Le nouveau chef de marché national est Francesco Parisi, qui assumera cette responsabilité en plus de celle de responsable de marché pour le Tessin et l'Italie. Dans cette fonction, il sera assisté par Toni Solidoro (Senior Key Account Manager) et Davide Ingrosso (Junior Account Manager).

MediaTI Marketing est la propriété exclusive du groupe Corriere del Ticino, qui comprend notamment Teleticino, Ticinonews, Radio 3i et Rezzonico Editore.

En Suisse, 77 pour cent des personnes interrogées ont recours aux reportages des médias en ligne. La population grecque est celle qui utilise le plus les nouvelles en ligne avec 92 pour cent, le Japon étant en queue de peloton avec 62 pour cent.

La presse écrite est clairement la grande perdante : seules 28 % des personnes interrogées dans le monde ont recours à la presse écrite pour s'informer sur l'actualité.

Confiance dans les médias en ligne

Mais qu'en est-il de la fiabilité des reportages en ligne ? Au niveau mondial, 38 % des personnes interrogées déclarent faire confiance aux nouvelles en ligne. La Suisse se situe même au-dessus de la moyenne avec 44 pour cent. C'est en Corée du Sud que les personnes interrogées ont le moins confiance (21 %).

Les reportages en ligne via les médias sociaux jouissent d'une confiance nettement moindre : Dans le monde entier, seules 22 % des personnes interrogées déclarent faire confiance aux actualités lorsqu'elles sont diffusées via les médias sociaux. En Suisse, ce chiffre n'est que de 19 %.

En effet, 56 % des personnes interrogées dans le monde craignent que les informations diffusées sur Internet ne soient des fake news. En Suisse, ils sont nettement moins nombreux à s'en inquiéter (45 %).

Payer pour des reportages en ligne et du contenu numérique payants

Même si 82% des internautes consomment des médias en ligne, seuls 16% des personnes interrogées sont prêtes à payer pour des reportages d'actualité en ligne. En Suisse, ils ne sont même que 13 % à le faire. Le Royaume-Uni est le dernier de la classe avec sept pour cent. C'est en Norvège que la plupart des personnes interrogées paient pour la consommation d'informations en ligne, avec 42 %.

Avec 22 pour cent, les 25-34 ans représentent la plus grande part de ceux qui paient pour consommer des médias en ligne. Dans le groupe d'âge des 55 ans et plus, ils ne sont que 13 pour cent.

Vidéos en ligne et médias sociaux comme source d'informations

Il est particulièrement intéressant de constater qu'en moyenne, 67 % des personnes interrogées dans le monde ont déjà recours à la vidéo en ligne pour couvrir l'actualité - contre 55 % pour les médias sociaux. En Suisse, 57 % utilisent des vidéos en ligne pour s'informer - 44 % ont recours aux médias sociaux. La Turquie et le Kenya sont en tête du classement : 95 % des internautes y consomment des vidéos d'information en ligne ou des informations via les médias sociaux.

Au lieu de se rendre sur place à Berne, des milliers d'élèves auront désormais la possibilité, entre le 15 et le 17 septembre 2020, d'interagir avec de jeunes champions professionnels sur la plateforme "SwissSkills Connect" et de s'en inspirer pour choisir leur métier. Il sera ainsi possible de faire un "stage numérique" dans près de 100 métiers différents.

L'expérience numérique a été développée dans le cadre d'un design sprint créatif. Les groupes cibles (élèves du secondaire) ainsi que les champions professionnels ont été impliqués dans le développement du concept afin de garantir la plus grande User Centricity possible. La plateforme a vu le jour "SwissSkills Connect"L'objectif de ce site est de fournir un accès inspirant à près de 100 métiers différents par le biais des profils personnels de plus de 200 champions professionnels.

