Cette année marque le 20e anniversaire du lancement de la marque régionale des Grisons. Les Grisons ont été l'une des premières régions de l'espace alpin à se lancer dans la compétition en tant que marque. Le chemin parcouru par le projet pionnier de l'époque jusqu'à aujourd'hui est jalonné de nombreux jalons et orientations. En 2006, Lenzerheide a été la première destination à adopter l'image de marque des Grisons. Une douzaine d'autres régions de vacances grisonnes devraient suivre cet exemple.

La signalisation touristique uniforme le long des principaux axes routiers a assuré la visibilité à l'intérieur du canton à partir de 2004, tandis qu'en Suisse alémanique, les ambassadeurs publicitaires Gian et Giachen ont entamé en 2008 leur marche triomphale au cœur d'une communauté de fans en constante augmentation. Dix ans après son lancement, le positionnement de la marque a été affiné en 2013 avec l'idée de marque "NaturMetropole Graubünden", qui met l'accent sur les multiples contrastes à la croisée de la nature, de la culture et du progrès.

Passé versus futur

Pour ses 20 ans d'existence, le bureau de la marque Grisons a consacré la journée de la marque au champ de tension entre passé et avenir. Le philosophe Yves Bossart a été très applaudi pour ses réflexions philosophiques sur le phénomène du temps avec les dimensions du passé, du présent et du futur.

Une illustre table ronde réunissant Urs Wohler, Andreas Rotzler et Hans-Peter Rest est revenue sur la naissance de la marque régionale. La présidente du Conseil des marques, Andrea Frei, a souligné la qualité du vaste réseau de partenaires de la marque et de preneurs de licence lors d'un entretien avec l'hôte Gieri Spescha, directeur de la marque Grisons. Le futurologue et chercheur en tendances allemand Marcel Aberle a présenté des thèses sur la marque Grisons et une "image d'avenir pour la métropole naturelle des Grisons", résultat d'une vaste recherche sur les tendances. Aberle atteste à la marque régionale des Grisons le potentiel de devenir une "région d'avant-garde pour le progrès" et une "région laboratoire pour l'avenir".

Dans son exposé, le conseiller d'État Marcus Caduff s'est montré confiant quant à la possibilité pour les Grisons de s'engager avec succès sur cette voie d'avenir, en s'appuyant sur différents exemples. L'expert en IA et entrepreneur numérique Roger Basler de Roca a plongé le public dans les possibilités actuelles et futures de l'intelligence artificielle et a terminé sa présentation par une invitation pressante : "Nous avons besoin d'ambassadeurs de l'IA dans les entreprises, les écoles et l'administration". Le publicitaire Livio Dainese de Wirz a fait un clin d'œil à la success story des deux boucs cultes des Grisons, Gian et Giachen, tandis que le public impressionné a longuement applaudi la poétesse et comédienne Patti Basler pour son protocole instantané drôle et profond avec le pianiste Philippe Kuhn en guise de conclusion. Un apéritif anniversaire avec des amuse-bouches grisons a clôturé la Journée de la marque 2023. Un nombre record de quelque 200 personnes issues des milieux économiques, culturels, environnementaux, politiques et sociaux s'étaient inscrites à la manifestation.

Le bureau de la marque Grisons, dirigé par Gieri Spescha, est géré par Quant pour le compte du gouvernement grison. En cette année d'anniversaire, la marque Grisons compte plus de cent licenciés.

Carole Räber vient de chez Acne Zurich. Auparavant, elle a travaillé trois ans chez M&C Saatchi et quatre ans chez Publicis à Londres. Elle est titulaire d'un Bachelor of Science en économie d'entreprise avec une spécialisation en marketing et communication.

"La planification stratégique est au cœur de notre travail quotidien. Carole Räber va nous faire passer au niveau supérieur, tant sur le plan professionnel que sur le plan humain", se réjouit le directeur général de la stratégie Gordon Nemitz.

Thjnk Zurich a été fondée en juin 2016 par la conseillère Andrea Bison et le créatif Alexander Jaggy. Aujourd'hui, le stratège Gordon Nemitz et le créatif Pablo Schencke complètent la direction. Après sept ans, l'entreprise compte 30 collaborateurs et s'occupe de 16 clients.

