Per la relazione annuale, come negli anni precedenti, uno dei tanti mestieri tradizionali dell'Emmentaler è stato interpretato come un gancio: Questa volta l'artigianato orologiero di Ueli Zürcher a Wasen. La lavorazione in filigrana che il maestro Zürcher pratica da quasi 50 anni richiede molta pazienza, esperienza e abilità, proprio come la produzione dell'Emmentaler AOP originale.

Notizie poco entusiasmanti dalla valle

L'attuale numero della rivista dei soci è incentrato su personaggi noti del mondo del formaggio Emmental originale: i produttori di latte Carmen e Hansruedi Müller, i fratelli Marc e Thomas del caseificio Neuenschwander di Güttingen e il 160° anniversario del partner di distribuzione Lustenberger & Dürst.

Inoltre, i lettori possono scoprire altre notizie sull'Emmentaler AOP: che si tratti della promozione di giovani talenti da parte del patron di Schwinger e ambasciatore del marchio Mättu Sempach, dell'orientamento digitale del caseificio show dell'Emmentaler, nonché di una panoramica delle attività di marketing e molto altro ancora.

Nello spirito di un solido artigianato, nell'implementazione e nella realizzazione creativa è stata data grande importanza a un design accurato, alla carta naturale selezionata e alla finitura della stampa.

Responsabile di Emmentaler Svizzera: Alfred Rufer (direttore commerciale, vicedirettore), Stefan Gasser (direttore), Regina Miesch (project management), Sandra Wiedmer (responsabile marketing e comunicazione). Responsabile di Zimmermann Communications: Christoff Strukamp (Direzione creativa), Julia Hofmann, Ramon Alder (Direzione artistica), Marietta Mügge (Testo), Lara Cavelti (Project Management), Dominik Mätzener (GF Consulting), Rolf Zimmermann (Strategia). Fotografia: Ramon Alder, Adrian Ehrbar. Stampa e finitura Rapporto d'affari: Haller+Jenzer. Stampa della rivista per i soci: Egger.

Tom Capital è stata fondata a Zurigo nel 2011 ed è interamente di proprietà del team. Il loro approccio sistematico alla gestione attiva degli investimenti si basa sulla scienza e sull'apprendimento automatico. Basandosi su concetti scientificamente provati, gli algoritmi della società identificano i modelli dai dati macroeconomici, fondamentali e di prezzo, costruiscono il portafoglio e forniscono input di trading all'interno di un rigoroso quadro di gestione del rischio.
Dopo dieci anni di presenza sul mercato, il management ha deciso di sviluppare un redesign contemporaneo. KSP ha sviluppato il nuovo aspetto di Tom Capital, dal logo al claim a tutti gli aspetti, in particolare il nuovo sito web. Tomcapital.ch.

Il nuovo "albero delle impronte digitali" è stato creato a partire dall'albero di noce già presente nel logo, che doveva simboleggiare la solidità e il rendimento costante nell'arco di tre anni. Il nuovo logo combina il simbolismo originale con l'individualità e l'attitudine digitale.

Responsabile presso Tom CapitalSabrina Herold (Partner, Sales & Client Relations), Dr Christian Gloor (Partner, Research & Portfolio), Steven Van Winkel (Partner, Research & Models), Dr Artem Chakirov (Partner, Research & Data), Thomas Stämpfli (Fondatore, Consiglio di Amministrazione), Dr Urban Müller (Partner, Consiglio di Amministrazione). Responsabile presso KSP: Céline Goldschmid, Jelena German (design), Barbara Sarras (testo), Manuela Pasanen (impaginazione), Melanie Hanimann (consulenza), Simon Kaserer (realizzazione del sito web), Uwe Schlupp, Daniel Krieg (strategia e direzione creativa).

iNel novembre 2021 è stata inaugurata ufficialmente la Galleria di Hi Switzerland. Dopo ulteriori eventi questa primavera, l'agenzia riapre le sue porte mercoledì.

