Frederik Ferdinand Buelacher apporte une longue expérience dans le domaine du marketing et s'est principalement spécialisé dans le marketing numérique. Il a ainsi déjà été spécialiste en marketing numérique pour le Chimney Group, responsable du marketing en ligne chez Sudiosweden et chef de projet chez JW Design. En dernier lieu, Buelacher a travaillé comme Brand and Marketing Manager chez Ipso Bildung.

Otfried Jarren est spécialiste en sciences de la communication et professeur à l'Institut des sciences de la communication et de la recherche sur les médias de l'Université de Zurich. Parallèlement, il est également président, jusqu'à fin septembre, de la Commission fédérale des médias, qui conseille le Conseil fédéral sur les questions relatives aux médias.

Comment les médias classiques, mais aussi les médias sociaux, ont-ils géré le thème de la Corona ? Faut-il de toute urgence renforcer la promotion des médias en Suisse ? L'importance des médias sociaux a-t-elle encore augmenté en période de Corona ? Le journalisme est-il encore aujourd'hui un métier digne d'intérêt ? Et quel est le rôle du journalisme en général dans une société de plus en plus fragmentée ?

Otfried Jarren analyse, en collaboration avec Reto Lipp, le paysage médiatique actuel et présente les tendances de demain.

Sur le site ComSumCast le journaliste et animateur Reto Lipp s'entretient avec des têtes pensantes du secteur des médias et de la communication. Le thème : quel est l'impact de la pandémie de Corona sur le secteur ? Le podcast remplace le Communication Summit de la ZPRG (Zürcher PR-Gesellschaft) et du ZPV (Zürcher Presseverein). En raison de la pandémie, l'événement annuel à l'EPF de Zurich est annulé. Chaque mois, un nouvel épisode du ComSumCast est publié. Le ComSumCast est également disponible sur Spotify et pour Podcasts Apple de l'année dernière. Il est produit par le rédacteur de Werbewoche.ch/m&k, Christoph Soltmannowski.

EBL Telecom est un secteur d'activité du fournisseur d'énergie EBL. L'entreprise exploite des réseaux câblés dans les régions de Liestal, Laufen, en Suisse romande ainsi que dans les cantons de Berne et de Lucerne et propose, en tant que revendeur UPC, des abonnements pour Internet, la télévision et la téléphonie. L'offre combinée "UPC Happy Home" pour les ménages privés en fait partie et doit profiter à davantage de clients dans les régions desservies. Pour pouvoir atteindre cet objectif, EBL Telecom a fait appel à l'agence Yellow.

Deux mailings personnalisés ont vu le jour. Les primes offertes par EBL Telecom lors de la souscription d'un abonnement Happy Home ont servi d'accroche. Dans un cas, il s'agit d'un téléviseur 55 pouces dont l'emballage miniature a été transformé en mailing. Le second envoi mettait en scène les manettes de la Nintendo Switch, qui constituait la prime de cette offre. En raison de l'actualité de l'EM21, EBL Telecom a augmenté le remerciement pour la conclusion avec le jeu vidéo Fifa 21. Selon Yellow, les deux mailings ont rempli les objectifs qui leur étaient associés.

Responsable chez EBL Telecom : Madeleine von Arx, Fabrice Reymond, Thomas Müller. Responsable chez Yellow : Timon Wolf (concepteur et planificateur), Markus Stöckli et Adrian Gertsch (concepteurs, créateurs et ennoblisseurs), Martin Schmidlin (concepteur et écrivain), Reto Meyer (ambassadeur).

En tant que spécialiste de la publicité numérique programmatique, l'agence Gamned s'engage activement à diffuser son expertise. À cette fin, l'entreprise propose régulièrement des contenus éducatifs en plus des formations certifiées dans ce domaine.

Après plusieurs Baromètres programmatiquesGamned vous invite à participer à sa conférence annuelle sur le thème de l'éducation à la santé, qui a été lancée en Suisse au cours des dernières années et qui a permis de faire le point sur les connaissances dans le secteur. "Culture G ! Quiz" de participer à cette étude. Les résultats doivent également refléter le degré de maturité du marché dans le domaine de la publicité numérique.