Hmmh crée un nouveau site en Suisse. Selon un communiqué de la Maison de la communication, cette expansion représente une étape logique dans la stratégie d'internationalisation continue de Hmmh. Le site de Zurich vient compléter ceux d'Allemagne, du Moyen-Orient et de Pologne.

Marvin-Sebastian Karácsony sera responsable de la mise en place de la filiale suisse. Il travaillera en étroite collaboration avec les autres marques du groupe Serviceplan à la Maison de la communication de Zurich afin d'assurer un suivi complet des clients en Suisse tout au long de la chaîne de création de valeur numérique. L'objectif est d'élargir la clientèle existante, de gagner de nouveaux clients et d'étendre l'écosystème de partenaires technologiques importants tels que SAP CX, Emarsys, Akeneo, Contentserv et Salesforce.

"La réputation de Hmmh en tant que partenaire dans le domaine du conseil technologique et de l'implémentation d'écosystèmes transactionnels et de plateformes d'expérience a déjà dépassé les frontières de son marché national. Je me réjouis de pouvoir accompagner, avec une équipe locale, de plus en plus de clients suisses dans la mise en œuvre de leurs solutions de commerce connecté et dans leur transformation numérique", déclare Karácsony, cité dans le communiqué.

Avant de rejoindre Hmmh, Marvin-Sebastian Karácsony a travaillé pendant près de huit ans pour l'agence suisse Ginetta. Il y a dirigé différents projets de stratégie, de design et de développement pour des marques mondiales et a été membre de l'équipe de direction élargie. Auparavant, il était responsable de la croissance d'Evernote Business dans la région EMEA chez Evernote. Parmi les postes qu'il a occupés précédemment, on trouve Microsoft Suisse, où il a travaillé pendant cinq ans et accompagné de grands clients dans leur transformation numérique. Actuellement, il est en outre actif en tant que fondateur et conseiller de start-up.

L'objectif est de s'adresser à un "public de plus en plus international et à l'aise avec le numérique", comme le précise un communiqué publié jeudi. La nouvelle présentation comprend, outre une nouvelle écriture, des éléments graphiques et le hashtag "ThePeakToBe".

Outre "ThePeakToBe", d'autres messages principaux ont été conçus sous la forme de hashtags adaptés aux médias sociaux. L'élément de design "T" est composé de lignes dynamiques et rappelle la structure en acier de la nouvelle tour à faisceaux hertziens. Côté couleurs, la marque brille désormais en bleu avec des accents rouges.

L'image de marque de Titlis n'est pas une campagne temporaire, mais un système de design autonome et durable qui met en œuvre la stratégie de l'entreprise - développée selon le principe "Digital First".

Le projet Titlis comme déclencheur

L'image de marque sera visible dès le début de la saison d'hiver 2023/2023 et devrait, selon le communiqué, aller de pair avec la revalorisation architecturale prévue du sommet du Titlis. Sous le nom de "Projet Titlis", Herzog & de Meuron y ont conçu l'extension de la tour à faisceaux hertziens, une nouvelle station supérieure et une ligne de chemin de fer supplémentaire jusqu'au sommet. Le projet doit être achevé d'ici 2029 (SDA/pd/swi)

Responsable chez Titlis Bergbahnen : Norbert Patt (CEO), Urs Egli (directeur du marketing), Fabian Appenzeller (responsable de la communication). Responsable chez Markenfels : Gernot Honsel (direction du mandat), Dr. Ulrike Grein (stratégie), Taco van der Lujit (direction de la création).

En automne 2023, la direction du parc animalier, autour de son directeur Stefan Meier, a réévalué l'agence chargée de ses tâches de marketing et de communication. C'est Bühler & Bühler qui a remporté la course lors du pitch. L'agence zurichoise, composée de 23 personnes, accompagnera à partir de 2024 la planification à long terme des campagnes de tous les secteurs du parc animalier.

En effet, en janvier, l'ouverture de la nouvelle porte d'entrée marquera le début d'une nouvelle ère : "Avec le musée intégré de l'éboulement de Goldau ainsi qu'une aire de jeux intérieure 'forêt enchantée' pour les enfants, l'expérience du parc animalier commence déjà avant l'entrée du parc", explique Katrina Wenger, responsable du marketing, de la vente et de la formation et membre de la direction. Les visiteurs devraient ainsi profiter d'une offre attrayante en cas de mauvais temps et de temps d'attente beaucoup plus courts. De plus, le nouveau restaurant Bubo, plus haut de gamme, ouvre ses portes en même temps et peut être visité sans entrée au parc.

