"Nous avons été chargés de redessiner la marque, de lui donner une orientation internationale et de la positionner en conséquence", explique Charles Blunier. "Dans ce vaste environnement de fournisseurs, nous ne voulions pas simplement promouvoir un autre meuble à étagères, mais utiliser les possibilités infinies offertes par ce système comme USP et donc comme plateforme pour les artistes et les créateurs".

Dans le cadre du mandat de branding, une nouvelle CI, un nouveau site web, un magazine et une campagne ont été mis en œuvre, qui est actuellement visible entre autres à la gare centrale de Zurich. En outre, une police de caractères System4 a été développée en collaboration avec le New-Yorkais Scott Vander Zee. Le visage de la campagne est le top model suisse Ronja Furrer, mis en scène par Larissa Hoffmann.

En mars 2024, le fabricant de meubles ouvrira en outre son premier flagship store dans le Niederdorf zurichois.

Responsable chez System4 : Esther Streng (CEO), Felix Fischer (directeur artistique), Celestino Möhr (Head of Marketing & Sales), Lucas Stebler (Marketing Manager E-Commerce). Responsable chez Charles Blunier & Co : Charles Blunier (responsabilité générale et directeur de la création), Romy Strasser (directrice artistique), Annika Hänni (direction du design), Till Kammertöns (développement du site web), Chanel Kah Yin Liang (chef de la communication visuelle numérique), Simon Tellenbach (directeur général), Lena Staeheli (responsable de la rédaction et des projets), Barbara Kallenberg (RP et communication), Tree Stones (réalisation technique) Red Plant (3D interactive) Larissa Hoffmann, Claudia Knöpfel, Dominik Hodel (photographes).

Dachcom a soutenu la SMGV dans sa transformation numérique, en créant notamment la nouvelle plateforme numérique Smgv.ch a été mise en place. Sur la base de Pimcore, une solution à l'épreuve du temps a été créée, qui peut être étendue de manière flexible. Pour la relance numérique, la structure complète du site a été revue et adaptée aux différents parcours des utilisateurs. Le cœur du nouveau site est la recherche performante en direct, qui doit faire du site une véritable expérience pour les utilisateurs. D'autres fonctionnalités comprennent le module d'annonces publicitaires pour la commercialisation, un centre de téléchargement clair, un login pour les membres via SSO ainsi que différents groupes d'autorisation, contrôlés par la gestion centrale des utilisateurs. Des outils d'intelligence artificielle tels que le bundle DeepL de Dachcom ont également été utilisés.

La transformation numérique a également touché le magazine imprimé de la branche de l'ASCM. Applica. La revue spécialisée a été réorganisée et orientée vers l'avenir avec un nouveau design. De plus, elle a été encore plus étroitement liée à l'univers numérique de l'USDAM. Le magazine continue de paraître en version imprimée. Le contenu a toutefois été entièrement numérisé et intégré dans la présentation en ligne avec le relancement du site web de l'association. Les abonnés ont ainsi accès à un contenu numérique élargi.

Outre le site web et le magazine, Dachcom a également repensé et lancé le marketing.

Agence responsable : Com de toit.

Depuis plus de 560 ans déjà, de l'eau minérale pure jaillit de la source de Bad Knutwil. Avec la nouvelle présentation de la marque, Knutwiler entre dans une nouvelle ère, plus réduite, plus moderne, plus fraîche - et pourtant familière. Dans le cadre de la nouvelle présentation, MRB a conçu un nouveau logo et actualisé l'image de tous les produits.

Pendant les deux ans qu'a duré le processus, le nouveau design a été élaboré à proximité de la stratégie de marque de Knutwiler, afin de préserver les valeurs clés de l'entreprise familiale. Knutwiler se positionne comme une eau minérale du cœur de la Suisse, synonyme de qualité, de familiarité et de durabilité.

La nouvelle présentation de la marque est réduite afin de créer de la transparence et de paraître plus moderne et plus sûre d'elle. Avec ce nouveau design, Knutwiler veut en outre clarifier son engagement en faveur d'une croissance durable et place l'eau minérale au centre de l'attention en tant que précieux produit naturel et critère de différenciation. L'identité de la marque est renforcée par ce design, la marque ombrelle étant à l'avenir présentée de manière encore plus proéminente pour tous les produits afin de souligner leur spécificité.