Gli "HI Insights" offrono agli ospiti invitati presentazioni d'impulso su temi di competenza come la segnaletica o lo sviluppo del marchio. L'obiettivo è trasferire le conoscenze in un contesto personale. All'aperitivo successivo, gli ospiti possono scambiarsi idee e concludere la serata.

Il primo evento sul tema della segnaletica in architettura si terrà mercoledì. Gli architetti possono iscriversi all'evento "Signaletik versus Designanspruch". Questa connessione tra orientamento e design, riconoscibile nel titolo, è emblematica dell'atteggiamento dell'agenzia.

Quest'anno seguiranno altri eventi. Oltre alla Galleria di Lucerna, l'attenzione sarà rivolta anche allo spazio culturale e concettuale "Ink" di Appenzello. Questo spazio sarà utilizzato, tra l'altro, per eventi, discorsi programmatici e mostre.

Alliance SwissPass è l'organizzazione del settore dei trasporti pubblici che è in gran parte sconosciuta ai consumatori finali. Come associazione di 250 aziende di trasporto e 18 associazioni, si impegna per una regolamentazione tariffaria armonizzata e comprensibile, soluzioni di vendita moderne e attraenti e gamme di prodotti orientate al cliente in tutta la Svizzera. Ma questa è solo la punta del complesso iceberg.

Ridurre al massimo

In stretta collaborazione con Alliance SwissPass, Kargo ha districato l'intricata matassa di strutture organizzative apparentemente incomprensibili e ha scomposto la struttura in compiti fondamentali. Il risultato è stato una sceneggiatura rigorosa come base per un film esplicativo dettagliato ma facilmente comprensibile.

L'accento è stato posto non solo sulla semplicità dei contenuti, ma anche sulla riduzione visiva. Con il filmato, l'Alleanza SwissPass vuole fornire un facile accesso al trasporto pubblico in Svizzera e una visione del suo lavoro quotidiano.

Responsabile presso Alliance SwissPass: Thomas Ammann (responsabile della comunicazione / portavoce dei media); Responsabile presso Kargo Communication LSA: Christoph Balsiger (Direzione creativa), Pasquale Herren (Illustrazione) Konrad Mazanowski (Motion Design), Roman Sterchi (Concetto e Project Management).

Il produttore di macchine da caffè Jura sta promuovendo in tutto il mondo tre prodotti attuali nel 2022 - sempre con l'ambasciatore del marchio Roger Federer. I tre nuovi spot si basano sulla piattaforma narrativa lanciata nel 2017, per cui anche questa volta tutto ruota intorno a Roger e al suo illustre quartiere.

Il primo spot è incentrato su una giovane madre e sui suoi figli esperti di tecnologia. Nel secondo spot, Roger viene accolto da un astrofisico appassionato della Via Lattea. Nel terzo spot, Roger incontra un esploratore dell'Himalaya che ospita un ospite molto speciale nel suo appartamento super refrigerato.

I tre filmati presentano tre diverse caratteristiche della macchina, tra cui le funzioni "Cold Brew" e "Sweetened Milk Foam". Il caffè appena macinato e non incapsulato è l'elemento che accomuna tutti i filmati.

Gli spot sono stati tradotti in 18 lingue e sono ora visibili in TV e online.

Responsabile presso Jura Elektroapparate: Emanuel Probst (CEO), Meinrad Kofmel (Responsabile Comunicazione e PR), Xavier Hadorn (Responsabile Servizi Marketing e Comunicazione). Responsabile di Halder Record: Ralph Halder. Produzione: Film sulla zucca. Diretto da: Kasper Wedendahl. Fotocamera: Filip Zumbrunn.

