Silja Hänggi assumerà la responsabilità dei contenuti di immagini in movimento delle divisioni TV Regional e Radio, comprese le piattaforme Today, in qualità di "Head of Video" a partire da ottobre 2021. È anche un nuovo membro del Comitato Editoriale Regionale TV. Il 35enne lavora per CH Media da circa sei anni e mezzo e dal 2017 è responsabile dell'unità video. La zurighese completerà presto il suo Master in "Digital Journalism" presso la Media School di Amburgo. Nel suo nuovo ruolo di responsabile video, Hänggi continuerà a riferire a Oliver Steffen, caporedattore di TV Regional presso CH Media.

A partire da dicembre 2021, Laura Guggisberg assumerà la carica di "Responsabile dei social media". Sarà responsabile del lavoro sui social media della TV regionale, della radio e delle piattaforme Today. Finora, il 31enne argoviese ha lavorato per circa tre anni come produttore online per Radio 24 e Virgin Radio Svizzera. In precedenza, Guggisberg ha lavorato per SRF come redattore online. Ha conseguito una laurea in giornalismo e comunicazione organizzativa presso la ZHAW. Nel suo nuovo ruolo di "Head of Social Media", Guggisberg riporta a Christian Ortner, Head of Digital Radio/TV Regional di CH Media.

Il mondo è diventato complesso. Ogni giorno, un sovraccarico di informazioni ci accoglie su innumerevoli canali altamente frammentati e soggetti a continui cambiamenti tecnologici. A ciò si aggiunge il cambiamento pandemico dei valori e la conseguente necessità di un atteggiamento chiaro e umano da parte della controparte. Questi aspetti hanno plasmato in modo fondamentale il rebranding del Department of Noise.

"Le persone emotivamente aperte e ispirate sono la forza trainante del progresso sociale e quindi la chiave per un futuro di successo", spiega Philipp Schweidler, Partner di DoN. "Vogliamo contribuire a questo con il nostro lavoro: aiutando a comunicare valori e ambizioni in modo chiaro ed emotivo e a renderli tangibili". Il cambiamento nella percezione del marchio è da tempo una realtà: via da un'argomentazione razionale, verso un'esperienza emotiva".

Tradurre queste affermazioni a livello visivo è stato il compito dell'agenzia di branding tedesco-bulgara Fiction. Ha creato un sistema che ritrae il marchio DoN in modo umano, audace e allo stesso tempo oggettivo. "L'ispirazione principale del linguaggio visivo di DoN è stata la sovrapposizione di onde sonore e luminose e il modo in cui le percepiamo. Con il concetto di design multistrato sviluppato da questo, il marchio può essere espresso in modo flessibile", spiega Sofia Dimitrova, partner di Fiction.

Stare dall'altra parte del processo di branding è stata un'esperienza illuminante per Florian Goetze, partner di DoN: "Fiction è riuscita a mettere in scena il nostro marchio in modo incredibilmente naturale. Ben fatto!"

Il nuovo corporate design è ora visibile su tutti i canali digitali di DoN. In linea con il nuovo posizionamento, anche il sito web è stato completamente rivisto.

Responsabile presso il Dipartimento del Rumore: Florian Goetze, Philipp Schweidler, Michael Stuber (posizionamento strategico); Florian Goetze, Philipp Schweidler (direzione creativa). Responsabile della narrativa: Jordan Petrov (Strategia di identità visiva); Sofia Dimitrova, Atanas Teodosiev (Brand Design). Film di presentazione del marchio: Fiction, Department of Noise (Concept), Silviya Ivanova (Animazione), Department of Noise (Suono).

In un processo di branding e design in più fasi, i vari cantieri sono diventati gradualmente visibili: logo, design, stile fotografico, linguaggio visivo, tonalità, nonché architettura dell'informazione ed esperienza utente del sito web. Il punto di partenza per il rinnovamento del marchio è stato il posizionamento esistente "Birchmeier inspires". L'aspetto è stato rinnovato in diverse fasi, dalla "B" del logo al corporate design e al sito web.

