L'annuncio a tutta pagina è stato ideato da Matter Gretener Lesch ed è apparso sul Blick di venerdì 29 maggio, proprio accanto a uno dei numerosi articoli sul controverso Congresso della Fifa.

Responsabile presso Motorex: Manuel Gerber (responsabile marketing). Responsabile presso Matter Gretener Lesch: Daniel Matter, Marcus Gretener, Dominik Imseng, Severin Candrian, Verena Knof.

Giusto in tempo per il congresso elettorale all'Hallenstadion, l'agenzia ha fatto di tutto per regalare al presidente della Fifa Sepp Blatter un materasso della tradizionale azienda glaronese. Il regalo era accompagnato da un saluto personale che faceva riferimento al rafforzamento della spina dorsale.

Responsabile a Riposa: Walter Schnellmann (Direzione generale). Responsabile di Havas Worldwide Zurich: Frank Bodin (responsabilità generale), Folker Wrage (Chief Creative Officer), Michael Kathe (Direttore creativo), Denis Schwarz (Direzione artistica), Mathias Bart (Testo), Diego Cortés (Consulenza). Fotografia: Joseph Khakshouri. Documentazione: Filmmaking.ch
 

Se il nome del cliente compare troppo presto in uno spot o in un altro formato narrativo, si parla di effusione prematura del marchio. Il mittente vive il suo apice prima che la storia abbia raggiunto il suo culmine.

Caratteristiche

L'outpouring avviene quasi sempre nei primi secondi. Non di rado, si verifica prima che il messaggio pubblicitario penetri nel consumatore ("ante portas"). Secondo alcuni esperti, tuttavia, la menzione precoce del marchio non è sempre "prematura". Se non c'è alcun concetto, ad esempio, il film, il testo o l'evento non sono strutturati in sezioni drammaturgiche che richiedono una certa sequenza.

Conseguenze

L'effusione prematura del marchio è un malfunzionamento in cui il partner di realizzazione non è in grado di controllare il momento dell'inserimento del logo stesso. Questo comporta una notevole tensione nel rapporto tra l'organizzatore della campagna e il pubblico. La sensazione di impotenza da un lato va di pari passo con la mancanza di soddisfazione narrativa dall'altro.

Rimedio

Un metodo ben noto per evitare l'effusione prematura del marchio è la tecnica dello squeeze. Si tratta di spremere tutti i vantaggi del prodotto nella storia poco prima del momento di massima pressione per menzionare il prodotto. Se si utilizzano anche le vignette, i soggetti sottoposti a test riferiscono un ritardo nel momento culminante fino a 6 volte.

Pubblicato finora:

Idea piaghe da decubito (idea decubito)
Disturbo panico-progressivo (morbus pendulum)
Infiammazione del margine (gastrite profusa)
Strabismo di successo (strabismus successus)
Febbre dell'oro (febre auri)
Platitourette (nausea da ripetizione)
Feticismo visivo (buone pratiche di stimolo)
Probonosi (facsimile di trombosi)

La 33enne si occupa anche dei principali eventi politici per l'intera famiglia di emittenti televisive AZ Medien, produce la rivista economica "Geld" (denaro) ed è responsabile della redazione e della presentazione di programmi speciali come la rivista annuale "Menschen" (persone) o la serie elettorale "Kampf ums letzte Wort" (lotta per l'ultima parola). Dallo scorso autunno, Hostettler presenta anche il telegiornale di TV24. Nel 2014, la madre di una figlia dodicenne ha ricevuto il premio svizzero per il giornalismo locale "Diamant" (ora "Swiss Press Award") per la sua serie sul conflitto nel Giura.

Frank Lang, Amministratore Delegato di Goldbach Interactive, ha informato il Consiglio di Amministrazione che intende lasciare l'azienda nei prossimi mesi e intraprendere una nuova sfida al più tardi l'anno prossimo. Fino alla sua partenza, egli guiderà l'agenzia insieme a Klaus Nadler, Presidente del Consiglio di Amministrazione di Goldbach Interactive Svizzera e membro del Comitato Esecutivo del Gruppo Goldbach. Questo garantirà la continuità della gestione e la qualità dei servizi. "Negli ultimi sei anni ho potuto dare forma all'agenzia, costruirla e crescere con lei. Ora è giunto il momento di affrontare una nuova sfida", ha dichiarato giovedì Frank Lang in un comunicato. Nei prossimi mesi, Klaus Nadler e Frank Lang continueranno a sviluppare Goldbach Interactive secondo la strategia definita e nomineranno un nuovo team di gestione.
 

"Una fornitura sicura. Dal 1926". Il nuovo claim è una conferma della storia quasi novantennale della compagnia assicurativa Schweizer Ärzte Genossenschaft (VA). In qualità di piccola e raffinata azienda specializzata in pensioni, la VA offre ai medici la sicurezza finanziaria come requisito fondamentale per una vita spensierata. Il nuovo sito web della VA va al cuore di questa affermazione. In mostra ci sono sorprendenti immagini a raggi X di oggetti che simboleggiano fasi importanti della vita e dei bisogni primari dei medici universitari: dalla laurea alla creazione di una famiglia fino alla pensione.

