Frederik Ferdinand Buelacher ha molti anni di esperienza nel settore del marketing e si è specializzato soprattutto nel marketing digitale. Ha già lavorato come Digital Marketing Specialist per il Chimney Group, come Online Marketing Manager presso Sudiosweden e come Project Manager per JW Design. Più recentemente, Buelacher ha lavorato come Brand and Marketing Manager presso Ipso Bildung.

Otfried Jarren è uno scienziato della comunicazione e professore presso l'Istituto di ricerca sul giornalismo e i media dell'Università di Zurigo. Allo stesso tempo, fino alla fine di settembre, è anche presidente della Commissione federale per i media, che consiglia il Consiglio federale sulle questioni relative ai media.

Come hanno affrontato la questione Corona i media classici, ma anche i social media? C'è un bisogno urgente di una promozione mediatica più forte in Svizzera? L'importanza dei social media è aumentata di nuovo ai tempi di Corona? Il giornalismo è ancora una professione desiderabile oggi? E qual è il ruolo del giornalismo in generale in una società sempre più frammentata?

Otfried Jarren, insieme a Reto Lipp, analizza il panorama mediatico odierno e indica le tendenze del futuro.

A ComSumCast Il giornalista e moderatore Reto Lipp parla con menti all'avanguardia dell'industria dei media e della comunicazione. L'argomento: come sta influenzando il settore la pandemia di Corona? Il podcast sostituisce il Communication Summit della ZPRG (Zurich PR Society) e della ZPV (Zurich Press Association). A causa della pandemia, l'evento annuale al Politecnico di Zurigo è stato cancellato. Ogni mese viene pubblicato un nuovo episodio del ComSumCast. Il ComSumCast è disponibile anche su Spotify e con Podcast Apple da ascoltare. È prodotto dall'editore di Werbewoche.ch/m&k Christoph Soltmannowski.

EBL Telecom è una divisione commerciale del fornitore di energia EBL. L'azienda gestisce reti via cavo nelle regioni di Liestal, Laufen, nella Svizzera francese e nei cantoni di Berna e Lucerna e, in qualità di rivenditore UPC, offre abbonamenti per Internet, TV e telefonia. Tra questi, l'offerta combinata "UPC Happy Home" per le abitazioni private, di cui beneficeranno sempre più clienti nelle regioni servite. Per raggiungere questo obiettivo, EBL Telecom ha coinvolto l'agenzia Yellow.

Il risultato sono due mailing personalizzati. In ogni caso, i premi che EBL Telecom regalava quando si sottoscriveva un abbonamento Happy Home fungevano da richiamo. In un caso, si trattava di un televisore da 55 pollici, la cui confezione è diventata una miniatura dell'invio. Il secondo mailing metteva in scena i controller del Nintendo Switch, che era il premio di questa offerta. Per celebrare l'EM21, EBL Telecom ha aumentato il ringraziamento per l'accordo con il videogioco Fifa 21. Secondo Yellow, entrambi i mailing hanno raggiunto gli obiettivi ad essi associati.

Responsabile presso EBL Telecom: Madeleine von Arx, Fabrice Reymond, Thomas Müller. Responsabile Giallo: Timon Wolf (designer concettuale e progettista), Markus Stöckli e Adrian Gertsch (designer concettuale e rifinitore), Martin Schmidlin (designer concettuale e scrittore), Reto Meyer (ambasciatore).

In qualità di specialista della pubblicità programmatica e digitale, l'agenzia Gamned è attivamente impegnata a diffondere le proprie competenze. A tal fine, l'azienda offre regolarmente contenuti educativi oltre a una formazione certificata in questo settore.

Dopo vari Barometri programmaticilanciate in Svizzera negli ultimi anni, ognuna delle quali ha mostrato lo stato delle conoscenze del settore, Gamned vi invita ora a partecipare al suo "Cultura G! Quiz" partecipare. I risultati dovrebbero anche riflettere la maturità del mercato nel settore della pubblicità digitale.

