Il corso dell'Università di Scienze Applicate di Zurigo si rivolge principalmente a un pubblico giovane. Oltre a un'ampia gamma di competenze (dall'epidemiologia alla gestione di progetti, fino all'insegnamento dei processi di cambiamento sociale), i partecipanti devono avere carisma ed energia sufficienti per portare all'attenzione di un pubblico più vasto la consapevolezza e gli strumenti per uno stile di vita più sano.

Presentare tutto questo in modo accattivante e positivo è stato il compito che si è posta l'agenzia Gestalten. Per ottenere l'effetto più rapido e diretto possibile con le possibilità a disposizione, hanno creato un esperto di salute con un morso. Sui manifesti stradali, sui mezzi di trasporto e online, in futuro farà in modo che la nuova formazione di Winterthur abbia un buon sapore anche per gli esperti della salute con le orecchie corte.

 

L'obiettivo del design del marchio Branches era quello di creare un nuovo concetto di packaging per un'espansione del prodotto. Questo doveva essere applicabile all'intero marchio ombrello e ridefinire l'identità del marchio Branches. I nastri colorati avvolgono visivamente la confezione e i colori vivaci e le scritte curve trasmettono una sensazione di divertimento e leggerezza. Inoltre, simboleggiano i due componenti del prodotto: il guscio croccante e il nucleo cremoso. Nei due prodotti Branches Cream Milk e Cream Banana, il ripieno di latte è enfatizzato anche dal colore di base bianco e dagli schizzi di latte con le scritte. I nuovi Branches sono disponibili nelle varianti Classic, Noir, Cornflakes, Bicolour, Cream Milk e Cream Banana.

Lo Studio Schoch ha progettato anche l'ultima edizione limitata Delizio Nepal. In riferimento all'origine del caffè, le montagne dell'Himalaya, il design riprende i mandala nepalesi. Il mandala è nei colori vivaci e audaci del Nepal. La Limited Edition Nepal Himalaya ha un aspetto esclusivo grazie alla stampa in colori metallizzati, all'uso parziale di vernice lucida e alla grande stampa a caldo dorata. Per ogni confezione di Delizio Nepal Himalaya venduta, 50 centesimi saranno devoluti alle vittime del terremoto in Nepal.

Responsabile presso lo Studio Schoch: Dominik Schoch (Direttore creativo), David Moore (Design Branches); Anna Schobinger, Vera Loher (Design Delizio Nepal Himalaya), Tina Fuchs (Consulenza).

 

Beni Thurnheer è un presentatore della televisione svizzera da oltre 40 anni, ha viaggiato in tutto il mondo come cronista sportivo e ha vissuto da vicino molti eventi storici.Come presentatore, ha trascorso la sua giornata lavorativa con star come Tina Turner, Shakira, Joe Cocker, Pink o persino Celine Dion. Beni Thurnheer condivide ora queste esperienze e molte altre storie e aneddoti con gli ascoltatori di Radio Top. Nel suo nuovo programma "Vo A bis Z mit em Beni" (Dalla A alla Z con Beni), dà anche la sua opinione su argomenti di attualità, ovviamente sempre in ordine alfabetico. Il tutto è incorniciato dalla musica che Thurnheer stesso sceglie. "A Radio Top gioco in casa", dice Thurnheer, spiegando la sua decisione di passare alla principale radio privata della Svizzera orientale.

La prima stagione del nuovo programma radiofonico "Vo A bis Z mit em Beni" inizia lunedì 7 dicembre 2015 e prosegue fino a lunedì 29 febbraio 2016, ogni lunedì tra le 19.00 e le 20.00.
 

Oltre ai dati relativi alla portata e al gruppo target di 115 siti web e reti svizzere, l'attuale pubblicazione contiene nuovamente i dati relativi a ben 50 siti mobili e applicazioni iOS e Android.

