La campagna "Woman in Tech" mira ad aumentare la percentuale di donne in questo settore. Nel corso di una conferenza stampa, Carmen Walker Späh (FDP) ha dichiarato che questa iniziativa è stata sperimentata per molto tempo, con un moderato successo.

Walker Späh vede la nuova campagna come un campanello d'allarme per la società. Le donne devono essere indirizzate in modo specifico al settore IT attraverso un linguaggio diverso, immagini positive ed emozioni. "Dobbiamo colmare il divario di genere nelle professioni tecnologiche", ha dichiarato. Il settore è importante per l'innovazione e anche le donne dovrebbero contribuire a plasmarlo".

La maggioranza delle università

Nei settori meglio retribuiti, finanza e assicurazioni e informazione e comunicazione, la percentuale di donne è rispettivamente solo del 39% e del 31%, secondo il Dipartimento degli Affari Economici. Nei servizi sanitari e sociali, la percentuale è del 76%.

Le donne sono la maggioranza nelle università e nelle scuole universitarie professionali. A medicina e farmacia la percentuale di donne è del 69%, a giurisprudenza del 67%.

La maternità come killer della carriera

Ma non è solo la scelta del settore a incidere sulla differenza salariale tra uomini e donne, ma anche la maternità, come dimostra l'attuale Monitoraggio economico di Zurigo del Dipartimento di Economia dell'Ufficio di Economia e Lavoro (AWA). Molte donne riducono quindi il loro carico di lavoro. Questo non solo riduce il reddito, ma anche le opportunità di carriera e l'esperienza lavorativa.

Oppure le donne scelgono fin dall'inizio settori più compatibili con la maternità in Svizzera. Nei settori meglio retribuiti è ancora difficile fare carriera con il part-time, come ha dichiarato ai media Luc Zobrist, direttore del Dipartimento di Economia.

Un confronto con Paesi come la Danimarca o gli Stati Uniti mostra grandi differenze. Mentre in Svizzera le donne guadagnano circa il 60% in meno dopo essere diventate madri, in Danimarca i salari diminuiscono del 20%. (SDA)

Dal 2015 Ruf Lanz promuove il Museum Haus Konstruktiv, l'istituzione per l'arte costruttiva, concreta e concettuale. "Ruf Lanz riesce sempre a far parlare della nostra casa al di là dei circoli artistici iniziati con concetti freschi e inaspettati", afferma Sabine Schaschl, direttrice e curatrice capo, a proposito della collaborazione finora instaurata.

L'ultima campagna mira a portare il maggior numero possibile di persone sul nuovo sito web del museo. Con i colloqui con gli artisti, gli highlights della collezione, le edizioni d'arte limitate, i tour digitali della mostra e molto altro ancora, il sito web è stato progettato per essere la perfetta introduzione al mondo dell'arte concreta e per aprire gli occhi prima che le porte del museo si aprano.

Ecco perché Ruf Lanz ha sviluppato i "Q-Art-Codes". Ogni codice Q-Art è ispirato a una nota opera d'arte concreta. L'occhio allenato riconosce i riferimenti visivi a Camille Graeser, Piet Mondrian, Victor Vasarely, Verena Loewensberg, Richard Paul Lohse, Vera Molnar, Anton Stankowski e Yayoi Kusama.

"Il trucco consisteva nel creare un tributo ai grandi dell'arte concreta e, allo stesso tempo, codici QR perfettamente funzionanti che conducessero al nuovo sito web", spiega l'art director e illustratrice Catherine Martin. Il direttore creativo Markus Ruf aggiunge: "Dopo un lungo periodo di sperimentazione, tutti i motivi ora funzionano, fino all'iPhone 7, che ora è quasi un pezzo da museo.

La campagna è in inglese perché il Museum Haus Konstruktiv ha un respiro internazionale. Un totale di otto motivi sarà visibile su poster, pubblicità, un'edizione di cartoline d'arte e su vari canali di social media.