La pubblicità programmatica è un argomento molto discusso, ma che continua a creare molte incertezze e domande per molti attori del mondo adtech e digitale. Gamned vuole mettere alla prova le conoscenze dei suoi clienti, prospect e partner, nonché di altri inserzionisti, agenzie, editori e professionisti della pubblicità in generale, siano essi alle prime armi o esperti.

La partecipazione al "Culture G! Quiz" è aperta dal 1° settembre al 1° ottobre. Si tratta di 20 domande su tutti i principali argomenti che hanno movimentato il mercato negli ultimi mesi: Sviluppi del formato, GDPR, cookie, media retail, pubblicità responsabile e così via.

I cinque partecipanti con il punteggio più alto riceveranno un buono acquisto del valore di 300 franchi svizzeri. Soprattutto, però, l'agenzia vorrebbe - al di là di questo concorso - raccogliere un inventario globale dell'attuale comprensione del tema del Programmatic. I risultati saranno presentati dopo la valutazione, probabilmente a metà ottobre.

Un milione di download è un numero importante per qualsiasi fornitore di app. "Ma nella Svizzera, relativamente piccola, questa pietra miliare ha un significato molto particolare", afferma Raphael Thommen, direttore generale di Profital. "Il fatto di aver raggiunto questo traguardo già nel quarto anno ci rende molto felici e vogliamo festeggiarlo insieme ai nostri clienti.

Omaggio a "Cool Man

A questo scopo, Profital ha fatto creare una campagna pubblicitaria che comprendeva una propria canzone: Il protagonista della campagna è un disinvolto cacciatore di occasioni che ricorda il Cool Man Peter Steiner. Su un remix di "It's Cool Man", il cacciatore di occasioni balla tra i negozi su ritmi elettronici accattivanti. Indica ai clienti le migliori occasioni e le festeggia con una pioggia di coriandoli.

La campagna pubblicitaria sarà diffusa sui social media, su YouTube e sul Goldbach Video Network, mentre la canzone "Schnäppli Schnäppli" è disponibile in streaming su Spotify. La campagna è iniziata lunedì.

Cooperazione con le agenzie di Zurigo e Lidl Svizzera

Il signor Fuchs è stato incaricato di creare la campagna. "Con Mr. Fuchs abbiamo trovato l'agenzia perfetta per la nostra campagna", afferma Stephanie Csendes, responsabile marketing e comunicazione di Profital. "Hanno capito subito le nostre intenzioni e ci hanno davvero entusiasmato con la loro proposta e soprattutto con il risultato". Zipmedia è responsabile della strategia mediatica della campagna; il video è stato girato in una filiale Lidl.

Prevista un'ulteriore crescita

Per Profital, il raggiungimento del milione di euro non è un motivo per sedersi. Con il rafforzamento del personale nel team marketing e campagne e con nuovi formati pubblicitari come la soluzione sampling e il banner Hero, l'azienda vuole consolidare ulteriormente la sua posizione sul mercato.

Lo strumento misura la velocità di upload e download, il tempo impiegato da un pacchetto di dati per viaggiare dall'inizio alla fine e viceversa e, nel caso della telefonia mobile, la potenza del segnale ricevuto dai telefoni cellulari dall'antenna, ha annunciato mercoledì l'Ufficio federale delle comunicazioni (UFCOM).

Ciò consentirebbe ai clienti dei tre grandi fornitori di servizi internet Swisscom, Sunrise UPC e Salt di valutare meglio se la qualità dell'accesso a internet soddisfa le loro aspettative. Inoltre, è possibile effettuare confronti con altri Paesi. Lo strumento di misurazione è disponibile su Networktest.ch o come applicazione. (SDA)

Secondo un comunicato stampa congiunto, il trio ha voluto stabilire fin dall'inizio una pietra miliare nel marketing digitale per il progetto. Le misure di risparmio delle risorse sono state considerate prioritarie e tutti i processi sono stati digitalizzati. La creazione Sito web del progetto ha incluso una serie di funzioni e strumenti integrati progettati per offrire ai potenziali clienti un'esperienza unica dal primo contatto alla presentazione della domanda.

