Avec 18'500 familles paysannes, IP-Suisse compte parmi les plus importants producteurs et organisations de distribution agricoles de Suisse. Depuis plus de 30 ans, les paysannes et paysans IP-Suisse produisent dans leurs exploitations familiales des aliments savoureux à des prix abordables, dans le respect de l'environnement, des animaux et de l'homme.

En collaboration avec Denner, IP-Suisse donne maintenant un nouveau signal - 100'000 arbres doivent être plantés chaque année pour le climat et l'environnement et des projets de reforestation doivent être encouragés en Suisse.

La nouvelle campagne nationale conçue par Rod Kommunikation met en scène l'initiative de reboisement de manière émotionnelle, imagée et pointue avec un spot TV et cinéma. La campagne est en outre accompagnée d'affiches, d'annonces ainsi que de récits ciblés en ligne et sur les médias sociaux.

Plus de 30 députés, signataires de l'intervention du chef de groupe PDC Remo Cavegn, demandent un maximum de 1,5 million de francs pour atténuer les effets de la crise Corona sur les médias. Le gouvernement propose toutefois au Parlement de rejeter l'intervention, comme il ressort de la réponse publiée lundi.

L'exécutif souhaite d'abord attendre le résultat d'une étude qui devrait être sur la table à la fin de l'année. Elle est élaborée par l'Université de Saint-Gall (HSG) et la Haute école spécialisée des Grisons (FHGR). Elle s'intitule "Les médias dans le canton des Grisons : Analyse de la situation actuelle et perspectives d'avenir". Les possibilités de promotion des médias par les pouvoirs publics y seront également présentées.

Le gouvernement souligne toutefois que les éventuelles mesures cantonales en faveur des médias ont un caractère complémentaire à l'aide fédérale. Au niveau cantonal, l'engagement des pouvoirs publics en faveur des médias se limite jusqu'à présent à la promotion des langues minoritaires que sont le romanche et l'italien - et ce en complément des aides de la Confédération. (SDA)

Les applications numériques ont largement contribué à ce que la Suisse "continue à fonctionner" même pendant la pandémie Covid 19, a fait savoir le Conseil fédéral. Parallèlement, des points faibles de la numérisation ont été mis en évidence. Des problèmes ont notamment été constatés lors de la saisie des données sur le coronavirus. Ainsi, les médecins et les hôpitaux les ont parfois signalées par fax. Avec la transmission manuelle, le risque d'erreurs et de malentendus a augmenté.

Afin que la Suisse soit mieux armée à l'avenir pour faire face à des situations comparables, l'Office fédéral de la communication (OFCOM) et la Chancellerie fédérale (ChF) doivent proposer des mesures dans un rapport d'ici fin 2021.

D'autres nouveaux points forts de la numérisation au cours des deux prochaines années devraient être les aspects environnementaux et les données. L'Office fédéral de l'environnement (Ofev) veut montrer d'ici fin 2021 comment améliorer les bases de calcul des écobilans, de la consommation d'énergie et des empreintes dans le domaine des technologies de l'information et de la communication.

"Monsieur Numérique"

Le Conseil fédéral souhaite également créer des espaces de données de confiance pour l'utilisation des données au-delà de leur utilisation initiale. La Suisse doit favoriser l'accès pour les personnes, les entreprises et le secteur public. Le gouvernement demande à l'Office fédéral de la communication (OFCOM) et à la Direction du droit international public du Département des affaires étrangères de présenter un rapport de base d'ici fin 2021.

Le gouvernement entend également accorder une attention particulière à l'économie numérique, notamment à l'économie du partage, à la finance numérique, à la recherche et au développement, aux relations commerciales et à la politique de la concurrence. Le Secrétariat d'État à l'économie met à jour un rapport sur les conditions-cadres d'ici fin 2022.

