Business media Gli emittenti di opzioni standard quotate non devono più pubblicare un annuncio di quotazione su un giornale per i nuovi prodotti.Business media Gli emittenti di opzioni standard quotate non devono più pubblicare un annuncio di quotazione su un giornale per i nuovi prodotti. La Borsa svizzera SWX li ha esonerati da questo obbligo; ora è sufficiente la pubblicazione su swx.com. Ciò significa che molte pagine pubblicitarie andranno perse, scrive la NZZ am Sonntag. Sono particolarmente colpiti lo Schweizerisches Handelsamtsblatt, L'Agefi, Finanz und Wirtschaft e la NZZ.

TV I telespettatori svizzeri dovrebbero tenere le dita lontane dal telecomando. SF DRS introdurrà una nuova struttura di programmi entro il 29 marzo 2005 per migliorare il flusso di pubblico: "Vogliamo rafforzare la fidelizzazione dei clienti attraverso una programmazione più omogenea e coerente", afferma il direttore di TV Ingrid Deltenre. A tal fine, il profilo dei due canali DRS verrà affinato. Deltenre: "Dovrebbe essere chiaro agli spettatori cosa possono aspettarsi da quale canale". L'informazione e la cultura sono di casa su SF 1, dove si rivolge un pubblico più ampio. I programmi per bambini e lo sport in diretta saranno concentrati su SF 2, che si rivolge a un target più giovane.
Mentre il programma principale della sera rimarrà sostanzialmente invariato, SF DRS cercherà di attirare i telespettatori con nuove produzioni interne, in particolare nella prima serata. È previsto, tra l'altro, un game show. La prima edizione di "Tagesschau" sarà potenziata come programma di avvio. I programmi che in precedenza disturbavano il flusso degli spettatori saranno posticipati "o cancellati se necessario", afferma Deltenre.
(sm)

Stampa La rivista Focus completa la sua enciclopedia dei media in tre volumi con il Lessico Focus Svizzera, un'opera di 622 pagine in cui Wolfgang Koschnick, già autore di Werbewoche, ha raccolto quasi 900 termini relativi all'industria svizzera della pubblicità e dei media. L'enciclopedia costa 39,90 euro in libreria ed è disponibile gratuitamente sul sito www.medialine.de/medialexikon-schweiz.

Proretail, azienda specializzata in presentazioni POS per moto, è stata incaricata da Harley-Davidson Svizzera di sviluppare un programma di visual merchandising per i marchi Harley-Davidson e Buell. A partire da ottobre, l'azienda di Schlieren supporterà i 20 concessionari Harley della Svizzera tedesca e francese nell'ottimizzazione della presentazione dei prodotti delle moto e della gamma di accessori dei due marchi. Inoltre, gli strumenti di vendita saranno utilizzati in modo mirato dai consulenti di merchandising di Proretail.

