Il pulsante di salto su YouTube offre un grande potenziale agli inserzionisti. I cinque secondi in cui gli utenti sono costretti a guardare la pubblicità devono essere sufficienti per "catturarli". O almeno per inserire il messaggio pertinente. È sorprendente che gli spot pubblicitari ottimizzati per YouTube vengano prodotti ancora raramente. Con le normali pubblicità televisive, che spesso vengono trasmesse su YouTube, di solito dopo cinque secondi non si sa nemmeno cosa sia il prodotto pubblicizzato, per non parlare del suo nome. Perciò è sempre meglio che l'industria creativa si occupi di tanto in tanto del tasto "skip".

Per dimostrare quanto sia veloce la (allora) nuova Peugeot 308 GTI, DDB Spain ha superato di gran lunga i cinque secondi: lo spot aveva bisogno di due secondi per catturare l'attenzione di ogni spettatore - troppo veloce per essere saltato ("Ultimo ma non meno importante", 28 aprile 2013). Senza dubbio, The Martin Agency ha prodotto finora il re delle campagne skip per l'assicuratore auto Geico: "Unskippable". La pubblicità del cane - a marzo in "Ultimo ma non meno importante" Il film è stato presentato pochi mesi dopo e ha vinto il Grand Prix a Cannes. La soluzione di lusso: rendere lo spot così bello che lo spettatore non vuole nemmeno saltarlo. E in qualche modo non può nemmeno farlo.

La terza variante è stata lanciata a Singapore. L'agenzia Kinetic (bellissimo sito web) mette lo spettatore a confronto con la nuova e veloce Mini Cooper Works in un duello. Per reagire è necessario premere il pulsante il più rapidamente possibile allo scadere dei cinque secondi. Ciò che altri pubblicitari temono diventa qui un gioco e un divertimento deliberato. Non è bello come il cane, ma è comunque meglio del 99% delle pubblicità trasmesse su YouTube. (hae)
 

Grazie ai numerosi consigli degli esperti, alla documentazione fotografica e alle pratiche opzioni di monitoraggio, Medela, uno dei principali fornitori di tiralatte, offre ai giovani genitori la migliore panoramica possibile. La TBWA di Zurigo è stata incaricata della pianificazione strategica e della realizzazione dell'app MyMedela per promuoverla in vari mercati internazionali. La campagna si concentra sul cambiamento della visione del mondo da parte dei genitori. All'insegna del motto "Quando il tuo bambino diventa il problema principale", una passeggiata quotidiana in città si trasforma in un tour di scoperta personale.

Il lancio dell'app MyMedela, che ha vinto il premio "Best of Swiss App" nella categoria User Experience, avviene su media di particolare interesse. La campagna è attualmente in fase di lancio in Svizzera, Germania, Italia, Spagna, Portogallo e dal 2016 anche in Inghilterra, Australia, Canada e Benelux con un film, immagini chiave e pubblicità online.

Responsabile di Medela: Christian Aepli (Responsabile Marcom & MKOPS), Karl-Udo Rehm (Responsabile Marketing Communications). Responsabile presso la TBWA di Zurigo: Matthias Kiess (CEO), Simon Rehsche, Jasmine Segginger (Strategia), Cyrill Wirz, Bruce Roberts (CD), Tizian Walti, Wanda Michel, Sara Steinmann, Marek Zdarsky (Creazione), Seda Sirin, Marisa Columberg, Marina Cantafio (Consulenza). Produzione cinematografica: Film sulla zucca: Alexandra Fisher (regista), Lamar Hawkins (produttore), Bransch Europe, Achim Lippoth, (foto).
 

La compagnia aerea svizzera per le vacanze sta espandendo la sua flotta nei prossimi anni. Entro il 2018 verranno aggiunti tre Airbus A340, un A330 e un A320. Edelweiss ha colto l'occasione di queste nuove acquisizioni e del suo 20° anniversario per rivedere e ottimizzare le scritte degli aeromobili insieme a Process. Il nuovo design è volutamente un ulteriore sviluppo e non una rivoluzione. Elementi del marchio come il muso rosso - che ha uno status di culto tra gli appassionati di aerei - e il fiore Edelweiss sulla pinna di coda sono accentuati e reinterpretati. Quest'ultimo è significativamente più grande. Una novità è l'aggiunta della scritta "Switzerland" sotto la scritta "Edelweiss". Come il fiore alpino, sottolinea le origini della compagnia aerea e i valori associati alla Svizzera, come affidabilità, autenticità e familiarità.

Il mattino dopo

Per il formaggio "Jarlsberg" di Tine, l'agenzia norvegese Try ha creato uno spot che interiorizza: i segni delle differenze fondamentali si manifestano nelle partnership fin da subito e nei più piccoli dettagli. Chi si impegna per sempre, quindi, si metta alla prova. "The Morning after" ha vinto il bronzo nella categoria "Food".

