En 2019, la banque Linth a fait protéger la marque "Paarship Banking". La banque d'Uznach SG souhaitait ainsi mettre l'accent sur la relation avec les clients et créer un contrepoint à la focalisation sur le numérique dans le secteur bancaire, comme l'explique la Handelszeitung écrit.

Parship s'y est opposé. L'agence matrimoniale en ligne a demandé la révocation complète de la marque bancaire suisse "Paarship Banking". L'Institut Fédéral de la Propriété Intellectuelle (IPI) a tranché en faveur de Parship. Le verdict dans le litige sur les marques est le suivant Handelszeitung a été publiée récemment. Chez la banque déboutée, on dit : "La Bank Linth a accepté la décision en été 2021 et a retiré le terme 'Paarship-Banking' de tous ses canaux de communication".

Après 24 ans en tant que copropriétaire de Merz+Partner Events, Stefan Merz a pris ses fonctions de Senior Project Manager chez Aroma en décembre 2019. (Werbewoche.ch a rapporté). Les deux dernières années ont été pour Merz une expérience extrêmement importante et agréable, abstraction faite des circonstances difficiles dues à la pandémie. Il a donc eu beaucoup de mal à prendre congé de cette ruche créative fin octobre. Claudia Merz avait elle aussi remarqué, au cours de sa parenthèse professionnelle dans le secteur de la santé, qu'elle souhaitait à nouveau assumer des responsabilités dans sa propre entreprise.

C'est ainsi que le gène de l'entrepreneur a finalement triomphé malgré des conditions générales plutôt défavorables et que les deux piliers de l'événementiel sont à nouveau actifs avec leur propre agence Merz+Merz Events. Ils sont convaincus que le courage, la confiance, la raison, la science et surtout beaucoup de bon sens permettront dans un avenir proche de planifier et de réaliser à nouveau de véritables événements, de profiter de rencontres personnelles et de faire la fête ensemble.

Le nordique est ancré à Lenzerheide depuis toujours. Lenzerheide veut conserver cet ancrage et cette authenticité et les renforcer encore. En procédant toutefois à un "rajeunissement" général du domaine d'activité. En effet, bien que les disciplines sportives que sont le ski de fond et le biathlon soient depuis longtemps à la mode, même auprès du grand public, rien ou presque n'a changé dans les offres et notamment dans la communication qui les accompagne. C'est désormais chose faite dans le cadre de la nouvelle campagne nordique "This is Nordic by Lenzerheide." C'est chose faite.

Une offre variée de ski nordique existe déjà aujourd'hui

La région de vacances de Lenzerheide offre des infrastructures de grande qualité. A cela s'ajoutent diverses grandes manifestations de niveau Coupe du monde dans les disciplines du ski de fond et du biathlon. "Il faut maintenant profiter de ce momentum des grandes manifestations internationales", affirme avec conviction Marc Schlüssel, responsable du marketing et directeur adjoint du tourisme de la région de vacances de Lenzerheide. Il s'agit de développer et d'ancrer encore davantage la communauté nordique.

Et ce, non pas dans le sport de compétition, mais dans le sport de masse - le jogging à ski en quelque sorte. L'objectif : attirer davantage l'attention grâce à l'innovation et à de nouvelles impulsions. Unique et nouveau dans le domaine du sport nordique - dans la communication, mais aussi dans les offres elles-mêmes. "This is Nordic" doit promettre l'authenticité et l'absence de compromis, tandis que "by Lenzerheide" reflète l'originalité, l'espièglerie et le caractère qui n'existent qu'à Lenzerheide.

