L'ADC Switzerland ne se ferme à aucune prestation créative. Les portes du club sont ouvertes à tous ceux qui, grâce à leur expertise, contribuent de manière substantielle à la création d'une excellente communication. Les personnes intéressées peuvent s'inscrire numériquement par e-mail à [email protected] poser sa candidature. La candidature doit comporter un CV, un portfolio avec les meilleurs travaux ainsi que d'éventuelles preuves de prestations telles que des prix, des expositions, etc. Ceux qui le souhaitent peuvent en outre remettre un portfolio physique sous forme de dossier ou de livre au bureau de l'ADC.

Les membres potentiels doivent également remplir différents critères d'admissionLa personne doit être reconnue dans sa discipline et avoir des points de repère, faire bouger la Suisse (au moins), avoir des mandants et des objectifs, et être une personnalité inspirante. En outre, il faut être domicilié en Suisse ou être de nationalité suisse. La cotisation annuelle est de 850 francs.

La commission d'admission se réunira bientôt

Les nouvelles admissions sont décidées par la commission d'admission, qui se compose de trois membres du comité directeur de l'ADC et de trois membres actifs du club. La commission examine les demandes d'admission et décide dans un premier temps quels candidats seront invités à un entretien personnel.

Les candidatures qui parviendront à l'ADC au plus tard le 30 octobre 2023 seront prises en compte pour la prochaine commission d'admission. Le 1er novembre, la commission examinera les candidatures et une semaine plus tard, elle rencontrera les candidats.

Yuno veut rendre la technologie intelligente encore plus intelligente. La start-up de Migros permet à ses clients de louer facilement des smartphones, des caméras et d'autres appareils électroniques domestiques. Cela signifie plus de flexibilité et moins de frais. En outre, cette solution est également plus durable.

L'agence zurichoise Witwinkel a maintenant réalisé la première campagne de sensibilisation pour la start-up : L'objectif de celle-ci est d'augmenter la notoriété de la marque encore jeune et de faire connaître aux Suisses le concept de "technologie par abonnement". Le modèle d'abonnement est synonyme de flexibilité intelligente, ce que la campagne publicitaire veut mettre en évidence avec "Fais-le intelligemment".

En proposant un tramway de la ville de Zurich, l'agence n'a pas choisi un lieu de tournage inhabituel et difficile. Elle a ainsi créé les meilleures conditions pour une sensibilisation locale et des adaptations régionales. De plus, Witwinkel a accordé une attention particulière à la production des différents assets de manière à ce qu'ils puissent être utilisés de manière modulaire dans différents médias en ligne et adaptés à de nouveaux formats en fonction des besoins.

La campagne est visible depuis début septembre sur différents canaux numériques et plateformes de médias sociaux comme Youtube, Instagram et Tiktok.

Responsable chez Yuno : Luis Fässler (Associate Marketing Lead) ; Sandro Hutter (Growth Marketer) ; Raissa Di Renzo (Employee Operations and Marketing). Responsable chez Witwinkel : Tim Stief (Digital Media Consultant) ; Yannick Lippuner (concept et texte) ; Severin Wirth (DOP) ; Moritz Holzinger (1st AC) ; Florian Hillner (ingénieur du son et sound design) ; Valerie Gervik (maquillage) ; Roman Brändli (chef éclairagiste).

Depuis qu'il s'est retiré de la lutte active, Matthias Sempach, né dans l'Emmental, vit avec sa famille dans leur ferme à Entlebuch. Depuis 2019, la famille produit du lait cru pour la production d'Emmentaler AOP. "Je suis convaincu corps et âme du produit naturel qu'est l'Emmentaler AOP. En tant que producteur laitier et fournisseur de lait cru, je vis le partenariat et le produit encore plus intensément que jamais. Notre collaboration, qui dure depuis 13 ans, est donc passée à un niveau supérieur. C'est tout simplement une affaire rondement menée", déclare Matthias Sempach, cité dans un communiqué.

"Matthias est un ambassadeur parfait pour Emmentaler Switzerland. Il incarne nos valeurs et aborde activement les défis des traditions et du progrès", ajoute Urs Schluechter, directeur d'Emmentaler Switzerland.

La campagne nationale en ligne et par affichage doit diffuser un message positif. Avec des instantanés à l'esthétique analogique du photographe zurichois Flavio Karrer, elle incite à partager ses propres moments que l'on souhaite vivre encore à l'avenir. Ainsi, "Bock auf Zukunft" ne doit pas se présenter sous le visage classique de la publicité politique, mais s'inscrire clairement dans le sentiment de l'ensemble de la campagne électorale des Verts.

