L'offerta delle due società, che già da anni lavorano a stretto contatto nello stesso gruppo di aziende, si completa in modo ideale, ha annunciato giovedì la società. MS Mail Service ha acquistato la maggioranza delle azioni da Heinz Rohrer, principale azionista di RBC, nel 2007. Da allora, le due società appartengono allo stesso gruppo, ma con una propria identità di marchio. A capo di MS Direct ci sarà l'ex capo di RBC Tobie Witzig. La società impiega circa 900 persone e ha un fatturato medio annuo di circa 100 milioni di franchi svizzeri. Secondo Milo Stössel, presidente del Consiglio di amministrazione e responsabile dell'intero gruppo di società, non ci saranno tagli ai posti di lavoro. Al contrario: "Vogliamo continuare a crescere insieme ai nostri clienti", si legge nel comunicato. Per il momento non ci saranno cambiamenti nelle sedi di San Gallo, Meilen ZH, Muttenz BS, Wittenbach SG, Adligenswil LU e Lauterach in Austria. (SDA)

La pubblicità ambientale può essere molto ambientale. Soprattutto quando si tratta di argomenti che ci spaventano nel profondo, come ad esempio gli incendi domestici. Le compagnie di assicurazione negano volentieri di fare leva sulle paure dei clienti per vendere prodotti. "La paura non dovrebbe avere un ruolo nella consulenza - la paura sarebbe un cattivo consigliere", afferma Adrian Kollegger, membro della Direzione generale di Zurich Insurance, nel programma SRF 3 "Input" ("La Svizzera - un paese pieno di fifoni?".). "Non vogliamo mostrare immagini o sentimenti di paura nella nostra pubblicità. Vogliamo che la nostra pubblicità mostri in modo umoristico che siamo a disposizione delle persone", risponde all'accusa che la compagnia assicurativa faccia affari con la paura. E probabilmente si riferisce all'auto con il cappello di lana piuttosto che a quella minacciosa. Diagramma dei pericoli/rischi di Zurigo, con cui il presentatore lo mette a confronto.

Tuttavia. In Argentina, la gente sembra pensarci meno. Il che non significa necessariamente che la pubblicità di Zurigo sia cattiva. Al contrario. L'agenzia Don di Buenos Aires ha utilizzato ausili tecnici per simulare l'incendio di una casa. E per una volta, anche il suggestivo filmato del caso narrato dall'attore Brad Krupsaw è accattivante. (hae)
 

Il motto "Un viaggio nel tempo" rifletteva il compleanno rotondo di Publisuisse nei mondi di esperienza creati da Aroma: 50 anni, 5 decenni, 5 stili. Con molti momenti salienti, i dipendenti e gli ospiti sono stati accompagnati in una serata attraverso i 5 decenni, sotto ogni aspetto: musica, intrattenimento, bevande e cibo. A partire dall'aperitivo in stile anni '60, all'antipasto degli anni '70, fino al piatto principale in stile anni '80. Al momento del caffè negli anni '90, la torta di compleanno è stata presentata sotto forma di 700 cupcake con fuochi d'artificio, e infine il viaggio nel tempo si è concluso con una festa negli anni 2000.

Una sfilata di noti personaggi pubblicitari (Knorrli, coniglietta Duracell, Maggi Margrit, cetriolino Chirat, tubetto di senape Thomy) ha scandito le varie decadi del tempo in un look suggestivo e appropriato - Claudio Zuccholini è apparso nei panni del personaggio Maggi Margrit, Nicole Bernegger si è occupata dell'intrattenimento vocale e Sven Epiney ha condotto la serata nel suo solito modo affascinante e umoristico. Tra gli altri punti salienti, lo spot fotografico, dove i visitatori hanno potuto farsi fotografare ed essere ritoccati dal vivo dallo staff di Aroma in vecchi soggetti pubblicitari. La colorata serata si è conclusa con la distribuzione di omaggi di ogni tipo e di biglietti fortunati, che hanno segnato l'inizio di un altro decennio di successi per Publisuisse. L'agenzia Aroma è stata responsabile dell'ideazione, della progettazione e della realizzazione della celebrazione dell'anniversario.

Foto: Rémy Steiner Photography
 

Lo sfondo della controversia è l'introduzione dell'alcol test per i dipendenti dell'amministrazione comunale. La misura, annunciata alla fine di maggio, non è stata accolta con favore dalle associazioni del personale. I test sono attualmente sospesi perché entrambe le parti sono in attesa di un rapporto dell'autorità di protezione dei dati di Neuchâtel. Negli articoli e nei commenti del 23 e del 26 maggio, il giornale ha descritto Claude-Henri Schaller (FDP), consigliere comunale responsabile del personale, come l'autore dei test alcolemici. Tuttavia, la decisione di effettuare questi test è una questione di competenza dell'intero consiglio, si difende l'esecutivo comunale. Il fatto che una persona sia stata presa in giro è una spina nel fianco. L'amministrazione comunale non vuole quindi più rispondere alle domande dei due giornalisti.

