Michael Schmid und Selin Hofer hatten genug vom städtischen Grossagentur-Leben. Darum wollten sie gemeinsam ein kunden- und zukunftsorientiertes Agenturmodell nach dem Lead-Agency-Ansatz aufbauen. Mit einem schlanken Kernteam und einem eingespielten Netzwerk an Spezialisten sollten die vielfältigen Strategie-, Kommunikations- und Vertriebsthemen von Unternehmen effektiver und effizienter bearbeitet werden.

Die Reise führte die Agentur im März 2016 nach Niederwil aufs Land, wo Hofer und Schmid als Hoferschmid strategischen Überlegungen, Konzepten und ihrer Kreativität viel Raum geben konnten. Gemäss Agentur hatte sich in den letzten sieben Jahren die Vision in eine erfolgreiche Full-Service-Agentur mit zwölf Mitarbeitenden entwickelt, die sich auf die Veränderungen und Herausforderungen freue.

Vom Agentur- in den Familienalltag

Selin Hofer hat sich für eine Familienauszeit entschieden und will sich danach beruflich neu orientieren. «Wir trennen uns als Geschäftspartner, bleiben aber Freunde», sagt Mitinhaber Michael Schmid. Selin Hofer sieht es genauso: «Wir haben sieben erfolgreiche und spannende Jahre zusammen erlebt, die unvergesslich bleiben. Für mich ist es jetzt aber an der Zeit, weiterzureisen». Dass es für Hoferschmid weitergeht, war sowohl Michael Schmid als auch Pascal Jaberg – seit 2020 Partner der Agentur – klar und eine Namensänderung die logische Konsequenz.

Drei grüne Gründe für den Neuauftritt

Nach einem intensiven Prozess stand der neue Name «Agentur im Grünen» fest. «Weil wir im Grünen am effizientesten arbeiten – abseits vom Rummel und Lärm. Weil uns wichtig ist, dass mit unseren Kunden und Partnern alles im grünen Bereich ist. Und vor allem, weil die Farbe Grün für Erneuerung, Kreativität, Frische, Natur, Umwelt und Wachstum steht», erklärt Pascal Jaberg.

Letzteres treffe auch personell zu, denn mittlerweile sind einige neue Kommunikationsspezialist:innen zum Team gestossen. Der Neuauftritt soll die neue Agenturphilosophie auf den Punkt bringen: «Grün ist das neue Gold».

Das neue digitale Angebot will der Bund mit den Kantonen gemeinsam aufbauen und finanzieren. Vorgesehen ist, dass sich der Bund daran mit 25 Prozent beteiligt, wie der Bundesrat in der am Mittwoch verabschiedeten Botschaft zum neuen Bundesgesetz über die Plattformen für die elektronische Kommunikation in der Justiz BEKJ festhielt. Den Betrieb und die Weiterentwicklung für jährlich rund 7,4 Millionen Franken will die Landesregierung demnach über Gebühren finanzieren.

Der Bundesrat will die Kantone nicht zu einer Teilnahme an dem konkreten Projekt zwingen. Diese hätten die Möglichkeit, auch eigene Plattformen aufzubauen und zu betreiben, hiess es. Das BEKJ regelt für diesen Fall technische Minimalstandards, damit alle Plattformen kompatibel bleiben. Die zentrale Plattform ist nur für Justizverfahren gedacht. Für Verwaltungsverfahren vor Bundesbehörden müsste eine eigene Plattform entwickelt werden.

Das Projekt Justitia 4.0 soll den digitalen Wandel bei den eidgenössischen Gerichten und den kantonalen Straf- und Justizvollzugsbehörden in Straf-, Zivil- und Verwaltungsverfahren vorantreiben. Für professionelle Anwender, wie beispielsweise Anwältinnen und Anwälte, Gerichte oder Behörden soll der elektronische Rechtsverkehr obligatorisch werden.

Wegen des raschen technologischen Wandels will der Bundesrat nur die notwendigsten Bestimmungen, die zwingend auf Gesetzesstufe national geregelt werden müssten, ins Gesetz aufnehmen. Dazu gehören etwa die Finanzierung, die Gebühren, der Datenschutz und die Haftung. Die mögliche Pflicht zur Benutzung einer Plattform soll in den jeweiligen Prozessgesetzen geregelt werden. (SDA)

In seiner neuen Rolle übernimmt André Eckert den Aufbau und die Akquise neuer Publisher – sowie gemeinsam mit Fritz Strobl, Head of Sales CH AT bei Showheroes, den Agenturen- und Direktkundenbereich der Gruppe auf dem Schweizer Markt. Er berichtet direkt an Roland Divos, Country Manager der ShowHeroes Group CH AT.

