C'est la conclusion de la dernière analyse de marque de Webguerillas. L'agence allemande a étudié la présence sur les médias sociaux des neuf marques horlogères les plus précieuses au monde : Breitling, Cartier, Chopard, IWC Watches, Longines Watches, Omega, Rolex, TAG Heuer et Vacheron Constantin.

Pour ce faire, 35 indicateurs de performance différents, tels que le taux de réponse ou la croissance relative, ont été évalués pour les trois principales plates-formes de médias sociaux Facebook, Twitter et Youtube, puis condensés en quatre valeurs clés : "Brand Punch" montre les activités propres de la marque sur le web social. "Brand Awareness" renseigne sur la taille et l'activité de la communauté de la marque. "Brand Applause" indique l'approbation des utilisateurs - par exemple par des likes ou des partages. "Amplification" désigne la viralité du contenu, c'est-à-dire la rapidité ou la facilité avec laquelle le contenu de la marque se propage sur la toile. L'étude a porté sur les plateformes du 1er octobre 2014 au 30 septembre 2015.

Rolex n'est pas seulement la marque horlogère la plus précieuse au monde, elle communique aussi le mieux sur Facebook, selon l'analyse de Webguerillas. Sur une échelle normalisée de -1 à +1, la marque obtient un score de +0,71, laissant ainsi IWC Watches (+0,07) et Vacheron Constantin (+0,01) loin derrière. Avec environ 4,6 millions de likes, Rolex a la plus grande communauté de fans au monde dans le check - même si la page Facebook de Longines a connu la plus forte croissance avec une augmentation de 53% au cours des douze derniers mois (Rolex : +27%). Ainsi, Rolex obtient de loin la valeur d'awareness la plus élevée du test sur Facebook (+0,96). Et ce, bien que l'horloger de luxe soit moins actif sur Facebook que ses concurrents. Ceci est particulièrement intéressant au vu de la valeur d'amplification élevée (+0,94) : lorsque Rolex publie sur Facebook, la marque génère le plus de commentaires par rapport à ses concurrents.

"Rolex montre comment fonctionne le marketing de contenu. Qu'il ne s'agit pas de publier le plus de contenus possible, mais les bons contenus. Bien que l'horloger soit moins actif sur le web social que ses concurrents, ses contenus bénéficient d'une grande attention de la part des utilisateurs. En même temps, Rolex obtient sur Facebook le taux d'engagement le plus élevé du test", explique David Eicher, directeur de Webguerillas.

La meilleure moyenne pour Twitter (+0,47) est obtenue par Cartier. La marque est ici en tête tant pour l'awareness (+0,86) que pour l'applause (+0,46). Avec plus de 300'000 followers, elle possède le canal Twitter le plus populaire du classement et la plus forte croissance de followers (+125%). Par rapport à ses concurrents, Cartier crée également le plus grand nombre de tweets d'administration sur Twitter. Ceux-ci sont à leur tour très souvent partagés. Ce n'est qu'au niveau de la viralité du contenu (+0,16) que la marque doit s'incliner devant son concurrent Breitling (+0,85) sur Twitter.

En complément, David Eicher explique : "Cartier atteint les meilleurs résultats en termes de notoriété sur les trois canaux. Cela signifie que la marque a particulièrement beaucoup de fans sur Facebook, Twitter et YouTube".

Avec un score de +0,14, Tag Heuer sort vainqueur du classement général sur Youtube. La marque y publie de loin le plus grand nombre de vidéos - 59 au total ont été téléchargées pendant la période analysée. Avec Omega (+0,85) et Rolex (+0,55), TAG Heuer (+0,54) est la marque la plus active sur sa chaîne YouTube. Cela ne se répercute toutefois pas directement sur la taille de la communauté de la marque, l'approbation des utilisateurs ou la viralité des contenus : en termes d'awareness (+0,08), d'applause (0,46) et d'amplification (-0,07), TAG Heuer n'atteint que des valeurs moyennes. Au total, la marque obtient toutefois la meilleure moyenne du test.