Il commento ospite di Rolf Bollmann, direttore di 20 Minuten, annuncia il prossimo round nello scambio di colpi tra il suo giornale per pendolari e i giornali in edicola di Ringier. Invece di limitarsi al proprio giornale, il direttore di Ringier spiega ora al mondo, attraverso la Werbewoche, che il Blick ha qualità e 20 Minuten no. Ma naturalmente è comprensibile che la gente cerchi spiegazioni quando viene retrocessa dal quotidiano con il maggior numero di lettori al numero due, ma posso rassicurarla, signor Weissberg. Non ci permetteremmo mai di paragonare 20 Minuten al Blick. Perché, come lei sa, il giornale di qualità va comprato. Cosa che almeno 250.000 persone fanno ancora.
Tuttavia, altre 480000 persone leggono il Blick ogni giorno gratuitamente! Il che mi stupisce. Dopo tutto, lei scrive che la qualità deve costare qualcosa. Al contrario, questo significa che quasi due terzi dei lettori del Blick non hanno alcuna consapevolezza della qualità perché non pagano nulla. Quindi i lettori del Blick sono una società a due livelli.
Secondo il vostro modello, anche i 78.000 lettori di 20 Minuten appartengono alla classe inferiore. Ricevono il giornale gratuitamente. Dopo il suo articolo sulla Werbewoche, ho finalmente capito cosa intende per qualità. Grazie alla sua formazione editoriale, lei vede nell'alta qualità del giornalismo del Blick l'argomento più forte per gli inserzionisti. E come la più grande differenziazione rispetto al giornalismo a buon mercato di 20 Minuten. Il suo tabloid è sinonimo di calore, emozione e passione. 20 Minuten, invece, non è sinonimo di nulla.
Sono in lacrime, signor Weissberg! Come faccio a spiegare ai miei prossimi 100 dipendenti che producono un giornale freddo, senza cuore e di conseguenza senza valore? E ai clienti pubblicitari? Ma come marketer, so che la qualità dei lettori è di fondamentale importanza per questi ultimi. E che le cifre di Wemf forniscono un orientamento.
Ma lei mette in gioco una dimensione completamente nuova. Probabilmente farei lo stesso se fossi in lei. Perché i fatti concreti parlano sempre meno a favore del punto di vista. Almeno se si accettano le caratteristiche qualitative dello studio Mach. Ma per voi non valgono più da quando 20 Minuten è in corsia di sorpasso.
Ma anche lei non può negare che il livello di istruzione sia un'indiscutibile caratteristica qualitativa dei lettori. Resta da chiedersi perché 20 Minuten abbia più del doppio dei lettori con un alto livello di istruzione rispetto al Blick. E perché i nostri lettori hanno un potere d'acquisto molto più alto di quelli del Blick. Quindi la vostra formula giornalismo di qualità = lettori di qualità non funziona. In altre parole, il prezzo non è indice di qualità. Questo sarà confermato anche dal "più grande editorialista svizzero" (SonntagsBlick) della vostra sede centrale.
Oh, quasi dimenticavo! Il Blick ha il doppio dei lettori di 65 anni e oltre rispetto a 20 Minuten. Anche questo è un indicatore di qualità - per la fedeltà dei lettori fino alla vecchiaia.
> Rolf Bollmann è amministratore delegato di 20 Minuten (Schweiz) AG.

Il produttore statunitense di dolciumi Mars Inc. sta consolidando i suoi budget pubblicitari globali con le agenzie Omnicom BBDO e TBWA. A perdere è Grey Worldwide, recentemente entrata a far parte di WPP. Grey era in precedenza responsabile dei marchi Milky Way, Mars, Twix e Dove a livello mondiale. BBDO sarà responsabile di Milky Way e Mars dal prossimo anno, TBWA di Twix e Dove. Entrambe le agenzie hanno lavorato in precedenza per Mars Inc. Grey manterrà gli account per la pubblicità online, il marketing diretto e le promozioni di vendita.

La produzione televisiva Ringier-TV realizza due programmi di giochi telefonici per Viva Svizzera e Sat 1 Svizzera. Lo show "Easy Cash" viene già trasmesso ogni giorno nel programma serale di Viva e finora è stato prodotto all'estero; dal 18 ottobre Ringier se ne occuperà. Sat 1 Svizzera lancia il 1° novembre il format "Chiama e vinci", trasmesso in diretta tutti i giorni dalle 0.15 alle 1.15 del mattino.

Il direttore artistico Denis Schwarz e il copywriter Michael Rüegg entrano a far parte dell'agenzia pubblicitaria McCann Erickson. Schwarz ha trascorso gli ultimi otto anni presso Advico Young & Rubicam, mentre Rüegg entra in McCann da Jung von Matt/Limmat. ...
L'agenzia pubblicitaria Schneider Berthoud di Basilea ha ampliato la propria consulenza con Reto Meyer. Recentemente è stato responsabile della comunicazione di Tiscali Svizzera. Il direttore artistico Gil Marzo, che di recente ha lavorato presso Publicis a Zurigo, è un nuovo membro del team creativo.
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Dopo un anno di attività individuale, l'agenzia di PR zurighese Frey Communications si espande. Dirtje Hüttmann entra a far parte della divisione eventi. Udo Künz contribuisce con la sua esperienza nel settore bancario e assicurativo. Gabi Müller è a disposizione come assistente alle PR. Beatrice Herrmann rafforza l'agenzia nel settore del turismo e Urs Heiniger apporta la sua esperienza nel campo della pubblicità.
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Lo specialista svizzero di e-mail marketing Mailprofiler ha un nuovo CEO: Michael Kleindl (foto) assumerà la responsabilità dell'espansione internazionale dell'azienda all'inizio di ottobre. Kleindl è stato CEO del marketer online europeo Adlink fino alla metà del 2003. Il precedente amministratore delegato e cofondatore Christoph Morach continuerà a gestire le attività di Mailprofiler Svizzera.
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Katia Berger assume la direzione della rivista femminile svizzera di lingua francese Profil Femme. La giornalista culturale e traduttrice succederà a Laurence Desbordes, passata a Edelweiss come caporedattore a settembre.
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All'inizio del 2005, Patrick Mäder subentrerà a Christoph Graf come caporedattore della rivista sportiva di Ringier e AZ Media Group. Mäder è attualmente responsabile del dipartimento sportivo della rivista Facts.
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Bruno Affentranger diventerà il secondo vicedirettore di Cash insieme a Beat Römer. Affentranger è membro della redazione della rivista economica Bilanz dall'aprile 2003.
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Il Consiglio federale ha eletto il direttore dell'Ufficio federale delle comunicazioni (UFCOM), Marc Furrer (foto), nuovo presidente della Commissione federale delle comunicazioni. Il precedente presidente, Fulvio Caccia, si dimetterà alla fine dell'anno.

