Nel 2019 la Banca Linth ha registrato il marchio "Paarship Banking". La banca di Uznach SG ha voluto enfatizzare il rapporto con i propri clienti e creare un contrappunto all'attenzione digitale del settore bancario, in quanto la Handelszeitung scrive.

Parship ha preso provvedimenti in merito. L'agenzia di incontri online ha chiesto la cancellazione completa del marchio bancario svizzero "Paarship Banking". L'Istituto Federale della Proprietà Intellettuale (IPI) ha dato ragione a Parship. La sentenza nella controversia sul marchio è la Handelszeitung sono stati recentemente pubblicati. La banca sconfitta afferma: "La Bank Linth ha accettato l'ingiunzione nell'estate del 2021 e ha rimosso il termine 'couples banking' da tutti i suoi canali di comunicazione".

Dopo 24 anni come co-proprietario di Merz+Partner Events, Stefan Merz ha assunto il ruolo di Senior Project Manager presso Aroma nel dicembre 2019. (Werbewoche.ch). A parte le difficili circostanze causate dalla pandemia, gli ultimi due anni sono stati un'esperienza estremamente importante e meravigliosa per Merz. È stato quindi estremamente difficile per lui dire addio a questo alveare creativo alla fine di ottobre. Nel corso della sua deviazione professionale verso il settore sanitario, Claudia Merz si è anche resa conto di voler assumere nuovamente delle responsabilità nella propria attività.

Così alla fine, nonostante le condizioni piuttosto avverse, il gene imprenditoriale ha vinto e i due veterani degli eventi sono di nuovo attivi con la loro agenzia Merz+Merz Events. Sono convinti che il coraggio, la fiducia, la ragione, la scienza e soprattutto tanto buon senso renderanno possibile, nel prossimo futuro, progettare e realizzare di nuovo eventi reali, per godere di incontri personali e festeggiare insieme.

Nordic è sempre stata ancorata a Lenzerheide. Lenzerheide vuole mantenere e rafforzare ulteriormente questo ancoraggio e questa autenticità. Tuttavia, con un generale "ringiovanimento" del settore commerciale. Sebbene gli sport dello sci di fondo e del biathlon siano in voga tra la popolazione da qualche tempo, non sono cambiate molto le offerte e soprattutto la comunicazione associata. Questo obiettivo deve essere raggiunto nell'ambito della nuova campagna nordica "This is Nordic by Lenzerheide". Questo è Nordic di Lenzerheide.

La variegata offerta nordica esiste già oggi

La regione turistica di Lenzerheide offre infrastrutture di alta qualità. Inoltre, ci sono diversi eventi importanti a livello di Coppa del Mondo nelle discipline dello sci di fondo e del biathlon. Marc Schlüssel, responsabile del marketing e vice direttore del turismo della regione turistica di Lenzerheide, è convinto che "questo slancio dei grandi eventi internazionali debba ora essere sfruttato". È importante costruire e radicare ancora di più la comunità nordica.

Tuttavia, non si tratta di sport agonistici, ma di sport popolari - jogging sugli sci, per così dire. L'obiettivo: più attenzione con innovazione e nuovi impulsi. Unico e nuovo nel campo degli sport nordici - nella comunicazione, ma anche nelle offerte stesse. "This is Nordic" intende promettere autenticità e assenza di compromessi, mentre "by Lenzerheide" riflette l'unicità, la giocosità e il carattere che esistono solo a Lenzerheide.

L'aurora boreale reinterpretata

Con l'aiuto della clip nordica pubblicata mercoledì, Lenzerheide presenta letteralmente gli sport nordici sotto una nuova luce. Potrete assistere a scene d'azione e mistiche in un'atmosfera speciale. Per creare l'aurora boreale di Lenzerheide sono stati utilizzati un ampio allestimento ed effetti speciali. "La clip stimola l'immaginazione e mostra cosa è possibile fare con il Nordic. Come fiore all'occhiello della comunicazione, la clip trasmette esattamente questa sensazione", afferma Nicole Gysi, Brand Manager Nordic. Questo, a sua volta, sarà portato avanti con coerenza nei nuovi prodotti e negli eventi. Lenzerheide vuole posizionarsi come parco giochi per uno sport nordico ripensato.

La Creative Intelligence Society è responsabile dell'idea e del concetto della nuova clip nordica, l'agenzia cinematografica True Color Films delle riprese notturne.

Salomon ha vinto come nuovo partner

La nuova strategia nel segmento nordico, il linguaggio visivo differenziante e lo stile di vita di Lenzerheide costituiscono una base interessante per le cooperazioni di marketing. Così, sulla base delle stesse idee e degli stessi obiettivi, è nata una partnership con Salomon, secondo Lenzerheide.

