Associazioni Forse Cary Steinmann entrerà a far parte della comunità dei creativi. L'Art Directors Club Switzerland (ADC) sta valutando la possibilità di ammettere in futuro "altri partecipanti importanti per la qualità della pubblicità". Quando il pianificatore strategico Steinmann ha fatto domanda lo scorso autunno, gli è stata negata l'ammissione. Ora l'assemblea generale dell'ADC ha costituito un comitato per esaminare varie possibilità e presentarle in seguito ai membri.Anche il giudizio dell'ADC per la categoria editoria elettronica sta diventando più aperto. Finora sono stati giudicati soprattutto siti web e banner. Nel 2006 saranno introdotte sottocategorie come le campagne crossmediali o virali.
Infine, anche il Consiglio di amministrazione di ADC è stato ampliato. Daniel Krieg, co-proprietario di Krieg Schlupp Springer & Jacoby, è il settimo membro.
(sm)

Insurance Contexta ha girato un road movie per Basler Versicherungen e Baloise Bank SoBa. Anche la danza del sole ha funzionato: "Qualunque cosa facciate e dovunque sia, con Basler Versicherungen e Baloise Bank SoBa siete in buona compagnia". L'agenzia Contexta, con sede a Berna, ha implementato con coerenza questo messaggio centrale nei film e nella stampa per diversi anni. La campagna con il compagno invisibile ha vinto uno degli ambiti premi Effie nel 2003. Dato che il primo spot con il saltatore della scogliera è in onda da quasi quattro anni e che anche il secondo spot con le mongolfiere ha raggiunto la rispettabile età di tre anni, il cliente e l'agenzia hanno ritenuto che i tempi fossero maturi per un terzo film. Questo film dovrebbe avere ancora più emozioni e immagini ancora più belle. Era anche chiaro che il compagno invisibile doveva continuare a essere presente in modo affidabile quando necessario in caso di emergenza.
Il risultato è un vero e proprio road movie in stile hollywoodiano. Il film è stato girato dalla Wirz + Fraefel Produktion di Zurigo. In aprile, la troupe si è recata nella Valle degli Dei, nel polveroso deserto dello Utah. In quattro giorni di riprese, sotto la direzione di Ernst Wirz, sono state realizzate una versione televisiva di 30 secondi e una versione cinematografica di 40 secondi.
Per gli spot, una stazione di servizio completa è stata trasportata da Los Angeles e allestita nel bel mezzo del deserto in condizioni di vento e nuvolosità. Purtroppo, il tempo era molto brutto. Ma poiché Doc Cota, che nel film interpreta il benzinaio, era un vero indiano sul set, è stato in grado di rendere possibili le riprese in tempo con una danza del tempo. Tuttavia, questo salvatore in difficoltà non è diventato il soggetto dello spot. Il film mostra una coppia che guida nel deserto. Finiscono la benzina. Ma naturalmente c'è una stazione di servizio nel posto giusto.
"Avremmo potuto inventare una storia nella neve delle montagne svizzere, per esempio. Ma il deserto americano ci è sembrato più cinematografico per questa dichiarazione", afferma il CD Bene Abegglen. La nuvola di polvere dietro l'auto crea davvero la sensazione cinematografica desiderata di "abbandono" e di avventura, soprattutto in combinazione con la musica dei Crazy Tunes. Wirz + Fraefel ha coinvolto il professionista di Hollywood Christopher Chomyn per la macchina da presa.
La campagna funziona con questo spot d'immagine in televisione e nei cinema, invece che con la pubblicità, perché il gruppo target può essere raggiunto "con un buon rapporto qualità-prezzo", come calcola Contexta.
Andreas Panzeri

