Le football est le sport de masse le plus populaire de Suisse, mais pas celui des assurances. Un nombre élevé de blessures engendre régulièrement des coûts massifs et des souffrances physiques qui entraînent souvent des incapacités de travail de plusieurs mois. L'attitude des joueurs eux-mêmes en est l'une des principales causes : Plus de 30 % des accidents sont dus à des facteurs tels que la surmotivation, la surestimation de soi, la frustration, la dureté inutile, etc. En d'autres termes, à un jeu déloyal.

Le film de la campagne "Joue fair, not dangerous" appelle à plus de prudence en mettant l'accent non pas sur les scènes disgracieuses sur le terrain de football lui-même, mais sur les réactions au bord du terrain. Conçu par Wirz et produit par Stories avec le réalisateur Tobias Fueter, il laisse la visualisation des scènes d'accident entièrement à l'imagination des spectateurs. L'objectif est d'associer le sérieux de la cause à une réalisation légère - tout à fait dans la ligne de la stratégie de communication actuelle de la Suva, qui consiste à faire passer des messages non pas avec un doigt menaçant ou une massue émotionnelle, mais avec humour et proximité avec la vie.

Le film sera diffusé dans une version de 40 secondes pour le cinéma et la télévision ainsi que dans diverses versions coupées pour les canaux en ligne. A cela s'ajoutent des mesures de communication pour la presse écrite et les médias sociaux ainsi que des actions sur les terrains de football.

Afin de poursuivre l'idée de prévention et de rapprocher encore plus le public de la prévention dans le football, l'agence Notch a en outre conçu le "quiz Fairplay" numérique, qui prolonge la campagne. Les questions du quiz tournent autour du thème du football.

Responsable à la Suva : Gabriela Hübscher (responsable de la communication) ; Raphael Ammann (responsable de la campagne Football). Responsable chez Wirz : Matthias Fürst, Fernando Perez, Thomas Kurzmeyer, Florian Siegrist, Jannic Mascello, Carmen Staehelin, Adrian Busse, Nicola Peter, Livio Dainese (création) ; Francesca Kleinstück (storyline) ; Anina Eugster (xLab) ; Erasmo Palomba (Agency Producing) ; Petra Dreyfus, Simone Jehle, Larissa Braun (conseil) ; Urs Krucker (stratégie) ; Thomas Peller, Corinne Räber, Eros Montagnani, Yussef Serrat, Sherif Ademi (réalisation média). Responsable chez Stories AG (production de films) : Tobias Fueter (réalisation) ; Filip Zumbrunn (directeur de la photographie) ; Meret Früh (productrice de la ligne) ; Arndt Wiegering (1er AD) ; Randy Looser & Joel Tweitmann (directeurs artistiques) ; Alessandro Biffi (montage) ; Nadir Mansouri // MOGRADE (color grading) ; Simon Graf (son) ; Spacetrain / Fabian Sturzenegger (musique) ; Edoardo Moruzzi & Chenyi Yu (postproduction) ; Luca Brügger / Jingle Jungle (sound design & mix) ; Emilie Fischer (stylisme) ; Matteo Leone (maquillage) ; Pierluigi Macor (photographe) ; DS Photographers (agence photo).

La collection sur OpenSea et Rare se compose de onze œuvres d'art numériques créées à l'aide d'un logiciel de modélisation 3D et d'un rendu d'effets. Les œuvres numériques visualisent Aya Stellars Voyage spatial vers la Terre.

La collection NFT curatée présente des images numériques animées avec des couleurs Vaporwave, des symboles cosmiques, une géométrie universelle et est accompagnée de fréquences sonores sphériques. Grâce à la technologie d'animation 3D, les œuvres d'art sont censées créer un moment de méditation pour le spectateur. L'esthétique "Terre-rencontre-cosmos" d'Aya Stellar est en constante évolution. Des coopérations avec des artistes de Suisse et d'Europe sont en cours de planification.

