Au cours des dix dernières années, l'AIB a constaté un doublement de la somme moyenne des dommages causés par le feu - souvent déclenché par un comportement imprudent. C'est pourquoi la campagne annuelle actuelle se concentre sur la gestion des "petites" flammes sous-estimées, comme les braises d'un barbecue, les bougies ou les cigarettes. La campagne de prévention vise à empêcher les incendies et remplit le mandat légal de prévention de l'AIB envers la population du canton de Berne.

Toutes les mesures de la campagne multimédia mènent à la page d'accueil Arrêt-Feu.ch avec des conseils et des faits ainsi qu'une boutique pour les produits de prévention comme les extincteurs, les détecteurs de fumée ou les couvertures anti-feu.

Dans la campagne, les dangers des flammes sous-estimées sont dramatisés à travers un monde de paille : les habitations et les bâtiments sont si facilement inflammables. Le terrier Airedale Benno joue un rôle important dans toutes les mesures. En tant que fidèle compagnon, l'ambassadeur de longue date de la marque AIB protège son maître un peu imprudent dans différentes scènes délicates.

In Flagranti est responsable du concept, de la stratégie et de la réalisation de la campagne de prévention. Les spots d'images animées ont été réalisés en collaboration avec la production de films Boutiq.

Pour cette étude, 800 personnes ont été interrogées en Allemagne, en Autriche et en Suisse. Les résultats obtenus montrent l'importance des informations sur les entreprises dans la vie quotidienne ainsi que leur rôle dans le processus d'achat.

La pertinence des newsletters est démontrée par leur utilisation élevée dans la région DACH : environ 70% des personnes interrogées se sont inscrites à des newsletters, dont près des trois quarts les lisent également. Environ 70 % des personnes interrogées dans les trois pays préfèrent lire les newsletters sur leur smartphone.

Dans l'espace DACH, la plupart des nouvelles d'entreprises sont demandées dans les domaines de la mode (D : 69 %, A : 61 %, CH : 65 %) et du voyage/tourisme (D : 66 %, A : 69 %, CH : 68 %). La comparaison entre les pays montre que les Allemands reçoivent plutôt des newsletters sur les finances ou les assurances (53 %) que les Autrichiens (39 %) et les Suisses (46 %). Les Allemands sont également plus nombreux à s'abonner aux newsletters du secteur automobile (D : 39 %, A : 31 %, CH : 30 %). Les Suisses, en revanche, se font davantage informer par leurs associations et fédérations par le biais de circulaires électroniques (D : 34 pour cent, A : 35 pour cent, CH : 35 pour cent).

Les newsletters ont en outre un potentiel de chiffre d'affaires correspondant : la part des personnes interrogées qui utilisent les nouvelles de l'entreprise pendant le processus d'achat est comparativement élevée (D : 70%, A : 70%, CH : 62%). Plus d'un tiers des personnes interrogées ont en outre indiqué avoir déjà acheté directement une offre de newsletter. Ce sont surtout les offres ou les rabais mis à la disposition exclusive des abonnés à la newsletter qui semblent jouer un rôle particulier (D : 34%, A : 36%, CH : 25%).

Cependant, cela dépend aussi de différents aspects dans la conception des contenus et la présentation du mailing. L'utilisation des appareils diffère selon les phases du parcours client : dans la phase d'inspiration, les messages sont plutôt utilisés sur des appareils mobiles (75 %), juste avant la commande et lors de la conclusion de l'achat, ils sont davantage utilisés sur des appareils fixes comme les ordinateurs portables et de bureau (environ 65 %). "L'étude fournit des informations importantes sur la manière dont les expéditeurs peuvent améliorer leurs mailings : Par exemple, l'adaptation à la date d'envoi et au terminal. Pour inspirer et pour ainsi dire mettre en appétit, les newsletters devraient être optimisées pour les appareils mobiles. Lorsqu'il s'agit concrètement d'acheter, l'aspect et le contenu doivent exploiter les atouts du grand écran", explique Rasmus Giese, CEO de United Internet Media. Enfin, il s'agit de l'adaptation aux différents pays : "Il existe certes de nombreuses similitudes. Mais celui qui veut tourner les fines vis de réglage devrait adapter ses campagnes à chaque pays", ajoute Giese.

Les lecteurs de newsletters en Allemagne (61%), en Autriche (66%) et en Suisse (52%) développent un grand intérêt lorsque les newsletters contiennent des offres spéciales ou des réductions. De plus, les informations sur les nouveaux produits et les offres de l'expéditeur rendent le contenu attractif. C'est ce que pensent 55 pour cent des Allemands, 64 pour cent des Autrichiens et 53 pour cent des lecteurs suisses de newsletters. En troisième position, on trouve les invitations et les informations sur les événements. Celles-ci sont particulièrement appréciées par les Autrichiens (38 pour cent).