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Responsabile presso il Museum Haus Konstruktiv: Sabine Schaschl (direttore e curatore capo), Ladina Hurst (stampa, marketing e pubbliche relazioni). Responsabile presso Ruf Lanz: Markus Ruf (Direzione creativa), Catherine Martin (Direzione artistica e illustrazione), Armin Arnold (Impaginazione), Kevin Meier (Coordinamento del progetto), Gian Marco Juon (Gestione della consulenza). Partner esterni: Reto Knödlseder (controllo dei codici QR), RTK Medientechnik (litografia).

Daniel Bärlocher diventerà il nuovo Direttore Generale di Hilda all'inizio di gennaio 2023. Succede a Hansruedi Imboden, che in futuro affiancherà Hilda come Senior Advisor.

L'azienda zurighese è stata recentemente acquisita dal Gruppo Hotz di Zugo e integrata nel suo gruppo di aziende "Brand Leadership Circle". Ciò dovrebbe consentire a Hilda di beneficiare del suo know-how in materia di sviluppo aziendale strategico basato sui dati e di ampliare in modo sostanziale le proprie competenze nel campo della consulenza sulla sostenibilità.

"Sono molto lieto di aver acquisito un leader di grande esperienza come Daniel Bärlocher", ha dichiarato Fabian Hotz, Presidente del Consiglio di Amministrazione e proprietario del Gruppo Hotz, in un comunicato. "Oltre alla sua pluriennale esperienza in ambito aziendale, anche nei settori della sostenibilità e della gestione del cambiamento, egli apporta anche il suo know-how nella gestione di una società di consulenza in materia di comunicazione per aziende attive a livello internazionale."

Bärlocher proviene da Swiss International Air Lines, dove è stato responsabile della comunicazione per oltre undici anni. In ottobre, la compagnia aerea aveva comunicato la sua partenza (Werbewoche.ch). In precedenza, Bärlocher è stato responsabile della comunicazione aziendale e delle relazioni con gli investitori presso il Gruppo Charles Vögele, quotato in borsa. Dal 2002 al 2008 ha ricoperto diverse funzioni presso un'agenzia di relazioni pubbliche attiva a livello internazionale nell'area di Zugo, da ultimo come responsabile delle comunicazioni aziendali/relazioni finanziarie e membro del comitato esecutivo. Ha acquisito esperienza nella consulenza gestionale e nella revisione contabile presso Balmer-Etienne dopo aver conseguito un master in economia aziendale presso l'Università di Zurigo. Bärlocher, 53 anni, è sposato e ha due figli.

A novembre, Lorenz Keller ha annunciato a nome proprio che avrebbe lasciato il portale tecnologico Ringier "Daskannwas.ch" nell'ambito di una ristrutturazione. Ora Digitec Galaxus ha annunciato che il redattore tecnologico lavorerà per la rivista del negozio online a partire da aprile 2023 e informerà i lettori con test di prodotti.

Come per "Daskannwas.ch", Keller si dedicherà all'ampio spettro di prodotti della tecnologia e della casa, prosegue il comunicato. Lavora come giornalista dal 1998, ha già ricoperto incarichi nel giornalismo regionale, ha fatto parte del team che ha creato il giornale gratuito "Daskannwas.ch" e ora è membro del team di "Daskannwas.ch". .ch lanciato. Ha anche maturato esperienza come redattore di motori e ha trascorso molti anni come redattore digitale presso Vista lavorato.

In Digitec Galaxus, Keller rafforza un team editoriale che ora conta 30 persone. Il responsabile dei contenuti Martin Jungfer è soddisfatto dell'aggiunta: "Ora siamo un datore di lavoro interessante per chi vuole aprire nuove strade nel giornalismo, ma non vuole fare PR o content marketing classico".

