"Nell'era Blocher, l'SVP era un partito che dava sempre il pollice verso", ha dichiarato lunedì il consulente elettorale Daniel Graf all'agenzia di stampa SDA. Ma gli sproloqui da soli non raccolgono molti punti di simpatia al di fuori dei ristoranti. "Non si rivolge alla generazione di Facebook".

Emozioni positive

Con i suoi video pubblicati su Internet, la SVP è riuscita a suscitare nuove emozioni positive. "E i pollici (di Facebook) si sono alzati", ha detto Graf. L'SVP ora può persino permettersi di prendersi in giro in un filmato. "Usare l'ironia in una campagna elettorale è in realtà un gioco ad alto rischio". Ma per l'SVP nazional-conservatrice è sembrato "cool" quando l'ex consigliere federale Christoph Blocher si è tuffato in piscina nella clip della campagna elettorale "Welcome to SVP". Anche il politologo di Losanna Oscar Mazzoleni ha sentito i nuovi toni della campagna elettorale dell'SVP: "L'SVP sta giocando con l'autoironia. I suoi rappresentanti sono riusciti a dimostrare che non sono sempre seri, ma possono anche essere divertenti e spiritosi, soprattutto nel loro videoclip. Sono riusciti a dimostrare che non sono malvagi". L'SVP è riuscita anche a "neutralizzare alcune critiche". L'SVP ha conquistato elettori che non erano necessariamente elettori dell'SVP e ha anche mobilitato nuovi elettori, ha detto Mazzoleni. "Ma la linea politica della SVP rimane costante. Il partito non si è indebolito in termini di contenuti". Anche il politologo Werner Seitz sospetta che la SVP abbia mobilitato nuovi elettori. Il partito è stato probabilmente aiutato anche dal fatto che meno elettori di altri partiti si sono recati alle urne.

Elevata presenza online

Facebook è il più importante strumento di social media per raggiungere e mobilitare le masse online, ha dichiarato il consulente per le campagne elettorali Daniel Graf. L'SVP è riuscito più di ogni altro partito a diffondere la sua visibilità su tutta la rete e a diffondere i suoi "temi in bianco e nero" attraverso Facebook. "Facebook non conosce quasi mai le sfumature di grigio. I partiti con messaggi differenziati hanno quindi più difficoltà". I Verdi, ad esempio, erano molto attivi su Facebook con molti post. Ma hanno raggiunto solo la loro clientela. (SDA)

Nel suo ruolo, Schmiederer è responsabile del supporto ai clienti pubblicitari nazionali della Svizzera tedesca. L'economista aziendale proviene da Goldbach Media, dove ha lavorato come Account Manager DOOH dal 2013. In precedenza, è stata Team Leader Specialised Sales / Product Management / Conception presso Infoscreen e Account Group Manager e Key Account Manager National presso Ströer Digital Media, si legge nel comunicato stampa.

Il Canton Argovia è uno dei luoghi più attraenti al mondo per le aziende orientate al futuro. Uno dei motivi è probabilmente il programma "Hightech Aargau", lanciato nel 2012, che contribuisce alla promozione dell'innovazione e della località. Il cuore di questo programma è il trasferimento di conoscenze e tecnologie tra aziende, università e istituti di ricerca. Per pubblicizzare proprio questo, Alpha 245 ha sviluppato una campagna in collaborazione con il Cantone di Argovia in cui imprenditori visionari dicono la loro. Essi spiegano con parole proprie perché considerano il Canton Argovia il luogo ideale per il futuro della loro azienda e perché l'alta tecnologia svolge un ruolo centrale in questo senso.

Responsabile del Canton Argovia: Andri Vital, responsabile generale del progetto; Andrea Lukas, collaboratrice del progetto, Samuel Helbling, responsabile della comunicazione presso il Dipartimento degli Affari economici e interni. Responsabile presso Alpha 245: Patrick Senn, Patrick Beeli (direzione creativa), Patrick Bucher (testo), Hekuran Avdili (AD), Andrea Staub, Claudio Gentili (consulenza), Diana Wick, Pam Hügli (responsabilità generale). Dan Cermak (fotografo).
 