La stratégie "Suisse numérique", contraignante pour l'administration, donne des lignes directrices en matière de numérisation. En juin, le Conseil fédéral avait nommé l'Argovien Daniel Markwalder, 45 ans, nouveau délégué à la transformation numérique. Le "Monsieur Numérique" devra diriger un centre de compétences pour les questions liées à ce thème à partir de début 2021. (SDA)

21 noms cités par PRovoke Media (anciennement Holmes Report) en réponse à la question : "Quelle est l'agence de relations publiques que vous admirez/respectez le plus ?" (Which public relations agency do you most admire/respect ?).

Parmi les agences de communication citées par les 100 communicateurs les plus importants du monde dans le cadre de l'enquête PRovoke, on trouve, outre Farner, des poids lourds tels que les entreprises américaines Edelmann (1ère place dans le classement PRovoke). Classement mondial des agences de relations publiques 2020), Weber Shandwick (2e place), FleishmanHillard (4e place), Ketchum (5e place) ou l'agence britannique Brunswick (10e place).

A l'occasion de l'exposition Picasso "Le jeune Picasso - période bleue et rose", qui se tiendra du 3 février au 16 juin 2019 à la Fondation Beyeler, chacun et chacune a pu soumettre une idée créative pour avoir chez lui, pendant 24 heures, un précieux tableau de Picasso. Plus de 400 idées ont été soumises au cours de l'exposition. L'œuvre d'art a finalement été accrochée pendant une journée en avril 2019 à Wettingen, dans la ferme du gagnant Hanspeter Benz. La Fondation Beyeler, qui a prêté le tableau, et Swisscom, qui était responsable de la mise en réseau sécurisée et de la surveillance du chef-d'œuvre, ont rendu possible cette action spectaculaire.

Plus qu'une simple présence de logo 

Swisscom et la Fondation Beyeler ont ainsi démontré de manière exemplaire qu'il est possible de développer une campagne à fort impact à partir d'un partenariat de sponsoring, qui communique les messages clés des deux partenaires et apporte ainsi bien plus qu'une simple présence de logo. "#myprivatepicasso a montré que nous pouvons faire plus en partenariat que chacun de notre côté : Swisscom nous a aidés à rendre l'art de niveau mondial accessible aux personnes en Suisse qui ne visitent peut-être pas encore régulièrement les musées. Nous avons pu démontrer que, grâce à la technologie, nous pouvions transporter un véritable Picasso de notre musée à une ferme suisse sans nous soucier de la sécurité de l'œuvre", explique Ulrike Erbslöh, directrice commerciale de la Fondation Beyeler.

Andrea Meier, Head of Partnership & Live Experiences chez Swisscom, explique : "Avec "#myprivatepicasso", nous avons ouvert de nouvelles voies dans l'activation de partenariats en associant nos compétences en matière de mise en réseau, de sécurité et d'Internet des objets à une histoire qui attire l'attention. Ce partenariat a démontré de manière impressionnante la force des partenariats de sponsoring lorsque les deux parties mettent leurs atouts en commun".

"Une fois de plus, le jury s'est vu présenter une excellente sélection de projets de sponsoring", explique le président du jury Urs Wyss, CSO chez Ticketcorner. "C'est finalement #myprivatepicasso qui a remporté la course, car le projet de Swisscom et de la Fondation Beyeler a fait la meilleure impression d'ensemble, de la conception à la réalisation, et représentait pour nous un engagement de sponsoring vraiment excellent et pertinent".

Soirée de remise de prix avec règles d'hygiène

Lors de cette soirée, une attention particulière a également été accordée au respect de toutes les règles et recommandations en matière de protection contre le coronavirus. SPONSORING SUISSE et Adcom, membre de l'association, ont élaboré un concept de protection spécial avec des solutions qui ont permis aux invités de profiter de la soirée. Par exemple, des "anges de l'hygiène" étaient à l'œuvre pour aider les visiteurs à respecter les mesures d'hygiène et leur rappeler les règles de distance.

Andreas Schürer, rédacteur en chef adjoint de la NZZ et directeur de la newsroom, a décidé, après 20 ans de journalisme, de prendre une nouvelle direction professionnelle : au 1er janvier 2021, il deviendra directeur du comité Weltoffenes Zürich et propriétaire de sa propre entreprise de communication. Schürer avait commencé à travailler pour NZZ commencé en 2011 dans le département de Zurich.