Afin d'obtenir un maximum d'authenticité, une collaboration a été établie avec des activistes des Jeunes Verts. Après une pré-campagne en été dans des festivals sélectionnés, la campagne est diffusée depuis début septembre avec trois sujets sur les médias sociaux et à partir d'octobre sur les panneaux d'affichage. Pour le lancement, il était également possible de créer sa propre image dans le design de la campagne et de la partager ensuite sur ses propres canaux.

La campagne a été conçue et réalisée par l'agence zurichoise Art.I.schock. Celle-ci accompagne également la campagne électorale des Jeunes Verts suisses ainsi que des candidats zurichois Bastien Girod (conseiller national) et Daniel Leupi (conseiller aux Etats).

Responsable chez les Verts suisses : Giulia Schneitter (responsable de la campagne électorale), Rahel Estermann (secrétaire générale), Konradin Franzini (responsable des médias sociaux). Responsable chez Art.I.schock : Yannick Zryd, Yaël Weissmann (conception, conseil, direction de projet), Florence Schaffter, Selina Meier (graphisme). Photographie : Flavio Karrer.

Entre le 14 et le 28 septembre, la République a mis en ligne une plate-forme sur laquelle d'autres personnes potentiellement concernées pouvaient se manifester. Il semble qu'un nombre encore plus important de signalements de comportements transfrontaliers et de harcèlement aient été reçus.

Après une première évaluation de ces messages, la rédaction est arrivée à la conclusion de se séparer immédiatement de ce collaborateur. Il n'y avait pas d'autre alternative, écrit la rédaction. République. Il n'y a donc pas eu de confrontation avec le journaliste.

Atelier contre le harcèlement

Le magazine en ligne a également annoncé qu'il tirerait les leçons nécessaires de ces incidents et réformerait sa culture d'entreprise. D'autres mesures seront communiquées dans les semaines à venir. Un atelier interne intitulé "Formation à la protection contre le mobbing et le harcèlement" a déjà été organisé.

Le licenciement du célèbre journaliste a été déclenché par une Recherche de la radio SRFDans cette affaire, six femmes ont porté des accusations de harcèlement sexuel. Le journaliste leur aurait envoyé des messages explicites et dans un cas, il y aurait eu une agression sexuelle. Le journaliste réfute catégoriquement ces accusations. (SDA)

L'augmentation du flux d'informations quotidien sur toutes les plateformes possibles fait qu'il est beaucoup plus difficile pour les utilisateurs de faire la différence entre la publicité payée, les contributions journalistiques ou les fausses nouvelles délibérément diffusées, peut-on lire dans un communiqué de jeudi. C'est pourquoi la désinformation est l'un des plus grands défis de notre époque.

Un renforcement des compétences médiatiques permet de relever ce défi et aide à faire face à la désinformation et à s'orienter dans un monde médiatique de plus en plus complexe. C'est pourquoi SRG Public Value, l'association Politools, l'Institut des médias de l'ASM et la Fondation Mercator Suisse se sont unis pour créer une plateforme d'information sur les médias. Newstest.ch a été lancé. L'autotest numérique vise à renforcer les compétences médiatiques et à aider à gérer la désinformation.

L'auto-test numérique sert à vérifier et à promouvoir de manière ludique les compétences médiatiques des jeunes et des adultes. Il comprend cinq domaines de questions sur l'utilisation des informations sur Internet. La partie évaluation présente ensuite des outils et des conseils pour renforcer ses propres compétences médiatiques.

Une bonne offre pour l'enseignement des médias dans les écoles

L'auto-test est bien adapté à l'enseignement des médias dans les écoles, comme le rapportent quelques enseignantes : "Les questions permettent de prendre conscience qu'il n'est pas toujours facile d'évaluer ce qui est un fait. Qu'est-ce que la publicité payée ? Qu'est-ce qu'une opinion ? Que sont les fake news ? Et comment les classer ? C'est pourquoi je trouve que le Newstest est un super outil pour montrer aux élèves pourquoi il est pertinent de s'y intéresser", déclare par exemple Janine Surber, professeur d'histoire à l'école cantonale de Baden.

Newstest.ch a été créé sur le modèle de Der-newstest.de, qui a été développé en 2021 par la fondation Neue Verantwortung für Deutschland. Les adaptations de la version suisse ont été réalisées dans le cadre de la première étude suisse sur les compétences médiatiques. "Les compétences médiatiques de la population suisse" a été réalisée. L'agence "Après demain" est responsable de la mise en œuvre technique. Actuellement, l'auto-test est disponible en allemand et en français. Une version italienne devrait suivre prochainement.