Vor seinem Wechsel zur ShowHeroes Group CH AT war Eckert als Country Manager bei AutoScout24 tätig. Zuvor war der ehemalige IAB-Präsident und IAB-Vizepräsident als Chief Executive Officer bei Russmedia Digital und Magazine Wien beschäftigt.

Mit dem «3D Pop Ad» entstehe ein Branding-Effekt in der dritten Dimension, schreibt die Agentur Publica4 in einer Mitteilung. Das beworbene Produkt wird optisch hervorgehoben, womit die Werbung nachweislich höhere Interaktionsraten und gesteigerte Aufmerksamkeit bei den Nutzer:innen erzielen soll.

Damit sollen nebst Standardformaten auch kreative Formate programmatisch gebucht werden können. Durch den Einsatz von Dynamic-Creative-Optimization (DCO) wird die Werbung optimiert und Kund:innen können auch ohne aufwändiges Design ihre Kampagnen über den programmatischen Kanal umsetzen.

«Dies ist der erste Schritt, um Werbung wieder attraktiv und nachhaltig zu gestalten», so Tiziano Obrecht, CEO von Publica4. «Dank der kreativen Umsetzung haben Kunden die Möglichkeit, Produkte modern und innovativ darzustellen und programmatisch zu buchen. Das ist ein neuer Ansatz für den Schweizer Werbemarkt.»

Lilian Brem, Online Marketing Managerin bei Swisscom, ergänzt: «Gerade bei Smartphone-Launch-Kampagnen ist das 3D Pop Ad ein ideales Werbemittel. Durch die interaktive Inszenierung hebt es sich deutlich von klassischen Formaten ab und ermöglicht uns so, ein neues Gerät aufmerksamkeitsstark in den Fokus zu stellen.»

Es sei während der Abstimmungskampagne unbestritten gewesen, dass kleine regionale Zeitungsverlage durchaus mehr Unterstützung verdienten, heisst es in einer Mitteilung der Parlamentsdienste vom Dienstag. Mit der parlamentarischen Initiative von Mitte-Nationalrätin Christine Bulliard-Marbach soll eine solche Unterstützung für kleine regionale Zeitungsverlage befristet während sieben Jahren ermöglicht werden.

Die Kommission für Verkehr und Fernmeldewesen des Nationalrats KVF-N stimmte diesem Vorschlag mit 15 zu 9 Stimmen zu. Die Kommissionsmehrheit erachte die indirekte Förderung für die Sicherung des Fortbestands der regionalen Tagespresse als unverzichtbar, hiess es weiter.

Mit der parlamentarischen Initiative beschäftigt sich als nächstes die zuständige Ständeratskommission.

Die Lage der Medien ist weiterhin angespannt. Die Schwierigkeiten bestehen vor allem im starken Rückgang sowohl der Werbeeinnahmen als auch der Abonnentenzahlen bei den Printmedien und im sehr beschränkten Willen der Leserschaft, für den Online-Medienkonsum zu bezahlen. (SDA)

«YouTube hat immer wieder versucht, Features einzubauen, nur wurden diese selten von der Community angenommen. Nicht so bei der Poll-Funktion», erklärt erklärt YouTube-Berater Julian Banse gegenüber dem Nachrichtenportal Pressetext. Ebenso würde sich die Interaktion auf der Plattform hin zum sozialen Medium verändern. «Die neue Poll-Funktion spricht vor allem jüngere Nutzer an und lädt zum Interagieren ein», so Banse weiter.

Feature ab 500 Followern zugänglich

Mit Polls können bei Umfragen bis zu vier Bilder in die Umfragen eingefügt werden. Die Funktion ist aktuell für Desktop- und Android-, aber nicht für iOS-Nutzer:innen verfügbar und wird ab 500 Followern freigeschaltet. Wann die Funktion in Europa eingeführt wird, ist nicht bekannt.

Dazu liefert neuerdings «Creator Music» eine breite Auswahl an Musik, die sich bei Bedarf kaufen und bei der Erstellung der Videos nutzen lässt. Nutzer:innen konnten schon in der Vergangenheit eine Sound Library nutzen, allerdings war diese nicht sonderlich umfassend.

«Das neue Feature bietet mehr Auswahl. Zudem lassen sich die Songs einfacher und direkter integrieren», so Banse im Pressetext-Gespräch. Dadurch würden sich neue Verdienstmöglichkeiten für Musiker und Video-Creators ergeben. Gemäss Banse ist aktuell ein Wachstum von YouTube im Markt zu erkennen. (pte/swi)

Ein generelles Verbot religiöser Werbung wäre verfassungswidrig, schreibt die Stadtregierung in ihren Unterlagen für die nächste Sitzung des Stadtparlaments.

