«In der Ära Blocher war die SVP eine Partei, die stets mit dem Daumen nach unten zeigte», sagte Kampagnenberater Daniel Graf am Montag zur Nachrichtenagentur SDA. Doch mit Poltern allein sammle man ausserhalb von Restaurant-Sälis wenig Sympathiepunkte. «Die Facebook-Generation wird so nicht angesprochen.»

Positive Emotionen

Mit ihren im Internet veröffentlichten Videos habe es die SVP geschafft, neue, positive Emotionen zu wecken. «Und die (Facebook)-Daumen gingen nach oben», sagte Graf. Inzwischen könne es sich die SVP gar erlauben, sich in einem Film über sich selbst lustig zu machen. «Ironie einzusetzen in einem Wahlkampf, ist eigentlich ein Spiel mit hohem Risiko.» Doch bei der national-konservativen SVP wirkte es «cool», wenn im Wahlkampf-Clip «Welcome to SVP» alt Bundesrat Christoph Blocher in den Swimmingpool springe. Auch der Lausanner Politologe Oscar Mazzoleni hat die neuen Töne im SVP-Wahlkampf gehört: «Die SVP spielt mit der Selbstironie. Es ist ihren Vertretern gelungen zu zeigen, dass sie nicht immer nur ernst, sondern auch lustig und amüsant sein können, speziell in ihrem Video-Clip. Es ist ihnen gelungen zu zeigen, dass sie nicht böse sind.» Es sei der SVP auch gelungen, «gewisse Kritiken zu neutralisieren». So habe die SVP Wähler gewonnen, die nicht notwendigerweise SVP-Wähler seien, und zudem Neuwähler mobilisiert, sagte Mazzoleni. «Aber in ihrer politische Linie bleibt die SVP konstant. Die Partei hat inhaltlich nichts abgeschwächt.» Auch Politologe Werner Seitz vermutet, dass die SVP Neuwähler mobilisiert hat. Geholfen hat der Partei vermutlich auch, dass die Wähler der anderen Parteien weniger zahlreich zur Wahl gingen.

Hohe Präsenz im Netz

Um die Massen im Netz anzusprechen und zu mobilisieren, sei Facebook das wichtigste der Social Media, sagte Kampagnenberater Daniel Graf. Die SVP habe es mehr als alle anderen Parteien geschafft, via Facebook ihre Sichtbarkeit über das ganze Internet zu streuen und ihre «Schwarz-Weiss-Themen» zu verbreiten. «Facebook kennt kaum Graustufen. Parteien mit differenzierten Botschaften haben es deshalb schwerer.» So seien die Grünen sehr engagiert gewesen auf Facebook mit vielen Beiträgen. Doch sie hätten lediglich ihre eigene Klientel erreicht. (SDA)

In ihrer Funktion verantwortet Schmiederer die Betreuung der national werbenden Kunden mit Sitz in der Deutschschweiz. Die Betriebswirtin kommt von Goldbach Media, wo sie seit 2013 als Account Manager DOOH tätig war. Davor war sie laut Mitteilung Teamleiterin Spezialvertrieb / Produktmanagement / Konzeption bei Infoscreen sowie Account Group Manager sowie Key Account Manager national bei Ströer Digital Media.

Der Kanton Aargau ist einer der weltweit attraktivsten Standorte für zukunftsorientierte Unternehmen. Mit ein Grund dafür dürfte das 2012 ins Leben gerufene Programm «Hightech Aargau» sein, das zur Innovations- und Standortförderung beiträgt. Kern ist dabei der Wissens- und Technologietransfers zwischen Unternehmen und Hochschulen sowie Forschungsinstituten. Um genau diesen bekannt zu machen, wurde von Alpha 245 in Zusammenarbeit mit dem Kanton Aargau eine Kampagne entwickelt, in der visionäre Unternehmer zu Wort kommen. Und in ihren Worten erklären, weshalb für sie der Kanton Aargau die ideale Niederlassung für die Zukunft ihres Unternehmens ist und Hightech dabei eine zentrale Rolle spielt.

