ChatGPT soll damit auch Fragen von Nutzer:innen mit Informationen aus Artikeln der Financial Times samt Links zur Website beantworten können, wie OpenAI am Montag mitteilte.

In den vergangenen Monaten hatten unter anderem der deutsche Konzern Axel Springer und die französische Zeitung Le Monde Vereinbarungen mit OpenAI geschlossen. Die New York Times dagegen zog im Dezember vor Gericht mit dem Vorwurf, ChatGPT sei ohne Erlaubnis mit Artikeln der Zeitung angelernt worden.

ChatGPT löste vor über einem Jahr den Hype um Künstliche Intelligenz aus. Solche KI-Chatbots werden mit gewaltigen Mengen an Informationen trainiert und können Texte auf dem sprachlichen Niveau eines Menschen formulieren, Software-Code schreiben und Informationen zusammenfassen. Das Prinzip dahinter ist, dass sie Wort für Wort abschätzen, wie ein Satz weitergehen sollte. (SDA)

Besonders beunruhigend sei, dass auch journalistische Medien an der Verbreitung von Hassbotschaften beteiligt seien, schrieb die Fachhochschule in einer Mitteilung vom Dienstag. Trotz der meist kritischen Auseinandersetzung in den begleitenden Artikeln würden sie durch die Abbildung von Hassbildern zur Verstärkung der Reichweite dieser Botschaften beitragen.

Hauptfundort der Hassbilder, die für die Studie mit dem Namen «Ein Bild verletzt mehr als 1000 Worte» unter Leitung von Franziska Oehmer-Pedrazzi ausgewertet wurden, waren jedoch die sozialen Medien: Rund 27 Prozent der Bilder kursierten auf X, 24 Prozent auf Instagram.

Viele Hassbilder strafrechtlich relevant

Geteilt werden die Hassbilder der Analyse zufolge in gleichem Masse durch ressourcenstarke Organisationen wie durch Einzelpersonen. Auch Parteien und Politiker:innen sind demnach an der Verbreitung von Hassbotschaften im Internet beteiligt.

Bei rund der Hälfte der Bilder stellten die Forschenden einen aggressiven Ton fest. 14 Prozent davon wiesen demnach auch strafrechtlich relevante Inhalte wie Aufrufe zum Mord auf.

Der Hass richte sich dabei überwiegend gegen Personen aufgrund ihrer Nationalität (25 Prozent) oder ihres Geschlechts (21 Prozent). Besonders betroffen waren dabei Transpersonen.

Für die Bekämpfung von Hassbildern empfehlen die Forschenden eine Ausweitung staatlicher Massnahmen für Plattformen wie X oder Instagram auf kleine Plattformen wie Kleinanzeigenportale. Diese würden zwar über hohe Nutzungszahlen verfügen, es gebe darauf aber nur geringe Melde- und Beschwerdeoptionen. Zudem empfehlen die Forschenden eine Einführung von Standards für die Parteikommunikation. (SDA/pd/swi)

Die Medienpreise wurden am Montagabend in Olten SO an einer Feier übergeben. Das teilte der Verein Medienpreis Aargau/Solothurn mit. Die Fachjury unter Leitung von Hans Schneeberger ermittelte demnach aus mehr als 100 Eingaben die Preisträgerinnen und Preisträger.

Die Kategorie Video gewann Wilma Hahn vom SRF mit ihrem TV-Beitrag «Mehr Unterstützung für trauernde Kinder». Sie gab im Beitrag für die Sendung «Schweiz aktuell» einen Einblick in die Gefühlswelt zweier Kinder, die ihren Vater durch Suizid verloren.

Der Medienpreis in der Sparte Audio ging an Maj-Britt Horlacher für ihre Recherche zum Thema «Andeas Keller-Jäggi und das Schächtverbot: Tierliebe oder Judenhass?». Der Beitrag wurde in der SRF-Radiosendung «Zeitblende» ausgestrahlt.