Découvrir les métiers de l'enseignement à travers des champions

Les "champions professionnels", les meilleurs jeunes talents de métiers spécifiques, donnent un aperçu de leur univers professionnel sur leurs pages de profil personnelles. Grâce à des informations sur le parcours professionnel et le quotidien professionnel de métiers spécifiques ainsi qu'à des réponses aux questions les plus importantes sur le domaine d'activité, les utilisateurs obtiennent une image tangible du métier. Grâce aux goûts musicaux personnels et aux chansons préférées des champions professionnels, les utilisateurs font en outre la connaissance des champions sous un autre angle.

Une solution d'application web sur mesure

Tous les contenus des profils ont été créés par les champions professionnels eux-mêmes. Le CMS Neos en est la base. Plus de 200 éditeurs non professionnels de toutes les régions linguistiques de Suisse ont pu participer à la saisie des contenus, et ce sans formation ni processus de validation fastidieux. Outre le CMS open source Neos, Elasticsearch, Tailwind CSS et Alpine.js ont également été utilisés pour SwissSkills.

Accès à long terme

Pendant les trois jours d'inspiration, plus de 270 chats vidéo en direct, animés par un modérateur, auront lieu en allemand et en français. Le 2 octobre, une soixantaine de chats supplémentaires seront organisés en italien. Les élèves du secondaire auront ainsi la possibilité de poser directement leurs questions les plus pressantes aux champions professionnels et d'avoir un aperçu encore plus large de leur quotidien professionnel. Le setup interactif de "SwissSkills Connect" crée un accès à long terme au monde professionnel, qui perdure au-delà des événements numériques en direct.

Le Conseil des Etats a rejeté mardi une intervention en ce sens par 31 voix contre 8. La motion n'est donc plus d'actualité. La proposition avait été introduite dans le cadre des discussions sur l'aide indirecte aux médias.

Le Conseil des Etats et la commission consultative du Conseil national veulent inclure le soutien à la distribution matinale des journaux et des journaux du dimanche dans le paquet de mesures. Cela coûte 40 millions de francs par an à la Confédération. Le conseiller aux Etats Damian Müller (PLR/LU) a maintenant demandé que ce mandat soit mis au concours.

La conseillère fédérale Simonetta Sommaruga a précisé que la Poste devait distribuer les journaux et les magazines en abonnement six fois par semaine à des tarifs indépendants du lieu. "Aucune entreprise privée ne le fait". Ce mandat garantit que les journaux sont distribués au même prix sur l'ensemble du territoire suisse. "Nous ne devons pas renoncer à cet acquis". (SDA)

La 95e assemblée générale de KS/CS Communication Suisse s'est tenue vendredi au centre culturel Kosmos. Dans le cadre d'un vote consultatif, les membres ont pu décider s'ils souhaitaient réorienter l'association sur le plan stratégique et organisationnel. Ils ont dit oui à une large majorité. Ils ont ainsi donné mandat à la présidence autour de l'ancien conseiller aux Etats Filippo Lombardi d'élaborer une proposition concrète d'ici la prochaine assemblée des membres, qui aura probablement lieu en mai 2021.

Un nouveau comité directeur et un conseil consultatif largement soutenu

La proposition provisoire prévoit de simplifier fortement la structure de l'association. L'organisation faîtière actuelle, avec ses trois sections indépendantes par région linguistique, serait remplacée par une seule association centrale pour toute la Suisse. La direction opérationnelle sera assurée par un comité de 8 à 12 membres qui éliront en leur sein un président pour trois ans. L'actuel conseil de la communication sera remplacé par un conseil consultatif largement représentatif ; plusieurs parlementaires en feront partie à la place du politicien actuel à la tête de l'association.

Focalisation sur trois champs d'action

Du point de vue thématique, KS/CS Communication Suisse doit se concentrer en premier lieu sur les champs d'action "Public Affairs", "Autorégulation" ainsi que sur le renforcement de l'acceptation de l'économie de la communication. Les domaines thématiques actuels que sont le conseil juridique et la formation continue joueront à l'avenir un rôle moins important au sein de l'association centrale.