L'aspetto precedente, piuttosto sobrio e funzionale, è stato sostituito. Al suo posto, un design leggero e ridotto, una tonalità diretta e semplice, nonché un mondo di immagini autentico e simpatico, sono accattivanti.

Pronti per gli anni a venire

Il posizionamento "Birchmeier ispira" riceve così un volto nuovo, contemporaneo e autentico. La struttura del sito web è semplice, coerentemente orientata alle esigenze dei gruppi target e offre all'azienda un sistema modulare praticabile per un'ulteriore espansione.

Emeda è una giovane azienda che offre assistenza medica di base a case di riposo e case per anziani. Che si tratti di visite settimanali ai residenti o di consulenze telefoniche, Emeda si fa carico dell'intera assistenza medica dei residenti delle case di riposo e delle case di cura, dando così sollievo alle abitazioni.

Questo nuovo servizio doveva ora essere reso noto agli istituti per anziani e di assistenza. A tal fine, l'agenzia dell'aeroporto ha sviluppato un mailing che funge da apriporta per l'amministratore delegato per ottenere un appuntamento con la direzione della casa di riposo.

Responsabile presso Emeda - Il medico a domicilio AGSimon Hodel (direttore generale). Responsabile presso l'agenzia in aeroporto: René Eugster (responsabilità generale), Dominique Rutishauser (direzione creativa/grafica), Miriam Egli (consulenza/testo).

Secondo il sondaggio, esiste un grande divario tra le affermazioni e la realtà quando si parla di reputazione: Da un lato, il 99% degli intervistati considera la buona reputazione dell'azienda molto importante (70%) o importante (29%). La reputazione riveste quindi un'importanza straordinaria nelle aziende svizzere.

Aspirazione non uguale a realtà

D'altra parte, solo alcune aziende hanno effettivamente stabilito misure concrete per costruire o mantenere una buona reputazione: Solo poco più della metà di esse dispone di una strategia concreta per costruire ed espandere la propria reputazione (60%). In un'azienda su tre non è stata definita alcuna strategia per la reputazione aziendale (36%). Il 3% dei professionisti della comunicazione intervistati non sa se l'azienda abbia una strategia in merito.

Poco meno della metà controlla la reputazione

Il 44% delle aziende non controlla nemmeno l'andamento della propria reputazione. Solo un'azienda su due misura regolarmente l'andamento della propria immagine aziendale (49%) e il 7% degli intervistati non lo sa. Tuttavia, tra quelle che utilizzano misure di controllo, il 93% informa regolarmente il top management sull'andamento della comunicazione sulla reputazione.

Al Sondaggio online da News Aktuell e Faktenkontor nel febbraio 2021, hanno partecipato 121 professionisti della comunicazione di aziende e agenzie di PR della Svizzera.

Il turismo e le esigenze dei viaggiatori sono cambiati notevolmente a causa della pandemia di Covid 19 e il settore è in piena evoluzione. Di conseguenza, sono necessarie nuove misure di marketing che tengano conto di questi processi di cambiamento. Svizzera Turismo e Webrepublic stanno affrontando insieme questa sfida: L'agenzia zurighese ha difeso con successo il mandato nel settore della pubblicità sui motori di ricerca, che esiste già dal 2018, e lo ha prorogato per almeno due anni.

"Nella sua offerta, Webrepublic ha risposto in modo dettagliato ai requisiti della nostra gara d'appalto per un'agenzia SEA e ha mostrato il potenziale esistente in molte aree. Ci auguriamo che la collaborazione con Webrepublic ci permetta in futuro di ottenere ancora più informazioni sui nostri gruppi target attraverso la SEA", spiega Etienne Copiery, Digital Marketing Manager di Svizzera Turismo.

