"Ce qui se passe actuellement dans le monde m'a fortement préoccupé depuis un certain temps et m'a inspiré ma dernière chanson", explique l'artiste suisse d'origine allemande. "Si la vérité n'est plus un bien absolu, alors la porte est ouverte à l'arbitraire - avec des répercussions sur l'écriture de l'histoire, notre système de valeurs, l'éducation de nos enfants ou notre système juridique".

Des médias comme Fox News diffusent sciemment et délibérément des contre-vérités et trompent ainsi des millions de personnes, poursuit Bauhoder. "La manipulation des médias et des élections a des conséquences fondamentales sur notre société et met en danger la pérennité de la démocratie. Internet - autrefois célébré comme une grande conquête de l'humanité - a le potentiel de provoquer la chute de la civilisation humaine".

Le clip vidéo de la chanson de l'ex-publicitaire a été réalisé par le département de production audiovisuelle de l'agence zurichoise "Die Antwort".

Les paroles : Bernhard Bauhofer. composition : Bernhard Bauhofer, Leo Niessner. production : Leo Niessner, Slade Templeton, Influx Studios. Direction vidéo, montage, effets d'intelligence artificielle : Andrea Filippo Mossa. Production: La réponse.

Dans la période frénétique qui précède Noël, les nombreux spots de Noël rivalisent à nouveau pour attirer l'attention et les cartes de vœux bien intentionnées s'empilent dans la corbeille à papier. Pour se démarquer de cette masse, le concept d'une action de Noël d'un genre particulier a vu le jour chez le distributeur de machines de chantier Avesco, surtout connu pour la marque américaine Caterpillar.

L'action de Noël consiste à présenter quelque chose qui n'a encore jamais existé sous cette forme : sans doute le plus grand guetzi de Noël de Suisse.

"Nous voulons surprendre notre clientèle avec quelque chose de spécial, faire naître un sourire sur ses lèvres et attirer une attention positive - dans notre secteur et au-delà. Dans la vidéo de la recette, nous montrons comment nous avons cuit ce Güetzi de manière spectaculaire : À l'aide de notre parc de machines", explique Philipp Pongracz, directeur marketing d'Avesco.

C'est avec une bonne dose d'autodérision que le CEO d'Avesco, Marcel Rüfenacht, fait office de chef dans le studio de cuisson tout au long du film.

Mesure intégrée : numérique et cadeau de Noël

L'action de Noël est conçue comme une mesure intégrée : elle est diffusée avec la vidéo sur les médias sociaux et les biscuits géants d'un diamètre de 26 centimètres sont parfois offerts aux clients comme cadeau de Noël.

En plus d'attirer l'attention de la clientèle existante et potentielle, les autres objectifs de la campagne sont de renforcer le lien émotionnel avec la marque Avesco et de transmettre le message, sous forme de clin d'œil, que l'on ne se prend pas trop au sérieux et que l'on réalise aussi avec courage des projets extraordinaires pour ses clients.

L'idée de la campagne de Noël est née chez Avesco, qui a affiné le concept en collaboration avec l'agence de production vidéo bernoise Boff. Des mécaniciens en machines de chantier internes à Avesco ont fabriqué les ustensiles de cuisson spéciaux tels que le fouet pour perceuse, l'accessoire de pétrissage de la pâte pour pelleteuse de manutention et l'emporte-pièce en forme de bonetzi pour grande pelleteuse.

Responsable chez Avesco : Philipp Pongracz (responsable du marketing, conception/idée). Responsable chez Boff : Yves Farine, Alejandro Ortega (production vidéo).

La première campagne de Ceres Media et de Raclette du Valais AOP a pour objectif de faire passer le message "le bon fromage, c'est l'original". Pour cette première offensive publicitaire, différents médias sont intégrés dans la stratégie, notamment des annonces display en ligne, des annonces sur les médias sociaux, du DOOH sur les points de vente et de la presse écrite dans les médias locaux.

La réalisation visuelle de la campagne est confiée à Tonic Agentur für Form & Inhalt à Brigue, qui s'occupe déjà depuis 2018 du positionnement, de la commercialisation et de l'ancrage de la marque Raclette du Valais AOP.