Il giornale non si arrende

Si tratta di un giornalista responsabile della regione e del vice caporedattore del giornale. Inoltre, non possono più partecipare agli eventi mediatici del Comune. Nicolas Willemin, caporedattore de L'Express/, ha scritto che il consiglio comunale ha voluto mettere a tacere i professionisti dei media per una "lèse majesté".
L'Impartial, in un commento di mercoledì. Tuttavia, il giornale non si atterrà al boicottaggio. L'amministrazione comunale non può scegliere i giornalisti con cui lavorare a propria discrezione.

L'organizzazione professionale Impressum ha definito assurdo il boicottaggio e lo ha condannato con la massima fermezza. Considerare le giornaliste come "persona non grata" viola la libertà di stampa, ha dichiarato Impressum in un comunicato stampa di mercoledì. (SDA)

È quanto riporta la «Handelszeitung» nel suo ultimo numero. Oltre a Farner, in lizza per l’appalto c’erano la filiale svizzera del colosso statunitense Ogilvy&Mather e l’agenzia zurighese cR Kommunikation (Werbewoche.ch riporta). Il budget previsto era di 1,5 milioni di franchi. Farner si è ora aggiudicata l’appalto con un’offerta pari esattamente a 1'486'176 franchi. La campagna informativa dovrebbe svolgersi da giugno 2015 a settembre 2016. Presso Farner, Michel Grunder è responsabile del progetto insieme a Philipp Skrabal. Grunder è lieto dell’aggiudicazione: «La nuova estensione per gli indirizzi Internet darà impulso e rafforzerà l’immagine della Svizzera». A partire dall’autunno, i richiedenti potranno richiedere un indirizzo Internet con estensione .swiss, purché dimostrino un chiaro legame con la Svizzera. I prezzi non sono ancora noti. (ATS)

Katia Murmann, caposquadra del reparto notizie della redazione del Gruppo Blick, entrerà a far parte del nucleo centrale del SonntagsBlick internamente il 1° luglio 2015 ed è stata anche nominata dal caporedattore Christine Maier nel comitato editoriale. Murmann lavorerà principalmente come redattore di pagina per il Sonntagsblick e sarà responsabile dell'offensiva digitale del più grande giornale domenicale della Svizzera. Oltre a Christine Maier, anche Philipp Pfister, vicedirettore del SonntagsBlick, e Roland Grüter, direttore editoriale del SonntagsBlick Magazine, si uniranno a lei nel team di gestione del SonntagsBlick.

Katia Murmann, 34 anni, è tornata nella redazione del Gruppo Blick a Zurigo dal giugno 2013. Ha iniziato la sua carriera giornalistica nel 2005 come reporter del Blick e nel frattempo ha lavorato per l'ex Sonntagszeitung Der Sonntag a Baden e come responsabile degli affari esteri e vice capo del dipartimento Focus presso la Sonntagszeitung di Zurigo.
 

Sono state intervistate 112 aziende svizzere di tutti i settori e di tutte le dimensioni. Lo sport (citato dal 77% degli intervistati) e le piattaforme culturali (51%) sono particolarmente popolari per le attività di sponsorizzazione. Seguono la responsabilità aziendale (CR) con il 44% e i media con il 25%. Il 40% delle spese di sponsorizzazione è stato destinato allo sport e il 22% alla cultura. La quota media della sponsorizzazione nel budget complessivo di marketing e comunicazione è del 21,5%. Circa il 15% delle aziende ha investito meno di 50.000 franchi svizzeri all'anno in sponsorizzazioni, il 30% oltre 1 milione di franchi svizzeri e il 16,4% addirittura più di 3 milioni di franchi svizzeri. Questi sono i risultati dello studio "Sponsor Visions Switzerland 2014/2015", condotto per la seconda volta dalla ZHAW School of Management and Law in collaborazione con l'Associazione svizzera degli sponsor (FASPO) e l'Associazione svizzera dei clienti pubblicitari (SWA).