La campagna diagnostica il desiderio di sicurezza finanziaria dei clienti VA e prevede un futuro spensierato per loro. Nel corso del nuovo aspetto della comunicazione, è stata rivista anche l'immagine dell'AV. Il logo consolidato è stato modernizzato e semplificato e i colori tipici dell'AV sono stati rinfrescati.

Responsabile presso VA: Roland Koller (responsabile vendite e marketing). Responsabile presso Komet: Moritz Staehelin (CD), Joël Weber (AD), Mona Fluri (Screen Design), Julia Sutter (Text), Simon Schatzmann (Head of Consulting), Marc Aeschlimann (Consulting), Fabian Merz (Head of Digital); Programmazione Web: Cube Grafik; Editing/Composizione immagini: Patrick Salonen

Legare telecamere agli animali per vedere il mondo attraverso i loro occhi non è una novità. Videocamera con funzione di visione notturna su un gatto: incursioni notturne. Traballante, a malapena riconoscibile, ma comunque affascinante. GoPro sull'imbracatura di un cane: sfocata, difficilmente riconoscibile, ma comunque divertente.

Per mettere al centro dell'attenzione il modello Coolpix L31, Nikon presenta ora un'idea particolarmente accattivante: "Heartography". Il dispositivo, in cui un modello di fotocamera chiamato L31 viene "bloccato", è collegato a un cardiofrequenzimetro (anch'esso attaccato al cane) tramite Bluetooth. Il punto forte: la fotocamera si attiva quando il battito cardiaco del cane aumenta.

In altre parole, l'umano si ritrova con foto che mostrano cose che il cane trova eccitanti. Si tratta di un'idea piuttosto interessante per gli amanti dei cani e, per lo meno, di un'ottima idea per tutti gli altri. Non c'è da stupirsi che il Casemovie stia attirando molta attenzione online.
 

Uno scherzo al servizio della viralità? Il dispositivo sembra essere tecnicamente fattibile. Anche se non è del tutto chiaro il motivo per cui si debba legare una fotocamera così ingombrante come la L31 a un cane, quando oggi tutte le action cam pesano e misurano una frazione delle dimensioni. Ciò che fa davvero riflettere, tuttavia, sono alcune riprese nel Casemovie:

Dov'è il cane che trasporta la fotocamera, se non un Irish Wolfhound? Certamente non dove Nikon vorrebbe farci credere (vedi foto in alto). Questo scatto è ancora più confuso:

Questa riflessione umana rafforza il sospetto che si tratti di una pura trovata di marketing:

Nikon tranquillizza i numerosi spettatori sospettosi su YouTube spiegando che si tratta di un membro della troupe che sta filmando la scena.

Chi ci crede... Tuttavia, si potrebbe anche sostenere che in molti casi i filmati dei casi sono comunque inscenati dalla A alla Z e sono più o meno mal recitati da attori dilettanti. Ecco perché la telecamera a cuore di cane non deve essere necessariamente una bugia. E anche se lo fosse, l'idea è accattivante - e questo è l'importante. (hae)

Heartography.nikon-asia.com

Sonja Hasler ha lavorato per la radio e la televisione svizzera dal 1994 al 2014. Ha iniziato la sua carriera alla Radio svizzera DRS come giornalista sportiva e dal 1997 ha lavorato come redattrice di radiogiornali. Dal 2001 al 2005, Sonja Hasler è stata responsabile del dialogo per il programma "Tagesgespräch" della Radio svizzera DRS. Nel 2006 è passata alla televisione svizzera. Sonja Hasler ha condotto per sette anni "Rundschau" e dal 2009 al 2014 ha condotto anche il programma di discussione politica "Arena". Dopo una pausa di carriera, Hasler si unisce ora al programma "Persönlich" come responsabile del dibattito. Succede a Katharina Kilchenmann, che lascia la SRF, e condurrà il programma di discussione a rotazione con Anita Richner, Dani Fohrler e Christian Zeugin.

Sonja Hasler: "Sono molto felice del mio nuovo lavoro. Il programma fa da tempo parte del mio rituale domenicale, insieme alla treccia per la colazione e al maloney. Durante il mio periodo di pausa, mi sono resa conto che ho ancora un grande desiderio di avere conversazioni con persone interessanti - preferibilmente conversazioni dal vivo con sorprese. Questa è la mia passione. "Personal" è perfetto per questo".
 

"Abbiamo informato la Fifa che rivaluteremo la nostra sponsorizzazione se non risolveranno i problemi", ha dichiarato Visa in un comunicato. Anche la casa automobilistica sudcoreana Hyundai ha sottolineato in un comunicato che avrebbe monitorato attentamente la situazione. "Come azienda che dà priorità agli standard etici e alla trasparenza, siamo estremamente preoccupati per le azioni legali intraprese contro alcuni dirigenti della FIFA".

