il nome di Text hoch zwei. Entrambi continueranno a lavorare in proprio. Roger Hausmann ha sede a Winterthur con la sua ditta individuale Schreibwerkstatt, Stephanie Hugentobler con "...Text" a Elgg.
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La web agency zurighese Update ha ampliato il suo team con Heidi Frei
rafforzata. Da luglio lavora come Project Manager e responsabile dell'amministrazione. La manager editoriale qualificata è stata di recente responsabile di Loyalty and Rewards presso Swisscard AECS.

Sponsorizzazione I principali sponsor di Swiss Olympic utilizzano per la prima volta un palcoscenico comune per promuovere la loro immagine, sebbene gli atleti svizzeri siano ancora al di sotto della media di medaglie a lungo termine a metà delle Olimpiadi estive. Tuttavia, hanno sicuramente generato una grande emozione, soprattutto nello Swiss Olympic Park. La spettacolare installazione a forma di acropoli, con una superficie di quasi 1.400 metri quadrati e un'altezza di circa 16 metri, sarà situata nella stazione ferroviaria principale di Zurigo durante i Giochi e intende invitare tutti gli appassionati di sport e costituire il punto di incontro del movimento olimpico in Svizzera. Come strumento di comunicazione complementare ai mezzi tradizionali, il tempio dell'evento intende far conoscere l'impegno dei dieciLeading Partner nei confronti dell'organizzazione ombrello delle associazioni sportive svizzere ancora meglio di quanto non sia avvenuto in occasione del primo momento clou della collaborazione durante i Giochi di Salt Lake City. Kathrin Niessl, Project Manager di Swiss Sport Marketing, vuole aumentare notevolmente la pressione pubblicitaria. Dopo tutto, la partnership sta per essere rinnovata. Con un potpourri di eventi, l'alta frequenza di visitatori, la sensibilizzazione dei passanti ai risultati sportivi, i fan club che li acclamano, l'accoglienza di atleti come la medaglia di bronzo Karin Thürig, atleti di spicco e dimostrazioni sportive, il piano sembra funzionare.
Poiché l'evento e la location richiedono immagini e simboli di grandi dimensioni, l'agenzia zurighese Code ha sviluppato due soggetti di stampa adatti all'evento Merz + Partner. Hanno creato la scena per un nuotatore e un saltatore a ostacoli nella stazione ferroviaria principale.
Da record: Swiss Olympic offre agli sponsor un ritorno di prim'ordine.
Luca Aloisi

Statistiche Nel mese di luglio, la raccolta pubblicitaria in Svizzera è diminuita di 4,6% a 189,39 milioni di franchi svizzeri rispetto allo stesso mese dell'anno precedente, con il settore finanziario e assicurativo (+69,4%), i media (+13,8%) e le telecomunicazioni (+9,3%) che hanno speso di più, secondo l'Advertising Index Switzerland.

Velo Il marchio di rimorchi per biciclette Leggero ha affidato a Complecta la sua comunicazione esterna. L'agenzia di comunicazione di San Gallo sta pianificando una serie di misure.Velo Il marchio di rimorchi per biciclette Leggero ha affidato a Complecta la sua comunicazione esterna. L'agenzia di comunicazione di San Gallo sta pianificando una serie di misure. In una prima fase, gli strumenti di vendita saranno rielaborati insieme all'agenzia pubblicitaria LazzariniCom. Il gruppo target primario sarà contattato passo dopo passo con una strategia di marketing diretto. Sono previsti anche eventi per le famiglie. Allo stesso tempo, verrà ampliato il marketing online, con una newsletter periodica.