Webrepublic realizza le attività SEA globali di Svizzera Turismo in sette lingue per 16 mercati diversi. La diffusione mirata e ottimizzata degli annunci di ricerca fa parte dell'approccio olistico tanto quanto l'osservazione delle tendenze turistiche globali. In questo modo, dovrebbe essere possibile riconoscere tempestivamente i cambiamenti del mercato sulla base dei dati e incorporarli direttamente nelle campagne. Un altro aspetto centrale è la conoscenza delle esigenze del gruppo target, che si basa su una solida base di dati, con particolare attenzione ai dati di prima parte e ai dati di Google.

La nuova campagna di Rivet Maté celebra la libertà e la spensieratezza, sia online che attraverso misure OOH. L'immagine è pensata per catturare l'atteggiamento verso la vita di una generazione che cerca, trova e afferma la propria libertà. "Rivet Maté è sinonimo di amore per la libertà. Ci rivolgiamo ai giovani e ai giovani di cuore che difendono i loro valori e ideali, proprio come noi", sottolinea Talitha Veloso, responsabile marketing di Rivet Maté.

Comunicare i valori, aumentare la consapevolezza

L'offensiva di comunicazione ad ampio raggio mira a far conoscere il marchio e a trasmetterne al contempo i valori. Yacine Azzouz, responsabile della strategia di Arcn, spiega: "Con un mondo visivo unico e il chiaro messaggio "Live Free." comunichiamo valori da un lato, ma creiamo anche un alto valore di riconoscimento per il giovane marchio svizzero".

Marchio svizzero con un tocco internazionale

Rivet Maté si presenta in una confezione semplice e senza tempo e da maggio di quest'anno è presente nella maggior parte dei supermercati Coop. Il marchio ha anche lanciato un proprio progetto di impegno sociale: "Abbiamo avviato un'iniziativa in Brasile, paese di origine delle nostre materie prime, che consente ai giovani delle favelas di ricevere una formazione in gastronomia e di iniziare così una vita lavorativa e autodeterminata", spiega Lisa Diener, project manager Rivet Maté. "Fin dall'inizio, il nostro claim "Live Free." deve essere un valore che viviamo a tutti i livelli dell'azienda e con il quale vogliamo essere misurati".

Social media e pre-roll per un vasto pubblico

La campagna online è suddivisa in una campagna sui social media e una sulla rete YouTube per raggiungere il maggior numero di persone possibile e per riprodurre i vari annunci di Rivet Maté in modo pertinente al gruppo target.

Responsabile presso Rivet Maté: Talitha Veloso (Responsabile Marketing), Lisa Diener (Project Management), Sandro Battaglia (Marketing, Comunicazione), Marcella Boschung (Social Media), Jeanne Dréan (Social Media). Responsabile per Arcn: Yacine Azzouz (strategia), Danusha Kuchtová (creazione), Sarah Schott (direzione artistica), Patricia Harzenmoser (direzione artistica), Wacyl Azzouz (consulenza); produzione: Rames Xelhuantzi (foto), Robin Scheller (video).

Gli ultimi anni hanno dimostrato che la protezione dei dati degli utenti di Internet sta diventando sempre più importante. Le normative e le leggi emergenti mirano a garantire che i dati generati su Internet siano gestiti con riservatezza e attenzione. Il consenso esplicito all'uso dei cookie su un sito web è ormai consueto per quasi tutti, e anche Apple ha fatto un grande passo avanti per rafforzare la protezione dei dati dei suoi utenti con l'aggiornamento del software iOS 14, in cui ogni utente deve acconsentire separatamente alla generazione e alla memorizzazione dei dati da parte dell'app tramite l'opt-in di tracciamento quando utilizza un'app. Questo consenso o rifiuto riguarda anche l'aspetto che consente all'app di trasmettere i dati a Facebook, che vengono poi utilizzati per scopi pubblicitari individuali.

La consapevolezza sociale della protezione dei dati personali sta aumentando e ha un'influenza diretta sulle possibilità della pubblicità online. A causa di tutte queste nuove normative, in futuro i gruppi target per gli inserzionisti saranno sempre più ampi. La protezione dei dati renderà più difficile inserire annunci pubblicitari mirati su Facebook e anche il re-targeting diventerà molto più difficile.