Maybaum Film si è posta l'obiettivo di vivere una filosofia aziendale olistica e sostenibile. "Vogliamo lavorare a lungo termine sia con i nostri dipendenti che con i nostri clienti", afferma Laurent Ulrich, Managing Partner e produttore di Maybaum Film. "Per questo motivo mettiamo in discussione anche tutte le altre aree dell'azienda per quanto riguarda la sostenibilità. Non ha senso per noi distribuire omaggi polverosi come regalo aziendale".

La società di produzione argoviese ha quindi piantato 5.000 alberi come ringraziamento per il successo ottenuto. Con "Un albero piantato", si affidano a un'organizzazione no-profit affidabile come partner per l'attuazione di questo progetto, con cui collaborano già altre aziende svizzere come il produttore tessile Nikin.

L'ONG collabora con progetti locali di riforestazione in tutto il mondo, crea posti di lavoro e dà un contributo positivo decisivo al clima con oltre 40 milioni di alberi piantati. I clienti di Maybaum ricevono un certificato che li identifica come sponsor degli alberi e fornisce ulteriori informazioni sul progetto di riforestazione.

La brand safety è uno dei temi chiave del Digital Ad Trust Switzerland, fondato dalle tre associazioni IAB Switzerland Association (IAB), Leading Swiss Agencies (LSA) e Swiss Advertisers Association (SWA). Con l'attuale Brand Safety Report, redatto in collaborazione con Zulu5, viene pubblicato un altro rapporto completo.

La pubblicità digitale dei 100 maggiori inserzionisti svizzeri e dei settori esposti è stata esaminata e analizzata in relazione alla sicurezza del marchio. Il rapporto distingue tra sicurezza legale - ambienti pubblicitari che violano la legge o le linee guida pubblicitarie - e idoneità del marchio, che si riferisce ai requisiti di sicurezza specifici del marchio. Nella prima metà del 2022, Zulu5 ha utilizzato un approccio esterno a Internet, passando al setaccio un gran numero di siti web per verificarli e registrare quali annunci appaiono su pagine potenzialmente dannose per il marchio.

L'analisi ha dimostrato che la maggior parte dei 52 inserzionisti tra i primi 100 in Svizzera rientra in una fascia di esposizione bassa, compresa tra lo 0,1-2%. Lo 0,1-2% delle inserzioni pubblicitarie osservate sono state effettuate in ambienti potenzialmente dannosi, che richiederebbero solo misure limitate a seconda del profilo di rischio.

La situazione è più critica per gli inserzionisti con il 2-5% di casi esposti. In questo caso, sono stati individuati 17 operatori di mercato, 16 in meno rispetto alla seconda metà del 2021. In totale, 31 inserzionisti sono stati esposti in misura superiore al 5% dei loro posizionamenti pubblicitari. Si tratta comunque di cinque inserzionisti in meno rispetto alla seconda metà del 2021. Secondo Digital Ad Trust, entrambe le categorie richiedono misure attive per ridursi.

Nel complesso, tuttavia, il quadro è migliorato rispetto alla seconda metà del 2021. Ad esempio, il numero di inserzionisti che hanno pubblicizzato al di sotto del 2% di tutti i casi in ambienti di siti web potenzialmente critici è aumentato del 67%, passando da 31 a 52, mentre il numero di casi al di sopra del 2% è diminuito del 30%, da 69 a 48.

La maggior parte dei casi di annunci potenzialmente dannosi per il marchio proviene dai settori finanziario, delle telecomunicazioni, dei servizi e della vendita al dettaglio. Secondo Digital Ad Trust, ciò non sorprende, poiché la maggiore pressione pubblicitaria dei primi 100 inserzionisti è proprio in questi settori. In generale, si può affermare che il rischio di fare pubblicità in ambienti potenzialmente dannosi per il marchio è correlato a una maggiore pressione pubblicitaria e, soprattutto, a un'ampia distribuzione.

Secondo un comunicato, l'associazione Digital Ad Trust Switzerland informerà individualmente i clienti pubblicitari fortemente colpiti sui rispettivi risultati.