Per Keller, l'assunzione presso Digitec Galaxus è un desiderio che si avvera: "Continuerò a fare ciò che amo: testare gadget di ogni tipo, confrontare prodotti e fornire contenuti". Il responsabile del team Simon Balissat aggiunge: "Con Lorenz Keller rafforziamo in particolare il team domestico. Lorenz ha già messo alla prova e valutato criticamente prodotti come mangimi automatici, aspirapolvere e impianti solari. Il fatto che possa portare la sua esperienza anche sui temi della telefonia mobile e della tecnologia è per noi un colpo di fortuna".

Il sito web ridisegnato di Blue News è online dall'inizio di dicembre. Le immagini espressive hanno lo scopo di rendere gli utenti ancora più partecipi di ciò che sta accadendo. Nella nuova comunità, inoltre, possono essere coinvolti e partecipare alle discussioni. Una navigazione più evidente per le aree delle notizie, dello sport e dell'intrattenimento intende inoltre consentire ai lettori di immergersi ancora più facilmente e direttamente nei mondi che li interessano. E i messaggi push individuali sono destinati a fornire una personalizzazione ancora maggiore.

"Il nuovo look è caratterizzato da un'esperienza d'uso ancora migliore, che conduce i nostri utenti direttamente ai contenuti a cui sono interessati. L'esperienza dell'utente non è solo visivamente più armoniosa, ma anche più coerente e soprattutto più personale", afferma Claudia Lässer, Chief Product Officer Blue Sport e Blue News.

Nel 2021, Calcio Euro 2021 e Coronavirus Svizzera sono stati citati a questo punto come termini dominanti nell'Year in Review di Google. Verso la fine dell'inverno, molti speravano che il mondo sarebbe tornato in qualche modo alla normalità. Ma un brusco risveglio è seguito dall'inizio della guerra in Ucraina.

Come ogni dicembre, l'Anno della Ricerca di Google guarda a un anno che è stato segnato da conflitti e lutti, ma che è stato anche un anno di grandi eventi sportivi, di titoli commoventi, di personaggi stimolanti e di argomenti appassionanti.

Quali persone hanno fatto scalpore in Svizzera? Quali argomenti hanno dominato e quali domande sono state poste dagli utenti svizzeri di Google? Nove elenchi forniranno le risposte.

L'Ucraina, Roger Federer e la Regina Elisabetta II danno forma al 2022

Con l'inizio della guerra in Ucraina a febbraio, è aumentato anche l'interesse di ricerca per il Paese e gli eventi in corso sul posto. Oltre a questo capitolo oscuro nella storia delle ricerche della popolazione svizzera, anche la Coppa del Mondo di calcio maschile che si sta svolgendo in Qatar è stata un argomento di grande interesse, così come il gioco di parole online "Wordle" lanciato dal New York Times.

I termini di ricerca dell'anno 2022 in Svizzera

1. Ucraina
2. COPPA DEL MONDO 2022
3. Wordle
4. Novak Djoković
5. Australian Open
6. Lega delle Nazioni
7. Jeffrey Dahmer
8. Olimpiadi 2022
9. Regina Elisabetta II
10. Johnny Depp

Federer, Wicki e Tschirky sono le personalità svizzere più ricercate

La leggenda del tennis svizzero Roger Federer ha annunciato il suo ritiro a metà settembre: un'epoca si è conclusa. Anche altri personaggi dello sport svizzero hanno suscitato interesse nel 2022: Wicki Joel, re della lotta libera alla Festa federale di lotta e alpina di quest'anno a Pratteln, si è piazzato al secondo posto nelle query di ricerca. La corrispondente della SRF Luzia Tschirky ha raccontato da Mosca fino all'inizio della guerra in Ucraina e ha poi suscitato grande interesse ed eccitazione con il suo reportage direttamente dalla zona di guerra.