Nicole Anliker sera la nouvelle rédactrice en chef adjointe et responsable de la newsroom à partir du 1er avril 2021. Elle dirigera ainsi, outre la newsroom numérique, la rédaction des informations, la rédaction des photos, y compris la production web, ainsi que l'équipe de photographes. Anliker est entrée à la rubrique International en 2011 et travaille depuis 2018 comme correspondante pour l'Amérique latine. Elle a acquis ses premières expériences journalistiques à Radio Fribourg et aux Freiburger Nachrichten. Anliker a étudié l'histoire et les sciences politiques à Fribourg et les relations internationales à Genève. Elle a ensuite effectué de longs séjours en Amérique centrale et en Amérique du Sud ainsi que divers stages dans le domaine de la politique de développement et des droits de l'homme.

Fusion des portefeuilles de la technologie et de la science  

Afin d'exploiter encore mieux leurs atouts respectifs et de créer des synergies, les deux départements Technologie et Science seront réunis le 1er novembre sous la direction de Christiane Hanna Henkel. Ensemble, ils forment le nouveau département Technologie et Science. Christian Speicher, chef de la rubrique Science depuis 2009, quitte ce rôle pour pouvoir se consacrer pleinement à l'écriture en tant que rédacteur spécialisé. Il est titulaire d'un doctorat en physique et a rejoint la rubrique scientifique de la NZZ où il s'occupe non seulement de physique, mais aussi de chimie, de mathématiques et de climat.

Christiane Hanna Henkel dirige la rubrique Technologie depuis sa création en novembre 2019. Journaliste économique et financière spécialisée dans les thèmes technologiques, elle travaille depuis plus de vingt ans pour la NZZ de l'entreprise. Henkel a étudié l'économie d'entreprise à HEC Lausanne et a également suivi la Georg von Holtzbrinck-Schule für Wirtschaftsjournalisten à Düsseldorf avant de passer son doctorat à l'université de Saint-Gall.

C'est le public qui décidera qui remportera le premier prix doté de 15 000 francs suisses. Observateur-Le jury, présidé par l'ancienne conseillère d'Etat argovienne Susanne Hochuli, a examiné les projets et les a évalués.

Cette année, le Lifetime Award est décerné à "La Main Tendue", dont les bénévoles apportent une précieuse contribution à la société grâce à leur service d'assistance spirituelle par téléphone, notamment en période de Corona.

Amine Diare Conde, de Zurich

a fourni de la nourriture aux sans-papiers et aux marginaux pendant la crise de Corona. Le jeune réfugié débouté de 22 ans, originaire de Guinée, a fui seul à l'âge de 16 ans à travers le Sahara et la Méditerranée vers l'Europe. En Suisse, il s'est débrouillé avec le minimum vital. Pourtant, après le déclenchement de la crise de Corona, il n'a pas hésité une seconde à s'engager pour les personnes qui ont encore moins que lui. Conde a trouvé de la nourriture, collecté des dons, mis en place un réseau logistique, organisé des bénévoles et des transporteurs. Pendant des semaines, lui et ses assistants ont distribué gratuitement des colis alimentaires. Les sans-papiers n'étaient pas les seuls à venir chercher de la nourriture chaque samedi - il y avait aussi des personnes qui ne voulaient pas demander d'aide sociale, tout comme des marginaux avec un passeport suisse. Entre-temps, l'œuvre sociale du pasteur Sieber a repris l'action "Repas pour tous".

