Ultimo ma non meno importante: poster illuminante

A Bruxelles, Audi ha dotato un cartellone pubblicitario di fari, illuminando il percorso dei pedoni.

La nuova tecnologia Audi Matrix LED pensa anche agli utenti della strada più vulnerabili: non appena un pedone si trova in un'area critica davanti al veicolo, i singoli LED lampeggiano brevemente per tre volte di seguito come avvertimento. Questo li rende chiaramente visibili al conducente. DDB ha dimostrato questo aumento della sicurezza dei pedoni esposti a maggiori rischi al buio per Audi a Bruxelles: un manifesto con i fari illuminava la strada alle persone. I pedoni erano davvero soddisfatti dei coni di luce? Forse. Ma sicuramente più visibili nel traffico serale. (hae)

 

 
 

Mediapulse: Franz Bürgi diventa nuovo amministratore delegato

Franz Bürgi sarà il nuovo amministratore delegato di Mediapulse. Il 53enne ingegnere elettrico, con una consolidata esperienza dirigenziale, assumerà la guida dell’istituzione nazionale per la ricerca nel settore radiofonico e televisivo a partire dal 1° novembre 2015.

Il Consiglio di amministrazione di Mediapulse nomina Franz Bürgi membro del Comitato esecutivo dell'azienda. Franz Bürgi, laureato in ingegneria elettrica presso il Politecnico federale di Zurigo (ETH) e con un Executive MBA presso l'Università di San Gallo, entrerà a far parte dell'azienda il 1° novembre 2015. Fino al suo insediamento, Franziska von Weissenfluh Stäheli, presidente del Consiglio di amministrazione di Mediapulse AG, guiderà il Comitato esecutivo in qualità di delegato del Consiglio di amministrazione.

Secondo il comunicato, Franz Bürgi vanta un'ampia esperienza manageriale nei settori IT, telecomunicazioni, media ed energia. Nato a Oppligen, nella valle dell'Aare a Berna, Franz Bürgi ha maturato un'esperienza professionale che comprende Swisscom (Divisione Multinazionali), Espace Media Groupe (CIO, membro della Direzione generale) e BKW, dove è stato membro della Direzione generale della Divisione Energia Svizzera e Direttore generale della filiale di BKW per le nuove energie rinnovabili, Sol-E Suisse. L'appassionato velista e musicista dilettante dirige attualmente la Divisione Energia di Schneider Electric Svizzera.

Franziska von Weissenfluh Stäheli, Presidente del Consiglio di Amministrazione, si aspetta molto dall'impegno di Bürgi: "Mediapulse deve ora affrontare le sfide della trasformazione digitale e le crescenti esigenze della nostra clientela. A tal fine, negli ultimi mesi abbiamo rivisto e ottimizzato la nostra strategia, nonché le nostre strutture e i nostri processi. Con Franz Bürgi abbiamo scelto un leader collaudato come Amministratore Delegato di Mediapulse, che rappresenterà la nostra azienda all'esterno come interlocutore con forti capacità comunicative e all'interno guiderà i necessari processi di innovazione con prudenza e lungimiranza."

von Weissenfluh Stäheli non vede come uno svantaggio il fatto che Franz Bürgi abbia solo una limitata esperienza industriale nel campo della TV e della radio: "Mediapulse non ha bisogno di un esperto del settore, ma piuttosto di un team leader analitico e tecnologico con capacità imprenditoriali e una vasta esperienza nella gestione di progetti complessi. Con Franz Bürgi rafforziamo la base di fiducia con i nostri numerosi stakeholder e clienti, sottolineando così anche la nostra indipendenza nel campo della moderna ricerca sull'utilizzo!"
 

La controversia sul roaming passa al prossimo round

Nell'UE le tariffe di roaming saranno presto un ricordo del passato. In Svizzera, tuttavia, le grandi società di telecomunicazioni continuano a incassare circa 800 milioni di franchi all'anno per la telefonia mobile all'estero. I consumatori possono solo sperare nella prossima revisione della legge.

