Publishing II: il veterano QuarkXPress riuscirà a rimettersi in carreggiata? Fin dalla loro comparsa, i programmi di impaginazione hanno vissuto un continuo alternarsi di leadership. PageMaker, la prima applicazione di desktop publishing sviluppata da Aldus, è rimasta a lungo l’unica sul mercato dopo la scomparsa di Ventura Publisher. Poi, con XPress dell’azienda Quark, PageMaker ha visto nascere un concorrente che alla fine ha superato il «creatore di pagine» nella fase di prestampa. La situazione non è cambiata quando Adobe, con l’acquisizione di Aldus, ha incorporato anche PageMaker. Con InDesign 1, Adobe rivendica il trono sin dal 1999. Il lancio della versione 1.0, tuttavia, si rivelò un insuccesso per Adobe. Nonostante le nuove funzionalità, all’epoca l’azienda aveva puntato troppo in alto. Fu poco saggio, ad esempio, richiedere i RIP di livello 3, allora una novità, per l’output, requisiti che la maggior parte delle aziende semplicemente non poteva – o non voleva – soddisfare. InDesign dovette fare marcia indietro su questo fronte, ma già nella versione 1.0 si distinse, tra l’altro, per le potenti funzioni tipografiche e per una visualizzazione degli elementi importati nettamente migliore rispetto a XPress (ancora oggi). Con InDesign 1.5 e poi con InDesign 2, Adobe è riuscita da allora a conquistare molti utenti.
Quark punta sulla versione 7. Il fattore determinante per l’attuale situazione difficile di QuarkXPress è stato il tardivo passaggio alla moderna piattaforma OS X di Apple. A quel tempo, Adobe aveva già da tempo reso InDesign compatibile con Mac OS X. Bisogna riconoscere ad Adobe che la creazione della Creative Suite è stata una mossa strategica intelligente. Come parte di questo pacchetto software, il rapporto qualità-prezzo di Adobe InDesign CS è imbattibile. Il rapido riorientamento con la Creative Suite 2, appena disponibile negli Stati Uniti e che lo sarà a breve anche da noi, dovrebbe migliorare ulteriormente la posizione di mercato di Adobe.
Quark ha reso noto che la versione XPress 7, attualmente in fase di sviluppo, rappresenta la revisione più completa mai realizzata da quando XPress è stato lanciato. Di seguito alcune delle novità annunciate:
OpenType: una novità importante e fondamentale è il supporto di Unicode, che consente il pieno utilizzo dei nuovi font OpenType (con XPress 6.5 era possibile accedere solo ai «primi» 256 caratteri). XPress sarà addirittura basato internamente su Unicode – ciò dimostra l’importanza che Quark attribuisce a Unicode/OpenType. Questa modifica comporta di per sé alcune conseguenze: ora è possibile comporre singoli caratteri in diverse lingue, anziché limitarsi, come in precedenza, a singoli paragrafi; lo stesso vale per l’uso di legature, vere maiuscole, ecc.
Trasparenza/Ombra: soprattutto i designer e i grafici apprezzeranno le funzioni di trasparenza che saranno presto disponibili anche in XPress. A tal fine, Quark ha completamente rinnovato il motore grafico responsabile della visualizzazione. Il modello di visualizzazione denominato XDraw garantirà presto, sia su sistemi Windows che su Mac OS X, una resa visiva nettamente migliore rispetto al precedente motore grafico. Grazie a XDraw, anche le funzioni di trasparenza fanno il loro ingresso in XPress. Queste non si limitano però alle immagini, ma consentono di applicare effetti di trasparenza anche a elementi raggruppati e alle tabelle. Ora è possibile aggiungere ombre agli oggetti senza ricorrere a strumenti aggiuntivi.
Palette: Quark introduce novità nel campo delle palette. Sono più «intelligenti» e organizzate in modo più logico. È quindi possibile richiamarle come gruppi con un semplice clic. Ma possono anche essere raggruppate in base all’utente, ai gruppi e al flusso di lavoro.
Non è ancora stata fissata una data di pubblicazione
Per ora non si sa molto altro su Quark. Si sa solo che dovrebbe rappresentare meno del 30% dei nuovi software che verranno lanciati entro la fine dell’anno. Ma questo non basta ancora per convincere gli ex utenti di Quark che ora lavorano con InDesign a cambiare nuovamente piattaforma.
Presto anche in XPress saranno disponibili le ombre proiettate, senza dover ricorrere a XTensions separate.

Ora è possibile raggruppare i pallet in set e salvarli.
La gestione dei caratteri OpenType in XPress 7 soddisferà praticamente ogni esigenza.
La nuova gamma di dimensioni, che nella versione definitiva sarà ancora più compatta, consente un accesso notevolmente ottimizzato a tutte le funzioni.
Il duello: XPress contro InDesign
Con InDesign CS2, Adobe compie un grande passo avanti nel campo della composizione tipografica, in particolare nella realizzazione di pubblicazioni con note a piè di pagina e annotazioni a margine. Un vantaggio è rappresentato dall’integrazione nella Creative Suite, che grazie ad Adobe Bridge rende il software parte integrante di un ambiente di lavoro.
A giudicare dalle prime informazioni disponibili, XPress 7 si contraddistingue per un’evoluzione coerente che compensa anche molte delle caratteristiche distintive di InDesign (ad esempio l’effetto ombra). Il programma continua a convincere soprattutto per la sua struttura più snella e rigorosa. A quanto pare, questa tendenza è destinata a continuare. Si può quindi ancora definire, a grandi linee, che XPress sia più il «programma di impaginazione» e InDesign il «programma per i creativi» – anche se questa distinzione sta diventando sempre più sfumata. (jf)
Jürgen Franck

Carte di credito A seguito di una valutazione di agenzia, Swisscard AECS AG ha deciso di affidare a Sulzer Sutter, l'agenzia pubblicitaria con sede a Zurigo, la gestione dei progetti di marketing diretto per il marchio American Express. Swisscard AECS è una joint venture tra la società statunitense di carte di credito American Express e Credit Suisse.