Der Online-Preis erhielt Cyrill Pürro von Today32 für den Beitrag «Leben bis zum Schluss: Zu Besuch im ersten Sterbehospiz in Solothurn». Der Bericht wurde auf dem Onlineportal der Solothurner Zeitung publiziert.

Lokales in der weltweiten Vernetzung

In der Kategorie Foto gewann Andre Veith, Fotograf der Solothurner Zeitung. Er bekam den Preis für die Fotoserie «Ein Besuch in der Generalprobe der Synchronschwimmerinnen».

Den Medienpreis in der Kategorie Print ging an Ann-Kathrin Amstutz. Ihr Beitrag über das Doppelleben ihres Grossvaters «Mein Grossvater, der Geheimdienstler» erschien in der Aargauer Zeitung beziehungsweise in der Schweiz am Wochenende.

Den Medienpreis richten die in den beiden Kantonen ansässigen Medienunternehmen sowie die Kantone Aargau und Solothurn aus. Ziel des Preises sei die Anerkennung und Förderung der journalistischen Qualität in der lokalen und regionalen Berichterstattung der beiden Kantone, hiess es. Diese erhalte in einer Zeit der Globalisierung und der weltweiten Vernetzung immer mehr an Bedeutung. (SDA/swi)

Meltem Balci war zuletzt als Senior SEA-Managerin bei der Agentur First Stars in Berlin tätig. Davor war sie Google Account-Strategin bei der Google Partner Group. Nun verstärkt sie bei Jung von Matt Impact seit April das SEA-Team rund um Thomas Eccel, Stefanie Wacek Sobrinho und Carolin Silva.

Eccel, Wacek Sobrinho und Silva waren gemeinsam über zwölf Jahre beim Google-Partnerunternehmen Cognizant tätig.

«Mit Meltem an Bord steigern wir nicht nur unsere Fachkompetenz, sondern begegnen proaktiv den steigenden Anforderungen des Marktes und den Erwartungen unserer Kund:innen. So können wir in der SEA-Welt stets einen Schritt voraus sein», wird Thomas Eccel, Senior Performance Marketing Manager bei Jung von Matt Impact, ein einer Mitteilung zitiert.

Die Zürcher Agentur Evoq Communications begleitet die reformierte Kirche der Stadt Zürich in der Kommunikation rund um die projektierte Erneuerung des sanierungsbedürftigen Gebäudes. Der Objektkredit in der Höhe von rund 50 Millionen Franken muss im Juni vom Kirchgemeindeparlament und im September 2024 vom Kirchgemeindevolk der Stadt Zürich bewilligt werden. Die Ausstellung ermöglicht der Stimmbevölkerung einen guten Einblick in das für die reformierte Kirche wichtige Projekt. Die dazugehörige Website Haus-der-diakonie.ch bietet vertiefende Information.

Die kurzweilige Ausstellung, die in enger Zusammenarbeit mit der Streetchurch entstanden ist, zeigt wichtige Stationen aus der Geschichte des Hauses. Zugleich zeigt sie, wie die historische Bedeutung und Nutzung des Gebäudes in der Planung an den heutigen Kontext angepasst werden.

Verantwortlich bei Evoq: Adrian Schaffner (Konzept und Beratung), Gianluca Flütsch (Design), Corinne Brunner (Screendesign), Giannina Binder (Programmierung). Verantwortlich bei Streetchurch Zürich: Philipp Nussbaumer (Projektleitung), Dominic Zurbrügg (Design), Franzisca Vattolo (Produktion), Jonathan Gut (Aufbau).

1995 wurde aus der altehrwürdigen «Schweizerischen Verkehrszentrale SVZ» die heutige nationale Tourismusmarketing-Organisation Schweiz Tourismus (ST). Unter dem Dach eines neuen Logos, der «Goldblume», wurde damals gleichzeitig das gemeinsame Image der touristischen Schweiz geschaffen. Diese Goldblume bildete danach eine Generation lang das bekannte und beliebte Erkennungszeichen für die Schweizer Tourismuswerbung. Während vieler Jahre bewarben nicht nur die damals neue Marketingorganisation ST, sondern auch eine Anzahl an Branchenorganisationen, Destinationen und Leistungsträger das touristische Angebot der Schweiz mit demselben Signet. Die Goldblume hat damit eine ganze Generation begleitet und wird heute von der Schweizer Bevölkerung und von vielen Gästen mit der touristischen Schweiz in Verbindung gebracht.

