Riviste Il mensile politico Cicero sarà in futuro distribuito direttamente da Ringier in Svizzera. Ringier ha lanciato Cicero in Germania a marzo. Ringier ha lanciato Cicero in Germania a marzo. "In Svizzera vendiamo una percentuale sorprendente dell'intera tiratura di Cicero", spiega il direttore editoriale Martin Paff. Con l'assunzione della distribuzione da parte di Ringier, l'azienda punta a un ulteriore aumento.

Pubblicità Lo spot televisivo "Stevie Wonder" di Ruf Lanz per la casa per ciechi Mühlehalde ha vinto un Cresta Award. La cerimonia ufficiale di premiazione si terrà solo a novembre a New York e, secondo Ruf Lanz, quest'anno meno dell'uno per cento delle proposte riceveranno un premio. Anche Lesch + Frei e Publicis sono entrati nella rosa dei candidati.

Sponsorizzazione Athleticum diventa il nuovo sponsor dell'Associazione Svizzera di Tennis. La filiale di Manor assumerà il patrocinio dei campionati juniores per tre anni, che saranno organizzati come campionati invernali ed estivi con il nome di Athleticum Junior Champion Trophy. Il rivenditore di articoli sportivi è anche sponsor ufficiale dell'associazione.

Reinhold Weber ha pubblicato, nel nostro numero del 26 agosto 2004, un commento intitolato «PR-Pflotsch statt Songs», in cui lamentava il livello delle emittenti radiofoniche svizzere che trasmettono musica leggera.Nella rivista «Werbewoche» del 2 settembre 2004, Peter Brun, direttore dei programmi di Radio 24, ha respinto tali accuse. Reinhold Weber si sente leso nella sua dignità personale dalla scelta delle parole del signor Brun e, in particolare, dal titolo – un estratto dell’articolo. La «Werbewoche» ritiene che il confronto sia stato condotto da entrambe le parti con parole forti e che non sussista alcuna violazione delle norme giuridiche. Sottolinea in particolare che non vi era alcuna intenzione di offendere l’onore professionale di Reinhold Weber e si rammarica se Reinhold Weber si senta comunque offeso. La redazione

