DriveLock est et protège les postes de travail numériques des administrations, des systèmes de santé, des entreprises de défense et des entreprises industrielles contre les cyber-attaques.

Dans un secteur où presque tous les acteurs communiquent avec des visuels techniques, Normal a créé pour DriveLock un look de campagne qui se démarque : des histoires dans le style des jeux 16 bits.

L'idée stratégique est la suivante : Les jeux indépendants 16 bits connaissent ces années-ci un renouveau sur la scène des jeux, à laquelle appartient également une grande partie des responsables informatiques, le groupe cible principal de DriveLock.

La campagne emmène les spectateurs dans "la sphère de leur informatique", un espace numérique qui représente symboliquement l'informatique d'une entreprise. Les films montrent des attaques de logiciels malveillants sur un système protégé par DriveLock, en mettant en avant les USP de DriveLock.

Le directeur de l'animation Neil Stubbings, qui vit à Zurich, est responsable de la réalisation. Stubbings est membre du studio d'animation et de CGI "Pulk".

Les films sont utilisés dans différentes longueurs en ligne, sur les médias sociaux et lors de salons professionnels.

Responsable chez DriveLock : Thomas Mai (vice-président du marketing et de la croissance), Manuel Jimenez (graphiste senior). Responsable de Normal : Martin Arnold (directeur de la création/script), Sven Loskill (directeur numérique). Responsable chez Pulk Studio : Neil Stubbings (directeur de l'animation), Uko - The Audio Suite (studio d'enregistrement), Markus Kenel, Jeff Baumann, Danial Mistric (ingénieur du son) Daniel Mangisch (narrateur).

Pendant la saison froide, lorsque la neige, la pluie ou la tempête dominent le temps, faire sécher ses vêtements dans le jardin n'est pas vraiment une option. C'est pourquoi l'entreprise de solutions de séchage du linge Stewi propose également de nombreux produits d'intérieur pour surmonter au sec ce temps instable. En collaboration avec les agences Seesaw et TheGuys, Stewi a lancé une campagne numérique utile qui réagit au mauvais temps actuel.

La campagne utilise des bannières en ligne adaptatives qui réagissent en temps réel aux conditions météorologiques actuelles. Qu'il s'agisse de chutes de neige, de rafales de vent ou de températures négatives, les bannières fournissent des alertes météo avec une pointe d'humour et conseillent aux consommateurs de faire sécher leurs vêtements à l'intérieur. Et ce, bien entendu, grâce aux produits d'intérieur Stewi qui sont au cœur de la campagne.

L'algorithme derrière les bannières reconnaît automatiquement la météo et la campagne adapte ainsi son contenu de manière dynamique. Ainsi, la campagne "Stewi Indoor-Wetter halt" n'est pas seulement divertissante, mais aussi adaptée de manière ciblée aux besoins actuels des consommateurs.

Depuis fin décembre, les bannières sont visibles sur les plateformes numériques ainsi que sur les médias sociaux et préviennent de la neige, de la pluie, du vent et des intempéries.

Responsable chez Stewi : Michael Meier (directeur), Felix Reichardt (propriétaire). Responsable chez Seesaw : Daniel Fernandez (direction des médias), Gianni Peng & Johnny Grubenmann (conseil). Responsable chez TheGuys : Noemi Russenberger (direction artistique), Vincent Geller (texte), Johnny Grubenmann & Gaston Filippo (CreaDve Direction), Stefanie Lüthi (conseil), Gianni Peng (Managing Direction).

Dans une étude récente, Eleanor Chodroff, linguiste informatique de l'UZH, a examiné avec Chloe Patman de l'Université de Cambridge la capacité des systèmes ASR modernes à faire face à des conditions d'écoute difficiles. Les systèmes "wav2vec 2.0" de Meta et "Whisper large-v3" d'OpenAI ont été testés. Le critère : la performance des locuteurs natifs britanniques.