Après quatre ans en tant que rédacteur en chef de Radio 1, Dave Burkhart passe à la Radio Télévision Suisse (SRF). "Dave Burkhart a fait un excellent travail depuis sa nomination. Je tiens à l'en remercier. Je lui souhaite beaucoup de succès dans son nouveau lieu", a déclaré Roger Schawinski, patron de Radio 1, cité dans un communiqué.

Le successeur de Dave Burkhart sera son adjoint actuel, Adrian Sutter. Sutter travaille pour Radio 1 depuis juin 2015 et était également chef des sports. "Adrian Sutter connaît notre magasin et notre engagement pour les actualités et les coulisses sur le bout des doigts. Je suis convaincu qu'il fera également un excellent travail dans sa nouvelle fonction", poursuit Schawinski.

Juste à temps pour la période des biscuits, un terme hante la branche et effraie aussi bien les agences que les départements de marketing et de communication. Cookieless future (futur sans cuisine). Pas de panique, il sera toujours permis à l'avenir de faire des biscuits et de les manger à cette période de l'année. Ce n'est pas encore si grave. Mais quand même assez grave. Pourquoi ? Parce que l'heure tourne. Après la première annonce de Google en 2020 d'interdire les cookies de fournisseurs tiers, le temps est désormais écoulé. Ce qui est annoncé une fois finit par être mis en œuvre. Alphabet ne fait donc pas les choses à moitié et a annoncé mi-2022 que l'année prochaine, ce serait définitivement terminé. Et cela fait paniquer de nombreux experts en marketing et en vente, ou bien ils refusent obstinément d'accepter l'inévitable. Ils se comportent comme des enfants qui viennent d'apprendre qu'il n'y aura désormais plus de biscuits de Noël. Du moins ceux qui sont achetés. C'est gênant, car il faut désormais prendre les choses au sérieux.

Fini d'acheter des biscuits

En effet, seuls les produits faits maison peuvent encore être proposés. C'est aussi une bonne chose. Car les aliments prêts à consommer sont, comme nous le savons, chers et malsains. Il en va de même pour les vrais biscuits que pour les biscuits numériques. Il est donc important de connaître l'impact de ce changement sur la publicité et le marketing en ligne. Le problème est que la plupart des gens ne savent même pas comment cela se passait avant, avec le suivi des utilisateurs et la collecte de données d'analyse. Les conditions générales d'utilisation, sur lesquelles les utilisateurs en ligne cliquent tout simplement, l'expliqueraient si on les lisait. Mais ceux qui ont déjà essayé se rendent compte qu'ils ne sont pas plus intelligents par la suite et optent désormais directement pour l'option "Tout accepter", qui s'allume si joliment et invite à cliquer.

Les conditions générales de vente sont formulées de manière si incompréhensible que ni les donneurs d'ordre ni les agences n'avaient jusqu'à présent la moindre idée de ce qu'elles signifiaient réellement d'un point de vue juridique. En comparaison, les listes d'ingrédients sur les produits alimentaires prêts à l'emploi ressemblent à des contes pour enfants.

L'objectif principal des cookies étant l'identification, ils sont en grande partie utilisés à cette fin : pour indiquer aux sites web qui sont leurs visiteurs. Mais que sont les cookies exactement ? Tout comme leur homonyme, les biscuits, les cookies existent en différents goûts. Les propres cookies (first party cookies) et les cookies de tiers dont nous utilisons les services (third party cookies). Ce sont justement ces cookies de tiers, qui ne se trouvent pas sur le site que nous visitons, qui sont désormais supprimés. Les navigateurs autres que Google Chrome bloquent les cookies tiers depuis un certain temps déjà, et les trackers ont simplement recours à d'autres méthodes et technologies qui leur permettent de suivre les utilisateurs.

Il ne s'agit donc pas seulement de cookies, généralement reliés à des tiers par des bannières ou d'autres fonctions, qui révèlent à ces mystérieux tiers notre comportement sur les sites web. En effet, comme les enfants qui piquent des biscuits en cachette, nous laissons des traces partout. Et ce, sous la forme de miettes qui nous trahissent et qui sont également vendues. Il n'est donc pas étonnant que tous ceux qui ont gagné de l'argent grâce à cela soient un peu nerveux. C'est comme si nous ne pouvions plus manger que des biscuits faits maison et ne pouvions plus en acheter. C'est certes plus sain, mais moins pratique.