Nel Navigator gli utenti hanno la possibilità di visualizzare la posizione del sole nella loro futura casa e la vista di giorno e di notte, di arredare direttamente la loro nuova casa o addirittura di iniziare un tour a 360 gradi. Una visita virtuale o reale può essere facilmente prenotata nello strumento di prenotazione e la richiesta si effettua con pochi clic tramite il sito web.

Per quanto riguarda la comunicazione, si è lavorato molto con l'automazione del marketing, in modo che il cliente venisse regolarmente rifornito di informazioni di suo interesse. Secondo il trio, i video locali hanno anche generato un enorme traffico sul sito web e, nove mesi prima dell'occupazione, un tasso di occupazione di quasi l'80%.

Responsabile presso Admire: Oliver Hofer, Benjamin Thoman, Kevin Freitag, Boris Aebi, Victor Zollikofer, Melanie Hählen, Vincent Kauter. Responsabile di Tend: Gabriella Acquaviva, Fabian Halter. Responsabile presso B-VR: Oliver Grimm. Responsabilità alla Halter: Roberto Carusone.

Jung von Matt Impact, membro di LSA, è specializzata in strategie di marketing basate sui dati e lavora per clienti come Ovomaltine, VZUG e TCS. Con i tre nuovi ingressi di Ladina Baumann, Marina Kostrova e Thomas Eccel, l'agenzia di performance marketing e media mira a rafforzarsi con un'esperienza ancora maggiore nelle discipline chiave dei media a partire da settembre.

"Ci consideriamo uno sparring partner e un consulente di fiducia per i nostri clienti, sempre un passo avanti. Questo è possibile grazie alla nostra esperienza nel non vedere i media in modo isolato, ma sempre in combinazione con la creazione e la comunicazione. Ladina, Marina e Thomas completano perfettamente il nostro team in questo senso grazie alla loro grande esperienza", afferma Benjamin Herz, Managing Partner di Jung von Matt Impact.

La nuova Head of Media Strategy Ladina Baumann vanta un'esperienza pluriennale nel settore dei media e in precedenza ha lavorato per diversi anni presso Mediacom Svizzera, da ultimo come Communication Planning Manager. In questo ruolo, ha diretto il gruppo di consulenza ed è stata responsabile dello sviluppo della strategia con i clienti.

Marina Kostrova ha iniziato come consulente per i media e più recentemente ha lavorato come consulente per i media digitali presso Mediaschneider. In precedenza, è stata Online Marketing Manager presso Angela Bruderer, dove era responsabile della pianificazione, dell'implementazione e del monitoraggio delle campagne cross-channel sui social media e delle performance.

Thomas Eccel inizia come consulente SEA & Analytics presso Jung von Matt Impact. Recentemente ha lavorato come SEA Subject Matter Expert per Google, dove ha ottimizzato gli account Google Ads in Europa. Thomas è un esperto di Google Ads e Analytics e si unirà al team Jung von Matt Impact da Lisbona.

1. piattaforme di social media

Le piattaforme dei social media sono il modo più breve e diretto per comunicare con il vostro gruppo target. Il valore aggiunto per i follower deve essere sempre al centro dell'attenzione. Le piattaforme di social media sono ideali anche per concetti pubblicitari insoliti. Oggi è anche possibile entrare in contatto con gli utenti dal vivo. Le opportunità offerte dai social media sono molteplici e rappresentano un potente strumento pubblicitario nel mondo di oggi.

2. al battito del tempo

Viviamo in un'epoca in rapida evoluzione. Se non curate i vostri canali di social media, questi si esauriranno. I follower devono essere sempre aggiornati e informati sugli ultimi sviluppi della vostra azienda. Se utilizzate i social media solo una volta ogni tanto, perderete rapidamente il contatto con i vostri clienti.

3. conoscere il gruppo target

La migliore pubblicità è inutile se raggiunge le persone sbagliate. Per fare pubblicità mirata, è importante conoscere con precisione il proprio gruppo target. Se si conosce il loro modo di pensare, si possono creare campagne pubblicitarie personalizzate e mirate al pubblico desiderato.

