L'Alliance of Swiss Advertising Agencies ASW ha un nuovo presidente. In occasione dell'assemblea generale di venerdì scorso, Michael Waldvogel di Idfx a Wädenswil è stato eletto all'unanimità nuovo presidente. Il nuovo vicepresidente è Roland Friedl di Friedl.id com di Weinfelden. Roger Bosshart di Dynamite Advertising di Cham è stato eletto in sostituzione di Diego Bally, che si è dimesso. Sono stati confermati anche i due membri del Consiglio direttivo Benno Frick e Andy Ruf. Diego Bally è stato nominato nuovo Presidente onorario.
 
In un breve discorso inaugurale, il nuovo Presidente ha annunciato che durante il suo mandato si concentrerà in particolare sul posizionamento, la presenza e il mantenimento del marchio ASW e del nuovo CI/CD, promuovendo il dialogo tra i membri della rete e promuovendo gli interessi dell'ASW verso il mondo esterno.
 
FOTO: Il nuovo Consiglio di amministrazione dell'ASW, da sinistra a destra: Roland Friedl, Michael Waldvogel, Claude Hitz, Peter Grob.

 La News Corp. di Rupert Murdoch ha aumentato la sua influenza sul canale televisivo a pagamento Premiere. Lunedì a New York News Corp. ha annunciato che ora detiene una quota del 25,01%. In precedenza il gruppo deteneva poco meno del 23%. Tuttavia, Murdoch sta affrontando dei problemi con l'acquisizione: la Commissione europea vuole indagare sulla sua partecipazione in Premiere. Sta esaminando se l'acquisizione di azioni conferisca al magnate dei media un potere eccessivo nella società. A seguito dell'ampio investimento di Murdoch, Premiere ha annunciato anche un ampliamento del Consiglio di sorveglianza da tre a sei membri. L'emittente su abbonamento ha recentemente avuto problemi con i telespettatori neri e spera in un aumento degli abbonati in seguito alla modifica del suo sistema di crittografia nella seconda metà dell'anno.

Per il suo cliente di lunga data Energy Zurich, l'agenzia zurighese Ruf Lanz ha letteralmente lasciato che le star si trasferissero insieme agli ascoltatori nella sua pluripremiata campagna di audience 2006/2007. Sui tipici cartelli dei campanelli di Zurigo, i nomi di Madonna, Robbie Williams e Gwen Stefani sono apparsi improvvisamente accanto a nomi del tutto normali. Secondo il motto: "Energy Zurich porta le star a casa tua".
Nella campagna successiva, l'agenzia creativa porta le star dove la gente ama ascoltare la radio: in auto. Improvvisamente Madonna, Kylie Minogue o Lenny Kravitz sono seduti sul sedile posteriore, riconoscibili nello specchietto retrovisore. Grazie ai buoni contatti di Energy Zurich, le star sono state felici di dare il loro consenso a questa campagna pubblicitaria, secondo un comunicato dell'agenzia. La campagna "Stars in cars" sarà visibile su manifesti e pubblicità nell'area di Zurigo a partire dalla fine di maggio.
Responsabile presso Energy Zurich:
Dani Büchi (responsabilità generale), Pascal Frei (gestione marketing). Responsabili presso Ruf Lanz, Zurigo: Danielle Lanz, Markus Ruf (direzione creativa), Marcel Schläfle (direzione artistica), Gian Marco Juon (consulenza), Jonathan Heyer (fotografia), Stephan Riederer (elaborazione immagini).

