Questo è il risultato dell'ultima analisi dei marchi effettuata da Webguerillas. L'agenzia tedesca ha esaminato le presenze sui social media dei nove marchi di orologi di maggior valore al mondo: Breitling, Cartier, Chopard, IWC Watches, Longines Watches, Omega, Rolex, TAG Heuer e Vacheron Constantin.

Nel processo, sono stati valutati 35 diversi indicatori di performance, come il tasso di risposta o la crescita relativa, per le tre piattaforme di social media più importanti, Facebook, Twitter e YouTube, e sono stati condensati in quattro valori fondamentali: "Brand Punch" mostra le attività del marchio sul social web. "Brand Awareness" fornisce informazioni sulle dimensioni e sull'attività della comunità del marchio. "Brand Applause" indica l'approvazione degli utenti, ad esempio attraverso i like o le condivisioni. L'"Amplificazione" si riferisce alla viralità del contenuto, ossia alla velocità o alla facilità con cui il contenuto del marchio si diffonde sul web. Le piattaforme sono state esaminate dal 1° ottobre 2014 al 30 settembre 2015.

Rolex non è solo il marchio di orologi di maggior valore al mondo, ma è anche quello che comunica meglio su Facebook, secondo l'analisi di Webguerillas. Su una scala normalizzata da -1 a +1, il marchio raggiunge un valore di +0,71, staccando di molto IWC Watches (+0,07) e Vacheron Constantin (+0,01). Con circa 4,6 milioni di like, Rolex ha la più grande base di fan a livello mondiale nel controllo - anche se la pagina Facebook di Longines è cresciuta di più con un aumento del 53% negli ultimi dodici mesi (Rolex: +27%). Rolex ha di gran lunga il più alto valore di notorietà su Facebook (+0,96). Questo nonostante il fatto che il produttore di orologi di lusso sia meno attivo su Facebook rispetto ai suoi concorrenti. Questo dato è particolarmente interessante per quanto riguarda l'elevato valore di amplificazione (+0,94): quando Rolex pubblica su Facebook, il marchio genera il maggior numero di commenti rispetto ai suoi concorrenti.

"Rolex dimostra come funziona il content marketing. Che non è importante postare il maggior numero possibile di contenuti, ma i contenuti giusti". Sebbene il produttore di orologi sia meno attivo sul social web rispetto ai suoi concorrenti, i suoi contenuti ricevono un alto livello di attenzione da parte degli utenti. Allo stesso tempo, Rolex raggiunge il più alto tasso di coinvolgimento su Facebook nel controllo", afferma David Eicher, amministratore delegato di Webguerillas.

Il miglior punteggio medio per Twitter (+0,47) è ottenuto da Cartier. Il marchio è in testa sia per quanto riguarda l'awareness (+0,86) sia per quanto riguarda gli applausi (+0,46). Con oltre 300'000 follower, ha il canale Twitter più popolare della classifica e la più forte crescita di follower (+125%). Rispetto ai suoi concorrenti, Cartier crea anche i tweet più amministrati su Twitter. Questi, a loro volta, vengono condivisi con particolare frequenza. Solo in termini di viralità dei suoi contenuti (+0,16) il marchio deve ammettere la sconfitta del suo concorrente Breitling (+0,85) su Twitter.

David Eicher aggiunge: "Cartier raggiunge i massimi valori di notorietà su tutti e tre i canali. Ciò significa che il marchio ha un numero particolarmente elevato di fan su Facebook, Twitter e YouTube.

Con un valore scalare di +0,14, Tag Heuer emerge come vincitore della classifica generale su Youtube. Il marchio è quello che pubblica il maggior numero di video: nel periodo in esame ne sono stati caricati 59 in totale. Insieme a Omega (+0,85) e Rolex (+0,55), TAG Heuer (+0,54) è il più attivo sul suo canale YouTube. Tuttavia, questo non si riflette direttamente nella dimensione della community del marchio, nel gradimento degli utenti o nella viralità dei contenuti: Tag Heuer ottiene solo valori nella fascia media per la consapevolezza (+0,08), l'applauso (0,46) e l'amplificazione (-0,07). Nel complesso, tuttavia, il marchio ha ottenuto il miglior punteggio medio del controllo.