1. Roger Federer
2. Joel Wicki
3. Luzia Tschirky
4. Simonetta Sommaruga
5. Martina Hingis
6. Michelle Hunziker
7. Doris Leuthard
8. Orso Marius
9. Luke Hartmann
10. Mathilde Gremaud

Personalità internazionali 2022

Novak Djoković è in cima alla lista delle personalità internazionali che quest'anno sono state ricercate con particolare frequenza in Svizzera. Al tennista serbo è stato negato l'ingresso e quindi la partecipazione agli Australian Open. A causa della pandemia, sono state applicate norme di ingresso più severe, che lui ha violato.

Johnny Depp ha ottenuto un elevato interesse di ricerca a causa del caso giudiziario con l'ex moglie Amber Heard. Il Presidente russo Putin, aggressore della guerra in Ucraina, segue in terza posizione nelle ricerche.

1. Novak Djoković
2. Johnny Depp
3. Vladimir Putin
4. Ambra Heard
5. Will Smith
6. Rafael Nadal
7. Simon Leviev
8. Anna Delvey
9. Shakira
10. Sanna Marin

Titoli ed emozioni nel 2022

Probabilmente l'emozione più triste dell'anno è contenuta nel termine di ricerca Ucraina. I media hanno riportato quotidianamente gli eventi nella zona di guerra. Come già descritto, il tennista Novak Djoković è balzato agli onori della cronaca per il caso giudiziario che lo ha visto protagonista nei giorni precedenti agli Australian Open. Le crudeli gesta del serial killer statunitense Jeffrey Dahmer sono state trattate in una serie su Netflix.

1. Ucraina
2. Novak Djoković
3. Jeffrey Dahmer
4. Vladimir Putin
5. Quota CS
6. Vaiolo delle scimmie
7. Roger Federer
8. Will Smith
9. Terremoto Svizzera
10. Prezzi benzina Svizzera

Dahmer dal punto di vista di Google la serie clou 2022

L'esplosiva storia dell'ex serial killer statunitense Jeffrey Dahmer ha turbato molte persone non solo su Netflix: di lui e delle sue gesta si è parlato molto anche nei media. La serie Netflix "Stranger Things" si è piazzata al secondo posto nella classifica delle serie più popolari, seguita dalla serie HBO "Euphoria", incentrata sulla difficile vita adolescenziale della diciassettenne Rue.

1. Dahmer
2. Stranger Things
3. Euforia
4. La casa del drago
5. Inventare Anna
6. L'Osservatore
7. Truffatore di Tinder
8. Il cacciatore
9. L'uomo della sabbia
10. Cavaliere della Luna

Addio 2022

La morte della regina d'Inghilterra ha gettato il regno e gran parte del mondo in un profondo lutto. Un regno di oltre 70 anni si è concluso e l'attività di ricerca online della regina Elisabetta è improvvisamente salita alle stelle.

Ma anche la morte dell'attrice statunitense Anne Heche, avvenuta in agosto in seguito a un incidente autoinflitto, ha colto di sorpresa molti, così come la morte dell'attore francese Gaspard Ulliel, 37 anni, deceduto in un incidente sciistico sulle Alpi della Savoia.

1. Regina Elisabetta II
2. Anne Heche
3. Gaspard Ulliel
4. Aaron Carter
5. Olivia Newton John
6. Ivana Trump
7. Jean-Pierre Pernaut
8. Endo Anaconda
9. Ray Liotta
10. Taylor Hawkins

Le domande più urgenti per Google nel 2022

Quando le persone utilizzano Google Search, non sempre si limitano a digitare un termine. Alla ricerca su Google vengono poste anche domande complete molto banali (e non del tutto banali). Tra le domande, la guerra in Ucraina e ancora il coronavirus hanno giocato un ruolo importante. Ma ci sono anche domande molto pratiche che hanno interessato gli utenti in Svizzera, come la domanda sul perché il cielo è giallo oggi o come si chiamano i vecchi influencer.