Les aurores boréales revisitées

Grâce au clip nordique publié mercredi, Lenzerheide présente littéralement le sport nordique sous un nouveau jour. On y voit des scènes d'action et des scènes mystiques dans une ambiance particulière. Une vaste installation et des effets spéciaux ont permis de créer les aurores boréales de Lenzerheide. "Le clip stimule l'imagination et montre tout ce qui est possible dans le domaine du ski nordique. En tant que produit phare dans la communication, le clip transmet précisément ce sentiment", explique Nicole Gysi, Brand Manager Nordic. Ce thème sera à son tour repris de manière conséquente dans les nouveaux produits et événements. Lenzerheide veut ainsi se positionner comme le terrain de jeu d'un sport nordique repensé.

L'idée et le concept du nouveau clip nordique ont été réalisés par la Creative Intelligence Society et les prises de vue nocturnes par l'agence True Color Films.

Salomon, un nouveau partenaire

La nouvelle stratégie du secteur d'activité Nordic et le langage visuel différenciant qui y est associé, ainsi que le style de vie de Lenzerheide qui y est associé, constituent une base intéressante pour des coopérations marketing. C'est ainsi qu'un partenariat avec Salomon a vu le jour, sur la base d'idées et d'objectifs communs, comme l'explique Lenzerheide.

Responsable chez Lenzerheide Marketing et Support : Marc Schlüssel (directeur du marketing et directeur adjoint du tourisme), Nicole Gysi (Brand Manager Nordic). Responsable chez Creative Intelligence Society (stratégie et concept) : Sebastian Durband, Simon Smit, Niels Schäfer. Responsable chez True Color Films : Alvaro Vogel (Executive), Andrea Todaro (Director), Filippo Delzanno (DOP), Hannah Bichay Photography.

Cette année, lors du "Prix Carte de Noël" d'Evoq Communications, l'équipe du marché des médias et de la publicité de la Poste a particulièrement enthousiasmé le jury. Un rouge à lèvres sur une enveloppe en carton violet incite à l'ouvrir. A l'intérieur, un Père Noël maquillé - ou est-ce une Mère Noël ? - les curieux. Sous le titre "Beautiful Christmas", la Poste invite à se pomponner correctement pendant les fêtes, à s'habiller plus joliment et à décorer la maison le plus richement possible. Des activités qui sont peut-être négligées en cette période où les contacts sont rares. La Poste souhaite en outre à ses destinataires beaucoup de joie, une bonne dose d'humour et de l'énergie positive pour le début de la nouvelle année - ce dont tout le monde a certainement bien besoin.

L'envoi festif est complété par un pain d'épices également décoré de la créature de Noël maquillée en sucre glace. L'envoi est si bien accueilli par Evoq qu'il ne reste plus que quelques miettes pour constituer le jury et documenter le gagnant. L'enveloppe de rouge à lèvres et son contenu assorti valent donc au jury le "Prix Carte de Noël", couronné comme tous les ans par une galette des rois.

Lors des deuxièmes jours de fête marqués par la corrida, le contrairement à 2020 plus personne ne se préoccupe de la pandémie. Le thème semble être passé, du moins sur les cartes de vœux. On s'oriente plutôt à nouveau vers des sujets de fête traditionnels, comme les sapins, les paysages enneigés ou les femmes à barbe de Noël.

En ce qui concerne les envois de cette année, l'agence remarque en outre que la couleur blanche et le format carré sont particulièrement utilisés. L'évaluation des envois festifs reçus par Evoq au cours des dernières semaines s'est à nouveau déroulée dans des circonstances particulières : Le jury s'est réuni en conférence d'équipe, les cartes ont été présentées une à une devant la caméra et des notes ont été attribuées.

"Je trouve remarquable la manière dont nous avons appris à gérer la situation exceptionnelle qui perdure", a déclaré Supino. Le congrès de l'Association des éditeurs de médias suisses (AEMS) s'est à nouveau déroulé mercredi de manière virtuelle. Le même jour, à Berne, un comité pour le oui et un comité pour le non ont présenté leurs arguments sur la loi sur les médias, qui sera soumise au vote le 13 février.

