La campagne "Woman in Tech" a pour objectif d'augmenter la proportion de femmes dans ce domaine. Lors d'une conférence de presse, Carmen Walker Späh (PLR) a déclaré que cela faisait longtemps que l'on essayait de le faire - avec un succès mitigé.

Walker Späh considère la nouvelle campagne comme un appel au réveil pour la société. Il s'agit de s'adresser aux femmes de manière ciblée en changeant le langage, en utilisant des images positives et en suscitant des émotions pour la branche IT. "Nous devons combler ce fossé entre les sexes dans les métiers de la technologie", a-t-elle déclaré. La branche est importante pour le site d'innovation, les femmes devraient également participer à son développement.

Majoritaire dans les universités

Dans les branches les mieux rémunérées, la finance et les assurances ainsi que l'information et la communication, la part des femmes n'est que de 39 pour cent et 31 pour cent respectivement, selon la Direction de l'économie publique. Dans le secteur de la santé et du social, ce taux est de 76 pour cent.

Dans ce contexte, les femmes sont majoritaires dans les universités et les hautes écoles spécialisées. En médecine et en pharmacie, la proportion de femmes est de 69%, en droit de 67%.

La maternité comme frein à la carrière

Mais le choix de la branche n'est pas le seul facteur qui influe sur la différence de salaire entre hommes et femmes. La maternité a également un impact, comme le montre le dernier monitoring économique zurichois réalisé par le service d'économie publique de l'Office de l'économie et du travail AWA. De nombreuses femmes réduisent alors leur temps de travail. Cela entraîne non seulement une baisse des revenus, mais aussi des opportunités de carrière et de l'expérience professionnelle.

Ou alors, les femmes choisissent d'emblée des branches qui, en Suisse, sont plus compatibles avec la maternité. Dans les branches les mieux rémunérées, il est toujours difficile de faire carrière à temps partiel, comme l'a déclaré devant les médias Luc Zobrist, responsable du service économie.

Une comparaison avec des pays comme le Danemark ou les Etats-Unis montre de grandes différences. Alors qu'en Suisse, les femmes gagnent environ 60% de moins après leur maternité, le salaire diminue de 20% au Danemark. (SDA)

Depuis 2015, Ruf Lanz fait la promotion du musée Haus Konstruktiv, l'institution dédiée à l'art constructif, concret et conceptuel. "Ruf Lanz parvient toujours à faire parler de notre maison au-delà des cercles artistiques initiés grâce à des concepts frais et inattendus", déclare Sabine Schaschl, directrice et conservatrice en chef, à propos de la collaboration menée jusqu'à présent.

La dernière campagne a pour objectif d'attirer le plus grand nombre de personnes possible sur le nouveau site web du musée. Avec les Artist Talks, les Collection Highlights, les Limited Art Editions, les Exhibition Tours numériques et bien d'autres contenus, le site web doit constituer l'entrée parfaite dans le monde de l'art concret et ouvrir les yeux avant que les portes du musée ne s'ouvrent.

C'est pourquoi Ruf Lanz a développé les "Q-Art-Codes". Chaque code Q-Art s'inspire d'une œuvre d'art concrète connue. L'œil exercé reconnaîtra des références visuelles à Camille Graeser, Piet Mondrian, Victor Vasarely, Verena Loewensberg, Richard Paul Lohse, Vera Molnar, Anton Stankowski et Yayoi Kusama.

"L'art consistait à créer d'une part un hommage aux grands de l'art concret et d'autre part des codes QR entièrement fonctionnels qui mènent au nouveau site web", explique la directrice artistique et illustratrice Catherine Martin. Le directeur créatif Markus Ruf ajoute : "Après une longue phase d'expérimentation, tous les motifs fonctionnent désormais, jusqu'à l'iPhone 7, qui est presque devenu lui-même une pièce de musée".