 

Sur ce lien vous pouvez télécharger un fichier Excel dans lequel les prix remportés peuvent être inscrits par agence ou groupe d'agences.

Le fichier Excel dûment rempli doit être remis à Werbewoche avant le 4 décembre 2015 ([email protected]). Vous trouverez également sur le fichier les règles mises à jour en 2012. Eurobest, le dernier concours comptant de l'année, aura lieu du 1er au 3 décembre - les résultats seront en ligne dès vendredi matin (si vous avez participé et que vous ne les avez pas encore appris avant). Il suffit de renvoyer le formulaire avant le soir.

Remarque : Le formulaire de classement a déjà été envoyé par e-mail à plusieurs agences. Cet appel a pour but de s'assurer qu'aucune agence ayant marqué des points n'a été "oubliée" ou contactée via un contact non valide.

Un PDF du classements de l'année dernière vous trouverez sous ce lien.
 

"Freud schänke" est le slogan de la grande campagne de Noël 2015 de Coop, pour laquelle Havas Worldwide Zurich a imaginé une histoire pleine de tendresse et d'émotion. En quatre épisodes, la petite Amélie fait la connaissance d'un renne qui deviendra son meilleur ami au fil de l'histoire. Ensemble, ils vivent des aventures festives et offrent ainsi de la joie à de nombreuses autres personnes.

Pour les quatre spots TV de 40 secondes, on a pu faire appel à Maurus vom Scheidt, un réalisateur qui a prouvé à maintes reprises qu'il était capable de transposer avec brio des contenus hautement émotionnels. Il a été assisté derrière la caméra par Frank Griebe, surtout connu pour son travail avec Tom Tykwer dans "Das Parfum" et "Cloud Atlas".

La campagne TV est accompagnée d'une initiative POS de grande envergure ainsi que d'une campagne imprimée pour laquelle le photographe Per Kasch est passé derrière l'objectif. Tandis que les motifs POS mettent en scène le thème "Freud schänke" dans les supermarchés Coop, les sujets imprimés donnent, comme les spots TV, des indications sur le cadeau que les clients recevront gratuitement à chaque achat pendant la semaine concernée. Ainsi, lors de la première semaine de la campagne, Coop offrira à partir du lundi 30 novembre un CD contenant 15 chansons de Noël composées spécialement pour l'occasion par les Schwiizergoofe, le chœur d'enfants le plus populaire de Suisse. Pas moins de 4 millions de CD de Noël ont été produits dans les trois langues nationales. Le souhait : faire plaisir à toute la Suisse pendant les fêtes de fin d'année.

Les chansons du CD ont été composées et produites chez Hitmill - elles sont l'œuvre de Roman Camenzind et de ses coproducteurs Georg Schlunegger et Fred Herrmann. Les Schwiizergoofe sont un projet lancé par Nikol Camenzind, dans lequel des enfants de toute la Suisse ont la chance de participer. Coop soutient les Schwiizergoofe depuis 2013 en tant que sponsor principal. Les quatre CD des Schwiizergoofe parus jusqu'à présent ont atteint le statut de platine et font partie des albums suisses les plus vendus de l'année 2014. La chanson-titre de la campagne télévisée "Es Truckli vou Liebi" fait partie du CD de Noël de Coop et peut être téléchargée, comme les autres chansons, sous Coop.ch/gratuit pour les fêtes de l'année prochaine. Les Schwiizergoofe apparaissent également dans le premier spot TV - avec l'héroïne titre Amélie. Les spots suivants mettent en scène d'autres joyeuses surprises, également accompagnées de la chanson-titre Hitmill.

La campagne est accompagnée d'une multitude de mesures conçues et mises en œuvre par d'autres agences partenaires. L'agence bâloise Valencia a ainsi réalisé l'ensemble de la communication de l'offre ainsi que le cahier spécial de Noël. Les activités de relations publiques, le storytelling via l'histoire de Noël en plusieurs parties d'Amélie et Rémy dans le journal Coop et via la version audio, ainsi que le contenu web sont gérés par YJOO, les mesures publicitaires numériques par Nexum et Goldbach et la planification média par TW Media.