Le nouveau design sera appliqué à un total de 47 produits Knutwiler et sera également visible dans toutes les futures mesures de communication.

Responsable chez Mineralquelle Bad Knutwil: Stefan Suter (CEO), Linda Schwenk (Direction Marketing), Marion Walther (Brand Manager). Responsable chez Metzger Rottmann Bürge Partner : Silvan Metzger (CEO), Roman Steinacher (conseil), Frederick Rossmann, Conny Eiwanger (création), Fabian Zahner (texte), Bruno Breitenmoser, Ursula Trottmann, Giacomo Wyss (réalisation et production).

Vous ne connaissez pas ? Ce n'est pas si grave. Cet acronyme signifie "Large Language Model". Il est souvent utilisé lorsque quelqu'un veut prouver qu'il en sait plus sur l'intelligence artificielle (IA) que son interlocuteur. Aujourd'hui, l'IA/l'IA est utilisée de manière plutôt abusive dans le small talk. Dans le classement des thèmes, elle arrive juste derrière "Comment vas-tu ?", quel que soit le diplôme de la personne ou son activité professionnelle. On s'en sert pour parler, se vanter et bluffer en racontant ce pour quoi l'IA ou l'IA serait déjà utilisée depuis longtemps et quelles seraient ses implications pour notre quotidien. La plupart du temps, on entend alors : "Votre branche en particulier est certainement massivement concernée". Et c'est toujours la branche de l'autre qui est visée.

L'impact sur le propre secteur est habilement minimisé, car l'IA/AI y est déjà appliquée depuis longtemps. Comme notre branche est justement connue pour naviguer au gré des buzzwords, la distinction par rapport au jargon de l'IA/AI, devenu entre-temps banal, se fait justement par l'abréviation LLM. Mais que sont les LLM ?

Extrêmement complexe et pourtant d'une simplicité enfantine

Les LLM sont la base de l'IA/AI. Il s'agit de grands modèles de langage qui ont été entraînés sur d'énormes quantités de données. Il s'agit de transformateurs qui traitent en parallèle des séquences entières de requêtes. Et ce, avec des centaines de milliards de paramètres. En langage courant : si ceci, alors cela. En langage éducatif : si la plaque de cuisson est chaude, ne pas mettre la main dessus. Ce processus, également appelé "deep learning", utilise des nœuds ou des neurones interconnectés dans une structure en couches qui ressemble au cerveau humain. Cela semble mathématique et sophistiqué. Et c'est le cas.

Pourquoi tout le monde en parle-t-il quand même ? Parce que personne ne veut faire partie des éternels, des laissés-pour-compte ou des loosers dont les emplois sont victimes de l'intelligence artificielle. Et parce que nous avons tendance à surestimer les effets d'une technologie à court terme et à les sous-estimer à long terme. Ceux qui utilisent constamment l'acronyme se surestiment également. Il serait peut-être plus judicieux de parler des progrès d'apprentissage de ses propres enfants et petits-enfants, afin de comprendre comment l'apprentissage se fait et comment l'intelligence se développe. Les enfants apprennent en effet des choses fondamentales comme saisir, ramper, marcher, parler, comprendre les langues et autres, même en autodidacte et sont capables de s'entraîner sans surveillance.

Un conseil donc : comportez-vous comme un enfant et demandez à la prochaine personne qui a l'acronyme LLM à la bouche de vous l'expliquer en détail. "Qu'est-ce que c'est ?" - vous serez étonné. Ceux qui se contentent de dire ou de répéter des choses importantes bégayeront et, comme les enfants, ils se tourneront rapidement vers autre chose en raison de leur réponse évasive. Ceux qui ont été plus attentifs aux matières MINT et qui s'y connaissent le mieux vous expliqueront de manière si détaillée le transformateur sous-jacent, composé d'une série de réseaux neuronaux comprenant un encodeur et un décodeur avec fonction d'auto-observation, que votre esprit sera lui aussi ailleurs depuis longtemps. Comme en lisant cette phrase. Il y a donc encore beaucoup à apprendre pour nous, les humains.