Domande sul come 2022

1. Per quanto tempo Omikron è contagioso?
2. Quante centrali idroelettriche ci sono in Svizzera?
3. Quanti anni ha Putin?
4. Come si chiamano gli influencer più anziani?
5. Quanto è lungo l'equatore?
6. Quanto vivono i nani?
7. A partire da quanti gradi si ha la febbre?
8. Quanti paesi ci sono sulla terra?
9. Quanti anni ha il Principe Carlo?
10. Quanti tipi di formaggio ci sono in Svizzera?

Domande 2022

1. Che cos'è un oligarca?
2. Che cos'è la NATO?
3. Che cos'è il 2G-Plus?
4. Cosa fare in caso di puntura di vespa?
5. Cosa sono le sanzioni?
6. Che cos'è l'afasia?
7. Quali sono le novità di iOS 16?
8. Cosa fare se si è positivi alla Corona?
9. Cosa vuole Putin?
10. Che cos'è l'ADD?

Perché le domande 2022

1. Perché la Russia sta attaccando l'Ucraina?
2. Perché oggi il cielo è giallo?
3. Perché i prezzi della benzina aumentano?
4. Perché si chiama Albanifest?
5. Perché il cielo è blu?
6. Perché i musulmani digiunano?
7. Perché Sommer non gioca oggi?
8. Perché la terra è rotonda?
9. Perché sbadigliamo?
10. Perché la banana è storta?

I principali termini di ricerca ordinati per città

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Tutte le informazioni sulla revisione annuale della Svizzera saranno disponibili dalle 9.00 di mercoledì su Annoinsearch.google/trends.

Google determina le tendenze dell'anno valutando trilioni di ricerche effettuate dagli utenti nel corso dell'anno. Gli strumenti non possono mai essere utilizzati per identificare i singoli utenti e i loro interessi; si basano su dati aggregati e anonimizzati che registrano la frequenza di ricerca di determinati termini nel tempo.

Tutti gli elenchi qui pubblicati sono "ricerche di tendenza", ovvero i termini di ricerca in maggiore crescita dell'anno. Si tratta di termini per i quali le ricerche rilevanti nel 2022 per una fase sostenuta hanno mostrato un aumento particolarmente forte dell'interesse di ricerca rispetto all'anno precedente. Questi termini in ascesa sono poi ordinati in ordine decrescente in base all'interesse di ricerca nella rispettiva fase.

Per i suoi 3.972 assicurati e per i circa 70 datori di lavoro affiliati, la Cassa pensioni di Bienne ha creato Neofluxe un nuovo sito web è stato creato. L'attenzione è rivolta agli assicurati, che possono trovare e scaricare facilmente tutti i documenti che li riguardano, come ad esempio la domanda di ritiro anticipato della proprietà dell'abitazione. È stata creata un'area separata per i membri del Consiglio di amministrazione e del Comitato finanziario comunale, dove è possibile assegnare i documenti alle singole riunioni e inviare e-mail di invito. Questi sono controllati direttamente nel CMS.

Il marchio di nuova creazione "Grand Chasseral" funge da strumento di comunicazione per il Giura bernese con l'obiettivo di aumentare l'attrattiva e la consapevolezza della regione. In qualità di partner della "Fondation pour le rayonnement du Jura Bernois", Neofluxe è stata responsabile dell'ideazione e dell'implementazione del marchio. nuovo sito web di Grand Chasseral responsabile. Il collegamento tra regione e marchio deve essere visivamente accattivante e la soluzione deve essere facile da usare.

Con il principio guida "Il grande impatto inizia dal piccolo", Neofluxe ha ideato la campagna per la città di Bienne, a causa della carenza di energia. Il risultato è "Risparmiare energia: 56.355 abitanti di Bienne partecipano". Le piccole note adesive gialle costituiscono il filo conduttore della campagna, sostenuta da personalità e aziende di Bienne. La campagna è stata lanciata alla fine di novembre con una prima pagina nella gazzetta ufficiale e l'affissione dei manifesti sujets nella città di Bienne. Altre misure - soprattutto digitali e sui social media - seguiranno nel corso dell'inverno.