Le CEO de Havas, Frank Bodin, est très heureux de cette campagne : "Il était important pour nous de créer une campagne qui ait le pouvoir d'émouvoir les gens sur le plan émotionnel. Nous voulions une campagne qui ne se contente pas de véhiculer le slogan "Freud schänke", mais qui fasse partie intégrante de cette joie. Je pense que nous y sommes parvenus". Tous les films ont été tournés en Suisse, le spot d'ouverture avec les Schwiizergoofe par exemple à Soleure. Folker Wrage, CCO chez Havas, à propos des acteurs principaux : "Amélie et Rémy sont tout simplement un couple de rêve, et on remarque dans les films qu'ils sont aussi devenus les meilleurs amis du monde en vrai au cours du tournage. Maurus vom Scheidt a su donner vie à cette amitié de manière merveilleuse". La campagne de Noël de Coop débutera le dimanche 29 novembre 2015 et se poursuivra jusqu'à la fin des fêtes de fin d'année.

Responsable chez Coop : Thomas Schwetje (directeur marketing/services), Sacha Zuberbühler (directeur publicité), Carole Burri (direction de projet principale), Cassandra Zamorano (direction de projet publicité marché festif), Kathrin Wullschleger, Christof Braun (publicité), Karin Heliopoulos (médias), Oliver Johnson (directeur marketing numérique), Anja Kapust (direction de projet marketing numérique). Responsable chez Havas Worldwide Zurich : Frank Bodin (responsabilité générale), Folker Wrage (CCO), Michael Kathe (CD), Magnus Sambo, Christoph Hess (texte), Sebastian Krayer, Moritz Stillhardt (direction artistique), Walter Tagliaferri (Client Service Director), Claudia Sigg, Martina Faeh, Sabina Wothe, Patrick Naef, Jonas Brändli (conseil), Toni Gadza (production imprimée). Film et photo : Constantine Wrage (production FFF), Maurus vom Scheidt (réalisation), Per Kasch (photo), Pool Films (production de films). Responsable chez Hitmill : Georg Schlunegger, Nikol Camenzind, Roman Camenzind (composition, texte), Georg Schlunegger (producteur), Roman Camenzind (producteur exécutif), Fred Herrmann (mixage), Noemi Mathis (direction de projet HitMill), Jonas Künzle (direction de projet Schwiizergoofe), Daniel Jerosch (graphisme). Responsable chez YJOO : Nina Krucker (conception), Christian Nill (rédaction), Jennifer Wagner (gestion de projet). Responsable chez Valencia : Diana Aberkane, Iraklis Hungerberg et Eliane Weisskopf (tous les conseils), Tommy Schilling (directeur de la création), Jan Kempen (directeur artistique), Nadine Gschwend (directrice artistique junior), Emanuel Plüss, Marco Fritz, Stefan Stohler, David Wangler et Marina Korth (tous les polygraphes). Photographie Magazine : Per Kasch, Martin Graf. Styling Magazine : Karin Messerli, Claudia Schilling, Feride Dogum. Responsable chez The Cover Media : Michel Zürcher, Baschi Thommen. Responsable chez Nexum : Mirko Reckhard (conseil), Fred Augstein (conception), Peter Steier (directeur artistique), Krystel Moreno, Simon Theis (design), Aleksandra Gulba, Lydia Heckl (rédaction), Jonas Reindanz, Jana Börner, Stephan Pavlovic (développement), Julia van Egeren, Dominic Hirtz (gestion de projet). Responsable chez Goldbach Interactive : Andrea Dätwiler (conseil, direction de projet), René Schoedon (direction artistique / conception), Benedict Ritschel (screendesign / production), Sandro Kohler (motion design). TW Media : Stephan Küng (directeur), Maja Fricker (directrice).