"L'association de couleurs, de musique et d'animation fait de l'art NFT une expérience émotionnelle en soi", explique Annika Kessel, cofondatrice et CEO de Cosmiq Universe. "L'art atteint les gens, les touche émotionnellement et les inspire à penser et à ressentir. Les œuvres d'art NFT nous offrent la possibilité de partager les messages d'Aya Stellar sur l'esprit du temps et de transmettre ses histoires de science-fiction réellement applicables".

Le marché NFT, tendance sociale et économique croissante, est en plein essor. Il permet, grâce à des certificats entièrement numérisés basés sur des crypto-tokens et destinés à authentifier l'art et d'autres actifs numériques, d'établir un lien direct entre les artistes et les collectionneurs. Une tendance persistante qui permet à tout participant du monde cryptographique de se connecter à l'artiste - en l'occurrence Aya Stellar - par le biais d'une transaction directe, sans passer par une tierce personne, comme cela est nécessaire dans le monde de l'art physique.

L'art numérique d'une ambassadrice virtuelle

Aya Stellar est une ambassadrice virtuelle avec une communauté croissante de followers sur Instagram (Werbewoche.ch a rapporté). Univers Cosmiq est une entreprise transmédia de Zurich qui crée des histoires sur des thèmes d'impact au moyen d'avatars. Avec les créatures virtuelles Aya Stellar et Leya Love, Cosmiq Universe diffuse des messages de science-fiction dans le monde numérique et analogique ainsi que dans les médias sociaux. Les avatars diffusent des messages sur l'amour, la conscience, la nature et la planète Terre. Ils diffusent leurs histoires et leurs images dans plus de 60 pays à ce jour.

L'information est la nouvelle monnaie d'échange des entreprises. La préparation des données est indispensable au bon fonctionnement des processus dans tous les domaines de l'entreprise. Aujourd'hui, les entreprises qui réussissent sont celles qui maîtrisent si bien leurs données qu'elles peuvent servir de base de haute qualité pour leurs décisions. Les entreprises axées sur les données ont en effet un avantage considérable sur leurs concurrents. Elles se développent plus rapidement, enregistrent moins de pertes, concluent des accords plus rapidement, ont plus de succès dans l'acquisition de nouveaux clients et font du marketing de manière beaucoup plus efficace.

La base de données propre comme pilier

La base la plus importante est d'abord une base de données propre. Tout commence par des données de base actuelles et complètes. Des adresses et des numéros de téléphone obsolètes ou des interlocuteurs erronés freinent toute idée de marketing, aussi bonne soit-elle, et coûtent du temps et de l'argent.

Les données de base, également appelées Master Data, sont les données de base qui revêtent une importance cruciale au sein des processus commerciaux. Il peut s'agir par exemple de données relatives aux articles, aux clients, aux produits ou aux fournisseurs. Elles constituent la base des processus automatisés dans les entreprises. Compte tenu des masses de données dont nous disposons et qui sont retenues, l'organisation des données est un élément fondamental du travail quotidien.

L'élément central est la gestion des données de base ou Master Data Management (MDM), dont l'objectif est de gérer ces données. Elles sont collectées, sélectionnées et analysées. On constate régulièrement qu'un MDM performant fait souvent défaut. Or, les meilleures données ne servent à rien si elles ne sont pas mises à la disposition des départements concernés par le biais d'un système approprié. Il en résulte une gestion manuelle fastidieuse des données, des silos de données inutilisables et des doutes quant à la fiabilité des données.

Évaluer et vérifier

Étant donné que des données propres sont la condition préalable à un marketing réussi - et à de nombreux autres processus au sein de l'entreprise -, il convient tout d'abord d'évaluer la situation des données et de mettre la gestion des données de base existante au banc d'essai : Quelles données sont saisies, à partir de quelles sources et où dans l'entreprise, et quelle est leur qualité ? Même s'il n'existe pas de solution globale pour le MDM, un regroupement et une structuration uniforme des données existantes peuvent entraîner des sauts qualitatifs considérables.

