Nel 2006, la Commissione svizzera per la correttezza (SLK) ha rimproverato una campagna pubblicitaria di un casinò che presentava una donna poco vestita che si sdraiava su un delfino gonfiabile, alludendo al claim "Fare il bagno nella felicità" (Werbewoche.ch riporta). La SLK è intervenuta perché non esisteva un legame naturale tra il prodotto pubblicizzato e il corpo di una donna e ha definito la campagna sessista e spregiativa.

A seguito del rimprovero, il Grand Casino Baden ha successivamente rinunciato all'argomento. Almeno in pubblico. I manifesti corrispondenti sono stati distribuiti ai visitatori adulti del casinò nell'ambito di una campagna promozionale, in modo da poterli appendere in privato (Werbewoche.ch riporta). Come per l'intera campagna, anche per questa campagna è stata responsabile l'agenzia Weber Harbeke.

Anche le campagne successive furono controverse e provocarono accuse di sessismo. Anche senza il delfino, i soggetti sono sempre stati rivelatori. Nel 2008, non c'erano solo scollature, ma anche pesi massimi maschili (Werbewoche.ch riporta):

Anche il Campagna di affissione lanciata nel 2012 con la modella svizzera Sira Topic ha suscitato scalpore e denunce alla Commissione per la correttezza.

Questa volta, però, il rimprovero della SLK non si è concretizzato. Secondo la SLK, se delle signore vestite in modo leggero pubblicizzavano le offerte di gioco, intrattenimento, ristoranti e bar di un casinò, non si trattava di una discriminazione di genere (Werbewoche.ch riporta). Questo perché il consumatore medio oggi non si aspetta più solo giochi a premi in un casinò ed è anche consapevole che cantanti e bariste possono essere vestiti in modo piuttosto leggero. I soggetti discutibili indicherebbero quindi come vengono effettivamente forniti i servizi pubblicizzati.

Dal punto di vista della SLK, la percezione del consumatore medio è decisiva. Tra questi non dovrebbe figurare Andrea Arezina, consigliere comunale di Baden, che in passato è stato membro del Juso e con Solidar Suisse era responsabile del lavoro della campagna elettorale. Come scrive il quotidiano Schweiz am Sonntag nel suo numero di oggi, il politico del PS è infastidito dai manifesti della città di Baden. Secondo Arezina, sono sessisti e rientrano nella tendenza generale di ritrarre le donne nella pubblicità come prodotti, degradandole. La sua indignazione è arrivata al punto di voler intraprendere un'azione politica contro i manifesti. Il casinò è al 51% di proprietà della città di Baden, rappresentata nel consiglio di amministrazione dal vicesindaco Markus Schneider. In un'interrogazione al consiglio comunale, Arezina chiede indirettamente a Schneider di intervenire contro la pubblicità sessista nel consiglio di amministrazione, che tra l'altro è composto esclusivamente da uomini.

Il boss del casinò Detlef Brose interviene in difesa della campagna in un'intervista a Schweiz am Sonntag e respinge le accuse di sessismo. L'abbigliamento della modella di fama internazionale è un riferimento agli anni Venti e al burlesque. Si tratta di un riferimento all'offerta di intrattenimento del casinò. Il ritiro della campagna non è in discussione, poiché né la SLK né la direzione del casinò riconoscono una rappresentazione inappropriata della sessualità o addirittura una discriminazione di genere. La SLK, d'altra parte, sottolinea che si limita a formulare raccomandazioni all'industria e che non pregiudica la lotta politica contro la pubblicità. La richiesta di Arezina non è quindi fuori discussione, ma sarà trattata nella riunione del consiglio dei residenti del 1° settembre 2015.

