Ausgespielt wurde die aktuelle ST-Kampagne weltweit, mit Schwerpunkt auf den Herkunftsmärkten USA, Indien, Korea, Südostasien, Greater China, das Vereinigte Königreich und Deutschland. Beworben wurden die Schweiz und ihre «Grand Train Tour of Switzerland», die man am besten mit dem STP erlebt. Dieser fungiert für internationale Gäste als Ferien-Generalabonnement auf dem Schweizer ÖV-Netz.

Die Verkaufszahlen widerspiegelten die Kampagnenschwerpunkte: Die Top 3 der verkaufsstärksten Märkte sind die USA, gefolgt von Indien und schliesslich Korea. Wenn auch hinsichtlich YouTube-Views in den ersten zwei Monaten noch nicht an den Erfolg aus dem Vorjahr angeknüpft werden konnte – das Video «No one upstages the Grand Tour of Switzerland» generierte 102 Millionen Views innerhalb eines Jahres –, zeigt sich der Chief Marketing Officer von ST und «Werber des Jahres» 2023, André Hefti, zufrieden: «Durch starkes Storytelling haben wir es geschafft, dass sich die Leute fast vier Minuten Bilder unserer schönen Schweiz ansehen. Das ist Weltklasse!» Der Film stiess national wie international auf überwältigendes Feedback: 99 Prozent der Kommentare sind positiv.

Plattformspezifische Storyline

Neu an der Kampagne war die plattformspezifische, massgeschneiderte Storyline auf TikTok. In humorvoller Weise wurde auf das Thema Bahnreisen aufmerksam gemacht. Wirz, unter der Leitung von Livio Dainese, CO-CEO und «Werber des Jahres» 2018, zeichnete zum dritten Mal verantwortlich für die Kampagnenidee mit Botschafter Roger Federer. Flankiert wurden die Social-Media-Massnahmen auf internationaler Ebene mit einem Wettbewerb. Teilnehmerinnen und Teilnehmer konnten dabei eine Reise in die Schweiz und einen Trip auf der «Grand Train Tour of Switzerland» gewinnen. ST zufolge generierte der Wettbewerb Leads im sechsstelligen Bereich.

Die Distribution der Kampagne hat Sir Mary orchestriert. Neues wagte man hier im dritten Film mit Roger Federer mit dem unkonventionellen Ansatz, bei der Distribution des Clips nur auf YouTube zu setzen – die einzige Plattform, auf welcher der Film in seiner ganzen Länge zu sehen war.

«Wir sind sehr zufrieden mit dem Verlauf der Kampagne. Dass die Schweiz nicht nur das Land mit unvergleichlicher Natur und Kultur auf engstem Raum ist, sondern auch moderne und nachhaltige Reiseoptionen bietet, trifft den Nerv der Zeit bei unseren Gästen. Unsere Kampagne tut dies auf unterhaltsame Art und Weise – und sehr erfolgreich», so ST-Direktor Martin Nydegger.

In einer Welt voller Screens kommt ein neuer Screen dazu. Neu wird auch die Werbung, die auf dem sogenannten «vierten Screen» – wie das Display im Auto nach dem TV, Desktop und Mobile auch genannt wird – gemessen. Gemäss Media Focus erhalte dieses neue Werbeformat in der heutigen Zeit, in der die Bildschirme in Autos immer grösser werden und die Standzeit, beispielsweise beim Aufladen von Elektrofahrzeugen, zunimmt, eine grössere Beachtung.

In den letzten Monaten hat Media Focus in Zusammenarbeit mit dem DAB-Network die Daten zur «Werbung im Auto» erfolgreich getestet. Deshalb werden nun rückwirkend ab 1. Januar 2023 ebendiese Daten in die Brutto-Werbedruckstatistik einfliessen. Das Bruttowerbevolumen von In-Car-Advertising fliesst in den Bereich Out-of-Home «Digital».

