Michael Schmid et Selin Hofer en avaient assez de la vie des grandes agences urbaines. C'est pourquoi ils ont voulu mettre en place ensemble un modèle d'agence orienté vers le client et l'avenir selon l'approche Lead Agency. Avec une équipe de base réduite et un réseau de spécialistes bien rodé, les multiples thèmes de stratégie, de communication et de vente des entreprises devaient être traités de manière plus efficace et efficiente.

Le voyage a conduit l'agence en mars 2016 à Niederwil, à la campagne, où Hofer et Schmid, devenus Hoferschmid, ont pu donner beaucoup d'espace aux réflexions stratégiques, aux concepts et à leur créativité. Selon l'agence, la vision s'était développée au cours des sept dernières années en une agence de services complets couronnée de succès avec douze collaborateurs, qui se réjouit des changements et des défis.

Du quotidien de l'agence à celui de la famille

Selin Hofer a décidé de prendre un congé familial et souhaite ensuite réorienter sa carrière. "Nous nous séparons en tant que partenaires commerciaux, mais nous restons amis", déclare le copropriétaire Michael Schmid. Selin Hofer est du même avis : "Nous avons vécu ensemble sept années passionnantes et couronnées de succès, qui resteront inoubliables. Mais pour moi, il est maintenant temps de continuer à voyager". Il était clair pour Michael Schmid et Pascal Jaberg - partenaire de l'agence depuis 2020 - que Hoferschmid allait continuer et qu'un changement de nom était la conséquence logique.

Trois raisons vertes pour la nouvelle présentation

Après un processus intensif, le nouveau nom "Agentur im Grünen" a été choisi. "Parce que c'est dans la verdure que nous travaillons le plus efficacement - loin de l'agitation et du bruit. Parce qu'il est important pour nous que tout soit au vert avec nos clients et nos partenaires. Et surtout parce que la couleur verte est synonyme de renouveau, de créativité, de fraîcheur, de nature, d'environnement et de croissance", explique Pascal Jaberg.

Ce dernier point est également valable pour le personnel, car plusieurs nouveaux spécialistes de la communication ont rejoint l'équipe. Le site Nouvelle présentation doit résumer la nouvelle philosophie de l'agence : "Le vert est le nouvel or".

La Confédération veut mettre en place et financer la nouvelle offre numérique en collaboration avec les cantons. Il est prévu que la Confédération y participe à hauteur de 25%, comme le Conseil fédéral l'a indiqué dans le message relatif à la nouvelle loi fédérale sur les plates-formes de communication électronique dans le domaine de la justice (LCPJ), adopté mercredi. Le gouvernement fédéral entend financer l'exploitation et le développement de la plate-forme, qui coûtera environ 7,4 millions de francs par an, par le biais de taxes.

Le Conseil fédéral ne veut pas contraindre les cantons à participer au projet concret. Ceux-ci ont la possibilité de mettre en place et d'exploiter leurs propres plates-formes, a-t-il précisé. Dans ce cas, le BEKJ règle des standards techniques minimaux afin que toutes les plateformes restent compatibles. La plate-forme centrale n'est prévue que pour les procédures judiciaires. Pour les procédures administratives devant les autorités fédérales, une plateforme spécifique devrait être développée.

Le projet Justice 4.0 vise à accélérer la transition numérique des tribunaux fédéraux et des autorités pénales et pénitentiaires cantonales dans les procédures pénales, civiles et administratives. Pour les utilisateurs professionnels, tels que les avocats, les tribunaux ou les autorités, la communication juridique électronique doit devenir obligatoire.

En raison de la rapidité de l'évolution technologique, le Conseil fédéral ne veut inscrire dans la loi que les dispositions les plus nécessaires, qui devraient impérativement être réglées au niveau national. Il s'agit par exemple du financement, des taxes, de la protection des données et de la responsabilité. L'éventuelle obligation d'utiliser une plateforme doit être réglée dans les lois de procédure respectives. (SDA)

Dans son nouveau rôle, André Eckert prend en charge le développement et l'acquisition de nouveaux éditeurs - ainsi que, avec Fritz Strobl, Head of Sales CH AT chez Showheroes, le secteur des agences et des clients directs du groupe sur le marché suisse. Il rapporte directement à Roland Divos, Country Manager du groupe ShowHeroes CH AT.