4. fare rete con altri imprenditori

La concorrenza stimola il mercato. Questo può essere vero, ma le singole aziende possono comunque trarre vantaggio l'una dall'altra. Invece di vedere le altre aziende come una concorrenza, bisognerebbe vederle come concorrenti. Da alcune di esse si può imparare qualcosa e integrare le idee nella propria attività. Con altre, la cooperazione può addirittura essere un vantaggio.

5. ottimizzazione dei motori di ricerca

Il miglior contenuto è inutile se non viene trovato. La SEO è quindi uno strumento utile per generare una maggiore visibilità. Sebbene l'algoritmo di Google rimanga un segreto ben custodito, nel tempo sono state messe a punto strategie collaudate che possono essere utilizzate per migliorare i risultati di ricerca.

6. pubblicità classica

Il mondo digitale offre possibilità inimmaginabili. La pubblicità tradizionale viene spesso trascurata. Ma può essere estremamente redditizia, soprattutto per gli imprenditori regionali. La distribuzione di volantini, l'affissione di manifesti, i contatti con la comunità/città sono solo alcuni dei tanti modi per aumentare la vostra portata. Anche un articolo sulla stampa regionale non è mai una cattiva idea.

7. integrare tutti i componenti

Per evitare che il successo dipenda esclusivamente dal caso, è importante non concentrarsi su una sola strategia pubblicitaria. L'interazione di tutte le opzioni determina in ultima analisi il successo o il fallimento. Chi utilizza al massimo tutti i mezzi disponibili otterrà i risultati migliori. Con il tempo si acquisisce esperienza e ci si rende conto di quali strategie funzionano meglio di altre. A quel punto potrete sempre spostare la vostra attenzione e concentrarvi sulle estrazioni più forti. Tuttavia, non bisogna escludere le altre opzioni in sé.

Conclusione

Un buon concetto di marketing è particolarmente importante per i nuovi arrivati. Come posso raggiungere al meglio il mio gruppo target e quali mezzi pubblicitari posso utilizzare? Più il vostro concetto è maturo, più avrà successo alla fine. È quindi importante affrontare questo argomento fin dalle prime fasi.

* Kemal Üres è il fondatore della catena di catering Daily You - Eat powerful e partner di Eisberg-Seminare GmbH Hamburg e lavora nel campo dello sviluppo personale e del training mentale. Condivide le sue esperienze con altri giovani imprenditori.

La scena delle startup svizzere è considerata molto attiva e progressista rispetto ad altri Paesi. Ad esempio, il numero di round di finanziamento per le startup svizzere è aumentato del 14% nel 2020. In conclusione, nonostante la pandemia, nel 2020 è affluita alle startup svizzere una bella somma di 2,1 miliardi di franchi svizzeri, anche se la cifra record del 2019 di 2,4 miliardi di franchi è stata mancata per poco. Secondo Avenir Suisse, nel 2020 sono state iscritte nel registro delle imprese svizzero circa 50.000 nuove società, il 5% in più rispetto all'anno precedente.

APG|SGA farà parte del programma Nurture dall'inizio di settembre 2021. Nell'ambito di questo programma, le giovani aziende avranno accesso a un tutoraggio nei settori del marketing e della pubblicità esterna, a informazioni sui dati e alle offerte di APG|SGA. L'obiettivo è quello di fornire alle start-up visibilità nello spazio pubblico attraverso la consulenza e una gamma completa di prodotti OOH, trasformandole così in partecipanti al mercato "a pieno titolo", come scrive APG|SGA in un comunicato.

Marc Eberhart è responsabile di "Nurture" all'interno di APG|SGA e del coordinamento internazionale, e svolgerà questa funzione in aggiunta a quella di Key Account Manager. Eberhart è in APG|SGA dal 1° maggio 2021, ha lavorato per oltre dieci anni in diverse agenzie media e vanta una grande esperienza: "Sono molto entusiasta di portare Nurture sul mercato svizzero e di portare al successo le start-up innovative con una consulenza completa fino a soluzioni mediatiche out-of-home di successo e personalizzate". Eberhart è supportato da un team centrale dedicato con diverse competenze specialistiche, che si occupa dell'elaborazione individuale di soluzioni per i clienti delle start-up.