 Il quotidiano pendolare 20 Minuten ha respinto un annuncio della Federazione svizzera dei sindacati (FSS) sull'iniziativa di naturalizzazione. L'annuncio mostra noti esponenti dell'SVP, definiti "patrioti sinistri". In lettere rosse si legge: "Vogliono distruggere il nostro Stato costituzionale". E nel testo si legge, tra l'altro, "ricattano un consigliere federale democraticamente eletto". Marcel Kohler, amministratore delegato di 20 Minuten, ha confermato una notizia riportata dal quotidiano Sonntag su richiesta della SDA, secondo cui l'annuncio era stato rifiutato. Ha difeso il rifiuto: "Il ricatto è un reato penale. Il giornale dei pendolari non voleva annunci di questo tipo. Questo è stato il motivo principale del rifiuto. Il giornale avrebbe accettato l'annuncio con delle modifiche testuali: al posto della parola "distruggere", gli inserzionisti avrebbero dovuto scrivere "indebolire", al posto di "ricattare", avrebbero dovuto scegliere la dicitura "mettere sotto pressione".
L'SGB non ha risposto a nessuno dei due e parla di censura per "contenuto politico" in vista del rifiuto. È vergognoso che l'editore di 20 Minuten Tamedia ritenga che l'SVP, tra tutti, debba essere protetto da un annuncio pubblicitario", ha criticato la federazione sindacale in un comunicato stampa di lunedì. Per inciso, lo stesso annuncio è apparso sul Blick senza obiezioni.
Marcel Kohler non ha accettato l'accusa dell'SGB secondo cui 20 Minuten non ha problemi con le pubblicità razziste o discriminatorie della SVP. Anche questi sono stati esaminati molto attentamente e proprio la settimana scorsa la SVP ha chiesto una correzione in un altro caso, che è stata accettata.
La pubblicità controversa:

 L'anno scorso, Radio 105 e Rexona Girl hanno organizzato un casting per trovare la Rexona Girl 2007; alla vincitrice è stato offerto un contratto di un anno come presentatrice di 105hitradio, il canale web per le giovani ragazze. La diciassettenne Tiffany Pfister di Zurigo è risultata vincitrice del concorso ed è diventata la voce ufficiale dell'emittente. Allo stesso tempo, è diventata il volto dell'attuale campagna Rexona. Ora il casting sta entrando nel vivo: è in corso la ricerca della Ragazza 2008 e Rexona Girl ha prolungato il suo contratto con Radio 105 a questo scopo. Quest'anno, per la prima volta, il casting si svolgerà anche sul canale web 105hittv.ch. Qui le ragazze avranno la possibilità di presentarsi con un breve videoclip e di affrontare il voto degli utenti. In palio, ancora una volta, un contratto come presentatrice del valore di 10.000 franchi svizzeri.

 Nell'ambito del procedimento in Germania contro gli ex manager di Aegis Aleksander Ruzicka e David Linn, è stata emessa una prima condanna. Il tribunale locale di Wiesbaden ha emesso un ordine di pena contro un'ex dipendente di alto livello di Aegis Media in Germania: Manuela Rasmussen è stata condannata a un anno di libertà vigilata per "favoreggiamento di gravi violazioni della fiducia" in un totale di otto casi. È stata inoltre inflitta una multa di 10.000 euro, come riporta Horizont.net. La Rasmussen aveva testimoniato contro Ruzicka e Linn all'inizio di marzo durante il suo interrogatorio nel processo principale, incriminando pesantemente i due: La Rasmussen ha detto di aver notato irregolarità nell'uso e nella capitalizzazione degli spot televisivi gratuiti del pool di agenzie. Di conseguenza, aveva ricevuto pagamenti speciali per un totale di circa 430.000 euro, che secondo Horizont.net gli osservatori del processo considerano come soldi per il silenzio. Dopo l'interrogatorio di Manuela Rasmussen, la difesa di Ruzicka aveva ripetutamente sottolineato di non ritenere credibile la testimone e le sue dichiarazioni. Il caso della Rasmussen è stato trattato in un procedimento separato.

 La Jungfrau Zeitung ha un nuovo team di gestione. Samuel Günter, in precedenza vice caporedattore, e il redattore Beat Kohler guideranno ora il giornale insieme in una doppia direzione. Subentrano a Urs Gossweiler, che vuole concentrarsi nuovamente sul suo ruolo di editore con effetto immediato e in particolare sulla collaborazione con ProSieben per il "Funky Kitchen Club". Gossweiler ha assunto la carica di caporedattore lo scorso settembre (cfr.
). È responsabile della regia del programma di cucina "Funky Kitchen Club". Gestire la casa editrice e allo stesso tempo svolgere il ruolo di caporedattore sembra difficile: "Al momento indosso troppi cappelli", ha dichiarato Gossweiler in un comunicato stampa. All'inizio dell'anno ha gradualmente affidato i processi interni di cui è responsabile il caporedattore al suo vice Samuel Günter e a Beat Kohler. I due assumeranno ora non solo la responsabilità della gestione interna, ma anche quella generale del giornale. Il background professionale di Samuel Günter comprende l'Oberländische Volksblatt, la Berner Zeitung e Radio Berner Oberland. Dal 1° luglio 2003 lavora per Gossweiler Media come redattore per la politica e l'economia di Interlaken. Beat Kohler ha cambiato carriera giornalistica: dopo quattro anni come insegnante di scuola secondaria, nel luglio 2001 è passato a Gossweiler Media, dove si occupa principalmente di questioni economiche e politiche. Secondo il comunicato stampa, i due nuovi caporedattori intendono mantenere il posizionamento del giornale come giornale di forum e intensificare la piattaforma online con servizi di web TV.
C'è stato anche un cambiamento nella redazione della Jungfrauzeitung: Patrick Hirschi è il nuovo caporedattore e la redazione ha sede a Meiringen. Hirschi ha lavorato in precedenza come redattore presso il Freiburger Nachrichten.