Ordine delle 5 principali offerte web invariato

Grazie al set di dati di profilo Net-Metrix più ampio, ora è possibile analizzare in modo ancora più preciso i gruppi target su Internet e pianificare meglio le campagne, in particolare per quanto riguarda le offerte individuali di telefonia mobile. Il potenziale è notevole: in Svizzera è possibile raggiungere via internet un totale di 5,8 milioni di persone di età superiore ai 14 anni. Anche la portata delle maggiori offerte web e, in particolare, dei siti e delle app mobili più importanti continua ad aumentare per la maggior parte. Rispetto all'ondata precedente, tuttavia, l'ordine delle offerte nei primi posti rimane spesso invariato. Tra le offerte web, local.ch è ancora la più grande piattaforma svizzera con una portata del 47,5%, davanti a Search.ch al secondo posto e 20min.ch - D-CH al terzo.

I 5 migliori siti mobili, applicazioni iOS e Android

Tra i siti mobili, la portata è in crescita per tutte le prime 5 offerte classificate. Nello stesso ordine dell'ultima pubblicazione dello studio valutario, il sito mobile di 20min.ch D-CH, con il 24,6% di reach mensile, precede il sito mobile di Blick Online (21,6 %) e Local.ch (18,3 %).

Anche la classifica delle app più grandi è stabile. Al primo posto tra le app per iOS c'è ancora 20min.ch - D-CH con una portata di 661 mila utenti. Il settore delle app per Android è guidato da local.ch con 423 mila utenti al mese. Si nota che gli stessi marchi sono rappresentati nelle app per Android e iOS: Entrambe le app di 20min.ch - D-CH, local.ch, Zattoo e Search.ch sono nella top 5 dei due sistemi operativi. Nella classifica delle app per iOS, anche l'app telefonica di Blick News si trova nel gruppo di testa, mentre l'app universale di 20min.ch - W-CH occupa questo posto tra le migliori app per Android.

 

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Le 5 principali offerte web - utenti unici al mese

Con una portata di 47,5 %, Local.ch è al primo posto tra le offerte web e raggiunge il maggior numero di utenti in Svizzera in un mese medio. Al quinto posto si trova srf.ch. L'offerta raggiunge il 37,5% degli utenti online svizzeri al mese.
 

Offerta web	Gamma in %	Raggiungere in tu.
locale.ch	47.5	2'761
ricerca.ch	43.6	2'529
20min.ch - D-CH	42.0	2'437
Visualizza online	38.6	2'239
srf.ch	37.5	2'164

 

Le 5 principali offerte web - utenti unici al giorno

Se si considera la portata giornaliera, non sorprende che i portali di notizie occupino i primi posti; solo al 5° posto si trova l'offerta web Local.ch, che è al top in termini di portata mensile. Quasi un milione di utenti accede quotidianamente alle informazioni sul portale di notizie 20min.ch - D-CH.

Offerta web	Gamma in %	Raggiungere in tu.
20min.ch - D-CH	16.9	980
Visualizza online	13.5	784
Bluewin	9.3	538
srf.ch	8.1	469
locale.ch	7.4	430

Le 5 migliori app per iOS

L'app per telefoni iOS di 20min.ch - D-CH raggiunge il maggior numero di utenti mensili tra le app svizzere (iOS e Android) con 661.000. L'app per iOS di Local.ch occupa il secondo posto, seguita dall'app per la TV in diretta di Zattoo, che conta circa 360.000 utenti unici al mese.
 

Offerta mobile	Gamma in %	Raggiungere in tu.
20min.ch - D-CH | App (Apple iOS, Telefono)	11.4	661
local.ch | App (Apple iOS, Universale)	7.0	404
Zattoo | App (Apple iOS, Universal)	6.2	358
search.ch | App (Apple iOS, Universal)	4.5	262
App Blick News| (Apple iOS, telefono)	4.2	323

Le 5 migliori applicazioni Android

Tra le applicazioni Android, l'applicazione universale di Local.ch vince la gara e raggiunge il maggior numero di utenti Android con 423.000 utenti. 20min.ch è rappresentata due volte in questa classifica: una volta l'offerta della Svizzera tedesca al 2° posto (5,7 %) e al 5° posto l'offerta della Svizzera francese con una portata dell'1,5%.
 