«Die Entscheidung von Media Focus, das Brutto-Werbevolumen von In-Car Advertising auszuweisen, ist ein wichtiger Schritt für die Branche», wird Sandro Projetto, Geschäftsführer DAB Network, in der Mitteilung zitiert. «Es zeigt, dass die Bedeutung dieses schnell wachsenden Werbebereichs erkannt wird und dass In-Car Advertising eine effektive Möglichkeit ist, um Zielgruppen zu erreichen.»

An der zwölften Ausgabe des Digital Commerce Award von Mittwoch wurden in der StageOne in Zürich-Oerlikon erneut die besten Onlineshops der Schweiz ausgezeichnet. Aus 180 Einreichungen wurden in den acht Haupt- und acht Spezialkategorien 16 Sieger gekürt. Der begehrteste Titel des Champions geht an Elektro-Material mit seiner EM-App. Damit wurde gemäss Trägerschaft zum ersten Mal in der Geschichte des Digital Commerce Awards eine App zum Champion gekürt.

Die App konnte die Jury mit ihrer konsequent kundenorientierten Entwicklung überzeugen. Fundament ist der Onlineshop, dessen Inhalte perfekt für die Anzeige auf mobilen Endgeräten optimiert sind. Darauf aufbauend stiften spezifische mobile Use Cases echte Mehrwerte für die Nutzer. Unter anderen sind dies eine Scanfunktion für die Eingangskontrolle und Retouren-Erfassung, der Offline-Katalog sowie der Kundenmodus für die Anzeige individuell bestimmbarer Endkundenpreise im Gespräch mit der Bauherrschaft.

Auch dieses Jahr fanden sich zahlreiche Persönlichkeiten aus dem Schweizer Handel und dem benachbarten deutschsprachigen Ausland wieder zum Event in Zürich ein. Vor der Verleihung der Digital Commerce Awards fand wiederum die Konferenz für den Schweizer Handel «Score!» statt. Ein Konferenz-Programm mit Keynotes und Panel-Interviews auf der Hauptbühne sowie vertiefenden Masterclasses, sorgte für Insights und Wissenstransfer. Zudem traf sich die Schweizer Handelsbranche zum Networking.

Die Gewinnerprojekte des Digital Commerce Award 2023

Digital Commerce Champion 2023

• Elektro-Material: Elektro-Material EM.App(iOS)
  und Elektro-Material EM.App (Android)

Hauptkategorien

• B2B Usability & Content: Hebetech: hbt-ag.ch
• B2B Services & Prozess-Integration: Bühler: mybuhler.com
• B2B Mobile Solution: Elektro-Material: Elektro-Material EM.App (iOS) und Elektro-Material EM.App (Android)
• Fashion & Accessoires: adretto: adretto.ch
• Lifestyle & Hobby: feey: feey.ch
• Home & Living:  HORNBACH Baumarkt (Schweiz): hornbach.ch
• Beauty & Care Indyvit: indyvit.com
• Food & Gastronomy: Madame Sum: madamesum.com

Spezialkategorien

• Small Business: Indyvit: indyvit.com
• Marktplätze & Plattformen: Bühler: mybuhler.com
• Abo- & Mietmodelle: adretto: adretto.ch
• Omni-Channel & Innovation: Hebetech: hbt-ag.ch
• Brands & Hersteller: namuk: ch.namuk.com
• Nachhaltigkeit: namuk: ch.namuk.com
• Start-up: Secend: secend.ch
• Generation Z: Madame Sum: madamesum.com

Im Zentrum der Website steht die elegante Portfolio-Ansicht mit horizontalem Scroll. Die Bilder stehen dabei im Vordergrund. Die präzise und formstarke Grafik mit abgestimmtem Farbkonzept soll den Auftritt abrunden. Als Content-Management-System wurde Processwire ausgewählt.

Die enge Zusammenarbeit zwischen dem Webentwickler Nuél Schoch und der Grafikerin Martina Perrin habe in kürzester Zeit die Umsetzung einer schlichten, schönen und individualistischen UI/UX ermöglicht, wie es in der Mitteilung heisst. So könne nun mit praktisch jedem Gerät schnell und zuverlässig auf der Website Mayandaniele.com navigiert werden.