La publicité programmatique est un sujet très médiatisé, mais qui reste une source de grandes incertitudes et d'interrogations pour de nombreux acteurs de l'adtech et du digital. Gamned souhaite tester les connaissances de ses clients, prospects et partenaires, ainsi que celles des autres annonceurs, agences, éditeurs et plus généralement des professionnels de la publicité, qu'ils soient novices ou expérimentés.

La participation aux "Culture G ! Quiz" est ouverte du 1er septembre au 1er octobre. Il se compose de 20 questions sur tous les thèmes importants qui ont agité le marché au cours des derniers mois : Évolution des formats, GDPR, cookies, retail media, publicité responsable, et ainsi de suite.

Les cinq participants ayant obtenu le plus de points recevront un chèque-cadeau d'une valeur de 300 francs suisses. Mais l'agence souhaite surtout - au-delà de ce concours - dresser un état des lieux global de la compréhension actuelle du programmatique. Les résultats seront présentés après leur évaluation, probablement à la mi-octobre.

Un million de téléchargements est un chiffre impressionnant pour tout fournisseur d'applications. "Mais en Suisse, un pays relativement petit, cette étape revêt une importance toute particulière", explique Raphael Thommen, directeur de Profital. "Le fait que nous ayons franchi cette marque pour la quatrième année déjà nous réjouit énormément - et nous voulons le fêter en conséquence avec nos clients*".

Hommage à "Cool Man

Pour ce faire, Profital a fait créer une campagne publicitaire incluant sa propre chanson : La star de la campagne est un chasseur de bonnes affaires décontracté qui rappelle l'homme cool Peter Steiner. Sur un remix de "It's Cool Man", le chasseur de bonnes affaires se déplace dans les magasins sur des rythmes électroniques accrocheurs. Ce faisant, il indique aux clients les meilleures bonnes affaires et les célèbre sous une pluie de confettis.

La campagne publicitaire est diffusée dans les médias sociaux, sur YouTube et via le Goldbach Video Network, et la chanson correspondante "Schnäppli Schnäppli" peut être écoutée en streaming sur Spotify. Le lancement de la campagne a eu lieu lundi.

Coopération avec les agences zurichoises & Lidl Suisse

Monsieur Fuchs a été chargé de la création de la campagne. "Avec Monsieur Fuchs, nous avons trouvé l'agence parfaite pour notre campagne", déclare Stephanie Csendes, responsable du marketing et de la communication chez Profital. "Ils ont tout de suite compris notre intention et nous ont vraiment enthousiasmés avec leur proposition et surtout avec le résultat". Zipmedia est responsable de la stratégie média de la campagne, la vidéo a été tournée dans un magasin Lidl.

Poursuite de la croissance prévue

Pour Profital, le fait d'avoir atteint la barre du million ne constitue pas une raison de se reposer sur ses lauriers. L'entreprise entend consolider sa position sur le marché en renforçant son équipe de marketing et de campagne et en proposant de nouveaux formats publicitaires comme la solution d'échantillonnage et la bannière Hero.

L'Office fédéral de la communication (OFCOM) a annoncé mercredi que l'outil mesurait la vitesse de téléchargement et d'envoi, le temps nécessaire à un paquet de données pour aller du début à la fin et vice-versa et, dans le cas de la téléphonie mobile, la puissance du signal reçu par les téléphones portables depuis l'antenne.

Les clients des trois grands fournisseurs d'accès à Internet Swisscom, Sunrise UPC et Salt pourront ainsi mieux évaluer si la qualité de l'accès à Internet correspond à leurs attentes. En outre, des comparaisons avec l'étranger seraient également possibles. L'instrument de mesure est disponible sur Networktest.ch ou sous forme d'application. (SDA)

Selon un communiqué commun, le trio a voulu dès le départ poser un jalon en matière de commercialisation numérique pour ce projet. Pour ce faire, ils ont privilégié les mesures permettant d'économiser les ressources et ont numérisé l'ensemble des processus. Le site créé Site web du projet comprenait un grand nombre de fonctions et d'outils intégrés qui devaient offrir aux intéressés une expérience unique, depuis le premier contact jusqu'à la soumission de leur candidature.