Il faut tenir compte dès le départ des personnes qui travailleront avec les données, des ensembles de données et des sources pertinentes et de la forme que peut prendre une harmonisation ciblée qui tient compte des exigences des différents départements spécialisés. Il semble donc judicieux de ne pas laisser la gestion des données de référence au seul service informatique, mais d'impliquer activement d'autres services dès le début.

Prochaine étape : l'enrichissement

Si toutes les exigences relatives à la gestion classique des données de base sont remplies, il est possible d'enrichir ou d'affiner les données de base. Les entreprises disposent aujourd'hui d'énormes lacs de données. Ce sont des pools de données structurées, semi-structurées et non structurées. Elles proviennent des sources les plus diverses, telles qu'Internet et le téléphone, les cartes de crédit et de client, les médias sociaux, les protocoles de capteurs ou les systèmes de transport et de santé. L'objectif est de stocker, d'analyser et d'exploiter ces grandes quantités de données, par exemple pour effectuer des analyses de tendances et piloter des produits.

Le marketing dispose ainsi d'informations sur le secteur, la taille de l'entreprise, le chiffre d'affaires et bien d'autres choses encore, ce qui lui permet d'obtenir une image globale. C'est la base de la segmentation et du ciblage, ce qui améliore considérablement le taux de réussite de chaque activité de marketing. Au lieu d'envoyer le même mailing à tous vos prospects, il est possible de rechercher des points communs et de créer trois, quatre ou même cinq groupes cibles différents. En affinant le discours et l'offre pour chacun d'entre eux, vous améliorerez rapidement votre taux de réussite.

D'autant plus qu'avec le MDM performant, les erreurs typiques et donc la frustration des collaborateurs sont évitées : Il s'agit notamment des retours de courrier et des appels téléphoniques superflus en raison de données d'adresses obsolètes, de formules de politesse incorrectes ("Chère Madame Max Mustermann") et les envois en double - dans certaines circonstances, l'entreprise X est la filiale de l'entreprise Y ou les deux appartiennent au même groupe. Ces informations vous permettent de déterminer le bon destinataire et d'éviter d'envoyer deux fois le même courrier aux personnes intéressées.

Les avantages sont similaires pour la vente ou l'assistance. Alors que le marketeur peut clairement définir à quel segment de groupe cible appartient le client qu'il souhaite aborder, le service commercial serait plutôt intéressé par l'historique des commandes du client. Et le service d'assistance travaille mieux s'il sait quels produits un client utilise actuellement ou combien de temps il faut pour envoyer un technicien de service.

Soins, soins, soins

Le facteur décisif est la "Boucle infinie"la gestion permanente des données. Dans l'idéal, elle est largement automatisée. Si le programme de messagerie reçoit trois messages d'erreur du serveur indiquant qu'une adresse n'est plus correcte, celle-ci est supprimée. Mais le marketing lui-même et les autres départements spécialisés devraient également être activement impliqués dans la gestion des données, afin d'éviter la création de nouveaux silos de données, par exemple parce que des collaborateurs créent manuellement leur propre liste Excel.

Les entreprises qui souhaitent rester compétitives devraient exploiter le potentiel offert par la combinaison d'une gestion performante des données de base et de l'analyse des données volumineuses. Pratiquement tous les secteurs d'une entreprise peuvent bénéficier d'une utilisation optimisée des données.

* Patrick Galig est Executive Director Marketing DACH & CEE chez Dun & Bradstreet Suisse.

Flux de négociation

Comment mener à bien des négociations exigeantes en toute simplicité.

• Auteur : Florian Weh
• Maison d'édition : Campus Verlag, 2020
• Pages : 326
• ISBN : 9783593512709

Qu'il s'agisse de négociations collectives, de discussions salariales ou de conférences politiques, les types et le contenu des négociations sont très variés. Cependant, les négociations sont toujours soumises aux mêmes règles du jeu. Après une introduction aux connaissances de base sur les négociations, l'auteur explique en détail sept principes de négociation réussie. Outre la théorie, de nombreux exemples jettent un pont direct vers la pratique de la négociation. Un guide passionnant pour tous ceux qui souhaitent maximiser les bénéfices pour toutes les parties.