Gli sport più sponsorizzati nel 2014 sono stati il calcio (50%), l'hockey su ghiaccio (39%), la corsa (33%) e lo sci alpino (24%). Secondo il vicepresidente della FASPO Jean-Baptiste Felten, questi sport manterranno la loro posizione di vertice per il momento. "Lo sport nazionale svizzero della lotta libera sta ancora vivendo un vero e proprio boom. Inoltre, la soddisfazione per le sponsorizzazioni sportive è attualmente ai massimi livelli".

Musica e film al top

Rispetto alla Germania, le aziende svizzere sono molto più attente alla cultura. La musica, soprattutto rock e pop (53,5%), è il genere più sostenuto, seguita dalla musica classica (33,3%) e dal jazz (24,4%). I film e i festival cinematografici (42,2%) sono al secondo posto tra i generi più sostenuti. Al terzo posto ci sono le arti dello spettacolo, in particolare il teatro (26,7%) e l'opera/operetta (22,2%). Una buona parte delle sponsorizzazioni culturali proviene dai settori assicurativo e bancario, seguiti dal settore energetico. "Le previsioni per i prossimi anni mostrano che l'architettura, il design e il cinema continueranno a guadagnare importanza", afferma Leticia Labaronne, responsabile del progetto ZHAW. C'è un cambiamento all'interno della musica: la promozione della musica rock, pop e folk aumenterà, mentre quella della musica classica tenderà a diminuire. Anche le biblioteche e le mediateche, i musei e la conservazione del patrimonio e la danza perderanno importanza.

Il socio-sponsoring come mercato in crescita

Nell'area della CR, molti impegni (44%) tendono a essere implementati con budget ridotti. L'aumento maggiore è previsto per le sponsorizzazioni sociali, in particolare nei settori della salute, della nutrizione, del fitness e della prevenzione, nonché della protezione del clima e dell'ambiente. Nel campo dell'istruzione e della scienza, le istituzioni educative e i progetti di ricerca continueranno a essere le principali aree di sostegno. Gli sponsor sono più disposti a raccomandare gli impegni della CR ad altri.

Professionalizzazione in crescita

Le relazioni pubbliche sono un motivo importante per l'attivazione degli impegni di sponsorizzazione. Ciò si correla con gli obiettivi centrali della sponsorizzazione: Migliorare l'immagine e la consapevolezza. L'85% delle aziende comunica le sponsorizzazioni anche sulle piattaforme dei social media, preferendo Facebook (75%) e i portali video (61%). Sempre più aziende utilizzano analisi empiriche come quella dell'immagine (55%) o del gruppo target (47%) per la pianificazione. Le analisi dei media (54%) e le verifiche degli eventi (51%) sono utilizzate soprattutto a scopo di monitoraggio. Solo il 27% degli intervistati ha effettuato il monitoraggio dei social media. Secondo Jean-Baptiste Felten, si prevede che in futuro le aziende effettueranno sempre più spesso questo tipo di monitoraggio.

Scarica lo studio

Chiunque volesse sperimentare in prima persona cosa significa guidare per un mese le sorti dell'azienda leader nel settore del personale, può candidarsi per uno stage di un mese con il CEO di Adecco Svizzera, Michael Agoras. La campagna fa parte dell'iniziativa globale Adecco Way to Work, alla quale partecipano circa 33 Paesi. I dieci migliori stagisti nazionali "CEO per un mese" avranno la possibilità di ottenere la posizione di CEO del Gruppo Adecco e, con il suo aiuto, guidare la multinazionale per un mese.

Jim & Jim ha reclutato candidati interessati nell'ambito dell'Adecco Street Day, che si è svolto contemporaneamente in sei diverse città svizzere il 26 marzo 2015. Gli ambiziosi candidati CEO sono stati intervistati direttamente in loco. Allo stesso tempo, jim & jim ha promosso in modo specifico la campagna con pubblicità su display, newsletter e misure sui social media. Con l'acquisizione di Studimedia nel gennaio 2015, l'agenzia ha inoltre beneficiato delle competenze recentemente acquisite nei settori dell'employer branding, del marketing del personale e del recruiting.

La fase di candidatura è chiusa. L'annuncio dei 33 CEO nazionali che inizieranno presto il loro stage estivo seguirà alla fine di giugno.

Responsabile presso Jim & Jim: Fabio Emch (responsabilità generale), Mario Reinhard (project management), Andrin Buchli (project management), Marco Good (media planning). Responsabile presso Adecco: Fabienne Wildbolz (Communication & CSR Manager), José M. San José (Chief Marketing Officer).