Les tests se sont déroulés dans des conditions extrêmes, allant d'un bruit semblable à celui de la voix à un bruit réaliste de pub, avec ou sans masque facial en coton. Résultat : les humains ont globalement montré les meilleures performances, mais le système OpenAI "Whisper large-v3" les a surpassés dans presque tous les scénarios. Ce n'est que dans le bruit des bars qu'il était à la hauteur de l'audition humaine.

La capacité de "Whisper large-v3" à traiter correctement la parole, même sans soutien contextuel, a été particulièrement frappante.

La différence décisive

L'énorme performance de "Whisper" repose sur des quantités gigantesques de données d'entraînement. Alors que "wav2vec 2.0" de Meta a été entraîné avec 960 heures de données vocales, OpenAI a eu recours à plus de 75 ans de données vocales pour son système standard. Le modèle le plus performant a même utilisé plus de 500 ans de données vocales. En comparaison, l'être humain développe des capacités similaires en quelques années seulement - un aspect remarquable, comme le souligne l'auteur principal de l'étude, Eleanor Chodroff. "En outre, la reconnaissance automatique de la parole dans presque toutes les autres langues reste un grand défi".

Différentes sources d'erreur

L'étude a également montré que les hommes et les machines échouent de différentes manières. Les humains créent presque toujours des phrases grammaticalement correctes, mais écrivent souvent des fragments de phrases. En revanche, "wav2vec 2.0" générait souvent un charabia incompréhensible dans des conditions difficiles. "Whisper" pouvait produire des phrases grammaticalement correctes, mais remplissait les lacunes de contenu avec des informations totalement erronées. (pd/swi)

Le site Étude "Speech recognition in adverse conditions by humans and machines" par Chloe Patman et Eleanor Chodroff peut être consulté en détail ici.

Le Crossmedia Award récompense les campagnes innovantes qui combinent l'utilisation intelligente de différents médias. En 2025, le prix sera décerné pour la 21e fois. Cette année, le jury est composé d'experts issus d'agences de création et de médias ainsi que d'entreprises.

Cette année, Patrick Bossart (Mercedes-Benz), Matthias Bütler (CFF), Jonas Eliassen (Havas Switzerland), Caspar Heuss (Wirz Group), Lara Jelinski (Dentsu Media Suisse & Autriche), Matthew Katumba (Hochspannung Kommunikation) seront de la partie, Swen Morath (Ingo Zurich), Gordon Nemitz (Thjnk Zurich), Christian Omlin (Jung von Matt Limmat), Nannette Passberg (OMG), Dierk Schehrer (Touring Club Suisse), Moritz Schneider (Mediaschneider), Philipp Skrabal (Farner) et Claudia Suter (Axa).

Délai de soumission prolongé

Le délai de soumission a été prolongé jusqu'au 30 janvier 2025. Les campagnes suisses qui convainquent par leur approche créative et plurimédias peuvent être soutenues via le Outil de soumission sur Goldbach.com peuvent être inscrits. Les équipes gagnantes seront récompensées le 3 avril 2025 dans le cadre de la soirée Best-of-Swiss-Web-Award-Night au The Hall à Zurich.

Avec "Unsere kleine Botschaft", SRF produit pour la première fois depuis deux décennies une sitcom suisse. L'ambassadrice Bea (Susanne Kunz), qui gère avec son équipe le quotidien turbulent de l'ambassade, est au centre de la série. La série met en lumière avec humour les interfaces entre les défis professionnels et privés dans un environnement diplomatique.

Un casting varié avec des talents expérimentés et nouveaux

La distribution comprend des noms connus comme Susanne Kunz et Birgit Steinegger ainsi que des talents émergents. Anaïs Decasper, Sandra Zellweger, Jonas Gygax, Matthias Schoch et Danny Exnar complètent la troupe, tandis qu'Andrea Zogg et Samuel Streiff font également des apparitions en tant qu'invités.