* Benno Maggi est cofondateur et CEO de Partner & Partner. Il écoute depuis plus de 30 ans dans le secteur et découvre ainsi pour nous des mots et des expressions qui peuvent être utilisés soit pour small talk, soit pour faire l'important, soit pour s'énerver, soit pour jouer au Scrabble, soit simplement pour le plaisir.

Selon ses propres indications, l'agence Zone B, fondée en 2010, s'est surtout fait un nom dans le domaine des événements sportifs au cours des dernières années. "Nous sommes appelés à élaborer des stratégies et des concepts globaux pour nos clients, qui vont bien au-delà de la recherche d'idées, de la planification et de la réalisation d'événements. C'est ainsi que nous sommes notamment responsables de la communication marketing des Young Boys de Berne et de nombreux autres clients", explique Beat Wenger, fondateur et propriétaire de Zone B. "Nous sommes très satisfaits de la qualité de nos prestations.

Depuis début décembre 2023, Rolf Loepfe, expert en gestion de marques, communication et design, renforce désormais la direction de l'agence. Il était dernièrement directeur de l'agence de communication et membre de la direction de Stämpfli. Auparavant, il était Managing Partner dans deux agences de branding et de communication ainsi que conseiller indépendant en communication à Berne. Il apporte une solide expérience dans le branding, la gestion des marques, la communication stratégique et le design.

La collaboration entre Loepfe et Zone B n'est toutefois pas un terrain inconnu : "J'ai déjà eu l'occasion de soutenir Zone B en arrière-plan il y a quelques années pour plusieurs mandats. La collaboration a été fructueuse et très agréable. Je suis très heureux que nous puissions construire sur cette base", déclare Loepfe. Et en fait, c'est aussi comme si on rentrait à la maison, car en tant qu'indépendant, Loepfe avait installé son poste de travail dans les Vidmarhallen chez Zone B. "C'est un peu comme si on revenait à la maison.

En décembre 1993, Marcel Trachsel a fondé Int/ext Communications et, au fil des années, il a fait de la société de conseil et de son équipe une entreprise importante en Suisse dans le domaine de la gestion de la réputation et des risques de réputation. De nombreux clients font aujourd'hui confiance au conseil stratégique et aux services d'Int/ext.

En été 2023, Marcel Trachsel a atteint l'âge officiel de la retraite. Il vendra donc ses parts à la fin de l'année aux autres partenaires qui dirigeront Int/ext vers l'avenir. La présidence du conseil d'administration sera alors assurée par Claudia Bracher Wolfensberger. Marcel Trachsel restera chez Int/ext en tant que Senior Advisor.

"Je suis très fier qu'Int/ext soit toujours aussi performante 30 ans après sa création. Je passe maintenant le relais à des personnes expérimentées qui dirigent l'entreprise avec moi depuis des années et qui ont toute ma confiance. Je souhaite à Claudia Bracher, Martin Huschke et Michael Felber, ainsi qu'à toute l'équipe d'Int/ext, le meilleur pour l'avenir. En tant que Senior Advisor, je me réjouis de pouvoir continuer à contribuer activement au succès d'Int/ext dans ma nouvelle tranche de vie", a déclaré Trachsel, cité dans un communiqué.

Le site Manifeste "L'intelligence artificielle uniquement dans le cadre de l'ordre juridique suisse". formule des principes clairs qui doivent être respectés par les exploitants et les développeurs d'intelligence artificielle (IA), a fait savoir l'ASM jeudi. Le respect de ces principes et du droit suisse est déterminant pour la pérennité de la base économique des professionnels des médias. C'est ainsi que la confiance du public dans les faits, dans le journalisme et dans la démocratie peut être maintenue.

Le VSM exige des opérateurs d'IA et de leurs applications le respect de la propriété intellectuelle, l'équité du marché et de la concurrence, la transparence sur l'utilisation des contenus, la qualité et l'intégrité des contenus, la sécurité et la responsabilité ainsi que la coopération entre les opérateurs d'IA et les médias.