Religiöse Werbung stehe unter dem Schutz der Kommunikationsfreiheit sowie der Glaubens- und Gewissensfreiheit. Die Verkehrsbetriebe Biel VB hätten keine rechtliche Handhabe, religiöse Werbung in und an ihren Fahrzeugen zu verbieten, heisst es in den Unterlagen an das Stadtparlament.

Das Parlament hatte im Mai 2019 einen überparteilichen Vorstoss als erheblich erklärt, wonach der Gemeinderat religiöse Werbung unabhängig vom Absender in und an den Fahrzeugen der Verkehrsbetriebe gänzlich unterbinden soll.

Verkehrsbetriebe sprechen künftig mit

Religiöse Werbung wird in Biel künftig genauer unter die Lupe genommen. Die Allgemeine Plakatgesellschaft APG bearbeite die Anfragen integral, heisst es im Bericht. Eine Vereinbarung sehe vor, dass die APG mit den VB dann Rücksprache nehme, wenn eine konkrete Werbeanfrage in rechtlicher Hinsicht als «heikel» eingestuft werde.

Mit der entsprechenden Vereinbarung sieht die Stadtregierung die Forderung nach einem Werbeverbot mit religiösen Bibelversen als erfüllt an. Das Parlament soll an seiner Sitzung vom 22. Februar das Postulat als erfüllt abschreiben – also zu den Akten legen. Das Bieler Tagblatt hatte am Samstag zuerst über den Antrag der Stadtregierung berichtet. (SDA)

Seit mehr als 20 Jahren repräsentiert der SDV-Award die Kreativität in der Dialogbranche. Auch für den Jahrgang 2023 sucht die Jury unter der Leitung von Thomas Engeli die erfolgreichsten, kreativsten und cleversten Dialogkampagnen der Schweiz im Zeitraum vom 1.Februar 2022 bis 31. Januar 2023.

Auf die Teilnehmenden warten Auszeichnungen in 19 Medien-, Spezial- und Branchen-Kategorien – darunter auch neuere Spielfelder wie «Employer Branding» und «Creative Use of Data sowie Marketing-Automation».

Projekte können bis zum 24. März 2023 auf der Website des SDV Award eingereicht werden.

The One Show in New York gehört zu den härtesten Kreativwettbewerben der Welt. Er zählt fürs Schweizer Kreativranking von Werbewoche.ch auf der gleichen Stufe wie Cannes und wird mit dem höchsten Faktor gewertet.

In der Kategorie «Newspaper Series» hat es Ruf Lanz mit der aktuellen Kampagne für Arud, Zentrum für Suchtmedizin auf die Shortlist geschafft. Die Kampagne betont die Diskretion der Behandlung, indem Frauen und Männer durch das Glas vor ihren Augen symbolisch unkenntlich gemacht werden.

Zum anderen ist die Zürcher Agentur in der Kategorie «B2B/Trade Publication» mit ihrer Eigenwerbekampagne «Missed Opportunities» nominiert. Diese zeigt anhand historischer Beispiele, welche Chancen Unternehmen verpassen können, wenn sie nicht offen für neue Ideen und Einflüsse sind.

Die vollständige Shortlist zum diesjährigen «The One Show» wird Ende März oder Anfang April veröffentlicht. Die Awards werden im Rahmen der Gala vom 19. Mai 2023 in New York verliehen.

Das gab das Bundesamt für Kommunikation Bakom am Freitag bekannt. Damit stieg die digitale Radionutzung in den vergangenen sieben Jahren bis zum Herbst 2022 um 28 Prozentpunkte. Gleichzeitig sank der UKW-Anteil von 51 auf 23 Prozent.

Nur gerade elf Prozent der Befragten gaben an, Radio ausschliesslich via UKW zu hören. Das Radiohören über Internet hatte einen Anteil von 36 Prozent, DAB+ einen von 41 Prozent.

Mit 63 Prozent Nutzung hörten die meisten Schweizerinnen und Schweizer Radio am häufigsten zuhause gefolgt vom Arbeitsplatz mit 18 Prozent.