La campagne est publiée en anglais, car le musée Haus Konstruktiv a une vocation internationale. Au total, huit motifs seront visibles sur des affiches, des annonces, une édition de cartes postales artistiques et sur divers canaux de médias sociaux.

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Responsable au musée Haus Konstruktiv : Sabine Schaschl (directrice et conservatrice en chef), Ladina Hurst (presse, marketing et relations publiques). Responsable chez Ruf Lanz : Markus Ruf (direction créative), Catherine Martin (direction artistique & illustration), Armin Arnold (PAO), Kevin Meier (coordination de projet), Gian Marco Juon (direction conseil). Partenaires externes : Reto Knödlseder (contrôle du code QR), RTK Medientechnik (lithographie).

Daniel Bärlocher deviendra le nouveau directeur général de Hilda début janvier 2023. Il succède à Hansruedi Imboden, qui soutiendra désormais Hilda en tant que Senior Advisor.

L'entreprise, dont le siège est à Zurich, a été récemment reprise par le groupe zougois Hotz et intégrée dans son groupe d'entreprises "Brand Leadership Circle". Hilda doit ainsi pouvoir profiter du savoir-faire en matière de développement stratégique d'entreprise basé sur des données et développer substantiellement ses propres compétences dans le domaine du conseil en développement durable.

"Je suis très heureux qu'en la personne de Daniel Bärlocher, nous ayons pu recruter un dirigeant très expérimenté", déclare Fabian Hotz, président du conseil d'administration et propriétaire de Hotz Group, cité dans un communiqué. "Outre sa longue expérience du côté des entreprises, notamment dans les domaines du développement durable et de la gestion du changement, il apporte également son savoir-faire dans la gestion d'une entreprise de conseil en communication pour des entreprises actives au niveau international".

Bärlocher vient de Swiss International Air Lines, où il a travaillé pendant plus de onze ans en tant que chef de la communication. La compagnie aérienne avait annoncé son départ en octobre. (Werbewoche.ch a rapporté). Auparavant, Bärlocher était responsable de la communication d'entreprise et des relations avec les investisseurs au sein du groupe Charles Vögele, coté en bourse. De 2002 à 2008, il a occupé différentes fonctions dans une agence de relations publiques internationale de la région de Zoug, en dernier lieu en tant que responsable du secteur Corporate Communications/Financial Relations et membre de la direction. Après avoir obtenu un master en gestion d'entreprise à l'université de Zurich, il a acquis de l'expérience dans le conseil et la révision d'entreprises chez Balmer-Etienne. Âgé de 53 ans, il est marié et a deux enfants.

En novembre, Lorenz Keller avait annoncé de son propre chef qu'il allait quitter le portail technologique de Ringier "Daskannwas.ch" dans le cadre d'une restructuration. Digitec Galaxus vient de faire savoir qu'à partir d'avril 2023, le rédacteur tech travaillera pour le magazine de la boutique en ligne et informera les lecteurs par des tests de produits.

Comme pour "Daskannwas.ch", Keller se consacrera au large éventail de produits techniques et ménagers, poursuit le communiqué. Il travaille comme journaliste depuis 1998, a déjà fait des passages dans le journalisme régional, a fait partie de l'équipe qui a créé le journal gratuit .ch a lancé. Il a également acquis de l'expérience en tant que rédacteur automobile et a travaillé de nombreuses années comme rédacteur numérique chez Vue travaillé.

Chez Digitec Galaxus, Keller renforce une équipe de rédaction qui compte désormais 30 personnes. Le responsable du contenu Martin Jungfer se réjouit de cette arrivée : "Nous sommes désormais un employeur attractif pour les personnes qui souhaitent emprunter de nouvelles voies dans le journalisme, mais qui ne veulent pas faire de RP ou de marketing de contenu classique".

