Il rapporto a tre non è una novità. Ciò che è più interessante è che non solo stimola l'immaginazione, ma di recente ha anche avvicinato le generazioni. Alla faccia degli anziani soli, alla faccia dei giovani che non vogliono sapere nulla degli anziani. Tempi passati. Nell'era dell'uguaglianza, un settantenne ha ovviamente diritto a due trentacinquenni. Oh, scusate, se ho giudicato male la mia età. Guardando la cosa da un altro punto di vista, si potrebbe anche arrivare alla conclusione che le ragazze dei due soggetti vogliono solo una cosa e che gli anziani che prendono il Viagra possono fare solo una cosa. Mentre lui vuole dimostrare di essere un duro senza preoccuparsi del mondo, lei è probabilmente più interessata a sfuggire alla durezza di una vita quotidiana ad alta intensità di lavoro. Dopo tutto, gli attacchi di cuore non sono rari tra gli anziani. Difficile, ma vero e grazie al Viagra. Come tutti sappiamo, non bisogna dipingere il diavolo sul muro. Quindi un ultimo tentativo di interpretazione: le due pubblicità sono esempi di quanto i nonni siano orgogliosi dei loro nipoti - quelli di sesso femminile, ovviamente. Forse negli Stati Uniti. (ck)

Colonna La caccia dei media ad Anita Fetz & Co. è offensiva, non il loro comportamento in materia di donazioni. Anita Fetz non ha passato una buona estate. Roberto Zanetti, il sindacalista salito alla guida del governo di Soletta, ha avuto vita solo leggermente più facile nella sua scia. Dopo tutto, il disastro comunicativo dei due politici socialdemocratici con i piedi per terra difficilmente avrebbe potuto essere più brutale. Tutto ciò che hanno fatto è stato accettare donazioni elettorali da persone che li hanno favoriti, in alcuni casi al di là delle linee di partito. Cosa c'è di riprovevole in questo?
Gli sponsor sono stati avvicinati a un ingegnere finanziario che probabilmente lascia molte domande senza risposta, ma che nessuno è ancora riuscito a dimostrare essere disonesto. Questo Dieter Behring è ovviamente il bersaglio di una campagna orchestrata. È altrettanto vero che tali campagne non hanno mai a che fare con la gelosia competitiva dei centri finanziari e che sono sempre motivate da ragioni più forti del fatto che la terra è un disco. Behring ha preteso o ricevuto qualcosa da Fetz/Zanetti per la sua donazione - una mancia migliore per i suoi standard? Ha
La Fondazione Pro Facile, i cui servizi di beneficenza non sono stati finora messi in discussione, ha ottenuto vantaggi indebiti? A quanto pare no. Ciò che rimane sono donazioni per la campagna elettorale di dimensioni inusuali, almeno per il Cantone di Soletta. Anche se questo non dovrebbe essere visto in modo così ristretto. Ad esempio, ho appena letto sulla rivista "Jagd & Natur" che i cacciatori di Soletta hanno dovuto spendere ben 22.000.000 di franchi all'inizio del 2004 per difendere due iniziative popolari cantonali contro la caccia.
A Zurigo, chiunque non abbia la grazia dell'ingenuità sa quali sono gli imprenditori che da anni riempiono i conti della campagna elettorale dei politici. Soprattutto quelli che si candidano a cariche esecutive e che quindi si può presumere abbiano un ruolo nelle elezioni.
hanno soldi. Non sono considerati solo gli esponenti della classe media; no, anche il paesaggio a sinistra della riserva centrale deve essere curato.
A uno dei nobili donatori non verrebbe mai in mente di chiedere qualcosa in cambio; possono contare sull'obbedienza anticipata dei loro rappresentanti. Al momento cruciale, sanno già cosa è giusto fare. Come funziona in dettaglio si può leggere nelle memorie del defunto Werner Spross. A titolo di curiosità, vale la pena ricordare che i consiglieri del governo zurighese in carica si sono persino tuffati in cerca di oro sul suo yacht, che il magnate aveva deliberatamente gettato in acqua.
C'è un modo molto semplice per contrastare l'apparenza malvagia della venalità e per fare luce sulle zone d'ombra tra politica e affari: l'apertura e la pubblicità. Ciò che è chiaramente dichiarato merita fiducia, indipendentemente dal fatto che si tratti di una cotoletta o di una donazione. Ciò che è pubblico o almeno pubblicamente accessibile è controllabile e quindi anche responsabile. Perché ciò che so non è più così scottante. Se ne potrebbe dedurre che i politici che rendono noti i loro sponsor dimostrano sovranità e indipendenza. L'unico problema è che in queste condizioni molti donatori non danno più nulla. Gli imprenditori citati in precedenza - anche se sono noti a tutti coloro che ne fanno parte - sarebbero i primi a ritirarsi con discrezione. Spross è stato l'unico ad essere aperto sulle sue pratiche. La maggior parte degli altri preferirebbe mordersi la lingua piuttosto che ammettere che anche loro seminano per coltivare il paesaggio.
L'apertura disarma gli aggressori. Tuttavia, funziona solo se è volontaria e preventiva e non è richiesta dagli altri. Chi si mette sulla difensiva, chi lascia che siano gli invidiosi e i cecchini a stabilire l'agenda, ha già perso. Come Anita Fetz e Roberto Zanetti.
> Karl Lüönd è responsabile dell'Istituto dei media dell'Associazione svizzera dei media.
Stampa, pubblicista e cacciatore.