Taskforce des principales parties prenantes

Le repositionnement a été précédé d'une planification de plusieurs mois. Un groupe de travail dirigé par Peter Felser avait élaboré, sur mandat de la présidence, les bases de la nouvelle orientation. Les principales parties prenantes de KS/CS - de LSA à SWA en passant par l'association des éditeurs de Schweizer Medien - s'étaient engagées dans ce groupe de travail dans le but de préparer l'association faîtière à relever les défis du futur.

Un changement intervient à la tête de la direction de la communication marketing : Nadine Hess, actuellement responsable du Brand Management, prendra désormais la tête de la direction de la communication marketing. Elle succède ainsi à Roman A. Müller, qui a quitté la FCM à sa demande en raison de "divergences de vues sur l'orientation stratégique". (Werbewoche.ch a rapporté).

Nadine Hess est entrée en 2008 à la direction Marketing Communication de la FCM. Selon le communiqué, ses différentes activités dans les domaines du Market Insight et de la recherche en communication lui ont permis d'acquérir de solides connaissances sur le comportement des clients et le commerce de détail. Ces dernières années, elle a développé le brand management. Elle a notamment été responsable du renforcement de la marque ombrelle Migros, du repositionnement réussi de Migros Sélection ainsi que de divers lancements de marques propres comme récemment Migros V-Love.

En plus d'un master en sciences économiques à l'université de Bâle et d'un diplôme en économie d'entreprise HES, Nadine Hess apporte une longue expérience dans le domaine du marketing et des études de marché. Pendant ses études, elle s'est également consacrée, entre autres, à des thèmes tels que les tendances, le comportement des clients et l'impact de la communication.

Patricia Zuber travaille depuis 14 ans déjà pour TeleZüri, jusqu'à présent en tant que présentatrice de news. Grâce à sa conduite inflexible des entretiens, son rayonnement positif et sa grande compétence sur les thèmes politiques, cette jeune femme de 36 ans a su convaincre pleinement lors du casting.

Depuis plus de trois ans, Céline Werdelis produit et anime l'"Abig-Show" sur la chaîne de radio CH Media Radio 24. La journaliste diplômée du MAZ séduit par son style direct dans la conduite des entretiens et sa présence télévisuelle convaincante.

Depuis quelques semaines, c'est en grande partie Oliver Steffen et Hugo Bigi qui animent temporairement l'émission de talk régionale. Patricia Zuber rejoint l'équipe cette semaine et fait ses débuts dans "TalkTäglich" ce jeudi. Par la suite, elle sera l'animatrice de l'émission une fois par semaine. Céline Werdelis complète l'équipe d'animation jusqu'à la fin de l'année et apparaîtra pour la première fois dans les semaines à venir.

Les Swiss Print Awards sont décernés en or, argent et bronze dans les quatre catégories Books, Printed Matters, Printed Objects et Publications. Une autopromotion particulièrement réussie d'imprimeries, d'agences ou d'entreprises industrielles est en outre récompensée par le prix Peter Grob.

Le 18 novembre 2020, les 13 gagnants seront annoncés dans le cadre de la soirée de remise des prix au Papiersaal de Zurich.

Dans un arrêt du 28 août, le Tribunal fédéral soutient la décision de l'Autorité indépendante d'examen des plaintes en matière de radio-télévision (Ubi), ont indiqué lundi les avocats du conseiller d'Etat genevois Pierre Maudet. L'Ubi était parvenue à la conclusion qu'un reportage de l'émission "Rundschau" du 3 octobre 2018, consacré au voyage de Maudet à Abu Dhabi, avait violé le principe d'objectivité (Werbewoche.ch a rapporté).

Selon la présentation, il s'agissait du "dossier Maudet et de son rapport avec la plaque tournante suisse pour l'or sale". L'ancien politicien PLR a déposé une plainte contre le reportage du magazine politique. Lors de la votation, celle-ci avait été approuvée par cinq voix contre trois. L'Ubi a estimé que le public n'avait pas pu se faire sa propre opinion sur les liens entre le voyage du Conseil d'Etat, l'attribution du marché et l'or.