Bâtiment de l'entreprise

Comment les entreprises réussissent à développer des start-ups.

• Auteur : Georg Frick et Lukas Meusburger
• Maison d'édition : Carl Hanser Verlag, 2021
• Pages : 216
• ISBN : 9783446467422

Ici, les grandes et lourdes entreprises traditionnelles, là, les petites start-ups agiles et maniables. Une opposition irréconciliable ? Non, selon les auteurs : elle peut être surmontée si les entreprises deviennent elles-mêmes des fondateurs. Le livre fournit à cet effet des propositions et un guide étape par étape. Tout ce que les auteurs ont rassemblé n'est pas révolutionnaire. Mais la compilation de méthodes agiles et d'outils de création de start-up donne un guide compact sur la manière d'amener une entreprise traditionnelle à se créer.

Courage !

De la gestion de l'anxiété.

• Auteur : Angelika Rohwetter
• Maison d'édition : Klett-Cotta Verlag, 2020
• Pages : 176
• ISBN : 9783608861259

Traiter soi-même les problèmes psychologiques - cela semble audacieux. Mais ce guide pour gérer les peurs et les phobies est également une lecture utile en accompagnement de la thérapie. Angelika Rohwetter, en tant que psychothérapeute expérimentée, décrit de nombreux exercices qu'elle classe à la fin en fonction de leurs possibilités d'application. Même dans les thérapies, les patients doivent en fin de compte appliquer eux-mêmes leurs exercices respectifs. Les troubles anxieux touchent les gens à des degrés divers, c'est pourquoi ce livre peut aider de nombreuses personnes concernées et leur entourage.

Gouvernance des données

Le guide pratique.

• Auteur : Kristin Weber et Christiana Klingenberg
• Maison d'édition : Carl Hanser Verlag, 2020
• Pages : 202
• ISBN : 9783446463882

Les données sont de plus en plus importantes dans la concurrence numérique. L'importance de la gestion et de la qualité des données s'accroît donc également. C'est là qu'intervient la gouvernance des données. Les auteures présentent les principes de base et les principaux domaines d'application et montrent comment le cadre de la gouvernance des données axé sur la qualité ouvre la voie à une organisation de la gouvernance des données. De nombreux exemples assurent le lien avec la pratique. Un guide complet pour tous ceux qui souhaitent tirer davantage profit de leurs données.

L'offre centrale de programmes doit être l'émission "Image en direct" qui sera diffusée du lundi au vendredi de 9h à 14h. En outre, le programme de 24 heures devrait proposer des émissions en direct sur la politique, le sport, les spectacles et les services ainsi que des reportages et des documentaires.

Le site Image-Le quotidien allemand "Die Zeitung" touche plus de huit millions de lecteurs. Ce journal suprarégional, publié depuis 1952 par Axel Springer, a longtemps été le quotidien au plus fort tirage en Europe. Comme d'autres journaux, il se bat depuis des années contre un tirage en baisse. L'offre numérique Bild.de est le site d'information le plus visité d'Allemagne. (SDA)

La marmotte Max, la renarde Bella et le bouquetin Andri sont à l'honneur dans le cadre de la campagne de collecte d'automne de Coop. En tant qu'animaux en peluche tout doux du WWF, ils doivent permettre aux consommateurs* de mieux connaître les montagnes suisses.

En outre, il est possible d'échanger des timbres contre un four à raclette à bougies à réchaud, un set de tasses ou un jeu de société pour toute la famille. Ceux qui le souhaitent ont également la possibilité de convertir leurs timbres en un don pour le WWF. L'organisation d'utilité publique recevra ainsi directement une contribution de dix francs pour la protection des Alpes suisses.