Markus Fritzsche d'Adliswil ZH...

combattu le Covid-19 dans le centre d'accueil pour demandeurs d'asile. Ce médecin de famille et épidémiologiste a assuré pendant des années les soins médicaux des réfugiés à Adliswil, sur mandat du canton de Zurich. Lorsqu'une femme a contracté le Covid-19 dans le centre d'hébergement d'urgence de cette ville, il a voulu la transférer à l'hôpital - la vie de l'Iranienne était menacée car elle souffrait d'une grave maladie rhumatismale. Mais le canton a refusé d'hospitaliser la femme et son enfant d'un an, également malade. Markus Fritzsche s'est alors tourné vers le public. La direction de la sécurité zurichoise lui a alors retiré son mandat de médecin d'asile ; il ne peut plus soigner ses patients dans le centre d'hébergement d'urgence. Au lieu d'être félicité par le canton pour son engagement, Fritzsche risque désormais, dans le pire des cas, de se voir retirer son autorisation d'exercer.

Nils Melzer d'Evilard BE...

s'oppose aux puissants dans l'affaire du fondateur de Wikileaks, Julian Assange. Preuves fabriquées, collusion et torture - tels sont les reproches que Nils Melzer, rapporteur spécial de l'ONU sur la torture, a formulés à l'encontre des autorités de poursuite pénale de Suède, de Grande-Bretagne et des Etats-Unis. Assange est menacé d'extradition vers les Etats-Unis et de 175 ans de prison pour avoir publié des documents secrets sur Wikileaks. Ceux-ci documentent entre autres des crimes de guerre commis par les troupes américaines. La plupart des médias ont présenté l'activiste comme un espion et un violeur. Melzer ne s'est pas laissé décourager pour autant. Il a rendu publiques les graves violations de la procédure, bien qu'il ait ainsi risqué sa propre réputation et sa sécurité. Depuis, on lui reproche de ne pas prendre au sérieux les victimes de viols et d'alimenter les théories du complot.

Yasmine Motarjemi de Nyon VD

a révélé des abus chez Nestlé. La technologue alimentaire a été recrutée par l'OMS pour rendre les produits de la multinationale plus sûrs. Mais Motarjemi a vite constaté que ceux qui dénonçaient des abus - comme des biscuits qui étouffent presque les bébés - n'étaient ni écoutés ni soutenus. Au lieu de cela, elle a été systématiquement harcelée et n'a plus été autorisée à remplir sa mission. En tant que scientifique, elle s'est sentie obligée d'attirer l'attention sur les abus et a porté l'entreprise alimentaire devant les tribunaux. Dix ans plus tard, elle a obtenu gain de cause en janvier : le tribunal cantonal de Lausanne constate que "Motarjemi a été harcelée de manière sournoise". Les brimades l'auraient ruinée professionnellement et psychiquement. Le jugement lui donne désormais de l'espoir - également pour d'autres lanceuses d'alerte, selon Motarjemi.

Nadya et Candid Pfister de Spreitenbach AG

se battent pour les victimes de cyberharcèlement. Leur fille Céline avait 13 ans lorsqu'elle s'est suicidée en août 2017 après avoir été victime de harcèlement numérique pendant plusieurs jours. Depuis, ses parents luttent contre le cyberharcèlement sur Instagram et Facebook avec le hashtag #célinesvoice - ils savent ce que cela signifie pour les enfants de souffrir à cause des médias sociaux. Régulièrement, des jeunes les contactent pour leur faire part de leurs inquiétudes, de leurs questions et de leurs encouragements. Les deux jeunes qui ont harcelé leur fille avec une photo intime s'en sont tirés avec quelques jours de travail d'intérêt général. C'est pourquoi les Pfister s'engagent pour que le cyberharcèlement soit à l'avenir poursuivi pénalement. Grâce à leur engagement, la conseillère nationale PS Gabriela Suter a entre-temps déposé une initiative parlementaire.

Susi Schildknecht de Jonen AG

donne un signal d'acceptation avec son visage. Elle a perdu la moitié de son visage dans la lutte contre le cancer et veut montrer que personne ne doit avoir honte de son apparence. En 2018, les médecins ont tenté de débarrasser son visage de toutes les cellules cancéreuses et lui ont retiré le nez, l'œil droit avec l'orbite, le front ainsi qu'une partie de la joue droite. Dans son nouveau quotidien, l'exclusion et les insultes ont suivi ; pendant des années, l'ancienne thérapeute d'activation s'est donc cachée chez elle. Mais elle a fini par rendre son histoire publique, même si cela lui a demandé "un sacré courage". Dans les journaux, à la télévision et sur son blog "Krebsgesicht" (visage cancéreux), Susi Schildknecht raconte désormais son destin et se mobilise pour les personnes handicapées.