I prodotti a tiratura 71 riportano volontariamente i dati aggiornati. Anche la Weltwoche sta seguendo l'esempio.
L'accreditamento provvisorio di Wemf presenta alcuni ospiti a sorpresa: Jean Frey AG ha partecipato con le sue testate Beobachter, Bilanz, TR 7 e Weltwoche. Già in agosto, il dirigente Peter Kümmerli aveva spiegato alla Werbewoche che Jean Frey aveva deciso di rinunciare all'accreditamento provvisorio perché non si prevedeva uno sviluppo dinamico. La casa editrice preferiva investire le proprie risorse nel marketing. Tuttavia, l'amministratore delegato Filippo Leutenegger spiega il cambio di rotta della Förrlibuckstrasse: "Non abbiamo nulla da nascondere!"Bilanz è il grande sconfitto, nemmeno il crollo della rivista economica Bilanz. La sua tiratura è scesa del 17,75% a 34.841 copie. Jean Frey sta cercando di uscire dal fiasco passando alla pubblicazione semestrale all'inizio del 2005. La concorrenza è andata molto meglio: Finanz und Wirtschaft ha perso il 2,04%, Cash ha ristagnato (+0,11 %) e Stocks - dopo essere passato da un ritmo settimanale a uno semestrale - è aumentato di ben il 31,69%. La HandelsZeitung non ha preso parte alla certificazione intermedia.
I fatti brillano in edicolaLe testate Jean Frey TR 7 (+0,70%) e Beobachter (-0,74%) hanno mostrato in realtà uno scarso slancio. TR 7 ha ridotto leggermente il divario con il suo rivale Tele, che ha perso il 4,50% della tiratura. Con una perdita del 2,83%, la Weltwoche è tornata più o meno allo stesso livello del 2002. L'editore parla di una stabilizzazione ad alto livello. Soprattutto il numero di abbonamenti si è stabilizzato. È diminuito solo dello 0,14%. Le vendite di copie singole, invece, sono diminuite del 14,25%. La situazione è diversa per il concorrente Facts: La rivista di notizie di Tamedia ha aumentato le vendite di copie singole di un notevole 8,56%, mentre gli abbonamenti sono diminuiti del 7,17%. Complessivamente, Facts ha venduto il 4,56% in meno.
Anche altre riviste sono andate in retromarcia. Tra le riviste femminili, Annabelle ha perso l'8,21% e Bolero l'1,35% (rispetto alla certificazione provvisoria del primo trimestre 2004). Il Glückspost ha venduto il 6,31% di copie in meno. Per contro, lo speciale mensile Glückspost Super-Rätsel è aumentato dello 0,43%. Anche Schweizer Familie (+1,54%) e Schweizer Illustrierte, che sono cresciuti dello 0,25%, hanno registrato un aumento.
I quotidiani hanno partecipato solo in minima parte alla certificazione provvisoria. Tra gli assenti di rilievo figurano Mittelland Zeitung, Berner Zeitung/Bund, Südostschweiz e St. Galler Tagblatt. Anche il Blick ha rifiutato di partecipare perché il suo esperimento tabloid della primavera avrebbe falsato le cifre. I vincitori sono stati 20 Minuten (+3,20%) e Neue Luzerner Zeitung (+0,29%). Il Tages-Anzeiger (-0,14%) e la Basler Zeitung (-1,19%) hanno subito lievi perdite. La Neue Zürcher Zeitung ha perso addirittura il 2,51%.
Domenica in zona di combattimento
La sorella minore è andata meglio: la NZZ am Sonntag è cresciuta significativamente grazie alla conversione degli abbonamenti gratuiti dalla fase di lancio. La tiratura totale è aumentata di ben il 19,80%, raggiungendo le 1.08011 copie. Anche le vendite di copie singole hanno contribuito alla crescita. È aumentata del 4,50%, ovviamente a spese della concorrenza. La SonntagsZeitung ha perso lo 0,57% in edicola e il SonntagsBlick addirittura il 3,13%. In termini di abbonamenti, invece, queste due testate hanno registrato una tendenza al rialzo. Complessivamente, la diffusione della SonntagsZeitung è aumentata dello 0,41%, mentre il prodotto Ringier SonntagsBlick è diminuito dell'1,67%.
Il duello tra i giganti arancioni continuerà solo nella prossima certificazione periodica: la Migros-Presse ha deciso di non partecipare alla certificazione provvisoria, per cui solo la Coop-Zeitung dispone degli ultimi dati. La Coop-Zeitung è cresciuta in tutte le regioni del Paese e ha aumentato la sua diffusione in Svizzera del 2,27%, raggiungendo i 2,278 milioni di copie (gratuite).
A causa di una modifica del sistema, la prossima certificazione regolare non avrà luogo prima dell'autunno 2005. I dati della primavera di quest'anno saranno quindi validi per 18 mesi. Con la certificazione intermedia, Wemf ha voluto tenere conto dei titoli che nel frattempo hanno subito cambiamenti significativi.
Questo messaggio non sembra essere stato recepito ovunque. Il Luzerner Kantonsblatt, ad esempio, ha registrato un calo da 4.778 a 4.757 copie certificate (-0,44%). La Schweizer Holz-Zeitung si è aggiudicata la torta:
È passato da 1738 a 1739 copie.
Nella Svizzera francese non c'è stato alcun interesse per la certificazione intermedia. Nell'elenco si trovano solo alcune testate che hanno partecipato alla Svizzera tedesca, come ad esempio Automobil Revue/Revue Automobile.
La certificazione provvisoria riguarda un totale di 71 titoli. Si riferisce al periodo dal 1° luglio 2003 al 30 giugno 2004 (sm).
Stefano Monachesi

Ricezione televisiva Il Tribunale federale non considera la ricezione di programmi televisivi via satellite un'alternativa equivalente alla trasmissione via cavo. Ma non per il consumatore medio, che vuole una ricezione televisiva il più possibile semplice e affidabile. La Commissione ha quindi confermato la posizione di mercato dominante dell'operatore di rete via cavo del Giura, Antennes Collectives de Télévision. Antenne Collectives dovrà quindi adeguarsi al decreto del Garante dei prezzi e ridurre i propri canoni.