"Avec Bühler & Bühler, nous avons trouvé l'agence idéale. Leur offre de services couvre tous nos besoins dans toute leur ampleur. De plus, ils travaillent de manière extrêmement agile et sont orientés à 100 % vers la clientèle", affirme Katrina Wenger avec conviction.

Celonis s'est donné pour mission de rendre les processus utiles aux personnes, aux entreprises et à la planète. La campagne OOH, composée d'affiches numériques et analogiques au design minimaliste de Celonis, a suivi cette devise. Le message en suisse allemand "Prozess Mining, kännsch ?" sur les affiches véhiculait une approche impertinente avec une coloration locale. Le fait de s'adresser directement aux grands comptes, comme par exemple "Hoi ABB", a permis de personnaliser la communication afin de renforcer les liens avec les partenaires déjà existants. L'accroche de la Copy, selon laquelle les entreprises peuvent économiser jusqu'à un million de francs grâce au Process Mining, devait attirer l'attention avec assurance.

L'effet concret du Prozess Mining a été démontré sur la page d'accueil de la campagne par trois Success Stories. Pour ces trois histoires, la crédibilité des déclarations de la campagne a été abordée dans le cadre d'une discussion entre collègues et étayée par d'autres faits.

Outre les mesures OOH et en ligne, les comptes les plus importants ont été abordés directement sur place : Pour l'Account-Based-Marketing, Celonis a misé sur une mesure de guérilla. Un vélo-café durable a distribué du café et des vermicelles, une spécialité suisse saisonnière. Sans moteur ni bruit, le Coffee-Bike a créé une atmosphère de discussion détendue et est devenu le point central d'échange direct avec les ambassadeurs de Celonis. Là aussi, les visiteurs ont pu aborder activement le thème du Process Mining par le biais des Success Stories, qu'ils ont pu consulter par le biais d'un rétro-téléphone.

Afin d'accroître encore la notoriété de la marque, l'équipe Motion de Live Lab pour les médias sociaux a accompagné les actions sur place avec des photos et des vidéos et a alimenté le plan éditorial des canaux de médias sociaux de Celonis pendant deux semaines. La combinaison de mesures marketing innovantes et d'une approche personnalisée devrait permettre à Celonis de s'établir comme partenaire clé dans le domaine du Process Mining à Zurich.

Quiconque se regarde dans un miroir veut se voir - que ce soit à l'hôtel, à la maison en se préparant ou dans un magasin de vêtements en essayant des vêtements. Le problème principal est souvent la mauvaise lumière. Störi Licht veut y remédier et importe pour cela des miroirs lyz d'Allemagne en Suisse. Ceux-ci peuvent simuler différentes ambiances lumineuses, même dans les coins les plus sombres d'une pièce.

Pour le faire savoir, tant sur les marchés B2B que B2C, Störi Licht a commandé une campagne intégrée à l'agence am Flughafen de Saint-Gall.

Dès à présent et jusqu'à nouvel ordre, Störi fera l'objet d'une campagne d'annonces ainsi que de bannières, de mailings directs, d'un microsite et de relations publiques.

Responsable chez Störi Licht : Peter Schwarber (PDG). Responsable de l'agence à l'aéroport : Max Eugster (responsabilité générale), René Eugster (direction créative), Wilko Nuber (direction artistique), Katie Eugster (direction artistique interactive) Elia Vogt (graphisme), Andrin Zürcher (texte).

La direction de la rédaction du Messagers de la Suisse primitive est réorganisé. Après que la rédactrice en chef Flurina Valsecchi a quitté le journal cet été, la nouvelle direction a été confiée à un nouveau rédacteur. Messagers et que Christoph Clavadetscher, directeur de la rédaction et membre de la direction depuis de nombreuses années, a également souhaité quitter ses responsabilités de direction, une nouvelle équipe reprendra la direction de la rédaction.