Mélanie Tamburino de Tenniken BL

a sauvé deux personnes d'un berger allemand enragé. Une femme du quartier voulait promener le chien lorsque celui-ci s'est soudainement attaqué à sa nièce de trois ans. L'animal a alors mordu la femme qui voulait protéger la fillette. Tamburino s'est précipitée à son secours. Cette femme de 41 ans a elle-même trois chiens et donne des cours d'agility - grâce à ses connaissances, elle ne s'est pas interposée physiquement, mais a immédiatement donné des ordres au chien. Celui-ci a obéi dès le premier "couché" et s'est éloigné de la femme. Au "pied", Tamburino a pu saisir l'animal et l'éloigner jusqu'à l'arrivée de la police et des secours. Si le berger avait attrapé le petit enfant, l'attaque aurait probablement été mortelle. Melanie Tamburino ne se considère toutefois pas comme une héroïne : à ce moment-là, elle n'a fait que son travail.

La moitié des sept nominés qui remporteront le prix principal de cette année, d'une valeur de 15 000 francs, sera déterminée par le vote public ouvert dès maintenant et par le jury présidé par l'ancienne conseillère d'État argovienne Susanne Hochuli.

Comme dans les éditions précédentes, dans le cadre du Observateur Cette année encore, le Prix Courage décernera une distinction supplémentaire : Le Lifetime Award 2020 pour des services particuliers rendus à la société est décerné à l'organisation caritative "La Main Tendue". Depuis plus de 60 ans, le service d'assistance spirituelle par téléphone est assuré par quelque 670 bénévoles qui, avec beaucoup de cœur et sans rémunération, écoutent et aident d'autres personnes - un service inestimable, surtout en période de Corona, pour tant de personnes qui souffrent des multiples conséquences de la crise.

"Ce prix est un grand honneur et une reconnaissance pour le travail anonyme de nos bénévoles depuis des décennies en faveur des personnes en détresse psychologique", se réjouit Sabine Basler, directrice de "La Main Tendue". "Il va nous donner encore plus de visibilité pour poursuivre notre travail et orienter l'offre vers de nouveaux besoins sociaux".

Ces derniers mois, "La Main Tendue" a enregistré une forte augmentation des appels sur son numéro "143". Pour répondre 24 heures sur 24 à la demande accrue en ces temps difficiles, l'organisation a augmenté ses capacités de 300 heures de parole par semaine.

En raison de la situation autour du coronavirus, la remise des prix du Prix Courage de cette année n'aura pas lieu lors d'un dîner festif - mais dans les studios de Blick TV. L'annonce et la remise des prix, des interviews avec les finalistes ainsi que la remise du Lifetime Award à "La Main Tendue" seront retransmises en direct sur Blick TV le 30 octobre 2020.

Le projet a fait l'objet d'un examen approfondi, précise la Watson-communiqué de vendredi. Selon le directeur et membre du conseil d'administration d'AZ, Michael Wanner, ce sont surtout les réactions positives du marché publicitaire qui ont contribué à la décision.

Le financement du projet est assuré. Une participation de bailleurs de fonds de Suisse romande est toutefois toujours souhaitée. Des discussions sont en cours avec des organisations partenaires potentielles.

En avril, la maison d'édition argovienne AZ Medien avait annoncé qu'elle étudiait l'implantation de Watson en Suisse romande. (Werbewoche.ch a rapporté). La décision définitive d'expansion a été prise fin août par le conseil d'administration, ajoute le communiqué.