Sponsorizzazione Molti personaggi di spicco hanno reso omaggio ai leoni indiani Mena e Bahrirat in occasione della tradizionale Zoofäscht di Zurigo. La festa di beneficenza ha raccolto oltre 800.000 franchi per il nuovo recinto dei leoni e Globus ha sponsorizzato le decorazioni e gli omaggi. E ha servito ai leoni un trattamento molto speciale nella rivista del programma: Una tartare di manzo rosso sangue con l'immancabile Peterli dalla cucina creativa di Spillmann Felser Leo Burnett.

Centri commerciali Al giorno d'oggi, a caval donato si guarda sempre in bocca. È quindi consigliabile regalare un intero centro commerciale - non letteralmente, ovviamente, ma sotto forma di buono regalo. Wyler Werbung ha visualizzato questa richiesta su due manifesti, "ognuno dei quali raffigura un regalo piuttosto 'maldestro'", come dice il CD Ruedi Wyler. La gag si risolve con il titolo Shoppi&Tivoli.

Cultura Il governo cantonale del Canton Basilea ha assegnato uno dei suoi tre premi culturali, ciascuno del valore di 25.000 franchi, a John Schmid, cofondatore dell'ex hotshop WHS, per la sua installazione artistica "Scultura a Schoenthal" sul sito dell'ex monastero. Ad oggi, 15 artisti nazionali e internazionali hanno creato sculture che, secondo la motivazione, si integrano perfettamente nel paesaggio del Giura. Questo fa del sito uno dei pochi luoghi d'arte di importanza sovraregionale nella regione di Basilea. Il consigliere cantonale ha anche elogiato l'impegno di Schmid nel jazz moderno.

Editoria Berna Turismo si affida ora al concetto "Hello Visitors" di The Guide Company per informare i suoi ospiti. A partire da novembre, l'opuscolo City Guide Bern sarà pubblicato due volte l'anno e la precedente guida What's on sarà sostituita dal quindicinale Going Out Bern. Benteli Hallwag è responsabile della stampa e dell'acquisizione di pubblicità locale. I clienti nazionali sono serviti direttamente da The Guide Company, di cui PubliGroupe ha recentemente acquisito una partecipazione di 30%.