Dans le navigateur, l'utilisateur a la possibilité d'examiner la position du soleil dans son futur appartement ainsi que la vue de jour comme de nuit, de meubler directement son nouveau logement ou encore de lancer une visite à 360 degrés. Dans l'outil de réservation, il suffit de réserver une visite virtuelle ou réelle, la candidature se fait en quelques clics via le site web.

Du côté de la communication, on a beaucoup travaillé avec le marketing automation, afin que le client soit régulièrement alimenté en informations intéressantes pour lui. Selon le trio, des vidéos locales auraient en outre généré un énorme trafic sur le site web et, neuf mois avant l'emménagement, une location de près de 80 pour cent.

Responsable chez Admire : Oliver Hofer, Benjamin Thoman, Kevin Freitag, Boris Aebi, Victor Zollikofer, Melanie Hählen, Vincent Kauter. Responsable chez Tend : Gabriella Acquaviva, Fabian Halter. Responsable chez B-VR : Oliver Grimm. Responsable chez Halter : Roberto Carusone.

Membre de LSA, Jung von Matt Impact est spécialisé dans les stratégies de marketing axé sur les données et travaille pour des clients* tels qu'Ovomaltine, VZUG et TCS. Avec les trois nouvelles recrues Ladina Baumann, Marina Kostrova et Thomas Eccel, l'agence de marketing à la performance et de médias souhaite se renforcer en septembre avec encore plus d'expertise dans des disciplines médias importantes.

"Nous nous considérons comme un sparring-partner et un trusted avidsor pour nos clients*, qui a toujours une longueur d'avance. Cela est rendu possible par notre compétence à ne pas considérer les médias de manière isolée, mais à toujours les comprendre en interaction avec la création et la communication. Ladina, Marina et Thomas complètent parfaitement notre équipe à cet égard grâce à leur grande expertise", déclare Benjamin Herz, Managing Partner de Jung von Matt Impact.

La nouvelle Head of Media Strategy Ladina Baumann a une longue expérience dans le secteur des médias et a travaillé auparavant pendant plusieurs années chez Mediacom Switzerland, en dernier lieu en tant que Communication Planing Manager. Dans ce rôle, elle dirigeait le groupe de conseil et était responsable du développement de la stratégie avec les clients*.

Marina Kostrova débute en tant que consultante média et travaillait dernièrement en tant que conseillère Digital Media chez Mediaschneider. Auparavant, elle était responsable du marketing en ligne chez Angela Bruderer, où elle était chargée de la planification, de la mise en œuvre et du suivi des campagnes multicanales de médias sociaux et de performance.

Thomas Eccel débute en tant que consultant SEA & Analytics chez Jung von Matt Impact. Il a récemment travaillé pour Google en tant que SEA Subject Matter Expert et a optimisé dans cette fonction des comptes Google Ads en Europe. Thomas est un expert de Google Ads et d'Analytics et rejoindra l'équipe de Jung von Matt Impact à partir de Lisbonne.

1. les plateformes de médias sociaux

Les plates-formes de médias sociaux sont le moyen le plus court et le plus direct de communiquer avec son groupe cible. La valeur ajoutée pour les followers doit toujours être au premier plan. Les plateformes de médias sociaux sont également parfaitement adaptées aux concepts publicitaires originaux. Entre-temps, il est également possible d'entrer en contact en direct avec les utilisateurs. Les possibilités offertes par les médias sociaux sont multiples et constituent, à l'heure actuelle, un outil publicitaire puissant.

2. au cœur de l'actualité

Nous vivons à une époque où tout va très vite. Ne pas entretenir ses canaux de médias sociaux, c'est les laisser dépérir. Les followers doivent toujours être mis à jour et informés des derniers développements de leur entreprise. Si l'on n'utilise les médias sociaux que de temps en temps, on perd rapidement le contact avec ses clients.

3. connaître le public cible

La meilleure publicité ne sert à rien si elle n'atteint pas les bonnes personnes. Pour pouvoir faire de la publicité ciblée, il est important de connaître exactement son propre groupe cible. Si l'on sait comment celui-ci pense, on peut également créer des campagnes publicitaires sur mesure et s'adresser de manière ciblée au public souhaité.