 Anche quest'anno, circa 200 giovani pubblicitari si sono iscritti agli esami professionali per pianificatori federali di comunicazione di marketing. 174 candidati della Svizzera tedesca e 22 della Svizzera francese hanno sostenuto gli esami nei mesi di marzo e aprile. Il tasso di superamento degli esami, pari al 77%, è superiore di quasi il 10% rispetto all'anno scorso. Ciò significa che un eccellente ultimo anno di candidati secondo il vecchio regolamento può essere salutato professionalmente. L'anno prossimo, l'esame si svolgerà in base al nuovo regolamento e verrà assegnato per la prima volta il titolo di "Pianificatore federale delle comunicazioni". Ciò significa che il titolo dell'esame professionale superiore, da cui emerge il "manager della comunicazione certificato a livello federale", è stato adattato. I requisiti rimangono invariati con il nuovo regolamento. Tuttavia, le competenze fondamentali dei diplomati continueranno a risiedere nella pianificazione della comunicazione e nei settori dei media e della produzione. Per l'ammissione all'esame è necessario completare l'esame preliminare Markom. Secondo l'Associazione svizzera della pubblicità, il numero crescente di partecipanti dimostra che l'esame professionale federale continua a rappresentare un buon ingresso nel settore pubblicitario.

 
Ora i francesi possono finalmente fare il pieno di energia e bere le loro ali: la bevanda energetica prodotta dall'azienda austriaca Red Bull è stata vietata in Francia per dodici anni. Ora, dopo un lungo tira e molla, il divieto è stato revocato. Venerdì scorso, il fondatore di Red Bull Dietrich Mateschitz e il ministro dell'Economia francese Christine Lagarde hanno firmato un accordo in tal senso. L'autorità sanitaria francese aveva vietato la commercializzazione della bevanda energetica nel 1996 perché la sostanza taurina in essa contenuta era classificata come sostanza pericolosa dall'autorità alimentare. Non è mai stata dimostrata la tossicità della bevanda, sottolinea ora con sorprendente acume il Ministero dell'Economia, ricordando che la Red Bull è già venduta in 25 dei 27 Paesi dell'Unione Europea. La Danimarca è ora l'unico Paese dell'Unione e l'unico in Europa, a parte la Norvegia, a opporsi alla vendita della bevanda, mentre in Francia la Red Bull deve ora esporre sulle lattine un'avvertenza che indica che la bevanda potrebbe danneggiare i bambini e le donne incinte. Fin dall'inizio si è discusso ripetutamente dei rischi per la salute della bevanda di colore giallo. Anche in Svizzera l'azienda ha dovuto attendere a lungo per ottenere l'autorizzazione. Tuttavia, questo alla fine è andato a vantaggio dell'azienda: il marchio beneficia ancora oggi dell'immagine di illegalità che aveva in passato. Oggi, tuttavia, questa immagine viene coltivata attraverso un sofisticato concetto di marketing incentrato su piccoli eventi innovativi e sulla pubblicità del passaparola. Anche i più piccoli eventi di sport estremi e le feste illegali in luoghi insoliti sono prontamente sostenuti da Red Bull. All'inizio del prossimo anno, Mateschitz vuole addirittura lanciare un proprio canale televisivo satellitare. Il canale, ancora senza nome - si dice che si chiamerà ÖTV - trasmetterà esclusivamente programmi culturali di alta qualità. Nel 2005, l'azienda ha speso un terzo del suo fatturato in marketing, il triplo di quanto avviene normalmente nell'industria dei beni di consumo. Ora, 21 anni dopo il lancio sul mercato della bevanda spesso etichettata come "intruglio di orsetti gommosi" da lingue poco inclini, l'obiettivo è quello di portare la Francia in una frenesia da taurina il più rapidamente possibile. 