Verantwortlich bei Kanton Aargau: Andri Vital, Gesamtprojektleiter; Andrea Lukas, Projektmitarbeiterin, Samuel Helbling, Kommunikationsleiter Departement Volkswirtschaft und Inneres. Verantwortlich bei Alpha 245: Patrick Senn, Patrick Beeli (Creative Direction), Patrick Bucher (Text), Hekuran Avdili (AD), Andrea Staub, Claudio Gentili (Beratung), Diana Wick, Pam Hügli (Gesamtverantwortung). Dan Cermak (Fotograf).
 

Disney ist zurück im Coop. Im grossen «Sammel- und Freizeitspass» können 160 Bilder von beliebten Disney Stars gesammelt werden. Eingeklebt werden die Bilder dieses Mal nicht in einem gewöhnlichen Sammelbuch, sondern in einem umfangreichen Jahreskalender. Dieser ist prall gefüllt mit Spiel- und Freizeitideen rund um die Disney Stars und macht die Welt von Disney so das ganze nächste Jahr über erlebbar. Valencia Kommunikation durfte damit bereits die dritte Disney Promotion kommunikativ begleiten.

Nebst vielfältiger POS- und Printmassnahmen wie Inseraten und Flyer kommen auch Instore-Radio und Fernsehwerbung zum Einsatz. Auffallen wird dabei insbesondere der fröhliche TV-Spot, der Ausschnitte bekannter Disney Filme als kommunikatives Fundament nutzt. «Die Figuren von Disney sind bei Jung und Alt sehr beliebt. Es ist deshalb wichtig und richtig, sie auch für die Kommunikation der Promotion ins Zentrum zu setzen», meint dazu Valencia CEO Michael Gerber.

Die Promotion läuft vom 19. Oktober bis 5. Dezember 2015 in diversen Coop Formaten. Pro 20 Franken erhalten die Kunden ein Päckchen mit fünf Disney Sammelbildern. Der Jahreskalender und weitere Merchandising-Produkte sind separat erhältlich.

Verantwortlich bei Coop: Thomas Schwetje (Leiter Marketing/Services), Sacha Zuberbühler (Leiter Werbung), Maryline Herrmann (Projektleiterin Werbung), Helmut Träris (Leiter Verkaufsförderung/Koordination CP/Projekte), Manuela Kerker (Projektleiterin Verkaufsförderung), Oliver Johnson (Leiter Digitales Marketing), Anja Kapust (Digitales Marketing), Karin Heliopoulos (Leiterin Media), Stephan Küng (The Whole Media). Verantwortlich bei The Walt Disney Company (Switzerland): Jasmine Kellenberger (Head of Marketing) und Peter Schietinger (Creative Manager). Verantwortlich bei Valencia Kommunikation: Tommy Schilling (Creative Director), Diana Aberkane (Senior Account Director), Gianna Burghartz (Art Director), Sebastian Refardt (Senior Texter), Emanuel Plüss (Teamleiter Polygrafie), Marina Korth (Polygrafin). Verantwortlich bei Encore Pictures: Jürg Steudler (Executive Production).

In Zusammenarbeit mit verschiedenen Institutionen aus dem Quartier Wipkingen wird der «Höngger» erstmals per 31. März 2016 die Wipkinger Zeitung herausgeben. Diese erscheint quartalsweise in einer Grossauflage zusammen mit dem «Höngger» und wird nebst allen Haushaltungen von Höngg auch in alle Briefkästen von Zürich-Wipkingen kostenlos verteilt – auch in jene 70 Prozent mit «Werbe-Stopp»-Klebern. Rund 9‘500 Haushaltungen mit fast 16‘000 Einwohnerinnen und Einwohnern werden so alleine in Wipkingen erreicht – und in Höngg, wo der «Wipkinger» als zweiter Bund des «Hönggers» erscheint, gleich nochmals über 21‘000 Personen in rund 12‘000 Haushaltungen. Beide Quartierzeitungen werden im Tabloid-Format gedruckt.

Im Fokus stehen Aktualitäten, Berichte über vergangene und Vorschauen auf kommende Anlässe, ergänzt mit einem Veranstaltungskalender für das jeweils folgende Quartal, gedruckt und auch jederzeit aktualisiert online verfügbar. Spätestens Anfang nächsten Jahres wird «Wipkinger Online» aufgeschaltet und zeigt dann bereits im Vorfeld, was Wipkingen zu bieten hat.
 