Tra l'altro, il fatto che sia stata intrapresa un'azione politica contro la pubblicità del casinò di Baden non è una novità. Come reazione alla campagna del 2006 descritta sopra, il Gran Consiglio, e in particolare una mozione della granconsigliera EVP Lilian Studer, ha chiesto che la pubblicità ipersessualizzata e sessista fosse bandita dagli spazi pubblici. Tuttavia, il governo ha respinto la richiesta di legge perché ha ritenuto irrealistica la necessaria definizione giuridica dei due termini (Werbewoche.ch riporta). Il governo argoviese ha sostenuto il principio dell'autoregolamentazione da parte della Commissione per la correttezza e ha quindi seguito l'argomentazione del Consiglio federale. La pubblicità pornografica, invece, è perseguita penalmente. (hae)

 

Ogilvy & Mather ha inoltre sviluppato il concetto per la campagna estiva 2015 e lo ha implementato in volantini, supporti pubblicitari POS, annunci e banner su Internet. Con prospettive soleggiate per l'estate, i clienti Ford vengono presentati con pneumatici estivi, accessori per auto e servizi specificamente orientati all'estate.

Responsabile presso Ford Motor Company (Svizzera): Jördis Kutscher (Supervisore Marketing Aftersales), Andreas Bürgi (Coordinatore Marketing Aftersales). Responsabile presso Ogilvy & Mather: Thomas Bolliger (CD); Stephanie van Ophuisen, Urs Westermann (arte/grafica); Marcel Elsener (testo); Max Brunner, Nadia Peter (consulenza); Dominik Abt (responsabilità generale).
 

Dopo la linea dei Simpson, acclamata in tutto il mondo, il gigante della pietra annuncia ora il suo prossimo pezzo forte: La serie di successo "The Big Bang Theory" sarà legoizzata. I nerd Leonard, Sheldon, Howard e Rajesh, compresi Bernadette, Amy e Penny, saranno fusi in copolimero di acrilonitrile butadiene stirene (ABS) e saranno venduti dal 1° agosto 2015.

Non c'è dubbio che i nerd di successo venderanno bene anche nella scatola Lego. Non solo perché la sitcom è attualmente una delle più seguite al mondo - in Germania ha addirittura conquistato il primo posto nel gruppo target di riferimento per la pubblicità nel 2014 - ma anche perché Lego sta andando sul sicuro nella pianificazione della serie speciale. Il Progetto proviene dal think tank "Idee Lego". I fan di tutto il mondo presentano i loro Lego preferiti sulla piattaforma. Gli altri fan registrati votano le idee. Tutto ciò che si distingue e raggiunge i 10.000 voti viene esaminato da Lego e infine realizzato. Lego sa quindi cosa sarà apprezzato dagli acquirenti ancora prima che il primo progettista si accinga a realizzarlo in linea con le esigenze del mercato. Di conseguenza, nulla ostacola il successo delle vendite. Dopo tutto, nella vita reale ci sono abbastanza nerd che tengono questi oggetti da collezione chiusi e non giocati nelle loro vetrine. (hae)
 

Per conto di Rivella, JWT/Fabrikant ha sviluppato una campagna sui social media che soddisfa abilmente il bisogno di auto-espressione del target social media-savvy, collegando elegantemente i temi dell'acqua e del rinfresco con il marchio Rivella: la ricerca del Pool Hero (werbewoche.ch ha riportato). Per dare il via alla campagna, viene trasmesso per diversi minuti uno spot virale in cui Bendrit Bajra e il suo collega svizzero di lingua francese Yoann Provenzano si gettano in acqua e invitano i loro fan a fare lo stesso e a mostrare le loro mosse.

Si può presumere che alcuni si adegueranno a questa richiesta: Nei primi 15 minuti dopo il Go-live, la sola Spot virale visualizzato oltre 10.000 volte.

 
Le misure di supporto comprendono banner, annunci nativi su 20 Minuten e Watson, nonché una classica campagna di affissione che chiede ai giovani di tutta la Svizzera di lanciarsi in acqua in modo spettacolare, di filmarsi mentre lo fanno e di condividere e valutare i filmati.
 
I film più recenti degli utenti vengono continuamente pubblicati sul microsito. Pool-hero.ch pubblicato. Per il miglior vincitore, Rivella mette in palio un'esclusiva casa vacanze nel sud della Francia per un'estate, naturalmente con piscina privata.
 