Commento dell'ospite Per l'industria pubblicitaria svizzera, l'imminente certificazione provvisoria di Wemf in ottobre ha un chiaro effetto di segnalazione, avverte Urs Schneider. A causa dell'introduzione di una nuova procedura di conteggio, la prossima certificazione obbligatoria non avrà luogo prima di ottobre 2005. Per alcuni editori, un anno e mezzo è un periodo troppo lungo, ed è per questo che Wemf, che è finanziato da loro, offre una certificazione provvisoria questo ottobre. I risultati verrebbero pubblicati per la prima volta praticamente in contemporanea con i dati sui lettori. Si tratta di una mossa estremamente sensata, soprattutto in vista della definizione delle nuove tariffe. Le nuove norme di certificazione sembrano già avere un effetto. Diversi editori stanno improvvisamente prestando maggiore attenzione all'andamento delle loro cifre di diffusione, il che è positivo dal punto di vista del cliente. Dopo i recenti casi di false dichiarazioni, solo una rapida e completa trasparenza può ripristinare la necessaria fiducia. Anche solo per questo motivo, sarebbe opportuno che tutte le grandi testate importanti per l'industria pubblicitaria effettuassero una certificazione provvisoria.
I grandi operatori hanno registrato la loro partecipazione. Tuttavia, se solo una sessantina di titoli prenderanno parte alla revisione intermedia, la buona iniziativa del Wemf non sarà molto significativa. Una certificazione frammentaria invierebbe un segnale sbagliato all'industria pubblicitaria. Una pulizia collettiva e volontaria in due mesi ridarebbe fiducia alla circolazione. Questo vale soprattutto per i quotidiani di piccole e medie dimensioni.
L'argomentazione secondo cui non è cambiato molto nell'ultimo anno non è valida. Di recente si sono sviluppati diversi titoli, in alcuni casi in modo sorprendente. I nuovi regolamenti Wemf hanno un impatto anche sulla metodologia di indagine. Questo passo comporterà grandi deviazioni. Ciò rende ancora più comprensibile la richiesta di rapida trasparenza da parte dell'industria pubblicitaria. Un ritardo fino all'ottobre 2005 sarebbe inaccettabile. In Germania, la diffusione delle grandi testate viene monitorata addirittura su base trimestrale. Forse è una cosa un po' troppo buona, ma la logica è solida.
Un'altra scusa è il fattore costo. Questo dipende dalla tiratura e ammonta a un massimo di 3700 franchi svizzeri per tirature superiori a 300.000 copie. Wemf concede un terzo di sconto per la certificazione intermedia. Il costo massimo per questa prova di fiducia nel proprio prodotto è quindi di soli 2467 franchi, e di soli 1167 franchi per le pubblicazioni con una tiratura fino a 50.000 copie.
La certificazione provvisoria offre agli editori un'opportunità doppiamente favorevole per dimostrare al settore pubblicitario che hanno riconosciuto il problema dei dati di diffusione e stanno facendo la loro parte per risolverlo.
> Urs Schneider è il titolare dell'agenzia zurighese Media Schneider.

Il produttore di detersivi Henkel Svizzera si affida a Wirz per rafforzare la comunicazione di marketing del marchio Persil, con il lancio di Persil Sensitive come primo progetto. La stretta collaborazione tra i responsabili del marketing diretto di Wirz Brugger Lüthi e gli specialisti dei media di Wirz Corporate promette un uso efficiente delle risorse", afferma la responsabile marketing Irina Jerman, spiegando la scelta dell'agenzia.