Dominik Jordan dirigera la nouvelle direction de la rédaction en tant que rédacteur en chef et siègera également à la direction du Bote der Urschweiz en tant que représentant de la rédaction. Collaborateur de longue date de Journal de Lucerne est un journaliste expérimenté et un bon connaisseur de la région de la Suisse centrale. Depuis 2020, Jordan est chef de la rubrique Canton de Lucerne et, à ce titre, responsable des contenus relatifs à la politique cantonale et communale de Lucerne. Auparavant, il a travaillé pendant deux ans comme responsable de l'étranger et rédacteur dans le même journal. Père d'un petit garçon de deux ans, il a commencé sa carrière de journaliste en 2014 après une formation commerciale en tant que stagiaire au Journal de Lucerne a commencé.

"Le Bote der Urschweiz est un journal très bien ancré dans la région. Marquer de mon empreinte ce titre riche en traditions en tant que rédacteur en chef m'attire beaucoup", déclare Jordan.

Une équipe de direction jeune et bien ancrée dans la région

Sur le site Messagers Jordan est soutenu par une jeune équipe de direction composée de membres de longue date. Messager-avec une expérience régionale. Le Muotathalois Robert Betschart, chef de la rubrique Sport depuis 2016, assume désormais le poste de rédacteur en chef adjoint. L'homme de 39 ans reste toutefois responsable du sport. Nadine Annen, 29 ans, originaire de Schwyz, rédactrice et feuilleteuse au Messagers depuis 2015, assumera le rôle de responsable de la production au sein de la nouvelle direction de la rédaction. La direction de la rédaction sera complétée par Laura Inderbitzin, 27 ans, originaire du Muotathal, qui travaille depuis 2015 au Messagers en tant que directrice numérique/multimédia. Tant Inderbitzin qu'Annen ont commencé leur carrière de journaliste au Messagers a commencé par un stage. Les trois membres de la direction de la rédaction mentionnés ci-dessus ont tous terminé leurs études dans le domaine du journalisme, des médias et de la communication.

Pendant la période de transition jusqu'au lancement de la nouvelle direction de la rédaction en mars, Christoph Clavadetscher continue de diriger, avec le soutien de Nadine Annen et Robert Betschart, la Messager-Rédaction.

Dans ce contexte, TX-Group a défini des objectifs de marge à moyen terme pour les sociétés du groupe. Ainsi, les médias pendulaires du secteur 20 Minuten doivent atteindre une marge EBIT corrigée de 14 à 16 pour cent d'ici 2026. Le secteur Tamedia, avec ses marques traditionnelles de médias payants, doit enregistrer une marge de 8 à 10 pour cent d'ici 2026.

Pour la régie publicitaire Goldbach, l'objectif est de 18 à 22%, hors publicité extérieure. Pour la publicité extérieure Goldbach Neo, la marge visée se situe dans une fourchette de 12 à 14 pour cent.

Par EBIT ajusté, TX Group entend le résultat d'exploitation normalisé avant amortissements et dépréciations liés aux regroupements d'entreprises. Au semestre 2023, tous les secteurs étaient encore loin des objectifs fixés pour 2026.

En publiant aujourd'hui ses marges, TX Group tient la promesse qu'il avait faite l'année dernière. Lors de la journée des investisseurs, le groupe entend expliquer en détail l'évolution du marché des médias et de la publicité ainsi que les objectifs fixés pour les différentes sociétés.

La politique de distribution est réaffirmée dans le communiqué de presse. Ainsi, 35 à 45 pour cent du free cash-flow avant fusions et acquisitions et après dividendes aux minoritaires et remboursement des engagements de leasing devraient normalement être distribués. (SDA)

D'un seul coup, Nau Media lance toute une série de nouveaux magazines numériques sur le marché. Avec un total de onze thèmes différents Santé, Voitures, Habiter, Alimentation, Chère, Luxe, Voyages, Animaux, Beauté, Famille et Tendances technologiques Il y en a pour tous les goûts, peut-on lire dans un communiqué publié jeudi.

Les nouveaux magazines en ligne sont disponibles sous forme d'application. De plus, ils disposent chacun d'un site web dans le style de Nau.ch avec leur propre URL. "L'objectif des nouveaux magazines numériques est de s'adresser à encore plus de personnes de la population suisse et de les atteindre. Notre offre est encore plus large et nous surprenons désormais aussi avec des thèmes plus doux, qui n'ont pas forcément un rapport avec l'actualité", explique Yves Kilchenmann, CEO de Nau.ch. "Avec cette étape, Nau.ch évolue d'un site unique vers un réseau en ligne polyvalent".