* Benno Maggi est cofondateur et CEO de Partner & Partner. Il écoute depuis plus de 30 ans dans le secteur et découvre ainsi pour nous des mots et des expressions qui peuvent être utilisés soit pour small talk, soit pour faire l'important, soit pour s'énerver, soit pour jouer au Scrabble, soit simplement pour le plaisir.

LEP prend de plus en plus d'importance en tant que méthode de documentation et d'évaluation structurée et interdisciplinaire des prestations dans le domaine de la santé, non seulement dans les pays germanophones, mais aussi en Europe et au-delà. L'éventail des prestations de LEP ne cesse de se développer. Afin de répondre à la vision ambitieuse de l'avenir et aux objectifs d'expansion de l'entreprise, l'ensemble de l'image de marque de Dachcom a été réorganisé.

Sur la base d'un processus stratégique bien fondé, Dachcom a aidé LEP à se positionner comme fournisseur de solutions numériques et comme "langage de la numérisation dans le secteur de la santé". Le nouveau slogan doit exprimer la revendication de leadership et l'importance de LEP pour l'ensemble du secteur de la santé. Il en va de même pour les différents messages clés concis. LEP est la langue des soignants, la langue des établissements de santé, la langue des données, la langue de la qualité.

L'idée conceptuelle a été emballée dans une présentation visuelle concise avec un nouveau logo de marque, une typographie autonome, des couleurs marquantes, des images authentiques et un élément de bulle tectonique accrocheur qui renvoie à l'idée de la langue.

Dans le cadre du rebranding, le site internet Lep.ch a été entièrement remanié sur le plan visuel, structurel et du contenu. Une expérience utilisateur optimisée, une architecture de l'information bien pensée et des éléments de corporate design frais doivent assurer une image d'ensemble cohérente. Les services tels que les formations, l'apprentissage en ligne, les séminaires et les vidéos de connaissances sont regroupés de manière proéminente dans un domaine spécifique. Grâce à la technologie Pimcore, les contenus pourront être élargis de manière flexible à l'avenir. La présence informative sur Internet doit rendre tangible en ligne le langage de la numérisation dans le secteur de la santé et permettre à LEP de se démarquer clairement de son environnement de marché.

En outre, la nouvelle image de marque de LEP sera utilisée sur des éléments de salon et d'images animées, des brochures, des imprimés commerciaux, des contenus de médias sociaux et des mesures de marketing en ligne.

L'entreprise Capture Media, qui en est à sa huitième année d'activité, renforce sa présence en Suisse après avoir ouvert des filiales à Vienne et à Munich. Pour ce faire, Guillaume de Grave a été nommé au poste de Commercial Director Francophone. Dans ce rôle, il sera responsable des activités de commercialisation dans la partie francophone de la Suisse et les régions limitrophes et développera et renforcera durablement Capture Media dans ces régions.

De Grave a plus de 20 ans d'expérience dans le secteur des médias, le dernier poste qu'il a occupé étant celui de Head of Publicis Media Lausanne, où il dirigeait le site romand de l'agence et était responsable des destinées médiatiques de différents annonceurs internationaux.

Malgré l'intérêt croissant pour le tourisme durable, seuls 10 % environ des voyageurs sont prêts à compenser les émissions de gaz à effet de serre de leur vol et les offres certifiées reçoivent peu d'attention. Fairunterwegs.org vise à offrir aux voyageurs soucieux de l'environnement une plateforme d'information complète afin de combler cet écart entre l'intention et l'action.

Le site web fournit des informations et des conseils concentrés sur les voyages responsables, qui doivent normalement être recherchés laborieusement auprès de différentes sources. Il s'adresse à tous ceux qui s'engagent en faveur du tourisme durable et propose des réponses aux questions concernant l'option de voyage la plus écologique, les voyages d'affaires équitables et les moyens de transport durables.

Le site web responsive fonctionne avec PHP et JavaScript sans aucun framework. Seules deux librairies JavaScript ont été utilisées. Cette approche garantit un temps de chargement rapide du site et permet également le bon fonctionnement de l'interface utilisateur. Page de pays avec une carte interactive de tous les pays. Le concept et le design ont été élaborés par Kargo, la réalisation technique a été effectuée par Glunz. Tous deux sont basés à Berne.