Sebbene il passaggio di consegne del personale della Scuola di Comunicazione orientata alla pratica SPOK sia avvenuto qualche tempo fa, la cerimonia di diploma per i pianificatori della comunicazione di marketing è stato il primo evento ufficiale organizzato dal nuovo ufficio con Julia Köpfli e Marianne Aebli. Il cofondatore di SPOK, Ronny Schmid, ha persino affermato che la cerimonia di diploma non si era mai tenuta in una location così bella come la Blumenhalle. Nel suo discorso, Peter Döbeli ha ricordato che dieci anni fa una classe di studenti SPOK ha sostenuto per la prima volta l'esame Assi e ha presentato un nuovo strumento per celebrare la giornata: l'annuario SPOK. Secondo Döbeli, si tratta di una guida approssimativa agli indirizzi, poiché contiene i nomi di tutti i precedenti diplomati. In realtà, preferirebbe organizzare una festa della scuola più grande ogni anno, se si riuscisse a trovare uno sponsor. In ogni caso, la NZZ e Edipub hanno già pagato la prima grande fattura per il lavoro di preparazione del primo annuario. Grazie ai buoni contatti che i fondatori di SPOK Schmid, Döbeli, Monica Jäggi e Peter W. Bächtiger hanno, attirare altri sponsor non dovrebbe essere un grosso problema. E probabilmente la festa non tarderà ad arrivare.
La tesi di diploma sulla WOZ è stata un piacere da leggere. Dieci anni fa avrebbe potuto essere facilmente presentata come tesi di laurea. Soluzioni professionali con misure fantasiose e una forte presentazione multimediale. La cosa più piccante: ai lettori del WOZ piace rubare! Un sondaggio condotto tra i proprietari di ristoranti ha rivelato che il WOZ è il giornale con cui i clienti dei ristoranti preferiscono correre. Hony soit qui mal y pense!
La serata di premiazione del Premio svizzero Dialogue Marketing è stata anche all'insegna dei diplomi, chiamati lettere di distinzione. Philipp Skrabal si è distinto in particolare: l'uomo di Publicis ha vinto diversi trofei, anche se per il suo ex datore di lavoro Matter & Partner. Il lavoro svolto per la scuola per cani Tribis è stato particolarmente apprezzato, tanto che uno dei lavori ha ottenuto anche il premio del pubblico. Inoltre, Eugster Kommunikation, Lowe Direct, Fisch Meier Direkt, Euro RSCG Dialog e OgilvyOne, altre vecchie conoscenze, hanno vinto diversi premi.
Ancora una volta, i DM Awards si sono dimostrati all'altezza della situazione: Hanno capito il business degli eventi. All'inizio della serata, l'annuncio della consegna di 32 premi ci ha lasciato senza parole. Normalmente, un numero così elevato di premi farebbe trascinare una serata troppo a lungo. Non è così quando a condurre è Sandra Studer. Grazie a un'abile sceneggiatura e alla drammaturgia del palcoscenico, l'SDV riesce a consegnare tutti i premi, un discorso di gala e due blocchi di spettacolo in non più di tre ore - e questo con le pause per il cibo. Una serata di successo. Chapeau Messieurs!
Battere Fritsch nello stress telefonico? Sembra che il mondo intero volesse sapere dall'autore selezionato come si chiamano i vincitori del Premio svizzero di marketing dialogico.
E i trofei di premiazione, come voleva il designer, sono semplicemente modellati su ricevitori telefonici. Anche i pianificatori della comunicazione di marketing di SPOK sono stati premiati. La scorsa settimana hanno festeggiato la loro laurea nella Blumenhalle e hanno ricevuto il diploma della scuola interna.
Beat Fritsch

Stampa Il supplemento patinato del SonntagsBlick, lanciato all'inizio di maggio, non sembra essere partito nel migliore dei modi sul mercato pubblicitario: mentre il primo numero di Sie+Er contava circa 27 pagine a pagamento (su un totale di 96), il numero successivo ne contava solo 23 e quello di domenica scorsa solo 13. Per il direttore dei giornali di Ringier, Bernhard Weissberg, il nuovo supplemento non è ancora in fase di lancio e, secondo fonti ben informate, l'auspicata ripresa delle vendite al dettaglio del giornale madre non si è finora concretizzata. Dopo un breve balzo verso il valore medio di 100, i valori dell'indice del SonntagsBlick si sono nuovamente stabilizzati al solito 85, anche se Weissberg lo nega vigorosamente.
"A maggio, in edicola, siamo al di sopra della media dei mesi precedenti", afferma il direttore del quotidiano Ringier. Inoltre, il giornalismo è un'attività a lungo termine e Sie+Er è "una rivista che aumenta i contenuti di volta in volta", cosa che gli piace molto.
(oc)