I giornali pendolari Tagblatt Medien tacciono sui piani contro 20 Minuten.
Notevole: il settimanale gratuito Anzeiger "non è più un'opzione" nella strategia di difesa di Tagblatt Medien nei confronti di 20 Minuten St. Il direttore editoriale Daniel Ehrat lo ha dichiarato su richiesta. In totale ci sono altre tre o quattro opzioni sul tavolo, una delle quali è quella di rimanere inattivi. Un'altra opzione potrebbe essere un'edizione ridotta della Svizzera orientale del Tagblatt di San Gallo. Ehrat non si sbilancia. "Abbiamo deciso a favore di un'opzione, ma manteniamo il segreto sui nostri piani". Tuttavia, aggiunge: "Ci riserviamo il diritto di rivolgerci alle FFS per la distribuzione di un eventuale prodotto della nostra azienda". Strano, visto che Tagblatt Medien aveva tempo solo fino al 17 maggio per fare un'offerta alle FFS per i box nelle stazioni della Svizzera orientale (vedi WW 18/05).
Ehrat ha lasciato passare questa scadenza? Non si pronuncia sulla questione. Da parte sua, 20 Minuten ha ricevuto il via libera per le scatole dalle FFS la scorsa settimana (pagina 19). Il lancio è stato annunciato per metà giugno.
(mk)

Pubblicità di 1 secondo In Belgio, un nuovo deodorante per l'alito viene pubblicizzato con la pubblicità più breve del mondo. Non tre secondi, come quelli che occorrono per leggere rapidamente un'immagine, né due secondi, come sostengono le presunte pubblicità della Coca Cola, ma un solo secondo: "la pubblicità più veloce del mondo". È stato realizzato da Duval Guillaume ad Anversa. Lo spot è stato inserito tra due spot "normali" su tutti i canali televisivi del Belgio. Lo spot mostra come una goccia di gel viene fatta gocciolare sul dito di una donna e poi applicata sulla lingua. Segue un'inquadratura della confezione con il logo. Naturalmente, lo spot può anche avere un effetto indiretto, riportando la "sensazione" su tutti i media.

La banca Luzerner Kantonalbank ha affidato ad Aseantic il progetto "New Internet", che comprende la riprogettazione del sito web della banca e un concetto di utilizzo strategico della piattaforma Internet per una maggiore vicinanza ai clienti. Il lancio è previsto per settembre 2005. Aseantic si è aggiudicata l'incarico dall'azienda di Lucerna sulla base della precedente buona collaborazione per il rilancio dell'intranet.

Giornali Dopo aver raggiunto il suo limite orientale a San Gallo, 20 Minuten sta ora sondando l'ovest. Tamedia è in trattativa con Edipresse per espandere il giornale pendolare 20 Minuten nella Svizzera occidentale. Il direttore di 20 Minuten, Rolf Bollmann, ha confermato al quotidiano della Svizzera occidentale Le Temps di aver incontrato recentemente nei pressi di Ginevra il direttore di Edipresse, Tibère Adler, e Théo Bouchat, direttore di Le Matin e dei quotidiani Edipresse, insieme al direttore di Tamedia, Martin Kall. Il tema principale della discussione è stato il possibile lancio del giornale per pendolari nella Svizzera francese, ma Edipresse non ha voluto confermare l'incontro. Bollmann sottolinea che l'azienda zurighese è solo in fase di analisi. Non potevano semplicemente adottare il concetto svizzero-tedesco, ma dovevano creare un prodotto adatto alla mentalità della Svizzera francese. È quindi logico parlare con il leader del mercato.
Martedì Bollmann non è stato raggiungibile dalla Werbewoche. Tuttavia, se 20 Minuten si avventurerà verso ovest, sarà probabilmente con una o due edizioni per i centri urbani di Losanna e Ginevra. Se Edipresse non dovesse mostrare interesse o dovesse preferire il proprio progetto, Tamedia, secondo Bollmann, cercherà un altro partner o salterà il Röstigraben da sola.
Dal lancio di 20 Minuten a Zurigo nel 1999, l'opinione prevalente sia nella Svizzera tedesca che in quella francese è stata quella di ritenere che il piccolo mercato della Svizzera francese non sia degno di tale titolo, soprattutto perché non ci sono grandi agglomerati e, soprattutto, non ci sono flussi pendolari paragonabili. Tuttavia, per questi confronti è sempre stata utilizzata l'area metropolitana di Zurigo. Nel frattempo, però, 20 Minuten è riuscito ad affermarsi anche in aree più piccole; San Gallo confermerà questa tendenza.
Non c'è da stupirsi, ora suona diversamente nella Svizzera francese. Infatti, secondo l'ultimo censimento, la "Grande Ginevra" è al secondo posto dopo Zurigo e Losanna al quinto, ben prima di Lucerna e San Gallo. Il traffico pendolare tra Losanna e Ginevra, così come tra Vaud e Losanna, sta diventando sempre più importante. Gli oltre 30.000 pendolari francesi che ogni giorno lavorano e consumano a Ginevra rappresentano un ulteriore potenziale.
Esistono anche opportunità realistiche nel mercato pubblicitario. I grandi clienti che già prenotano 20 Minuten apprezzeranno i vantaggi della prenotazione nazionale. Dopo la scomparsa di Swisspool, il settore avrebbe improvvisamente di nuovo un'offerta nazionale nel settore della stampa quotidiana. E con un chiaro gruppo target, i giovani e i giovani di cuore.
Anche Hersant è in corsa e le inserzioni di categoria di Ginevra e Losanna rappresentano un ulteriore importante potenziale. Secondo quanto riferito, alcuni noti clienti attendevano da tempo un'alternativa all'offerta esistente.
Resta da capire se Hersant potrebbe diventare un partner di Tamedia al posto di Edipresse. In ogni caso, in una conferenza stampa tenutasi lunedì, Philippe Hersant ha sottolineato di voler crescere ulteriormente nella Svizzera francese dopo Neuchâtel e Nyon. Oltre all'emittente televisiva locale Léman Bleu di Ginevra, ha espresso esplicitamente il suo interesse per i giornali gratuiti. Sarebbe possibile anche una cooperazione con 20 minutes in Francia, dove l'ex azionista di 20 minutes Schibsted è attivo dal 2002. La tiratura totale delle sette edizioni è di 775.000 copie, e le ultime ricerche confermano oltre due milioni di lettori.
In ogni caso, gli esperti della Svizzera francese sono convinti (ma non possono essere citati) che i 20 minuti arriveranno, e la maggior parte di loro pensa che sarà quest'anno.
20 minuti, prodotto in Svizzera, è probabilmente solo una questione di tempo.
Constant Pochon, Ginevra