30 Jahre später haben sich die Anforderungen an eine Marke gewandelt. ST hat deshalb beschlossen, eine neue, einzigartige und wiedererkennbare digitale Schweizer Markenwelt zu erschaffen: Aus einem reinen Signet wird jetzt erstmals in der Geschichte der Schweizer Tourismuswerbung eine vollständige Markenwelt. «Die Goldblume prägte für eine Generation von Touristikern eine Epoche. Die Marke Switzerland vermittelt Vertrauen, präsentiert sich einem modernen Design und ist zukunftsweisend für eine weitere Generation angelegt», erklärt ST-Direktor Martin Nydegger.

Die Marke reduziert sich von mehreren Logo-Varianten in allen Sprachen hin zu einer konsequenten «One Brand»-Strategie. Darum herum baut sich ein vielseitiges Brand-Ecosystem auf, das der Marke räumlich, physisch und auch digital optimale Inszenierung erlauben soll. Damit erschliessen sich für Schweiz Tourismus neue Möglichkeiten, die Marke auf der internationalen Bühne zu präsentieren.

Entwickelt und umgesetzt wurde der neue Auftritt von der Zürcher Branding-Agentur Made Identity. In einem umfassenden Brand Audit wurden die Anforderungen und Potenziale erfasst und schliesslich mit «Switzerland» erschlossen. Das Logo vereint dabei die beiden prominentesten Botschafter der Schweiz: den Namen «Switzerland» und die Flagge. Dabei nimmt der Schriftzug das Schweizerkreuz in seiner Mitte auf – und macht das ansonsten stille «t» für einmal ganz laut.

Der Farbklang «Horizon» ist vom Alpenglühen inspiriert, fächert das Schweizer Rot in fünf Schattierungen auf und wird so zum vielseitigen Gestaltungselement, das den Absender auch ohne Logopräsenz erkennen lassen soll.

«Switzerland» soll die Vielfalt der Reisedestination repräsentieren, den Partner:innen eine sichtbare Bühne bieten und Gäste kompromisslos ins Zentrum stellen. Das Markenerlebnis begleitet die Gäste entlang der gesamten Reise: vom ersten Stöbern, durch die Planung und den Aufenthalt bis zum Souvenir. Die Marke wird zum Gastgeber.

Ab Mittwoch wird «Switzerland» in sämtlichen Märkten lanciert und bis Ende Jahr laufend auf alle Massnahmen übersetzt.

Verantwortlich bei Schweiz Tourismus: André Hefti (CMO), Oliver Nyffeler (Head Productions), Martin Pally, (Head Campaigning), Anouk Blum, Claudia Brugger, Sarah Krauer, Samira Steriti (Project Management), Andrea Jenzer, Nadine Ackermann, Susanne Berther, Jan Karlen (Graphic & Media Design), Pascal Bloch (Specialist Multimedia Production), Kim Corpataux, Sariana Berchtold, Nicola Fürer, Matyas Fabian (Multimedia Producers), André Meier (Photography). Verantwortlich bei Made Identity: Georg Gadient (Strategie), Adrian Glatthorn (Creative Direction Branding), Alexander Weis (Creative Direction Digital), Zoe Heeb (Art Direction Branding), Jan Keller (Lead Consultant), Bettina Gugler, Mauro Simeon, Karin Hauser (Brand Design) Alessio Rattazzi (Motion Design).

Mit einer Laufbahn von 17 Jahren als Texter, Konzepter und Creative Director, gepaart mit über drei Jahrzehnten Erfahrung in der Gaming-Welt, bringe Fabian Zahner eine «einzigartige Mischung aus kreativem Gespür und branchenspezifischem Know-how» ein, schreibt die Agentur in einer Mitteilung. In seiner neuen Rolle als Creative Mind wird er eine Schnittstelle zwischen Kreation, Konzeption und Business Development einnehmen.