Gjusi Brändli ha iniziato la sua carriera giornalistica oltre 15 anni fa come presentatore e produttore presso Top Media, per poi passare a Energy Group Switzerland e Radio Sunshine, sempre come presentatore. Nel 2012 è stato promosso a vice-capo della presentazione. Brändli è poi passato alla televisione, dove ha lavorato come redattore e produttore per diversi format televisivi prima di fare una deviazione nel settore degli eventi come project manager.

Oltre alla sua nuova posizione di co-responsabile dell'intrattenimento, Gjusi Brändli lavorerà anche come formatore e presentatore e si concentrerà sul programma musicale e sui nuovi contenuti di presentazione di Radio Top.

"Con Gjusi Brändli, un radiofonico di razza si unisce a Top Media. Grazie alla sua pluriennale esperienza in radio e televisione, completerà in modo ottimale la nostra redazione trimediale di intrattenimento", afferma Karin El Mais, caporedattore di Top, a proposito del nuovo ingresso.

Per garantire una transizione senza intoppi, Gjusi Brändli inizia già a dicembre e subentra a Jasmin Barbiero, che passa alla SRF3 alla fine di febbraio dopo oltre nove anni di lavoro. (Werbewoche.ch).

Le bevande energetiche M-Budget sono particolarmente apprezzate dalla generazione Z. Questo gruppo target è stato quindi al centro della campagna di sensibilizzazione di TrueStory. Questo gruppo target è stato quindi al centro della campagna di sensibilizzazione di TrueStory. Le misure sono state progettate per le piattaforme TikTok, Instagram, Snapchat incluso Lens, Twitch, YouTube e Pinterest.

In una "fase teaser", gli influencer hanno annunciato in diversi video che la bevanda energetica M-Budget non sarebbe stata presto più disponibile nella sua forma abituale. Tuttavia, non hanno potuto rivelare di più, perché sono stati impediti in diversi modi al momento decisivo. Questo, insieme a una precedente campagna di semina su TikTok, avrebbe dovuto portare a speculazioni nella comunità dei social media, cosa che, secondo l'agenzia, è avvenuta.

Nella "Reveal Phase", il claim "Fresh look, same taste" è stato utilizzato per spiegare che le Energie sono ora disponibili in un nuovo design, ma il gusto rimane invariato. TrueStory ha realizzato a questo scopo tre video, in cui il messaggio è stato visualizzato in modo adatto a ciascuna piattaforma di social media. Inoltre, nel look industriale di Migros c'era un altro video che trasmetteva il processo di re-design con una strizzatina d'occhio.

La campagna in corso si è conclusa con video di rilevamento stradaleche mostra le reazioni del gruppo target al nuovo design. Inoltre, sono stati utilizzati come partner più di 25 influencer e creatori su TikTok e Instagram. Per far conoscere la bevanda energetica "Zero Sugar" a una base di clienti più ampia, sono state lanciate promozioni di distribuzione in dieci stazioni ferroviarie nazionali.

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Responsabile Migros: Marc Zurbrügg (Brand Manager, responsabilità generale), Franziska Coninx (Capo del Dipartimento Strategic Own Brands), Katharina Müller (Capo del Brand Management), Sharuch Shabbir (Social Media Manager), Patrick Blum (Project Manager Digital Media). Responsabile di TrueStory: Norbert Rieger (gestione del progetto), Norbert Rieger, Lukas Horst, Elie Kerbage (creazione). Responsabile di WebStages: Tanja Hermann, Kerry Stieger. Responsabile presso Webrepublic: Shelby Thompson. Responsabile di Dentsu: Marc von Büren. Produzione video: TrueStory; Marco Egger, Milo Ruder (entrambi Kinamo); Sven Probst, Luca Steiner.