 

A questo link è possibile scaricare un file Excel in cui inserire i premi vinti per agenzia o gruppo di agenzie.

Il file Excel compilato deve essere inviato a Werbewoche entro il 4 dicembre 2015 ([email protected]). Nel file troverete anche le regole aggiornate al 2012. EurobestL'ultima gara di conteggio dell'anno si svolgerà dall'1 al 3 dicembre - i risultati saranno online da venerdì mattina (se avete partecipato e non li avete ancora sentiti). È sufficiente restituire il modulo entro la sera.

Suggerimento: Il modulo di classificazione è già stato inviato a varie agenzie via e-mail. Questo invito ha lo scopo di garantire che nessuna agenzia che ha ottenuto il punteggio sia stata "dimenticata" o sia stata contattata tramite un contatto non valido.

Un PDF del le classifiche dell'anno scorso troverete a questo link..
 

"Freud schänke" è il motto della grande campagna natalizia 2015 di Coop, per la quale Havas Worldwide Zurich ha ideato una storia affettuosa ed emozionante. In quattro episodi, la piccola Amélie incontra una renna che nel corso della storia diventa la sua migliore amica. Insieme vivono avventure festive e portano gioia a molte altre persone.

Per i quattro spot televisivi di 40 secondi ha vinto Maurus vom Scheidt, un regista che ha dimostrato più volte di essere in grado di realizzare abilmente contenuti altamente emotivi. A sostenerlo dietro la macchina da presa è stato Frank Griebe, noto soprattutto per il suo lavoro con Tom Tykwer in "Profumo" e "Cloud Atlas".

La campagna televisiva è accompagnata da un'iniziativa POS su larga scala e da una campagna stampa per la quale il fotografo Per Kasch ha lavorato dietro la macchina fotografica. Mentre i motivi dei punti vendita mettono in scena il tema "Freud schänke" nei supermercati Coop, i soggetti stampati, come gli spot televisivi, danno indicazioni sul regalo che i clienti riceveranno gratuitamente con ogni acquisto durante la rispettiva settimana. Nella prima settimana della campagna, a partire da lunedì 30 novembre, Coop regalerà un CD con 15 canzoni natalizie appositamente composte dallo Schwiizergoofe, il coro di bambini di maggior successo della Svizzera. Sono stati prodotti non meno di 4 milioni di CD natalizi nelle tre lingue nazionali. Il desiderio è quello di portare gioia a tutta la Svizzera durante le festività.

Le canzoni del CD sono state composte e prodotte da Hitmill - sono state scritte da Roman Camenzind e dai suoi co-produttori Georg Schlunegger e Fred Herrmann. Gli Schwiizergoofe sono un progetto avviato da Nikol Camenzind a cui possono partecipare bambini di tutta la Svizzera. Coop sostiene gli Schwiizergoofe come sponsor principale dal 2013. Tutti e quattro i CD degli Schwiizergoofe pubblicati finora hanno raggiunto lo status di disco di platino e sono tra gli album svizzeri più venduti del 2014. La canzone che dà il titolo alla campagna televisiva "Es Truckli vou Liebi" fa parte del CD natalizio di Coop e, come le altre canzoni, può essere scaricata su Coop.ch/festagegratis download. Gli Schwiizergoofe appaiono anche nel primo spot televisivo, insieme alla protagonista Amélie. Gli spot successivi sono dedicati a sorprese più gioiose, anch'esse accompagnate dalla sigla di Hitmill.