Les mesures de communication comprennent une campagne classique dans la presse et à la télévision, des moyens publicitaires en ligne orchestrés avec des bannières d'affichage, des bumper ads, des paid posts, des têtes vidéo, des images animées dans les médias sociaux, y compris une photo à 360 degrés, un microsite, du DOOH ainsi que tous les moyens publicitaires below-the-line pour les points de vente, un spot radio en magasin et des mailings directs. Le spot TV a été produit sous forme de tournage extérieur. "Où peut-on mieux montrer les montagnes suisses que sur place ?", déclare le CCO Tommy Schilling. "Pour le lieu, nous avons alors opté pour le paysage de Laax. L'arène était idéale pour notre projet".

L'action de collecte "Aventure en montagne" se déroulera du 20 août au 3 octobre 2021 dans tous les points de vente Coop et les différents formats partenaires.

Responsable chez Coop : Vanessa Finzer (responsable publicité), Simon Bohnenblust (responsable publicité promotion/promotion des ventes), Sabine Gnand (responsable de projet publicité promotion/promotion des ventes), Saara Jeisy (responsable de projet communication marketing), Joachim von Allmen (responsable POS Retail), Simon Flatt (responsable médias), Karin Rieth (responsable médias classiques), Lukas Schmid (chef de projet senior médias numériques), Florian Fritz (responsable médias sociaux & campagne en ligne), Anja Nowak (chef de projet campagne en ligne), Oliver Pursell (chef de projet médias sociaux). Responsable chez Valencia Communication : Tommy Schilling (directeur de la création), Iraklis Hungerberg (directeur de compte senior), Janine Kuhn (conseillère junior), Sebastian Refardt (rédacteur senior), Michael Wenk (directeur artistique), Nadine Gschwend (directrice artistique), Amadea Waldmann (graphiste), Marco Fritz (polygraphe), Niklas Dunke (polygraphe). Responsable chez WirzFraefelPaal Productions : Stefan Fraefel (producteur exécutif), Nina Wirth (productrice), Simon Helbling (réalisateur). Responsable chez Twmedia : Stephan Küng (responsabilité générale), Manuela Renner (planification média), Pearl Kathriner (planificatrice TV senior), Damiano Vitali (Head of TV), Sven Däschner (Head of Online), Madeleine Huber (planificatrice média Online). Concept et produits : Boost.

A l'occasion de la Journée mondiale contre le moustique vendredi, Christa Rigozzi attire l'attention sur les réalisations et le potentiel de la Suisse dans la lutte contre le paludisme dans le nouveau court-métrage du Swiss Malaria Group, réalisé par le metteur en scène et cinéaste Simon Ramseier.

La Suisse et la communauté internationale s'engagent avec succès depuis des décennies contre la propagation du paludisme.

Au cours des 20 dernières années, 7,6 millions de personnes ont été sauvées de la mort par le paludisme et plus de 1,5 milliard de cas de paludisme ont été évités. De plus, au cours des 20 dernières années, plus de 40 pays et régions ont été certifiés par l'OMS comme étant exempts de paludisme. Dernièrement a permis à la Chine d'annoncer en juin 2021 sa victoire sur la maladie infectieuse transmise par les moustiques.

Engagement de la Suisse en tant que chef de file

La Suisse a une longue histoire d'engagement contre le paludisme. Le pays dispose de ressources importantes pour mettre fin à l'une des maladies les plus anciennes et les plus meurtrières de l'humanité. Ainsi, les membres du Swiss Malaria Group mènent depuis des décennies des recherches sur le paludisme, développent et produisent des moyens de prévention et de traitement et s'engagent dans des projets sur le terrain.

Mais les progrès dans la lutte contre le paludisme sont gravement menacés par la pandémie de COVID-19. Pour les systèmes de santé déjà fragiles d'Afrique subsaharienne en particulier, le virus Corona représente un fardeau supplémentaire qui menace les progrès dans la lutte contre le paludisme et d'autres maladies.