En ce qui concerne les attentes vis-à-vis d'une bonne newsletter, il s'avère que les formulations compréhensibles sont les plus importantes dans les trois pays, avec plus de 60 %. La ligne d'objet influence le plus la décision de lire une newsletter : une description claire du contenu est citée comme le critère le plus important dans l'ensemble de l'espace DACH (D : 63 %, A : 66 %, CH : 57 %). En outre, la ligne d'objet devrait être entièrement lisible et ne pas être coupée, disent en moyenne 40 pour cent des personnes interrogées. Près d'un quart des lecteurs allemands de la newsletter souhaitent en outre une formule de politesse personnelle dans l'objet. C'est plus qu'en Autriche et en Suisse (15 % chacun). Les Autrichiens sont plus favorables à l'utilisation d'éléments visibles comme les emojis (11 %) dans l'objet que les Allemands (6 %).

Les lecteurs de la newsletter préfèrent le vouvoiement : 42% des Allemands et 39% des Autrichiens l'utilisent, les Suisses sont un peu moins nombreux (30%). Seuls 15 % environ des lecteurs de la newsletter dans les trois pays se prononcent en faveur du tutoiement. Les autres personnes interrogées ne se soucient pas de la manière dont les expéditeurs s'adressent à elles.

Il est également possible d'optimiser la vue d'ensemble de la boîte aux lettres. Plus d'un destinataire de newsletter sur deux dans l'espace DACH ne filtre pas ou ne trie pas ses newsletters, un sur cinq procède à un tri manuel et 15 % utilisent des règles de filtrage automatique. Les boîtes aux lettres intelligentes, qui trient les e-mails par catégories, permettent de mettre de l'ordre.

Le RME, géré par Eskamed, attribue des labels de qualité qui contribuent à la protection des patients dans le domaine de la médecine empirique.

La nouvelle stratégie de marque a été définie en tenant compte des défis à venir dans le secteur de la santé et s'appuie sur les trois piliers suivants : orientation client, focalisation sur les avantages et sécurité.

Yellow est également responsable du Corporate Design et de la nouvelle présence du RME sur Internet. L'élément central de ce site sera la recherche rapide et simple de thérapeutes titulaires du label de qualité RME. Pour les prestataires, le répertoire doit en outre servir de plateforme attractive pour l'acquisition de patients.

L'application AR basée sur tablette permet aux conseillers en prévention sur place de montrer aux propriétaires de bâtiments les effets des inondations et le fonctionnement de différentes mesures de protection des bâtiments à l'aide de la technologie de la réalité augmentée. L'application AR peut également être utilisée lors d'événements d'information et de formation organisés par la GVG.

Concernant le fonctionnement de l'application AR : le conseiller dirige la caméra de la tablette vers un endroit critique de l'extérieur du bâtiment par rapport à l'inondation et saisit, à l'aide d'un simple procédé de balayage, des points de référence pertinents dans la zone concernée, définissant ainsi un plan d'inondation virtuel. Il a ensuite la possibilité, en appuyant sur un bouton, d'"inonder" virtuellement la zone définie sur l'écran de la tablette. Le conseiller peut ensuite placer virtuellement différentes mesures de protection des bâtiments disponibles dans l'application, telles que des puits de lumière surélevés, des portes de protection contre l'eau, etc. et expliquer leur effet en dialoguant avec le propriétaire du bâtiment sur la base de la situation d'inondation simulée. "Avec la nouvelle application AR, nos conseillers disposent désormais d'un instrument visuel utile pour la sensibilisation au thème important de la "protection contre les inondations", également dans le canton des Grisons", résume Reto Stockmann, chef de projet et de secteur à la GVG. 

Outre la simulation en direct sur place, l'application propose également un mode spécial qui permet de montrer les dangers d'une inondation et l'effet des mesures de protection des bâtiments correspondantes à l'aide d'un modèle de bâtiment entièrement virtuel. Cela peut être utilisé par exemple lors de salons, de roadshows ou de formations.

La solution AR est en service depuis le printemps 2019 et a été réalisée par Nexum en collaboration avec des experts de la conception UX, du design et du développement AR et VR.

En 2017, l'agence avait déjà réalisé une campagne pour Hugo avec "Cornisutra" (Werbewoche a rapporté).

Avec "Teste la culture suisse", on s'attaque cette fois à divers clichés. Avec une grande dose d'humour, différents spots montrent les connaissances lacunaires des Suisses autour de leurs caractéristiques patriotiques, politiques et populaires.

La campagne sera déployée à l'échelle nationale sur les médias sociaux et numériques.
 

Les six histoires courtes différentes ont été dérivées des positionnements différenciés des marques, elles doivent activer le groupe cible défini et "donner envie d'exercer des métiers mécaniques". Pour ce faire, on a délibérément misé sur un univers visuel émotionnel afin d'interpeller les candidats en recherche active mais aussi passive.