Fantasma

La famosa scena della ceramica del film cult del 1990 "Ghost - Messaggio da Sam" è stata reinterpretata dall'agenzia italiana STV DDB per conto di Mediaset Premium. Quasi a livello di Champions League - e premiata con l'argento nella categoria "Media". 

La nostra canzone

Il classico degli anni '80 "Dirty Dancing" ha vissuto il suo secondo grande revival cinematografico grazie all'agenzia Leo Burnett Chicago per le visite mediche virtuali di United Healthcare. C'era qualcosa in quella scena... Il film ha vinto l'oro nella categoria "Salute, bellezza, cosmetici e articoli da toeletta".   

Piccole bestie

Con i prodotti Ziploc - sacchetti per il congelamento, sistemi per la conservazione e il mantenimento del fresco, ecc. Anche se i bambini non sono sempre facili da gestire. L'agenzia americana Energy BBDO ha sostituito le "bestioline" con degli animali. Questo le è valso l'oro nella categoria "Manutenzione della casa" per lo spot "Late for School". Ma "Potty Training" non è affatto inferiore.

Giorni di apertura

Le Volkswagen hanno smesso da tempo di essere tali. Un tempo erano state sviluppate per rendere disponibile un'auto a tutti i cittadini. Oggi, il loro prezzo si colloca nella fascia media superiore (e quindi costosa). Ma attenzione: non sono così costose come si potrebbe pensare. Comunicato da DDB Paris con lo spot "Notary" nella campagna "Open Days". Bronzo nella categoria "Automobili".

Stretching per cani

Anche in questa categoria la piramide d'oro di Epica va alla Francia, all'agenzia Les Gaulois. Anche per conto di un cliente francese: Citroën. Il suo modello C3 e-HDI sembra essere così economico che le soste per il rifornimento stanno diventando una rarità. Chi vuole sgranchirsi le gambe di tanto in tanto durante i lunghi viaggi dovrebbe tenerlo a mente.

Psicologo

Leo Burnett Argentina mostra come sarebbe se gli psicologi fossero fatti della stessa pasta dei meccanici d'auto. Fortunatamente, i meccanici di Car One non lo sono. Il premio d'oro nella categoria "Automotive Services & Accessoiries" va all'Argentina.

Guardare la TV è importante

TBWA Stockholm sceglie un approccio piuttosto rinfrescante, inutilizzato e assurdo per promuovere l'offerta televisiva satellitare di Canal Digital. La giuria lo premia con l'oro nella categoria "Media" (cfr. "Ghost" sopra). Dovremmo tutti tornare a guardare la TV.

È ora di giocare #CatVsMouse

Mars/Temptations Cat Treats ha sviluppato un giocattolo che i gatti devono prima "battere" per rilasciare il cibo: "Snacky Mouse". Per lo spot, AdamandeveDDB indossa i guantoni da boxe ai gatti e li lascia prendere a pugni tutti i tipi di avversari in stile Rocky. È difficile resistere al fascino del gatto e della GIF. Lo spot ha vinto il bronzo nella categoria "Food" agli Epica Awards.

Continua a bere

Per concludere la prima parte, la campagna della categoria "Bevande analcoliche" che è stata valutata migliore dalla giuria. L'oro va all'agenzia Zulu Alpha Kilo Toronto per la campagna Nestea "Just keep drinking". 

Thomas Häusermann

Questo dovrebbe evocare i ricordi del loro primo inverno. Dopo tutto, chi conosce meglio la stagione magica se non chi l'ha già vissuta 100 volte, 96 volte o addirittura 101 volte?

In un filmato emozionante, vediamo come i residenti più anziani del cantone ricevono un regalo speciale: La neve del loro primo inverno. La neve caduta nell'anno della loro nascita. Da un lato, per ringraziarli di aver contribuito a plasmare il Vallese durante la loro vita, dall'altro per condividere i loro ricordi di quel periodo. Per portarli avanti.

Valais/Wallis Promotion non è interessata solo ai ricordi delle persone più anziane del Vallese, ma anche ai momenti vissuti da tutti coloro che si godono il periodo più bello dell'anno. Per questo motivo, le storie invernali possono essere condivise con il codice #meinWinterimWallis e i migliori contributi vinceranno un soggiorno di 3 giorni in Vallese.

Responsabile di Valais/Wallis Promotion: Damian Constantin (direttore), Eric Piguet (responsabile marketing e comunicazione), Madeleine Savioz (comunicazione e digitale). Agenzia responsabile: Contexta. Produzione: Storie; regia di Sean Fee. Media: Mediaplus.
 