Aucun enfant ne devrait mourir d'une piqûre de moustique

En tant que mère de deux filles, Christa Rigozzi est émue par le fait qu'un enfant meurt encore toutes les deux minutes de la malaria. Et ce, bien que la maladie puisse être prévenue et traitée. "Pour nous, en Suisse, les piqûres de moustiques sont gênantes, mais dans d'autres parties du monde, des enfants en meurent", déclare Christa Rigozzi. "C'est pourquoi, en particulier dans la pandémie actuelle, l'engagement de la Suisse contre le paludisme est plus important que jamais".

L'engagement de la Suisse contre le paludisme et en faveur de la santé mondiale est essentiel pour atteindre les objectifs de développement durable de l'ONU, en particulier l'objectif 3 qui vise à garantir la santé et le bien-être de tous les êtres humains dans le monde. La crise de Corona nous rappelle l'importance de cet engagement pour relever les défis d'aujourd'hui et de demain.

Les adolescents et les jeunes de 20 ans - la génération Z - suivent avec 66 %. La troisième place est occupée par la génération X, âgée de 40 à 60 ans, suivie par les baby-boomers encore plus âgés, avec tout de même 45 %.

Les influenceurs n'ont pas la cote

Les millennials ont tendance à faire confiance aux messages des amis et des membres de la famille, ce type de contenu influençant 38 % d'entre eux lorsqu'ils font des achats. Seuls 20 % de ce groupe d'âge déclarent acheter des marchandises vantées par des célébrités ou des influenceurs. Cela ne signifie pas pour autant que les Millennials ignorent les publicités. En fait, les publicités sont le deuxième type de contenu de médias sociaux le plus influent et influencent les décisions d'achat de 31 % des Millennials.

Dans ce contexte, Ana Staples de Creditcards.com met en garde contre les achats impulsifs basés sur les messages des médias sociaux. Selon la conseillère financière, chacun devrait toujours se demander s'il a vraiment besoin du produit qu'il s'apprête à acheter sur la base d'une recommandation, "afin d'éviter les mauvaises expériences avec le portefeuille". Elle parle d'expérience à ce sujet : "Il y a quelques mois, j'ai continué à acheter des livres que j'avais vus sur TikTok, alors que j'avais déjà plus de livres que je ne pouvais en lire en plusieurs mois".

En cas de doute, ne pas y toucher

En achetant directement sur la plateforme concernée, on court le risque de tomber dans le piège des escrocs. Staples recommande donc de s'informer au préalable sur le vendeur et de tenir compte des évaluations des autres. Si l'on a des doutes ou si l'on ne trouve pas d'informations sur le fournisseur, il vaut mieux ne pas y toucher. Il faut toujours se demander si un achat correspond à son budget personnel et ne pas se laisser guider par le fait que l'on doit avoir ce que les autres ont. Elle déconseille de s'endetter, même si son entreprise en vit. (pte)

Lors de l'assemblée constitutive qui s'est tenue jeudi à la caserne d'Aarau, une trentaine d'officiers de milice (spécialisés) ainsi que des représentants des services de communication du DDPS et de l'armée ont présenté le projet. Association "Komm Netzwerk A a été créé. Alors qu'un réseau informel du même nom existait depuis cinq ans, le souhait était maintenant de formaliser ce réseau afin de le renforcer et de l'étendre.

Cosimo Lupi, officier de communication à l'état-major du commandement des opérations, chef de secteur marketing chez Securitas dans le civil, Thomas Huggler, officier des opérations à l'état-major du commandement des opérations, consultant chez Farner Consulting dans le civil, Frederik Besse, officier de presse et d'information au bataillon de sauvetage 4, rédacteur en chef de Soldat suisse et en tant que président, Andreas Hugi, chef de la communication de la division territoriale 2, civilement CEO de Furrerhugi, a été élu.

L'événement fondateur a été encadré par un mot de bienvenue du divisionnaire Daniel Keller, commandant de la division territoriale 2, et par un entretien avec NZZ-Georg Häsler Hansano, rédacteur en chef de l'ASA, a donné un "coup d'œil derrière les micros et les lentilles de caméra" concernant l'acquisition d'avions de combat.