Design: Martina Perrin (AnnerPerrin Design Studio). Code & CMS: Nuél Schoch.

Der Familienbetrieb Création Baumann sah sich in der letzten Zeit vor verschiedenen markenstrategischen Herausforderungen. Brandpulse führte eine umfassende Markenanalyse durch und legte in einem Markenstrategie-Workshop mit Création Baumann die Grundlagen für die Neupositionierung der Marke fest.

Das neue Leistungsversprechen «Innovative textile Lösungen für die Raumgestaltung», die hohe technologische Kompetenz sowie der Antrieb zur permanenten Selbstoptimierung finden nun Ausdruck in einem von Brandpulse überarbeiteten Markenlogo mit passenden Design-Elementen und einer zukunftsorientierten Bildwelt. Der hohe Ästhetik-Anspruch der Marke, gepaart mit zeitlos-moderner Gestaltung, führte zu einer klaren und reduzierten Designsprache im Branding.

Brandpulse legte auf der Basis des neu entwickelten Brand Designs die Layout- und Anwendungsprinzipien fest, erarbeitete ein Design-Rahmenkonzept sowie Guidelines für den Einsatz der Bildwelt.

Die 34-jährige Xoana Janner bringt mehrere Jahre Berufs- und Führungserfahrung in den Bereichen Sales, Marketing und digitale Kommunikation mit und war als Beraterin für diverse KMU und Startups tätig. Spezifische Kenntnisse im Bildungsbereich erwarb Xoana Janner als Head Of Marketing/Communication & Business Development bei EF Education in Zürich und Bern. Die studierte Germanistin und Musikwissenschafterin belegte fachdidaktische und pädagogische Kurse an der PH Bern und war längere Zeit als DaF-Dozentin aktiv. Zudem war sie als CMO und Mitglied der Geschäftsleitung bei Syntax Übersetzungen in Thalwil tätig und spricht fünf Sprachen fliessend.

Daniel Nussbaumer, seit März 2023 Executive Director der Vantage Education Group, zu der die IST gehört, freut sich über die neue Funkion von Xoana Janner. Als Executive Director ist er für das «Business Cluster» der Wirtschafts-, Marketing- und Tourismusschulen der Vantage Group verantwortlich. «Gemeinsam werden wir das operative Geschäft der Schulen weiterentwickeln, Synergien herausarbeiten und die Schulen für die aktuellen und künftigen Herausforderungen der Branche stark machen», so Nussbaumer. Im Fokus stehen unter anderem die Ausrichtung auf moderne Unterrichtsformen und zukunftsgerichtete Unterrichtsinhalte.

Bei der jeweiligen Leitung der IST-Standorte wird auf das bewährte Team gesetzt. Sandra Murer führt weiterhin den IST-Standort in der Zürcher Josefstrasse, Thomas Gény ist verantwortlich für die IST in Lausanne.

Die Schweiz ist ein Outdoor-Paradies und die zahlreichen Angebote zum Biken werden immer beliebter. Der Migros Fachmarkt «Bike World» positioniert sich mit seiner Kampagne als Schweizer Velo-Anbieter mit der grössten Auswahl an Marken und Modellen.

Team Connect hat als Leadagentur eine Dachkampagne entwickelt, die vermitteln soll, dass Bike World die grösste Bike-Auswahl der Schweiz hat. Zusätzlich wird in dynamischen und emotionalisierenden Bildern das Kund:innenversprechen erlebbar gemacht: «Wir haben genau dein Bike für genau deine Momente der Freiheit.» Die Verbindung aus Naturerlebnis und dem Freiheitsgefühl beim Biken wird ins Bewusstsein gerufen.

Velofahren ist so vielseitig wie die Interessen und Ansprüche der Schweizer:innen. Und so lautet die Kampagnenherausforderung: Wie kann man in schnellen Bild- und Textbotschaften klarmachen, dass Bike World für jeden Einsatzbereich das optimale Velo-Angebot hat? Mit bestehenden statischen und bewegten Bildern hat Team Connect sechs unterschiedliche Sujets entwickelt: Drei Sujets zu Mountainbike, je ein Sujet zu Gravelbike, Kindervelos und Cityvelo inklusive Anhänger.