Nel periodo da gennaio a giugno 2022 Zulu5 e Fiducia nella pubblicità digitale ha monitorato oltre un milione di domini internet nazionali e internazionali potenzialmente dannosi per il marchio e li ha esaminati per l'inserimento di pubblicità da parte dei primi 100 clienti pubblicitari svizzeri.

L'attuale Rapporto sulla sicurezza del marchio può essere scaricato dalla pagina Il sito web di Digital Ad Trust può essere scaricato.

Anche i contenuti digitali pertinenti e prodotti rapidamente stanno assumendo un ruolo sempre più importante nel mercato delle opinioni. Rispetto ad altri Paesi, tuttavia, la Svizzera si muove ancora con il freno a mano tirato in questo settore. La partnership strategica tra Andy Was Right e Furrerhugi dovrebbe consentire alle due aziende di colmare in modo ottimale questa lacuna.

"Le nostre soluzioni di comunicazione richiedono sempre più contenuti digitali nell'ambiente odierno. Se parliamo tradizionalmente del mercato delle opinioni, notiamo la tendenza verso i social media. I Paesi stranieri sono all'avanguardia. Grazie alla partnership con Andy Was Right, possiamo continuare a offrire ai nostri clienti attuali la soluzione ottimale anche in futuro", afferma Andreas Hugi, CEO e Managing Partner di Furrerhugi.

"Le competenze richieste alle agenzie nell'ambiente digitale di oggi sono in costante crescita e diventano sempre più complesse. Non si può e non si può stare fermi qui, e si deve costantemente mettere in discussione e sviluppare la propria competenza di offerta", spiega Roger Hämmerli, fondatore e socio amministratore di Andy Was Right. Hämmerli è certa che la partnership con Furrerhugi significherà un'ulteriore importante espansione dei servizi per i clienti.

Progetti comuni previsti

Oltre allo scambio di know-how ed esperienze, in futuro verranno realizzati sempre più progetti comuni e si potranno sfruttare le sinergie anche nel settore dell'acquisizione dei clienti. Andy Was Right e Furrerhugi hanno già collaborato nell'ambito della campagna referendaria per il Sì alla legge sui trapianti per attivare la popolazione giovane tramite TikTok.

"La partnership con Furrerhugi ci consente di penetrare ulteriormente nei settori della comunicazione socialmente rilevanti, un'area importante per noi nel nostro percorso verso la leadership dei contenuti digitali", afferma Leonard Wehrli, caporedattore di Andy Was Right.

Sono già previsti diversi progetti congiunti nel contesto delle elezioni nazionali del 2023.

Un super datore di lavoro e nessuno se ne accorge? Questo è esattamente ciò che la società di software Opacc voleva evitare. Nell'autunno del 2022, l'azienda ha lanciato una campagna di reclutamento insieme a Emarket.

Come molte aziende del settore IT, anche Opacc si trova ad affrontare una carenza di lavoratori qualificati. Reclutare nuovi dipendenti non è più facile al giorno d'oggi. Ma con le sue nuove campagne di reclutamento, l'azienda ha già ottenuto i primi successi.

"Il nuovo concetto visivo porta una ventata di aria fresca al nostro reclutamento. Di conseguenza, stiamo ricevendo molte buone candidature, di cui siamo molto soddisfatti", ha dichiarato in un comunicato Urs P. Amrein, Partner e Marketing Manager di Opacc.

Implementazione creativa invece di promesse vuote

Opacc ed Emarket hanno già collaborato a diversi progetti. Ad esempio, la Employer Value Proposition di Opacc è stata sviluppata in workshop strategici diversi anni fa ed è stato lanciato un programma di ambasciatori.

Grazie alla ripetuta collaborazione, entrambe le parti si conoscono bene, anche in termini di valori e culture aziendali. Ciò significa che Emarket ha potuto concentrarsi completamente sullo sviluppo di idee guida creative e visive durante l'implementazione della campagna, perché le basi erano già state gettate.