Responsabile Marketing e Assistenza Lenzerheide: Marc Schlüssel (responsabile marketing e vicedirettore del turismo), Nicole Gysi (Brand Manager Nordic). Responsabile per Creative Intelligence Society (strategia e concetto): Sebastian Durband, Simon Smit, Niels Schäfer. Responsabile per True Color Films: Alvaro Vogel (esecutivo), Andrea Todaro (regista), Filippo Delzanno (DOP), Hannah Bichay Fotografia.

Al "Prix Carte de Noël" di Evoq Communications di quest'anno, il team del mercato dei media e della pubblicità della Posta Svizzera ha particolarmente colpito la giuria. Un rossetto su una busta di cartone viola invita ad aprirla. All'interno, un Babbo Natale truccato - o è un Babbo Natale? - attende i curiosi. Con il titolo "Beautiful Christmas", il Post incoraggia le persone a vestirsi di nuovo per le feste, a vestirsi meglio e a decorare le loro case nel modo più sontuoso possibile. Si tratta di attività che possono essere trascurate in questo periodo di scarsi contatti. La Posta augura inoltre ai destinatari tanta gioia, una buona dose di umorismo e un'energia positiva per l'inizio del nuovo anno, di cui tutti hanno bisogno.

L'invio festivo è completato da una torta di pan di zenzero, anch'essa decorata con la creatura natalizia inventata in glassa. L'invio viene accolto così bene da Evoq che ne rimangono solo poche briciole per giudicare e documentare il vincitore. Così la busta con il rossetto e il contenuto coordinato valgono alla giuria il "Prix Carte de Noël", che viene coronato con una torta dell'Epifania, come ogni anno.

Nei giorni di festa contrassegnati dalla seconda corona, il in contrasto con il 2020 Quasi nessuno si occupa più della pandemia. L'argomento sembra superato, almeno per quanto riguarda i biglietti di Natale. Al contrario, l'attenzione torna a concentrarsi sui tradizionali soggetti festivi, come abeti, paesaggi innevati o donne con la barba natalizia.

L'agenzia ha inoltre notato che il colore bianco e il formato quadrato sono stati utilizzati con particolare frequenza negli invii di quest'anno. La valutazione dei versi festivi arrivati a Evoq nelle ultime settimane si è svolta ancora una volta in circostanze particolari: La giuria si è riunita in una conferenza di squadra, le cartoline sono state tenute singolarmente davanti alla telecamera e sono stati assegnati i voti.

"Trovo notevole il modo in cui abbiamo imparato a gestire questa situazione straordinaria", ha dichiarato Supino. L'assemblea dell'Associazione svizzera degli editori di media VSM si è nuovamente tenuta mercoledì in modo virtuale. Lo stesso giorno, a Berna, un comitato per il Sì e uno per il No hanno presentato le loro argomentazioni sulla legge sui media che sarà votata il 13 febbraio.

Pietro Supino, che presiede sia il VSM che il Gruppo TX, ha collegato la proposta di legge al ruolo dei media nella pandemia. "Il contributo più importante che possiamo dare come industria è quello di informare in modo affidabile la popolazione su fatti e opinioni", ha affermato. Inoltre, ha detto, i media hanno offerto classificazione e orientamento.

Il giornalismo indipendente è un prerequisito per una comunità democratica libera, che lo Stato non può creare da solo. Ma lo Stato, con il pacchetto media, può contribuire a creare buone condizioni quadro.

"Un buon compromesso"

Supino ha anche ripreso le argomentazioni degli oppositori che temono che i media possano diventare dipendenti dalle sovvenzioni statali. Nel processo politico, il sussidio indiretto per la stampa - cioè la riduzione della consegna di giornali e riviste stampate - è stato integrato da ulteriori elementi. Nella promozione dei media online, si è fatto in modo "che l'indipendenza editoriale dei media sovvenzionati non venga compromessa".

La posizione di VSM è sempre stata quella di basare il finanziamento online sui ricavi del mercato dei lettori. "In questo modo, il pubblico decide chi riceve i finanziamenti e l'indipendenza editoriale dallo Stato è assicurata. Nel complesso, il pacchetto media è un "buon compromesso" di importanza esistenziale per il settore.

Tuttavia, il pacchetto è limitato a sette anni. Pertanto, è importante introdurre in Svizzera un diritto di protezione delle prestazioni a medio e lungo termine. Nel mercato globale con piattaforme potenti, questo diritto dovrebbe garantire "che coloro che investono nel giornalismo siano protetti e compensati".