Die Kampagne ist seit Anfang Mai live und die umfangreichen Werbemittel werden bis Mitte Juli zu sehen sein. Neben Inseraten, OOH-Plakaten und E-Panels gibt es für Social Media Feed- und Story-Posts, YouTube-Preroll- und TrueView-Videos, Display-Ads und POP-Steller.

Verantwortlich bei Bike World: Franziska Fischer (Brand Manager), Jakob Rudolph (Junior Brand Manager), Kudret Yildiz (Manager Media Excellence). Verantwortliche Agentur: Team Connect. Media: Dentsu, Webrepublic.

Das dreitägige Volksfest mit zahlreichen Festplätzen im Herzen von Zürich bietet mit einem abwechslungsreichen Programm eine verbindende Plattform für Jung und Alt. Von diversen Bühnen, der Trachtenausstellung bis hin zum Trachtenumzug als Highlight lädt das Fest zum Mitfeiern und Mitmachen ein.

Als generationenübergreifende und traditionsbewusste Veranstaltung konzipiert, setzt Aroma Creative nebst erfahrenen Profis auf die Jungtalente. «Aroma ist die Ausbildung der Next Gen eine Herzensangelegenheit. Es war für uns daher naheliegend, unsere Lernenden mit entsprechender Unterstützung auf das national strahlende Projekt anzusetzen», so Philipp Häcki, Art Director und Next-Gen-Expert bei Aroma. So entstand der visuelle Auftritt – vom Logo bis hin zu den Printprodukten – eine eigenständige und brauchtumsverbundene Visualität.

Das Plakat ist eine Hommage an die Schweizer Plakatkunst des frühen 20. Jahrhunderts, als noch Kunstmaler für die Gestaltung von Plakaten verpflichtet wurden. Zu sehen ist eine Trachtenfrau aus dem Appenzell in der Innerrhoder Werktagstracht. Ihre schwarze Flügelhaube des Kopfschmucks wird dem Irokesenhaarschnitt des Punks gegenübergestellt, der eine weltoffene Stadt symbolisiert. Das Plakat wurde von Aroma konzipiert und von der Illustratorin Olivia von Wattenwyl aus Bern umgesetzt.

«Mit der heutigen Sujetenthüllung ist der Startschuss für unseres, letztmals 2010 durchgeführte Fest gefallen. Rund 7’500 Aktive freuen sich auf ein grosses, gut organisiertes Fest», sagt Max Binder, Alt-Nationalratspräsident und Präsident des ETF2024.

Verantwortlich bei Eidgenössisches Trachtenfest: Max Binder (Präsident), Johannes Schmid Kunz (Geschäftsführer ETF2024), Ursula Hänni (Ressort Kommunikation). Verantwortlich bei Aroma: Lukas Meier (Gesamtverantwortung), Philipp Häcki (Art Direction), Ariya Fischer (Lernende P3D, Fachrichtung Kreation), Moorea Derradj (Lernende Grafikerin EFZ). Illustration: Olivia von Wattenwyl.

Passend zum wärmeren Wetter geht diese Woche die neue Super-T-Kampagne von Ramseier Suisse an den Start. Die Zürcher Agentur Allink hat Sujets entwickelt, die das Thema Sport in den Fokus rücken. «SuperT ist der Schweizer Vitamintee und damit die perfekte Erfrischung während oder nach sportlichen Aktivitäten», erklärt Stephanie Waller, Brand Manager bei Ramseier Suisse, die strategische Ausrichtung der aktuellen Kampagne.