Derrière la caméra : des esprits expérimentés et des impulsions créatives

La série est réalisée par la société de production Fidelio Films, sous la direction de Björn Hering et Mauro Mueller. Les scénarios proviennent de la Writer's Room, dirigée par Pascal Glatz et Christian Wehrlin, qui ont déjà collaboré en tant que coauteurs à la série "Tschugger" de la SRF. La mise en scène est assurée par Johannes Bachmann et Johannes Schröder.

Le tournage se poursuivra jusqu'à la mi-février 2025 dans l'agglomération zurichoise. La diffusion de la série est prévue pour l'automne 2025.

Depuis janvier 2025, les deux athlètes représentent l'entreprise en tant qu'ambassadrices de la marque. Les deux sœurs sont synonymes de puissance et d'excellence sportive, mais aussi d'attachement au sol, d'authenticité et de naturel. Les deux athlètes partagent ces valeurs avec l'entreprise familiale, qui a 135 ans de tradition.

Selon les informations fournies, Mujinga et Ditaji Kambundji misent toutes deux sur les produits Rausch depuis des années. "Nous sommes fiers de collaborer avec une marque qui, comme nous, mise sur la force naturelle et le développement durable", a déclaré Mujinga Kambundji.

Avec les sœurs Kambundji comme ambassadrices de la marque, Rausch veut "inspirer les gens à développer leur force intérieure et extérieure", comme l'entreprise l'écrit dans un communiqué. "Les sœurs Kambundji incarnent à la perfection ce que notre marque représente : Naturel, Performance et Bien-être", explique Sandra Banholzer, CEO de Rausch. Elle ajoute qu'avec ce partenariat, l'entreprise poursuit son objectif de rajeunir l'image de la marque.

Evoq a été fondée il y a 18 ans lors d'une randonnée en montagne et a depuis atteint d'innombrables sommets avec sa clientèle. L'agence de services complets dispose d'un large portefeuille qui comprend notamment des noms comme les CFF, Swissmem, la Poste ou l'œuvre sociale du pasteur Sieber.

Grâce à une approche interdisciplinaire et une équipe de 20 personnes, Evoq réalise des solutions de communication durables. Son offre de services complète va du branding au design d'orientation en passant par la publicité et les médias numériques.

"Nous sommes très heureux d'être admis au LSA", déclare Christian Sutter, Managing Partner et cofondateur. "Au cours des dernières années, Evoq n'a pas seulement grandi, elle s'est aussi diversifiée et est devenue plus créative. L'adhésion à la LSA est pour nous une étape stratégique importante pour le développement de notre agence et l'élargissement de notre réseau".

Au cours de sa carrière, Karim Weber s'est occupé de différents secteurs tels que les télécommunications, les assurances, le commerce électronique ainsi que la mode et le luxe. Dernièrement, il était partenaire et Experience Director chez Addvanto, dont il a contribué à définir l'orientation stratégique en tant que membre du conseil d'administration. Auparavant, il a dirigé le "Future Marketing Lab" chez Swisscom.

Avec la nomination de Weber, Elaboratum Suisse mise sur le développement de ses prestations de conseil. Pendant ce temps, Marco Schulz, nouveau Managing Partner d'Elaboratum Group, poursuivra le développement stratégique de l'ensemble du groupe, tout en continuant à assumer la direction d'Elaboratum Suisse.

L'outil, né de la coopération avec Markteffect, répond aux défis actuels tels que le passage à Google Analytics 4 et le recul des cookies tiers, qui compliquent la mesure classique du succès des campagnes numériques.

Dans un premier temps, l'accent est mis sur Études de brand upliftLes études de marché analysent l'influence des campagnes sur la notoriété de la marque, les préférences et les intentions d'achat. L'effet à court terme et l'influence à long terme sur le développement de la marque sont analysés.

Les réponses aux questions telles que : Quels messages atteignent le groupe cible ? Où existe-t-il un potentiel d'optimisation ? Et comment maximiser le retour sur investissement ?