 La società di media Tamedia ha aumentato la sua partecipazione nella piattaforma di vita notturna Tilllate.com del 15%, portandola al 35%. Come annunciato dalla casa editrice in un comunicato stampa di lunedì, i due partner hanno deciso di aumentare la partecipazione di Tamedia in Tilllate Svizzera più rapidamente di quanto inizialmente previsto, grazie al successo della collaborazione. L'aumento anticipato della partecipazione consentirà a Tilllate Holding di accelerare la prevista espansione in Svizzera e all'estero. L'aumento della partecipazione di un ulteriore 14% al 49% avverrà come previsto all'inizio del 2010. Le parti hanno concordato di non rivelare i termini della transazione. La piattaforma Tilllate.com è stata fondata nel 2000 e raggiunge 459.000 clienti unici in Svizzera secondo il Wemf Net-Audit dell'aprile 2008. Il portale conta 200.000 utenti registrati. Tamedia ha acquisito il 20% del capitale azionario di Tilllate Svizzera il 1° luglio 2007 (cfr.
). Tilllate Svizzera impiega circa 35 persone e altri 350 fotografi lavorano ogni settimana nella vita notturna svizzera.

 Dal 23 maggio Bilanz sarà pubblicata con un nuovo layout e una nuova struttura di rivista. Con una nuova sezione dedicata alle imprese, la rivista amplia il suo resoconto sul panorama aziendale svizzero e internazionale. La sezione Trends, anch'essa nuova, raggruppa i temi della politica economica e dell'economia. La sezione Invest viene ampliata e offre agli investitori maggiori servizi su tutte le questioni relative agli investimenti. La sezione Luxury contiene informazioni su tutti gli aspetti dello stile di vita e, secondo un comunicato stampa del proprietario di Bilanz, Axel Springer Schweiz, il nuovo layout è stato pensato per essere più moderno e vario. È stato creato sotto la direzione del nuovo direttore artistico Wernie Baumeler. Le pagine di apertura per ogni sezione sono state pensate per facilitare l'accesso agli articoli più importanti, mentre un maggior numero di grafici presenta le informazioni in modo più chiaro.
La rivista economica Bilanz ha festeggiato il suo 30° anniversario alla fine del 2007. Oggi, il quindicinale ha una tiratura certificata Wemf di 38.660 copie e un pubblico regolare di 223.000 lettori. Ulteriori informazioni sul nuovo Bilanz e un'intervista al caporedattore Dirk Schütz sono disponibili nel prossimo numero di Werbewoche n. 20/2008.

Metzgerlehner Worldwide Partners ha lanciato la stagione 2008 del barbecue per Bell con una campagna in tre fasi. L'attenzione è rivolta al calcio, alle feste e, naturalmente, alle specialità di Bell per il barbecue. Oltre al primo di tre spot televisivi e a una campagna pubblicitaria a livello nazionale, la campagna Bell Barbecue è ora accompagnata da molte altre misure. Con uno stand POS a grandezza naturale, lo chef del barbecue invita i clienti a un barbecue party nei centri commerciali e nelle stazioni di servizio. Sono disponibili opuscoli gratuiti sul barbecue con consigli e ricette. I consumatori possono trovare informazioni sul barbecue anche su Bell.ch.
Responsabile presso Bell AG, Basilea:

Davide Elia (Responsabile Marketing/Comunicazione), Micha Roth (Project Manager Marketing/Comunicazione), Ramona Bornèque (Project Manager Pubblicità). Responsabili presso Metzgerlehner Worldwide Partners, Erlenbach: Felix Dammann (Direzione creativa), Marco Lehner (Strategia), Heike Gross (Testo), Janine Aebischer (Direzione artistica), Noa Zimmermann (Grafica), Thomas Hinderling, Deborah Stucki, Karin Schweizer (Consulenza), Giovanni Bucca (Produzione), Jonathan Heyer (Fotografia), Pixelpolish (Ritocco immagini), Frank J. Estermann (Panam Film, produzione), Alex Kirschner (suono), Südlich-t (post-produzione).