La campagna è affiancata da una serie di misure concepite e realizzate da altre agenzie partner. L'intera comunicazione dell'offerta e lo speciale natalizio sono opera dell'agenzia basilese Valencia. Le attività di PR, la narrazione della storia natalizia in più parti di Amélie e Rémy nel giornale Coop e nella versione audio-libro, nonché i contenuti web sono di competenza di YJOO, le misure pubblicitarie digitali di Nexum e Goldbach e la pianificazione media di TW Media.

Frank Bodin, CEO di Havas, è molto soddisfatto della campagna: "Per noi era importante creare una campagna che avesse il potere di emozionare le persone. Volevamo una campagna che non solo trasmettesse il motto 'Freud schänke', ma che fosse parte di questa gioia. Penso che ci siamo riusciti". Tutti i film sono stati girati in Svizzera, lo spot di apertura con la Schwiizergoofe, ad esempio, a Soletta. Folker Wrage, CCO di Havas, ha parlato degli attori principali: "Amélie e Remy sono semplicemente una coppia da sogno, e dai film si capisce che sono diventati anche migliori amici nella vita reale durante le riprese. Maurus vom Scheidt ha dato vita a questa amicizia in modo meraviglioso". La campagna natalizia di Coop inizia domenica 29 novembre 2015 e prosegue fino alla fine delle vacanze di Natale.

Responsabile presso Coop: Thomas Schwetje (Responsabile Marketing/Servizi), Sacha Zuberbühler (Responsabile Pubblicità), Carole Burri (Project Management principale), Cassandra Zamorano (Project Management Pubblicità Mercato delle Feste), Kathrin Wullschleger, Christof Braun (Pubblicità), Karin Heliopoulos (Media), Oliver Johnson (Responsabile Digital Marketing), Anja Kapust (Project Management Digital Marketing). Responsabile di Havas Worldwide Zurich: Frank Bodin (responsabilità generale), Folker Wrage (CCO), Michael Kathe (CD), Magnus Sambo, Christoph Hess (testo), Sebastian Krayer, Moritz Stillhardt (direzione artistica), Walter Tagliaferri (direttore del servizio clienti), Claudia Sigg, Martina Faeh, Sabina Wothe, Patrick Naef, Jonas Brändli (consulenza), Toni Gadza (produzione stampa). Film e foto: Constantine Wrage (produzione FFF), Maurus vom Scheidt (regista), Per Kasch (fotografia), Pool Films (produzione cinematografica). Responsabile presso Hitmill: Georg Schlunegger, Nikol Camenzind, Roman Camenzind (composizione, testi), Georg Schlunegger (produttore), Roman Camenzind (produttore esecutivo), Fred Herrmann (mix), Noemi Mathis (project management HitMill), Jonas Künzle (project management Schwiizergoofe), Daniel Jerosch (grafica). Responsabile presso YJOO: Nina Krucker (ideazione), Christian Nill (redazione), Jennifer Wagner (gestione del progetto). Responsabile a Valencia: Diana Aberkane, Iraklis Hungerberg e Eliane Weisskopf (tutti consulenti), Tommy Schilling (direttore creativo), Jan Kempen (art director), Nadine Gschwend (junior art director), Emanuel Plüss, Marco Fritz, Stefan Stohler, David Wangler e Marina Korth (tutti poligrafici). Rivista di fotografia: Per Kasch, Martin Graf. Styling Magazine: Karin Messerli, Claudia Schilling, Feride Dogum. Responsabile di The Cover Media: Michel Zürcher, Baschi Thommen. Responsabile presso Nexum: Mirko Reckhard (consulenza), Fred Augstein (ideazione), Peter Steier (art director), Krystel Moreno, Simon Theis (design), Aleksandra Gulba, Lydia Heckl (editing), Jonas Reindanz, Jana Börner, Stephan Pavlovic (sviluppo), Julia van Egeren, Dominic Hirtz (project management). Responsabile di Goldbach Interactive: Andrea Dätwiler (consulenza, gestione del progetto), René Schoedon (direzione artistica / ideazione), Benedict Ritschel (screen design / produzione), Sandro Kohler (motion design). TW Media: Stephan Küng (amministratore delegato), Maja Fricker (amministratore delegato).