Televisione McCann Erickson mostra: Cablecom è un modo più intelligente di guardare la TV e da pochi giorni ha ampliato notevolmente la sua offerta televisiva. I clienti di Cablecom Digital TV possono scegliere tra una serie di nuovi canali, come due canali speciali di Walt Disney o i canali AXN di Sony Entertainment, The History Channel, National Geographic, Eurosport 2, ESPN Classic Sports e NASN. Quasi tutti i canali analogici trasmessi nella Svizzera tedesca e in Ticino possono ora essere ricevuti anche attraverso la piattaforma Cablecom Digital TV. L'offerta digitale sale così a circa 130 programmi televisivi. Per consentire ai telespettatori di seguire da vicino un'offerta televisiva così ampia, Cablecom mette a disposizione, contemporaneamente all'ampliamento dei programmi, anche una nuova guida elettronica ai programmi EPG. L'intero sistema costa 25 franchi al mese per l'abbonamento.
McCann Erickson ha realizzato una campagna completa per il lancio della Guida Elettronica ai Programmi con due spot televisivi, quattro pubblicità fronte/retro e materiale below-the-line per spiegare il prodotto in dettaglio. La campagna si basa su un vantaggio chiaramente definito per il consumatore e lo formula con il claim: "Vedi sempre immediatamente ciò che vuoi vedere di più".
Con il box EPG miracle, potrete trovare i vostri programmi preferiti in pochi secondi: Lungometraggi, spettacoli, notiziari, cartoni animati, film d'azione o documentari. Invece di fare zapping all'infinito tra i programmi più disparati, programmate i vostri desideri e vi verrà immediatamente mostrato sullo schermo quali canali offrono i programmi corrispondenti. Con Cablecom Digital TV, in futuro potrete guardare la televisione in modo "più intelligente".
Pubblicità dal design elaboratoIl primo spot lo dimostra con un'eroina d'azione sul modello della superagente Lara Croft, che trova i suoi film d'azione preferiti in pochi secondi. Il secondo spot mostra uno sportivo che, dopo una capriola sulla poltrona del televisore, trova in un attimo il programma di ginnastica preferito. Altri generi cinematografici, come i cartoni animati di Disney Channel o i programmi sugli animali, sono utilizzati negli spot. Questi sono stati fotografati da Julien Vonier.
I soggetti lavorano ciascuno con un collegamento spiritoso tra gli eventi televisivi e il rispettivo spettatore. Il livello informale del testo è quindi completato dall'intrattenimento nella sezione delle immagini, quando la figura di Lara Croft guarda film d'azione o una donna incinta è deliziata da una cicogna in un programma sugli animali. Per il canale di cartoni animati Disney offerto con la TV digitale di Cablecom, la pubblicità mostra un personaggio dei cartoni animati che è stato copiato in un ambiente reale come nel film "Roger Rabbit" e sta guardando un film d'animazione Disney sullo schermo. "Se si vuole vendere il prodotto, bisogna lavorare con il genere", afferma il CD Peter Rettinghausen di McCann Erickson.
Gli elaborati spot sono stati realizzati dalla Snap Film di Praga, negli stessi studi dove sono stati girati importanti film d'azione come "Mission Impossible", "xxx" e "Van Helsing". Per la precisa capriola del ginnasta sulla sedia, ad esempio, gli specialisti dell'azione hanno utilizzato uno stuntman con le corde.
Ogni pubblicità è accompagnata da un promemoria televisivo che invita gli spettatori a richiedere ulteriori informazioni.
In un'ulteriore pubblicità, volutamente convenzionale, con tali informazioni, il nuovo EPG di Wonder Box è raffigurato come un dispositivo di zapping. Nelle guide ai programmi Tele e TV Star, questo motivo è completato da un pieghevole abilmente incollato che spiega in dettaglio la differenza tra l'EPG e un dispositivo di zapping convenzionale.
La campagna è una reazione concreta al concorrente Bluewin, che vuole diffondere la "televisione più intelligente" con un'offensiva simile (vedi pagina 8). La battaglia per l'audience è quindi in pieno svolgimento, poiché Cablecom ha anche annunciato l'introduzione di un registratore TV digitale per la seconda metà dell'anno in corso, come ulteriore passo verso la "televisione intelligente". Questo apparecchio consente anche di registrare e archiviare in modo semplice i programmi, che possono poi essere guardati in differita. Naturalmente, questo nuovo tipo di registratore è completato in modo ottimale dalle funzionalità dell'EPG.
Alla fine dello scorso anno, Cablecom contava già 109.000 abbonati alla TV digitale. Alla fine del 2003, la base di clienti ammontava ancora a 87.000, per cui la crescita dell'interesse sembra essere programmata anche per il digitale.
La scatola del successo: anche le supereroine e le donne incinte conoscono la velocità dell'EPG.

Andreas Panzeri

Subnotebook Con la nuova piattaforma Intel Centrino e la tecnologia X-black LCD di Sony, i nuovi subnotebook della serie Sony Vaio VGN S4 offrono molta potenza per l'uso in mobilità.Subnotebook Con la nuova piattaforma Intel Centrino e la tecnologia X-black LCD di Sony, i nuovi subnotebook della serie Sony Vaio VGN S4 offrono molta potenza per l'uso in mobilità. Confezionato in un elegante involucro di magnesio, il notebook con display widescreen da 13,3 pollici fa la sua bella figura non solo in viaggio.