Responsabile presso Rivella: Andrys Aardema(Responsabile marketing), Adrian Ehrbar (Responsabile sport ed eventi), Simon Bohnenblust (Project Manager Sport & Events), Andrea Milena Wüthrich (Project Manager Sport/Events), Carla Mathieu (Brand Manager Rivella), Michael Nussbächer (Junior Brand Manager Rivella). Responsabile presso JWT: Remy Fabrikant (Amministratore delegato/CEO), Peter Brönnimann (Direttore creativo), Simon Staub (direttore artistico), Martin Bettler (direttore artistico), Cagdas Cakmaktas (direttore artistico junior), Heinz Helle (testo), Scarlett Gaus (Direttore Pianificazione Strategica), Adrian Huwyler (Responsabile Digital e Social Media), Esther Tabirri (Direttore Commerciale), Sasha Djabbari (Account Digitale e Gestione complessiva del Progetto), Pascal Kuptz (Produttore digitale), Daniela Berther (Art Buying). Responsabile presso who's mcqueen picture gmbh: Philipp Petersson (Produttore esecutivo), Clemens Petersson (Produttore di linea), Jyri Pansanen (Direttore delle immagini), Kai Sehr (Regista), Björn Knechtel (Telecamera), Marko Strihic (Montatore), Florian Wolf (colorista). Responsabile presso Südlicht: Thomas Winiger (Postproduzione di spot virali). Responsabile presso Hastings Audio Network: Ricardo Passani (Hastings / Sound Editor). Responsabile di Gold Interactive PR: Watezz Bleuer (sito web di responsabilità generale).

Realizzazione di:

 

Il fondo sostiene e promuove l'informazione giornalistica nei media svizzero-tedeschi su temi legati allo sviluppo globale. Due premi per i media (un premio principale di 10.000 e un premio promozionale di 5'000 franchi svizzeri) vengono assegnati ogni anno per contributi giornalistici di alta qualità su questi temi.

Secondo il comunicato stampa, l'informazione sugli sviluppi in Paesi lontani risente in modo particolare della pressione dei costi. Gli eventi in Africa, Asia, America Latina o Europa dell'Est ricevono solitamente attenzione solo quando riguardano disastri, conflitti o guerre. Il Media Fund e il Media Award sostengono e promuovono i giornalisti di tutti i generi che vanno alla ricerca di storie dietro i titoli dei giornali. Il fondo fornisce contributi finanziari, in particolare per le spese di ricerca e di viaggio, fino a un massimo di 10'000 franchi svizzeri.

Maz e Alliance Sud hanno fondato insieme l'associazione "real21 - capire il mondo". È presieduta dal direttore di Maz Diego Yanez e finanziata dai contributi della Direzione dello sviluppo e della cooperazione (DSC). Del consiglio direttivo fanno parte anche Daniel Hitzig (Alliance Sud) e il giornalista freelance Markus Mugglin. La segreteria dell'associazione ha sede presso la Maz a Lucerna.

Due giurie di esperti di diversa composizione decidono sull'assegnazione dei fondi e dei premi. Le due organizzazioni sponsor sono rappresentate, ma non costituiscono la maggioranza. La DSC fa parte della giuria dei premi per i media, ma non ha alcuna influenza sui progetti sostenuti dal Media Fund. Il primo invito a presentare proposte per il Media Fund durerà dalla fine di agosto alla fine di ottobre 2015, dopodiché la giuria selezionerà i primi progetti meritevoli di sostegno. I premi per i media saranno assegnati per la prima volta nell'autunno 2016.

Ulteriori informazioni sono disponibili sul sito web appena lanciato Real21.ch è disponibile sul sito web. Tra le altre cose, fornisce informazioni sulla composizione delle due giurie e contiene i moduli di candidatura per le proposte di finanziamento.