Riviste Un anno dopo Monopol, un'altra rivista di arte, vita e arte di vivere si appresta a conquistare il mercato di lingua tedesca da Berlino-Kreuzberg: Liebling, che sarà pubblicata bimestralmente a partire da giugno con una tiratura di 60.000 copie (ed è autoprodotta), si propone come organo di raccomandazione per la moda, il design e la cultura e si rivolge a un pubblico alternativo dai 25 ai 40 anni, attento alle tendenze.

Posters Leone Ming Establishment ha sviluppato una nuova immagine per Affichage e le sue filiali Il teaser era impossibile da perdere: 7500 manifesti in tutta la Svizzera hanno suscitato curiosità dal 18 maggio con un numero 1 rosso brillante su sfondo bianco. Poi, il 26 maggio, giusto in tempo per l'Assemblea generale di Affichage a Ginevra e la Poster Night di APG a Zurigo lo stesso giorno, il segreto è stato svelato: APG e tutte le altre società di Affichage avranno una nuova immagine. Nell'ambito del riorientamento strategico e sulla base di un'analisi completa della situazione, l'agenzia Leone Ming Establishment di Schaan, Liechtenstein, è stata incaricata di sviluppare e progettare la nuova immagine.
Lotta per il primo posto
Leone Ming, in qualità di "padre spirituale" del nuovo marchio, e Christine Böhmwalder, in qualità di art director e quindi designer del nuovo marchio di parole e immagini, affermano a proposito del loro design: "Da un lato, il triangolo simboleggia la 'A' di Affichage, dall'altro, l'area grafica sulla destra forma un '1'. È sinonimo di leadership nei vari segmenti di mercato dei media out-of-home".
Il nuovo design di Affichage è un concetto di design che crea un livello di comunicazione per esprimere i punti di forza comuni a tutte le aziende di Affichage. Permette ciò che prima era reciprocamente esclusivo: "l'impegno simultaneo per l'individualità e l'unità", come spiega Leone Ming.
La sfida principale per la sua agenzia è stata quella di integrare tutte le filiali e gli affiliati di Affichage, con tutte le loro forme, colori e caratteri nei vari loghi, in un'unica strategia di marchio ombrello. "L'abbiamo risolta facendo in modo che tutte le aziende Affichage portassero l'icona accanto al loro nome come effetto di riconoscimento". I nomi delle aziende sono rimasti invariati. Ora, però, l'appartenenza ad Affichage è immediatamente riconoscibile grazie all'icona.
L'icona deve essere un elemento visivo chiave, in modo da essere rapidamente riconoscibile. "Tuttavia, semplice non significa facile da realizzare, ma molto ben pensato", afferma Ming.
Circa un anno fa, Affichage ha invitato quattro agenzie a partecipare al pitch per la realizzazione del progetto. L'agenzia Ming ha colpito per le sue idee e i suoi approcci. Solo due settimane dopo il briefing, l'agenzia di Schaan è stata in grado di presentare le prime idee concrete. Da allora, il team ha lavorato per 15 mesi alla realizzazione del progetto.
La logistica di questo ordine assume dimensioni insolite. Più di 400 veicoli, dalle automobili ai grandi camion, devono essere stampati con l'icona. Circa 20 case e filiali saranno etichettate, le più grandi con insegne luminose, le più piccole con cartelloni. L'APG ha ben oltre 70.000 titolari di cartelloni. Per la prima volta nella storia dell'azienda, i cartelloni vengono etichettati. I concorrenti lo fanno da tempo e in alcuni casi con pannelli di grandi dimensioni. Affichage vuole essere più discreto. "Il poster del cliente è al centro della scena", afferma Roger Möschler, responsabile marketing di APG.
Leone Ming ha creato un concetto in cui i porta poster Soleil sono discretamente contrassegnati sul lato. Da davanti si vede solo la striscia rossa come accento elegante. L'icona diventa chiara solo se vista di lato. Gli arredi urbani (Telecab, Citytel, mappe della città) e i cartelloni luminosi sono etichettati con il logo generale in basso a destra. Le filiali e le auto sono state etichettate in tre giorni a partire dal 25 maggio. È stato concesso un po' più di tempo per i portaposter. Questi saranno etichettati dal personale pubblicitario dell'azienda durante i tour dei prossimi due mesi.