Pour Keller, cet emploi chez Digitec Galaxus est la réalisation d'un souhait : "Je continue à faire ce que j'aime : tester des gadgets en tout genre, comparer des produits et fournir du contenu à ce sujet". Le chef d'équipe Simon Balissat ajoute : "Avec Lorenz Keller, nous renforçons surtout l'équipe ménagère. Au cours de sa vie, entre les automates d'alimentation, les aspirateurs et les installations solaires, Lorenz a déjà tout testé sous toutes les coutures et évalué de manière critique. Le fait qu'il puisse en outre apporter son expertise sur les thèmes des mobiles et de la tech est une aubaine pour nous".

Le nouveau site de Blue News est en ligne depuis début décembre. Les images expressives doivent permettre aux utilisateurs de participer encore plus à l'actualité. Ils peuvent en outre participer à la nouvelle communauté et aux discussions. Une navigation plus visible dans les domaines de l'actualité, du sport et du divertissement devrait leur permettre de se plonger encore plus facilement et directement dans les univers qui les intéressent. Et des messages push individuels doivent assurer une personnalisation encore plus grande.

"Le nouveau look séduit par une expérience utilisateur encore meilleure, qui guide nos utilisateurs directement vers les contenus qui les intéressent. L'expérience utilisateur est ainsi non seulement plus harmonieuse sur le plan visuel, mais aussi plus cohérente et surtout plus personnelle", explique Claudia Lässer, Chief Product Officer Blue Sport et Blue News.

En 2021, l'Euro de football 2021 et le coronavirus suisse ont été cités ici comme les termes dominants de la rétrospective annuelle de Google. Vers la fin de l'hiver, nombreux étaient ceux qui espéraient que le monde redeviendrait un peu plus normal. Mais avec le début de la guerre en Ukraine, le réveil a été brutal.

Comme chaque année en décembre, Google revient, dans le cadre de l'Année de la recherche, sur une année marquée d'une part par le conflit et le deuil - mais aussi par de grands événements sportifs, des gros titres émouvants, des personnalités inspirantes et des sujets passionnants.

Quelles sont les personnes qui ont fait parler d'elles en Suisse ? Quels thèmes ont dominé et quelles questions ont été posées par les utilisateurs suisses de Google ? Neuf listes doivent fournir les réponses à ces questions.

L'Ukraine, Roger Federer et la reine Elizabeth II marqueront 2022 de leur empreinte

Avec le début de la guerre en Ukraine en février, l'intérêt de recherche pour le pays et les événements actuels sur place a également augmenté. Outre ce chapitre sombre dans l'histoire de la recherche de la population suisse, la Coupe du monde de football masculin qui se déroule actuellement au Qatar a également ému, tout comme le jeu de mots en ligne "Wordle" créé par le New York Times.

Les termes de recherche de l'année 2022 en Suisse

1. Ukraine
2. COUPE DU MONDE 2022
3. Wordle
4. Novak Djoković
5. Open d'Australie
6. Ligue des Nations
7. Jeffrey Dahmer
8. Jeux olympiques 2022
9. La reine Elizabeth II
10. Johnny Depp

Federer, Wicki et Tschirky sont les personnalités suisses les plus recherchées

La légende du tennis suisse Roger Federer a annoncé sa retraite à la mi-septembre - une ère prenait fin. D'autres personnalités du sport suisse ont également suscité l'intérêt en 2022, comme Wicki Joel, roi de la lutte lors de la Fête fédérale de lutte suisse et des jeux alpestres de cette année à Pratteln, qui s'est classé deuxième dans les recherches. La correspondante de la SRF Luzia Tschirky a couvert l'actualité depuis Moscou jusqu'au début de la guerre en Ukraine et a ensuite suscité beaucoup d'intérêt et d'excitation avec ses reportages en direct de la zone de guerre.

1. Roger Federer
2. Joël Wicki
3. Luzia Tschirky
4. Simonetta Sommaruga
5. Martina Hingis
6. Michelle Hunziker
7. Doris Leuthard
8. Marius Bear
9. Lukas Hartmann
10. Mathilde Gremaud

Personnalités International 2022

Sur la liste des personnalités internationales qui ont été particulièrement recherchées en Suisse cette année, Novak Djoković figure en tête. Le tennisman serbe s'est vu refuser l'entrée sur le territoire et donc la participation à l'Open d'Australie. En raison de la pandémie, des conditions d'entrée plus strictes étaient en vigueur et il les avait enfreintes.