Il sito web Raiffeisen.ch viene visitato più di 37 milioni di volte all'anno. Tuttavia, le esigenze dei clienti stanno cambiando sempre più con la digitalizzazione: sono richieste soluzioni semplici, intuitive e veloci. Inoltre, il refresh del marchio Raiffeisen nel 2021 ha comportato nuovi requisiti di brand design. (Werbewoche.ch). Il rilancio del web deve tenere conto di queste circostanze e creare un'esperienza moderna per i clienti.

Il nuovo sito web si presenta con un design semplice e mirato. Il linguaggio visivo è chiaro e i contenuti sono precisi. Il nuovo schema di colori di Raiffeisen è ora presente anche sul sito web: il rosso, il nero e il bianco sono utilizzati come colori primari in tutto il sito. L'uso selettivo di caratteri tipografici di grandi dimensioni ha lo scopo di creare una varietà visiva.

Concetto incentrato sull'utente, esperienza del cliente ottimizzata

Con il rilancio, Raiffeisen non si limita ad adattare il sito web dal punto di vista visivo, ma ne riorganizza anche i contenuti in più fasi. Un concetto incentrato sull'utente riduce i contenuti all'essenziale ed è concepito per rispondere alle esigenze dei clienti Raiffeisen in modo mirato e personalizzato. "Con il nostro nuovo concetto di accesso, vogliamo rendere più facile l'esperienza della varietà di contenuti di alta qualità che abbiamo oggi su Raiffeisen.ch", spiega Laure Frank, responsabile Digital Business di Raiffeisen.

Lavoro di squadra interdisciplinare e implementazione graduale

I lavori preparatori sono già iniziati alla fine del 2021. Un'organizzazione agile è essenziale per il rilancio di un sito web. Inoltre, le singole Banche Raiffeisen sono state costantemente coinvolte nel processo di sviluppo e i prototipi sono stati testati con i clienti per garantire che il sito web fosse orientato in modo ottimale alle esigenze dei clienti e del mercato.

Dopo un'analisi completa, Raiffeisen ha lanciato lo sviluppo del sito web all'inizio del 2022 in collaborazione con il suo partner Cognizant Netcentric. L'implementazione graduale della riprogettazione è il primo passo verso la nuova esperienza del cliente di Raiffeisen. Per introdurre il nuovo concetto di accesso su vasta scala, tutti i contenuti di Raiffeisen.ch devono essere rivisti e saranno affrontati in successione nel corso del 2023.

Il nuovo sito web è ora aperto al pubblico. I feedback dei visitatori saranno raccolti attivamente e comunicati al team Raiffeisen nei prossimi giorni.

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Responsabile presso Raiffeisen Svizzera: Laure Frank (Head of Digital Business), Katharina Hohmann (Head of Web & Content), Beatrice Scarpelli (Project Manager e Product Owner Raiffeisen.ch).

In termini di importanza per la formazione delle opinioni, la stampa è scivolata in fondo alla classifica dei generi, dietro anche alla radio e ai social media, secondo il Media Monitor Svizzera 2021 pubblicato martedì. Lo studio condotto da Publicom per conto dell'Ufficio federale delle comunicazioni (UFCOM) intende misurare lo stato della diversità dei media e la possibilità di formare liberamente le opinioni in Svizzera.

L'ultima edizione giunge alla conclusione che l'online è riuscito a guadagnare significativamente in termini di potere d'opinione rispetto all'anno precedente. Oltre all'ampliamento della base di calcolo, gli autori dello studio hanno individuato aumenti a scapito dei canali di distribuzione tradizionali. Da un lato, ciò è avvenuto all'interno di uno stesso marchio mediatico, utilizzando maggiormente l'online anziché la carta stampata. Questo si può osservare soprattutto nei marchi mediatici regionali.

D'altra parte, i marchi online puri sono stati tra i maggiori profittatori, si legge nel rapporto di 204 pagine. In particolare Watson.ch, ma anche le offerte di notizie della SRG sono state esaminate, mentre i loro marchi televisivi e radiofonici sono diminuiti.