En Suisse, lorsqu'on déguste une fondue ou une raclette, tout le monde sait que l'odeur fait partie du repas. En effet, la maxime "Chli stinke muess es" ne désigne pas seulement l'odeur du fromage chaud, mais aussi une manière de penser typiquement suisse : les bonnes choses ne doivent pas être faciles à obtenir, il faut les mériter. Sans souffrance, pas de plaisir - et pas seulement pour la fondue et la raclette, mais partout dans la vie.

La pièce maîtresse de la campagne actuelle est constituée de deux spots TV dans lesquels on philosophe sur les parallèles entre le fromage fondu et les activités de loisirs. Par exemple : "Chli stinke muess es" pour la fondue, "chli zieh ih de Bei" pour la randonnée - sinon ni le plaisir culinaire ni l'inscription dans le livre des sommets ne sont mérités.

L'extension du slogan se retrouve dans tous les supports publicitaires, tant au niveau du contenu que de la langue. "Stinke" est ainsi remplacé par diverses autres observations sur la raclette et la fondue : "Chli passe muess es", "Chli brutzle muess es", "Chli Fäde zieh muess es" et bien d'autres. De plus, dans les stations de ski, le lien avec les sports d'hiver est établi : "Chli ufwärts gah muess es" ou "Chli freestyle si muess es".

La campagne est visible et audible depuis lundi via OOH, DOOH, annonces, radio, radio en magasin, bannières, médias sociaux, bumpers, POS et dans le magazine Raclette et Fondue.

Responsable chez Coop : Sacha Zuberbühler (responsable communication marketing), Vanessa Finzer (responsable publicité), Simon Bohnenblust (responsable publicité promotion des ventes/promotions), Benjamin Reiss (chef de projet publicité promotions/promotion des ventes), Stephanie Stähli (chef de projet FOOBY), Florian Lanovic (responsable médias sociaux/campaigning en ligne), Annika Meier (chef de projet médias sociaux/campaigning en ligne), Aliza Berndt (chef de projet médias sociaux), Simon Flatt (chef de projet médias), Karin Rieth (chef de projet médias classiques), Lukas Schmid (chef de projet médias). Responsable chez TBWA\Zürich : Manuel Wenzel, Michael Kathe, Susanne Weeber, Martin Stulz, Hanning Beland, Severin Miskiewicz, Maude Mahrer, Nico Hedinger (création), Verena Rainer, Esther Ortega, Ilenia Peluso (conseil), Carolina Alpiger (DTP), Domenico Catena, Karl Hofmann (ViDo Video). Responsable chez Shining Film : Leonardo Sanfilippo (producteur exécutif), Gabi Benz (producteur exécutif), Kay Kienzler (réalisateur), Filip Zumbrunn (caméra), rnfdesign (production design), Christoph Menzi (montage), Simon Hardegger (grading), UKO (film audio : design sonore, langues de doublage & mixage). Responsable chez Cover Media : Angelina Belintani (productrice), Rainer Ammann, Stefan Sommerhalder (ingénieur du son/enregistrements vocaux pour la radio et les bumper ads). Responsable chez TWmedia : Stephan Küng (responsabilité générale), Manuela Brunner (planification média), Pearl Kathriner (planificatrice TV senior), Damiano Vitali (Head of TV), Sven Däschner (Head of Online), Aaron Salzgeber, Miriam Küng (Digital Campaign Manager), Madeleine Huber-Tröndle (planificatrice média online). Responsable chez Eg+ : Sven Eliewsky (responsable du numérique), Jörg Pfeifer (développeur). Photographie : Stefan Schmidlin (photographe), Monika Hansen (food styling), Patrik Rohner (traitement des images).

L'équipe créative de l'agence Feinheit s'est renforcée : La Bâloise Alexandra Theiler l'a rejointe en juillet. Au poste nouvellement créé de directrice artistique, elle agit à l'interface de la stratégie, de la création, du graphisme et du multimédia. Lors du développement de campagnes et d'autres solutions de communication, elle est dès le début dans le lead créatif, esquisse des idées et les élabore ensuite en concepts de communication visuels.

"Alexandra est un jeune talent qui nous convient parfaitement. L'alchimie est parfaite", affirme Carmen Schoder, partenaire et conseillère en communication chez Feinheit, après les trois premiers mois de collaboration. "Nous avons l'ambition que notre travail ne soit pas simplement joli, mais qu'il ait un impact, qu'il mobilise et fasse bouger les gens. Alexandra contribue à ce que nous puissions le faire encore mieux grâce à ses idées et à ses compétences".