La fiera Züspa vuole riposizionarsi. Questo è simboleggiato dallo spot televisivo a basso costo di Wyler Werbung: una Golf blu è parcheggiata sul ciglio della strada, il conducente scende e aziona la serratura della portiera. Un robot a spruzzo esteso si mette subito al lavoro e delimita ordinatamente uno spazio di parcheggio intorno all'auto. Dissolvenza: "C'è qualcosa di pratico alla Züspa". Il filmato di 22 secondi si conclude con l'inquadratura della confezione e una citazione di samba che sottolinea la battuta finale. Un'unica inquadratura, qualche rumore di fondo e un trucco ingegnosamente realizzato dalla Regardez trasformano la produzione, costata solo 40.000 franchi, in un piccolo capolavoro della comunicazione fieristica svizzera. Il CD Ruedi Wyler è modesto come sempre: "Il film mi sembra abbastanza riuscito". Nonostante il budget invariato, la cliente Vanessa Flack ha richiesto una serie di modifiche al pacchetto pubblicitario. Dopo tutto, l'obiettivo era quello di pubblicizzare il nuovo concetto di Züspa introdotto con l'Ungheria come paese ospite e di attirare più visitatori con una boccata d'aria fresca. Hanspeter Egli, presidente dell'Associazione Svizzera delle Esposizioni VMS, legge una tendenza piacevole dal barometro delle fiere di vendita al pubblico svizzere: a differenza di Olma, in ripresa da diversi anni, i dati di ingresso di Muba, Bea e Comptoir Suisse stanno finalmente tornando a crescere dopo anni di stagnazione.
Oltre a fattori di influenza come il tempo e altri eventi, la fiera come strumento di marketing ha perso il suo appeal a causa della sua immagine di festa popolare e luna park ed è stata sottoposta a un'ulteriore pressione da parte delle promozioni dal vivo nei POS. "Solo una chiara differenziazione dalle fiere locali attraverso spettacoli speciali e programmi di supporto aggiornati e attraenti può aumentare la risposta dei grandi operatori", spiega Egli. Un mix di tradizione e nuovi elementi di intrattenimento non è sufficiente per mantenere l'interesse degli spettatori e attirarne di nuovi. Questi devono anche essere presentati in modo moderno. "Züspa vuole essere un'esperienza escursionistica per tutti i segmenti", afferma il responsabile della comunicazione Flack.
Nessun supplemento al giornale
Poiché il budget si basa sull'utilizzo della capacità dei padiglioni, l'obiettivo era quello di introdurre il nuovo focus con il massimo impatto possibile utilizzando lo stesso budget. "A differenza del passato, questa volta abbiamo rinunciato agli inserti dei giornali a larga diffusione, a cui era destinata gran parte della spesa pubblicitaria, a favore di tre nuovi spot radiofonici e, per la prima volta, di uno spot televisivo", spiega. Sono stati mantenuti i mezzi di comunicazione come poster, pubblicità, volantini e brochure.
Ancora più ironicamente dello spot televisivo, gli spot radiofonici rivelano l'USP di Züspa: tre originali istruzioni per l'uso vengono presentate con tutti i loro fronzoli stilistici. Il consiglio di far provare i prodotti a Züspa fornisce un'idea.
Pratico come la Züspa stessa: Lo spot di Wyler Werbung realizza l'idea della fiera uno a uno.
Luca Aloisi

Crossmedia Radio Top e l'operatore di mercato online Swissclick hanno stretto una partnership per lanciare il servizio crossmediale Topclick per annunci di lavoro, immobili e veicoli. In futuro, i clienti di Swissclick potranno pubblicare i loro annunci anche sul portale Toponline.ch e trasmetterli due volte alla settimana nel programma "Topclick" dell'emittente della Svizzera orientale.

La Neue Zürcher Zeitung ha fondato una società per i servizi che intende offrire ai giornali regionali svizzeri. L'ex direttore editoriale del Bund, J. Pepe Wiss, assumerà la direzione di FPH Services AG. L'offerta comprende il sistema di scambio di articoli online Pressenetz, attualmente in fase di test. Oltre al Bund, al St. Galler Tagblatt, alla Neue Luzerner Zeitung e alla Werdenberger & Obertoggenburger del Gruppo NZZ, partecipano anche la Berner Zeitung, la Thurgauer Zeitung, la Schaffhauser Nachrichten e la Zürcher Oberländer.