Réseau Nau.ch pour la Suisse

"Nous voulons inspirer - et ce avec des contenus variés, divertissants et diversifiés", expliquent Sophie Keilwerth et Marla Eva Moser, co-responsables Services et Special Interest. "Avec ces nouveaux magazines gratuits, nous voulons offrir une expérience utilisateur positive et donc une valeur ajoutée au quotidien". L'équipe autour de Keilwerth et Moser fournit le contenu des magazines, sur lesquels il y aura à l'avenir environ 30 nouveaux articles par jour.

En tant que Head of Communications chez McKinsey Switzerland, l'expert germano-italien en relations publiques Yannick Orto succède à Dominic Baumann qui, après près de quatre ans chez McKinsey Switzerland, a repris au printemps 2023 la direction du "von Rundstedt KMU Desk" ainsi que la direction de KMU Problemlöser.

Orto a travaillé pour le Credit Suisse à Zurich depuis 2019, d'abord au sein de l'unité Group Corporate Communications, notamment en tant que porte-parole spécialisé dans la communication financière et les ressources humaines, puis au Chairmans Office, pour diriger le Client & Investor Framework. Auparavant, il a acquis une expérience journalistique dans différents médias imprimés et en ligne en Allemagne. De 2016 à 2019, il a travaillé comme producteur de télévision pour le studio ARD de Genève, en se concentrant sur les Nations Unies et la politique suisse.

"McKinsey en Suisse allie une expertise globale à des connaissances approfondies au niveau local. Nos conseillers aident les organisations privées et publiques de différentes industries à améliorer durablement leurs performances. Je suis en outre enthousiasmé par le savoir concentré du groupe de partenaires suisses, qui se reflète dans des analyses approfondies", déclare Orto à propos de son nouveau poste.

"Mal besser : Malbuner". L'agence a extrait ce qui est à la base du slogan et de la marque et l'a transformé en spots divertissants. Sous le slogan de la campagne "Macht neidisch" (Faites envie), l'accent est mis sur les moments où l'on a simplement envie d'une fine tranche de lard aux herbes ou d'un peu de jambon fumé de campagne.

Des moments où l'on est jaloux de tous ceux qui sont en train de déguster un bon morceau de charcuterie. Surtout lorsque l'on se voit proposer dans son assiette des bouchées apéritives surcotées dans des galeries branchées, des gels pour sportifs lors d'une randonnée cycliste dans les Alpes ou des produits tout à fait indéfinissables lors de la soirée des parents. Au total, sept spots mettent précisément en scène ces moments. Parfois, même en Appenzell, on préfère déguster un peu de charcuterie de la maison Malbuner.

La série, mise en scène avec humour par le réalisateur Felipe Ascacibar, repose aussi bien sur la diversité des histoires et sur un casting amusant que sur une bande-son envoûtante qui permet de raconter des histoires toujours différentes et reconnaissables. Les films sont visibles en ligne depuis début novembre et à la télévision depuis lundi.

Responsable chez Malbuner : Philipp Ospelt, Marc Engelhard (marketing). Responsable chez TBWA\Zurich : Manuel Wenzel, Michael Kathe, Maude Mahrer, Severin Miszkiewicz (création) ; Lukas Diem, Julia Lenauer (stratégie) ; Karin Schweizer (conseil) ; Fabrice Studer, Karl Hofmann (ViDo) ; Stephan Sliwensky (médias) ; Iva Bozovic (RP) ; Michelle Steinauer, Anna Lena Delli Santi (TBWA\Buzz). Responsable chez Film Shining : Caroline Braun, Leonardo Sanfilippo (producteur exécutif) ; Felipe Ascacibar (directeur) ; Timon Schäppi (DOP) ; Christos Dervenis (producteur de ligne) ; Antonia Grosse (coordinatrice de production) ; Laurin Biersack (monteur) ; Supreme Music (musique) ; DubDub Studios (poste audio) ; Lukas Kärcher (postproducteur).