Allink hatte nach der Markenentwicklung von SuperT – vom Naming bis zum Brand Design – bereits 2022 die Launchkampagne inszeniert und zeichnet nun für das Follow-up verantwortlich. Die drei sportlichen Themenwelten Biken, Bouldern und ein urbaner Sportplatz stehen im Mittelpunkt der aktuellen SuperT-Sommerkampagne. Sie sollen dem Schweizer Vitamintee das passende Umfeld bieten und unterstreichen mit plakativen Farben die drei aktuellen SuperT-Sorten.

Die Bike-Sujets wurden mit Andreas Moser realisiert – Staff-Mitglied des BiXS Performance Race Team, bei welchem eine Kooperation mit SuperT besteht. Für die weiteren Motive arbeitete das Allink-Fototeam mit Sport- und Amateurmodels zusammen und nahm zudem einen Brand-Spot für Social Media auf. Zum Kampagnenstart sind die Sujets an mehr als 1000 Plakatstellen in der Deutschschweiz und der Romandie zu sehen. Begleitet werden die Plakate durch Story Ads auf Instagram und Tik Tok sowie den Brand-Spot auf YouTube.

Verantwortlich bei Ramseier Suisse: Evelyn Kafka (Leiterin Brand Management), Stephanie Waller (Brand Manager), Marina Lingg (Produkt- & Marketingmanager), Sandra Bieri (Content & Online Manager). Verantwortlich bei Allink: Christoph Schlatter (Creative Director), Jonas Koutrios (Art Director), Ylena Ryf (Digital Designer), Simon Zangger (Photo & Film Director), Mitch Hottinger (Film Producer), Lena Nyfeler (Photo Apprentice), Fabian Schiltknecht (Managing Director), Livia Küpfert (Project Manager), Jahn Koutrios (Music). Verantwortlich bei Mediaschneider: Bettina Mettler (Client Service Director), Katja Lüchinger (Senior Digital Project Manager).

Mit einem modernen und ansprechenden Design hat Sofie gemeinsam mit dem Team von Stadtcasino Baden eine visuelle Identität geschaffen, welche die Essenz des Casinos – die Vielfalt der Geschäftsfelder – widerspiegeln soll.

Der digitale Geschäftsbericht ist nun zugänglich und soll den Stakeholdern des Stadtcasinos Baden ein interaktives und informatives Erlebnis bieten. «Wir sind überzeugt, dass die Kombination aus unserer kreativen Expertise und den innovativen Ideen des Casinos zu einer wegweisenden Lösung geführt hat», so die Agentur zum Projekt.

Verantwortlich bei Stadtcasino Baden: Beat Lehmann (Head of Brand & Campaign Management), Thomas Hoppler (Director Finance), Florentina Spahr (Grafik / Projekt Management), Jessica Obrist (Text / Projekt Management), Dušan Kozlica (Fotografie und Video), Sadi Brügger (Text), Cyrill Altorfer (Text), Alexander Bumbacher (Text), Patrick Senn (Text). Verantwortlich bei Sofies Kommunikationsdesign: Kevin Casado (Creative Consulting, Konzeption), Pasquale Li Voti (Consulting Technik), Anja Meier (Design), Luca Moor (Code), Melissa Federer (Code). Verantwortlich bei Roli Deluxe (CGI Production): Salome Grand (Creative Director, CGI Producer), Lukas Helfer Creative Director, CGI Artist), Cédric Oppliger (Creative Director, CGI Artist).

Sie ist die erfolgreichste Schweizer Tennisspielerin aller Zeiten. Martina Hingis gewann in ihrer Karriere fünf Grand-Slam-Turniere im Einzel und 20 im Doppel und Mixed. Insgesamt 209 Wochen stand Hingis bis 2001 an der Spitze der Einzel-Weltrangliste.

«Eine grosse Bereicherung»

2017 – kurz nachdem sie an den US Open in New York sowohl im Doppel als auch im Mixed den Titel holte – gab sie ihren endgültigen Rücktritt vom Spitzentennis bekannt.

Rund sechs Jahre später wagt sich die 42-Jährige nun hinter das Mikrofon und ergänzt ab sofort das Tennis-Expertenteam von SRF. Die St. Gallerin wird erstmals beim Frauenfinal der French Open im Einsatz stehen und anschliessend auch das Grand-Slam-Turnier in Wimbledon mitbegleiten.