Simon Hubacher ha uno zaino pieno di competenze. Spera di poterne utilizzare il più possibile presso l'agenzia di PR Peter Bütikofer Company, e molti sono rimasti sorpresi quando, il 1° settembre, il giornalista di lunga data e collaboratore della Consigliera federale Micheline Calmy-Rey è entrato a far parte di un'agenzia di PR. Per Simon Hubacher, entrare a far parte di Peter Bütikofer e della sua azienda a Zurigo è uno sviluppo logico: "La combinazione di esperienza come giornalista e nell'amministrazione di Palazzo federale è un prerequisito ideale per lavorare negli affari pubblici. Cerco un buon mix di tutto ciò che ho fatto finora. Posso metterlo a frutto qui e cercare di far sì che i clienti ne traggano beneficio". Esercitare il potere non è un obiettivo
Il nuovo responsabile degli Affari pubblici di Bütikofer può contribuire con una buona rete e ha una conoscenza approfondita dei meccanismi politici. "Vediamo cosa ne viene fuori", dice. Tuttavia, non è interessato a esercitare il potere politico in secondo piano o ad avere una grande influenza sull'economia. "Anche come giornalista, non era questa la mia intenzione", afferma, sebbene Hubacher abbia più volte scritto commenti pungenti sui quotidiani SonntagsZeitung e Blick. Anche come consulente di pubbliche relazioni non aveva l'obiettivo di fare qualcosa per cui avrebbe dovuto diventare lui stesso un politico. Tuttavia, questa non è mai stata un'opzione per il figlio del veterano della politica Helmut Hubacher. "Non ho la pazienza necessaria. Posso anche perdere le staffe".
Il passaggio di Hubacher a Bütikofer è già il suo secondo ingresso nel settore delle pubbliche relazioni. Ha avviato la propria attività nel 2002. All'epoca si sentiva a un bivio con i giornali. "Avevo esaurito il mio lavoro e volevo cambiare". Tuttavia, si trattava di un cambiamento in cui il padre di famiglia con due figli in età scolare non sarebbe dovuto tornare a scuola per anni, ma avrebbe potuto "iniziare qualcosa di nuovo con le competenze esistenti".
Poiché al giornalista erano già state chieste di tanto in tanto consulenze di PR durante il suo periodo di lavoro al SonntagsBlick, al Blick, al Facts e alla SonntagsZeitung, ma non era mai stato in grado di assumerle come dipendente, il passaggio alla consulenza in materia di comunicazione si è infine imposto. Ironia della sorte, il suo obiettivo di avere un giorno un ufficio con tre soci è stato vanificato dal successo ottenuto con uno dei suoi primi clienti.
Due mesi prima della sua elezione in Consiglio federale, Micheline Calmy-Rey ha assunto Simon Hubacher come consulente per i media. "Si trattava di far conoscere meglio il suo nome nella Svizzera tedesca". La politica aveva bisogno di qualcuno che "conoscesse il mercato e le scene e che potesse fare da apripista". La futura Consigliera federale sapeva esattamente cosa voleva. L'idea di Hubacher era di presentare ai media un mix di dichiarazioni politiche e questioni private. Il consigliere sapeva: "Se si presenta solo come una figura razionale, allora sarà difficile". Ed è un po' orgoglioso che questo mix "caratterizzi ancora oggi la forte personalità della Calmy-Rey".
Come ringraziamento, dopo le elezioni Simon Hubacher è stato nominato assistente personale del capo del Servizio informazioni del DFAE. Il suo ufficio di pubbliche relazioni è stato nuovamente chiuso, anche se sapeva di voler trascorrere solo una certa quantità di tempo facendo il pendolare tra la sua famiglia a Bonstetten e Berna.
Tassista a Basilea, cuoco presso il pub di cultura alternativa Engel a Ottenbach e infine apprendista presso l'ormai defunto Basler AZ sono stati gli "importanti anni di ricerca invece che di apprendistato" prima che Simon Hubacher superasse l'esame di ammissione alla scuola di giornalismo Ringier alla giovane età di 21 anni. "Poi ho capito: questa era la mia strada".
Il libro di Halifax come pietra miliare
Il signor Hubacher ha prima completato il carosello Ringier e poi è passato a Tamedia. Considera il rapporto Halifax, in cui il suo dipartimento di Facts "ha preso l'iniziativa" nell'analizzare criticamente le cause dell'incidente, come una delle sue pietre miliari giornalistiche. Insieme a Tim van Beveren, Hubacher ha anche scritto un libro su questi temi delicati, che è stato accolto "non solo con gioia" alla Swissair. Tuttavia, il rapporto d'inchiesta alla fine ha dato ragione ai giornalisti.
Grazie a questa esperienza, nel suo nuovo ruolo Hubacher si occuperà anche di discipline come la comunicazione di crisi. "Sono aperto a tutto", ha dichiarato, anche se naturalmente "porta in tavola più cose negli affari pubblici che in altri settori".
Hubacher è entusiasta di tutto questo lavoro perché l'azienda Peter Bütikofer è "in una fase entusiasmante". Mandati interessanti, molti ordini, terzo posto in classifica e "una buona spinta con molti giovani".
Un esperto di meccanismi politici: Simon Hubacher, nuovo responsabile degli affari pubblici della Peter Bütikofer Company.
Andreas Panzeri