Le procès de Johnny Depp avec son ex-femme Amber Heard a suscité un fort intérêt de recherche. Le président russe Poutine, agresseur de la guerre en Ukraine, arrive en troisième position des recherches.

1. Novak Djoković
2. Johnny Depp
3. Vladimir Poutine
4. Amber Heard
5. Will Smith
6. Rafael Nadal
7. Simon Leviev
8. Anna Delvey
9. Shakira
10. Sanna Marin

Gros titres et excitations en 2022

Le terme de recherche Ukraine contient sans doute l'excitation la plus triste de l'année. Les médias ont rapporté quotidiennement les événements survenus dans la zone de guerre. Comme nous l'avons déjà décrit, le joueur de tennis professionnel Novak Djoković a fait massivement la une des journaux à la suite de l'affaire judiciaire qui s'est déroulée dans les jours précédant l'Open d'Australie. Les actes cruels du tueur en série américain Jeffrey Dahmer ont fait l'objet d'une série sur Netflix.

1. Ukraine
2. Novak Djoković
3. Jeffrey Dahmer
4. Vladimir Poutine
5. Action CS
6. Variole du singe
7. Roger Federer
8. Will Smith
9. Tremblement de terre en Suisse
10. Prix de l'essence en Suisse

Dahmer, du point de vue de Google, la série phare de 2022

L'histoire explosive de l'ancien tueur en série américain Jeffrey Dahmer n'a pas seulement perturbé de nombreuses personnes sur Netflix - les médias ont également débattu de manière passionnée sur lui et ses actes. La série Netflix "Stranger Things" arrive en deuxième position des recherches de séries les plus populaires, suivie de la série HBO "Euphoria", qui a pour thème la difficile vie d'adolescente de Rue, 17 ans.

1. Dahmer
2. Stranger Things
3. Euphoria
4. Maison du Dragon
5. Inventer Anna
6. Le guetteur
7. Tinder Swindler
8. The Witcher
9. Sandman
10. Chevalier de la Lune

Adieux 2022

La mort de la reine d'Angleterre a plongé le royaume et une grande partie du monde dans une profonde tristesse. Un règne de plus de 70 ans s'est achevé et l'activité de recherche en ligne de la reine Elizabeth a soudainement explosé.

Mais la mort de l'actrice américaine Anne Heche après un accident de voiture en août a également surpris de nombreuses personnes, tout comme le décès de l'acteur français Gaspard Ulliel, décédé à l'âge de 37 ans - il est mort dans un accident de ski dans les Alpes savoyardes.

1. La reine Elizabeth II
2. Anne Heche
3. Gaspard Ulliel
4. Aaron Carter
5. Olivia Newton John
6. Ivana Trump
7. Jean-Pierre Pernaut
8. Endo Anaconda
9. Ray Liotta
10. Taylor Hawkins

Les questions les plus urgentes à poser à Google en 2022

Lorsque les gens utilisent la recherche Google, ils ne se contentent pas toujours de saisir un terme. Ils posent également à Google Search des questions complètes très courantes (et pas tout à fait courantes). Parmi ces questions, la guerre en Ukraine et, toujours, le coronavirus ont joué un grand rôle. Mais il y a aussi des questions très pratiques qui ont occupé les utilisateurs en Suisse, comme par exemple la question de savoir pourquoi le ciel est jaune aujourd'hui ou comment on appelle les influenceurs âgés.