Pharma A seguito di una valutazione dell'agenzia, l'Institut Biochimique SA (IBSA) ha affidato a Vizner Borel il suo mandato globale, che comprende la comunicazione di marketing per tutte le specialità farmaceutiche di IBSA, compresa una campagna di immagine. L'agenzia pubblicitaria di Zurigo è già stata incaricata della comunicazione di due prodotti IBSA nel settore della prescrizione medica.

Raccolta fondi McCann-Erickson rischia un labbro grasso per pubblicizzare il concerto di beneficenza di Simon Estes al Grossmünster di Zurigo.I galà di beneficenza prosperano grazie al fascino degli ospiti famosi, alla copertura mediatica e alla buona coscienza che i proventi lasciano dietro di sé. Per quanto riguarda l'invito e la pubblicità, un bel motivo e l'obbligo di citare i nomi sono di solito sufficienti a rendere l'evento un successo di pubblico. È possibile perseguire questo obiettivo con mezzi provocatori? Il famoso e colorato basso-baritono Simon Estes pensa di sì. In qualità di ospite di un concerto di beneficenza nella Grossmünster di Zurigo, dove canta accompagnato da un coro e da diversi cantanti, ha accettato una campagna pubblicitaria razzista apparentemente rivolta a lui: Una testa di moro in un cono di luce con il suo nome, insieme alla data e al luogo del concerto. Con questa idea, l'agenzia responsabile, McCann-Erickson, si basa sul non meno emozionante e riconosciuto spot televisivo "Gun". Con questo spot, la Fondazione Internazionale per l'Infanzia di Estes ha cercato di togliere dalla strada i bambini di strada del Sudafrica e di dare loro un'istruzione grazie al denaro donato. Dopo i suoi eventi di raccolta fondi, come l'asta di Bulgari, il brunch a base di pancake al Dolder e il Golf Trophy, vuole attirare 800 ospiti al Grossmünster.
Copy risolve elegantemente la dolce provocazione presente nelle pubblicità, nei manifesti e nello spot televisivo, sottolineando che una scorrettezza politica come quella rappresentata è meno grave del fatto che non tutti i bambini del Sudafrica possono ancora andare a scuola.
Provocatoria: pubblicità del concerto del cantante di colore Simon Estes.

Luca Aloisi

La holding pubblicitaria francese Publicis starebbe valutando un'acquisizione del suo concorrente Havas, secondo quanto ha appreso il Financial Times da persone vicine all'azionista di Havas Vincent Bolloré. "Publicis sta facendo pressioni nel distretto finanziario di Parigi per una soluzione interna francese, in modo che nessun gruppo straniero metta le mani su Havas", ha dichiarato un confidente dello squalo finanziario, che nelle ultime settimane ha acquistato circa il 15% delle azioni di Havas.

Istruzione "Knåppe Låppe è mucho sexy": è così che potrebbe suonare il complimento di una donna svedese per la sua minigonna senza conoscere la lingua, dato che Krieg, Schlupp, Springer & Jacoby stanno ora utilizzando tali creazioni di parole esotiche per attirare l'attenzione sui corsi autunnali di AKAD Language+Culture. Sotto l'insegna "17 lingue da imparare bene", spot radiofonici e televisivi, manifesti e pubblicità mostrano cosa succede se non si conosce una lingua. Lanciata alla fine di settembre, si dice che la pubblicità abbia già scatenato un boom di iscrizioni a lingue "esotiche" come il cinese, lo svedese e l'arabo.