TV Il videoregistratore Bluewin rende possibile una televisione mirata e senza pubblicità. JvM/ Limmat mostra la strada. I posizionamenti mediatici specifici per i prodotti possono essere spesso difficili: nella sezione multimediale dell'ultima SonntagsZeitung, due prodotti concorrenti si sono contesi il favore di un gruppo target quasi identico: giovani e attivi appassionati di multimedia, il cui stile di vita è caratterizzato dal moderno multitasking. Massa contro individualità
Poiché non è consentito loro di fare zapping senza meta e di guardare programmi senza pensieri, in futuro la tecnologia della comunicazione sarà in grado di offrire loro due soluzioni: La "smarter TV experience" di Cablecom (vedi pagina 7), che amplia l'offerta di programmi a tal punto da soddisfare sempre tutti i gusti, o l'alternativa di Swisscom, la "self-determined TV experience". Con il videoregistratore Bluewin TV 300 della filiale dell'Internet provider, i consumatori potranno comporre il proprio programma personalizzato a partire dall'offerta televisiva esistente. Potranno guardarlo quando e come vorranno.
Grazie a pochi tasti del telecomando, il videoregistratore con disco rigido incorporato segna la fine dell'era degli spot pubblicitari interrotti. Non solo è possibile interrompere il programma e rivederlo con un certo ritardo, ma è anche possibile ripetere o saltare dei passaggi in qualsiasi momento. Il dispositivo può memorizzare fino a 200 ore di programmi televisivi. Di conseguenza, il modo in cui il televisore viene utilizzato sarà probabilmente simile a quello di un supporto cartaceo, in quanto i contenuti possono essere selezionati e visualizzati in modo mirato. Oltre al registratore a noleggio, è necessaria anche una connessione a Internet, che consente alla guida elettronica dei programmi di selezionare e registrare i programmi.
Ma torniamo alla "coincidenza" della vicinanza degli annunci. Ciò riflette anche la rete di distribuzione altrettanto fitta e la politica dei prezzi delle due innovazioni: dieci centesimi in meno di canone mensile per Swisscom e 95 franchi svizzeri ciascuno per il canone di installazione, a cui Cablecom rinuncia per i suoi clienti durante la fase di lancio.
È quindi ovvio che le campagne di lancio sono correlate nel loro mix multimediale: Oltre alle PR informative e ai canali online, Jung von Matt/Limmat (JvM) punta anche su due spot televisivi con cinque tagon. Questi ultimi sono il fulcro della campagna. Rispetto agli spot pubblicitari - in cui un testimonial piuttosto irrilevante di Bertrand Piccard cerca in definitiva di valorizzare un manuale di istruzioni migliore - gli spot brillano per la migliore ironia cibernetica nel loro ambiente.
Deus ex machina
All'insegna del motto "Il programma lo fai tu", il team creativo dei CD Tom Seinige e Alexander Jaggy ha reso evidenti i vantaggi di Bluewin TV 300. In uno di questi, si può vedere una coppia di innamorati nel 174° episodio della soap opera sdolcinata "The Filthy & The Rich". In uno di questi, si vede una coppia di innamorati nel 174° episodio della soap opera "The Filthy & The Rich". Improvvisamente, una mano gigante - deus ex machina - appare e spazza via dal set la coppia che si bacia con fervore. Nell'altro film, un furbacchione è fastidioso in un programma di dozzine di quiz. Prima ancora che il direttore del quiz abbia finito di formulare le domande, il nerd risponde con eccessivo compiacimento. Finché una mano gigantesca non lo caccia dal paradiso degli studi televisivi.
Gli spot dimostrano che, nell'era televisiva che sta nascendo, i telespettatori stanno mettendo fine ai programmi dettati dalle emittenti. "Quello che non vogliono guardare, lo buttano via e creano il loro programma", spiega Seinige. Il vantaggio è evidente: buttare fuori dal palinsesto i programmi impopolari è divertente.
Probabilmente era troppo caldo per gli inserzionisti rimuovere di pugno un blocco pubblicitario dal programma. Invece, i richiami tornano alle caratteristiche del prodotto del registratore a disco rigido, che vengono illustrate anche su Internet con una demo del prodotto e in vari prodotti stampati di supporto.
Rapporti pubblicitari per Bluewin TV 300: il pilota di mongolfiere Bertrand Piccard nobilita il manuale di istruzioni.
Un colpo di grazia: JvM/Limmat mostra come diventare direttore di programma.

TMT Nokia vuole difendersi dall'erosione dei prezzi nel settore della telefonia mobile con più sensualità. La campagna di Grey's enfatizza le caratteristiche con l'erotismo del prodotto: il leader mondiale della telefonia mobile mette in contatto le persone - questo è il claim. E di recente sono arrivati anche i risultati positivi di una curva di vendite in crescita. Nonostante una politica di prodotto controversa, i telefoni cellulari finlandesi sono riusciti a riconquistare la quota di mercato perduta. Nell'ultimo trimestre del 2004, un cellulare su tre venduto portava il marchio Nokia. In cifre assolute: 66,1 milioni di unità. Il fatto che il marchio sia uno dei primi dieci marchi globali secondo Business Week completa il quadro.
Tuttavia, la strada per tornare alla posizione di leader è stata ripida e ha comportato sacrifici. Mentre i concorrenti, come Sony-Ericsson, Samsung o
Motorola ha potuto festeggiare diversi successi di vendita consecutivi con i suoi modelli a conchiglia, con le fotocamere digitali e con gli MP3, Nokia ha lanciato modelli con un design a cui è stato necessario abituarsi, ha apportato miglioramenti all'ibrido tra console per videogiochi e telefoni cellulari e ha fatto crollare i prezzi di diversi modelli. Errori che potevano rapidamente costare all'azienda la pole position. Nokia è riuscita a mantenere questa posizione, ma non il suo margine operativo.
Per far ripartire i prodotti e le vendite, Nokia non solo ha ripensato la propria politica di prodotto. Di conseguenza, è stato anche riconosciuto che le misure Markom sviluppate e gestite a livello centrale avevano tenuto troppo poco conto delle diverse condizioni ed esigenze del mercato. In altre parole, le agenzie locali dovevano avere più libertà nella concettualizzazione delle campagne. "Fino a pochi mesi fa, tutto ciò che proveniva dalla Finlandia era considerato sacrosanto e doveva essere adattato", afferma il CD di Grey Enrico Bachmann, guardando al passato. Le pubblicità di lifestyle intercambiabili per i vari modelli Nokia sono state a lungo una spina nel fianco.
È stato solo con il lancio di Ngage di Nokia che è stata concordata un'implementazione grigia rilevante per la Svizzera e di maggiore impatto - campagna teaser e misure di marketing commerciale. Lentamente, il lavoro ha cominciato a dare i suoi frutti. Per il lancio del modello 6230i, l'agenzia di Zurigo ha avuto per la prima volta mano libera. Anche le barre blu e verdi furono improvvisamente eliminate.
"Con un look and feel nuovo e minimalista, vogliamo concentrarci sul prodotto e sulle sue caratteristiche più importanti per i prossimi modelli", afferma Bachmann. I motivi accattivanti mettono in risalto i vantaggi. Temi come l'immagine, le funzioni della videocamera o la riproduzione di musica completano lo stile, aumentando l'attrattiva del prodotto, proprio come nelle pubblicità delle automobili. In futuro, è probabile che le campagne dei gruppi e i singoli modelli appaiano in un layout indipendente. Non solo Nokia Svizzera sembra averci preso gusto: Oltre alla pubblicità di sponsorizzazione con il suo look sexy, un motivo è già stato prenotato dai responsabili in Austria.
Telefoni cellulari con competenze: La nuova pubblicità di Nokia li presenta.