L'utilisation d'enquêtes basées sur des panels et la combinaison d'approches qualitatives et quantitatives permettent d'analyser les effets des campagnes de manière encore plus granulaire. Ces approches garantissent une saisie précise et conforme à la protection des données des KPI pertinents ainsi qu'un aperçu approfondi de la portée et de la résonance des mesures publicitaires. Sur cette base, les entreprises peuvent continuer à développer leurs stratégies marketing de manière ciblée.

Grâce à ce développement, Converto offre aux entreprises la possibilité de concevoir des stratégies marketing basées sur les données et à l'épreuve du temps.

Le portail neutre peut être utilisé gratuitement tant par les agences que par les mandants et combine l'exhaustivité des moteurs de recherche avec l'efficacité des portails sectoriels traditionnels. En effet, les moteurs de recherche classiques comme Google n'apportent qu'une aide limitée dans la recherche de la bonne agence. Flinxio s'y attaque en proposant un aperçu neutre de toutes les agences et de tous les services pertinents, une recherche basée sur des filtres sans obstacles et des évaluations vérifiées des clients. La première pierre est posée avec la phase bêta.

La start-up dépend maintenant de la participation active des agences et d'une large acceptation dans le secteur. En complétant leurs profils préenregistrés avec leurs propres données, les résultats de recherche seront améliorés en permanence. Elles peuvent également demander des évaluations de leurs clients. La vérification et l'achèvement du profil gratuit se font en quelques minutes et les invitations à évaluer peuvent être envoyées directement à la clientèle via le portail. Les agences bien évaluées bénéficient d'une visibilité optimale. Chaque agence a ainsi une chance équitable d'être trouvée par les donneurs d'ordre - indépendamment de sa notoriété et de sa taille.

L'acceptation et la participation sont décisives

"Nous avons déployé de gros efforts et mis beaucoup de cœur dans le nouveau portail. Nous invitons maintenant les agences à mettre à jour leur profil", déclare René Amstutz, fondateur et CEO de Flinxio. Pour que Flinxio puisse s'établir comme portail de recherche d'agences, la participation des agences est donc tout d'abord requise. Les donneurs d'ordre salueraient une telle solution. "L'Association suisse des annonceurs (SWA) soutient l'idée d'un portail de recherche complet et neutre", déclare le directeur de la SWA, Roland Ehrler. Les agences ont donc entre leurs mains la possibilité de créer, en collaboration avec les annonceurs, un nouveau standard pour la recherche d'agences.

Larissa Mörgeli a rejoint Nova Impact en janvier 2020, peu après sa création, en tant que première collaboratrice. Avec beaucoup "d'expertise et son engagement infatigable", elle a largement contribué au développement et au succès de l'agence au cours des cinq dernières années, comme l'indique un communiqué de Nova Impact. Mörgeli dispose d'une vaste expérience professionnelle et de connaissances approfondies dans le domaine du marketing numérique.

La nomination de Mörgeli en tant que partenaire est une étape logique dans le développement de l'agence, poursuit le communiqué. "Dès le début, Larissa a joué un rôle central dans notre entreprise et a largement contribué à la croissance et au succès de l'agence grâce à sa vision stratégique et à son esprit d'entreprise", explique la fondatrice Sandra Fehr.

Sur le site En décembre 2024, la m&k Communauté proposer des candidats potentiels au titre de « Publicitaire de l’année » 2025. Le processus entre désormais dans une nouvelle phase passionnante : le jeudi 16 janvier 2025, le jury se réunira pour sélectionner les finalistes parmi la liste des personnes proposées. L'annonce aura lieu mi-février sur Markt-kom.com.

C’est comme d’habitude par un vote que sera désigné le « Publicitaire de l’année » 2025 ; la décision ne repose donc pas uniquement entre les mains du jury. Comme à l’accoutumée, le vote de la communauté compte également. Le jury et la communauté se partagent le droit de vote à parts égales, à raison de 50 % chacun. Le facteur décisif Le vote pour la newsletter aura lieu du 24 au 28 février 2025 aura lieu.

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