Dans le cadre de la commercialisation de la campagne globale, les films destinés aux canaux cibles définis seront diffusés au format horizontal traditionnel. Certains posts de la campagne seront également visibles en format vertical. La campagne de recrutement sera diffusée par Amag ainsi que par l'ensemble du réseau de partenaires pour leurs mesures individuelles.

La nouvelle Site web devait refléter le dynamisme, la productivité et la force d'innovation de l'entreprise et atteindre le mieux possible le groupe cible grâce à un regroupement logique des informations et à un guidage très simplifié de l'utilisateur.

Les cinq secteurs d'activité sont représentés de manière accrocheuse et exploratoire à l'aide du nouveau "Monde Bucher Industries". De plus, les "Bucher Stories" donnent différents aperçus des activités commerciales, dressent le portrait des hommes et de la culture de l'entreprise et doivent favoriser la compréhension des activités respectives des cinq secteurs d'activité.

Sur le plan technique, le nouveau site web de Bucher Industries est basé sur TYPO3. De plus, SolR Search permet d'obtenir rapidement et facilement des résultats, clairement répartis en trois groupes de recherche.

Dans une phase précédente, Quellgebiet avait déjà développé le naming, le design du logo, le branding, y compris les inscriptions sur les bâtiments, le sponsoring ainsi que différents outils médiatiques pour le centre commercial. L'agence a maintenant pu réaliser des visuels clés ainsi que le nouveau site Internet.

Selon le motif de l'affiche, le sac à provisions se présente comme un cabas, un grand bâtiment, une cachette de lapin de Pâques ou un sapin de Noël. Le "but fonctionnel du centre commercial" devait être représenté sans équivoque et rapidement grâce au langage visuel.
 

Le film est l'une des pièces maîtresses de la campagne actuelle de Denner. Deux Filous y démontrent à quel point il est facile de profiter de la nouvelle offre de produits frais du discounter.

tbd. est responsable de l'idée, de la conception et de la réalisation du film, qui sera diffusé au cinéma, à la télévision et en ligne.

La production a été assurée par Rosas and Co et le réalisateur Tommi Berté, la musique a été composée par le groupe sicilien Swingrowers.

À partir du printemps 2020, 66 nouveaux logements locatifs seront construits à Gockhausen, là où se trouvait autrefois le célèbre restaurant Rossweid. L'environnement a joué un grand rôle dans la réalisation de la campagne : "La situation proche de la nature, juste à côté des écuries de Rossweid, a fortement influencé l'identité de l'objet et se reflète dans l'image visuelle", explique Kim Dietschweiler, chef de projet chez Matchcom.

Pour la phase de pré-commercialisation, Matchcom a développé, en plus de l'identité visuelle, une page de renvoi pour attirer les personnes intéressées. La commercialisation proprement dite a été réalisée à l'aide de grands panneaux de commercialisation, de dépliants sur le projet et d'un site web. "Prochainement, nous compléterons les mesures de commercialisation par une campagne Google Ads et Facebook, comme c'est presque indispensable aujourd'hui", explique encore la responsable de projet.

Après Victorinox, Y&R Wunderman gagne avec Stihl une deuxième grande entreprise comme client. Au terme d'une procédure d'évaluation en plusieurs étapes, l'agence s'est imposée face à des concurrents nationaux et internationaux. Pour Stihl, Y&R Wunderman met en place une communication cross-média complète pour les clients finaux et développe la communication avec les revendeurs. Le setting particulier de Y&R Wunderman, qui propose une campagne moderne, une technologie et une stratégie en réseau, a été déterminant pour le succès de l'entreprise.

Cette grande entreprise est spécialisée dans les appareils des secteurs de la sylviculture, de la construction et de l'entretien du paysage. Les mesures de communication actuelles se concentrent sur l'approche ciblée des clients finaux. En outre, Y&R Wunderman accompagnera les lancements de produits et fera passer la communication sur le point de vente des revendeurs spécialisés à un nouveau niveau à l'ère du numérique. Dans un premier temps, un extranet complet sera mis en place pour les clients B2B.

La numérisation des produits et des services doit constituer le moteur de croissance déclaré de l'entreprise au cours des prochaines années. De même, l'entreprise mise désormais systématiquement sur des mesures intégrées hors ligne et en ligne afin de permettre aux clients de vivre des expériences de marque durables dans le monde numérique.

"C'est une mission particulièrement passionnante que d'accompagner une entreprise industrielle classique comme Stihl dans sa transformation numérique. Notre principe de co-création - c'est-à-dire l'étroite collaboration entre stratégie, conseil, création et technologie - est parfaitement adapté à ce défi", estime Yvan Piccinno, Managing Director de Y&R Wunderman.
 

Le rebranding comprenait entre autres le développement d'un nouveau logo, la refonte de tous les matériaux de PLV et d'emballage, la réalisation du contenu de la nouvelle page de renvoi, la mise en scène de la nouvelle collection et la réalisation de l'événement de lancement.

Depuis l'année dernière, l'agence zurichoise est responsable de toutes les activités de communication on-line et off-line de la marque de chaussures.