Perdere molto

Nel corso di questi sviluppi, la maggior parte dei marchi di portata nazionale o regionale ha dovuto accettare perdite di potere d'opinione nel 2021. Tra questi, ad esempio 20 minuti (nazionale -4%), SRF 1 (-9%), Radio SRF 1 (-7%), Blick (-21%), RTS 1 (-8%) o La 1ère (-8%).

Lo studio commissionato dalla Confederazione ha valutato questo dato come "fondamentalmente piacevole" per la diversità di opinioni. Le offerte più grandi perderebbero importanza a favore di quelle più piccole. Nel complesso, lo studio conclude che ci sono le condizioni per una formazione equilibrata dell'opinione nella popolazione.

Oltre al boom dell'online, l'indagine ha evidenziato un utilizzo dei media sempre superiore alla media. Certo, una piccola parte dell'aumento della portata e del potere d'opinione di Corona nel 2020 è andata persa anche l'anno scorso. Rispetto agli anni precedenti la pandemia, tuttavia, entrambi i valori sono aumentati.

Sempre più anziani tra il pubblico della SRG

Il Media Monitor ha osservato un ulteriore aumento dell'età del pubblico di molti marchi mediatici affermati. La televisione e la SRG sono state particolarmente colpite. Anche in Svizzera latina i social media, e in particolare Instagram, godono sempre più del favore del pubblico giovane. L'online ha guadagnato soprattutto nei segmenti medi e anziani della Svizzera tedesca.

Per la quinta volta, il Media Monitor ha esaminato le prestazioni dei media nel formare l'opinione pubblica in Svizzera. Secondo la Confederazione, una formazione equilibrata delle opinioni tra la popolazione è essenziale per il funzionamento delle democrazie. I media svolgono un ruolo essenziale come piattaforma di contenuti e opinioni.

Lo studio ha documentato le relazioni di potere e le interdipendenze aziendali nel mercato dei media e ha preso in considerazione, tra gli altri, 172 marchi mediatici svizzeri e 10 gruppi aziendali. Il progetto ha incluso anche un sondaggio online con 4700 persone e studi di settore. (SDA)

La mozione di Katja Christ (GLP/BS) chiedeva un cambiamento di sistema: invece di un adesivo "Stop alla pubblicità" sulla cassetta delle lettere che indica che non si desidera posta non indirizzata, un adesivo dovrebbe indicare che la posta diretta è espressamente desiderata. Questo dovrebbe evitare inutili sprechi di carta.

Il Consiglio degli Stati ha respinto la mozione martedì con 32 voti contro 12, seguendo la maggioranza della Commissione dei trasporti e delle telecomunicazioni (KVF-S). La mozione, adottata a stretta maggioranza dal Consiglio nazionale, è quindi fuori discussione. Anche il Consiglio federale aveva chiesto di votare "no".

Secondo la maggioranza della Commissione, il cambio di sistema non apporterebbe alcun valore aggiunto. E renderebbe difficile alle associazioni, in particolare, raggiungere le persone nel loro villaggio. Se l'obiettivo è evitare gli sprechi, sarebbe meglio iniziare direttamente con le aziende pubblicitarie.

Lisa Mazzone (Verdi/GE) ha risposto che la situazione è insostenibile. Ogni giorno, montagne di carta passavano dalla cassetta delle lettere direttamente nella spazzatura. E i custodi rimuovevano regolarmente gli adesivi anti-pubblicità dalle cassette delle lettere. È consentita l'affissione di pubblicità politica e associativa nonostante l'adesivo "Stop Advertising".

Se l'adesivo "Stop Advertising" sulla cassetta delle lettere non viene rispettato, si può presentare un reclamo alla Commissione per la correttezza, ha dichiarato la consigliera federale Simonetta Sommaruga. Secondo il Consiglio federale, questa strada dovrebbe essere perseguita con coerenza. (SDA)