Avant de rejoindre ShowHeroes Group CH AT, Eckert était Country Manager chez AutoScout24. Auparavant, l'ancien président et vice-président de l'IAB a travaillé comme Chief Executive Officer chez Russmedia Digital et Magazine Wien.

Avec le "3D Pop Ad" L'agence Publica4 écrit dans un communiqué qu'il en résulte un effet de branding dans la troisième dimension. Le produit promu est visuellement mis en valeur, ce qui devrait permettre à la publicité d'obtenir des taux d'interaction plus élevés et une attention accrue de la part des utilisateurs.

Il sera ainsi possible de réserver des formats créatifs en programmatique, en plus des formats standard. Grâce à l'utilisation de la Dynamic-Creative-Optimization (DCO), la publicité est optimisée et les clients peuvent réaliser leurs campagnes via le canal programmatique sans avoir recours à un design complexe.

"C'est la première étape pour rendre la publicité à nouveau attractive et durable", explique Tiziano Obrecht, CEO de Publica4. "Grâce à la mise en œuvre créative, les clients ont la possibilité de présenter des produits de manière moderne et innovante et de les réserver de manière programmatique. C'est une nouvelle approche pour le marché publicitaire suisse".

Lilian Brem, Online Marketing Manager chez Swisscom, ajoute : "C'est justement pour les campagnes de lancement de smartphones que la 3D Pop Ad est un moyen publicitaire idéal. Grâce à sa mise en scène interactive, il se démarque nettement des formats classiques et nous permet ainsi de mettre en avant un nouvel appareil en attirant l'attention".

Il n'a pas été contesté pendant la campagne de votation que les petits éditeurs de journaux régionaux méritaient un soutien plus important, peut-on lire dans un communiqué des services du Parlement de mardi. L'initiative parlementaire de la conseillère nationale du centre Christine Bulliard-Marbach doit permettre un tel soutien aux petits éditeurs de journaux régionaux pour une durée limitée à sept ans.

La Commission des transports et des télécommunications du Conseil national CTT-N a approuvé cette proposition par 15 voix contre 9. La majorité de la commission estime que l'aide indirecte est indispensable pour assurer la pérennité de la presse quotidienne régionale, a-t-on ajouté.

L'initiative parlementaire sera ensuite examinée par la commission compétente du Conseil des Etats.

La situation des médias reste tendue. Les difficultés résident principalement dans la forte baisse tant des recettes publicitaires que du nombre d'abonnés pour la presse écrite et dans la volonté très limitée du lectorat de payer pour la consommation de médias en ligne. (SDA)

"YouTube a toujours essayé d'intégrer des fonctionnalités, mais celles-ci ont rarement été adoptées par la communauté. Ce n'est pas le cas de la fonction Poll", explique Julian Banse, conseiller YouTube, au portail d'information Communiqué de presse. De même, l'interaction sur la plate-forme évoluerait vers un média social. "La nouvelle fonction Poll s'adresse surtout aux jeunes utilisateurs et les invite à interagir", poursuit Banse.

Fonctionnalité accessible à partir de 500 followers

Avec Polls, il est possible d'insérer jusqu'à quatre images dans les sondages. La fonction est actuellement disponible pour les utilisateurs de bureau et Android, mais pas pour les utilisateurs iOS, et est activée à partir de 500 followers. La date d'introduction de la fonction en Europe n'est pas connue.

En outre, "Creator Music" propose depuis peu une large sélection de musique qui peut être achetée et utilisée pour la création de vidéos. Les utilisateurs pouvaient déjà utiliser une bibliothèque de sons par le passé, mais celle-ci n'était pas très complète.

"La nouvelle fonctionnalité offre plus de choix. De plus, les chansons peuvent être intégrées plus facilement et plus directement", explique Banse dans le Communiqué de presse-de l'industrie. Il en résulterait de nouvelles possibilités de revenus pour les musiciens et les créateurs de vidéos. Selon Banse, on constate actuellement une croissance de YouTube sur le marché. (pte/swi)

Une interdiction générale de la publicité religieuse serait anticonstitutionnelle, écrit le gouvernement de la ville dans ses documents pour la prochaine séance du parlement municipal.