4. se mettre en réseau avec d'autres entrepreneurs

La concurrence stimule le marché. C'est peut-être vrai, mais les entreprises peuvent néanmoins profiter les unes des autres. Au lieu de voir les autres entreprises comme des concurrents, il faut les considérer comme des concurrents. Il est possible d'apprendre quelque chose de certaines d'entre elles et d'intégrer des idées dans sa propre entreprise. Avec d'autres, il peut même être avantageux de coopérer.

5. optimisation des moteurs de recherche

Le meilleur contenu ne sert à rien si on ne peut pas le trouver. Le SEO est donc un moyen utile pour générer plus de portée. Certes, l'algorithme de Google reste un secret bien gardé, mais des stratégies éprouvées ont été mises en place au fil du temps pour améliorer les résultats de recherche.

6. publicité classique

Le monde numérique offre des possibilités insoupçonnées. Dans ce contexte, la publicité classique est souvent négligée. Pourtant, celle-ci peut être extrêmement rentable, notamment pour les entrepreneurs régionaux. Distribuer des flyers, poser des affiches, échanger avec la commune/ville ne sont que quelques-unes des multiples possibilités d'augmenter sa portée. Un article dans la presse régionale n'est jamais malvenu non plus.

7. intégrer tous les composants

Pour que le succès ne dépende pas uniquement du hasard, il est important de ne pas se concentrer uniquement sur une stratégie publicitaire. C'est l'interaction de toutes les possibilités qui décide en fin de compte du succès ou de l'échec. Celui qui exploite au maximum tous les moyens à sa disposition obtiendra un meilleur résultat. Au fil du temps, on acquiert de l'expérience et on voit quelles stratégies fonctionnent mieux que d'autres. Il est alors toujours possible de déplacer son centre de gravité et de se concentrer sur les chevaux de trait les plus forts. Il ne faut pas pour autant exclure d'autres possibilités en soi.

Conclusion

Un bon concept de marketing est particulièrement important pour les nouveaux venus. Comment atteindre au mieux mon groupe cible et quels moyens publicitaires puis-je utiliser à cet effet ? Plus le concept est élaboré, plus il sera efficace. Il est donc important de se pencher très tôt sur ce sujet.

* Kemal Üres est le fondateur de la chaîne de restauration Daily You - Eat powerful et associé chez Eisberg-Seminare GmbH Hambourg et travaille dans le domaine du développement de la personnalité et des entraînements mentaux. Il partage son expérience avec d'autres jeunes entrepreneurs.

La scène suisse des start-up est également considérée comme très active et progressiste en comparaison avec d'autres pays. Par exemple, le nombre de tours de financement pour les startups suisses a augmenté de 14% en 2020. En fin de compte, avec 2,1 milliards de francs, une somme considérable a été investie dans les startups suisses en 2020, malgré la pandémie, même si le record de 2,4 milliards de francs pour l'année 2019 a été manqué de peu. Selon Avenir Suisse, environ 50'000 nouvelles entreprises ont été ajoutées au registre du commerce suisse en 2020, soit 5 pour cent de plus que l'année précédente.

APG|SGA fera partie du programme "Nurture" à partir de début septembre 2021. Dans le cadre de ce programme, les jeunes entreprises auront accès à un mentorat dans les domaines du marketing et de la publicité extérieure, à des insights de données ainsi qu'aux offres d'APG|SGA. L'objectif est de permettre aux start-up d'être visibles dans l'espace public grâce à des conseils et à une gamme complète de produits OOH et de devenir ainsi des acteurs "adultes" du marché, comme l'indique APG|SGA dans un communiqué.

Le responsable de "Nurture" au sein de APG|SGA ainsi que de la coordination internationale est Marc Eberhart, qui assume cette fonction en plus de sa tâche de Key Account Manager. Eberhart travaille chez APG|SGA depuis le 1er mai 2021, a travaillé pendant plus de dix ans dans différentes agences médias et dispose d'un grand savoir-faire : "Je suis très heureux de lancer Nurture sur le marché suisse et de mener au succès les start-up innovantes en leur offrant un conseil complet jusqu'aux solutions médias out of home réussies et composées individuellement". Eberhart est assisté d'une équipe centrale dédiée, dotée de différentes compétences professionnelles, qui s'occupe de l'élaboration individuelle des solutions clients pour les startups.