Offerta mobile	Gamma in %	Raggiungere in tu.
local.ch | App (Google Android, Universal) (UUpM)	7.3	423
20min.ch - D-CH | App (Google Android, Universal) (UUpM)	5.7	328
search.ch | App (Google Android, Universal) (UUpM)	2.2	127
Zattoo | App (Google Android, Universale) (UUpM)	1.7	101
20min.ch - W-CH | App (Google Android, Universal) (UUpM)	1.5	89

La più alta crescita relativa delle offerte mobili

Piccola ma potente: dai 12.000 utenti di soli sei mesi fa, l'app Watson per Android è quasi raddoppiata, raggiungendo 22.000 utenti su telefoni e tablet secondo l'ultima pubblicazione. Homegate.ch ha 2 app in forte crescita: l'app per telefoni iOS, che è passata da 29.000 a 55.000 utenti, e l'app per tablet iOS, utilizzata ora da 12.000 utenti.
 

Offerta mobile	Raggiungere in migliaia 2015-2	Crescita en %	Raggiungere in migliaia 2015-1
watson.ch | App (Google Android, Universal) (UUpM)	22	191	12
homegate.ch | App (Apple iOS, Telefono) (UUpM)	55	187	29
bernerzeitung.ch | App (Apple iOS, Tablet) (UUpM)	18	172	11
baslerzeitung.ch | App (Apple iOS, Tablet) (UUpM)	16	169	9
homegate.ch iPad | App (Apple iOS, Tablet) (UUpM)	12.	164	7

Le cifre sono da record: un giorno e mezzo dopo la pubblicazione del clip #heimkommen, ha 8,3 milioni di visualizzazioni su Facebook e 2,3 milioni di clic su YouTube (alle 20:30 del 29 novembre 2015). Questo non solo fa venire le lacrime agli occhi a molti inserzionisti concorrenti, ma soprattutto a gran parte del pubblico. Jung von Matt/Alster racconta la storia di un uomo anziano che inscena la propria morte per portare a tavola (natalizia) la sua affollata famiglia.

Il team creativo, che ha già lavorato al colpo Edeka "Super cool" con Friedrich Liechtenstein, ancora una volta sembra aver colpito un vasto pubblico con questa idea di campagna, che per una volta non è divertente ma seria ed emotiva. Il pubblico commosso può quindi attendere con ansia Soundcloud scaricare la canzone "Dad" di Neele Ternes. (hae)

Come il Parlamento, anche il sindacato dell'industria dei media e della comunicazione raccomanda all'elettorato di respingere l'iniziativa popolare "Pro Service Public", come ha dichiarato in un comunicato di sabato. L'iniziativa dovrebbe essere sottoposta a votazione la prossima estate. Nonostante il titolo seducente dell'iniziativa popolare, i delegati di Syndicom hanno convenuto che l'iniziativa ostacolerebbe l'ulteriore sviluppo e la modernizzazione del servizio pubblico e avrebbe conseguenze fatali, soprattutto nelle regioni periferiche. L'iniziativa chiede che le aziende vicine alla Confederazione, come la Posta, Swisscom e le FFS, non perseguano profitti nel servizio di base e si astengano da sovvenzioni incrociate. Inoltre, gli stipendi dei dipendenti non dovrebbero essere più alti di quelli dell'amministrazione federale.

Le riviste dei consumatori K-Tipp, Saldo, Bon à Savoir e Spendere Meglio sono alla base dell'iniziativa. L'obiettivo dichiarato degli iniziativisti è quello di garantire che la Posta, Swisscom o le FFS offrano alla popolazione innanzitutto un servizio buono e conveniente. I delegati di syndicom hanno inoltre criticato l'esternalizzazione del trasporto degli invii postali. Hanno approvato una risoluzione. Hanno affermato che la Posta può permettersi di continuare a trasportare direttamente i pacchi, i giornali e le lettere. La Posta realizzava profitti milionari e il trasporto degli invii postali non era in perdita. (SDA)

In realtà, il vecchio dispositivo sarebbe ancora valido e non c'è motivo di sostituirlo prematuramente. Quasi nulla: i nuovi modelli sono così belli grandi, così belli nitidi, così belli piatti - e nel caso di Samsung, anche curvi. Il buon senso e il senso comune impediscono di smaltire prematuramente qualcosa che funziona ancora perfettamente. Naturalmente, la situazione è completamente diversa se il vecchio dispositivo non amato viene smaltito prematuramente. Ad esempio, a causa di uno sfortunato incidente. L'agenzia londinese Fold 7 offre lezioni su come aiutare gli "incidenti felici". In questo modo, sarete sicuri di mandare in pensione il vostro televisore prima del tempo. (hae)

Una seconda selezione soggettiva e incompleta degli spot che vale la pena vedere e che sono stati premiati agli Epica Awards di quest'anno. I vincitori di tutte le categorie sono disponibili su Vincitori.epica-awards.com/2015 visualizzabile. La parte 1 è disponibile qui.