Disney è tornata nella Coop. Nel grande "Divertimento da collezionare e tempo libero", è possibile collezionare 160 immagini di famose star Disney. Questa volta le immagini non sono raccolte in un normale libro da collezione, ma in un calendario annuale completo. Il calendario è pieno di idee per giochi e attività del tempo libero basate sulle star Disney, che permettono di vivere il mondo Disney per tutto l'anno successivo. Valencia Kommunikation è stata quindi in grado di fornire un supporto di comunicazione per la terza promozione Disney.

Oltre a una serie di misure per i punti vendita e la stampa, come annunci e volantini, verranno utilizzate anche pubblicità radiofonica e televisiva all'interno del punto vendita. Particolarmente accattivante sarà l'allegro spot televisivo, che utilizza estratti di noti film Disney come base comunicativa. "I personaggi Disney sono molto amati da grandi e piccini. È quindi importante e giusto metterli al centro della comunicazione della promozione", afferma Michael Gerber, CEO di Valencia.

La promozione è attiva dal 19 ottobre al 5 dicembre 2015 in diversi formati Coop. Per ogni 20 franchi di spesa, i clienti riceveranno una confezione di cinque immagini Disney da collezione. Il calendario annuale e altri prodotti di merchandising sono disponibili separatamente.

Responsabile presso Coop: Thomas Schwetje (Responsabile Marketing/Servizi), Sacha Zuberbühler (Responsabile Pubblicità), Maryline Herrmann (Project Manager Pubblicità), Helmut Träris (Responsabile Promozione vendite/Coordinamento CP/Progetti), Manuela Kerker (Project Manager Promozione vendite), Oliver Johnson (Responsabile Marketing digitale), Anja Kapust (Marketing digitale), Karin Heliopoulos (Responsabile Media), Stephan Küng (The Whole Media). Responsabile presso The Walt Disney Company (Svizzera): Jasmine Kellenberger (responsabile marketing) e Peter Schietinger (direttore creativo). Responsabile della comunicazione a Valencia: Tommy Schilling (Direttore creativo), Diana Aberkane (Senior Account Director), Gianna Burghartz (Art Director), Sebastian Refardt (Senior Copywriter), Emanuel Plüss (Team Leader Polygraphy), Marina Korth (Polygrapher). Responsabile della Encore Pictures: Jürg Steudler (produzione esecutiva).

In collaborazione con diverse istituzioni del quartiere di Wipkingen, il 31 marzo 2016 l'"Höngger" pubblicherà per la prima volta la Wipkinger Zeitung. Questo giornale sarà pubblicato trimestralmente in grande tiratura insieme all'"Höngger" e, oltre che in tutte le case di Höngg, sarà distribuito gratuitamente in tutte le cassette delle lettere di Zurigo-Wipkingen, comprese quelle che per il 70% hanno l'adesivo "stop pubblicitario". Solo a Wipkingen vengono così raggiunte circa 9.500 famiglie con quasi 16.000 residenti e a Höngg, dove il "Wipkinger" viene pubblicato come seconda edizione dell'"Höngger", altre 21.000 persone in circa 12.000 famiglie. Entrambi i giornali di quartiere sono stampati in formato tabloid.

L'attenzione è rivolta all'attualità, ai resoconti degli eventi passati e alle anticipazioni dei prossimi eventi, integrati da un calendario degli eventi per il trimestre successivo, disponibile in formato cartaceo e aggiornato anche online in qualsiasi momento. Wipkinger Online" sarà online al più tardi all'inizio del prossimo anno e mostrerà in anticipo ciò che Wipkingen ha da offrire.
 