Zahner ist begeisterter Gamer und hat sich über die Jahre hinweg ein umfangreiches Wissen über die Spielebranche und deren vielfältige Subkulturen aufgebaut. Dies mache ihn zum Brückenbauer zwischen kreativen Visionen und kommunikativen Zielen, heisst es weiter.

«Der Gaming-Bereich bietet für Marken noch viele ungenutzte Möglichkeiten. Mit der richtigen Strategie und Präsenz können wir vier Millionen Schweizer Gamer:innen erreichen und begeistern. Ich freue mich darauf, gemeinsam mit der Crew von MYI Entertainment neue Ideen zu finden und umzusetzen», so Zahner über seine Ambitionen bei MYI.

Seine beruflichen Stationen umfassen Publicis, Inhalt & Form, FCB Zürich, Jung von Matt/Limmat und zuletzt MRB. Dieser Background war gemäss COO Manuel Oberholzer auch besonders interessant: «Mit Fabians Expertise investieren wir gezielt in den klassischen Kommunikations-Bereich, weil da von unseren Kunden kontinuierlich mehr Umsetzungen gewünscht werden.»

Creative Director Nicolas Sägesser ergänzt: «Gaming ist ein zentraler Bestandteil der heutigen Jugend- und Popkultur. Mit unserer Expertise und Nähe zur Zielgruppe entwickeln wir für unsere Kunden holistische Strategien zur Ansprache der Gaming- und Nerdkultur. Mit Fabian holen wir uns einen Veteranen der Werbeszene an Board, um auch kommunikativ das ganze Potenzial auszuschöpfen.»

Neu zählt die Agentur MYI Entertainment 40 Mitarbeitende an den Standorten Zürich, Bern und in Deutschland.

Das Gesprächsformat «Die Woche in den Schweizer Sprachregionen» berichtet über Themen, die in den jeweiligen Sprachregionen zu reden geben. Damit biete die Sendung ein in der Deutschschweiz einzigartiges Angebot und leiste einen wichtigen Beitrag zum Service public der SRG, heisst es in einer am Montag veröffentlichten Mitteilung. 

In jeder Sendung ordnen zwei Korrespondent:innen die Ereignisse in ihrer Region ein. Sie erzählen von prägenden Menschen und vermitteln dadurch die Eigenheiten ihrer Sprachregion. Nebst aktuellen Themen werden auch skurrile, überraschende oder für die Deutschschweiz bisher verborgene Geschichten erzählt.

Am Freitag ist erstmals ein Korrespondent der rätoromanischen Schweiz zu Gast. Dabei werden die wochenaktuellen Themen der rätoromanischen und der Westschweiz besprochen. 

Ende 2023 startete Michael Brentari als CFO und somit Mitglied der Geschäftsleitung bei der Agentur. Zuvor besetzte er diese Position während 15 Jahren bei diversen Schweizer KMU. Mit der Firma FischMeierDirekt war Brentari schon einmal in der Kommunikationsbrache tätig. Vor seinem Wechsel zur Wirz führte er seine eigene Treuhandfirma.

Ruben Wegmann ist seit fast zwei Jahren als Digital Services & Business Strategy Consultant bei Wirz tätig. In dieser Rolle verbindet er analytisch-strategisches Denken mit kreativen Ansätzen, um innovative Lösungen zu entwickeln. Zu seinen erfolgreichen Projekten bei Wirz gehört zum Beispiel die Mitgestaltung des digitalen Mobilfunkabonnements «Gönn» für die Deutsche Telekom. Er kennt sich bestens aus in der klassischen Managementberatung und ist erfahren im Business Development von KMU und Startups. Bei Dept hat er digitale Customer Experiences kreiert.