Non più il mondo intero: Nokia rinuncia a uno stile di vita uniforme.
Luca Aloisi

Commento dell'ospite Il lifting della SonntagsZeitung è un bene per tutti. Ma Peter Rothenbühler pensa che il restyling del giornale si sia imbattuto nel coltello cieco di de Weck.
Il nuovo layout della SonntagsZeitung non è un colpo di genio. E non è nemmeno necessario che lo sia. Il giornale ha sempre avuto un bell'aspetto. E non sarebbe saggio cercare di superare il fantastico design della NZZ am Sonntag. Missione impossibile, e i progettisti hanno ovviamente svolto il loro lavoro con questa consapevolezza: quasi con un po' di esitazione. Lo chiamerei design con le pinzette. Il risultato sembra un "changer pour changer". Bene, l'impaginazione a sei colonne è più facile da leggere. Per il resto, però, il lifting non porta alcun miglioramento significativo. La struttura della pagina rimane la stessa (grazie!). Le novità sono alcune brevi sezioni dedicate al cibo e due o tre nuovi editorialisti (attendo con ansia Markus Gisler).
Quando ho preso sonnacchiosamente in mano la SonntagsZeitung e ho letto "novità di oggi" sopra il logo, ho pensato: come alla Migros. E poi: speriamo bene. Mi ci è voluto un po' per capire: Aha, layout pimpato! Se guardate più da vicino, noterete che le barre di colore nelle pagine iniziali sono le più evidenti. Simile ai giornali domenicali inglesi di qualità. Quindi non può essere sbagliato. Solo che i colori sono un po' più pastello rispetto al Sunday Times, e anche il blu del logo a pagina uno ha qualcosa di affamato (a me piaceva di più la versione più ricca).
Ciò che è fastidioso, tuttavia, è l'orgia di lettere maiuscole in queste barre lacrimali. Fa male agli occhi. Una moda stupida, che contraddice tutte le regole dell'arte e che deve essere riconsiderata. Gli psicologi dei giornali leggono cose altamente politiche nei più piccoli cambiamenti: Perché il nome DE WECK è stato ridotto così massicciamente di dimensioni, e anche la foto di "RdW"? È una questione di rango o di stupidità? DE WECK era un marchio e - boom - si è presentato come un logo. Oggi il nome è solo un misero titolo.
Io scommetto sulla stupidità. Perché il nuovo design dei titoli delle colonne è privo di cervello anche sotto altri aspetti: per restare a Roger de Weck. Così si legge indifferenziato: "De Weck, Wir laufen ins Sackmesser, Der Publizist Roger de Weck lebt in Zürich und Berlin, Er kam, sah und gehen ...". Sicuramente il titolo "Wir laufen ins Sackmesser" non appartiene al buon Roger de Weck, ma direttamente a "Er kam, sah und ging", cioè all'inizio del testo. Come tutti sappiamo, i lettori leggono dall'alto verso il basso. E vogliono ordine!
Ma questi sono solo dettagli. Nel complesso, la nuova SonntagsZeitung di Tamedia è diventata più elegante e attraente. I lettori doppi possono ora distinguere molto meglio (e in ogni pagina) la differenza tra l'originale e il prodotto "Me Too" di Falkenstrasse. Conclusione: il lifting è un bene per tutti.
> Peter Rothenbühler è caporedattore di Le Matin e Le Matin Dimanche.

L'agenzia di archiviazione dati Musqueteers, con sede a Zurigo, è stata incaricata di gestire le relazioni pubbliche e con i media per Hitachi Data Systems (HDS) Svizzera a seguito di un pitch in più fasi all'interno delle reti di PR della holding pubblicitaria WPP. Musqueteers fa parte di Grey Worldwide Switzerland e rappresenta il network Grey GCI in Svizzera. HDS offre hardware e software di archiviazione e servizi in questo settore. La sede svizzera dell'azienda giapponese è a Dübendorf.