Con un'attenzione particolare all'aspetto visivo

Durante l'implementazione è stato particolarmente importante non fare promesse vuote. L'obiettivo era piuttosto quello di fornire una visione realistica della vita quotidiana e del team.

Ad esempio, non sono state ordinate modelle per il servizio fotografico, ma sono stati fotografati i dipendenti dell'azienda. Inoltre, la persona che guarda la foto viene indirizzata attivamente. In combinazione con elementi illustrativi e colori moderni, l'obiettivo è creare un mix di stile autentico e simpatico con cui i candidati possano identificarsi.

Responsabile Opacc: Urs P. Amrein (Marketing Manager, Partner, Extended Executive Board), Daniel Arnold (Head of Corporate Development). Responsabile di Emarket: Roy Müller (direttore generale Svizzera), Selina Muth (design grafico), Jana Kunz (gestione del progetto), David Avolio (fotografia, One Idea).

Rispetto al mese precedente, la stampa pubblicitaria lorda di 639,7 milioni di franchi rappresenta un ulteriore aumento (+45,4%) e anche il mercato pubblicitario è in crescita su base annua (+5,2%). 15 settori aumentano la loro stampa pubblicitaria questo mese e contribuiscono così in modo significativo all'aumento complessivo. I ristoranti McDonald's sono tra i prodotti più pubblicizzati senza ricerca.

Pressione pubblicitaria nel mercato generale

Sviluppo della stampa pubblicitaria a settembre 2022 in milioni di franchi svizzeri lordi

Il commercio al dettaglio riduce la pressione pubblicitaria per la prima volta nel 2022

Solo sei settori hanno ridotto la stampa pubblicitaria a settembre. La riduzione percentuale maggiore è stata registrata nel settore delle pulizie (-33,1%), seguito da cosmetici e cura della persona (-24,8%), veicoli (-16,5%), alimentari (-8,4%), commercio al dettaglio (-7,5%) e moda e sport (-5,3%). È la prima volta quest'anno che il settore del commercio al dettaglio registra un calo della pressione pubblicitaria. Tuttavia, il commercio al dettaglio può facilmente difendere il suo primo posto nella classifica annuale complessiva.

Prodotti del tabacco con aumento significativo

Quindici settori sono aumentati in termini di stampa web nel mese di settembre. Tra questi, i prodotti del tabacco, con un aumento significativo dell'88%. Ciononostante, il settore è ancora in coda alla classifica. Anche i settori dell'energia (+76,1%), delle telecomunicazioni (60,8%), dei servizi (26,9%) e delle costruzioni, dell'industria e dell'arredamento (+23%) hanno aumentato significativamente la loro pressione pubblicitaria.

Top 10 degli inserzionisti e dei prodotti

I migliori inserzionisti e i prodotti e i servizi più pubblicizzati (esclusi assortimento, pubblicità d'immagine e categorie collettive) nel settembre 2022.

Media Mix per il mese di settembre 2022

La città trasferirà 40.000 franchi all'associazione come contributo. Inoltre, si rinuncia a tasse per circa 345.000 franchi.

In Consiglio comunale, diversi oratori hanno sottolineato che gli EuroGames offrono l'opportunità di rendere visibile la comunità LGBTIQ e di promuovere l'uguaglianza e l'inclusione. La fazione GB/JA ha fallito nella sua richiesta di imporre regolamenti sull'offerta di ristorazione e di vietare la pubblicità commerciale.

La maggioranza del Consiglio non ha voluto sapere di un'altra proposta dei Verdi, secondo la quale un massimo del 25% delle persone che si esibiscono alla cerimonia di apertura può essere costituito da "uomini bianchi, non disabili e lesbiche". Il Consiglio comunale ha infine approvato la proposta con 59 voti favorevoli, 0 contrari e 14 astensioni.