Il tema delle tariffe di roaming viene regolarmente affrontato in Parlamento. Di recente, tuttavia, a marzo il Consiglio degli Stati ha respinto due mozioni con cui il Consiglio nazionale intendeva fissare un tetto massimo alle tariffe per l'uso dei telefoni cellulari all'estero. I membri del Consiglio degli Stati hanno sostenuto che l'industria aveva già abbassato notevolmente le tariffe negli ultimi anni. Anche quest'anno i principali provider in Svizzera hanno adeguato le tariffe di roaming. "È sempre la stessa cosa", si rammarica Florence Bettschart, responsabile della sezione politica e giuridica della Fédération romande des consommateurs (FRC), un'organizzazione di consumatori della Svizzera francese. Quando c'è un dibattito in parlamento, i fornitori si muovono un po'. Ma si tratta di un'operazione di facciata. Dopo la decisione del Consiglio degli Stati, anche la Fondazione per la protezione dei consumatori (SKS) ha affermato che una regolamentazione dei costi di roaming è ancora necessaria, anche se i provider vogliono abbassare le tariffe.

Servizio lucrativo

Gli svizzeri viaggiano molto e sono una clientela che spende molto per i provider, osserva Bettschart. Secondo gli ultimi dati disponibili dell'Ufficio federale delle comunicazioni (Bakom), nel 2013 i tre grandi fornitori di telecomunicazioni Swissom, Salt (ex Orange) e Sunrise hanno incassato circa 790 milioni di franchi svizzeri in tariffe di roaming. In un rapporto del novembre 2014, Bakom riconosce che i prezzi per le chiamate e gli SMS sono ancora più alti del solito nell'UE. Secondo le stime, uno svizzero paga in media tre volte di più per le chiamate in uscita rispetto a un europeo. Per le chiamate in entrata il prezzo è addirittura sei volte superiore.

Revisione della legge dal 2016

Secondo la consigliera nazionale dell'UDC di Zurigo Natalie Rickli, che ha presentato una delle due mozioni in parlamento, la cosa principale che manca è la trasparenza sui margini ottenuti dai provider. A suo avviso, i fornitori di servizi di telecomunicazione dovrebbero divulgare tutte le cifre e i dati sul roaming, così come Bakom. La Consigliera nazionale intende riprendere la questione nella prossima revisione della legge. In una fase precedente, tuttavia, un simile tentativo ha poche possibilità in Parlamento, afferma. L'auspicata revisione della legge sulle telecomunicazioni dovrebbe essere presentata nel 2016. Il progetto del Consiglio federale entrerà in fase di consultazione alla fine del 2015. Anche il tema del roaming avrà un ruolo nella nuova legge. Da parte sua, la FRC spera che ciò segni la fine o almeno un tetto alle tariffe. Il cambiamento di paradigma nell'UE dovrebbe portare un po' di movimento alla questione. Ma la domanda è se il cambiamento in Svizzera avverrà tra cinque, dieci o vent'anni, afferma Bettschart.

Nessuna soluzione con l'UE in vista

Il Dipartimento federale dell'ambiente, dei trasporti, dell'energia e delle comunicazioni di Doris Leuthard si aspetta che i fornitori svizzeri seguano la tendenza dei Paesi dell'UE e offrano costantemente condizioni più interessanti. Pertanto, la regolamentazione dei prezzi non è necessaria. Inoltre, la Svizzera non è un membro dell'UE, quindi i fornitori devono negoziare i prezzi, ha detto Leuthard durante il dibattito al Consiglio degli Stati sul tema. Questo problema potrebbe essere risolto con un nuovo accordo bilaterale. Ma a causa delle questioni istituzionali irrisolte, tale accordo è politicamente fuori portata. I grandi fornitori utilizzano lo stesso argomento. Le aziende svizzere non beneficiano di prezzi d'acquisto regolamentati e devono negoziarli individualmente con ogni fornitore estero, spiega Swisscom. Sunrise sostiene che un confronto dei prezzi tra i servizi di roaming e quelli dell'UE non ha senso, poiché i prezzi sono stati abbassati dal legislatore. Al contrario, i fornitori europei in Svizzera hanno compensato le perdite in altri mercati. (SDA)

Crescita dei clienti e vittorie dei lanci

Mediaschneider, Ruf Lanz e Open Up sono lieti di annunciare l'ampliamento del proprio portafoglio clienti.

Mobiliare nuovo presso Mediaschneider a partire dal 2016

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In un processo di selezione durato tre mesi, Die Mobiliar ha testato diverse agenzie in termini di acquisto, strategia e chimica reciproca e ha deciso di lavorare con Mediaschneider. Manfred Strobl, CEO Mediaschneider: "La gioia di Mediaschneider è grande e questa vittoria è un grande successo per noi. La Mobiliare è un ottimo partner tra i clienti pubblicitari svizzeri e ci auguriamo una collaborazione a lungo termine, orientata alle prestazioni e alla trasparenza."