En outre, le VSM Recommandations d'action pour la gestion des applications d'IA par les entreprises de médias dans le travail journalistique à ses membres, pouvait-on lire dans le communiqué de presse. Il est important de faire preuve d'un engagement responsable, de transparence, de contrôle journalistique et de formation. (SDA)

Face aux changements dynamiques du marché des médias, le groupe Corriere del Ticino a développé de nouvelles solutions afin de mieux servir ses clients. Dans ce contexte, Francesco Parisi se consacrera à l'avenir exclusivement aux projets spéciaux du groupe de médias. Il conservera ses responsabilités sur le marché national et italien et servira de lien entre les agences et la clientèle.

Parisi, qui travaille depuis près de 15 ans pour le groupe, apporte une vaste expérience pour faire de ce type de projets une pierre angulaire du futur modèle commercial. Dans le cadre de ses nouvelles fonctions, il agira en tant que conseiller indépendant en collaboration exclusive avec le secteur de l'édition du groupe.

En février 2024, Laura Rossinelli reprendra en outre le rôle de directrice des ventes avec la responsabilité directe du marché de la Suisse italienne. Elle dirigera également l'équipe de vente et sera soutenue par Daniele Longhi en tant que directeur opérationnel. Tous deux rapporteront directement au CEO du groupe, Alessandro Colombi.

APG|SGA a remporté l'appel d'offres lancé par la commune de Lancy pour la commercialisation et la gestion des affiches sur le domaine public. Les aspects financiers ont représenté environ 50 % des critères d'évaluation. La durabilité ainsi qu'un concept de marketing à élaborer, l'organisation et différentes références concernant la collaboration avec des partenaires existants ont également été notés.

Le partenariat avec Lancy comprend au total 146 surfaces publicitaires réparties sur l'ensemble du territoire. Le contrat a été conclu pour une période de cinq ans et débutera en janvier 2025.

Un site web est la carte de visite numérique d'une entreprise. C'est ce que l'agence de publicité et de web Interpunkt de Suhr a pris à cœur. et leur site web entièrement remanié en interne avec le CMS open source Drupal. Les professionnels du marketing sont synonymes de communication divertissante. Le nouveau design doit refléter cette approche de manière convaincante. Le directeur général Fabian Koch explique : "La nouvelle présentation technique et l'interface utilisateur intuitive du site offrent à nos visiteurs un aperçu complet de nos compétences, de nos valeurs et de notre force d'innovation".

Des animations 3D amusantes

Le nouveau site web se présente avec des animations 3D divertissantes ainsi que des productions vidéo et photo inspirantes. Toutes les mesures ont été produites en interne. Ces éléments visent à conférer au site une dynamique authentique, qui est également perceptible et tangible dans la collaboration avec l'équipe de sept personnes. Outre une vue d'ensemble attrayante des services, ce sont surtout les nombreux projets de référence qui donnent un bon aperçu des compétences des professionnels de la communication.

L'agence est convaincue que la nouvelle mélodie a tout pour devenir un ver d'oreille. Les premières impulsions musicales ont été données par Lillian Steiner, responsable de la publicité chez Spar. C'est sur cette base que les spécialistes audio de Silverspot Remo Civatti, Managing Director, et Nicolas Vonlanthen, Creative Director, ont construit la nouvelle mélodie : "C'était une tâche passionnante. Il en est résulté une composition de marque fraîche et relevée à chanter en chœur, un chef-d'œuvre musical dont nous pouvons tous être fiers".

Silverspot et Spar ont été conjointement responsables du casting de la partie vocale. Lors de différentes répétitions, la voix en or de Michelle Civatti, collaboratrice de Silverspot, a été choisie pour la nouvelle mélodie de Spar, qui accompagnera les clients de Spar dans un avenir proche.

Cette nouvelle mélodie sera désormais utilisée sur l'ensemble de la marque Spar Suisse afin de créer une identité acoustique unique. Une première étape consiste à l'intégrer dans les annonces en magasin et dans le matériel vidéo produit par Spar.