Pattinatori d'argento

Il sidro Rekorderlig è tipicamente svedese. E l'umorismo di "Silver Skaters" è tipicamente scandinavo: asciutto e sensibile. L'estetica delle barbe scorbutiche create da Saatchi & Saatchi è salita sul gradino più alto del podio a Berlino: Oro nella categoria "Bevande alcoliche" e, insieme al vincitore del Grandprix "High School Girl?", è stata la pubblicità più votata di quest'anno di Epica.

Sponsor orgogliosi

Quando si parla di umorismo, gli inglesi non sono mai lontani. Se si è sfortunati, anche molto vicini, ad esempio nella stessa categoria. Ecco perché la giuria ha assegnato la piramide d'oro a due spot in "Bevande alcoliche". In diversi brevi spot, McCann Central mostra la gioia e la dedizione con cui il produttore di vino australiano Hardy's sponsorizza la squadra di cricket inglese. Questo riempie di orgoglio anche i viticoltori lontani. Australia e Inghilterra sono eterne (e acerrime) rivali in questo sport, che viene praticato solo in pochi Paesi.

Amore di cucciolo

Qualcuno dovrebbe capire i giovani di oggi. Una cosa è chiara: oggi i problemi si risolvono in modo diverso rispetto al passato. Soprattutto quando la copertura di rete è buona e Internet è veloce. Telenor Norvegia si sta assicurando che la Norvegia sia benedetta dal 4G. E, ancora una volta, l'agenzia Try lo comunica con successo: oro nella categoria "Telecomunicazioni e servizi pubblici". 

Due biglietti per uno

A Dubai, il martedì i cinema Du offrono due biglietti al prezzo di uno. In una serie di spot, Leo Burnett fornisce buoni motivi per cui andare al cinema in coppia ha più senso che andare da soli. La campagna in stile occidentale è presumibilmente rivolta ai numerosi espatriati presenti nello Stato desertico. A Dubai i budget pubblicitari non sembrano mancare, come dimostrano anche altre campagne presentate. Du-Dienstag ha vinto il bronzo nella categoria "Telecomunicazioni e servizi pubblici" - due dei quattro spot:

Dente

Il tema dell'"igiene dentale" ha di solito un'esistenza squallida nella pubblicità: denti bianchi e scintillanti, sorrisi da dentifricio, attori vestiti da scienziati e dentisti che citano qualche pseudo-studio... il che rende l'approccio dell'agenzia Forsman & Bodenfors di Götheborg ancora più rinfrescante: il quartiere di case a schiera diventa una fila di denti. Non viene pubblicizzato alcun prodotto dentale specifico, ma piuttosto la gamma di prodotti per la cura dei denti e i consigli offerti dalla catena di farmacie Apoteket Ab. Lo spot ha vinto il bronzo nella categoria "Salute, bellezza, cosmetici e articoli da toeletta".

Ordinario solo di nome

John Smith's ha forse il nome più banale e poco spettacolare che una birra possa avere. Ma questo non significa che la birra chiara più popolare della Gran Bretagna abbia un sapore altrettanto banale. E che le persone che bevono la John Smith's sono tutte di livello mediocre. Mostra AdamandeveDDB e vince l'argento nella categoria "Bevande alcoliche" con questo spot. 

Ragazzo allevato dalle capre

Grazie a YouTube e simili, le pubblicità non sono più limitate a 30 o 60 secondi come in TV. Spesso si critica il fatto che l'arte di raccontare grandi storie nel minor tempo possibile si stia perdendo. Lo spot "Boy raised by Goats" creato dall'agenzia The Sweet Shop dura quasi quattro minuti. Ed è un buon esempio di come la lunghezza possa anche essere positiva. Nella categoria "Prodotti da prescrizione e OTC", lo sfortunato ragazzo con i genitori capre dal cuore gentile è stato premiato con l'oro.