Selon la rédactrice en chef Sandra Jean, l'offre du portail vise la population active des 20 à 40 ans. Watson proposera un programme journalistique complet avec des actualités, des débats et du divertissement. Actuellement, 20 journalistes sont recherchés pour le site de Lausanne. Plus de 100 candidatures ont déjà été reçues en très peu de temps.

Selon ses propres indications, Watson est le troisième portail d'information financé par la publicité en Suisse. (SDA)

Le vermouth est disponible sur le marché depuis 1899 et a lancé cet été une campagne de come-back avec le Jsotta Rosé nouvellement lancé. La campagne publicitaire actuelle renforce la présence de la marque sur les affiches, les annonces et dans le monde numérique.

Le "J" typique du nom de la marque a remplacé tous les "i" dans les titres. Sur le plan visuel, l'accent a été mis sur le nouveau goût et la nouvelle couleur "rosé", de manière minimaliste et formelle. La campagne a été diffusée via différents canaux médiatiques et est actuellement développée pour les classiques Rosso et Bianco, qui sont désormais également disponibles chez Coop.

Désormais, les apprentis peuvent se rendre sur le Engagement Hub du groupe Migros se plonger dans leur propre histoire et découvrir de manière encore plus ludique comment progresser au mieux sur la voie de l'apprentissage. Les utilisateurs sont confrontés à une série de défis qui, s'ils sont relevés correctement, véhiculent des valeurs clés du monde du travail du groupe Migros, tandis que les mauvaises réponses sont récompensées par des scènes divertissantes - jusqu'à ce que l'on choisisse la bonne.

En jouant jusqu'aux différentes fins du film, on apprend beaucoup de choses précieuses sur le chemin qui mène du stage d'initiation à la place d'apprentissage - et on peut ensuite directement faire le saut vers les offres de places d'apprentissage du groupe Migros ou affiner sa recherche au préalable grâce à d'autres fonctionnalités comme le Talent Matcher.

Le concept "Ton apprentissage. Ta perspective". se poursuit de manière conséquente dans le film interactif. Les utilisateurs vivent tout en vue à la première personne. L'expérience s'inscrit ainsi parfaitement dans la lignée des plus de 100 vignettes dans lesquelles les apprentis montrent déjà leurs perspectives depuis août 2019 et donnent ainsi aux apprentis un aperçu de plus de 60 profils professionnels.

La nouvelle fonction de gamification est teasée auprès des jeunes de 13 à 17 ans avec des films sur diverses plateformes allant d'Instagram, YouTube et TikTok à Spotify, Twitch ou Gameloft.

Le concept développé par The House, y compris le storyline et le design UX, a été produit en collaboration avec Dynamic Frame, programmé par Liip et intégré dans le Hub. Web Republic est responsable des médias.

Comme l'écrit l'entreprise de médias dans un communiqué de presse de jeudi, la vente d'AT Verlag suit la stratégie de CH Media qui se concentre sur les deux grands piliers que sont l'édition (avec l'accent sur les journaux payants) et le divertissement (TV, radio, événements). La BT Holding reprend l'ensemble des collaborateurs. Il a été convenu de ne pas divulguer le prix de vente.

Les Editions AT ont été fondées en 1978 en tant que maison d'édition de livres de l'Aargauer Tagblatt et publient chaque année environ 40 livres spécialisés sur les thèmes de la cuisine et des boissons, des plantes sauvages, de la nature, des travaux manuels, de la médecine, de la randonnée et de la Suisse. Le chiffre d'affaires annuel s'élève à environ six millions de francs.

Les biais cognitifs sont des schémas de pensée auxquels nous sommes tous soumis sans en être conscients. Par exemple, dans les situations d'incertitude, nous copions aveuglément le comportement des autres (biais de Herding). C'est par exemple le cas au printemps 2020, lorsque de nombreuses personnes ont été contraintes de stocker du papier toilette et que les rayons des détaillants étaient vides. Jung von Matt/Limmat utilise ces résultats et plus de 160 autres connaissances scientifiques issues de la recherche comportementale comme une opportunité pour une création plus efficace. C'est ainsi qu'est née l'approche de la "Bias-Based Creativity", en collaboration avec Johanna Gollnhofer, professeur associée de marketing numérique à l'université de Saint-Gall.