Ebenfalls zum Partner ernannt wurde Jan Kempter, der seit 2021 als Creative Director bei Wirz verantwortlich zeichnet. Zu seinen aktuellen Mandaten gehören Migros, Schweiz Tourismus, Suva, Graubünden Ferien und die Marke Graubünden. Mit dem Migros-Bier verantwortete er eine der erfolgreichsten PR-Kampagnen der letzten Jahre. Zuvor war der Bündner Kreative bei Publicis, Jung von Matt sowie Scholz & Friends tätig. Er wurde 2024 zum «Werber des Jahres» nominiert (Werbewoche.ch berichtete).

Am diesjährigen Social Media Summit werden insgesamt über 50 Speaker:innen ihr Wissen in Vorträgen, Q&As, Panels und interaktiven Masterclasses teilen. Vergangenes Jahr zählten Firmen wie Rivella, Zweifel, Schweiz Tourismus, Hoffmann-La Roche, die Mobiliar, Unicef, ABB, Kantonalbanken, Samsung und Swisscom zum Fachpublikum. Doch auch Menschen aus Behörden und der Politik nutzen die Konferenz, um sich jährlich weiterzubilden.

Um den Besonderheiten des Schweizer Social-Media-Markts gerecht zu werden, stehen erneut lokale Zahlen und Best Practices im Fokus des Events. Die Kantonspolizei Aarau zieht nach eineinhalb Jahren TikTok Bilanz, und Betty Bossi zeigt, wie Mitarbeitende zu Social-Media-Creators werden. Ausserdem teilt die Wemf die neusten Zahlen aus ihrer Social-Media-Studie Schweiz. Da sich die rechtlichen Grundlagen in der Schweiz von unseren Nachbarländern unterscheiden, findet zudem erneut das Legal Q&A mit dem Anwalt Thierry Burnens statt.

Steigende Relevanz

«Wir beobachten seit etwa zwei Jahren, wie der Anteil an C-Level Gästen stetig steigt. Dies zeigt, dass Social Media immer mehr zur strategischen Aufgabe in einem Unternehmen wird», erklärt Tanja Herrmann, Gründerin und Veranstalterin des Social Media Summits. Ausserdem werde die Branche von Frauen dominiert – nicht nur auf der Bühne, sondern auch im Publikum.

Die hohe Dichte an Expert:innen aus dem In- und Ausland hat im vergangenen Jahr das SRF nach Engelberg gebracht. Im Rahmen der kürzlich erschienen SRF Dok konnten die wichtigsten Stimmen an einem Ort eingefangen werden.

Um den Austausch in der Branche weiter zu fördern, wird das zweitägige Programm mit diversen Networking-Anlässen abgerundet. Dazu gehören ein gemeinsamer Lunch im Kempinski Palace, das «Farewell Beer» mit Live-Musik sowie die «Legendary Gin Night» in der grössten Gin Bar der Welt.

Tickets gibt es seit Montag auf der Website zu kaufen. Bis Ende Mai können Interessierte von einem reduzierten Early-Bird-Preis profitieren.

Mehr als die Hälfte der Schweizer Bevölkerung nutzt das signalisierte Wanderwegnetz regelmässig für ihre Wanderungen. Die populäre Sportaktivität generiert zudem jährlich eine direkte Wertschöpfung von 3,6 Milliarden Franken und ist damit ein bedeutender Pfeiler des Schweizer Tourismus. Doch kaum jemand weiss um den Aufwand, den die Bereitstellung und der Unterhalt der Wanderweginfrastruktur verursacht. In den meisten Kantonen kümmern sich die freiwilligen Helfer:innen der Wanderweg-Fachorganisationen, die zum Verband Schweizer Wanderwege gehören, um die Kontrolle der Wege und die Pflege der Signalisation. Dafür werden jährlich mehr als 110’000 Stunden aufgewendet.

«Millionen von Menschen profitieren von der harten Arbeit weniger Freiwilliger, die meist unsichtbar bleiben. Das motiviert uns, dieses Engagement bekannter zu machen», erklärt Andrea Boillat von den Schweizer Wanderwegen den Beweggrund der landesweiten Branding-Kampagne. «Inspiriert durch den Fleiss und das Herzblut, das die Mitarbeitenden unseres Verbands tagtäglich zugunsten der Wanderwege investieren, entstand der Slogan ‹Alles für die Wege›», fügt die Marketingleiterin an.