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L'azienda di culto Sibler fa una nuova pubblicità con la reputazione Lanz

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Il Sibler am Münsterhof appartiene a Zurigo come il Grossmünster e il lago di Zurigo. Nei suoi 180 anni di storia, Sibler è sempre stato al passo con i tempi. Circa 7.000 articoli vi invitano a scoprirli e a sfogliarli con piacere: dai prodotti per la casa e gli accessori per la casa agli oggetti di design. Ogni anno vengono aggiunti circa 1'500 articoli alla gamma. Dopo una presentazione completa, Sibler ha scelto Ruf Lanz come nuova agenzia pubblicitaria. Secondo l'amministratore delegato Manuel Wiesendanger, l'agenzia creativa lo ha convinto "con un concetto che fa parlare della nostra gamma in modo sorprendente ed elegante". La nuova campagna sarà visibile nel corso dell'anno.

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Aprire le informazioni per l'ECDL Svizzera

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Nell'ambito di una valutazione di agenzie, ECDL Svizzera ha scelto Open Up. L'agenzia di comunicazione con sede a Zurigo consiglia e supporta l'azienda basilese nelle sue attività di pubbliche relazioni in relazione a uno studio in corso sulle competenze informatiche della popolazione svizzera. ECDL Svizzera attua in Svizzera il certificato riconosciuto a livello internazionale per gli utenti di computer, l'ECDL (European Computer Driving Licence). Quest'anno, per la prima volta, l'azienda ha condotto uno studio rappresentativo sul livello di competenze degli utenti di PC in Svizzera. Per presentare i risultati dello studio, Open Up è stata incaricata delle relazioni con i media. L'agenzia di comunicazione e PR con sede a Zurigo è responsabile della comunicazione con i media generali e specializzati, nonché dell'organizzazione di interviste e articoli specialistici.

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Hackdays sulla realtà virtuale nel giornalismo

La NZZ, con il sostegno di Google, organizza i cosiddetti «hackday» dedicati alla realtà virtuale. I partecipanti hanno a disposizione 48 ore per sviluppare applicazioni di realtà virtuale per l’azienda mediatica. 

"Storytelling with Google Cardboards": questo è il motto con cui la NZZ organizza i "Virtual Reality Hackdays" alla Falkenstrasse di Zurigo dal 6 all'8 novembre 2015. I "Virtual Reality Hackdays" si concentreranno sulla questione di come la realtà virtuale possa essere utilizzata per raccontare storie giornalistiche.

L'evento è supportato da Google, con gli sviluppatori di Google sul posto per aiutare gli hacker con la concettualizzazione e la programmazione. I partecipanti avranno 48 ore di tempo per sviluppare prototipi di app in team di due o quattro persone.

L'obiettivo dell'evento è quello di promuovere i giovani talenti, sviluppare insieme idee per il futuro digitale del giornalismo e imparare di più sullo storytelling utilizzando la realtà virtuale, secondo un comunicato stampa pubblicato martedì. Alla fine, una giuria di esperti, tra cui Anita Zielina, caporedattore della NZZ per i nuovi prodotti, premierà i prototipi di app più innovativi e promettenti.

Gli appassionati di tecnologia e giornalismo e i professionisti dei media possono iscriversi fino al 5 novembre al sito Hackdays.nzz.ch per i "Virtual Reality Hackdays", sia come singoli che come squadre di due o quattro persone. Chiunque non si sia già registrato come squadra può formarne una sul posto. La partecipazione, il cibo e le bevande durante gli Hackdays sono gratuiti. 

Radio Pilatus ora trasmette dalla LZ-Medienhaus

Dopo 28 anni, Radio Pilatus si è trasferita dal Löwen-Center di Lucerna al centro multimediale LZ nel Maihof. In futuro, l’emittente intende collaborare più strettamente con le redazioni della Neue Luzerner Zeitung e di Tele 1.

Le trasmissioni dalla nuova redazione iniziarono alle cinque del mattino. La prima produzione ad andare in onda nella nuova sede è stata la trasmissione del mattino. Secondo la stazione della Svizzera centrale, l'avvio è avvenuto senza grossi problemi.

I nuovi studi di Pilatus si trovano al secondo piano di Maihofstrasse 76. La redazione della Neue Luzerner Zeitung e il canale televisivo regionale Tele 1 si trovano già sotto il tetto della LZ Medienhaus, alla periferia della città. I tre media sono filiali della LZ Medien Holding, che appartiene al Gruppo NZZ.