Nonostante le pesanti critiche ricevute durante il processo di consultazione, la Commissione si atterrà alle linee guida della legge sui prodotti del tabacco. Questo è stato deciso nella riunione di venerdì. I nuovi divieti di pubblicità sono al centro delle critiche. Il Consiglio federale intende vietare in gran parte la pubblicità delle sigarette e degli altri prodotti del tabacco. Tuttavia, le aziende produttrici di tabacco dovrebbero essere autorizzate a pubblicizzare i loro prodotti da fumo nei chioschi, nei distributori automatici e, in particolare, nei festival di importanza nazionale. Tuttavia, le organizzazioni per la salute e i giovani chiedono un divieto totale della pubblicità delle sigarette. Esse accusano l'industria delle sigarette di rivolgersi direttamente ai giovani con la sua pubblicità.

Le associazioni di categoria e l'industria della pubblicità e dei media hanno una visione diversa. Alcuni temono perdite, mentre altri vedono i divieti come un paternalismo ideologico dei cittadini. Alla luce di queste posizioni ampiamente divergenti, il Consiglio federale intende mantenere quello che considera l'orientamento equilibrato del progetto preliminare. Secondo un comunicato stampa, le disposizioni proposte consentirebbero di proteggere meglio la popolazione e in particolare i giovani dagli effetti nocivi del consumo di tabacco. (SDA)

Sondaggio: Siete favorevoli a un divieto di pubblicità sui prodotti del tabacco? Votate (riquadro del sondaggio a destra).

 

Su my105, il pubblico può scegliere tra otto canali diversi con vari generi musicali, dal pop e rock alla lounge, alla dance, all'hip hop e naturalmente alle ultime canzoni. Una semplice interfaccia utente porta gli ascoltatori al loro suono preferito con un solo clic. Ogni canale è presentato con un colore diverso.

Sulla base di questa idea, è stato prodotto uno spot televisivo che mostra un ascoltatore di my105 letteralmente immerso nel colore del canale. All'inizio dello spot, a un ascoltatore viene chiesto cosa vuole ascoltare. Allo stesso tempo, gli vengono consegnati uno smartphone e delle cuffie. Non appena l'ascoltatore sceglie un canale e clicca su di esso, il colore del canale corrispondente vola verso di lui al rallentatore. Per ogni canale è stato prodotto uno spot separato. Gli spot vengono utilizzati nelle stazioni televisive, nei cinema e sulle piattaforme dei social media.

Allo stesso tempo, sono stati sviluppati soggetti pubblicitari che si concentrano anche sulla selezione dei canali con il motto "Che cosa vuoi sentire? La campagna è stata realizzata in collaborazione con la giovane agenzia zurighese Black Frame Studios. Responsabili dell'ideazione e della realizzazione della campagna sono stati:Paola Libera Scaglione (my105), Tony Mola (Black Frame Studios) e Alexandra Hofer.

 

Oltre ad accattivanti mood gastronomici, ci sono anche prodotti, ricette e consigli utili: in altre parole, tutto ciò che gli amanti del cibo e del vino devono avere, mangiare e conoscere per l'estate.

Responsabile di Manor Food: Conradin Schaad (Responsabile Marketing Manor Food), Michèle Leibacher (Responsabile Comunicazione Manor Food), Mirjam Birrer (Project Manager Comunicazione Manor Food). Responsabile presso Alpha 245: Patrick Beeli, Mario Moosbrugger, Balz Chen (creazione), Albina Kuqi, Tina Euerlings, Andrea Staub (consulenza), Denise Goldmann, Carmen Anderegg (impaginazione), Pam Hügli, Diana Wick (responsabilità generale); Christoph Kern (fotografia).
 

Dopo 33 anni come amministratore delegato di Kreienbühl Druck AG, Urs Kreienbühl andrà in meritato riposo alla fine del mese. Pascal Kaiser assumerà la carica di amministratore delegato a partire dal 1° luglio 2015. Il 42enne lavora nel settore pubblicitario da 19 anni. Tra le altre cose, ha lavorato per Publicitas in diverse posizioni dirigenziali a Zugo, Svitto e Lucerna. Negli ultimi sei mesi ha lavorato come Sales Manager per NZZ Media Solutions a Lucerna. Pascal Kaiser è un pianificatore di marketing qualificato con un attestato federale e un diploma federale in gestione dell'editoria e dei media.