Mit 51 Prozent Anteil war DAB+ auch im Auto auf dem Vormarsch. Zusammen mit dem Internet-Anteil erfolgt das Radiohören am Steuer gemäss dem Bakom bei 63 Prozent digital. 99 Prozent aller neuen Personenautos verfügen seit mehreren Jahren standardmässig über ein DAB+-Radio. (SDA)

Coca-Cola Creations «Movement» wurde gemeinsam mit der Musikerin und Grammy-Preisträgerin Rosalía kreiert. Beim Konsum der neuen Coca-Cola Creations soll sich dem Unternehmen zufolge der vertraute Geschmack von Coca-Cola auf überraschende Weise verändern. «Transformation als Mittel der Selbstdarstellung ist für die heutigen Generationen von grosser Bedeutung, und Musik ist die universelle Sprache für Transformation», sagt Marco Manzo, Brand-Manager Coca-Cola Schweiz.

Soundtrack von Rosalía zur Markteinführung

Die neue Coca-Cola Creations hat ein spezielles Verpackungsdesign und soll mit leuchtenden Farben und Zeichnungen Rosalías Persönlichkeit zum Ausdruck bringen.

Im Rahmen der Premiere von Coca-Cola Creations hat Rosalía auch eine exklusive neue Single mit dem Titel «Lie Like You Love Me» veröffentlicht, die von Coca-Cola Creations «Movement» inspiriert sein soll. Die neue Single dient als Soundtrack zu einem Launch-Video mit Rosalía in der Hauptrolle, das Live-Action-Fotografie mit Animationssequenzen mischt.

Marketingkampagne begleitet Launch

Ein QR-Code auf der Dose führt auf den digitalen Coca-Cola Creations Hub. Dieser soll Interessierten digitale Erlebnisse, mit denen sie Neues entdecken können, wie beispielsweise einen Blick hinter die Kulissen der Entstehung von Rosalías Single. Der Coca-Cola Creations Hub beinhaltet auch ein Persönlichkeitsquiz, das die Antworten der Teilnehmenden nutzt, um einen eigenen 3D-Avatar und seine Eigenschaften im Metaverse anzupassen, sowie eine Playlist, die auf ihrer Stimmung basiert, und ein Video mit Rosalía in der Hauptrolle.

Im Rahmen einer Online-Auktion kann zudem auf handsignierte persönliche Erinnerungsstücke von Rosalía geboten werden. Der Erlös soll der Antonio Gala Foundation zugutekommen. Die von Rosalía ausgewählte Organisation ist eine in Spanien ansässige Einrichtung, die jungen Künstler:innen Aufenthaltsstipendien bereitstellt.

«Am Montag werden wir den Zürcher Hauptbahnhof mit einer unvergesslichen Graffiti-, Tanz- und Beatbox-Show sowie einem Flashmob erobern. Währenddessen werden wir Passant:innen mit den neuen Dosen überraschen. Zusätzlich zu den Live-Events starten wir Influencer-Kampagnen mit namhaften Schweizer Markenbotschafter:innen und unterstützen diese mit einer Social-Media-Kampagne sowie Marketingmassnahmen unserer Handelspartner», erklärt Marco Manzo den Schweizer Roll-Out.

Coca-Cola Creations «Movement» wird ab Montag in der Schweiz bei Coop sowie in ausgewählten K-Kiosk- und Avec-Filialen erhältlich sein.

Die Autorinnen und Autoren, darunter auch solche aus der Schweiz, argumentieren, dass Hersteller die Unsicherheit von jungen Müttern zum Geschäftemachen ausnutzten. Sie erweckten den Eindruck, dass Babys, die nicht durchschlafen oder Koliken haben, mit künstlicher Babynahrung besser versorgt würden als mit Muttermilch.

Unruhiges Verhalten von Babys sei jedoch häufig und solche Probleme könnten mit Unterstützung durch Fachpersonal gelöst werden. Gestillte Babys hätten ohne Zweifel den besten Start ins Leben. Die Weltgesundheitsorganisation WHO empfiehlt, Babys sechs Monate lang ausschliesslich zu stillen. Danach sollten Babys auch andere Nahrung bekommen, aber mindestens bis zum zweiten Geburtstag weiter gestillt werden.

Angst in sozialen Medien gezielt geschürt

Die WHO hatte die Marketingpraktiken von Herstellern 2022 in einem Bericht angeprangert. Manchmal nähmen Mitarbeiterinnen an Gruppen für junge Mütter in sozialen Medien teil. Sie schürten dort Ängste und priesen Milchpulver als Lösung, ohne zu sagen, dass sie dafür bezahlt werden, hiess es darin.

Der Hersteller mit dem grössten Marktanteil weltweit, die Schweizer Firma Nestlé, weist solche Machenschaften von sich. «Wir unterstützen die WHO-Empfehlung, Babys in den ersten sechs Lebensmonaten ausschliesslich zu stillen», teilte die Firma mit. (SDA)