Pietro Supino, qui préside à la fois le VSM et le TX Group, a fait le lien entre le projet et le rôle des médias dans la pandémie. "La contribution la plus importante que nous pouvons apporter en tant que secteur est d'informer de manière fiable la population sur les faits et les opinions", a-t-il déclaré. En outre, les médias offrent une mise en perspective et une orientation.

Le journalisme indépendant est une condition préalable à une communauté démocratique libérale, que l'Etat ne peut pas créer lui-même. Mais l'Etat peut contribuer à la mise en place de bonnes conditions-cadres grâce au paquet médias.

"Un bon compromis"

Supino a également repris les arguments des opposants qui craignent que les médias ne deviennent dépendants de l'aide publique. Au cours du processus politique, l'aide indirecte à la presse - c'est-à-dire la réduction de la distribution des journaux et magazines imprimés - a été complétée par d'autres éléments. En ce qui concerne l'aide aux médias en ligne, il a été veillé à ce que "l'indépendance rédactionnelle des médias soutenus ne soit pas compromise".

L'attitude du VSM a toujours été de lier la promotion en ligne aux revenus du marché des lecteurs. "Ainsi, c'est le public qui décide qui doit être soutenu et l'indépendance rédactionnelle vis-à-vis de l'Etat est ainsi garantie". Dans l'ensemble, le paquet média est un "bon compromis" qui revêt une importance existentielle pour la branche.

Toutefois, le paquet serait limité à sept ans. C'est pourquoi il est important d'introduire en Suisse un droit voisin à moyen et long terme. Ce droit devrait veiller, sur le marché global avec des plateformes puissantes, "à ce que ceux qui investissent dans le journalisme soient protégés et indemnisés".

Jusqu'au vote, le paquet média a la "priorité absolue" pour l'association, a déclaré Supino. Ensuite, nous nous engagerons pour le droit voisin. "En matière de politique des médias, 2022 sera une année décisive". (SDA)

Sur les 145 responsables du marketing et de la communication des principaux annonceurs interrogés, 62% s'attendent à ce que les chiffres d'affaires augmentent cette année et 31% s'attendent à ce qu'ils restent stables. C'est ce qu'ont annoncé mercredi l'association des agences de publicité Leading Swiss Agencies (LSA) et l'Association suisse des annonceurs (SWA-ASA).

De plus, de nombreuses entreprises publicitaires s'attendent à une augmentation de la rentabilité : c'est ce que prévoient environ 45 % des personnes interrogées, tandis que 10 % seulement s'attendent à une baisse.

Ces perspectives sont bonnes pour le secteur de la publicité, poursuivent les deux associations. Et même si le sondage a été réalisé en octobre et novembre, la situation ne devrait guère s'être assombrie à ce jour pour l'industrie publicitaire.

Investissements dans les médias hors ligne

Une grande partie des fonds publicitaires - 38 % selon l'enquête - devrait aller aux médias hors ligne. Viennent ensuite les canaux publicitaires tels que la publicité numérique, les sites Internet, le marketing événementiel ou le marketing social. Tous canaux publicitaires confondus, le budget des personnes interrogées se répartit à peu près à parts égales entre le numérique et l'offline, sachant qu'en 2022, on investira davantage dans la publicité numérique, peut-on lire. La publicité à la télévision et dans la presse écrite resteront toutefois importantes. (SDA/swi)

En plus de sa nouvelle fonction, Raphaela Birrer continuera à diriger la rubrique Suisse de la rédaction de Tamedia. Jusqu'à mi-2019, Birrer était rédactrice pour l'intérieur du pays au Tages-AnzeigerAvant cela, correspondante au Palais fédéral et rédactrice chez Tagesanzeiger.ch/newsnet.

Avant de rejoindre Tamedia en 2012, Birrer a travaillé pour les Nouvelles de Schaffhouse, qui NZZ, qui Journal de Thurgovie ainsi que le Journal d'Appenzell. Elle a étudié le journalisme, la politologie et l'histoire à l'université de Zurich. Elle est également enseignante de formation.