Gli EuroGames si sono già svolti una volta in Svizzera: nel 2000 a Zurigo. All'epoca l'evento si chiamava ancora European Gay Sports Games. Dal 1992, i giochi si tengono ogni anno, ad eccezione degli anni in cui si svolgono i GayGames.

Gli EuroGiochi si svolgeranno a Berna dal 26 al 29 luglio 2023. L'amministrazione comunale prevede tra i 3.000 e i 3.500 partecipanti, per lo più provenienti dai Paesi limitrofi. Come di consueto, alla fine ci sarà un evento Pride. (SDA)

Passato, presente e futuro sono tempi linguisticamente fissi. Nella vita e soprattutto nella vita professionale del nostro settore, tuttavia, queste sembrano essere fluide. È quindi comprensibile che le parole che descrivono periodi di tempo siano usate in modi diversi, ma sembrano comunque strane. Ad esempio, quando gli studenti di comunicazione e marketing parlano di "prima" mentre scorrono i social media mentre vanno all'università o al college, ma in realtà intendono "ieri", o quando i pubblicitari chiamano qualcosa "leggendario" solo perché è "ricorrente".

Al momento, la parola "epocale" sta facendo il giro del mondo. Non solo i futurologi usano questo aggettivo per descrivere ciò che vedono nella sfera di cristallo. Sembra buono e promettente. In fondo, qualcosa che viene definito epocale è significativo al di là del momento e ha un impatto sul futuro. E questo è ciò che tutti noi vogliamo ottenere in qualche modo con il nostro lavoro. È quindi comprensibile che ci sforziamo di rendere le cose non solo ubiquitarie, ma anche epocali, se possibile.

Significativo solo nel mondo di ieri

Alla luce dell'attuale situazione mondiale, queste parole sono popolari ma devono essere usate con grande cautela. Corona è stato epocale, così come l'introduzione dell'iPod, recentemente scomparso. Se sarà l'inverno in arrivo o il blocco dei cookie di terze parti, possiamo solo fare delle ipotesi, non lo sappiamo ancora. Perché se una cosa è epocale si può riconoscere con assoluta certezza solo a posteriori.

Ma ci sono delle eccezioni. Per esempio, l'opera di Stefan Zweig "Il mondo di ieri", che attualmente è di nuovo di grande attualità. Non solo è epocale, ma descrive eventi epocali da una prospettiva attuale. Le memorie dell'autore trasmettono l'atteggiamento verso la vita di un cosmopolita nella prima metà del XX secolo e molte cose in esse ricordano spaventosamente i giorni nostri. Zweig visse dal 1882 al 1942 e visse due guerre mondiali. Era un bambino di buona famiglia, come tutti noi che viviamo in Svizzera oggi. La nostra società non è mai stata così benestante come oggi, nonostante la guerra in Ucraina, l'inflazione e la crisi elettrica. D'accordo, gli anni d'oro della pubblicità sono passati da un pezzo e i discendenti della generazione di Gredinger, Gisler, Strittmatter, Aebis, Suters e Co soffrono ancora della fama di essere spreconi, ma mano sul cuore. Il settore sta ancora andando bene rispetto ad altri. Oppure qualcuno vorrebbe passare al settore sanitario, all'industria aerea o a un'azienda elettrica? Esattamente.

E se si guarda alle campagne attuali, sembra che tutti noi abbiamo un patrimonio che dovremmo investire in qualche modo e con qualcuno, invece di risparmiare. Le perdite o i guadagni possono essere epocali, ma né gli inserzionisti né i consulenti finanziari lo sanno. Quindi, per favore, usate questa parola solo a posteriori, se non vogliamo renderci ridicoli un giorno. Grazie.

* Benno Maggi è cofondatore e CEO di Partner & Partner. Da oltre 30 anni origlia il settore, scoprendo per noi parole e termini che possono essere usati per chiacchiere, pomposità, eccitazione, per giocare a Scarabeo o semplicemente perché.