Il quotidiano BaZ sta aprendo nuove strade con la sua comunicazione di rilancio. E prende per mano i bz con il supplemento del sabato dedicato al lavoro.
Con il titolo "Su il sipario: Ecco cosa offre il nuovo BaZ", ai lettori di BaZ è stato recentemente mostrato ed elencato in un posto di rilievo ciò che cambierà il 4 settembre, sia concettualmente che in termini di aspetto. "Vogliamo sfruttare i giorni che ci restano per informarvi apertamente sul nuovo BaZ", ha scritto il caporedattore Ivo Bachmann, aggiungendo che la doppia pagina è un grande evento, ma non isolato. Si inserisce piuttosto in un programma di comunicazione con i lettori che Bachmann sta portando avanti dall'inizio dell'anno. Possiamo aspettarci di vedere qualcosa di più il giorno del rilancio, ma BaZ continua a mantenere il silenzio su questo punto.
Tuttavia, non è un segreto che il layout sia ancora in fase di perfezionamento. Proprio di recente, il nuovo quotidiano di cultura è stato ribattezzato "bazkulturmagazin", in modo da essere riconoscibile come supplemento di BaZ.
Lo Stellefant del sabato, l'annuncio di lavoro di BaZ, sarà invece diverso: il suo layout sarà più neutro, più indipendente da BaZ, perché dal 4 settembre non sarà più pubblicato solo da BaZ, ma anche dalla Basellandschaftliche Zeitung (bz) di Liestal. La tiratura aumenterà di circa il 23%, raggiungendo le 125.718 copie certificate. "In questo modo lo Stellefant avrà una migliore copertura nella regione, motivo per cui speriamo anche in un aumento delle entrate", afferma l'editore della bz Matthias Hagemann. Anche se il prezzo al millimetro per un annuncio di lavoro nel nuovo Stellefant passerà da 3,04 a 3,84 franchi, finora il costo della pubblicità in entrambe le testate era di 4,57 franchi (tiratura standard di BaZ). Naturalmente i due giornali possono ancora essere prenotati in mono, ma tali annunci non appariranno più su Stellefant.
Anche l'editore di bz Mathis Lüdin è soddisfatto della nuova collaborazione: "Questo dà a BaZ e a noi una migliore presenza nazionale nel mercato del lavoro", afferma, descrivendo la situazione vantaggiosa per entrambi i giornali. Lo Stellefant sarà valorizzato dal bz, "che è chiaramente il numero 1 nella parte centrale e superiore della regione di Basilea". In compenso, il bz otterrà l'accesso al mercato del lavoro nazionale. "Mi aspetto un sostanziale guadagno aggiuntivo per la bz, anche se il mercato del lavoro non dovesse registrare una forte ripresa", afferma Lüdin.
La cooperazione rimane selettiva
Per la bz si tratta della seconda collaborazione con la Basler Zeitung Medien (BZM): due anni fa, infatti, Lüdin ha trasferito anche la consegna anticipata della bz alla BZM. Tuttavia, Lüdin non ha intenzione di avvicinare bz e BaZ. "Stiamo parlando solo di cooperazioni selettive, niente di più e niente di meno", afferma, prendendo le distanze dal suo principale concorrente.
Hagemann, che poco più di un anno fa aveva segnalato agli editori di giornali più piccoli della Svizzera nord-occidentale la volontà di BaZ di avviare una forma di cooperazione, vede le cose in modo diverso. "La pubblicazione congiunta di Stellefant è un esempio del tipo di cooperazione a cui aspiriamo", afferma Hagemann. E aggiunge: "Siamo aperti a ulteriori collaborazioni significative". Finora, tuttavia, non si sono concretizzati altri progetti né con bz né con altri editori. "Ma questo dipende anche da noi. Perché non li abbiamo contattati a causa del rilancio di BaZ", dice Hagemann.
I frutti del rilancio del BaZ: Stellefant con una maggiore diffusione, nuova rivista di cultura.
BaZ apre un ufficio vendite a ZurigoBaZ ha recentemente aperto un ufficio vendite in Holbeinstrasse 22 a Zurigo (edificio Publicitas), che sarà occupato da Alessia Freitag (28 anni) due giorni alla settimana fino alla fine di agosto, ma sarà a pieno regime dal 1° settembre. La media planner qualificata, che in precedenza ha lavorato come account manager presso Publimedia Zurigo, è ora responsabile dell'area key account di BaZ, che in precedenza era gestita da Basilea. "Abbiamo scelto consapevolmente una persona che provenisse dal mercato di Zurigo", afferma Daniel Sommer, responsabile del settore editoriale di BaZ. (mk)
Markus Knöpfli

Product placement Quando la birreria Feldschlösschen fu fondata nel 1876, Jeremias Gotthelf era già morto da 22 anni, ma questo non ha impedito all'agenzia media Mediaxis di utilizzare il programma "Leben wie in Gotthelfs Zeiten" (La vita come ai tempi di Gotthelf) per promuovere il nuovo marchio Feldschlösschen Urtrüb. L'amministratore delegato di Mediaxis Peter Hofstetter ha indossato personalmente il costume storico per la campagna di guerriglia e ha caricato un cavallo da soma con un barile di birra. È riuscito a fare ciò che a molti è stato negato: è arrivato fino alla famiglia televisiva Zuppiger, nella fattoria di Sahlenweidli. Secondo Mediaxis, gli Zuppiger sono stati felici della visita e del regalo, ma solo finché SF DRS non si è ripresa la birra.