 

L'agenzia Business4you di Bienne ha creato un sito web completo per la campagna elettorale di Marc Thommen con un design a una pagina. Oltre alla presentazione di Marc Thommen, il sito, chiaramente strutturato, contiene citazioni personali e una sottopagina con le sue priorità politiche. Gli elettori interessati possono utilizzare un pulsante per porre domande al candidato al Consiglio nazionale. Un'altra sottopagina contiene varie opzioni per sostenere Marc Thommen, tra cui una lista online a cui si sono già iscritti oltre 100 sostenitori. Il Sito web con un pulsante di contatto per i professionisti dei media e link ai principali social media come Facebook, Twitter, Xing e il canale YouTube del politico FDP. Grazie alle sue caratteristiche, il sito web è ottimizzato per una comunicazione aperta e vivace con i potenziali elettori. Questo era già evidente sulla pagina Facebook: La pagina è stata apprezzata 250 volte in un breve lasso di tempo.
 

Con cinque nuovi motivi, esposti dall'inizio di maggio, Scholz & Friends mostra un'ampia gamma di attività che possono essere vissute con l'attraente offerta "Bergbahnen inklusive" e che rendono la destinazione turistica alpina così speciale durante i mesi estivi.
Le didascalie, tra suggestivi scatti paesaggistici, creano un ponte tra le informazioni sulle bellezze naturali, culinarie e sportive e l'ispirazione offerta dall'esperienza di vacanza in Engadina St Moritz. Pubblicità e banner sono stati posizionati in Svizzera, Germania e Italia.

Responsabile presso Engadin St: Ariane Ehrat (CEO), Andrea Schmid (Product Management). Responsabile presso Scholz & Friends Zurigo: Roger Dobmann, Sabine Maja Bremermann, Lukas Frei (creazione) Tanita Bohny, Michèle Gutmann, Martin Samsel (consulenza).
 

I bambini di solito non vanno in estasi quando la mamma tira fuori la crema solare. L'intera procedura non è solo noiosa, ma spesso anche tediosa. Soprattutto se non si capisce bene quanto sia importante l'intero esercizio. Molto importante. Potete spiegarlo ai più piccoli in modo sensibile per 100 volte - con probabilità di successo: funziona - oppure lasciare che scoprano da soli cosa fa la protezione solare. Senza esporli a una vera e propria scottatura solare alla "è così che si impara".

In collaborazione con FCB Brazil, Nivea ha sviluppato bambole che non solo si arrossano sotto il sole del Sud America, ma che possono anche essere protette con una crema solare, preferibilmente di Nivea. Imparare giocando, per così dire. Gli ausili didattici sensibili al sole sono stati distribuiti gratuitamente sulla spiaggia in una serie ordinata. È così che si impara. (hae)

Nato nel 1930, Werner H. Stuber era il pronipote del libraio solettese Jouis Jent, che aveva fondato il Bund nel 1850. Stuber divenne editore del giornale all'età di 31 anni e ricoprì questa carica prima insieme alla nonna vedova, poi dal 1970 come unico proprietario. Stuber era considerato un editore della vecchia scuola che, all'insegna del motto "piccolo ma potente", puntava sulla qualità giornalistica e sul giornalismo indipendente. Seguì questo motto anche negli anni '70, quando altre aziende giornalistiche assunsero manager editoriali e si rafforzarono strategicamente attraverso acquisizioni.

La casa editrice Bund di Stuber, tuttavia, si indebitò eccessivamente con la costruzione di un centro stampa e si trovò sempre più in difficoltà economiche. Nel 1993 arrivò il colpo di grazia, quando Stuber collaborò con Ringier e poco dopo vendette il Bund alla casa editrice zurighese. In seguito il giornale passò alla NZZ, mentre oggi appartiene a Tamedia.

Orgoglio per il giornalismo di qualità

A Confederazione da mercoledì redattori e compagni ricordano il loro ex editore e capo, tra cui Peter Ziegler, l'ultimo caporedattore dell'era Stuber. "Una stretta di mano è valida!" era il modo in cui l'editore guidava l'azienda. Stuber aveva dato alla redazione "libertà che i colleghi di altri giornali potevano solo sognare". L'editore era orgoglioso della redazione e, "pur non essendo un intellettuale", promuoveva l'eccellenza giornalistica e intellettuale. I politici di spicco che si rivolgevano a lui per lamentarsi di articoli impopolari venivano talvolta messi duramente al loro posto. Anche l'ex redattore del Bund Bernhard Giger, oggi direttore del Kornhausforum, ricorda un "mecenate che passava regolarmente per l'edificio e salutava tutti. Era politicamente di destra, ma simpatizzava comunque con i suoi "redattori ribelli, che venivano guardati con crescente sospetto dalla borghesia di Berna". Chiunque lavorasse per lui, era al suo fianco".

Teaser: Derbund.ch/Hansueli Trachsel