La pubblicità deve ispirare

Questo aspetto significa che nel 2022 la pubblicità stessa avrà un'importanza enorme. Poiché il gruppo target diventa sempre più ampio e vasto, deve essere indirizzato in modo sempre più preciso e mirato. In futuro, le pubblicità dovranno suscitare interesse fin dall'inizio e il messaggio dovrà essere comunicato in modo chiaro per convincere gli utenti.

Una tendenza che diventerà sempre più evidente nel prossimo anno è quella delle pubblicità creative. Se l'attenzione si concentra sulla creatività nella progettazione e nella creazione degli annunci, le aziende hanno a disposizione diverse possibilità e opportunità. Utilizzando accorgimenti stilistici come l'interruzione di un motivo, l'umorismo o un'immagine di anteprima accattivante, gli annunci possono riuscire a distinguersi. Agli utenti online vengono mostrate innumerevoli pubblicità ogni giorno, e solo se l'annuncio ha qualcosa di speciale sarà in grado di mantenere l'attenzione dell'utente.

Gli ultimi mesi e anni hanno già dimostrato che gli aspetti tecnici sono diventati sempre meno importanti nel campo della pubblicità online, mentre l'annuncio stesso e il suo design sono diventati sempre più importanti. Nel 2022, quindi, le aziende dovranno concentrarsi sui loro annunci, integrare dispositivi stilistici creativi e assicurarsi che possano raggiungere e mantenere l'attenzione degli spettatori.

Fiducia attraverso contenuti autentici

La pubblicità online continuerà ad affrontare nuove sfide nel prossimo anno. In futuro sarà sempre più importante e difficile conquistare la fiducia dei consumatori. Troppi prodotti e fornitori di varia reputazione fanno sì che i clienti e i potenziali clienti si fidino sempre meno delle promesse della pubblicità online e dei prodotti e delle aziende stesse.

Per contrastare questo fenomeno nella pubblicità, gli inserzionisti dovrebbero concentrarsi sempre più sulla costruzione e sul mantenimento della fiducia nel futuro. Questa creazione di fiducia può essere ottenuta attraverso l'integrazione di contenuti di alta qualità all'interno della strategia di marketing.

Se le aziende possono utilizzare video più brevi e divertenti sui social media per avvicinare i loro prodotti ai consumatori e allo stesso tempo spiegarli ed educarli, questo avrà un effetto positivo sulla fiducia dei potenziali clienti.

Allo stesso tempo, si registra anche la tendenza ad affidarsi sempre di più ai contenuti generati dagli utenti. Gli utenti online corrono sempre più spesso il rischio di acquistare prodotti che poi non si rivelano all'altezza. Tuttavia, la fiducia nei prodotti può aumentare nuovamente se a questi scettici interessati e potenziali clienti vengono fornite e mostrate le esperienze di altri con gli stessi prodotti.

Una tendenza che diventerà quindi molto più importante nel 2022 è quella delle testimonianze dei clienti nella pubblicità online, soprattutto sui social media. Se i potenziali clienti vedono che altri hanno già acquistato il prodotto e sono soddisfatti della loro esperienza di acquisto, questo rafforzerà la loro fiducia nella pubblicità e, in ultima analisi, nell'azienda e nei prodotti.

Creatività e autenticità sono la chiave

Se da un lato la pubblicità online dovrà affrontare una serie di sfide nel 2022, dall'altro creerà nuove opportunità. La protezione dei dati dei singoli consumatori diventerà sempre più rilevante, rendendo più difficile l'ottimizzazione del targeting. Le aziende dovranno ora concentrarsi sulle pubblicità stesse e sui loro aspetti creativi. Allo stesso tempo, la fiducia nella pubblicità online sta diminuendo. Per contrastare questo fenomeno, nel prossimo anno sarà necessario inserire contenuti onesti e autentici. Le testimonianze dei clienti e i contenuti generati dagli utenti contribuiranno a ripristinare la fiducia dei consumatori. Quindi, se volete fare colpo con la vostra pubblicità online nel 2022, dovete puntare su creatività e autenticità.