Kampagne von Wanderprofis für Wanderfans

Die Kampagne der Schweizer Wanderwege fiel in der letzten Saison durch prägnante Texte und eindrückliche Bilder des Wanderlands Schweiz auf (Werbewoche.ch berichtete). Nun wird das erfolgreiche Konzept 2024 weitergeführt und der Claim beibehalten. «Wanderprofis arbeiten hinter den Kulissen für die Wanderfans, die ihre Touren sorgenfrei geniessen können sollen», so Andrea Boillat. Die greift diesen Aspekt prägnant auf.

Die beliebtesten Sujets aus dem Vorjahr werden wiederverwendet, drei neue kommen dazu. Ausserdem setzt der Verband für die Streuung voll und ganz auf Onlinekanäle. Das Zielpublikum soll unter anderem durch animierte Engagement-Ads auf die Kampagnen-Landingpage geleitet werden, wo vertieft über die Arbeit des Verbands und entsprechende Unterstützungsmöglichkeiten informiert wird. Für das Konzept und die grafische Umsetzung zeichnet erneut die Berner Agentur Bold verantwortlich, die Mediaplanung erfolgt durch Capture Media aus Zürich.

Verantwortlich bei Schweizer Wanderwege: Andrea Boillat (Projektleitung Kampagne, Leitung Bereich Marketing und Kommunikation). Konzept und grafische Umsetzung: Bold. Verantwortlich bei Capture Media: Alexandra Münch (Mediaplanung).

«Nach über 20 Millionen Views plattformübergreifend im ersten Jahr kann Zappalot by Yallo als voller Erfolg bezeichnet werden» so Stefan Fuchs, Chief Consumer Officer – Flanker Brands, von Sunrise. Mit «Best of Influencer» soll nun an diesen Erfolg angeknüpft und der Fokus um Social-Media-Influencer erweitert werden. «Damit erreichen wir noch jüngere Zielgruppen auf inhaltlich relevante und unterhaltsame Art», so Fuchs weiter

Seit April 2023 nimmt Zappalot by Yallo die TV-Welt unter die Lupe und stellt die lustigsten, interessantesten, peinlichsten und brisantesten Fernsehmomente in kurzen Videoclips zusammen. Damit will Yallo für Unterhaltung sorgen und gleichzeitig Lust auf seine modernen Telekommunikationsprodukte für Mobile, Internet und TV machen. «Die Brücke zur Influencer-Welt zu schlagen lag nahe – sind doch die Kanäle der Influencer gewissermassen die TV-Kanäle der Social-Media-Generation. Influencer stecken viel Zeit und Arbeit in die Produktion von Inhalten, um Partnerschaften einzugehen sowie Produkte, Dienstleistungen oder Marken zu bewerben. Sie bieten uns somit einen zusätzlichen, unlimitierten Content-Pool», erklärt Aljoscha Bjelan, Produktionsleiter von Zappalot. Eine weitere Verbindung zum gewohnten Zappalot-Content ist die Stimme von Roy Gablinger, der die Influencer-Clips satirisch kommentiert. Die Clips stammen unter anderem aus Themenfeldern wie Life Coaching und Beauty sowie einer Vielzahl Schweiz-spezifischer Nischen. Es werden sowohl gestandene Influencer-Grössen als auch Newcomer und Reality-Stars mit dem charakteristischen Zappalot-Zwinkern unter die Lupe genommen. In der ersten Ausgabe sind unter anderem die Ex-Bachelors Fabrizio Behres und Clive Bucher und Dieter Bohlen zu sehen.

Die Videos sind auf den Social-Media-Kanälen von Zappalot – TikTok, Instagram und Youtube –, auf Yallo TV und Oneplus verfügbar. «Best of Influencer» erscheint jeweils donnerstags.