Dal 16 novembre The Beef Burger e Cha Chã offrono un nuovo servizio da asporto nella città di Berna. Nella Marktgasse 44 - una sede della Cooperativa Migros Aare - gli appassionati di hamburger e di cucina asiatica avranno a disposizione un unico indirizzo.

Secondo il comunicato stampa, l'obiettivo dei responsabili di Repubblica era quello di pubblicizzare entrambi i concetti di "to go" in un'unica campagna con un'idea semplice su base culinaria. Ciò è stato realizzato con doppie parole comuni come "Schnapp Schnapp", "Auf Auf" o "Meins Meins" in diverse tipologie. Un carattere sta per i ricchi hamburger di "The Beef Burger", l'altro per i piatti esotici e leggeri di "Cha Chã". I doppi slogan si leggono sullo sfondo di un cartellone di menu. Nell'ambito della campagna sono stati realizzati annunci e manifesti nelle zone pedonali, uno spot radiofonico e cinematografico, POS e misure below the line. Saranno utilizzati nel periodo precedente l'apertura e durante la fase di lancio nella regione di Berna.

Responsabile a Cha Chã: René Rohr, responsabile delle operazioni, Nicole Schärer e Sarina Künzli, comunicazione del catering. Responsabile di Sportgastro: Sven Rindlisbacher, direttore generale. Responsabili presso Republica: Chris Morgan, Mike Krüll (Direzione creativa), Aline Windler (Grafica), Andreas Szentkuti, Lando Pfoest (Testo), Gary Jude (Artista compositore), Andrea Nehls (Consulenza), Bala Trachsel (Responsabilità generale).

Da metà ottobre Facebook mostra nel suo newsfeed i cosiddetti Instant Articles, articoli interattivi che si caricano fino a dieci volte più velocemente del solito sul web mobile. Attualmente gli Instant Articles sono ancora in fase di test e vengono ulteriormente sviluppati in collaborazione con note società di media di vari Paesi, tra cui The New York Times, National Geographic, Buzzfeed, The Huffington Post, The Guardian e BBC News. Spiegel Online e Bild sono stati i primi partner nei Paesi di lingua tedesca.

Il gruppo mediatico NZZ è ora anche partner di Facebook Instant Articles. I primi articoli della Neue Zürcher Zeitung sono stati pubblicati oggi direttamente nel newsfeed di Facebook come Facebook Instant Articles, con i ricavi pubblicitari che rimangono interamente alla NZZ, come scrive la società di media.

Anita Zielina, caporedattore Nuovi prodotti NZZ: "Una percentuale crescente dei nostri utenti arriva alle nostre offerte da piattaforme esterne. Non solo vediamo un potenziale di guadagno negli Instant Articles di Facebook, ma vediamo anche la partnership con Facebook come un esperimento strategico per capire meglio come vengono utilizzati i nostri contenuti su queste piattaforme. Utilizziamo questo canale anche per far conoscere il marchio NZZ a un pubblico più giovane, che utilizza sempre più spesso Facebook per le notizie e le informazioni di base".
 

Attualmente si parla molto di smartwatch, ma in questo Paese sono ancora poco diffusi. Solo l'1% degli intervistati svizzeri ha dichiarato di possedere un orologio high-tech di questo tipo. Il tipico portatore di smartwatch è maschio e ha meno di 55 anni. Le donne che possiedono uno smartwatch sono ancora una rarità. Già il 41% della popolazione svizzera possiede un PC tabet in casa. Soprattutto le persone con un livello di istruzione più elevato amano possedere un dispositivo di questo tipo. Rispetto all'intera popolazione, le persone che utilizzano regolarmente un tablet leggono più spesso della media giornali e riviste della stampa economica, sportiva e regionale. Il telefono cellulare è definitivamente arrivato in tutti i segmenti della popolazione. Il 96% degli intervistati dichiara di possederne uno. Due terzi di loro hanno uno smartphone. Questi dispositivi sono diffusi in modo sproporzionato tra i giovani e le persone più istruite.