I distributori automatici di biglietti nell'area ZVV sono molto di più di quanto suggerisca il nome poco caritatevole. Con il semplice tocco di un dito, hanno tutto pronto, dai biglietti singoli e di collegamento ai biglietti giornalieri e per più viaggi, ai biglietti speciali e agli abbonamenti mensili. È quadrilingue, facile da usare e accetta tutte le principali carte di credito. E come ciliegina sulla torta, è a disposizione dei clienti 24 ore su 24 in circa 700 punti della città di Zurigo, ovvero 1400 nell'intera area ZVV. Quello che purtroppo sembra ancora poco noto è che il distributore automatico di biglietti è ideale anche per rinnovare le tessere di rete o gli abbonamenti mensili. Per questo motivo la ZVV sta lanciando una campagna che presenta il distributore automatico di biglietti come un aiuto universale. L'agenzia TBD ha sviluppato due motivi per la campagna, che per il momento saranno utilizzati come manifesti e appendiabiti per i tram.

Responsabile di VBZ: Natascha Klinger (Marketing Communications VBZ); David Rast (Specialist Responsibility S-POS Sales & Tariff). Responsabile presso TBD: Tom Seinige, Inken Rohweder, Simon Kümin, Sandro Nicotera (creazione), Sarah Gianesi (consulenza), Philip Schaub, Derek Stierli (fotografia, montaggio immagini).

 

Teitler lavora presso l'ufficio di Zurigo dal 1° giugno. Ha conseguito un dottorato in legge e nel 2008 ha scritto una tesi sul "diritto all'oblio". Prima di entrare nell'associazione, Mirjam Teitler ha lavorato come avvocato a Zurigo, principalmente nei settori del diritto dei media e della protezione della privacy. Ha anche esperienza nel giornalismo. Prima degli studi, ha lavorato come reporter per RTL/Pro Sieben Schweiz. Durante gli studi, Mirjam Teitler ha lavorato come freelance per diversi media. La sua rubrica "Lex and the City" è apparsa regolarmente sullo Schweizer Monat per oltre un anno.

Il precedente consulente legale esterno, André Clerc, continuerà a supportare Mirjam Teitler nel suo nuovo ruolo fino alla fine dell'anno come parte del passaggio di consegne, secondo un comunicato stampa pubblicato giovedì.

Come vicini di casa di Sihlcity, il team di Karling lavora con cinque persone in un appartamento familiare a due piani che è stato trasformato in ufficio. L'agenzia è dotata di un grande balcone, di enormi finestre che si affacciano sul verde cortile interno, di un bagno e di una cucina. Intorno al cortile giocano i bambini, che si sentono cantare e suonare. "Negli edifici intorno all'agenzia ci sono almeno due scuole materne e un asilo nido molto frequentati", spiega Rolf Helfenstein. I vicini di Google, un po' più lontani, passano settimanalmente davanti all'agenzia per fare jogging. "Presto saremo abbastanza in forma per correre davanti invece che dietro", ironizza Daniel Serrano. In effetti, sul balcone che si affaccia sul cortile interno ci sono tre paia di scarpe da jogging illuminate al neon. La sala conferenze riverbera un po', un po' troppo, nonostante le piante, i mobili e un quadro molto eloquente. Questa mostra le onde di prua di un piccolo motoscafo e vuole esprimere il dinamismo dell'agenzia. Una macchina per il caffè acquistata appositamente per l'invitante cucina - il nuovo acquisto dopo l'ultima vittoria del pitch - invita a provarla. In generale, a Serrano piace provare le cose. Di recente ha assaggiato l'argilla da modellare per un lancio - e offre subito al visitatore di provarla. Il daim da accompagnare al latte macchiato fatto con amore, tuttavia, ha un sapore migliore di quello sorprendentemente salato dell'argilla da modellare.