Oltre agli articoli fisici, anche i siti web di tutte le aziende Affichage hanno dovuto essere adattati al nuovo design. Dal 26 maggio, la homepage di APG è completamente nuova. Invece di APGSGA come prima, ora è sufficiente inserire APG o SGA. Si verrà quindi reindirizzati alla versione appropriata a seconda della lingua. Anche Affichage Holding ha una nuova homepage. Tutte le aziende di Affichage sono elencate in questa pagina e si accede così a
Il sito web offre un facile accesso a tutte le filiali. www.affichage.ch funge quindi da portale per tutti i siti web di Affichage. Il concetto e il design della homepage sono stati sviluppati da Futurecom a Zurigo. Leone Ming ha supervisionato il lavoro e ha assistito l'intero art styling. Per Leone Ming, anche il team di progetto di Affichage si è dimostrato "molto motivato e deciso".
Anche i vari materiali stampati e la cancelleria aziendale hanno rappresentato una grande sfida logistica. Affichage ha collaborato con la società di stampa BUAG, che ha prestampato tutto con la massima riservatezza.
Per tutte queste manovre, a marzo sono stati invitati a Winterthur 20 rappresentanti di tutte le società di Affichage, che sono stati informati sul progetto. Il 20 maggio, a questi rappresentanti sono stati inviati tutti i documenti imballati in scatole di cartone. Queste scatole dovevano rimanere sigillate fino alle 5 del mattino del 25 maggio. Alle sette e mezza in punto sono stati presentati i nuovi materiali stampati, gli omaggi, gli abiti da lavoro e gli elementi di design.
presentato a tutti i dipendenti di tutte le filiali della Svizzera. Il 24 maggio, in occasione di un workshop a Berna, l'intero team di gestione di Affichage è stato informato sul nuovo marchio e sulla strategia del marchio ombrello.
Affichage e aziende associateLa nuova icona è composta da due aree grafiche e forma un triangolo con le linee esterne. Il triangolo simboleggia la A di Affichage. L'area grafica forma un 1, un numero che simboleggia la leadership nei vari segmenti di mercato dei media out-of-home.
Leone Ming Stabilimento: "Loosa, hirna, zaaga, tua "L'agenzia lavora con un forte approccio di marketing. Il design entra in gioco solo in una seconda fase.
L'agenzia opera deliberatamente come un piccolo gruppo con solo sei dipendenti fissi. Inoltre, esiste un pool di freelance altamente professionali. Questi ultimi devono lavorare nello studio di Schaan per tutta la durata del loro incarico. Questi locali, ricavati da un'ex officina elettrica, distano solo un'ora da Zurigo, due ore da Monaco e tre ore da Milano.
Leone Ming lavora per una clientela internazionale. "Stiamo notando una tendenza che ci porta a essere sempre più richiesti da aziende di grandi dimensioni", spiega Leone Ming. Il titolare, che si occupa personalmente di tutti gli ordini, ha fondato l'agenzia sette anni fa come agenzia di marketing nel campo della consulenza gestionale. La grafica è stata aggiunta quattro anni fa. Christine Böhmwalder, l'art director, ha studiato a Vienna e ha lavorato in diverse grandi agenzie.
Leone Ming ha studiato economia aziendale, specializzandosi in marketing, turismo e HRM. Ha lavorato come amministratore delegato per un grande gruppo medico a Zurigo, Milano e Parigi. Mentre sviluppava e presentava innumerevoli concetti di vendita e marketing in tutto il mondo, ha dovuto occuparsi anche di concetti pubblicitari. Questa entusiasmante collaborazione con le agenzie pubblicitarie lo ha motivato a tal punto da voler fondare una propria agenzia.
Il suo titolare descrive la ricetta per il successo dell'agenzia Leone Ming come "loosa, hirna, zaaga, tua", che in dialetto del Liechtenstein significa "ascolta, fai brainstorming, presenta, realizza".
Un tandem sorprendente: Christine Böhmwalder, Leone Ming.
I clienti pubblicitari hanno la priorità: il logo APG ora adorna i cartelloni, ma solo in modo discreto.
Andreas Panzeri