Les membres de l'association échangent sur la plateforme de réseau social HumHub sur des questions de communication, profitent d'exemples de bonnes pratiques et discutent des défis en matière de communication. Cette plateforme a justement offert une possibilité d'échange indispensable pendant l'engagement Corona de l'armée. De plus, les membres de l'association se rencontrent deux fois par an pour un événement de réseautage. Selon les statuts, toute personne exerçant ou ayant exercé une fonction de communication au sein de l'armée peut devenir membre de l'association.

Les responsables de la communication incorporés dans l'armée en tant qu'officiers de milice (spécialisés) assurent la communication interne et externe au niveau des corps de troupe - bataillons, groupes -, des grandes unités - brigades, divisions - et dans les états-majors de l'armée. En tant que collaborateurs d'état-major, ils sont les conseillers personnels de leurs commandants pour toutes les questions de communication et réalisent les produits de communication.

Mais deux campagnes publicitaires différentes pour un même pays sont-elles pertinentes ? "La répartition de la communication peut surprendre, mais elle s'est avérée être le choix évident après plusieurs recherches et analyses menées par Havas Suisse", explique Michael Schneider, responsable marketing et membre de la direction de Swica. Grâce à sa connaissance du marché francophone, Havas Suisse est en mesure de fournir à Swica des outils appropriés pour réaliser une analyse stratégique complète des attentes des consommateurs et de l'orientation des médias.

Swica est depuis plusieurs années l'un des leaders de l'assurance maladie en Suisse et offre une large palette de produits et de services qui permettent à ses assurés de se sentir en sécurité à tout moment. La sérénité qui découle de cette sécurité offerte par Swica séduit fortement les Romands et la communication vise un marché déjà dominé par de grands acteurs établis depuis des années.

Communication adaptée au groupe cible

La campagne d'Havas répond à un défi bien réel et a un objectif clair : améliorer la notoriété de la marque de l'assureur en Suisse romande et renforcer ainsi sa présence dans toute la Suisse. Pour y parvenir, il s'agit de répondre aux attentes des Romands.

"Sur la base de nos études et des enseignements que nous en avons tirés, nous avons développé une approche de communication spécifique à la Suisse romande. Celle-ci met en exergue l'hédonisme latin et les valeurs chères aux Romands : La spontanéité et le désir d'être soi-même à 100% en toutes circonstances", explique Roxane Roullier, responsable de la communication chez Havas Genève. De ce point de départ, un lien clair a été établi entre les besoins des Romands - et leur réflexion sur la santé - et l'attitude de Swica ainsi que les services proposés. Cette caractéristique unique a permis, lors de la phase de conception, des possibilités extrêmement intéressantes pour une campagne de communication globale.

Dans le cadre de cette campagne, les équipes médias et créatives de Havas Genève et Zurich ont travaillé en étroite collaboration. "Grâce à l'excellente collaboration entre les équipes de Swica et de Havas, nous avons été en mesure de développer une solution créative parfaitement adaptée aux nombreux points de contact de cette campagne, tout en préservant et en mettant en valeur un message destiné à la population francophone", explique Gabriel Mauron, directeur créatif et co-manager chez Havas Genève.

Responsable chez Swica : Michael Schneider (responsable du marketing, département Marché) ; Remo Tanner (responsable des services marketing, département Marché) ; Helena Gubernale (responsable du marketing en ligne, département Marché). Responsable chez Havas Village Suisse : Nathalie Diethelm (CEO Village) ; Sarah Hammami (COO). Médias : Adrian van Velsen (Head of Strategy) ; Peter Stirnemann (Senior Account Director) ; Jasmin Siahpoush (Digital Account) Director). Créatif : Gabriel Mauron (Creative Director - Co-managing director Geneva) ; Arnaud Gerats (Copywriter) ; Antoine Karpat (Senior Copywriter) ; Simeon Brandner (Senior Art Director) ; Camille Delesalle (Co-managing director Geneva) ; Roxane Roullier (Head Of Communication) ; Marion Vossen (Project Manager).