Dopo il trasferimento, l'emittente radiofonica utilizzerà le sinergie con le altre testate di LZ media nell'area editoriale, come ha dichiarato il CEO di Radio Pilatus Joachim Freiberg su richiesta di SDA. L'aspetto concreto di questa più stretta collaborazione sarà determinato nel corso del 2016.

La mossa strategica era stata pianificata da tempo, ha dichiarato Freiberg. All'interno del Gruppo NZZ esisteva già una stretta collaborazione nei settori delle risorse umane, dell'IT e del controlling. Più di 40 dipendenti hanno dovuto trasferirsi. Non sono stati tagliati posti di lavoro. Secondo Freiberg, sono stati investiti 2,5 milioni di franchi svizzeri nella nuova redazione. Tra l'altro, sono stati realizzati tre nuovi studi di produzione. (SDA)
 

Ultimo ma non meno importante: la Svizzera amica dei piani

Axel Springer vuole minare tecnicamente gli adblocker

Nella lotta del settore mediatico tedesco contro i software anti-pubblicità su Internet, Axel Springer intende battere i fornitori di tali software con le loro stesse armi. A partire da subito, agli utenti degli adblocker verranno automaticamente bloccati anche i contenuti editoriali del portale Bild.de.

Chiunque voglia vedere i servizi e i video, normalmente liberamente accessibili e finanziati dagli annunci, senza pubblicità, dovrà sottoscrivere un abbonamento separato. Chi non disattiva l'adblocker o non paga non potrà più accedere ai contenuti di Bild.de con effetto immediato, ha spiegato martedì il gruppo mediatico.

Il prezzo per questa parte della presenza online è di 2,99 euro al mese. Indipendentemente da questo, l'editore offre già da due anni agli utenti un accesso online esteso a prezzi che partono da 4,99 euro al mese.

"Anche su Internet, per continuare a offrire un giornalismo indipendente, le offerte giornalistiche devono essere finanziate dai due noti pilastri delle entrate, ovvero la pubblicità e i proventi della distribuzione", ha spiegato Donata Hopfen, direttore generale della Bild.

L'industria dei media si oppone

Numerosi media online sono in rivolta contro gli ad blocker perché ritengono che mettano a rischio la loro più importante fonte di guadagno. L'argomentazione è che se i lettori e gli spettatori bloccano sistematicamente le pubblicità e gli spot sui loro computer e smartphone, gli inserzionisti non saranno più disposti a pagare.

La maggior parte dei media online è finanziata in gran parte o addirittura esclusivamente dalla pubblicità. Secondo Axel Springer, il 23% degli utenti di Bild.de utilizza gli ad blocker. Negli ultimi anni, questa percentuale si è sempre aggirata intorno al 20% o poco sopra.

In Germania, il fornitore di ad blocker Eyeo ha attirato le ire dell'industria. Tuttavia, gruppi di media come Springer, ProSiebenSat.1 e RTL hanno fallito in diverse cause legali nel tentativo di far vietare l'attività di Eyeo. In prima istanza, i tribunali non hanno voluto riconoscere alcuna attività illegale.

Springer ha già annunciato che continuerà la sua battaglia legale contro la start-up di Colonia. Tuttavia, secondo le stime delle parti coinvolte, è probabile che ci vorranno anni prima che la Corte federale di giustizia prenda una decisione definitiva. (SDA)
 

Muba perde il capo e il responsabile della comunicazione

La Muba, un tempo fiera di punta di Basilea, ha bisogno di una nuova gestione: il direttore della fiera Kay Schmid getta la spugna dopo quasi tre anni, come annunciato martedì da Swiss Exhibition (MCH). Anche il responsabile della comunicazione della Muba, Simon Dürrenberger, se ne va.

Schmid vuole riorientarsi professionalmente e Dürrenberger vuole affrontare nuove sfide dopo 15 anni di lavoro in MCH, ha dichiarato MCH con rammarico. La ricerca dei successori sta iniziando. Oltre alla Muba, che si svolge all'inizio di ogni anno, le due partenze riguardano anche la più piccola fiera autunnale di Basilea.

La prossima Muba, in programma dal 15 al 24 aprile 2016, sarà la centesima edizione. Secondo il centro media della fiera, Schmid sarà probabilmente sostituito prima dell'apertura, mentre Dürrenberger subentrerà dopo il grande anniversario. Le modalità esatte del passaggio di consegne devono ancora essere definite.