"Grâce à son flair journalistique, à son bagage numérique et à un style de direction moderne, Raphaela Birrer a fait entrer en toute sécurité la rubrique intérieure dans l'ère du mobile", déclare Arthur Rutishauser, rédacteur en chef de Tamedia et SonntagsZeitung. "Elle complètera parfaitement la rédaction en chef avec son savoir-faire. Parallèlement, je me réjouis qu'Armin Müller devienne notre économiste en chef et que nous ayons trouvé en lui le successeur idéal de Markus Diem Meier".

La rédaction en chef de la rédaction Tamedia se composera à l'avenir comme suit : Arthur Rutishauser (rédacteur en chef), Adrian Zurbriggen (rédacteur en chef adjoint), Michael Marti, Iwan Städler, Raphaela Birrer et Kerstin Hasse (à partir du printemps 2022).

"Alles Sauber" et Marti Cleaning, BB Wertmetall, l'organisation de santé "Walk+Give", l'école supérieure TDS d'Aarau, le département des finances du canton d'Argovie et aussi bien la Chambre de commerce et d'industrie d'Argovie que la Chambre de commerce des deux Bâle font désormais partie des clients* de Bâle Ouest.

La collaboration de quatre ans entre l'agence et l'assurance immobilière de Bâle-Campagne est arrivée à son terme.

Innovative Web a été fondée en 2000 et emploie environ 50 collaborateurs. Selon les informations fournies, elle compte parmi ses clients des communes et des villes suisses de moyenne et grande taille, des cantons, des usines, des écoles et d'autres organisations proches de l'administration. Pour eux, l'entreprise crée notamment les sites web, les solutions de cyberadministration avec les comptes citoyens ou l'échange électronique avec les écoles.

Avec cette acquisition, Swisscom renforce son secteur d'activité "Communes et associations", qui est traité par la filiale Swisscom Directories avec le produit "Localcities", est-il précisé. En association avec Innovative Web, Swisscom développera à l'avenir de nouvelles solutions numériques pour les quelque 2200 communes afin de couvrir presque tous les besoins.

D'un point de vue juridique, le groupe Innovative Web reste autonome, ce qui signifie que la reprise n'entraîne aucun changement pour les clients et les collaborateurs, poursuit le communiqué. Steff Desan-Schnetzler reste CEO, tandis que Stefano Santinelli, chef de Swisscom Directories, reprend la présidence du conseil d'administration. (SDA)

L'agence, basée à Zurich et Baden, aide les marques à s'établir sur TikTok en misant sur un storytelling sur mesure. Pour ce faire, Finna se charge de la gestion complète des canaux, crée ses propres contenus et assure la transmission des informations nécessaires par des travaux d'explication, par exemple dans les écoles.

"Si l'on veut atteindre un groupe cible jeune, on ne peut plus éviter TikTok. Environ 69 pour cent des utilisateurs* ont moins de 25 ans - ce chiffre parle de lui-même. Nous sommes d'avis que de nombreuses entreprises n'exploitent pas encore le potentiel de la plateforme et nous voulons les aider à le faire", explique le cofondateur Noah Zygmont. La cofondatrice Marina Fischer ajoute : "Il est extrêmement important que jeunes et moins jeunes soient informés des chances et des risques de TikTok. Tout le monde peut et doit être présent sur TikTok et s'intéresser à la plateforme".

Conseil, création et assistance pour les canaux de médias sociaux

Finna met en réseau la génération Z avec les entreprises et met l'accent sur TikTok. Pour ce faire, l'agence propose des formations, des ateliers et des entraînements individuels afin d'aiguiser la compréhension et le savoir-faire en matière de médias sociaux et notamment de TikTok. L'objectif est de développer de nouveaux formats sociaux, de réaliser des campagnes et de produire des vidéos en collaboration avec les clients*, afin de mettre en place un canal performant. Finna analyse les interactions et la portée, se charge de la gestion de la communauté et veille à ce que les canaux soient toujours optimisés. L'agence réunit ainsi le conseil, la création et l'assistance.