Havas Group Switzerland è riuscita a recuperare un posto e precede Leo Burnett Switzerland, Jung von Matt/Limmat e l'agenzia Contexta di Berna. Secondo un comunicato, la classifica delle agenzie LSA ha come scopo principale la trasparenza, ma anche come guida per i clienti nella scelta dell'agenzia. Meno del 10% di tutte le agenzie pubblicitarie con sede in Svizzera soddisfano i requisiti di qualità dell'associazione e sono state accettate come membri di Leading Swiss Agencies. Attualmente, l'associazione conta un totale di 72 agenzie individuali.

Agenzie di comunicazione

La classifica 2015 delle principali agenzie di comunicazione in Svizzera si basa sui ricavi operativi lordi (GOS) del 2014 (vedi "Spiegazioni sulla classifica"). Con poche eccezioni, tutti i membri dell'associazione hanno partecipato alla classifica. Le 56 agenzie di comunicazione di LSA hanno generato un totale di circa 313 milioni di franchi svizzeri di ricavi operativi lordi nel 2014 e hanno registrato un leggero aumento rispetto al 2013.

Cat. = Categoria (in milioni)
VZS = Numero di dipendenti (posizioni a tempo pieno)

Agenzie che non partecipano alla classifica LSA:

Ander Group, Agno / DD Com, Zurigo / Hofer, Berna / JWT/Fabrikant Werbeagentur, Zurigo / Marti Communications, Zurigo / Netvertising, Zurigo / Ottiger & Partner, Lucerna / Synthèse Stratégie et communication d'entreprise, Losanna.

Agenzie di comunicazione

Dal 2008, le agenzie media di LSA pubblicano una propria classifica. Le agenzie media hanno un modello di business diverso da quello delle agenzie pubblicitarie e non sono quindi direttamente comparabili con esse. Le 16 agenzie media di LSA hanno generato 77,9 milioni di franchi svizzeri di ricavi operativi lordi nel 2014, il 9,5% in più rispetto all'anno precedente.

La classifica è stata stilata sulla base del BBE (reddito operativo lordo) effettivo e viene pubblicata senza cifre, ma con informazioni sui dipendenti.

Spiegazioni sulla classifica

Categorie:
Le agenzie sono elencate all'interno della rispettiva categoria in base al reddito operativo lordo effettivamente raggiunto..

Classifica 2014

Per conto della compagnia assicurativa Hollard in Sudafrica. I sei grandi cartelloni pubblicitari hanno gli occhi aperti alla luce del giorno e cadono lentamente in un sonno rilassato al calar del sole. Come tutti coloro che di notte non devono preoccuparsi, ma si sentono al sicuro. I cartelloni che reagiscono all'ambiente circostante hanno sempre il loro fascino, indipendentemente dall'originalità dell'idea. (hae)

La mostra illustra la dimensione storica della Galleria di base del Gottardo e offre uno sguardo sulla mobilità del futuro. La scenografia e la realizzazione sono state curate da Aroma, agenzia per la comunicazione tridimensionale di Zurigo-Oerlikon.

In cinque moduli, la mostra interattiva "Gottardo 2016" offre una visione approfondita delle dimensioni storiche del nuovo tunnel del Gottardo e uno sguardo alla mobilità del futuro. Trasmette conoscenze, esperienze e crea una consapevolezza della realizzazione del par force attraverso le Alpi svizzere. Oltre ai fatti sorprendenti sul "tunnel del record mondiale", lo spettacolo multimediale illustra le sfide tecnologiche durante la costruzione e dà uno sguardo al significato della costruzione del secolo per la Svizzera.

L'attrazione indiscussa è la messa in scena della sezione del tunnel, alta quasi 10 metri, che viene allestita nelle singole stazioni della mostra itinerante e invita i visitatori a scoprirla di persona. La mostra itinerante "Gottardo 2016" farà la sua prima tappa alla stazione centrale di Zurigo dal 15 al 20 ottobre 2015. Successivamente sarà ospite a Visp, Zugo, Ginevra, Berna, San Gallo, Bienne, Basilea e Lucerna. Altre località sono in fase di pianificazione. Il programma attuale del tour è disponibile sul sito Gottardo2016.ch visualizzabile.