La pandémie COVID-19 et les décrets du gouvernement qui l'ont accompagnée ont rigoureusement limité l'industrie suisse du divertissement et des médias. Les recettes de la branche ont diminué de 4,6 pour cent pour atteindre près de 17 milliards de francs. Les secteurs du cinéma
(-65,5 %) ainsi que la radio et la musique (-32,9 %). En revanche, les offres Over-The-Top et les jeux vidéo ont profité de cette évolution, leurs recettes ayant augmenté respectivement de 34,6% et de 15,6%.

Ces secteurs connaîtront une croissance continue après la pandémie, tandis qu'une croissance exceptionnelle de plus de 20 pour cent est attendue dès cette année pour le cinéma et la musique et la radio. Le secteur E&M se montre ainsi extrêmement résistant, même en comparaison avec les autres pays européens et l'économie suisse dans son ensemble. Tant cette dernière que le secteur E&M se remettent rapidement de la crise, la croissance du chiffre d'affaires E&M culminant à 5,3 pour cent en 2022 et se rapprochant ensuite régulièrement de la valeur de croissance prépandémique jusqu'en 2025.

Les recettes de la presse écrite continuent de baisser

Près des deux tiers des recettes d'E&M proviennent des dépenses des consommateurs. Celles-ci ont baissé de 2,2 % l'année dernière, mais elles augmenteront à nouveau dès 2021 et généreront des recettes de 13,6 milliards de francs en 2025. Les recettes B2B ont été moins touchées par COVID-19 et ont baissé de 1,6 point de pourcentage. A long terme, les recettes continueront à baisser, ce qui est dû au passage continu de l'imprimé à l'en ligne. Finalement, en 2025, les recettes représentent encore moins de la moitié de la valeur de 2016.

Les innovations techniques aident les annonceurs à sortir de la crise

Le marché publicitaire est étroitement lié à l'ensemble de l'économie et ses fluctuations influencent aussi fortement le taux de croissance de l'E&M. L'année dernière, les recettes publicitaires ont baissé de 9,5 %. Les secteurs les plus touchés ont été le B2B, la radio et la musique ainsi que l'OOH. Mais la publicité télévisée a également souffert de la situation, notamment en raison du report de grands événements sportifs comme le championnat d'Europe de football et les Jeux olympiques.

D'ici 2025, le rapport prévoit une reprise de la situation et un taux de croissance de 5,3 pour cent. La pandémie a parallèlement accéléré la transformation numérique et fait grimper la part des dépenses de marketing en ligne à un nouveau record de 58,7 pour cent. A l'avenir, la publicité en ligne continuera à dominer et, grâce à de nouveaux développements tels que la 5G ou la réalité virtuelle, l'interactivité, la personnalisation et la portée de cette forme de publicité augmenteront encore.

Les nouvelles possibilités de publicité se multiplient

Les annonceurs ont de plus en plus de mal à atteindre les jeunes consommateurs via les médias traditionnels. C'est pourquoi les plateformes avec de jeunes utilisateurs comme TikTok, qui recèlent un potentiel de plus en plus important grâce à de nouvelles fonctionnalités favorables à la publicité, sont appropriées. Il en va de même pour les jeux vidéo, où l'émergence de la scène du sport électronique offre diverses possibilités de sponsoring. Jusqu'en 2025, le marketing vidéo en ligne restera le principal modèle de monétisation. On peut toutefois s'attendre à une forte augmentation des revenus générés par le cloud gaming et à une promotion relativement agressive de ce secteur par les opérateurs de plateformes vidéo.

Le rapport "Entertainment & Media Outlook 2021-2025" de PwC Suisse fournit des informations détaillées sur l'impact de la pandémie COVID-19 sur les secteurs du divertissement, des médias et de la publicité en Suisse. Il examine les domaines concernés, les classe et fournit des estimations pour l'évolution future jusqu'en 2025.