Par ailleurs, Finna met également en place des profils Instagram, Facebook et LinkedIn et est également active dans le domaine de Twitch et YouTube. Finna veut ainsi ouvrir de nouvelles perspectives dans le domaine du streaming en direct et se concentre sur le marketing de contenu plutôt que sur les campagnes classiques de publicité sociale. "Le jeune groupe cible passe des heures sur TikTok, fait du streaming sur Twitch et regarde des vidéos sur YouTube - il faut aller là où se trouve le public", explique Zygmont.

Avec cette offre, Finna ne veut pas seulement s'adresser aux entreprises qui souhaitent développer leurs canaux de médias sociaux, mais aussi faire un travail de sensibilisation dans les écoles. Il s'agit ainsi de s'adresser à la fois aux élèves*, aux enseignants* et aux parents et de les informer sur le potentiel et les ambiguïtés de TikTok.

Calendrier de l'Avent TikTok pour le lancement de l'entreprise

En décembre, à l'occasion du lancement de ses propres canaux de médias sociaux, l'équipe Finna a mis en œuvre un calendrier de l'Avent à 24 portes, avec des prix à gagner chaque jour. Finna a notamment pu collaborer avec des marques telles que Globetrotter, Shoppi Tivoli, Alpamare, Logitech, Ayverdi's ou Siech Cycles. "Nous n'aurions pas cru possible que tant de marques nous soutiennent en si peu de temps. C'était assez intense, mais c'était un super début pour notre indépendance", estime Fischer.

Grâce au calendrier de l'Avent, l'agence a pu créer une communauté d'environ 2'000 followers pendant 24 jours. Au total, plus de 101'000 personnes ont été atteintes et les vidéos TikTok ont été commentées près de 4'000 fois. "Ces chiffres montrent que le potentiel sur TikTok est énorme et qu'il est possible de générer une bonne portée et de créer une communauté en très peu de temps", conclut Zygmont.

Équipe de fondateurs avec expérience rédactionnelle

Marina Fischer, 27 ans, était dernièrement animatrice radio et télévision à la SRF, notamment sur SRF Virus, SRF 3 et en tant que co-animatrice de l'émission Co2ntrol sur YouTube et SRF 2. Parallèlement, elle est comédienne de doublage professionnelle et a sa propre chaîne sur TikTok avec 13'000 followers*. Auparavant, elle a travaillé pour d'autres radios comme Radio Sunshine, Radio Argovia et Radio Energy. Marina a étudié le design de la communication dans le domaine de la photographie.

Noah Zygmont, 23 ans, travaille dans l'équipe des médias sociaux de 20 minutes et travaille depuis trois ans comme créateur de contenu devant et derrière la caméra. Auparavant, il a suivi l'école de journalisme Ringier et a participé à la mise en place de la stratégie sociale de Radio Energy au sein de l'équipe en ligne. À l'âge de 16 ans, il est passé pour la première fois devant la caméra pour SRF et a présenté son propre format sur SRF ECO.

L'histoire de Matti Ragaz Hitz Architekten a commencé en 1981 avec trois architectes visionnaires. Deux ans plus tôt, ils avaient remporté ensemble le concours de projet pour l'Office des bâtiments du canton de Berne. À l'époque, les plans de construction étaient minutieusement dessinés à la main sur papier.

Beaucoup de choses ont changé au cours des 40 dernières années. Aujourd'hui, on navigue dans les espaces bien avant qu'ils ne soient construits. Le métier d'architecte a certes changé, mais ce qui est resté chez Matti Ragaz Hitz Architekten, c'est le soin, la passion, l'inventivité et le plaisir de l'architecture - de la conception à la réalisation.