Fino alla votazione, il pacchetto media ha "priorità assoluta" per l'associazione, ha dichiarato Supino. Dopodiché, avrebbero fatto una campagna per i diritti d'autore accessori. "In termini di politica dei media, il 2022 sarà un anno decisivo. (SDA)

Dei 145 responsabili marketing e comunicazione dei principali clienti pubblicitari intervistati, il 62% prevede un aumento delle vendite quest'anno e il 31% prevede che le vendite rimangano invariate. Lo hanno annunciato mercoledì le Leading Swiss Agencies (LSA) e l'Associazione svizzera delle agenzie pubblicitarie (SWA-ASA).

Inoltre, molte aziende pubblicitarie prevedono un aumento della redditività: circa il 45% degli intervistati lo prevede, mentre solo il 10% prevede un calo.

Le due associazioni scrivono che si tratta di una buona prospettiva per il settore pubblicitario. E anche se l'indagine è stata condotta nei mesi di ottobre e novembre, è improbabile che la situazione dell'industria pubblicitaria sia peggiorata di molto fino ad oggi.

Investimenti nei media offline

Gran parte del denaro destinato alla pubblicità - il 38% secondo l'indagine - sarà probabilmente destinato ai media offline. I canali pubblicitari come la pubblicità digitale, i siti web, l'event marketing o il social marketing seguono ai primi posti. Tra tutti i canali pubblicitari, i budget degli intervistati si dividono all'incirca equamente tra digitale e offline, con un aumento degli investimenti nella pubblicità digitale nel 2022. Tuttavia, la pubblicità televisiva e cartacea rimarrà importante. (SDA/swi)

Oltre al suo nuovo ruolo, Raphaela Birrer continuerà a dirigere la sezione Domestic della redazione di Tamedia. Fino a metà 2019, la Birrer è stata redattrice domestica presso la rivista Tages-Anzeigerprima di allora, corrispondente dal Parlamento federale e redattore di Tagesanzeiger.ch/newsnet.

Prima di entrare a far parte di Tamedia nel 2012, Birrer ha lavorato presso la Notizie su Schaffhausen, il NZZ, il Thurgauer Zeitung e il Giornale dell'Appenzello. Ha studiato giornalismo, scienze politiche e storia all'Università di Zurigo. È anche un'insegnante qualificata.

"Con il suo talento giornalistico, il suo background digitale e uno stile di gestione moderno, Raphaela Birrer ha guidato l'Inlandressort in modo sicuro nell'era del mobile", afferma Arthur Rutishauser, caporedattore di Tamedia e SonntagsZeitung. "Completerà perfettamente il team editoriale con la sua esperienza. Allo stesso tempo, sono lieto che Armin Müller diventi il nostro capo economista e che abbiamo trovato in lui il successore ideale di Markus Diem Meier".

In futuro la redazione di Tamedia sarà composta come segue: Arthur Rutishauser (caporedattore), Adrian Zurbriggen (vicedirettore), Michael Marti, Iwan Städler, Raphaela Birrer e Kerstin Hasse (dalla primavera del 2022).

"Alles Sauber" e Marti Cleaning, BB Wertmetall, l'organizzazione sanitaria "Walk+Give", l'istituto tecnico superiore TDS di Aarau, il Dipartimento delle Finanze del Cantone di Argovia e la Camera di Commercio e dell'Industria di Argovia e la Camera di Commercio di Basilea sono nuovi clienti di Basilea Ovest.

La collaborazione quadriennale tra l'agenzia e la Basellandschaftliche Gebäudeversicherung è giunta al termine.

Innovative Web è stata fondata nel 2000 e impiega circa 50 persone. Secondo l'azienda, i suoi clienti comprendono comuni e città svizzeri di medie e grandi dimensioni, cantoni, fabbriche, scuole e altre organizzazioni amministrative. Tra le altre cose, l'azienda crea per loro presenze web, soluzioni di e-government con conti per i cittadini o scambi elettronici con le scuole.

Con questa acquisizione, Swisscom rafforza l'area di business "Comuni e associazioni", gestita dalla consociata Swisscom Directories con il prodotto "Localcities". In collaborazione con Innovative Web, Swisscom svilupperà in futuro nuove soluzioni digitali per coprire quasi tutte le esigenze dei circa 2200 comuni.