Apple è il marchio più popolare

Gli svizzeri hanno più probabilità di trovare uno smartphone sotto l'albero di Natale che uno smartwatch. Il 33% degli intervistati ha dichiarato di voler acquistare un telefono cellulare per sé o per altri nei prossimi 12 mesi, mentre solo il 5% sta pensando di acquistare uno smartwatch.

Tra gli smartphone, Apple è il marchio più popolare. Il 34% degli intervistati dichiara che se dovesse acquistare un telefono cellulare oggi, sceglierebbe un modello di questo produttore, seguito da Samsung con il 33%.

Base dati: studio MA Strategy 2015

I dati sono stati pubblicati oggi nell'ambito dello studio sui media MA Strategy del WEMF. Lo studio consente agli inserzionisti di scoprire con quali generi mediatici o con quale mix di generi possono raggiungere al meglio il loro gruppo target. Il gruppo target può essere definito in base a caratteristiche socio-demografiche e di consumo..
 

Con questo passo, verrà ripresa la tradizione di un team editoriale congiunto, che esisteva già sotto René E. Gygax. Geissbühler sarà affiancato dai precedenti vicedirettori Roland Drenkelforth e Alex Karlen.

Stefan Geissbühler è caporedattore del Thuner Tagblatt, che lavora a stretto contatto con il Berner Oberländer e la BZ Berner Zeitung, dal 2011. L'avvocato è entrato a far parte della BZ Berner Zeitung come collaboratore di redazione quando era ancora studente, e dal 2006 al 2011 è stato responsabile delle notizie, redattore e reporter della testata, oltre a condurre il programma televisivo BZ Talk.

 

Se non si riesce a vedere l'arcobaleno, non si può godere appieno delle Skittles, ha dichiarato il produttore del dolce. Il problema del daltonismo colpisce circa 300 milioni di persone in tutto il mondo. Per molto tempo non è stato possibile correggere il malfunzionamento dei recettori del colore con lenti per occhiali. Fino a quando, lo scorso anno, l'azienda californiana Enchroma ha lanciato sul mercato la tecnologia "Digital Colour Boost", che rende possibile proprio questo.

Skittles sta utilizzando questa tecnologia per una campagna pubblicitaria. L'azienda produttrice di dolciumi ha commissionato a Enchroma la progettazione di una confezione che appare colorata anche per i daltonici grazie al "Digital Color Boost". In questo modo, le confezioni di Skittles risultano estremamente accattivanti per coloro per i quali il mondo appare altrimenti privo di colori. Per i daltonici, il display del chiosco si presenta così:

In questo caso, due persone si sono chiaramente unite per formare una perfetta partnership di marca. (sis)
 

La pubblicità in TV è aumentata costantemente dopo il piccolo calo di aprile di quest'anno: dopo i sette punti di settembre, è aumentata di cinque punti anche in ottobre. Di conseguenza, la TV ha raggiunto un nuovo livello record di 665 punti.

Nel 2015 il settore online non ha subito alcun crollo. Rispetto allo stesso mese dell'anno scorso, gli investimenti in pubblicità online sono aumentati dell'undici per cento. A ciò ha contribuito anche la crescita di 15 punti nel solo mese di ottobre.

Anche il digitale fuori casa ha registrato un leggero aumento. La radio e il televideo, invece, hanno perso leggermente terreno in ottobre.

Con un aumento di quattro punti a 661 punti, i media elettronici nel loro complesso hanno chiuso a un livello record. Jürg Bachmann, responsabile della comunicazione del Gruppo Goldbach, è soddisfatto: "La TV, soprattutto online, ma anche il digital out-of-home sono stati in grado di ottenere guadagni significativi dall'inizio dell'anno in queste difficili condizioni di mercato, il che ha portato a una piacevole ripresa dei media elettronici, mentre il mercato nel suo complesso non è praticamente cambiato."