Avec le Le prix des PME numériques veut Visable créer une scène pour les PME et leurs idées et innovations. Les prix récompensent des projets numériques novateurs de petites et moyennes entreprises en Allemagne, en Autriche et en Suisse, qui contribuent de manière déterminante à rendre leur propre entreprise plus apte à affronter l'avenir.

"Le prix des PME numériques poursuit le même objectif que celui auquel nous nous sommes engagés en tant qu'entreprise : donner plus de visibilité aux PME sur Internet et maintenant aussi sur la scène du DIMA", explique Peter F. Schmid, CEO de Visable et membre du comité du jury. "Nous sommes convaincus que les petites et moyennes entreprises innovantes sont plus rapides et plus performantes que nombre de leurs grands concurrents. Avec ce prix, nous mettons ces champions cachés sous les feux de la rampe".

Récompenses dans quatre catégories

Jusqu'au 10 octobre, les PME de la région DACH peuvent soumettre gratuitement leurs projets numériques dans une ou plusieurs des quatre catégories au total. Dans la catégorie "Expérience client", les projets peuvent être soumis s'ils parviennent à aller chercher les clients en ligne et à les emmener dans un voyage numérique.Les facteurs décisifs sont ici les idées qui invitent à l'interaction avec la marque, le produit ou le service dans le commerce B2B.

La catégorie "Solutions dans la distribution" recherche des mesures de numérisation intelligentes qui donnent de nouvelles impulsions et de nouveaux clients à la distribution.Il s'agit en particulier d'approches numériques bien pensées qui créent de la valeur ajoutée - par exemple dans le processus de vente, le marketing ou la fidélisation de la clientèle.

Le cœur de la catégorie "Durabilité dans l'entreprise" est le développement numérique et la mise en œuvre d'idées qui encouragent et font avancer le thème de la durabilité dans l'entreprise.

La catégorie "Innovation" évalue le développement et la mise en œuvre de nouveaux projets numériques qui surprennent et convainquent particulièrement par leur haut degré d'innovation.

Un jury d'experts récompense les performances numériques

Le jury, qui examine chacun des projets soumis en fonction de son caractère innovant, de son expression numérique et de son impact dans le contexte de l'entreprise, est composé de six experts issus du monde de l'entreprise, de la recherche et des médias numériques.

En tant que membre du jury, Peter F. Schmid apporte son savoir-faire dans le commerce en ligne et dans les affaires B2B. Il sera assisté de Miriam Wohlfarth, fondatrice et directrice de l'entreprise de technologie financière Ratepay, du journaliste économique Dr Holger Schmidt, de Jenny von Podewils, fondatrice et co-CEO de la start-up Leapsome, du professeur Dr Reiner Kurzhals de l'Université des sciences appliquées de Münster et fondateur de Westphalia DataLab, ainsi que de l'expert en marketing et en tendances Oliver Leisse.

Retransmission en direct de la cérémonie de remise des prix

La proclamation des gagnants peut avoir lieu le 18 novembre après inscription préalable peut être suivie gratuitement en livestream. Outre la remise des prix proprement dite, l'événement en ligne comprend des conférences sur les développements actuels de la numérisation. Outre une distinction officielle, les gagnants recevront également un profil d'entreprise sur Wlw et Europages d'une valeur totale de 25 000 euros.

Wng s'est spécialisée dans le conseil aux clients en matière de transformation numérique et dans l'accompagnement du processus. Dirigée par Stéphane Grivat et Jérôme Curchod, l'agence a près de 20 ans d'expérience dans l'arc lémanique. Elle emploie 22 personnes et compte plus de 200 clients actifs, dont la Banque cantonale vaudoise, la Haute école spécialisée de Suisse occidentale, Hirslanden, QoQa Onlineshop et Vaudoise Assurances.

Wng est désormais le dernier membre romand de la LSA. Le 1er août, l'agence numérique a été admise comme membre de l'association des agences de communication leaders en Suisse.