Havas Gruppe Schweiz konnte einen Platz gutmachen und liegt vor Leo Burnett Schweiz, Jung von Matt/Limmat und der Berner Agentur Contexta. Das Ranking der LSA-Agenturen dient in erster Linie der Transparenz, aber auch als Orientierungshilfe für Auftraggeber bei der Agenturwahl, wie es in einer Mitteilung heisst. Weniger als 10 Prozent aller in der Schweiz ansässigen Werbeagenturen erfüllen die Qualitätsanforderungen des Verbandes und sind als Mitglieder von Leading Swiss Agencies aufgenommen worden. Aktuell zählt der Verband insgesamt 72 Einzelagenturen.

Kommunikationsagenturen

Das Ranking 2015 der führenden Kommunikationsagenturen der Schweiz basiert auf den Bruttobetriebserträgen (BBE) von 2014 (siehe «Erklärungen zum Ranking»). Mit wenigen Ausnahmen haben sich alle Mitglieder des Verbandes am Ranking beteiligt. Die 56 Kommunikationsagenturen von LSA erarbeiteten 2014 insgesamt rund 313 Millionen Franken Bruttobetriebserträge und verzeichnen ein leichtes Plus gegenüber 2013.

Kat. = Kategorie (in Millionen)
VZS = Anzahl Mitarbeitende (Vollzeitstellen)

Agenturen, die am LSA-Ranking nicht teilnehmen:

Ander Group, Agno / DD Com, Zürich / Hofer, Bern / JWT/Fabrikant Werbeagentur, Zürich / Marti Communications, Zürich / Netvertising, Zürich / Ottiger & Partner, Luzern / Synthèse Stratégie et communication d'entreprise, Lausanne

Mediaagenturen

Seit 2008 publizieren die Mediaagenturen von LSA ein eigenes Ranking. Mediaagenturen haben ein anderes Geschäftsmodell als Werbeagenturen und sind deshalb nicht direkt mit diesen vergleichbar. Die 16 LSA-Mediaagenturen erwirtschafteten 2014 77,9 Millionen Franken Bruttobetriebserträge, das sind 9,5 Prozent mehr als im Vorjahr.

Die Rangliste wurde aufgrund der effektiven BBE (Bruttobetriebserträge) aufgestellt und wird ohne Zahlen – jedoch mit Angaben der Mitarbeitenden – veröffentlicht.

Erklärungen zum Ranking

Kategorien:
Die Agenturen sind innerhalb der jeweiligen Kategorie nach effektiv erzieltem Bruttobetriebsertrag gelistet.

Ranking 2014

Und zwar im Auftrag der Versicherungsgesellschaft Hollard in Südafrika. Die sechs grossen Billboards haben bei Tageslicht die Augen geöffnet und fallen mit der Dämmerung langsam in einen entspannten Schlaf. Wie alle, die sich Nachts nicht den Kopf zerbrechen müssen, sondern sich gut aufgehoben fühlen. Plakate, die auf ihre Umwelt reagieren, haben einfach immer wieder ihren Reiz – ganz egal, wie originell die Idee ist. (hae)

Die Ausstellung verdeutlicht historische Dimension des Gotthard-Basistunnels und wagt einen Blick in die Mobilität der Zukunft. Szenografie und Umsetzung erfolgte durch Aroma, Agentur für dreidimensionale Kommunikation in Zürich-Oerlikon.

In fünf Modulen gibt die interaktive Ausstellung «Gottardo 2016» einen vertieften Einblick in die wahrhaft historischen Dimensionen des neuen Gotthardtunnels sowie einen Ausblick in die Mobilität der Zukunft. Sie vermittelt Wissen, Erlebnis und schafft ein Bewusstsein für die Parforce-Leistung durch die Schweizer Alpen. Neben den erstaunlichen Fakten des «Weltrekord-Tunnels» zeigt die multimediale Show die technologischen Herausforderungen beim Bau und wirft einen Blick auf die Bedeutung des Jahrhundert-Bauwerks für die Schweiz.

Unbestrittener Anziehungspunkt ist die Inszenierung des Tunnelquerschnitts von fast 10 Meter Höhe, der an einzelnen Stationen der Wanderausstellung aufgebaut wird und zum persönlichen Entdecken einlädt. Ihre erste Station macht die Wanderausstellung «Gottardo 2016» von 15.-20. Oktober 2015 im Hauptbahnhof Zürich. Anschliessend gastiert sie in Visp, Zug, Genf, Bern, St. Gallen, Biel, Basel und Luzern. Weitere Standorte sind in Planung. Der aktuelle Tourneeplan ist auf Gottardo2016.ch einsehbar.