La publicité religieuse est protégée par la liberté de communication et la liberté de conscience et de croyance. Les Transports publics biennois (TPB) n'ont pas les moyens juridiques d'interdire la publicité religieuse dans et sur leurs véhicules, peut-on lire dans les documents remis au parlement de la ville.

En mai 2019, le Parlement avait déclaré pertinente une intervention interpartis selon laquelle le conseil communal devait totalement interdire la publicité religieuse, indépendamment de l'expéditeur, dans et sur les véhicules des entreprises de transport.

Les entreprises de transport parlent désormais avec

A l'avenir, la publicité religieuse sera examinée de plus près à Bienne. La Société Générale d'Affichage (SGA) traite les demandes de manière intégrale, peut-on lire dans le rapport. Un accord prévoit que la SGA consulte les TPB lorsqu'une demande concrète de publicité est jugée "délicate" d'un point de vue juridique.

Avec l'accord correspondant, le gouvernement de la ville considère que la demande d'interdiction de la publicité avec des versets religieux de la Bible est satisfaite. Lors de sa séance du 22 février, le parlement doit classer le postulat comme réalisé - c'est-à-dire le classer. Le site Journal quotidien de Bienne avait d'abord fait état samedi de la proposition du gouvernement municipal. (SDA)

Depuis plus de 20 ans, le SDV-Award représente la créativité dans la branche du dialogue. Pour l'édition 2023 également, le jury présidé par Thomas Engeli recherche les campagnes de dialogue les plus réussies, les plus créatives et les plus intelligentes de Suisse pour la période allant du 1er février 2022 au 31 janvier 2023.

Des récompenses attendent les participants dans 19 catégories de médias, de spécialités et de branches - dont des terrains de jeu plus récents comme "Employer Branding" et "Creative Use of Data and Marketing Automation".

Les projets peuvent être déposés jusqu'au 24 mars 2023 sur la Site web du SDV Award être soumis.

The One Show à New York fait partie des concours créatifs les plus difficiles au monde. Il compte pour le classement suisse des créateurs de Werbewoche.ch au même niveau que Cannes et se voit attribuer le facteur le plus élevé.

Dans la catégorie "Newspaper Series", Ruf Lanz a réussi à se hisser sur la shortlist avec sa campagne actuelle pour Arud, centre de médecine de l'addiction. La campagne souligne la discrétion du traitement en rendant les femmes et les hommes symboliquement méconnaissables à travers la vitre placée devant leurs yeux.

D'autre part, l'agence zurichoise est nominée dans la catégorie "B2B/Trade Publication" avec sa campagne d'autopromotion "Missed Opportunities". Celle-ci montre, à l'aide d'exemples historiques, les opportunités que les entreprises peuvent manquer si elles ne sont pas ouvertes aux nouvelles idées et influences.

La liste complète des candidats au "The One Show" de cette année sera publiée fin mars ou début avril. Les prix seront décernés lors du gala du 19 mai 2023 à New York.

C'est ce qu'a annoncé vendredi l'Office fédéral de la communication (OFCOM). L'utilisation de la radio numérique a ainsi augmenté de 28 points de pourcentage au cours des sept dernières années jusqu'à l'automne 2022. Dans le même temps, la part des OUC a baissé de 51 à 23%.

Seuls 11% des personnes interrogées ont déclaré écouter la radio exclusivement sur OUC. L'écoute de la radio sur Internet représentait une part de 36% et le DAB+ une part de 41%.

Avec 63% d'utilisation, la plupart des Suisses écoutaient la radio le plus souvent à la maison, suivie du lieu de travail avec 18%.