Promozioni Riuscire a conquistare gli ambiti secondi punti vendita nei canali di vendita al dettaglio è un'impresa difficile, ma l'agenzia Blue Spirit ci è riuscita con la promozione nazionale Guitar Box, che si basa sul pilastro musicale del marchio Heineken. Si tratta di "custodie per chitarra" di colore verde Heineken con spazio per 13 lattine di birra. Le chitarre Fender, famose in tutto il mondo, adornano la parte anteriore e posteriore, formando le 13 chitarre aeree e diventando potenzialmente oggetti da collezione. L'idea e la realizzazione, molto apprezzate, sono state ben accolte dai rivenditori. La confezione limitata

Radio Per il lancio della web radio ip-radio, Euro RSCG ha sviluppato una campagna politicamente corretta - spot cinematografico e pubblicità - con molta buona volontà da parte di tutti i soggetti coinvolti, che ha parlato al cuore di molte persone.L'idea di base si basa sulla spazzatura audio con cui siamo bombardati in tutti i negozi e ristoranti a conduzione familiare oggi. Gli utenti dei trasporti pubblici sono altrettanto colpiti: i musicisti di strada di solito suonano più guantanameras non richieste che musica su tutte le reti. Il gruppo target di 20min fa capire a questi disturbatori cosa vuole: solo il buon suono di ip-radio.20min.ch.