La nouvelle plateforme a été relancée avec succès fin 2023 et se trouve actuellement dans une phase de consolidation jusqu'à mi-2025.

Responsable chez Fairunterwegs : Jon Andrea Florin (direction générale du projet), Sabrina Haase (PM). Responsable chez Kargo Communication : Christoph Balsiger (direction de la création), Simon Aline Thurnheer (AD, screendesign & PM), Nicole Balsiger-Gerber (comptabilité). Responsable chez Glunz : Dino Meyer, Christian Heiko Wüthrich (programmation).

Désormais, il est possible de gagner un cube BCM dans les deux catégories supplémentaires gratuites "Best of IA" et "Best of Content Efficiency". "Inclure l'IA dans le prix en tant que disruption importante dans l'histoire du marketing de contenu est aussi évident qu'il n'y a pas d'alternative", explique Daniel Kaczynski, membre du comité suisse du Content Marketing Forum e.V., l'organisateur du BCM. "Rendre visibles les opportunités qu'elle représente pour la branche à l'aide d'excellents exemples et récompenser ceux qui sont des pionniers dans l'application concrète de la technologie nous tient particulièrement à cœur en tant qu'association qui représente le Best of Content Marketing".

Il en va de même pour l'efficacité du contenu, à laquelle un prix spécial est consacré. "En période de crise économique, nous considérons que l'augmentation de l'efficience et de l'efficacité du marketing de contenu est essentielle à la survie des prestataires de services et des départements de contenu internes. En récompensant les campagnes de contenu particulièrement efficaces, nous mettons un point d'exclamation sur ce point", explique Götz Teege, membre du comité directeur pour le secteur Content Business de l'association. Il est possible de participer gratuitement aux catégories spéciales mentionnées, en plus d'une participation normale dans l'une des 39 catégories du concours.

La Suisse est championne de l'efficacité BCM

Les spécialistes suisses du marketing de contenu ne sont pas encore à la pointe en matière d'efficacité du contenu, mais ils le sont en matière d'efficacité de la soumission au Prix BCM en tête depuis des années. Regina Karnapp, directrice du Content Marketing Forum, explique : "Depuis des années, les soumissions suisses ont le meilleur taux. Aucun pays ne reçoit autant de cubes d'or BCM par rapport au nombre de soumissions. L'année dernière, la soumission la plus réussie est même venue de Suisse : trois cubes ont été remportés par les filigranes zurichois de la Banque cantonale de Zurich avec une seule soumission - l'or dans la catégorie de soumission, le Best of Print et un Grand Prix pour l'excellente évaluation globale". Avec les nouvelles catégories spéciales, ce résultat pourrait même être dépassé - du moins mathématiquement - lors du BCM Award 2024.

Le Best of Content Marketing Award (BCM) met en avant les meilleurs des meilleurs parmi tous les travaux pertinents de la communication axée sur le contenu dans l'espace germanophone. Le jury se concentre systématiquement sur les contenus. Le processus du jury et les critères d'évaluation sont transparents. L'attribution des prix est décidée par des jurys spécialisés comptant au total environ 200 membres.

Cette année, la date limite de dépôt des candidatures est fixée au 30 avril et la shortlist sera publiée le 18 juin. L'événement BCM aura lieu en octobre.

Meier souhaite ainsi établir un lien plus étroit avec les opérations aériennes, comme l'indique un communiqué. "En tant que passionnée d'aviation et pilote privée, je souhaite m'ouvrir à de nouveaux horizons professionnels et contribuer à l'avenir à la sécurité des opérations aériennes", explique-t-elle. Elle continuera à travailler à temps partiel pour Keystone-SDA à partir d'août 2024.

"Nicole Meier jouit d'une grande estime dans toute la branche. Au cours des dernières années, elle a veillé, avec sa rédaction, à ce que nos clients reçoivent quotidiennement des contenus modernes et de qualité", déclare Hanspeter Kellermüller, CEO de Keystone-SDA. "Nous sommes heureux que Nicole Meier reste au sein de l'agence et nous nous réjouissons de poursuivre notre collaboration".

Selon le communiqué, la recherche d'une solution de remplacement a déjà été lancée.