"Si potrebbe forse chiamare fascino".

La sua partenza da Jung von Matt un anno fa è stata molto piacevole. Soprattutto, si è notato che era seriamente intenzionato a lavorare in proprio, dice Serrano. Non se n'è andato per ottenere un lavoro con uno stipendio migliore o un gradino più alto nella scala della carriera, ma per creare la sua agenzia. In realtà, avrebbe avuto un ottimo lavoro presso Jung von Matt. Ma si è reso conto di ciò che poteva fare e si è chiesto perché non avrebbe dovuto usarlo per se stesso. La decisione di fondare insieme Karling è stata per lui una prova per "sentire se stesso", come dice lui stesso. Voleva scoprire cosa poteva realmente realizzare. Per il resto, però, Serrano è piuttosto modesto. Questa qualità svizzera gli è stata trasmessa dalla madre. Suo padre viene dall'Ecuador. È cresciuto in Svizzera per i primi anni, poi in Germania. Quindi non solo ha ereditato il temperamento meridionale dal padre, ma anche lo "schaffä schaffä" dalla Germania, dice. Serrano inserisce con cura le poche parole e frasi svizzero-tedesche nella conversazione. Sa che il suo accento gli fa guadagnare simpatia quando parla in svizzero tedesco e racconta che spesso la gente inizia a sorridere in queste occasioni. Perché la sua pronuncia ha delle asperità e dei dialetti misti. "Si potrebbe forse chiamare fascino", dice con una risata. Daniel Serrano e Rolf Helfenstein hanno fondato Karling più di un anno fa. "È stata un'ottima decisione", è già sicuro Serrano. Dice che lo deve alla sua famiglia a casa, che lo ha sostenuto molto. Ma soprattutto a Rolf Helfenstein. I due si sono conosciuti quando Serrano ha fondato una piccola azienda chiamata Rainmap con il suo ex copywriter nel tempo libero. Rainmap prometteva che l'utente non solo non si sarebbe bagnato sotto la pioggia, ma sarebbe stato anche in grado di orientarsi su una mappa stradale senza doverla tenere in mano. La grande idea alla base: Un ombrello con una mappa della città all'interno. Nel frattempo, questo piccolo progetto è diventato autonomo e gli ombrelli si vendono molto bene. Rolf Helfenstein lo ha sempre aiutato in questo progetto dal punto di vista imprenditoriale, sottolinea Serrano. "Come potete vedere, il gene imprenditoriale è latente anche in me, ma è molto più pronunciato in Rolf.

Gioco degli opposti

Durante una cena insieme, Rolf Helfenstein gli descrisse i suoi progetti di fondazione di un'agenzia e lo invitò a fondare un'agenzia insieme. Questo portò Serrano a confrontarsi soprattutto con la domanda: "Che cosa voglio veramente? "Due o tre settimane e alcuni colloqui internazionali di mentoring dopo, ha concluso: "Un'opportunità come questa si presenta solo una volta nella vita". Ciò è dovuto principalmente al suo partner. "Rolf è un grande stratega. Ma è anche, cosa che forse non pensavate, un grande creativo", dice Serrano. Ora che il suo raggio d'azione è molto più ampio e l'agenzia molto più piccola, questo aspetto diventa più evidente. Che i due si trovassero bene insieme come direttori d'agenzia probabilmente non l'avreste mai pensato. "Il rumoroso e aperto Daniel e il tranquillo, riservato e concentrato Rolf", così Serrano descrive il loro incontro. Ma è proprio questa interazione che funziona in modo eccellente. Serrano vede chiaramente nel rispetto reciproco la base per una buona collaborazione. La fiducia nell'altro, che l'altro abbia una solida base di talento, è certamente fondamentale, dice con ponderazione. Presso Jung von Matt, Rolf Helfenstein era Managing Director Consulting e Daniel Serrano Senior Art Director. "Non c'è dubbio che mi fido di un amministratore delegato che è stato responsabile della consulenza presso Jung von Matt per 12 anni", afferma Serrano con sobrietà. È stato quindi molto soddisfatto della decisione di Helfenstein di affidarsi a Daniel Serrano. I due fondatori hanno chiamato l'agenzia Karling per un motivo ovvio. Un Karling è una montagna indipendente e inconfondibile che deve il suo aspetto alla levigatura dei ghiacciai.