Questions sur le comment 2022

1. Combien de temps Omikron est-il contagieux ?
2. Combien de centrales hydroélectriques y a-t-il en Suisse ?
3. Quel âge a Poutine ?
4. Comment appelle-t-on les influenceurs âgés ?
5. Quelle est la longueur de l'équateur ?
6. Quelle est la durée de vie des nains ?
7. À partir de combien de degrés a-t-on de la fièvre ?
8. Combien de pays y a-t-il sur la planète ?
9. Quel âge a le prince Charles ?
10. Combien de sortes de fromage y a-t-il en Suisse ?

Questions sur quoi 2022

1. Qu'est-ce qu'un oligarque ?
2. Qu'est-ce que l'OTAN ?
3. Qu'est-ce que la 2G-Plus ?
4. Que faire en cas de piqûre de guêpe ?
5. Que sont les sanctions ?
6. Qu'est-ce que l'aphasie ?
7. Quelles sont les nouveautés de l'iOS 16 ?
8. Que faire si l'on est Corona positif ?
9. Que veut Poutine ?
10. Qu'est-ce que le TDA ?

Questions de pourquoi 2022

1. Pourquoi la Russie attaque-t-elle l'Ukraine ?
2. Pourquoi le ciel est-il jaune aujourd'hui ?
3. Pourquoi les prix de l'essence augmentent-ils ?
4. Pourquoi cela s'appelle-t-il la fête de l'Albani ?
5. Pourquoi le ciel est-il bleu ?
6. Pourquoi les musulmans jeûnent-ils ?
7. Pourquoi Sommer ne joue-t-il pas aujourd'hui ?
8. Pourquoi la Terre est-elle ronde ?
9. Pourquoi bâiller ?
10. Pourquoi la banane est-elle tordue ?

Les principaux termes de recherche classés par ville

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Toutes les informations sur la rétrospective annuelle de la Suisse sont disponibles mercredi dès 9 heures du matin sur Yearinsearch.google/trends.

Google détermine les tendances de l'année en analysant des trillions de recherches effectuées par les utilisateurs au cours de l'année. Les outils ne peuvent jamais être utilisés pour identifier les utilisateurs individuels et leurs intérêts ; ils se basent sur des données anonymes et agrégées qui enregistrent le nombre de fois que certains termes ont été recherchés au fil du temps.

Toutes les listes publiées ici sont des "trending searches", c'est-à-dire les termes de recherche ayant connu la plus forte progression au cours de l'année. Il s'agit de termes pour lesquels les recherches concernées ont enregistré en 2022, pour une phase continue, une augmentation particulièrement forte de l'intérêt des recherches par rapport à l'année précédente. Ces termes ascendants sont ensuite classés par ordre décroissant d'intérêt de recherche pour la phase en question.

Pour ses 3'972 assurés et ses quelque 70 employeurs affiliés, la Caisse de pension de Bienne a mis au point Neofluxe un nouveau site web a été créé. L'accent est mis sur les assurés, qui peuvent trouver et télécharger facilement tous les documents qui les concernent, comme par exemple la demande de versement anticipé pour la propriété du logement. Un domaine séparé a été créé pour les membres du conseil d'administration et du comité des finances de la ville, où les documents peuvent être attribués à des réunions individuelles et où des e-mails d'invitation peuvent être envoyés. Ces derniers sont directement gérés dans le CMS.

La marque "Grand Chasseral" nouvellement créée sert d'instrument de communication pour le Jura bernois dans le but d'augmenter l'attractivité et la notoriété de la région. En tant que partenaire de la "Fondation pour le rayonnement du Jura Bernois", Neofluxe a été responsable de la conception et de la mise en œuvre de la nouveau site web de Grand-Chasseral de la responsabilité. Le lien entre la région et la marque devait être visuellement attrayant et la solution devait être facile à utiliser.