Depuis le 16 novembre, The Beef Burger et Cha Chã proposent une nouvelle offre à emporter dans la ville de Berne. A la Marktgasse 44 - un local de la coopérative Migros Aare - une seule adresse permet aux amateurs de burgers de trouver leur bonheur, tout comme les fans de cuisine asiatique.

Selon le communiqué, l'objectif des responsables de Republica était de promouvoir les deux concepts "to go" ensemble dans une campagne avec une idée simple sur une base culinaire. Cela a été réalisé avec des doubles mots courants tels que "Schnapp Schnapp", "Auf Auf" ou "Meins Meins" dans une typologie différente. L'un des caractères représente les burgers copieux de "The Beef Burger", l'autre les plats exotiques et légers de "Cha Chã". Les doubles mots clés sont à lire sur le fond d'un tableau de menus. Dans le cadre de la campagne, des annonces et des affiches ont été réalisées dans les zones piétonnes, un spot radio et un spot cinéma, ainsi que des mesures POS et below-the-line. Elles sont utilisées en amont de l'ouverture et pendant la phase de lancement dans la région de Berne.

Responsable chez Cha Chã : René Rohr, directeur des opérations, Nicole Schärer et Sarina Künzli, communication gastronomie. Responsable chez Sportgastro : Sven Rindlisbacher, directeur général. Responsables chez Republica : Chris Morgan, Mike Krüll (direction créative), Aline Windler (graphisme), Andreas Szentkuti, Lando Pfoest (texte), Gary Jude (artiste de composition), Andrea Nehls (conseil), Bala Trachsel (responsabilité générale).

Depuis la mi-octobre, Facebook affiche dans son fil d'actualité des Instant Articles, des articles interactifs qui se chargent jusqu'à dix fois plus vite que ce qui est habituel sur le web mobile. Actuellement, les Instant Articles sont encore en phase de test et sont développés en collaboration avec des entreprises de médias renommées de différents pays, dont The New York Times, National Geographic, Buzzfeed, The Huffington Post, The Guardian et BBC News. Dans l'espace germanophone, Spiegel Online et Bild ont été les premiers partenaires.

Le groupe de médias NZZ est désormais également partenaire de Facebook Instant Articles. Les premiers articles de la Neue Zürcher Zeitung ont été publiés aujourd'hui directement dans le fil d'actualité Facebook en tant que Facebook Instant Articles, les recettes publicitaires restant entièrement à la NZZ, comme l'écrit l'entreprise de médias.

Anita Zielina, rédactrice en chef des nouveaux produits NZZ : "Une part croissante de nos utilisateurs accède à nos offres depuis des plateformes externes. Nous voyons dans Facebook Instant Articles non seulement un potentiel de revenus, mais nous considérons aussi le partenariat avec Facebook comme une expérience stratégique pour en apprendre davantage sur la manière dont nos contenus sont utilisés sur de telles plateformes. En outre, ce canal nous permet d'introduire la marque NZZ auprès d'un public cible plus jeune, qui utilise de plus en plus Facebook pour les actualités et les informations de fond".
 

Les smartwatches font actuellement couler beaucoup d'encre, mais elles sont encore peu répandues dans notre pays. Seul 1 % des Suisses interrogés déclarent posséder une telle montre high-tech. Le porteur typique de smartwatch est un homme de moins de 55 ans. Les femmes qui possèdent une smartwatch sont pour l'instant encore une rareté. Déjà 41% de la population suisse possède un tabet PC dans son ménage. Ce sont surtout les personnes les plus instruites qui s'équipent volontiers d'un tel appareil. Par rapport à l'ensemble de la population, les personnes qui utilisent régulièrement une tablette lisent plus souvent que la moyenne les titres de journaux et de magazines de la presse économique, de la presse sportive et de la presse quotidienne régionale sur papier. Le téléphone portable est définitivement entré dans les mœurs de tous les segments de la population. 96 % des personnes interrogées déclarent en posséder un. Parmi elles, deux tiers possèdent un smartphone. Ces appareils sont plus populaires que la moyenne chez les jeunes et les personnes ayant un niveau de formation élevé.