Vendete in modo creativo, preparate grandi panini

Daniel Serrano è davvero affascinato dalla pubblicità. È così che si è sviluppato nel corso della sua formazione e degli ultimi 15 anni in questo settore, dice. All'epoca era particolarmente entusiasta del Belgio. Il Paese, che all'epoca conoscevo solo per averci transitato in auto, trabocca di buona pubblicità". In Belgio ha incontrato molti modelli, menti creative. Ma qui non c'è molto del loro carisma, anche se vincono molti premi". Alla Saatchi & Saatchi di Stoccolma ha notato il fuoco e l'energia che si possono mettere in argomenti molto secchi. "Gli scandinavi sono pieni di buon umore e riescono a vendere qualsiasi cosa", ricorda Serrano con una risata. Con la pubblicità, tuttavia, non vuole solo intrattenere, essere creativo o, in breve, vendere. È spinto da un aspetto completamente diverso. Questo aspetto contribuisce al fatto che farebbe pubblicità anche per l'industria del tabacco, pur non essendo un amante del tabacco: soprattutto nel campo della pubblicità del tabacco e degli alcolici, ad esempio, non è più consentito fare molto, per cui la sfida di riuscire a realizzare qualcosa in un campo così ristretto con la creatività è assolutamente attraente per lui. Ma questo varrebbe anche se in Svizzera fosse vietata la pubblicità dei calzini di lana: "allora mi piacerebbe fare pubblicità ai calzini di lana", spiega. Tuttavia, la consapevolezza di aver contribuito al crescente consumo di tabacco non lo preoccupa particolarmente. Dopo un solo anno, il team di Karling è cresciuto fino a cinque persone e ha già acquisito grandi clienti. Tra i 12 clienti ci sono nomi come AMAG, SRF o gli agricoltori svizzeri. Se sia meglio per una piccola agenzia sfornare prima dei piccoli panini è una cosa a cui alla Karling non hanno mai pensato. Poiché entrambi provengono da una grande agenzia con un'enorme produzione, non avrebbero mai pensato di concentrarsi prima sui clienti più piccoli. O, come spiega pragmaticamente Serrano, l'orientamento dell'agenzia: "E quando un progetto molto più grande è alle porte, sappiamo con chi possiamo affrontarlo.
Ursina Maurer

In poche parole:

Daniel Serrano è nato in Ecuador nel 1980 da madre svizzera e padre ecuadoriano. Ha trascorso gli anni della scuola a Colonia fino alla maturità. È qui che ha iniziato a lavorare nel campo della pubblicità. Dal 2004 ha frequentato la Miami AD School di Amburgo. Dal 2005 ha lavorato per DDB a Berlino, Saatchi & Saatschi a Stoccolma, Duval Guillaume a Bruxelles e infine per Saatchi & Saatchi a New York. Dal 2006 ha lavorato per Kolle Rebbe ad Amburgo. Quattro anni dopo si è trasferito in Svizzera, presso Jung von Matt a Zurigo. Nel 2014 ha fondato l'agenzia Karling a Zurigo insieme a Rolf Helfenstein.

Lavoro:

Uno dei quattro motivi dell'attuale campagna "Testimoni oculari" lanciata da Karling per gli agricoltori svizzeri.

Gian e Giachen nella loro agenzia di viaggi online. Creato da Jung von Matt/Limmat.

L'ultimo lavoro di Serrano per Pro Infirmis. Prodotto anche da Jung von Matt/Limmat.

Il progetto Rainmap, nato come azienda per il tempo libero in collaborazione con un copywriter, è ora diventato un'azienda autonoma.