* Daniel Hipke è amministratore delegato di Acceleratore CTR ed esperto di pubblicità creative.

Cosa rende l'apprendistato Coop "semplicemente diverso" lo spiegano gli apprendisti nella Futureblog. La gestione semplice del sito web consente ai tirocinanti di inserire i loro contributi dalla A alla Z in modo indipendente. Tuttavia, è necessario un piccolo controllo; i supervisori della formazione decidono il "go live" del contenuto come parte dell'anteprima del contributo nel sistema editoriale.

Il sito web si rivolge a studenti e giovani adulti interessati a una formazione di base nel settore commerciale o a uno stage nell'ambito della loro formazione presso una scuola aziendale. Si rivolge anche a coloro che sono interessati al lavoro quotidiano degli apprendisti in un ambiente moderno.

Responsabile presso Coop Rechtsschutz (contenuto): Petra Huser (responsabile della comunicazione); Andrea Mathys (responsabile della formazione). Responsabile di Qube Creatives: Lucas Galli (sito web/grafica). Trailer: Flavio Alraun (Maybaum Film).

Nel 2013, Brühl ha presentato il film drammatico sulla Formula 1 "Rush" alla Festival del cinema di Zurigo in cui ha interpretato Niki Lauda. Due anni fa, l'attore è stato ospite dello ZFF con la regista francese Julie Delpy e il suo dramma "My Zoe". Ora Brühl è di nuovo in visita allo ZFF e presiede la giuria del "Concorso lungometraggi".

"Daniel Brühl non è solo uno dei caratteristi tedeschi di maggior successo, ma anche uno dei più versatili: il doppio cittadino spagnolo-tedesco parla sei lingue - tedesco, catalano, spagnolo, inglese, francese e italiano - ed è quindi predestinato a presiedere la giuria del nostro concorso di lungometraggi in qualità di presidente", spiega Christian Jungen, direttore artistico dello ZFF. "Daniel ha anche appena presentato un eccezionale debutto alla regia con "Nebenan", quindi non porta solo il punto di vista dell'attore, ma anche quello del regista e del produttore. Ed è un grande amico dello ZFF. Siamo quindi molto lieti di accoglierlo nuovamente a Zurigo come presidente di giuria".

Brühl sarà affiancato nella giuria dei lungometraggi dalla franco-svizzera Stéphanie Chuat, co-regista di "Schwesterlein", dalla produttrice Andrea Cornwell, che sta attualmente sviluppando la serie per Apple TV+ "The Essex Serpent" per la regista Clio Barnard, e dal direttore storico della Berlinale, Dieter Kosslick.

Altri membri della giuria di alto livello

Anche la giuria del concorso per documentari è di prim'ordine: Asif Kapadia, che ha vinto l'Oscar per il documentario "Amy" e ha ottenuto grandi successi con "Senna" e "Diego Maradona", è a capo della giuria. Lo affiancano Hanka Kastelicová, vicepresidente del dipartimento documentari di HBO Europe, Gregory Kershaw, co-regista della scoperta dello scorso ZFF "The Truffle Hunters", la direttrice della fotografia francese Sophie Maintigneux, che ha già lavorato a vent'anni per Éric Rohmer e Jean-Luc Godard, e la produttrice svizzera Michela Pini, che co-supervisiona i prossimi film di Simon Jaquemet e Cyril Schäublin.