Editoria III Il programma InDesign CS entra nel vivo con nuove funzioni, una migliore integrazione e numerosi miglioramenti. 18 mesi dopo InDesign CS, Adobe lancia InDesign CS2. L'aggiornamento è una versione ampiamente rinnovata con molte funzioni aggiuntive come i marginalia, gli stili di oggetto e le note a piè di pagina. L'applicazione di impaginazione aggiornata sarà nuovamente disponibile come parte della Adobe Creative Suite (CS2), che sarà disponibile da giugno, o separatamente. Nuovi stili di oggetto: i professionisti utilizzano gli stili di carattere e di paragrafo per contrassegnare e formattare il testo. Per gli elementi grafici ricorrenti (caselle di testo, cornici, note a margine), in precedenza dovevano ricorrere a una libreria. La situazione sta cambiando nella nuova versione di InDesign. Con i cosiddetti stili di oggetto, gli oggetti possono essere formattati come richiesto e da essi può essere creato uno stile di oggetto. Il processo funziona in modo simile ai formati di testo: Il software raccoglie tutti gli attributi dell'oggetto (riempimento, contorno, proprietà di trasparenza, opzioni della cornice di testo) e li collega allo stile di oggetto appena creato. Le modifiche al formato si ripercuotono su tutti gli oggetti a cui è stato assegnato lo stile di oggetto.
Formattazione senza mouse: "Applicazione rapida" è il nome di un nuovo metodo di formattazione del testo. Premendo il tasto Mela (Mac) o Ctrl (Windows) insieme al tasto Invio, è possibile accedere direttamente a tutti i formati di paragrafo e carattere o agli stili di oggetto. Un menu a discesa, che appare dopo aver premuto i due tasti, consente ora di inserire il testo. Se ora si digita una "G", ad esempio, la tavolozza mostra solo i formati/stili che contengono una "G", ad esempio "Testo base". Un interruttore di riga assegna il formato al testo da formattare. In questo modo il mouse è superfluo e l'utente è più veloce.
Interazione: InDesign CS2 supporta le composizioni in formato PSD (il formato dati di Photoshop) e si può accedere anche ai livelli dei documenti PDF (PDF versione 1.5). Le opzioni di importazione e il menu degli oggetti dopo l'importazione consentono di definire quale livello di un file posizionato deve essere visibile. Inoltre, quando si aggiornano gli oggetti posizionati, è possibile scegliere di mantenere ciò che è visibile nell'immagine o nel documento PDF. È invece possibile utilizzare i livelli/canali creati in Photoshop o nel documento PDF.
Anche le singole pagine dei documenti PDF a più pagine possono ora essere importate o posizionate facilmente sulla pagina di layout. È sufficiente un clic del mouse per scorrere le pagine durante l'importazione.
Importazione di testo: InDesign CS2 risolve automaticamente i conflitti di nome con i modelli di carattere o paragrafo, che spesso si verificano quando si importano documenti in formato Microsoft Word. Una caratteristica particolarmente pratica è che i modelli di Word possono essere assegnati ai modelli di InDesign. In particolare, un modello "Titolo 1" può essere convertito direttamente nel modello "Titolo principale" del documento InDesign durante l'importazione. Queste impostazioni di importazione possono anche essere salvate.
Testo intelligente: Alcuni lo ameranno, altri ne saranno infastiditi: Come già avviene nelle applicazioni di Office o in QuarkXPress, ora è possibile spostare il testo anche in InDesign CS2 utilizzando il "trascinamento". Grazie alla funzione "Trascinamento del testo", è sufficiente selezionare il testo e trascinarlo in un'altra posizione del documento. Premendo contemporaneamente il tasto Alt, il testo viene copiato e, se si desidera creare una nuova cornice di testo, è possibile farlo in modo elegante premendo il tasto Mela/Ctrl. La funzione "Modifica del testo mediante trascinamento" consente anche il controllo ortografico dinamico e una migliore gestione dei dizionari utente.
Note a piè di pagina reali: L'impaginazione di documenti di più pagine era una cosa relativamente semplice, almeno finché non erano necessarie note a piè di pagina. InDesign CS2 elimina anche questa lacuna. Con un semplice comando ("Inserisci nota a piè di pagina") è ora possibile creare note a piè di pagina che si susseguono con il riferimento alla nota stessa. Queste possono essere facilmente formattate a livello globale.
Marginalia: oltre alle note a piè di pagina, i marginalia (testo nelle colonne marginali) erano un altro ostacolo. Adobe chiama "oggetti ancorati" una funzione che intende porre rimedio a questa situazione. Per farlo, è necessario posizionare il cursore del testo nella posizione appropriata e inserire un oggetto ancorato. InDesign chiede quindi a quale distanza dal cursore deve essere collocata la cornice.
Oltre alla grafica che scorre nel testo, è possibile anche uno spostamento all'esterno della colonna. È possibile indicare a InDesign di posizionare sempre le cornici ancorate sul bordo esterno della pagina: Questo significa sinistra per le pagine di sinistra e destra per quelle di destra. Se l'ancoraggio nel testo scorrevole si sposta da una pagina di sinistra a una di destra, anche i margini cambiano automaticamente lato o si rispecchiano.
Grafica vettoriale: Molti elementi grafici creati in precedenza con Illustrator o Freehand, ad esempio, possono ora essere prodotti direttamente in InDesign. Per migliorare ulteriormente la gestione dei percorsi vettoriali, Adobe ha ampliato Pathfinder. Ciò significa che in InDesign è possibile unire più oggetti vettoriali in uno solo, ad esempio, oppure sottrarre matematicamente un oggetto vettoriale da un altro.
Gestione del colore: Adobe ha reso la gestione del colore ICC in Creative Suite 2 più pratica. Anche le trasformazioni indesiderate da CMYK a CMYK appartengono ormai al passato. È importante sapere che la gestione del colore è attivata per impostazione predefinita in tutte le applicazioni della Creative Suite (compreso InDesign CS2).
Colori: Chiunque crei faticosamente campioni di colore in Illustrator può ora accedervi direttamente in InDesign, Photoshop e GoLive. A tal fine, i campioni di colore devono essere esportati nel formato Adobe Swatch Exchange (*.ase).
Metadati: Per trovare più rapidamente i dati in futuro, è opportuno descriverli con i metadati. Adobe ha sviluppato da tempo il formato di metadati XMP per la gestione di questi dati che descrivono oggetti, immagini e documenti e lo ha reso disponibile nelle versioni precedenti di InDesign. InDesign CS2 dà il buon esempio e inserisce automaticamente i colori e i caratteri utilizzati nei metadati di ogni file. Un'idea intelligente, perché significa che le informazioni importanti sul documento sono già visibili in Adobe Bridge (il browser di file integrato nella Creative Suite 2). In futuro sarà possibile cercare i file di InDesign che utilizzano, ad esempio, un colore o un carattere speciale.
Compatibile con CS1InDesign CS2 è compatibile con InDesign CS1. Adobe utilizza il formato InDesign Interchange, una rappresentazione XML ("Extensible Markup Language") completa del file di InDesign. InDesign CS1 può aprire questo tipo di file. Tuttavia, è necessario un aggiornamento corrispondente della Creative Suite. Questo può già essere scaricato dal sito web di Adobe. Tuttavia, spesso non è necessario sostituire l'intero documento: Trascinando gli oggetti di InDesign sul desktop o in Adobe Bridge si creano i cosiddetti snippet (piccoli file XML con il contenuto di InDesign). Questi snippet possono essere inseriti in altri file di InDesign. Viene persino adottata la posizione del documento originale.
I progressi di XMLLAdobe ha anche rivisto in modo significativo l'importazione e l'esportazione di XML. Con l'aiuto dell'XML progettato per etichettare i file con i metadati, le tabelle possono ora essere "etichettate" in ogni parte, cioè collegate all'originale, e anche esportate. In questo modo è possibile incorporare nelle tabelle anche contenuti provenienti da database. I file XML possono ora essere collegati come immagini e grafici durante l'importazione. In questo modo è facile aggiornarli.
Esistono altre interessanti estensioni per l'importazione di XML. Se si importano nel layout molti record di dati da un database come contenuto XML, è sufficiente formattare un solo record campione. I record di dati successivi adottano automaticamente la formattazione/aspetto del primo. Inoltre, se lo si desidera, è possibile importare solo gli elementi che compaiono anche nella struttura di InDesign, oppure eliminare da InDesign gli elementi che non compaiono nel file XML.
Anche lo scambio di contenuti con Adobe GoLive, già introdotto con la Creative Suite 1, è stato migliorato. In primo luogo, è possibile esportare per GoLive solo oggetti selezionati o un intervallo di pagine e, in secondo luogo, GoLive CS2 può ora generare direttamente siti XHTML (un'estensione HTML). Si tratta di una funzione particolarmente utile per una semplice integrazione stampa-web.
InDesign CS2 consente di leggere i livelli da Photoshop e dai documenti PDF.