Il proprietario del bar è accusato dalla procura di Uri di aver sparato a un ospite e di aver messo un sicario contro la moglie. L'ospite è rimasto illeso, mentre la moglie è stata gravemente ferita. La "Rundschau" ha riferito più volte sul procedimento, che non è stato privo di intoppi. L'Alta Corte ha chiesto ai redattori del programma di consegnare tutti i documenti in loro possesso sull'ospite e sullo sparatore legalmente condannato. L'Alta Corte ha giustificato la richiesta affermando che era necessario ottenere un quadro il più possibile completo dei fatti del caso durante le deliberazioni della sentenza in corso.

La SRF si rifiuta di consegnare i documenti. La richiesta dell'Alta Corte viola il segreto editoriale costituzionalmente garantito. I documenti non sono necessari al tribunale per stabilire la verità. La "Rundschau" non è lì per completare indagini trascurate. È stato lasciato alle autorità giudiziarie il compito di interrogare i sospetti e richiedere i documenti attraverso i canali ufficiali. La richiesta dell'Alta Corte contraddice il mandato costituzionale, legale e di licenza della SRF. L'Alta Corte di Uri non aveva ancora ricevuto una richiesta ufficiale da parte della SRF entro martedì, come ha dichiarato una portavoce del tribunale su richiesta. Tuttavia, la corte ha preso nota del comunicato stampa e lo sta integrando nelle sue deliberazioni, ha detto la portavoce.

In ottobre, durante l'udienza davanti all'Alta Corte, il quotidiano "Rundschau" ha reso noto che l'ospite che sarebbe stato colpito dal proprietario del bar era morto in Francia. L'ospite, che avrebbe dovuto essere interrogato nuovamente come testimone importante, era ufficialmente irrintracciabile per la magistratura urana. L'avvocato della difesa ha accusato l'ufficio del pubblico ministero di aver utilizzato mezzi probabilmente illegali per impedire che il testimone fosse interrogato di nuovo.

Il programma "Rundschau" ha anche trasmesso un'intervista all'uomo che è stato condannato per aver sparato su commissione. Nell'intervista ha dichiarato che il proprietario del bar era innocente e vittima di una cospirazione e che un terzo uomo aveva sparato alla donna. Il nome del terzo uomo non è stato reso noto nel servizio. (SDA)

Dietro l'enciclopedia online Wikipedia c'è la Wikimedia Foundation, una fondazione senza scopo di lucro con sede negli Stati Uniti. Gestisce anche numerose altre piattaforme come Wiktionary (dizionario), Wikiquote (raccolta di citazioni), Wikibooks (strumenti di apprendimento), Wikinews (notizie) o Wikivoyage (guide turistiche). Il lavoro della Wikimedia Foundation è sostenuto da numerose organizzazioni nazionali; in Svizzera è "Wikimedia CH - Verein zur Förderung Freien Wissens".

Con un rilancio completo, Futurecom ha creato un'immagine contemporanea di Presenza sul web per Wikimedia CH creato. Il sito web, in quattro lingue e compatibile con i dispositivi mobili, è ovviamente basato sulla tecnologia open source (WordPress CMS). Presenta la vasta gamma di servizi dell'associazione per i singoli (ad esempio gli autori di Wikipedia) e per le istituzioni (ad esempio musei, biblioteche, archivi, istituti scolastici). Un ampio calendario di eventi mostra dove e quando si svolgono i workshop di Wikipedia. Chi desidera sostenere finanziariamente il lavoro di Wikimedia CH può farlo online con carta di credito o PostFinance Card grazie a una soluzione di pagamento elettronico integrata.

Responsabile presso Wikimedia CH: Stéphane Coillet-Matillon (membro del Consiglio di amministrazione), Muriel Staub (Community Liaison Eastern Switzerland & Outreach), Manuel Schneider (IT). Responsabile presso Futurecom (membro di Y&R Group Switzerland): Martin Sauter (consulenza, concetto), Thomas Engeli, Thomas Bosson (creazione), Marcel Lüscher (sviluppo).
 

Le donne alla moda presentano grattugie per il formaggio, set per la fonduta e teiere con la stessa eleganza con cui presentano le loro borse. Un uomo ben vestito con sottobraccio una tavola di legno in stile portafoglio chic completa la prima serie di motivi. Con la nuova campagna, Ruf Lanz posiziona gli articoli Sibler in modo elegante come "must-have per la casa". I primi quattro soggetti - la collezione invernale, per così dire - possono essere visti come pubblicità per i trasporti pubblici, poster, striscioni, cartoline e manifesti POS. L'anno prossimo seguiranno numerosi altri motivi stagionali.