Apple est la marque la plus populaire

Les Suisses sont plus susceptibles de trouver un smartphone sous leur sapin de Noël que d'y trouver une smartwatch. 33% des personnes interrogées ont déclaré vouloir acheter un téléphone portable pour elles-mêmes ou pour d'autres personnes au cours des 12 prochains mois, tandis que seulement 5% envisagent d'acheter une smartwatch.

Parmi les smartphones, Apple est la marque la plus populaire. 34 % des personnes interrogées déclarent que si elles devaient acheter un téléphone portable aujourd'hui, elles choisiraient un modèle de ce fabricant, suivi par Samsung avec 33 %.

Base de données : étude MA Strategy 2015

Les données ont été publiées aujourd'hui dans le cadre de l'étude intermédias REMP MA Strategy. L'étude permet aux annonceurs de déterminer avec quels genres de médias ou quel mélange de genres ils peuvent le mieux atteindre leur groupe cible. Le groupe cible peut être défini aussi bien selon des caractéristiques sociodémographiques que selon des caractéristiques de consommation.
 

Cette étape marque le retour de la tradition d'une rédaction en chef commune, telle qu'elle existait déjà sous René E. Gygax. Geissbühler sera assisté par les rédacteurs en chef adjoints actuels, Roland Drenkelforth et Alex Karlen.

Stefan Geissbühler est depuis 2011 rédacteur en chef du Thuner Tagblatt, qui coopère étroitement avec le Berner Oberländer et le BZ Berner Zeitung. De 2006 à 2011, il a été chef des informations, rédacteur et reporter du titre et a également présenté l'émission de débat télévisée BZ Talk.

 

Celui qui ne peut pas voir l'arc-en-ciel ne peut pas profiter pleinement des Skittles, s'est dit le fabricant de bonbons. Le problème du daltonisme touche environ 300 millions de personnes dans le monde. Pendant longtemps, il n'a pas été possible de remédier au dysfonctionnement des récepteurs de couleurs avec un verre de lunettes. Jusqu'à ce que l'entreprise californienne Enchroma lance l'année dernière la technologie "Digital Color Boost", qui rend justement cela possible.

Skittles utilise désormais cette technologie pour une campagne. Le fabricant de bonbons a demandé à Enchroma de concevoir un emballage qui, grâce au "Digital Color Boost", est également coloré pour les daltoniens. L'emballage de Skittles attire ainsi l'attention de ceux pour qui le monde est habituellement sans couleur. Pour les daltoniens, la présentation en kiosque ressemble en effet à ceci :

Ici, deux personnes se sont clairement unies pour former un partenariat de marque parfait. (sis)
 

Après la petite baisse d'avril de cette année, la publicité à la télévision n'a cessé de progresser : après sept points en septembre, elle a également gagné cinq points en octobre. La télévision a ainsi atteint un nouveau record de 665 points.

Le secteur en ligne n'a pas connu de baisse en 2015. Par rapport au même mois de l'année précédente, les investissements dans la publicité en ligne ont augmenté de onze pour cent. La croissance de 15 points pour le seul mois d'octobre y a également contribué.

Le Digital out of Home a également connu une légère progression. En revanche, les domaines de la radio et du télétexte ont légèrement perdu du terrain en octobre.

Avec une augmentation de quatre points pour atteindre 661 points, les médias électroniques dans leur ensemble ont clôturé l'année à un niveau record. Jürg Bachmann, directeur de la communication du Goldbach Group, s'en réjouit : "Dans ces conditions de marché pas faciles, la TV, surtout en ligne, mais aussi le Digital out of Home ont pu progresser nettement depuis le début de l'année, ce qui a conduit à un essor réjouissant des médias électroniques, alors que le marché global n'a guère changé".