Avec une part de 51%, le DAB+ a également gagné du terrain dans les voitures. Avec la part d'Internet, l'écoute de la radio au volant se fait à 63% en numérique, selon l'OFCOM. 99% des nouvelles voitures de tourisme disposent depuis plusieurs années d'une radio DAB+ par défaut. (SDA)

Coca-Cola Creations "Movement" a été créé en collaboration avec la musicienne et lauréate d'un Grammy Rosalía. En consommant les nouveaux Coca-Cola Creations, le goût familier de Coca-Cola devrait, selon l'entreprise, se transformer de manière surprenante. "La transformation en tant que moyen d'expression de soi est d'une grande importance pour les générations actuelles, et la musique est le langage universel de la transformation", explique Marco Manzo, Brand-Manager Coca-Cola Suisse.

Bande-son de Rosalía pour le lancement

Le nouveau Coca-Cola Creations a un design d'emballage spécial et doit exprimer la personnalité de Rosalia avec des couleurs vives et des dessins.

Dans le cadre du lancement de Coca-Cola Creations, Rosalía a également sorti un nouveau single exclusif intitulé "Lie Like You Love Me", qui serait inspiré de "Movement" de Coca-Cola Creations. Le nouveau single sert de bande-son à une vidéo de lancement avec Rosalía dans le rôle principal, qui mélange la photographie d'action en direct avec des séquences d'animation.

Une campagne de marketing accompagne le lancement

Un code QR sur la canette mène au Coca-Cola Creations Hub numérique. Celui-ci a pour but de proposer aux personnes intéressées des expériences numériques leur permettant de découvrir de nouvelles choses, comme par exemple un regard dans les coulisses de la création du single de Rosalía. Le Coca-Cola Creations Hub comprend également un quiz de personnalité qui utilise les réponses des participants pour personnaliser leur propre avatar 3D et ses caractéristiques dans le Metaverse, ainsi qu'une liste de lecture basée sur leur humeur et une vidéo avec Rosalía dans le rôle principal.

Dans le cadre d'une vente aux enchères en ligne, il est également possible d'enchérir sur des souvenirs personnels signés de la main de Rosalía. Les recettes seront reversées à la Antonio Gala Foundation. L'organisation choisie par Rosalía est une institution basée en Espagne qui offre des bourses de séjour à de jeunes artistes.

"Lundi, nous envahirons la gare centrale de Zurich avec un spectacle inoubliable de graffiti, de danse et de beatbox ainsi qu'une flashmob. Pendant ce temps, nous surprendrons les passants avec les nouvelles canettes. En plus des événements en direct, nous lançons des campagnes d'influence avec des ambassadeurs de marque suisses de renom et nous les soutenons par une campagne dans les médias sociaux ainsi que par des mesures de marketing de nos partenaires commerciaux", explique Marco Manzo à propos du roll-out suisse.

Coca-Cola Creations "Movement" sera disponible en Suisse à partir de lundi chez Coop ainsi que dans certains magasins K-Kiosk et Avec.

Le site Des auteurs, dont certains sont suisses, argumententque les fabricants exploitent l'insécurité des jeunes mères pour faire des affaires. Ils ont donné l'impression que les bébés qui ne font pas leurs nuits ou qui ont des coliques sont mieux nourris avec des aliments artificiels qu'avec le lait maternel.

Cependant, les comportements agités des bébés sont fréquents et ces problèmes peuvent être résolus avec l'aide d'un personnel spécialisé. Les bébés nourris au sein ont sans aucun doute le meilleur départ dans la vie. L'Organisation mondiale de la santé (OMS) recommande d'allaiter exclusivement les bébés pendant six mois. Ensuite, les bébés devraient également recevoir d'autres aliments, mais continuer à être allaités au moins jusqu'à leur deuxième anniversaire.

La peur attisée de manière ciblée dans les médias sociaux

En 2022, l'OMS avait dénoncé les pratiques de marketing des fabricants dans un rapport. Parfois, des employées participaient à des groupes pour jeunes mères sur les médias sociaux. Elles y attisent les peurs et vantent le lait en poudre comme une solution, sans dire qu'elles sont payées pour cela, y est-il écrit.

Le fabricant qui détient la plus grande part de marché au monde, l'entreprise suisse Nestlé, rejette de telles manœuvres. "Nous soutenons la recommandation de l'OMS d'allaiter exclusivement les bébés pendant les six premiers mois de leur vie", a fait savoir l'entreprise. (SDA)