Fondée par Natalie Gijsbers en 2014 comme entreprise unipersonnelle, la société s'est développée au fil des ans. MisSpelling est devenue une puissante agence de marketing en ligne offrant un service complet, comme l'indique un communiqué. Treize collaborateurs et un apprenti aident le large cercle de clients à obtenir une visibilité frappante sur le web. L'agence voit ses atouts particuliers dans la conception et la programmation de sites web pertinents et dans leur repérage grâce à un SEO et un SEA efficaces. Une gestion créative des médias sociaux, des contenus pertinents, y compris le marketing des newsletters, des blogs, des traductions et des relectures ainsi que la photographie et la vidéographie complètent le portefeuille de l'agence lucernoise.

La taille atteinte par l'agence a incité Gijsbers à répartir les tâches de direction entre plusieurs personnes, poursuit le communiqué. Pour cela, cette femme de 49 ans mise sur la force féminine : depuis peu, elle est soutenue dans ses fonctions de cadre par Michèle Maurer (48 ans), membre de la direction et chef d'équipe du contenu, Dania Schaad (44 ans), chef d'équipe du webdesign, Jessica Häfliger (24 ans), chef d'équipe SEO/SEA et Daphne Zamboni (34 ans), chef d'équipe des médias sociaux.

Un violet féminin et beaucoup d'attention personnelle à la clientèle

Les clients remarqueraient que les femmes sont aux commandes chez MisSpelling surtout à la couleur lilas de la marque, qui symbolise la féminité, ainsi qu'à l'encadrement particulier. Pour l'agence, le soin apporté aux clients est primordial, ils doivent toujours se sentir "chez eux".

Bien que l'équipe de MisSpelling soit majoritairement composée de femmes, les quatre hommes sont indispensables à l'entreprise. Ensemble, ils assurent un "esprit d'équipe incomparable".

A l'avenir, les enfants et les jeunes ne pourront plus voir de publicité pour les produits du tabac. C'est ce que le peuple et les cantons ont inscrit dans la Constitution en février 2022 avec l'initiative populaire "Pour des enfants et des jeunes sans publicité pour le tabac (initiative pour l'interdiction de la publicité pour le tabac)".

Le Conseil fédéral veut mettre en œuvre l'initiative avec une interdiction complète de la publicité, pour les produits du tabac mais aussi pour les cigarettes électroniques. Le Conseil des Etats a affaibli le projet l'automne dernier, au grand dam des initiateurs de gauche.

Jeudi, la balle était dans le camp du Conseil national. Les débats, qui ont duré plus de deux heures et demie, ont été animés et les divergences entre les camps politiques importantes - trop importantes au final pour trouver une solution susceptible de réunir une majorité.

Le Parlement et non le Conseil fédéral en cause

Lors du vote global, la Grande Chambre a rejeté le projet par 121 voix contre 64 et 5 abstentions. L'UDC, le PS et les Verts ont presque tous dit non, pour des raisons différentes.

Dès le débat d'entrée en matière, l'UDC a clairement indiqué que le projet du Conseil fédéral allait trop loin pour elle. "Nous voulons une loi raisonnable, applicable dans la pratique, qui mette en œuvre l'initiative, mais rien de plus", a déclaré le porte-parole du groupe Andreas Glarner (AG).

Glarner et ses collègues de parti ont fait référence à la libre économie de marché. Il n'est pas acceptable que des publications telles que la Bilan ou le Nouvelle Gazette de Zurich la publicité pour le tabac devrait être interdite à l'avenir. "Je ne connais pas de mineurs qui lisent ces articles de presse". L'interdiction de sponsoring prévue pour les entreprises de tabac mettrait en outre un terme à de nombreuses manifestations.

Par 126 voix contre 59 et 2 abstentions, la Grande Chambre a toutefois rejeté la proposition de renvoi. La majorité a estimé que c'était au Parlement, et non au Conseil fédéral, d'apporter des modifications à la loi sur les produits du tabac afin qu'elle soit susceptible de recueillir une majorité.

"Aussi libérale que possible et aussi restrictive que nécessaire".