Cette période de six semaines vise à promouvoir le discours national sur les préoccupations numériques, en se concentrant sur deux domaines clés : Apprendre et contribuer à façonner l'avenir grâce à un dialogue ouvert.

"Jusqu'à présent, nous avons pu réaliser chaque année un nouveau concept pour la Journée du numérique. Les besoins de la population, mais aussi le rôle de médiation que nous assumons avec la journée d'action, ont évolué : De la découverte du monde numérique à l'aide de rencontres importantes au développement des compétences numériques", explique Diana Engetschwiler, responsable générale de la Journée suisse du numérique. "Pour la première fois, il est possible d'acquérir de nouvelles compétences numériques, de développer des visions communes et de discuter de questions relatives à un avenir de plus en plus numérique, et ce, pendant plusieurs semaines à travers des centaines d'activités d'apprentissage et de dialogue".

Maîtriser la transformation numérique

Lors des événements d'apprentissage de la Journée du numérique, tout tourne autour des compétences pour un avenir numérique. Des tables rondes aux ateliers en passant par les learning labs. Dans toutes les régions de Suisse, des cours gratuits en ligne et hors ligne seront proposés, permettant d'acquérir une compétence numérique spécifique en 45 minutes chacun. Plus de 150 cours de ce type sont disponibles sur différents thèmes. Le format est accessible à tous ceux qui souhaitent acquérir une plus grande maîtrise du numérique et se préparer à l'avenir - du "digital newcomer" au "digital native".

À Lausanne, par exemple, les enfants de 8 à 14 ans peuvent créer leurs premières animations et découvrir les possibilités de la programmation ; à Lucerne, on apprend comment le smartphone devient un compagnon de voyage pratique ou on découvre, dans un cours en ligne, comment reconnaître les applications éthiquement discutables de l'intelligence artificielle.

Hackathon par et pour les femmes

Le hackathon est une autre occasion d'apprendre "Herhack" organisé par des femmes pour des femmes, qui aura lieu les 6 et 7 novembre à Zurich. Avec 250 femmes, il s'agira du plus grand hackathon féminin de Suisse. La participation est ouverte à toutes les femmes de plus de 18 ans qui souhaitent faire leur premier ou prochain pas dans le secteur technologique. Indépendamment des connaissances préalables, des connaissances de base et des compétences en programmation, il s'agit de mettre en œuvre en seulement 36 heures une idée de durabilité en rapport avec les Objectifs de développement durable (ODD) de l'Agenda 2030 des Nations Unies. L'inscription est gratuite.

Elargir l'horizon numérique grâce à un dialogue ouvert

La numérisation est perçue de manière très différente et suscite des sentiments mitigés quant à son avenir. Pour faire entendre ces différents points de vue, plus de 30 manifestations de dialogue sont organisées dans toute la Suisse. Aucune connaissance préalable n'est requise et chacun doit pouvoir s'exprimer.

L'objectif est de donner une voix aux participantes et d'encourager l'échange communautaire. En même temps, il s'agit de promouvoir la capacité d'action pour un avenir numérique. Au Kunsthaus d'Argovie, les personnes intéressées pourront discuter de l'influence de la numérisation sur la participation politique, à Zurich, elles pourront échanger sur les compétences d'avenir et le poste de travail hybride ou participer à un speed débat du Conseil des jeunes à Nyon.

Un aperçu de tous les événements d'apprentissage et de dialogue organisés au cours des six semaines précédant la Journée du numérique est disponible à l'adresse suivante Digitaltag.swiss. Les manifestations sont toutes gratuites, mais une inscription est généralement nécessaire.

La liste des candidats sélectionnés pour la StartupBattle est publiée

En outre, la Liste de présélection pour la StartupBattle est fixé. Présenté par Innosuisse, le Pitch-Award, qui récompense la meilleure innovation de l'année 2021, est organisé par Digitalswitzerland en collaboration avec Sictic. Parmi les plus de 70 candidatures, 15 startups se sont préqualifiées, dont l'une sera désignée comme gagnante des 10 000 et 25 000 francs en crédits AWS lors de la Journée du numérique.