Dass der neue Jaguar absolut das Zeug dazu hat, beweist er nicht nur durch sein elegantes und kompaktes Design, sondern auch durch die Unmengen an innovativen Technologien, die ihn zum ernst zu nehmenden Herausforderer von Audi, BMW, Mercedes & Co. machen. Um das Modell als eben diesen Herausforderer wirkungsvoll in Szene zu setzen, zog Ogilvy & Mather für die Lancierungskampagne sämtliche Register: vom Kundenmailing über ganzseitige Inserate sowie regionale und lokale Händleranzeigen bis zum Lancierungsplakat und einem speziellen grossformatigen Plakat am Flughafen:

Dabei wurde dem Design des Wagens ebenso viel Aufmerksamkeit geschenkt wie dem wegweisenden Innenleben. So wurde der neue Jaguar XE gleichermassen von aussen nach innen wie auch von innen nach Aussen inszeniert, mit dem Ziel möglichst viele Interessierte für eine Probefahrt beim Jaguar-Fachmann zu begeistern.

Entstanden ist dabei ein stimmige Kampagne, die sowohl potentielle Kundinnen und Kunden anspricht, die sich vorwiegend von technischen Argumenten überzeugen lassen, wie auch jene, die sich bei der Wahl ihres neuen Auto eher von ästhetischen Gesichtspunkten leiten lassen.

Verantwortlich bei Jaguar Land Rover Schweiz: Stephan Vögeli (Managing Director), Karin Held (Deputy Director Marketing, PR & Sponsoring,) Mario Montanari (Communications Manager).
Verantwortlich bei Ogilvy & Mather: Thomas Bolliger (CD), Marcel Elsener (Text/Konzept), Tino Heuter (Art Direction), Gaby Zimmerli, Lisa Apolloni (Beratung), Sascha Isenschmid, Filippo Salmina (Desktop).
 

Neben der Agentur am Flughafen war mit Wirz Wietlisbach eine weitere Schweizer Agentur erfolgreich und platzierte sich im Ranking. Bei der diesjährigen Preisvergabe wurden die Kreativen aus Altenrhein gleich mit 3 Arbeiten ausgezeichnet:

Mit Gold belohnt wurde das Akquisitionsmailing «Immobillienmarkt aufgeräumt» für T. Ruggiero & Söhne. Das Ziel des führenden Ostschweizer Malergeschäfts war es, vermehrt Immobilienverwaltungen beziehungsweise Property-Manager als Kunden zu gewinnen. Dazu entwarfen die Kreativen aus Altenrhein ein Directmailing bestehend aus einem Farbroller und einem Farbkissen. Sobald der Empfänger den Roller übers Farbkissen zog und im weissen Versandschachteldeckel abrollte, erfuhr er, was Ruggieros ihm zu sagen haben.

Mit Silber gelobt wurde die Gesamtkampagne für Weinrebellen.ch. Die rebellischen Weinhändler hatten genug vom distinguierten Weingeschwätz. So entwickelte die Agentur am Flughafen für die Aufrührer die gesamte DNA der Marke von A bis Z, schuf einen neuen Webauftritt und sorgte für starke Guerillaaktionen. Die Agentur propagierte ausserdem die Neueröffnung des Ladenlokals. Dies geschah mit einem Weinmanifest, einer Rebellen-Party, Altglascontainer-Guerilla Aktionen und eindrücklichen F 12 Plakaten.

Mit Bronze wurde die mehrstufige Door-Opener-Kampagne für die sanktgaller Brauerei Schützengarten geehrt. Die Brauerei hat mit Gallus 612 ein einzigartiges Old Style Ale auf den Markt gebracht. Für die Akquisition entwickelte die Agentur am Flughafen einen versiegelten Teaserbrief der die Gastronomen aufforderte, Gallus 612 ins Sortiment aufzunehmen. In einem nächsten Schritt wurde eine in edles Leinen gefasste Bierbibel und eine zwischen den Buchdeckeln eingebettete Probierflasche Gallus 612 mit dazugehörigem Glas versandt.