Des perspectives fraîches issues de la recherche 

Les biais cognitifs ont une grande influence sur notre comportement décisionnel quotidien - notamment en tant que moteur de décision dans notre rôle de consommateur. "La recherche nous a appris à quel point les décisions d'achat sont déterminées par des biais cognitifs. Jusqu'à présent, la recherche comportementale a identifié et étudié scientifiquement plus de 160 biais cognitifs de ce type", explique Gollnhofer. Stefan Naef, Chief Consulting Officer de Jung von Matt/Limmat ajoute : "Grâce à l'interface avec la recherche, nous pouvons utiliser les connaissances scientifiques de manière optimale en tant que Behavioral Insights - elles nous ouvrent des perspectives fraîches sur le comportement des consommateurs et créent ainsi de nouvelles possibilités d'interactions créatives entre les marques et leurs clients".

Une offre créative avec du potentiel

"L'utilisation ciblée des biais cognitifs permet aux marques de réaliser une communication encore plus efficace", explique René Schwarz, Chief Experience Officer de Jung von Matt/Limmat. L'offre centrée sur le client ouvre aux marques de nouvelles chances de se profiler sur le marché, comme le souligne Stefan Naef : "Il existe quelques marques internationales qui utilisent avec succès les biais cognitifs, mais elles sont encore peu nombreuses en Suisse. Nous voyons un grand potentiel pour les marques locales d'optimiser de manière ciblée l'impact de leur communication".

Une entreprise suisse qui utilise déjà les biais cognitifs pour sa communication marketing est la banque cantonale de Zurich ZKB. En collaboration avec Jung von Matt/Limmat, la ZKB a optimisé la campagne pour l'application du pilier 3a "Frankly" à l'aide de Cognitive Biases. Monica Dreyer, Head of Marketing and Branding de la ZKB, est convaincue que les cognitive biases peuvent donner aux marques des avantages concurrentiels évidents : "Avec l'utilisation intelligente des cognitive biases, les mesures de marketing deviennent plus concrètes, plus fondées et donc plus efficaces".

L'ensemble du marketing funnel en ligne de mire

L'approche Bias-Based Creativity, qui a été développée de manière interdisciplinaire avec des experts de différents domaines de la recherche et de la pratique, comprend plusieurs dimensions : De la segmentation des groupes cibles à la conversion basée sur les biais, en passant par la campagne basée sur les biais, les biais cognitifs peuvent être utilisés de manière ciblée tout au long du marketing funnel. "Lors de l'élaboration du concept, toutes les personnes impliquées se sont rendues compte de l'ampleur des possibilités offertes par l'approche de la créativité basée sur les biais. Comme les biais cognitifs jouent un rôle fondamental dans les processus de décision conscients et inconscients, nous pouvons les utiliser en tant qu'insights comportementaux pour relever les défis créatifs les plus divers", constate Christian Omlin, stratège chez Jung von Matt/Limmat et membre de l'équipe de projet.

Efficacité grâce à la sélection et à la simulation

Avec plus de 160 biais cognitifs, chaque brand challenge offre un vaste champ de possibilités. Une sélection minutieuse est donc d'autant plus essentielle. "Il existe un très grand nombre de biais cognitifs, il est donc d'autant plus important de bien les comprendre avant de pouvoir les utiliser", explique Matthias Fuchs, doctorant à l'université de Saint-Gall et membre de l'équipe de projet. Afin de garantir l'efficacité des biais sélectionnés, l'offre de Bias-Based Creativity comprend un test complet de différents biais. Cela permet d'évaluer les plus grands potentiels de réussite dès le début du processus de conception et d'optimiser les approches créatives sur la base de données. "Nous pouvons ainsi garantir la plus grande centration sur le client et l'adéquation des solutions de communication", explique René Schwarz.

Description scientifique de l'approche des biais cognitifs à télécharger