"Limitation de la liberté des médias"

La SRF n'a pas voulu se contenter de cette décision et a saisi le Tribunal fédéral. La télévision a fait valoir que la décision d'Ubi contre le reportage de l'émission "Rundschau" restreignait la liberté des médias. Une confrontation avec le cas Maudet est devenue nécessaire après les révélations faites à Genève. Un Conseil d'Etat doit s'en accommoder.

En ce qui concerne la prétendue violation du principe d'objectivité, la SRF a souligné qu'elle pouvait mettre en doute l'affirmation de Maudet selon laquelle il n'y avait jamais eu de question sur l'or pendant son voyage. En outre, la SRF a rejeté le reproche selon lequel elle n'aurait donné la parole qu'à des critiques de l'homme politique. A l'époque, aucune personne indépendante n'aurait été prête à prendre sa défense.

Dans son arrêt, le Tribunal fédéral reconnaît certes qu'il est important de mettre en lumière la vie publique d'une telle personnalité. Il en va de même, selon lui, pour l'or importé en Suisse et qui y est contrôlé par des entreprises arabes.

En revanche, les juges ont considéré comme problématiques les références à Maudet lors de la présentation et à la fin du passage sur le transfert d'or. Un observateur neutre pourrait avoir l'impression que le thème du transfert d'or n'a été traité qu'en raison de l'affaire Maudet.

Accusation de partialité

En fin de compte, le rôle joué par l'or lors du voyage controversé de Maudet aux Emirats reste également ouvert. L'opinion publique considère unilatéralement que le magistrat joue un rôle clé dans le commerce des métaux précieux. Selon le Tribunal fédéral, il n'y a pas de contrepartie à l'impression possible que le comportement de Maudet s'apparente à de la corruption.

Le refus de Maudet de s'exprimer ne dispense toutefois pas la rédaction de replacer son comportement dans un contexte global. L'objectivité exige de rappeler les bases juridiques du commerce de l'or et le rôle du Conseil fédéral et du Parlement, plutôt que de se concentrer sur une seule personne.

Offre refusée

Dans une prise de position sur le jugement, la SRF a de nouveau indiqué que la "Rundschau" avait tenté à plusieurs reprises d'obtenir une prise de position de Maudet avant la publication de l'émission et qu'elle lui avait également proposé une interview. (Arrêt 2C_778/2019 du 28 août 2020). (SDA)

Family accompagne Watson dans son entrée sur le marché en Suisse romande. Parallèlement, l'objectif de ce nouveau mandat est de renforcer la marque Watson en Suisse alémanique également.

Lancement en 2021

La première campagne d'image nationale a déjà été conçue. Actuellement, Family développe les adaptations spécifiques aux canaux de l'idée directrice en étroite collaboration avec l'équipe de Watson. Le lancement de la nouvelle campagne est prévu pour mars 2021.

La plateforme d'images et de courtes vidéos fondée en 2011 n'a certes jamais pu rivaliser avec Facebook ou Instagram en termes de nombre d'utilisateurs, tous groupes d'âge confondus. Toutefois, Snapchat a été et est toujours très apprécié des jeunes et fait figure de pionnier en ce qui concerne certaines fonctions de médias sociaux : les filtres photo fréquemment utilisés et le concept des stories proviennent de Snapchat, mais Instagram a copié les deux avec beaucoup de succès et les a établis dans le courant dominant.

Comme, depuis 2019, l'application chinoise TikTok se répand en outre rapidement dans le monde entier et devient de plus en plus la plateforme la plus importante pour les jeunes, Xeit a voulu savoir, par le biais d'un sondage en ligne, ce qu'il en était de l'utilisation de Snapchat en 2020.

Seul WhatsApp devant Snapchat

Le résultat est surprenant : même si Snapchat a l'impression de vivre dans l'ombre de TikTok, Instagram et YouTube, seuls 0,7 % des personnes interrogées ont déclaré n'avoir jamais utilisé Snapchat. WhatsApp est le seul canal encore plus utilisé, YouTube et Instagram arrivant en troisième et quatrième position.