Avant de rejoindre Feinheit, Theiler a travaillé pour différentes agences, la dernière en date étant Eyeloveyou à Bâle. Elle est graphiste de formation, a suivi il y a quelques années une formation continue en visualisation et animation 3D et suit actuellement un cursus CAS en création et planification stratégique.

"Feinheit a un portefeuille de projets très diversifié qui correspond super bien à mes intérêts créatifs", déclare Alexandra Theiler. Et la collaboration interne lui convient également : "Nous travaillons d'égal à égal et apprécions les idées des autres". C'est pourquoi elle fait volontiers la navette de Bâle à Zurich plusieurs fois par semaine, souligne-t-elle.

Les deux organisations d'étude des algorithmes ont examiné à la loupe les indications d'IA concernant les élections fédérales et les élections régionales en Bavière et en Hesse. Elles sont arrivées à la conclusion que les discussions par IA pourraient être dangereuses dans une démocratie, comme elles l'ont fait savoir mercredi.

Bing Chat de Microsoft a répondu correctement une fois sur dix aux questions concernant les candidats de certains cantons. Le bot n'a pas pu nommer correctement les candidats des six plus grands partis. Parfois, il mentionnait des candidats sortants qui ne se présentaient plus ou indiquait que les candidatures n'étaient pas encore connues.

Il a également fourni des noms erronés, incomplets ou trompeurs. Au lieu des trois principaux candidats, Bing Chat proposait les trois premiers de l'alphabet ou des candidats d'Argovie, le premier canton de l'alphabet.

Fabule des contes ensemble

De plus, le chat a inventé des histoires sur les candidats. Il a par exemple rapporté à tort que la conseillère nationale bernoise Tamara Funiciello, membre du PS, s'était fait payer par le lobby pharmaceutique pour obtenir l'autorisation de commercialiser des médicaments à base de cannabis.

Le président des Verts et conseiller national Balthasar Glättli (ZH) a instrumentalisé l'affaire Crypto contre le conseiller fédéral Ignazio Cassis, a également affirmé le bot. Lorsqu'on lui a demandé quels étaient les meilleurs canaux Telegram pour les élections, le bot a renvoyé trois fois sur quatre à des canaux extrémistes.

En conclusion, les auteurs de l'étude recommandent de ne pas toucher aux bots avant les élections. Même si les informations étaient correctes, les utilisateurs ne sauraient pas s'ils peuvent se fier à eux.

L'IA rédige des réponses apparemment plausibles et dignes de confiance, sans rapport avec la vérité. Le bot calculerait les probabilités selon lesquelles il enchaînerait les mots et générerait la réponse en fonction de ces probabilités. (SDA)

En prenant la direction du secteur stratégiquement important des partenariats et de la philanthropie, Samuel Wille rejoint la direction d'Unicef Suisse et Liechtenstein. Agé de 45 ans et originaire de Winterthur, il apporte 20 ans d'expérience dans l'acquisition et le suivi de partenariats stratégiques et a travaillé en dernier lieu comme co-directeur de Sustainable Switzerland, l'initiative de durabilité de l'entreprise NZZ. Auparavant, sa carrière l'a mené chez Suisse Tourisme, où il était responsable des partenariats stratégiques, et chez WWF Suisse, où il était responsable des relations avec les entreprises.

Samuel Wille a étudié l'économie à la HSG avec une spécialisation en marketing. Il est également titulaire d'un Executive MBA de l'IMD à Lausanne. Il est marié et père de deux fils.

"Les partenariats stratégiques et la philanthropie gagnent massivement en importance - pour une mise en œuvre durable des droits de l'enfant, le rapprochement avec le secteur privé est décisif. Les partenaires institutionnels en particulier apportent non seulement des moyens financiers au partenariat, mais aussi une expertise, une portée et un réseau", explique Bettina Junker, directrice d'Unicef Suisse et Liechtenstein. "Avec sa longue expertise et sa connaissance approfondie du secteur, ainsi que ses compétences avérées en matière de leadership, Samuel Wille est la personne idéale pour ce poste clé".

Wille succèdera début 2024 à Asa Sjöberg, qui restera dans l'entreprise en tant que Senior Advisor.

La campagne repose sur une question en fait très simple : Swissquote propose tant de choses que les autres banques n'offrent pas et répond si peu aux attentes habituelles que l'on se demande s'il ne s'agit pas en fait d'une banque. La campagne doit apporter la réponse, à savoir que Swissquote n'est pas une banque. Mais plutôt le Banque.

Ce message provocateur est exprimé dans un film de Matvey Fiks. S'y ajoute une campagne de presse, d'affichage et numérique réalisée sous le regard du photographe genevois Guillaume Megevand.