Avec la devise "Les grands effets commencent à petite échelle", Neofluxe s'est attelé à la conception de la campagne pour la ville de Bienne en raison de la pénurie d'énergie. Il en est résulté "Economiser l'énergie : 56 355 Biennoises et Biennois participent". Les petits autocollants jaunes constituent le fil rouge de la campagne soutenue par des personnalités et des entreprises biennoises. Le coup d'envoi a été donné fin novembre avec une première page dans le Journal officiel et le placement des sujets d'affiches dans la ville de Bienne. D'autres mesures - en premier lieu numériques et sur les médias sociaux - suivront dans le courant de l'hiver.

Gjusi Brändli a commencé sa carrière journalistique il y a plus de 15 ans en tant qu'animateur et producteur pour Top-Medien. Il a ensuite été employé par le groupe Energy Suisse et par Radio Sunshine également en tant qu'animateur. En 2012, il a été promu directeur adjoint de la présentation. Brändli est ensuite passé à la télévision, où il a travaillé pour différents formats télévisés en tant que rédacteur et producteur, avant de faire un détour par l'événementiel en tant que chef de projet.

Outre son nouvel engagement en tant que co-responsable de la "Rédaction divertissement", Gjusi Brändli travaillera également comme formateur et animateur et mettra l'accent sur le programme musical et les nouveaux contenus d'animation de Radio Top.

"Avec Gjusi Brändli, c'est un homme de radio pur sang qui rejoint Top-Medien. Grâce à sa longue expérience de la radio et de la télévision, il complètera de manière optimale notre rédaction trimédia Divertissement", a déclaré la rédactrice en chef de Top, Karin El Mais, à propos de la nouvelle recrue.

Afin d'assurer une transition en douceur, Gjusi Brändli débutera dès le mois de décembre et reprendra le poste de Jasmin Barbiero qui, après plus de neuf ans, passera à SRF3 fin février. (Werbewoche.ch a rapporté).

Les boissons énergisantes M-Budget sont particulièrement appréciées par la génération Z. Ce groupe cible était donc également au centre de la campagne de sensibilisation de TrueStory. Les mesures ont ainsi été conçues pour les plateformes TikTok, Instagram, Snapchat y compris Lens, Twitch, YouTube et Pinterest.

Dans une phase de "teasing", des influenceurs ont annoncé dans plusieurs vidéos que la boisson énergétique M-Budget ne serait bientôt plus disponible sous sa forme connue. Mais ils n'ont pas pu en dire plus, car ils en ont été empêchés de différentes manières au moment décisif. Cette situation, associée à une campagne d'ensemencement TikTok préalable, devait donner lieu à des spéculations au sein de la communauté des médias sociaux - ce qui, selon l'agence, s'est effectivement produit.

Lors de la phase de "reveal", le slogan "Fresh look, same taste" a permis d'expliquer que les Energy sont désormais disponibles dans un nouveau design, mais que le goût reste inchangé. Pour ce faire, TrueStory a réalisé trois vidéos dans lesquelles le message a été visualisé par plate-forme de médias sociaux en fonction des canaux. De plus, une autre vidéo au look industriel Migros a véhiculé le processus de re-design avec un clin d'œil.

La campagne en cours a été complétée avec des vidéos de sondages de rueLes réactions des groupes cibles au nouveau design ont été présentées. En outre, plus de 25 influenceurs et créateurs sur TikTok et Instagram ont été engagés comme partenaires. Afin d'établir la boisson énergétique "Zero Sugar" auprès d'une clientèle plus large, des promotions de distribution ont été lancées dans dix gares nationales.

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Responsable chez Migros : Marc Zurbrügg (Brand Manager, responsabilité globale), Franziska Coninx (responsable du département des marques propres stratégiques), Katharina Müller (responsable du secteur Brand Management), Sharuch Shabbir (Social Media Manager), Patrick Blum (chef de projet Digital Media). Responsable chez TrueStory : Norbert Rieger (direction de projet), Norbert Rieger, Lukas Horst, Elie Kerbage (création). Responsable chez WebStages : Tanja Hermann, Kerry Stieger. Responsable chez Webrepublic : Shelby Thompson. Responsable chez Dentsu : Marc von Büren. Production vidéo : TrueStory ; Marco Egger, Milo Ruder (tous deux de Kinamo) ; Sven Probst, Luca Steiner.