 
 

Pauvreté, guerre, pollution, exploitation. L'état du monde suscite de plus en plus de questions chez les donateurs. Est-ce que ça sert à quelque chose de faire un don ? N'est-ce pas une goutte d'eau dans l'océan ?

La campagne de collecte 2015 de Heks répond à ces préoccupations. Et y répond avec un réalisme inhabituel pour une publicité d'ONG : c'est vrai. Personne ne peut sauver le monde entier - mais le monde de certains. Comme par exemple celui du petit paysan brésilien Cido, qui est le visage de la campagne de cette année. Grâce au soutien de l'EPER, il a aujourd'hui sa propre terre, un revenu et un avenir.

Si vous vous demandez si faire un don a un sens, le mieux est de le lui demander. Avec cette invitation, le spot télévisé renvoie à la Site web de la campagneoù Cido donne des réponses personnelles. L'ONG emprunte ainsi de nouvelles voies dans le dialogue et montre une fois de plus comment on peut faire de grandes choses à petite échelle.

Cette devise s'applique également à la réalisation du spot TV : seules des photos ont été utilisées. Les prises de vue ont été réalisées par le photographe et directeur artistique et créatif freelance Christian Bobst, qui a également réalisé le film. Chacune des photos a été prise spécialement pour le film et derrière chacune d'entre elles se cache une histoire que l'on découvre dans le reportage photo sur le site web de la campagne.

Le spot TV ainsi qu'un spot en ligne et des bannières sont visibles dès maintenant.

Responsable chez Heks : Hanspeter Bigler (responsable de la communication). Responsable chez Advico Y&R : Martin Stulz (CD, texte), Christian Bobst (CD, photographie, mise en scène), Kerstin Schnyder, Selina Egger (conseil), Wolfgang Weigl (montage), Jingle Jungle (son), Daniel Quadros Smith (scouting & direction des enregistrements).
 

Lors du Grafik 13, Fredinko avait déjà fait sensation auprès du public avec un live painting de 3 jours. Les derniers travaux de Fredinko, dans lesquels il transpose, outre ses "images cachées" typiques, des motifs iconiques dans le "style Fredinko", sont maintenant exposés à la Zürcher Galerie Pop Art Foxx présente.

Des petits formats de ces nouveaux motifs, de nombreuses œuvres plus anciennes et la série "Business Cards by Fredinko" (qui, selon l'artiste, font d'excellents cadeaux de Noël pour petits et grands), peuvent en outre être achetés à la Galerie Art 333Wädenswil.

 

Se défaire d'une longue relation peut être difficile. Cela devient particulièrement difficile lorsque l'on a conclu un contrat contraignant. Mais actuellement, grâce à la situation juridique particulière, il est possible de changer facilement pour un meilleur fournisseur de télévision. 

Plan.Net Suisse a lancé une campagne appelant à laisser tomber l'ancien fournisseur de télévision et à s'enfuir avec son nouvel amour. Un concept qui a été appliqué de manière conséquente, de la campagne d'affichage à la page de renvoi en passant par les pré-rolls sur Youtube, comme l'agence l'indique dans un communiqué de jeudi. Sur la page d'accueil, l'utilisateur avait le choix entre une lettre de résiliation conventionnelle et une lettre de rupture. Lettre de résiliation pour les romantiques.

La campagne est déjà terminée. L'agence se montre satisfaite des résultats : le preroll a été regardé jusqu'au bout par 67% des personnes, le taux de clics global est de 23%.

Responsable chez Plan.Net Suisse : Thomas Lüber (directeur de la création), Nina Martens (directrice artistique senior), Katharina von Wyl (texte), Ritiane Zimmerli (directrice artistique junior), Jasmine von Niederhäusern (design d'écran), Roger Hubmann (conseiller senior). Responsable chez Media Schneider : Alexandra Meyer Jans (conseil numérique), Judith Rueter (conseil numérique).