En outre, l'agence Cavalcade a imaginé des sujets tactiques plus audacieux. Il s'agit notamment des doubles posters avec les affirmations "Votre argent n'a pas sa place dans une banque" et "Votre argent a sa place à la banque".

La campagne est publiée en quatre langues et à l'échelle internationale.

Responsable chez Swissquote : Jan De Schepper (Chief Sales and Marketing Officer) ; Romain Le Baud (Head Marketing) ; Camille Padel (Brand Marketing Manager). Responsable chez Cavalcade : David von Ritter (directeur de création & concept-text) ; Julien de Preux (directeur artistique) ; Camille Natalini (graphiste) ; Katia Lallart (account manager). Responsable chez Naissance (production) : Matvey Fiks (Directeur) ; Htat Lin Htut (DOP) ; Guillaume Megevand (Photographe) ; Iman Delimi (Producteur).

Le thème de l'IA est omniprésent et presque tous les événements tournent autour de lui. Les incertitudes augmentent avec la curiosité croissante. La quantité de nouveaux outils publiés en permanence peut être écrasante.

Même si les outils sont amusants, il est important d'avoir une approche responsable de l'IA. Car, comme chacun sait, la responsabilité va de pair avec le pouvoir. Comme l'intelligence artificielle peut être utilisée comme une assistance efficace, il appartient à chacun de l'utiliser intelligemment, mais aussi de manière durable, transparente et équitable.

Lors des WebStage Masters de cette année, Pascal Richard de Sony Suissele photographe et artiste numérique autrichien Mathias Kniepeiss et Timo Wäschle de CorpmediaNous vous expliquons comment utiliser intelligemment l'IA dans la communication d'entreprise.

La WebStage Masters est la plus grande conférence de Social Media Marketing de Suisse, qui aura lieu pour la sixième fois les 8 et 9 novembre. Pour la première fois, la conférence se déroulera dans le cadre époustouflant des montagnes d'Engelberg - le village est accessible en moins de deux heures depuis toutes les grandes villes ! Tu souhaites toi aussi y participer ? Alors assure-toi de recevoir ton billet dès maintenant sur www.webstage-masters.ch/tickets

Les outils basés sur l'IA sont si simples et intuitifs à utiliser qu'il suffit de saisir quelques mots pour obtenir un résultat fascinant, voire effrayant. Ainsi, le développement rapide de l'intelligence artificielle a propulsé le monde du storytelling, du cinéma et de la photographie dans une ère nouvelle et passionnante. Une ère dans laquelle l'histoire, l'orchestration et surtout l'impact sont plus importants que jamais.

En effet, si tu ne vois pas l'intelligence artificielle comme un substitut, mais comme un assistant, tu peux l'utiliser de manière très intelligente. Cela ne vaut pas seulement pour ChatGPT, Midjourney et autres, mais aussi pour les caméras comme la Sony ZV-E1. Nous, cinéastes et photographes, avons dû apprendre à utiliser des fonctions telles que l'auto-framing, l'autofocus oculaire et la stabilisation de la caméra. Grâce à l'IA intégrée, tu peux désormais toi aussi - indépendamment de ton expérience photographique ou cinématographique - réaliser des prises de vue impressionnantes. L'appareil photo détecte automatiquement le sujet principal, fait la mise au point sur les yeux et stabilise l'image.

La tentation est grande d'utiliser tous les outils disponibles pour obtenir de meilleurs résultats. C'est pourquoi il est aujourd'hui plus important que jamais de connaître son histoire et ses contenus et de pouvoir les mettre à disposition de manière stratégique. Car le fait de pouvoir créer du contenu ne permet plus de se différencier.

Ce sont plutôt la mise en scène et l'orchestration habiles de l'histoire, la méthode de communication choisie et le look-and-feel qui rendent le contenu unique, créent la proximité souhaitée et déclenchent les actions recherchées.

Ce dont l'intelligence artificielle a besoin, c'est de contenu. Ton contenu, tes histoires, ton côté humain et empathique. C'est pourquoi il vaut la peine d'investir en soi, dans son histoire et dans un stock de contenus Evergreen de qualité, c'est-à-dire dans un Storyworld. Car l'IA en a besoin.

Alors qu'attends-tu : ne considère pas l'IA comme une ennemie, mais intègre et exploite les opportunités qu'elle t'offre. Cela en vaudra la peine pour toi.

Tu découvriras dans cette vidéo comment Corpmedia travaille avec l'IA :

* Un article de Timo Wäschle, PDG de Corpmedia. Cet article a été rédigé en collaboration avec les WebStage Masters et Sony Suisse créé.