La nuova Jaguar dimostra di avere tutte le carte in regola, non solo con il suo design elegante e compatto, ma anche con la grande quantità di tecnologie innovative che la rendono una seria sfidante di Audi, BMW, Mercedes & Co. Per presentare efficacemente il modello come un vero e proprio sfidante, Ogilvy & Mather ha messo in atto tutte le misure necessarie per la campagna di lancio: dal mailing per i clienti agli annunci pubblicitari a pagina intera, dalle pubblicità per i concessionari regionali e locali al poster di lancio e a uno speciale manifesto di grande formato all'aeroporto:

L'attenzione è stata rivolta tanto al design della vettura quanto agli interni all'avanguardia. La nuova Jaguar XE è stata messa in scena sia dall'esterno che dall'interno, con l'obiettivo di invogliare il maggior numero possibile di persone interessate a fare un test drive con un esperto Jaguar.

Il risultato è una campagna coerente che si rivolge sia ai potenziali clienti che si lasciano convincere soprattutto da argomentazioni tecniche, sia a quelli che si lasciano guidare più da considerazioni estetiche nella scelta della nuova auto.

Responsabile di Jaguar Land Rover Svizzera: Stephan Vögeli (direttore generale), Karin Held (vicedirettore Marketing, PR e Sponsoring), Mario Montanari (responsabile della comunicazione).
Responsabile presso Ogilvy & Mather: Thomas Bolliger (CD), Marcel Elsener (testo/concept), Tino Heuter (direzione artistica), Gaby Zimmerli, Lisa Apolloni (consulenza), Sascha Isenschmid, Filippo Salmina (desktop).
 

Oltre all'agenzia dell'aeroporto, Wirz Wietlisbach è stata un'altra agenzia svizzera di successo a piazzarsi nella classifica. Alla cerimonia di premiazione di quest'anno, i creativi di Altenrhein sono stati premiati con 3 lavori:

Il mailing di acquisizione "Immobillienmarkt aufgeräumt" per T. Ruggiero & Söhne è stato premiato con l'oro. L'obiettivo dell'impresa di imbiancatura leader nella Svizzera orientale era quello di attirare un maggior numero di società di gestione immobiliare e di amministratori di immobili come clienti. A tal fine, il team creativo di Altenrhein ha progettato un mailing diretto composto da un rullo e da un tampone di vernice. Non appena il destinatario ha tirato il rullo sul tampone di vernice e l'ha srotolato nel coperchio della cassetta postale bianca, ha scoperto ciò che Ruggieros aveva da dirgli.

La campagna globale di Weinrebellen.ch è stata premiata con l'argento. I commercianti di vino ribelli ne avevano abbastanza di discorsi illustri sul vino. Così l'agenzia dell'aeroporto ha sviluppato l'intero DNA del marchio dalla A alla Z per i ribelli, ha creato un nuovo sito web e ha organizzato forti campagne di guerriglia. L'agenzia ha anche pubblicizzato la riapertura del negozio. Questo è stato fatto con un manifesto del vino, una festa dei ribelli, campagne di guerriglia nelle bottiglierie e manifesti F 12 di grande effetto.

La campagna di apertura in più fasi del birrificio Schützengarten di San Gallo è stata premiata con il bronzo. Il birrificio ha lanciato la Gallus 612, una birra chiara old-style unica nel suo genere. Per l'acquisizione, l'agenzia dell'aeroporto ha sviluppato una lettera teaser sigillata che invitava i ristoratori ad aggiungere la Gallus 612 alla loro gamma. Il passo successivo è stato l'invio di una bibbia della birra avvolta in un lino pregiato e di una bottiglia da degustazione di Gallus 612 con relativo bicchiere incastonata tra le copertine del libro.