La pandemia COVID 19 e i decreti governativi che l'hanno accompagnata hanno limitato rigorosamente l'industria svizzera dell'intrattenimento e dei media. Il fatturato dell'industria è sceso del 4,6%, attestandosi a poco meno di 17 miliardi di franchi svizzeri. I settori del cinema e dei media sono stati particolarmente colpiti.
(-65,5%) e radio e musica (-32,9%). D'altro canto, le offerte over-the-top e i videogiochi ne hanno beneficiato, con un aumento dei ricavi rispettivamente del 34,6% e del 15,6%.

Questi settori cresceranno costantemente dopo la pandemia, mentre per il cinema e la musica e la radio si prevede già quest'anno una crescita eccezionale di oltre il 20%. Il settore E&M si sta quindi dimostrando estremamente resistente anche rispetto ad altri Paesi europei e all'economia svizzera nel suo complesso. Sia quest'ultima che il settore E&M si stanno riprendendo rapidamente dalla crisi, con una crescita dei ricavi E&M che culminerà con un aumento del 5,3% nel 2022 per poi avvicinarsi costantemente ai livelli di crescita pre-pandemia fino al 2025.

I ricavi della stampa continuano a diminuire

Quasi due terzi dei ricavi E&M provengono dalla spesa dei consumatori. Questi ultimi sono diminuiti del 2,2% lo scorso anno, ma stanno già aumentando di nuovo nel 2021 e genereranno ricavi per 13,6 miliardi di franchi svizzeri nel 2025. I ricavi B2B sono stati meno influenzati dalla COVID-19 e sono diminuiti di 1,6 punti percentuali. A lungo termine, i ricavi continueranno a diminuire a causa del continuo passaggio dalla stampa all'online. Infine, nel 2025 i ricavi saranno ancora meno della metà di quelli del 2016.

Le innovazioni tecniche aiutano gli inserzionisti a uscire dalla crisi

Il mercato pubblicitario è strettamente legato all'economia nel suo complesso e le sue fluttuazioni influenzano fortemente anche il tasso di crescita di E&M. L'anno scorso i ricavi pubblicitari sono diminuiti del 9,5%. I settori più colpiti sono stati il B2B, la radio, la musica e l'OOH. Ma anche la pubblicità televisiva ha sofferto a causa del rinvio di importanti eventi sportivi, come i Campionati europei di calcio e le Olimpiadi.

Entro il 2025, il rapporto prevede una ripresa della situazione e un tasso di crescita del 5,3%. Allo stesso tempo, la pandemia ha accelerato la trasformazione digitale e ha fatto salire la quota di spesa per il marketing online a un nuovo massimo del 58,7%. In futuro, la pubblicità online continuerà a dominare e nuovi sviluppi come il 5G o la realtà virtuale aumenteranno ulteriormente l'interattività, la personalizzazione e la portata di questa forma di pubblicità.

Nuove opportunità pubblicitarie in aumento

Gli inserzionisti hanno sempre più difficoltà a raggiungere i giovani consumatori attraverso i media tradizionali. Per questo motivo, le piattaforme con utenti giovani come TikTok sono adatte, in quanto il loro potenziale sta crescendo grazie a nuove caratteristiche favorevoli alla pubblicità. Lo stesso vale per i videogiochi, dove la scena emergente degli e-sport sta creando diverse opportunità di sponsorizzazione. Fino al 2025, il marketing video online rimarrà il principale modello di monetizzazione. Tuttavia, si prevede una forte crescita dei ricavi derivanti dal cloud gaming e gli operatori di piattaforme video promuoveranno questo settore in modo relativamente aggressivo.

Il rapporto "Prospettive dell'intrattenimento e dei media 2021-2025" di PwC Svizzera fornisce informazioni dettagliate sull'impatto della pandemia COVID 19 sull'industria dell'intrattenimento, dei media e della pubblicità in Svizzera. Esamina i settori colpiti, li classifica e fornisce stime sull'andamento futuro fino al 2025.