Vinci il Natale

Nella campagna natalizia dello scorso anno per Mulberry, AdamandeveDDB ha mostrato il significato delle festività: superare tutti gli altri con il regalo migliore. La pubblicità ha vinto l'oro nella categoria "Luxury & Premium Brands".

Thomas Häusermann

Da ottobre 2015, Facebook consente ad alcuni editori selezionati in Svizzera di pubblicare articoli completi, compresi contenuti di immagini e video, direttamente nell'app mobile di Facebook. Gli Instant Articles di Facebook offrono un'esperienza utente notevolmente migliorata.

In collaborazione con Jung von Matt/Impact, Swiss Life utilizza questo nuovo ambiente ottimizzato per i dispositivi mobili nell'ambito della sua campagna "risoluzioni". Likemag è stato il primo editore svizzero a ricevere da Facebook il contratto per la pubblicazione di Instant Articles. A novembre, tra l'altro, le storie sponsorizzate sul tema "risoluzioni" sono state condivise tramite la piattaforma di notizie come Instant Articles su Facebook.

"Integriamo deliberatamente e precocemente forme di pubblicità nuove e innovative nel nostro marketing mix online", afferma Patrick Comboeuf, responsabile della Digital Experience di Swiss Life Svizzera. "Non solo beneficiamo dell'attenzione che questo nuovo formato attira. Con gli Instant Articles creiamo anche un'esperienza armoniosa per l'utente", aggiunge Comboeuf.

Oltre all'elevata notorietà e all'ampia portata, i vantaggi di questa forma di pubblicità completamente nativa sono stati dimostrati anche dai dati di performance. Rispetto alla tradizionale semina su Facebook, gli Instant Articles hanno ottenuto più del doppio dei clic.

Responsabile presso Swiss Life: Patrick Comboeuf (responsabile dell'esperienza digitale). Responsabile presso Jung von Matt/Impact: Benjamin Herz (socio amministratore). Responsabile presso Likemag: Markus Bucheli (socio amministratore).
 

Negli ultimi 18 anni, Paul Fischli è stato responsabile delle campagne di lancio dei film cinematografici di Universal e Paramount Pictures. "Con Paul Fischli perdiamo un professionista del marketing estremamente competente, esperto e profondo conoscitore del panorama cinematografico. Con il suo lavoro, ha dato forma al grande successo dei film Universal nelle sale svizzere e ha lanciato blockbuster e sofisticati film di studio con campagne adeguate", spiega l'amministratore delegato Emin Soysaler a proposito della partenza di Paul Fischli.

Reto Philipp (nella foto) assumerà la carica di Direttore Marketing di Universal Pictures International Switzerland il 1° dicembre 2015. Philipp ha iniziato la sua carriera nell'industria cinematografica nell'aprile 2004 come Catalogue Product Manager presso Universal Pictures Switzerland, distributore di Universal per l'home entertainment, ed è stato promosso a General Manager Switzerland nel 2007. Dall'inizio di quest'anno è anche a capo del dipartimento marketing di Universal Pictures Home Entertainment con sede ad Amburgo come Regional Marketing Director GAS.

La squadra e le sue prestazioni sono al centro della comunicazione del marchio Schmolz + Bickenbach Steel Centre - in breve Schmobi. Le analogie con il mondo degli sport di squadra sono quindi evidenti. Questo vale anche per la nuova newsletter, a cui l'agenzia dell'aeroporto ha dato caratteristiche multifunzionali e sportive. Fornisce informazioni bilingui sul team Schmobi, sui suoi servizi e sull'acciaio. Inoltre, non deve essere gettata via dopo la lettura come di consueto, ma può essere piegata in un applauso da tifoso (con istruzioni) da usare a gran voce al prossimo evento sportivo della squadra. Il concetto sviluppato dall'agenzia dell'aeroporto prevede che ogni newsletter Schmobi possa essere utilizzata in futuro in diversi modi.