Le bureau d'architecture MRH a choisi Studio Thom Pfister parce que l'agence réussit à apporter de la fraîcheur et de la légèreté dans ses projets, comme le fait savoir l'agence sur demande. Comme l'architecture est souvent un peu "austère" ou "carrée", l'équipe de MRH tenait à créer un contraste graphique pour la campagne d'anniversaire. Des formes colorées, voire organiques, ou des illustrations seraient envisageables.

"Lorsque nous avons vu le logo de MRH, nous avons été très agréablement surpris par la liberté et la décontraction avec lesquelles le logo se présentait dans le règlement des présentations d'architectes", explique Thom Pfister à Werbewoche.ch. Le logo en forme de nuage a par la suite inspiré plusieurs illustrations à l'agence.

Les architectes présenteraient souvent leurs dessins, leurs plans ou leurs constructions achevées. C'est pourquoi l'agence a choisi une opposition pour le sujet principal de la campagne : une personne, ou plutôt une femme, avec un feu d'artifice multicolore de son visage, pointant son doigt vers un nuage, le logo de Matti Ragaz Hitz. "C'est justement parce qu'il s'agit de plus en plus d'espaces intérieurs à l'heure actuelle, avec le Covid et le port obligatoire du masque, que nous avons trouvé cette idée - le feu d'artifice organique des couleurs - très engageante. Les premiers retours des clients, amis et partenaires - y compris de MRH - sont beaux et rafraîchissants", conclut Pfister.

Le cœur de la campagne était constitué d'affiches A2 pliées, avec différents autocollants ainsi qu'un verso accueillant avec des plans d'architecture et un texte. La campagne est également utilisée sur des affiches et dans les médias sociaux.

BL Verlag, en collaboration avec Galledia Fachmedien, renforce sa position dans les domaines de l'immobilier, de la construction et de l'architecture : L'acquisition de les chantiers complète le programme de la maison d'édition avec les thèmes spéciaux du bâtiment, du génie civil et des constructions spéciales.

Avec les chantiers Fachkom cède le dernier titre de son portefeuille de revues spécialisées à une filiale du groupe Galledia. Les revues spécialisées paraissent déjà depuis 2019 et 2020. construire intelligemment et l'ingénieur civil chez Galledia Fachmedien. Les propriétaires de Fachkom, Bettina Meier et Renato Polentarutti, ont décidé d'étendre leur produit phare à d'autres domaines. les chantiers à son partenaire de longue date Galledia et de cesser ses activités d'édition au 31 décembre 2021.

Le magazine spécialisé les chantiers continuera à paraître onze fois par an et informera les décideurs techniques et économiques sur les thèmes principaux des machines et engins de chantier, des coffrages et échafaudages, des installations de chantier, des matériaux et matériels de construction et d'autres sujets d'actualité dans le domaine de la technique de construction. Toute l'équipe de rédaction autour du rédacteur en chef Werner Aebi passe également avec sa revue spécialisée chez BL Verlag.

Le 1er janvier 2022, Galledia reprendra également le portail Internet Fachbau.ch de Fachkom. A l'avenir, tous les professionnels de la construction trouveront à nouveau les principales actualités et informations des magazines construire intelligemment, l'ingénieur civil et les chantiers regroupées dans un "portail de la construction".

Avec Galledia Fachmedien et BL Verlag, Galledia Group est le principal fournisseur suisse d'informations spécialisées dans les domaines de l'immobilier, de l'investissement immobilier, de l'architecture et de la construction. Les titres paraissent dans les deux maisons d'édition :

• Immobilier d'entreprise
• Immobilier Romand
• construire intelligemment
• l'ingénieur civil
• Architecture et technique
• Maison de rêve
• Construction de maison

Ainsi que les éditions spéciales :

• Innovation immobilière
• Construire numériquement
• cuisines
• salles de bains
• Transformer
• Façades