Da un punto di vista legale, Innovative Web Group rimarrà indipendente, quindi non ci saranno cambiamenti per i clienti o i dipendenti a seguito dell'acquisizione, ha aggiunto il comunicato. Steff Desan-Schnetzler rimarrà CEO, mentre Stefano Santinelli, responsabile di Swisscom Directories, assumerà la carica di Presidente del Consiglio di Amministrazione. (SDA)

L'agenzia, con sede a Zurigo e Baden, supporta i marchi nell'affermazione su TikTok e si basa su uno storytelling personalizzato. A tal fine, Finna assume la gestione completa dei canali, crea i propri contenuti e fornisce il necessario trasferimento di informazioni con un lavoro educativo nelle scuole, ad esempio.

"Se si vuole raggiungere un gruppo target giovane, non si può più evitare TikTok. Circa il 69% degli utenti ha meno di 25 anni: questo dato parla da solo. Crediamo che molte aziende non stiano ancora sfruttando il potenziale della piattaforma e vogliamo aiutarle a farlo", spiega il cofondatore Noah Zygmont. La cofondatrice Marina Fischer aggiunge: "È estremamente importante che giovani e meno giovani siano istruiti sulle opportunità e sui rischi di TikTok. Tutti possono e devono essere presenti su TikTok e impegnarsi con la piattaforma".

Consulenza, creazione e supporto per i canali di social media

Finna mette in contatto la Generazione Z con le aziende e si concentra su TikTok. A questo scopo, l'agenzia offre formazione, workshop e training individuali per affinare la comprensione e il know-how dei social media e in particolare di TikTok. L'obiettivo è sviluppare nuovi formati social, realizzare campagne e produrre video insieme ai clienti per costruire un canale di successo. Finna analizza le interazioni e la portata, si occupa della gestione della comunità e assicura che i canali siano costantemente ottimizzati. L'agenzia combina quindi consulenza, creazione e supporto.

Inoltre, Finna sta creando profili Instagram, Facebook e LinkedIn ed è attiva anche su Twitch e YouTube. Con questo, Finna vuole aprire nuove prospettive nel campo del live streaming e si sta concentrando sul content marketing invece che sulle classiche campagne pubblicitarie sui social. "Il giovane gruppo target passa ore su TikTok, fa streaming su Twitch e guarda video su YouTube: bisogna andare dove c'è il pubblico", dice Zygmont.

Con questa offerta, Finna non vuole solo rivolgersi alle aziende che vogliono ampliare i propri canali di social media, ma anche svolgere un lavoro educativo nelle scuole. L'obiettivo è quello di rivolgersi a studenti, insegnanti e genitori e di informarli sulle potenzialità e le ambiguità di TikTok.

Calendario dell'avvento di TikTok per il lancio dell'azienda

Per il lancio dei canali social media di Finna, il team ha realizzato un calendario dell'avvento con 24 porte nel mese di dicembre, con lotterie giornaliere a premi. Finna ha potuto lavorare con marchi come Globetrotter, Shoppi Tivoli, Alpamare, Logitech, Ayverdi's e Siech Cycles, tra gli altri. "Non avremmo mai pensato che così tanti marchi ci avrebbero sostenuto in così poco tempo. È stato piuttosto intenso, ma un ottimo inizio per la nostra indipendenza", afferma Fischer.

Con il calendario dell'avvento, l'agenzia è riuscita a creare una comunità di circa 2.000 follower in 24 giorni. In totale sono state raggiunte più di 101.000 persone e i video su TikTok sono stati commentati quasi 4.000 volte. "I dati dimostrano che il potenziale di TikTok è enorme e che è possibile generare una portata considerevole e costruire una comunità in tempi molto brevi", conclude Zygmont.

Team di fondatori con esperienza editoriale

Marina Fischer, 27 anni, è stata recentemente conduttrice radiofonica e televisiva presso SRF, tra cui SRF Virus, SRF 3 e come co-conduttrice del programma Co2ntrol su YouTube e SRF 2. È anche una doppiatrice professionista e ha un proprio canale su TikTok con 13.000 follower. In precedenza ha lavorato in altre stazioni radiofoniche come Radio Sunshine, Radio Argovia e Radio Energy. Marina ha studiato design della comunicazione nel campo della fotografia.

Il ventitreenne Noah Zygmont lavora nel team dei social media di 20 minuti e da tre anni lavora come creatore di contenuti davanti e dietro la telecamera. In precedenza, si è diplomato alla Scuola di Giornalismo Ringier, dove ha partecipato alla creazione della strategia social nel team online di Radio Energy. All'età di 16 anni si è presentato per la prima volta davanti alla telecamera per SRF e ha potuto essere visto con il suo format su SRF ECO.