Il convient d'attirer l'attention sur l'auto-sélection des participants : Les utilisateurs qui ont souhaité s'exprimer sur Snapchat n'ont pas été choisis tout à fait au hasard et ont tendance à être très jeunes. Néanmoins, les résultats sont intéressants :

• Dans le groupe cible principal des 13-19 ans, l'utilisation de Snapchat atteint le chiffre considérable de 91%.
• 2,9% des personnes interrogées ne sont actives sur aucune autre plateforme de médias sociaux en dehors de Snapchat.
• 93,3% utilisent la plateforme quotidiennement, dont près de30 % pendant plus de deux heures.
• Snapchat est principalement utilisé pour chatter avec des amis et pour se divertir.
• 43% des utilisateurs de Snapchat qui suivent une entreprise le font parce qu'elle a été recommandée par un influenceur.
• 70% des participants ont indiqué qu'ils se montraient drôles et authentiques sur Snapchat.
• Près de 80% utilisent ce que l'on appelle des "filtres de marque", une lentille conçue et sponsorisée par des entreprises, qui se présente sous la forme d'un géofiltre, d'un filtre AR, d'un filtre facial, etc.

Un potentiel marketing inexploité ?

Il semble que de nombreuses entreprises suisses soient encore réticentes à utiliser Snapchat à des fins de marketing, bien que le groupe cible soit intéressé par les profils d'entreprise. Comme les utilisateurs sont actifs tous les jours et souvent pendant plusieurs heures sur Snapchat, la plateforme offre un grand potentiel pour entrer en contact avec le groupe cible jeune. Les concours et les actions fonctionnent particulièrement bien, comme le montre l'enquête.

L'enquête en ligne sur Snapchat

L'objectif de l'enquête Snapchat était de découvrir quel est le comportement des utilisateurs suisses de Snapchat. Pour ce faire, Xeit a mis en place un questionnaire en ligne et en a fait la promotion par le biais d'annonces Instagram et d'un concours. 1252 personnes ont participé à l'enquête Xeit, dont 80,3 % sont des femmes.

L'association fondatrice Qualité des médias en Suisse a fait savoir lundi que la perte de diversité était accentuée par l'exploitation multiple des contributions dans les systèmes interconnectés. Elle a fait examiner les conséquences de la concentration dans le cadre d'une étude d'approfondissement du classement de la qualité des médias 2020.

L'étude a mesuré la concentration du contenu des médias à l'aide de la proportion d'articles partagés entre 2017 et 2019. Pour la maison d'édition Tamedia, qui comprend entre autres le Tages-Anzeiger et Le Bund la part est passée de 16 à 37%. Chez CH Media (Journal d'Argovie, Journal de St-Gall, Journal de Lucerne), la part est passée de 12 à 20 pour cent.

Plus de boulevard dans la section régionale

Selon l'étude, les reportages régionaux sont restés autonomes dans les deux réseaux. Des changements sont toutefois intervenus dans la combinaison des thèmes de la couverture régionale.

Il y a moins de reportages sur la politique, l'économie, la culture et le sport, alors que les reportages "human interest", marqués par les soft news, augmentent, a-t-on appris.

Les émissions de radio en tête du classement

En tête du classement du rating de qualité se trouvaient les émissions de radio et de télévision de SRF "Echo der Zeit" et "Rendez-vous" suivies de "10vor10". Pour ce qui est des quotidiens et des journaux en ligne, les Neue Zürcher Zeitung et Nzz.ch les meilleures évaluations.

Les titres des deux grands réseaux se situaient pour la plupart dans la moyenne et la moyenne supérieure. Les titres de boulevard et les titres pour pendulaires se situaient au bas de l'échelle de qualité. Vue, Blick.ch et 20 minutes.

Pour le rating de qualité, la qualité des rapports a été prise en compte sur la base de critères scientifiques ainsi que d'une enquête sur la perception de la qualité. (SDA)