 
 

Povertà, guerre, inquinamento ambientale, sfruttamento. Lo stato del mondo solleva sempre più domande tra i donatori. È utile donare qualcosa? Non è solo una goccia nell'oceano?

La campagna di raccolta 2015 di Heks risponde a queste preoccupazioni. E risponde con un realismo insolito per la pubblicità delle ONG: è vero. Nessuno può salvare il mondo intero, ma il mondo dei singoli. Come, ad esempio, quello del piccolo agricoltore brasiliano Cido, che è il volto della campagna di quest'anno. Grazie al sostegno di Heks, ora ha la sua terra, un reddito e un futuro.

Quindi, chi si chiede se la donazione abbia senso, farebbe meglio a chiederlo a lui. Con questo invito, lo spot televisivo fa riferimento alla Sito web della campagnadove Cido dà risposte personali. In questo modo, l'ONG apre un nuovo terreno di dialogo e dimostra ancora una volta come si possano fare grandi cose su piccola scala.

Questo motto vale anche per la realizzazione dello spot televisivo: sono state utilizzate solo foto. Le foto sono state scattate dal fotografo e direttore artistico e creativo freelance Christian Bobst, che ha anche realizzato il film. Ognuna delle immagini è stata scattata appositamente per il film e dietro ognuna c'è una storia che si può scoprire nel reportage fotografico sul sito web della campagna.

Lo spot televisivo, così come uno spot e un banner online, sono disponibili per la visione.

Responsabile presso Heks: Hanspeter Bigler (responsabile delle comunicazioni). Responsabile presso Advico Y&R: Martin Stulz (CD, testo), Christian Bobst (CD, fotografia, regia), Kerstin Schnyder, Selina Egger (consulenza), Wolfgang Weigl (montaggio), Jingle Jungle (suono), Daniel Quadros Smith (scouting e gestione delle registrazioni).
 

Fredinko ha già fatto scalpore con un live painting di tre giorni alla Grafik 13. Le ultime opere di Fredinko, in cui realizza motivi iconici nello "stile Fredinko" accanto ai suoi tipici "dipinti di oggetti nascosti", sono ora in mostra presso il Museo di Zurigo. Galleria d'arte pop Foxx presenta.

I formati più piccoli di questi nuovi motivi, numerose opere più vecchie e la serie "Biglietti da visita di Fredinko" (che, secondo l'artista, sono ottimi regali di Natale per grandi e piccini) possono essere acquistati anche al Galleria d'arte 333Wädenswil, può essere ammirata.

 

Rompere una lunga relazione può essere molto difficile. È particolarmente difficile quando si è stipulato un contratto vincolante. Attualmente, tuttavia, grazie alla particolare situazione giuridica, è facile passare a un fornitore di TV migliore. 

Plan.Net Suisse ha lanciato una campagna che invita le persone ad abbandonare il vecchio provider televisivo e a fuggire con il nuovo amore. Un concetto che è stato seguito con coerenza dalla campagna display ai preroll di YouTube fino alla landing page, come scrive l'agenzia in un comunicato di giovedì. Sulla pagina di destinazione, l'utente poteva scegliere tra una lettera di disdetta convenzionale e una Lettera di licenziamento per romantici.

La campagna è già stata completata. L'agenzia è soddisfatta dei risultati: il preroll è stato guardato fino alla fine dal 67%, il tasso di clic complessivo è del 23%.

Responsabile di Plan.Net Suisse: Thomas Lüber (Direttore creativo), Nina Martens (Senior Art Director), Katharina von Wyl (Testo), Ritiane Zimmerli (Junior Art Director), Jasmine von Niederhäusern (Screen Design), Roger Hubmann (Senior Consultant). Responsabile presso Media Schneider: Alexandra Meyer Jans (Consulenza digitale), Judith Rueter (Consulenza digitale).