I formati dei paragrafi, dei caratteri e gli stili degli oggetti sono accessibili in modo centralizzato.
In InDesign CS2, l'aspetto degli oggetti può essere salvato come stile.
I fogli di stile di Word possono essere assegnati agli stili di carattere e di paragrafo di InDesigns.
Gli oggetti ancorati (da utilizzare per i margini) possono essere posizionati anche al di fuori del bordo del disco.
InCopy CS2 Anche Adobe InCopy è stato aggiornato. Il programma InCopy CS2, disponibile separatamente, è per i redattori ciò che Adobe InDesign è per i designer. Basato sullo stesso motore di testo, gli articoli rilasciati da InDesign possono essere scritti riga per riga in InCopy. Mentre il designer sta ancora lavorando alla pagina, l'editor può iniziare a riempire il testo. Negli ambienti più grandi, il collegamento tra InCopy e InDesign è fornito da un sistema editoriale.
Per i gruppi di lavoro più piccoli, esiste Adobe LiveEdit (in precedenza: InCopy-Bridge), una connessione tra InDesign CS2 e InCopy CS2 basata sul file system. Quando si utilizza Creative Suite 1, l'editor deve avere accesso al file di InDesign con questa soluzione di file system per poter scrivere riga per riga. Gli incarichi offrono ora un rimedio. Gli incarichi sono una sorta di mini layout di InDesign per InCopy. Contengono solo ciò che è importante per il rispettivo editor. Si tratta di un miglioramento importante, soprattutto se i reparti di redazione e produzione sono separati.
Inoltre, lo strumento di posizionamento può essere utilizzato per posizionare o spostare le immagini nelle cornici esistenti. InCopy CS2 può anche essere utilizzato per accedere ai livelli creati in InDesign e i documenti possono essere aperti in formato Word e RTF. L'applicazione consente inoltre di utilizzare per la prima volta il flusso di lavoro "text-before-layout" senza dover ricorrere a strumenti aggiuntivi di terze parti.
(hu)
Haeme Ulrich