Il periodo di sei settimane mira a promuovere un discorso a livello nazionale sulle questioni digitali, concentrandosi su due aree principali: Apprendimento e co-creazione del futuro attraverso un dialogo aperto.

"Finora siamo riusciti a realizzare ogni anno un nuovo concetto per la Giornata digitale. Le esigenze della popolazione, ma anche il nostro ruolo di mediazione, che svolgiamo con l'action day, sono cambiati: Dall'esperienza del mondo digitale con l'aiuto di incontri importanti allo sviluppo di competenze digitali", spiega Diana Engetschwiler, responsabile generale della Giornata digitale svizzera. "Per la prima volta è possibile acquisire nuove competenze digitali, sviluppare insieme visioni e discutere le questioni di un futuro sempre più digitale nel corso di diverse settimane in centinaia di attività di apprendimento e dialogo."

Padroneggiare la trasformazione digitale

Gli eventi di apprendimento di Digitaltag riguardano le competenze per un futuro digitale. Dalle tavole rotonde ai workshop e ai laboratori di apprendimento. In tutte le regioni della Svizzera vengono offerti corsi gratuiti online e offline, in cui è possibile acquisire una competenza digitale specifica in 45 minuti ciascuno. Sono disponibili oltre 150 corsi di questo tipo su vari argomenti. Il formato è accessibile a tutti coloro che vogliono diventare più sicuri del digitale e a prova di futuro, dai neofiti del digitale ai nativi digitali.

A Losanna, ad esempio, i bambini di età compresa tra gli 8 e i 14 anni possono creare le loro prime animazioni e scoprire le possibilità della programmazione; a Lucerna si può imparare a trasformare il proprio smartphone in un pratico compagno di viaggio o scoprire come riconoscere le applicazioni eticamente discutibili dell'intelligenza artificiale in un corso online.

Hackathon di e per le donne

Un'altra opportunità di apprendimento è l'Hackathon "Herhack" dalle donne per le donne, che si terrà il 6 e 7 novembre a Zurigo. Con 250 donne, è destinato a diventare il più grande hackathon femminile della Svizzera. Possono partecipare tutte le donne dai 18 anni in su che vogliono fare il loro primo o prossimo passo nel settore tecnologico. Indipendentemente dalle conoscenze pregresse, dalle conoscenze di base e dalle capacità di programmazione, l'obiettivo è quello di realizzare un'idea di sostenibilità legata agli Obiettivi di Sviluppo Sostenibile (SDG) dell'Agenda 2030 delle Nazioni Unite in sole 36 ore. La registrazione è gratuita.

Ampliare l'orizzonte digitale in un dialogo aperto

La digitalizzazione è percepita in modo molto diverso e suscita sentimenti contrastanti sul futuro. Per far sentire questi diversi punti di vista, in tutta la Svizzera si terranno oltre 30 eventi di dialogo. Non si presuppone alcuna conoscenza preliminare e tutti possono dire la loro.

L'obiettivo è dare voce ai partecipanti e promuovere lo scambio tra comunità. Allo stesso tempo, l'obiettivo è promuovere la capacità di agire per un futuro digitale. All'Aargauer Kunsthaus, gli interessati possono discutere dell'influenza della digitalizzazione sulla partecipazione politica; a Zurigo, possono scambiare idee sulle competenze rilevanti per il futuro e sul posto di lavoro ibrido; oppure possono partecipare a uno speed debate del Consiglio dei Giovani di Nyon.

Una panoramica di tutti gli eventi di apprendimento e dialogo durante le sei settimane che precedono il Digitaltag è disponibile all'indirizzo Digitaltag.swiss. Gli eventi sono tutti gratuiti, ma di solito è richiesta la registrazione.

Pubblicata la shortlist per la StartupBattle

Un'altra novità è la funzione Lista ristretta per la StartupBattle azienda. Presentato da Innosuisse, il Pitch Award, che premia la migliore innovazione del 2021, è organizzato da Digitalswitzerland in collaborazione con Sictic. Tra le oltre 70 candidature, 15 start-up si sono pre-qualificate, una delle quali sarà scelta come vincitrice di 10.000 franchi e 25.000 franchi in crediti AWS presso Digitaltag.