Responsabile del centro siderurgico Schmolz + Bickenbach: Thomas Plüss (responsabile marketing/comunicazioni), Peter Breitenmoser (amministratore delegato). Responsabile presso Agentur am Flughafen, Altenrhein: René Eugstair (Direzione creativa), Dominique Rutishauser (Direzione artistica), Valeria Hörler (Grafica), Miriam Egli (Consulenza/Testo), Patricia Eugster (Assistenza), Alex Bayer (Foto: Vision Studios Balgach), Adrea Forrer (Fotografia di ritratto: Zuberbühler Fotografie Zuzwil).
 

I delegati hanno deciso all'unanimità la ripartizione del budget 2016, che tiene conto anche dei requisiti del programma di risparmio della SSR. Al termine del mandato, diversi membri del Consiglio di amministrazione e dell'Assemblea dei delegati si sono congedati.

L'Assemblea dei delegati della SSR ha eletto Viktor Baumeler nuovo presidente della SSR con effetto immediato e al massimo fino al 2017 (33 sì, 3 no).

A causa del breve periodo di tempo trascorso dalle dimissioni di Raymond Loretan nell'estate 2015, non è stato ancora possibile proporre all'Assemblea dei delegati un successore a lungo termine per la presidenza. Nello spirito di una buona transizione, Viktor Baumeler è disposto ad assumere la carica fino a quando non sarà trovato un successore definitivo, al massimo fino al 2017. Ciò significa che la direzione strategica della SSR è in mani esperte. Ciò è particolarmente importante nel prossimo futuro, quando dovrà essere attuato un programma di austerità e il mandato di servizio pubblico della SSR sarà oggetto di discussione.

Baumeler, originario di Lucerna, porta una grande competenza ed esperienza nella sua posizione di Presidente. Dal 2008 al 2015 è stato presidente della società regionale SRG Deutschschweiz. È stato membro del Consiglio di amministrazione della SRG per otto anni e ha ricoperto la carica di vicepresidente dal 2012 al 2015. Da giugno 2015, Viktor Baumeler guida ad interim l'associazione e il Consiglio di amministrazione della SSR. In questi anni, come membro del Consiglio di amministrazione e come Presidente della SRG Deutschschweiz, ha svolto un ruolo di primo piano nella riorganizzazione e ristrutturazione dell'associazione e dell'azienda.

Lucy Küng e Regula Bührer Fecker sono state confermate dai delegati a larga maggioranza per un ulteriore mandato 2016-2019.

Assegnazione dei fondi alle società regionali 2016

Inoltre, l'Assemblea dei delegati ha stanziato circa 6,75 milioni di franchi alle società regionali per il 2016. I settori che fanno capo direttamente al Consiglio di amministrazione (Società regionali, Segreteria centrale e Revisione interna) partecipano all'attuale programma di risparmio della SSR nella stessa proporzione delle Unità aziendali. Questi fondi vengono utilizzati per finanziare gli organi dell'associazione, i consigli del pubblico, gli uffici dell'ombudsman e le attività della società civile dell'associazione in tutti i cantoni.

Saluti al termine del mandato 2012-2015

Con l'Assemblea dei delegati del 27 novembre 2015 si è concluso il mandato 2012-2015 e i delegati hanno salutato i seguenti membri del Consiglio di amministrazione e delegati, ringraziandoli per il grande lavoro svolto a favore dell'Associazione e dell'impresa SRG:

Raymond Loretan, Presidente SRG 2012-2015 Hans Lauri, Membro del Consiglio d'amministrazione 2008-2015 Peter Flury, Delegato SRG.D 2007-2015 Robert Gamma, Delegato SRG.D 2007-2015 Christine Hatz, Delegata SRG.D 2007-2015 Dorette Kaufmann, Delegata SRG.D 2012-2015 Arthur Oehler, Delegato SRG.D 2007-2015 Jean-Marie Cleusix, Delegato RTSR 2008-2015 Martine Flühmann, Delegata RTSR 2007-2015 Renato Soldini, Delegato CORSI 2008-2015

I delegati hanno inoltre salutato Kurt Nüssli, Segretario regionale SRG Svizzera tedesca, che è andato in pensione dopo 28 anni di proficuo servizio all'associazione SRG.