Visa, Hyundai e la sua consociata Kia Motors sono tra i partner di marketing permanenti della FIFA insieme ad Adidas, Coca-Cola e Gazprom. La compagnia aerea Emirates e Sony hanno lasciato questo gruppo alla fine del 2014. Sono invece in corso trattative con Samsung e Qatar Airways. Prima che venissero rese note le indagini per corruzione contro numerosi alti funzionari del calcio, la scorsa settimana Coca-Cola e Visa avevano già invitato la FIFA a intraprendere un'azione più decisa contro le violazioni dei diritti umani nel Qatar, paese ospitante della Coppa del Mondo. (SDA)

Switch deve rinunciare al suo monopolio alla fine del 2015 e ha smesso di vendere direttamente i domini CH il 1° gennaio 2015. L'azienda sta gradualmente cedendo l'assistenza clienti ai suoi partner commerciali, i registrar svizzeri. A tal fine, Gruber & Ianeselli ha sviluppato una campagna pubblicitaria a livello nazionale, che ha reso tutti i titolari di domini consapevoli dei cambiamenti nel primo trimestre del 2015.

L'attuale campagna E-Panel APG, che viene trasmessa nelle maggiori stazioni ferroviarie della Svizzera, presenta una notizia dell'ultima ora: i domini svizzeri delle più grandi star del calcio sono stati trasferiti a Hostpoint. Hostpoint si posiziona così ancora una volta come un marchio simpatico che si distingue chiaramente dall'ambiente tecnico IT/ISP.

Responsabile presso Hostpoint: Claudius Röllin (cofondatore / vendite e marketing). Responsabile presso Gruber & Ianeselli: Alessandro Ianeselli (consulenza e strategia); Fabian Gruber (direttore creativo). Produzione APG: MB Graphic + Motion Design, Marco Bach.

Le campagne di raccolta fondi della casa per ciechi Mühlehalde di Zurigo sono leggendarie. In uno spot televisivo che ha vinto molti premi, gli anziani residenti hanno cantato una volta la canzone di successo della star mondiale dei non vedenti Stevie Wonder: "I just call to say I love you". Con fascino e arguzia, ma senza le capacità canore di Stevie Wonder. Perché non tutti i non vedenti possono guadagnare milioni cantando. Nel 2015, in occasione del 50° anniversario della pubblicità televisiva svizzera, il pubblico ha votato lo spot come il più popolare di tutti i tempi.

Nella nuova campagna di raccolta fondi, Cécile Nicolussi, 96 anni, posa come un angelo di Natale, Alfred Tyrluch, 89 anni, come Babbo Natale e Helena Frey, 92 anni, con un vestito da albero di Natale decorato a festa. La campagna inizierà il 1° giugno con manifesti a Zurigo e diventerà virale. Come le precedenti campagne, è stata ideata dall'agenzia creativa Ruf Lanz. Andrea Libardi, responsabile della raccolta fondi e della comunicazione della Fondazione Mühlehalde, afferma: "Insieme a Ruf Lanz, vogliamo continuare ad aprire cuori e portafogli con idee sorprendenti anche in futuro".

Markus Ruf, comproprietario e direttore creativo di Ruf Lanz, commenta così la nuova insolita idea: "Le persone sono particolarmente propense a donare durante il periodo natalizio. Ma poi quasi tutte le organizzazioni caritatevoli fanno pubblicità e si scatena una feroce lotta all'ultimo sangue. Ecco perché spostiamo il Natale in avanti di sei mesi e facciamo in modo che le persone siano invogliate a donare a giugno con una strizzatina d'occhio".

La Fondazione Mühlehalde dipende ogni anno dalle donazioni. Questo perché i costi aggiuntivi per i servizi di assistenza specifici sono solo parzialmente coperti dalle finanze pubbliche e dalla tassa di assistenza, che viene pagata dai residenti.

Responsabile della casa per ciechi di Mühlehalde: Andrea Libardi (responsabile della raccolta fondi e della comunicazione), Heidi Thomi (responsabile della raccolta fondi e della comunicazione), Bernard Rasper (presidente del consiglio direttivo, responsabile della casa di riposo), Monika Leemann (membro del consiglio direttivo, responsabile della telefonia mobile), Cécile Nicolussi, Helena Frey, Alfred Tyrluch (modelli e residenti della casa di riposo Mühlehalde). Responsabile presso Ruf Lanz: Markus Ruf, Danielle Lanz (Direzione creativa), Isabelle Hauser (Direttore artistico), Florian Birkner (Testo), Colette Magnin (Consulenza). Fotografia: Jonathan Heyer, Montaggio immagini: Pixelpolish, Styling: Damaris Eigenheer, Capelli e trucco: Matteo Leone, Produzione: Dhondup Tersey (All In Production).