«Wir sind sehr stolz, dass wir mit Martina Hingis einen Weltstar als Expertin gewinnen konnten», sagt Daniel Bolliger, Leiter Live Sport von SRF. «Ihr Tenniswissen und ihre Anekdoten werden für die Zuschauerinnen und Zuschauer eine grosse Bereicherung sein.» Auch Hingis blickt voller Vorfreude auf den ersten Einsatz: «Es ist eine völlig neue Herausforderung und ich werde sicher etwas nervös sein, zumal die Feuertaufe gleich ein Final ist. Aber ich freue mich sehr, den Tennistross wieder hautnah begleiten zu können.»
Neben Martina Hingis wird Michel Kratochvil ab den Halbfinals beider Geschlechter SRF-Kommentator Manuel Köng in Paris unterstützen.

Per Anfang 2023 musste Keystone-SDA den Betrieb des Dienstes von der Kurznummer 164 auf die 0900er-Nummer umstellen. Nach der letzten Revision des Fernmeldegesetztes ist es seit dem 1. Januar nicht mehr erlaubt, Informationsdienste via Kurznummern zu verbreiten. Diese sind Notrufdiensten, Rettungs- und Pannendiensten sowie Sicherheits-Informationsdiensten vorbehalten.

Die Umstellung von der Kurznummer auf die 0900er-Nummer habe gemäss Keystone-SDA für einen massiven und deutlich höher als erwarteten Einbruch der Anruferzahlen gesorgt. Dies habe dazu geführt, dass Sport164 nicht mehr kostendeckend betrieben werden konnte.

Damit wird Sport164 nach fast 70-jährigen Bestehen eingestellt. Die Nummer wurde 1955 von der damaligen PTT gegründet. Fortan war die 164 praktisch die einzige Möglichkeit nebst dem Radio, Sportresultate in Echtzeit zu erhalten – und zwar aus dem In- wie dem Ausland. Die damalige Nachrichtenagentur Sportinformation Si übernahm das Geschäft mit Sport164 von der PTT und betrieb sie später in enger Zusammenarbeit mit den Partnern Swisscom und Ringier. Seit 2010 betrieb die Si und seit 2018 durch die Fusion der Nachrichtenagenturen die Keystone-SDA die Nummer in Alleinregie.

In den besten Zeiten riefen gemäss Keystone-SDA über 10 Millionen Anrufer:innen pro Jahr die Nummer an. Mit dem Aufkommen neuer Technologien und insbesondere der Smartphones sei die Anzahl in den letzten Jahren konstant zurückgegangen. Zuletzt betrug die Anzahl Anrufende für 1.40 Franken pro Minute noch bei gut 200’000 im Jahr – laut Keystone-SDA eine noch immer erstaunliche Zahl, wenn man bedenke, dass fast alle Leute in der Schweiz via Mobiltelefon jederzeit Zugang zum Internet haben.

Unter der geschützten Marke Sport164 betrieb die Agentur bis 2021 auch einen SMS-Newsdienst. In früheren Jahren hatte Sport164 zudem MMS-Dienste und – basierend auf der WAP-Technologie – Inhalte für das Schweizer Portal von «Vodafone live!» produziert. Sport164 unterstützte auch den Schweizer Sport, war zum Beispiel Partner beim Spengler Cup und trat als Helmsponsor bis weit ins neue Jahrtausend bei den besten Schweizer Skirennfahrer;innen auf.

«Dass Sport164 aufgrund der neuen Technologien ein Ablaufdatum hat, wussten wir seit Jahren», wird Jann Jenatsch, COO von Keystone-SDA, in der Mitteilung zitiert. «Wir hatten uns erhofft, das Ende noch ein paar Jahre hinauszögern zu können, doch für unsere Kundschaft war der Wechsel zu viel. Der Umstieg auf die 0900er-Nummer besiegelte das Ende dieser Institution.»