Une heure plus tard, il était toutefois clair que cet objectif ne pouvait pas être atteint. Outre l'UDC, qui voulait affaiblir la loi par différentes propositions, la gauche du Conseil a également échoué avec des propositions visant à obtenir l'effet inverse. Au final, les restrictions de la publicité pour l'industrie du tabac allaient trop loin pour l'UDC et pas assez pour le PS et les Verts.

Plusieurs points sont controversés : Les avis divergent notamment sur la question de savoir à quels produits de presse doit s'appliquer l'interdiction de la publicité pour le tabac. Les règles concernant la promotion des ventes, la vente de produits du tabac par du personnel mobile dans des lieux accessibles au public et le parrainage de manifestations font également l'objet de controverses. Les bourgeois plaident pour plusieurs exceptions. La gauche veut une interdiction totale de la publicité.

Le porte-parole de la commission Lorenz Hess (centre/BE) a plaidé lors du débat d'entrée en matière pour une "mise en œuvre adéquate et aussi rapide que possible" de l'initiative. Les propositions de la majorité répondent en grande partie aux exigences de l'initiative populaire. Une mise en œuvre à 100% de l'initiative ne pourra jamais être atteinte.

L'initiative ne prévoit pas d'interdiction complète de la publicité, a fait remarquer Regine Sauter (PRD/ZH) au nom de son groupe. Seule la publicité pour le tabac ne devrait pas atteindre les mineurs. Les adultes peuvent acheter légalement des produits du tabac. Il devrait donc être possible de faire de la publicité auprès de ce groupe cible. "Légiférons de manière aussi libérale que possible et aussi restrictive que nécessaire", a déclaré Mme Sauter.

Question de conformité à la Constitution

Le Parlement est en train de violer la Constitution, a déclaré Manuela Weichelt (Verts/ZG). Un rapport rédigé par l'Office fédéral de la santé publique (OFSP) et consolidé par l'Office fédéral de la justice (OFJ) le confirme également.

La ministre de la Santé Elisabeth Baume-Schneider a également fait référence à cette expertise. Selon elle, c'est au Parlement de mettre en œuvre l'initiative conformément à la Constitution.

Melanie Mettler (GLP/BE), au nom de son groupe, a souligné que de nombreuses questions concernant la mise en œuvre de l'initiative ne pouvaient pas recevoir de réponse claire. "Il n'y a rien de noir ou de blanc". Selon elle, il est incontestable que les enfants et les jeunes doivent être protégés de la publicité pour le tabac.

Le projet retourne maintenant au Conseil des Etats. S'il le rejette également, ou si le Conseil national le rejette une deuxième fois, l'affaire est close. Le Parlement devrait alors commencer la mise en œuvre du nouvel article constitutionnel à la case 1. (SDA)

En effet, le coût d'un abonnement ne semble pas être le principal obstacle au manque d'intérêt, comme il ressort de la réponse donnée jeudi par le Conseil d'Etat à un postulat émanant des rangs du PS. Dans de nombreux cas, les parents disposeraient même d'un abonnement à un journal dans leur foyer.

De plus, le projet "Journal à l'école" existe déjà depuis longtemps. Dans le cadre de ce projet, les apprentis et les enseignants de plus de 20 classes reçoivent chaque jour pendant deux mois le journal de la ville. Messagers de la Suisse primitive.

Pour le Conseil d'Etat, il ne s'agit pas en premier lieu, du point de vue de la politique des médias, de promouvoir l'achat d'abonnements. Il s'agit plutôt de développer des contenus médiatiques de haute qualité dans les formats utilisés par cette tranche d'âge, poursuit-il. Or, c'est la tâche des médias.

Le gouvernement précise en outre que les médias sont traités dans le programme scolaire de Schwyz. L'éducation civique serait également abordée dans plusieurs matières. Les apprenants seraient en outre sensibilisés à l'utilisation des médias établis comme source d'information sûre au lieu des médias sociaux.

Les conseillers cantonaux PS Martin Raña et Alex Keller avaient souligné dans un postulat l'importance des médias locaux pour la démocratie. Un abonnement gratuit d'un an au titre de leur choix devait permettre aux jeunes de découvrir l'utilité personnelle des journaux locaux payants. Le postulat visait également à soutenir les médias locaux.

Le Conseil-exécutif propose de déclarer le postulat non pertinent. (SDA)