Oliver Classen sul (secondo) motivo dell'offensiva locale di Tamedia Anche Roland Schlumpf e Daniela Decurtins si erano iscritti al workshop sui tabloid di Francoforte sul tema "Il grande impatto di un piccolo cambiamento" (vedi pagina 18). Tuttavia, i due dirigenti del Tages-Anzeiger erano rappresentati da uno dei loro consulenti. A casa, il primo e decisivo passo verso la regionalizzazione era appena stato deciso.
Il Tagi si sta spostando proprio sulla sponda sinistra del Lago di Zurigo, un'area in cui la sua presenza è già molto più forte rispetto a Winterthur o Baden, ad esempio. A differenza della costa del Pfnüsel, qui potrebbe e dovrebbe fare notevoli guadagni - così come nell'Oberland zurighese e nell'Unterland - per soddisfare le fantasie di crescita degli azionisti di Tamedia. Resta da chiedersi perché le esperte di guerra Coninx e Kall puntino solo sull'ovvio teatro secondario di Horgen e dintorni.
La spiegazione più semplice, ma non per questo più improbabile:
Facendo pressione sull'anello (presumibilmente) più debole della recalcitrante catena editoriale regionale, Tamedia spera in un secondo "effetto 20 Minuten/Express" rurale, nonostante tutte le dichiarazioni di determinazione. (Dopotutto, preferiscono ancora vendere il manto di Tagi). Ma una cosa del genere richiede tempo. Il che spiegherebbe perché la scissione di Tagi non sarà lanciata prima di cinque mesi.
Ma forse i Werdsträssler sono solo alla ricerca di uno spazio laboratorio a basso rischio in cui armeggiare con un tabloid locale che possa essere esportato in regioni più importanti in relativa privacy. Il suddetto consulente ha sicuramente portato qualche idea da Francoforte. In caso contrario, consigliamo di dare un'occhiata ai supplementi locali di piccolo formato dell'Aargauer Zeitung. Siamo curiosi di vedere se e cosa il team editoriale di sviluppo di Tagi può o vuole imparare da questo "primo arrivato".
> Oliver Classen, Editore

Comunicazione con le autorità Nel cantone di Zurigo, l'anno prossimo sarà riorganizzata la raccolta dei rifiuti pericolosi e l'Ufficio per i rifiuti, l'acqua, l'energia e l'aria era alla ricerca di un'agenzia per ridisegnare la propria immagine e le misure di comunicazione in questo contesto. La Vizner Borel di Zurigo si è aggiudicata il primo posto in una gara a più fasi. L'agenzia ha scritto in un comunicato stampa che in passato i rifiuti pericolosi erano stati piuttosto trascurati in termini di comunicazione. Ora gli verrà data un'identità indipendente. Con un logo sorprendente, un claim forte e misure quali opuscoli, volantini, manifesti per la comunità e il design esterno, il pubblico sarà informato su cosa sono i rifiuti pericolosi e su dove e quando possono essere restituiti.