Philippe Meyer, già Senior Account Director di Publicis Zurigo, passa a McCann Erickson Ginevra come Managing Partner. Dall'inizio di giugno formerà un tandem con l'amministratore delegato di lunga data Curdin Janett, secondo quanto comunicato dall'agenzia.Philippe Meyer, Meyer agirà in futuro come costruttore di ponti tra la Svizzera tedesca e quella francese....
Peter Ulmann è stato nominato responsabile delle vendite della società di marketing Medag di Radio Basilisk. Assumerà l'incarico il 2 giugno. Attualmente è
Ulmann assumerà la carica di responsabile delle vendite per l'emittente televisiva regionale NW 1 di Basilea. La precedente responsabile delle vendite di Basilisco, Monique Stauffer, sarà
Vice di Ulmann e key account manager.
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Schreibwerk Verlag rafforza il suo team di vendita pubblicitaria con Susanne Frischknecht. Dall'inizio di luglio sarà responsabile per le regioni di lingua tedesca della Svizzera e del Ticino per le riviste Massiv e SuperSolo. In precedenza, Frischknecht ha lavorato come responsabile della pubblicità per Bolero.
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Willem Baumann entra a far parte di McCann Erickson Zurich come direttore artistico all'inizio di giugno. Baumann lavora per l'agenzia come freelance già da due mesi. In precedenza ha lavorato presso Advico Young & Rubicam.
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In qualità di Business Development Manager, Nico Podgorny si occuperà dello sviluppo del dialogo online e del permission marketing presso Swissclick. Recentemente Podgorny ha lavorato come Account Manager nel settore B2B per il rivenditore online di computer Bechtle Comsoft Direct.
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Connie Voigt assume la direzione di HR Today. Subentra a Cordelia Kissling, che ha diretto la rivista specializzata nella gestione delle risorse umane per otto anni. Connie Voigt è stata di recente responsabile della comunicazione della società di catering aereo Gate Gourmet.

Mercato della telefonia mobile Con Yallo, TDC vuole creare, accanto a Sunrise, un marchio a basso costo per gli utenti di telefonia mobile più pragmatici. Qualche settimana fa, i fornitori di telefonia mobile hanno reagito alla stagnazione delle vendite con nuovi modelli tariffari per i loro clienti prepagati e postpagati. TDC Svizzera - il terzo operatore di telefonia mobile con una quota di mercato del 16% (Bakom, dicembre 2003) - non ha reagito all'azionismo con un'offerta economica per il suo marchio Sunrise, ma ha invece lanciato Yallo, un marchio prepagato completamente nuovo per un segmento di mercato e un gruppo di clienti specifici. Se si considera che, secondo l'analista informatico Gartner Dataquest, la penetrazione di mercato dei telefoni cellulari in Svizzera dovrebbe raggiungere il 90% entro la fine dell'anno (maggio 2004: 84%) e che la percentuale di clienti prepagati è del 40%, si capisce che c'è ancora un grande potenziale in questo settore. Il nuovo marchio si rivolge anche a un gruppo target diverso (gli ultraventicinquenni) e ha una propria filosofia aziendale: quella di una comunicazione mobile snella. Yallo si rivolge a quegli utenti di telefonia mobile che si limitano a telefonare o a inviare messaggi di testo, ma che prima dovevano pagare il canone per l'intero pacchetto multifunzionale. Questo target, che non ha molto a che fare con MMS, fotocamera VGA o UMTS, può essere allargato anche a coloro che non riescono più a orientarsi nella giungla opaca dei modelli tariffari o che non vogliono impegnarsi in un contratto di telefonia mobile. Ciò che è un must per alcuni è solo un costoso espediente per un gruppo crescente di altri.
L'identità del marchio, sviluppata da diverse agenzie - tra cui Assai, MetaDesign e Prime Communications - è credibile: semplice, fresca e diretta a tutti i livelli. Prime Communications è responsabile della presenza pubblicitaria classica. "In un momento in cui tutto diventa sempre di più, abbiamo finalmente bisogno di nuovo di meno", così riassume il messaggio principale. Come la strategia, tutto il materiale pubblicitario mira a ridurre la complessità. I messaggi sono ridotti all'essenziale e vengono pubblicizzati su stampa, manifesti, radio e online.
Fedele alla strategia monomarca sviluppata da HTP, San Gallo, e MetaDesign, Zurigo, Yallo è destinato a rappresentare un'offerta completamente nuova e non aggiuntiva. Gli strateghi sono certi che ciò non influirà sul buon posizionamento di Sunrise con il marchio Yallo, "semplice e conveniente". Oltre alle caratteristiche principali, Yallo si distingue dalla concorrenza grazie alla tariffa standardizzata per tutte le chiamate verso tutte le reti esterne. Meta-Design ha tradotto il nuovo modello di business in un design chiaro e amichevole, destinato agli utenti moderni con un "debole per Internet".
Messaggio diretto, confezionato in modo semplice: La campagna Yallo di Prime Communications e MetaDesign.
Luca Aloisi