Fundraising Festland contribuisce al successo della settimana di raccolta fondi dell'Aiuto svizzero alla montagna Il lavoro dell'Aiuto svizzero alla montagna dovrebbe essere più conosciuto. Per questo Berghilfe sta organizzando una campagna in occasione della settimana nazionale di raccolta fondi che si terrà dal 23 al 28 agosto. Progetti specifici saranno utilizzati per mostrare perché l'aiuto alla montagna è necessario. Berghilfe può contare su un sostegno fedele. Il concetto creativo sviluppato dall'agenzia di comunicazione Festland di San Gallo per la campagna di raccolta in corso mostra persone la cui qualità di vita è migliorata grazie all'Aiuto svizzero alla montagna. Un poster illustra i progressi compiuti dai bambini che hanno un percorso sicuro per andare a scuola grazie alla rinnovata funivia Matt-Weissenberge. A Rona, grazie all'aiuto alla montagna, è possibile gestire un caseificio biologico per la produzione di formaggio di capra. Un terzo poster mostra un residente della nuova casa di riposo di Obersaxen, anch'essa sostenuta dall'Aiuto svizzero alla montagna.
Gli annunci pubblicizzano progetti di sostegno finora poco conosciuti, come la terapia con gli asini per i bambini disabili in un villaggio di montagna del Vallese o l'"ultima possibilità per un'intera regione" con i produttori di latte di Selisberg.
Una lavagna a fogli mobili visualizza le competenze dell'organizzazione in tutti gli argomenti. La missione di Berghilfe, la conservazione di un'agricoltura di montagna vitale e degna, è espressa anche nel nuovo principio guida: "Aiutiamo i contadini di montagna. Con il vostro aiuto".
I manifesti e le pubblicità sono i mezzi di comunicazione di base della campagna nella Svizzera tedesca e francese. La raccolta fondi viene effettuata per posta diretta a circa 600.000 famiglie.
Anche il sito web è stato rilanciato in concomitanza con l'inizio della campagna: Berghilfe ha rinnovato completamente il suo sito web all'indirizzo www.berghilfe.ch. Gli interessati, i donatori e i rappresentanti dei media possono trovare informazioni complete sull'organizzazione, che dal 1942 si impegna per un'agricoltura di montagna sostenibile e sana.
Una delle caratteristiche più importanti del nuovo sito web è la possibilità di effettuare una donazione direttamente online tramite posta o carta di credito. I visitatori possono anche utilizzare le relazioni di alcuni progetti selezionati per farsi un'idea concreta del lavoro della Berghilfe. Informazioni dettagliate sull'organizzazione e sul processo di candidatura, nonché una sezione dedicata ai media, completano l'offerta online. Tutti i contenuti sono pubblicati in tedesco e francese.
Anche il concetto di design e i testi per il sito web sono stati creati dall'agenzia di comunicazione Festland. La programmazione del sito web e del CMS è stata realizzata da OOS AG Open Operating Systems di Zurigo in collaborazione con Bitflux GmbH.
Progetti significativi: Berghilfe mostra ciò che fa sui manifesti.
Nuovo sito web: le donazioni possono essere effettuate con un semplice clic del mouse.
L'Aiuto svizzero alla montagna fa un buon lavoro e ha bisogno di soldi: Festland collega le cause. >> Pagina 7
Andreas Panzeri

Il programma di formazione continua di Weber Harbeke mostra come la Scuola Club Migros possa giovare anche alla vostra carriera professionale. L'ambiente professionale non offre sfide, tutto è routine. Con la sua nuova pubblicità per la Scuola Club Migros, Weber Harbeke parla dall'anima di chi è alla ricerca di un cambiamento di carriera. È ora di fare il passo successivo: è qui che si inserisce il concetto della nuova pubblicità di Weber Harbeke. La situazione emotiva dei potenziali studenti della scuola club viene mostrata con l'esempio di tre uomini. Come di consueto, si dedicano al lavoro, bevono la birra del dopolavoro e vanno a pescare insieme. Ma c'è qualcosa di diverso. Uno dopo l'altro, tutti si chiedono: "Dov'è l'accappatoio?". Questa manca in tutte le scene.
Avete indovinato: Roger ha proseguito la sua formazione e ha trovato una nuova sfida. Ha seguito la promessa della Scuola Club Migros: "Faremo in modo che tu possa fare carriera".
L'obiettivo della pubblicità è quello di far conoscere il fatto che le Scuole Club Migros offrono un'ampia gamma di corsi per lo sviluppo professionale, oltre ai popolari corsi di lingue, sport e hobby.
La chiara promessa del marchio e il claim accattivante sono "Più successo". La veridicità di questa affermazione è confermata dal tasso di successo superiore alla media dei diplomati Klubschul agli esami di diploma federale.
Lo spot di 30 secondi è stato girato a Zurigo dai due registi inglesi Richard Hickey e Colin Howard. È stato prodotto da Cem Capanoglu, produttore freelance dell'agenzia Snap Film. Lo spot sarà trasmesso dalla televisione svizzera e da varie emittenti regionali.
Scomparso dal giro: Il quarto uomo ha fatto carriera.
Andreas Panzeri