Le site web Raiffeisen.ch est visité plus de 37 millions de fois par an. Avec la numérisation, les besoins des clients évoluent toutefois de plus en plus : des solutions simples, intuitives et rapides sont demandées. De plus, avec le brand refresh de la marque Raiffeisen en 2021, de nouvelles exigences en matière de brand design ont vu le jour (Werbewoche.ch a rapporté). Le relancement du site devait tenir compte de ces circonstances et créer une expérience client moderne.

Le nouveau site web présente un design simple et ciblé. Le langage visuel est clair et les contenus vont droit au but. Le nouvel univers de couleurs de Raiffeisen est désormais présent sur le site web : le rouge, le noir et le blanc sont utilisés de manière continue comme couleurs primaires. L'utilisation ponctuelle d'une grande typographie doit permettre de créer un changement visuel.

Une approche centrée sur l'utilisateur, une expérience client optimisée

Avec cette relance, Raiffeisen ne se contente pas d'adapter l'apparence de son site web, mais en modifie également le contenu par étapes. Un concept centré sur l'utilisateur réduit les contenus à l'essentiel et vise à répondre de manière ciblée et individuelle aux besoins des clients de Raiffeisen grâce à une approche personnalisée. "Avec notre nouveau concept d'accès, nous souhaitons rendre plus perceptible la diversité des contenus de qualité que nous avons aujourd'hui sur Raiffeisen.ch", explique Laure Frank, responsable du secteur Digital Business chez Raiffeisen.

Travail d'équipe interdisciplinaire et mise en œuvre progressive

Les travaux préparatoires ont déjà commencé fin 2021. Une organisation agile est essentielle lors du relancement d'un site web. De plus, tout au long du processus de développement, certaines banques Raiffeisen ont été impliquées et des prototypes ont été testés avec des clients afin de garantir une orientation optimale du site web vers les besoins des clients et du marché.

Après une analyse approfondie, Raiffeisen a lancé le développement de son site web début 2022 en collaboration avec son partenaire Cognizant Netcentric. La mise en œuvre échelonnée de la nouvelle conception est la première étape de la nouvelle expérience client de Raiffeisen. Afin d'introduire le nouveau concept d'accès à grande échelle, une révision de tous les contenus de Raiffeisen.ch est prévue et sera abordée successivement au cours de l'année 2023.

Le site nouveau site web est désormais accessible au grand public. Les réactions des visiteurs seront activement recueillies dans les prochains jours et communiquées à l'équipe Raiffeisen.

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Responsable chez Raiffeisen Suisse : Laure Frank (responsable du secteur Digital Business), Katharina Hohmann (responsable du département Web & Content), Beatrice Scarpelli (chef de projet et product owner Raiffeisen.ch).

En ce qui concerne l'importance pour la formation de l'opinion, les titres imprimés ont été relégués à la fin du classement des genres, derrière la radio et les médias sociaux, selon le Moniteur des médias en Suisse 2021 publié mardi. L'enquête menée par Publicom sur mandat de l'Office fédéral de la communication (OFCOM) vise à mesurer la situation en Suisse en matière de diversité des médias et de possibilité de se former librement une opinion.

La dernière édition conclut qu'en termes de pouvoir d'opinion, les médias en ligne ont nettement progressé par rapport à l'année précédente. Outre l'élargissement de la base de calcul, les auteurs de l'étude ont constaté des augmentations au détriment des canaux de diffusion traditionnels. D'une part, cela se produit au sein d'une seule et même marque de médias, celle-ci étant davantage utilisée en ligne que dans la presse écrite. Ce phénomène s'observe surtout chez les marques de médias régionales.

D'autre part, les marques purement en ligne comptent parmi les plus grands bénéficiaires, peut-on lire dans le rapport de 204 pages. En particulier Watson.ch, mais aussi les offres d'actualités de la SSR examinées, alors que leurs marques TV et radio étaient généralement en recul.