Tra l'altro, è in corso uno studio sul futuro del Muba come grande mostra pubblica, come è stato riferito. L'ambiente per questo tipo di eventi è cambiato notevolmente - anche grazie a Internet - rispetto ai primi anni, sia in termini di espositori che di visitatori. (SDA)

Campagna selfie sul vino per Denner

Vizner Borel chiede ai clienti di posare con il loro vino preferito per Denner.

La campagna di Vizner Borel per il vino Denner, in corso dal 2013 (Werbewoche.ch riporta) continuerà nell'autunno 2015. L'attenzione si concentra su una promozione online in cui i clienti del vino Denner sono invitati a postare un selfie con il loro vino preferito e un commento sul sito web. Selfie di Denner a postare.

Per pubblicizzare la promozione vengono utilizzati manifesti, striscioni e misure POS. Anche due spot televisivi/cinematografici esistenti vengono riutilizzati per i vini Denner.

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Responsabile presso Denner: Petra Gayko (Responsabile Comunicazione Marketing), Sabine Gassmann (Project Management Comunicazione Marketing). Responsabile presso Vizner Borel: Lajos Vizner, Guillaume Borel (responsabilità generale), Hanna Zimmermann (CD), Jürg Waeber (testo), Irene Stutz (consulenza), Michael à Porta (wetalkwithyou), Nina Rolle (JBW Media). 

Due call center svizzeri si uniscono

I due call center svizzeri Callpoint e Tempobrain uniscono le loro forze complementari e si fondono a partire dal 15 ottobre 2015. Il gruppo risultante conta 510 collaboratori. Non sono previsti tagli di posti di lavoro.

Le due società continueranno anche in futuro a operare con i loro attuali nomi, come reso noto in un comunicato diffuso martedì. I clienti potranno beneficiare di un’offerta di servizi più ampia. La sede centrale del gruppo sarà a Baden. 

Continuità e prospettive di crescita

L'attuale dirigenza continuerà a ricoprire la guida strategica e operativa. La continuità è garantita dalla nomina di Markus Buser, attuale CEO di Tempobrain, a CEO, e di Derek Bollag, attuale CEO di Callpoint, a presidente del consiglio di amministrazione del gruppo.

Fondata nel 2007, l'azienda è Punto di chiamata per il marketing dialogico orientato alle vendite, i servizi di assistenza clienti 24 ore su 24, 7 giorni su 7 e le soluzioni digitali. Con oltre 270 collaboratori presso la sede centrale di Baden e nelle filiali di Basilea e Ginevra, l’azienda assiste circa 350 clienti.

Tempobrain È stata fondata nel 1998 e oggi impiega circa 240 dipendenti qualificati. L’offerta dell’azienda, che oggi ha sede a Zurigo, comprende il servizio di fornitura di personale per l’assistenza clienti e i call center, un proprio call center con 130 postazioni di lavoro a Niederwangen, vicino a Berna, e 60 postazioni di lavoro «work at home», oltre al supporto alle vendite e alle promozioni presso i punti vendita.

 

Lo storytelling in movimento per la riapertura dell'hotel

In occasione della riapertura dell’Hotel Rotary Geneva, Jung von Matt/Limmat ha ideato un evento di gala con visite guidate dell’hotel davvero speciali.

Gli ampi lavori di ristrutturazione hanno riportato il tradizionale Hotel Rotary Geneva al suo antico splendore. Accor Hotels Svizzera ha festeggiato la riapertura con gli ospiti invitati in una serata di gala l'8 ottobre.

Come fulcro dell'evento, Jung von Matt ha sviluppato un tour narrativo attraverso i nuovi locali. Quattro attori si sono calati nei ruoli e nei costumi di personaggi illustri di tre secoli: un proprietario di taverna e una cortigiana del XIX secolo, una receptionist degli anni '70 e un critico gastronomico del presente. In monologhi emozionanti, hanno mescolato in modo giocoso storia, dramma e commedia con la comunicazione del marchio, facendo rivivere il fuoco nella mente degli ospiti.

All'inizio del 2015, Jung von Matt ha ricevuto l'incarico di occuparsi di comunicazione aziendale, brand PR e influencer marketing.

Responsabile presso Accor Hotels Services Svizzera: Steeve Chatelain (responsabile marketing del marchio). Responsabile presso Jung von Matt: Cyrill Hauser (Executive PR Director), Joël Frey e Daniela Chiani (Concept, Consulting, Media & Influencer Relations).

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