La storia di Matti Ragaz Hitz Architekten inizia nel 1981 con tre architetti visionari. Due anni prima avevano vinto insieme il concorso di progettazione per il Dipartimento Edilizia del Cantone di Berna. A quel tempo, i piani dell'edificio erano meticolosamente disegnati a mano su carta.

Negli ultimi 40 anni sono cambiate molte cose. Oggi si naviga attraverso le stanze molto prima che vengano costruite. Sebbene il mestiere dell'architetto sia cambiato, ciò che è rimasto in Matti Ragaz Hitz Architekten è la cura, la passione, l'inventiva e la gioia dell'architettura, dalla progettazione alla realizzazione.

Lo studio di architettura MRH ha scelto lo Studio Thom Pfister perché riesce a portare freschezza e leggerezza nei suoi progetti, come ha riferito l'agenzia su richiesta. Poiché l'architettura appare spesso un po' "austera" o "spigolosa", per il team di MRH era importante creare un contrasto grafico per la campagna dell'anniversario. Si poteva pensare a forme o illustrazioni colorate, magari anche organiche.

"Quando abbiamo visto l'insegna MRH, siamo rimasti piacevolmente sorpresi di quanto l'insegna si presentasse libera e semplice nella regolamentazione delle apparenze degli architetti", spiega Thom Pfister a Advertisingweek.ch. Il logo della nuvola ha poi ispirato l'agenzia a creare diverse illustrazioni.

Gli architetti spesso presentano i loro disegni, progetti o edifici finiti. L'agenzia ha quindi scelto un contrasto per il soggetto principale della campagna: una persona, o meglio una donna, con fuochi d'artificio colorati sul viso, che punta il dito verso una nuvola, il logo di Matti Ragaz Hitz. "Abbiamo trovato questa idea - lo spettacolo pirotecnico organico di colori - molto coinvolgente, soprattutto perché in questi tempi di Covid e di maschere obbligatorie, si parla sempre più di spazi interni. Il riscontro iniziale da parte di clienti, amici e partner, tra cui MRH, è stato ottimo e rinfrescante", conclude Pfister.

Il fulcro della campagna consisteva in manifesti A2 piegati con vari adesivi e un'invitante pagina posteriore con piante architettoniche e testi. La campagna è stata utilizzata anche sui manifesti e sui social media.

Insieme a Galledia Fachmedien, BL Verlag amplia ulteriormente la propria posizione nei settori immobiliare, edilizio e architettonico: L'acquisizione di i cantieri completa il programma editoriale con i temi speciali dell'edilizia, dell'ingegneria civile e delle costruzioni speciali.

Con i cantieri Fachkom cede l'ultima testata del suo portafoglio di riviste specializzate a una filiale del Gruppo Galledia. Già pubblicate rispettivamente dal 2019 e dal 2020, le riviste specializzate Costruire in modo intelligente e l'ingegnere civile presso Galledia Fachmedien. I proprietari di Fachkom, Bettina Meier e Renato Polentarutti, hanno deciso di lanciare anche il loro fiore all'occhiello i cantieri al suo partner storico Galledia e di cessare le sue attività editoriali il 31 dicembre 2021.

La rivista specializzata i cantieri continuerà a essere pubblicato undici volte l'anno e informerà i decisori tecnici ed economici sui principali temi delle macchine e delle attrezzature per l'edilizia, delle casseforme e dei ponteggi, delle attrezzature da cantiere, dei materiali da costruzione e di altri argomenti di attualità nella tecnologia delle costruzioni. Anche l'intero team editoriale, che fa capo al caporedattore Werner Aebi, si trasferisce con la rivista a BL Verlag.

Sempre il 1° gennaio .2022, Galledia rileva il portale internet Specialista costruzione.ch di Fachkom. In futuro, tutti i professionisti dell'edilizia troveranno ancora una volta le notizie e le informazioni più importanti dalle riviste Costruire in modo intelligente, l'ingegnere civile e i cantieri riassunto in un "portale della costruzione".

Con Galledia Fachmedien e BL Verlag, il Gruppo Galledia è il principale fornitore svizzero di informazioni specialistiche sui temi dell'immobiliare, degli investimenti immobiliari, dell'architettura e dell'edilizia. Entrambe le case editrici pubblicano i titoli:

• Affari immobiliari
• Immobili Romand
• Costruire in modo intelligente
• l'ingegnere civile
• Architettura e tecnologia
• Casa dei sogni
• Costruzione di case

Così come le edizioni speciali:

• Innovazione immobiliare
• Edificio digitale
• cucine
• bagni
• Convertire
• Facciate