La giuria del Concorso Focus è presieduta dal regista tedesco Sönke Wortmann, già presente allo ZFF nel 2020 con il film "Contra". Inoltre, i film saranno giudicati dall'attrice danese Sandra Guldberg Kampp, che ha entusiasmato il pubblico dello ZFF l'anno scorso con il film "Wildland (Kød & Blod)" e che si può vedere sul manifesto dello ZFF di quest'anno, dalla montatrice zurighese Caterina Mona, il cui debutto nel lungometraggio "Semret" è previsto per l'anno prossimo, il regista di "Platzspitzbaby" Pierre Monnard e la produttrice rumena Ada Solomon, che presenta il suo film "Bad Luck banging or Loony Porn" nella sezione hashtag #letSEXplore di quest'anno.

Welti-Furrer Fine Art è uno specialista in trasporti d'arte sofisticati. La sua esperienza risale al XIX secolo. Musei, gallerie, case d'asta e collezionisti d'arte di tutto il mondo affidano i loro preziosi carichi a Welti-Furrer.

Quando si tratta di confezionare abilmente messaggi pubblicitari, l'azienda attiva a livello internazionale si affida a Ruf Lanz dal 2013.

"Abbiamo ricevuto molti incoraggiamenti dal mondo dell'arte per le precedenti campagne di Ruf Lanz. Inoltre, premi di alto profilo come il recente Clio Awards di New York ci hanno portato all'attenzione di altri ambienti attenti all'arte", afferma Thomas Aebischer, Managing Director Fine Art di Welti-Furrer.

Dopo la pausa forzata di Corona, musei e gallerie sono di nuovo aperti e anche la più importante fiera d'arte, Art Basel, festeggia il suo ritorno dal 24 al 26 settembre 2021. Per Welti-Furrer e Ruf Lanz, questa è stata l'occasione ideale per realizzare un'altra campagna perfetta.

La campagna celebra il vuoto artistico e utilizza spazi iconici di diverse epoche artistiche per mostrare come appaiono quando ci sono gli specialisti di Welti-Furrer.

La campagna è visibile sotto forma di poster durante Art Basel. Inoltre, annunci pubblicitari a doppia pagina appariranno nel Bollettino delle arti, un'edizione di cartoline e post sui social media.

Responsabile presso Welti-Furrer Fine Art: Thomas Aebischer (direttore generale), Gabriela Rossi Dubois (responsabile del magazzino d'arte). Responsabile presso Ruf Lanz: Markus Ruf, Danielle Knecht-Lanz (direzione creativa), Dave Schellenberg, Mario Moosbrugger, Isabelle Hauser (direzione artistica), Markus Ruf (testi), Armin Arnold (impaginazione), Sylvia Kohler, Carlotta Biffi (consulenza).

Sebbene centinaia di migliaia di persone viaggino ogni giorno sulla ZVV, pochi sono consapevoli di quanto il nostro trasporto pubblico sia effettivamente ecologico. Tutti i tram, i treni suburbani e gli autobus insieme causano solo il 2,5% delle emissioni di CO2 del traffico totale del cantone di Zurigo.

Vale quindi la pena per tutti coloro che non solo parlano di protezione del clima, ma vogliono anche fare la differenza. Per portare sullo schermo questo tema ambientale, ZVV ha scelto gli specialisti di Spina's Civil Voices.

Lo spot si concentra su vari veicoli che sono diventati di moda negli ultimi anni e poi sono scomparsi di nuovo - o probabilmente scompariranno presto. I veicoli, alcuni dei quali bizzarri, sono commentati dal narratore nello stile della leggenda televisiva Hans Jucker ("Diä dumme huere Ruederer"), che non può fare a meno di farsi qualche risata. La campagna inizia giovedì.

Responsabile presso la ZVV: Lukas Tenger (responsabile marketing), Peter Schilde (marketing, comunicazione). Responsabile di Voci Civili di Spina: Matthias Freuler, Stephan Huwiler, Miriam Fischer (creazione), Tullio Tomasini (consulenza). Responsabile di Shining Film: Stefan Bircher (Produttore), Marco Lutz (Regista), Ralph Bätschmann (Telecamera), Stefan Girtanner (Produttore di linea), Jingle Jungle (Sound Design), Beat G. (Narratore), Rodo Works (Colorgrading).