Perdre gros

Dans le cadre de cette évolution, la majorité des plus grandes marques de pénétration nationales ou régionales ont vu leur pouvoir d'opinion diminuer en 2021. Il s'agit notamment de 20 minutes (national -4 pour cent), SRF 1 (-9 pour cent), Radio SRF 1 (-7 pour cent), Blick (-21 pour cent), RTS 1 (-8 pour cent) ou La 1ère (-8 pour cent).

L'étude commandée par la Confédération a estimé que cela était "fondamentalement réjouissant" pour la diversité des opinions. Les plus grandes offres perdraient de l'importance au profit des plus petites. Au final, l'étude conclut que les conditions pour une formation d'opinion équilibrée au sein de la population sont réunies.

Outre le boom en ligne, l'enquête a également montré une utilisation des médias globalement supérieure à la moyenne. Certes, une petite partie de l'augmentation de la portée et du pouvoir d'opinion de l'année Corona 2020 a été perdue l'année dernière. Mais ces deux valeurs ont continué à augmenter par rapport aux années précédant la pandémie.

De plus en plus de personnes âgées dans le public de la SSR

Le Medienmonitor a observé une nouvelle augmentation de l'âge dans le public de nombreuses marques de médias établies. La télévision et la SSR sont particulièrement touchées par ce phénomène. Les médias sociaux, et notamment Instagram, ont de nouveau bénéficié de la faveur du jeune public en Suisse latine. Le public en ligne a surtout progressé dans les segments moyens et âgés de Suisse alémanique.

Le Moniteur des médias a analysé pour la cinquième fois les prestations des médias pour la formation de l'opinion en Suisse. Selon la Confédération, une formation équilibrée de l'opinion de la population est essentielle au bon fonctionnement des démocraties. Dans ce contexte, les médias jouent un rôle essentiel en tant que plateforme pour les contenus et les opinions.

L'étude a documenté les rapports de force et les interdépendances entrepreneuriales sur le marché des médias et a pris en compte, entre autres, 172 marques de médias suisses et 10 groupes. Un sondage en ligne auprès de 4700 personnes et des études sectorielles ont également été pris en compte. (SDA)

La motion de Katja Christ (GLP/BS) demandait un changement de système : au lieu d'apposer un autocollant "Stop pub" sur la boîte aux lettres pour indiquer que les envois non adressés ne sont pas souhaités, un autocollant devrait signaler que les envois par courrier sont expressément souhaités. Cela devrait permettre d'éviter les déchets de papier inutiles.

Le Conseil des Etats a rejeté la motion mardi par 32 voix contre 12, suivant ainsi la majorité de la Commission des transports et des télécommunications (CTT-E). La motion adoptée à une courte majorité par le Conseil national n'est donc plus d'actualité. Le Conseil fédéral avait également proposé de voter non.

Aux yeux de la majorité de la commission, le changement de système n'apporte aucune valeur ajoutée. De plus, il serait difficile pour les associations d'atteindre les habitants de leur village. S'il s'agit d'éviter les déchets, il faudrait plutôt s'adresser directement aux entreprises qui font de la publicité.

Lisa Mazzone (Verts/GE) a rétorqué que la situation était insupportable. Chaque jour, des montagnes de papier passent directement de la boîte aux lettres à la poubelle. Et les concierges enlèvent régulièrement les autocollants "Stop pub" sur les boîtes aux lettres. Les publicités politiques et associatives peuvent être déposées malgré l'autocollant "Stop pub".

Si l'autocollant "Stop pub" apposé sur la boîte aux lettres n'est pas respecté, il est possible de déposer une plainte auprès de la Commission pour la loyauté, a déclaré la conseillère fédérale Simonetta Sommaruga. Aux yeux du Conseil fédéral, cette voie devrait être poursuivie de manière conséquente. (SDA)