Responsabile presso Sibler: Manuel Wiesendanger (amministratore delegato), Livia Wiesendanger (project manager). Responsabile presso Ruf Lanz: Danielle Lanz, Markus Ruf (Direzione creativa), Isabelle Hauser, Grit Wolany (Direzione artistica), Markus Ruf (Testo), Dave Schellenberg (Grafica), Tanja Felix, Anita Roth (Consulenza). Fotografia: Diego Alborghetti. Rappresentante/Produttore: DS Photographers/Danielle Stutz. Modifica delle immagini: Aschmann Klauser, litografia: RTK.

Mentre le campagne precedenti si concentravano sull'uso del computer, quella di quest'anno si concentra sui moderni mezzi di comunicazione elettronici, come smartphone e tablet. L'attenzione della nuova campagna è rivolta ai genitori, che devono essere mobilitati affinché si interessino all'uso dei nuovi media elettronici da parte dei loro figli. I bambini sono sempre e ovunque online tramite smartphone e tablet fin dalla più tenera età e non sono consapevoli dei pericoli. I genitori dovrebbero essere sensibilizzati sul fatto che Internet può essere spaventoso per i bambini senza il supporto dei genitori. Anche gli "eroi" dell'infanzia che normalmente promettono protezione sono spaventati dalla spaventosa realtà di Internet.

Havas Worldwide Genève ha realizzato la campagna in collaborazione con Mécanique Générale, uno studio parigino di produzioni e animazioni 3D. Sono stati utilizzati film, banner online e vari soggetti per la stampa.

Responsabile presso Havas Worldwide Genève: Delphine Saulnier (Consulenza); Gabriel Mauron (Direzione creativa); Pierre-Olivier Gardello, Simeon Brandner (Direzione artistica); Thibaud Genevois (Copywriter); Alexis Mouthon (Pianificazione strategica); Super Production (Art Buying). Produzione e post-produzione: Mécanique Générale. Fotolitografia: Scan Graphic. Sound design: Shazam. Media: Mediatonic, Ginevra.

Welovecycling.com è un portale dedicato alle biciclette. Da Skoda. Le biciclette sembrano essere molto importanti per il marchio automobilistico ceco. In Svizzera, ad esempio, gestisce il realizzato da The House Piattaforma Velo.skoda.ch. Due giorni fa è stato pubblicato il Campionato europeo dei furti di biciclette 2015. Le roccaforti del furto, Praga, Amsterdam e Roma, si sfidano tra loro: Una bici costosa viene posta come esca e il tempo viene fermato. I poveri ladri hanno un aspetto piuttosto autentico, il che non è necessariamente usuale per queste acrobazie virali. Forse l'attenzione indesiderata darà loro una lezione. Altrimenti ci sarà un'altra occasione nel 2016 per dimostrare di essere dei ladri di biciclette particolarmente sfacciati e portare a casa il titolo di Campioni d'Europa. (hae)

A proposito di schadenfreude: questo nuovo video dal Brasile, un po' meno sensibile ma non meno divertente, mostra come si possa dare una lezione ai ladri di biciclette non educabili:
 

L'importanza sociale della cultura è aumentata notevolmente negli ultimi anni. Tuttavia, questo sviluppo viene trascurato dalla maggior parte dei media, ha annunciato martedì WOZ. Grazie alla solida performance commerciale e all'aumento del numero di abbonamenti, il giornale sta quindi lanciando un'offensiva culturale, "contro la tendenza prevalente". A partire dal prossimo numero, la sezione cultura/conoscenza avrà "più spazio per i saggi puntuali e le ricerche approfondite". Con ritratti di artisti e recensioni attuali, il reportage continuerà a "tenere il dito sul polso delle scene culturali". (SDA)

Il capo dell'associazione, Frank Überall, ha dichiarato che non avrebbe mai immaginato di dover avere paura nell'esercizio della sua professione: "L'ho saputo solo da regimi autoritari". In passato, i giornalisti venivano sgridati e presi d'assalto durante le marce degli estremisti di destra, ha dichiarato Überall martedì a Deutschlandradio Kultur. "Ora capita davvero che il microfono ti venga strappato di mano, che la telecamera venga accecata, che un collega venga spinto all'ingresso di un edificio e sputato".

Secondo il presidente del DJV, gli attacchi e le minacce di morte da parte degli estremisti di destra hanno già indotto alcuni giornalisti a non voler più lavorare nel settore: "È un vero peccato, perché abbiamo bisogno di molti colleghi che raccolgano i fatti, che verifichino anche i fatti nella scena dell'estremismo di destra, che li spieghino e li classifichino".

Nel complesso, ha avuto l'impressione che i cittadini siano diventati più attenti e critici nei confronti del lavoro giornalistico, ha affermato Überall: "Non tutti quelli che gridano 'Lügenpresse!' sono automaticamente estremisti di destra", ha detto il presidente del DJV. Ha aggiunto che ci sono effettivamente persone che "non si sentono più rappresentate dai media". (SDA)

Immagine teaser: Screenshot Youtube.com