Editoria I Con la versione 10.4 di Mac OS X, Apple sta realizzando un aggiornamento importante e di tendenza, mentre la concorrente Microsoft ha annunciato che il suo sistema operativo successore di Windows XP non sarà pronto prima della fine del prossimo anno. Longhorn, questo il nome in codice dell'aggiornamento, rappresenterà quindi una sfida particolarmente impegnativa per Apple. Il sistema di sicurezza basato su Unix integrato in Mac OS X è stato finora considerato un'importante USP per il sistema operativo, che è già stato aggiornato cinque volte. Tuttavia, Longhorn sarà anche dotato di una protezione completa del sistema contro virus e altre minacce informatiche. Prima del lancio sul mercato di Longhorn, è quindi particolarmente importante che Apple estenda ancora una volta il suo vantaggio tecnologico per poter recuperare prima o dopo il rilascio di Longhorn. Oren Ziv, Direttore Marketing Prodotti (responsabile per l'Europa, il Medio Oriente e l'Africa), ha parlato a una folla di giornalisti senza precedenti in Svizzera in occasione del lancio di Mac OS X a Zurigo. L'interesse per l'aggiornamento del sistema operativo denominato Tiger è enorme.
Con Mac OS X v10.4, come è ufficialmente noto, Apple lancia sul mercato un importante aggiornamento. Ziv parla di oltre 200 innovazioni "rivoluzionarie". Naturalmente si tratta di un dato relativo, ma sicuramente si applica alle funzioni Spotlight, Automator e forse anche Dashboard.
Se cercate, sarete trovatiIl faro di ricerca di Spotlight consente un nuovo modo di cercare. Invece di cercare solo i nomi dei documenti, delle immagini, della musica o dei video, oppure nei contatti o negli appuntamenti, come avveniva in precedenza, Spotlight può anche cercare all'interno dei documenti, senza aprire il documento in questione. Se ricordate vagamente un documento PDF che mostra l'Oberland bernese, potreste avere fortuna cercando "Schilthorn". Se il nome della montagna alta 2970 metri è stato utilizzato all'interno di un documento o come parte del nome del documento stesso, Spotlight lo troverà, ovunque il termine sia presente. Se lo si desidera, i risultati possono essere organizzati in una panoramica per tipo di documento e visualizzati con un'immagine di anteprima. Facendo clic sulla brochure delle vacanze, ad esempio, che è accessibile e disponibile in formato PDF, viene addirittura evidenziata la parola cercata nel documento. Lo stesso vale per la ricerca di dati nel Finder (a livello di sistema operativo), nell'applicazione Mail (Outlook Express/Entourage non funziona ancora su richiesta) o in altre applicazioni.
In questo modo Spotlight diventa quasi un piccolo sistema di gestione delle risorse: chi cerca immagini correttamente etichettate (metadati) non potrà più fare a meno di Spotlight. È inoltre possibile creare le cosiddette cartelle intelligenti e utilizzarle per gestire un'ampia varietà di file (e-mail, immagini, indirizzi, documenti Word, ecc.) in modo dinamico/automatico e orientato al progetto. In questo modo si possono creare anche copie di backup dei dati, ad esempio.
Cruscotto configurabileLe mini-applicazioni all'interno del cruscotto, altro punto forte di Tiger, sono "sovrapposte", i cosiddetti widget. Come un nuovo strato, questi piccoli aiutanti si inseriscono tra lo schermo e l'interfaccia del sistema operativo vero e proprio, premendo un pulsante o un "angolo caldo" (quando si fa scorrere il mouse in un angolo definito). È qui che alcuni dei widget forniti da Apple svolgono inizialmente il loro lavoro e aiutano a convertire la valuta, a visualizzare la temperatura di Los Angeles o le quotazioni attuali del mercato azionario (per questi ultimi due casi è necessaria una connessione a Internet) o semplicemente servono come giochi per l'intrattenimento.
Gadget pratici? Sì, sicuramente a prima vista. Ma non solo. La cosa interessante dei widget è che sono (relativamente) facili da creare da soli. Le mini-applicazioni sono, per la precisione, siti web in miniatura. Possono essere create con comandi HTML standard, formattate con fogli di stile a cascata (CSS) e programmate con JavaScript. È sicuramente solo una questione di tempo prima che sia disponibile un numero considerevole di widget specifici per il settore e che l'approccio intelligente esca dall'angolo degli strumenti dall'aspetto ludico per entrare nella giusta luce (vedi riquadro a pagina 24).
Visual AppleScriptIl linguaggio di scripting AppleScript è stato a lungo una delle caratteristiche di spicco del sistema operativo Apple, solo che in passato è stato utilizzato troppo raramente dagli utenti. Anche se le azioni del nuovo strumento Automator non sono necessariamente AppleScript (ma possono contenerli), l'approccio di automatizzare semplicemente le attività di routine troverà un terreno più fertile tra gli utenti. Automator fornisce il quadro di riferimento per il controllo delle applicazioni. Dopo aver selezionato il programma, piccolo e particolarmente facile da usare, diventano visibili le azioni/funzioni accessibili e logiche con Automator. Il resto è "drag & drop" e la memorizzazione dei parametri. In questo modo è facile salvare i flussi di lavoro (direttamente) o i programmi (che possono essere modificati indirettamente in un secondo momento).
Anche l'Automator può sembrare un espediente a prima vista. Tuttavia, sono già disponibili azioni scaricabili per controllare Adobe InDesign, ad esempio. Se usate correttamente, possono essere utilizzate per ottenere aumenti di produttività nei processi ripetitivi e ricorrenti.
Nuove funzionalità a bizzeffeCome accennato, più di 200 nuove funzionalità sono state incorporate nell'aggiornamento principale. Le più importanti includono Safari RSS e iChat AV.
Il browser Safari, molto più veloce, è in grado di visualizzare, filtrare e ordinare direttamente i sempre più diffusi feed RSS (Really Simple Syndication; noti anche come Rich Site Summary). Inoltre, la funzione di Safari "navigazione privata" consente di navigare sul web senza lasciare traccia: La cronologia non viene conservata, nessun dato viene scaricato e nessun modulo viene compilato automaticamente.
Il software per conferenze audio e video iChat AV consente di parlare con più persone contemporaneamente o di scambiare informazioni tramite videoconferenza. Gli svantaggi sono gli elevati requisiti di sistema/hardware e il fatto che entrambe le parti hanno bisogno di un account .Mac (di Apple), AIM (di AOL) o Jabber (Jabber Inc.). D'altra parte, gli utenti beneficiano di un nuovo codice (H.264), che porta anche a risultati significativamente migliori durante la riproduzione di immagini in movimento nella nuova versione QuickTime 7.
Apple si impegna ancora a rispettare gli standard del settore. Anche la compatibilità con i sistemi Windows è stata migliorata in Tiger. In particolare, sono stati apportati miglioramenti a Home Directory, SMB, VNP e all'accesso a Microsoft Exchange Server. Le applicazioni .Mac Sync (sincronizzazione tra computer Macintosh e dati su un supporto dati chiamato iDisk su Internet o sincronizzazione tra due Mac) sono state ampliate, soprattutto per uso privato. Ciò consente anche di effettuare backup dei dati su scala ridotta o di archiviare i dati in modo decentralizzato, per poi accedervi da qualsiasi punto di accesso al Web.
L'aspetto migliore della nuova applicazione di posta elettronica è che il volume dei dati o le dimensioni delle immagini possono essere modificati prima dell'invio, ma l'immagine originale rimane nel suo stato originario. In generale, il nuovo software di posta elettronica è più sofisticato e maturo.
D'altra parte, le interfacce ormai molto annacquate di molti programmi Apple non mi piacciono: Gradienti, look alluminio e pulsanti "Quartz" si allontanano sempre di più - le applicazioni Pro, invece, si presentano in modo diverso.
Nel complesso, tuttavia, non sono le oltre 200 funzioni a caratterizzare il nuovo sistema operativo 10.4 di Apple, ma piuttosto i nuovi approcci e le nuove opzioni di utilizzo del computer (Spotlight, Automator e Dashboard). Questo include anche l'alleggerimento delle attività di routine per l'utente, con conseguente miglioramento della produttività.
Il prezzo rimane moderato. Una licenza per un singolo utente è disponibile per 189 franchi e una per 5 utenti per 279 franchi. Non è molto per Tiger. E per 699/1399 franchi, Tiger è disponibile anche come server completamente rinnovato per dieci o un numero illimitato di client. Infine, una domanda rimane senza risposta: come si chiamerà il prossimo gatto e quando uscirà dal sacco?
Il software Dashboard consente di visualizzare mini-applicazioni, i cosiddetti widget.

Un'altra novità fondamentale di OS X 10.4 è il nuovo strumento di ricerca Spotlight.
L'Automator semplifica la creazione di flussi di lavoro.
Widget e azioni di AutomatorI widget sono mini programmi a cui si può accedere premendo un pulsante. Tecnicamente, sono una combinazione di diversi file. Oltre a una pagina basata su HTML per il layout e la struttura, viene utilizzato un file CSS per la formattazione. La programmazione può essere effettuata con JavaScript. Sono presenti anche immagini di sfondo (in formato .png) e un documento noto come .plist, che può essere utilizzato per definire ulteriori funzioni relative al widget e parametri preimpostati. Questi documenti devono essere copiati in una cartella, denominata .wdgt e memorizzata nella directory corrispondente (.../Library/Widgets) a livello di utente o di sistema - e il widget è pronto. I primi widget adattati o i nuovi widget per il mercato svizzero sono disponibili sul sito web di Macprime all'indirizzo www.macprime.ch/widgets.
L'Automator può essere utilizzato per combinare le funzioni del programma disponibili in azioni. Oltre alle applicazioni Apple fornite con OS X v10.4, è possibile indirizzare anche InDesign o Photoshop, ad esempio. Azioni già pronte e acquistabili sono già disponibili per il download da fornitori terzi. (jf)
Jürgen Franck