Colonna I pesci grossi spesso nuotano controcorrente, in politica come in redazione. Un appello per una maggiore ostinazione giornalisticaSei un opportunista, Mbwana? Bravo, questo atteggiamento ha molto senso in molte, quasi tutte le professioni. Quando il gregge bela in una direzione, non è consigliabile spostarsi nell'altra. Perché guai a te se il gregge avesse ragione! E ancor più guai a voi se aveste ragione! Tuttavia, ci sono casi particolari: Il giornalismo è uno di questi casi. Nelle industrie il cui prodotto si chiama attenzione, vale la pena di piangere da soli: La vostra luce brilla più in campo aperto che nella grande città. Naturalmente, voi - come tutti gli altri - rubate la maggior parte delle idee dai prodotti concorrenti: Il giornalismo, come le bottiglie in PET, prospera grazie al riciclo; la carta genera carta. Ma non rubate mai per copiare! Fate invece l'esatto contrario. Ecco alcune ricette.
Quando si sente parlare di hype, si dice: Hype! Dalle nuove pratiche sessuali all'effetto Brunner, Metzler o Leuthard, fino al manager del mese: Settimana dopo settimana, vengono proclamati nuovi trend e vincitori. Ma non da voi. Vale la pena di mantenere la calma e di osservare attentamente i fatti, le cifre e i dettagli. Il risultato: l'imperatore è di solito mezzo nudo. Se l'imperatore è sufficientemente in vista e voi siete sufficientemente soli, vi siete fatti un nome: il vostro nome è Hansjörg Abt (Kaiser Rey) o Sepp Moser (Kaiser Swissair).
Con Hatz si dice: basta! Se un nuovo povero cristo (ad esempio il manager del mese che è stato licenziato) viene inseguito per il villaggio, la vostra tattica si inverte: Si spiega perché la persona perseguitata non è la malattia, ma solo un sintomo di una malattia molto più grande.
Non invocare mai le teste, ma mostrare sempre quali idee e circostanze hanno portato all'ascesa e alla caduta. I giudici giusti sono sempre rispettati dall'opinione pubblica, i pubblici ministeri mai.
Scrivere contro pregiudizi comprovati. Assistenti sociali benefattori? La maggior parte di quelli che conosco sono patentati, poco sentimentali e fanno il loro lavoro con umorismo asciutto. Ci sono anche molti più politici ingenui che corrotti. E la malattia professionale della maggior parte dei giornalisti è meno curiosa dell'autismo. (Test: quanti giornalisti conoscete che fanno domande in privato?) Scrivere contro i luoghi comuni - con stile, ovviamente, senza mai citare l'intenzione - dà agli articoli quel pizzico di realismo.
Cosa fare quando il capitolo finale di una storia sembra essere stato scritto? Spesso, quando cala il sipario su un lungo dramma - come le dimissioni, la bancarotta, un'inchiesta o la morte - i media balbettano esausti. Ma solo una storia conclusa è una buona storia. Può essere finalmente raccontata nella sua interezza: Come tutto è iniziato, cosa si sospettava all'epoca e come è venuto fuori.
Niente di nuovo, certo. I professionisti dell'informazione sbadigliano, ma i lettori no. Le persone amano le narrazioni autoconclusive (probabilmente nell'errata speranza di imparare qualcosa). Poche cose vengono lette così avidamente come i necrologi.
Tra i professionisti dei media, la raffinatezza è considerata una virtù, lo stupore un vizio. Le storie migliori nascono quando si è sorpresi da qualcosa: Per esempio, nel bel mezzo dell'affare Borer, quando il WOZ si è reso conto che il Blick era a) prodotto brillantemente e b) contrariamente alla sua reputazione, a sinistra. O quando Facts ha affermato che, nonostante tutto l'individualismo retorico, la disciplina collettiva è in aumento: dal fumo all'educazione alla legge. La ricompensa di tali articoli: Vengono citati così spesso che la loro intuizione di base suona banale solo poche settimane dopo. Ma questo è il giornalismo più influente: affermare per la prima volta ciò che è ovvio, ma che prima non si vedeva.
Alla faccia delle ricette di sicuro successo come quella del dottor Oettker. Anche se le storie eroiche suonano certamente molto più drammatiche: Gli opportunisti veramente intelligenti, Mbwana, sono anti-opportunisti.
> Constantin Seibt è direttore del settimanale (WOZ).
