Con 18.500 famiglie di agricoltori, IP-Suisse è uno dei più importanti produttori agricoli e organizzazioni di vendita della Svizzera. Da oltre 30 anni, gli agricoltori di IP-Suisse producono nelle loro fattorie familiari alimenti gustosi a prezzi accessibili, nel rispetto dell'ambiente, degli animali e delle persone.

Insieme a Denner, IP-Suisse dà ora un altro esempio: ogni anno verranno piantati 100.000 alberi per il clima e l'ambiente e verranno promossi progetti di rimboschimento in Svizzera.

La nuova campagna nazionale ideata da Rod Kommunikation presenta l'iniziativa di riforestazione in modo emotivo, visivamente forte e mirato con uno spot televisivo e cinematografico. La campagna è inoltre affiancata da manifesti, pubblicità e storie mirate online e sui social media.

Più di 30 parlamentari hanno firmato la mozione del capogruppo del CVP Remo Cavegn che chiede un contributo massimo di 1,5 milioni di franchi svizzeri per attutire gli effetti della crisi di Corona sui media. Il governo, tuttavia, chiede al Parlamento di respingere la proposta, secondo la risposta pubblicata lunedì.

L'esecutivo vuole innanzitutto attendere i risultati di uno studio che dovrebbe essere presentato entro la fine dell'anno. Lo studio è stato preparato dall'Università di San Gallo HSG e dall'Università di Scienze Applicate dei Grigioni FHGR. Si intitola "I media nel Cantone dei Grigioni: Analisi della situazione attuale e prospettive future". L'obiettivo è anche quello di mostrare le possibilità di promozione dei media da parte del settore pubblico.

Tuttavia, il governo sottolinea che qualsiasi misura cantonale a favore dei media sarebbe complementare agli aiuti federali. A livello cantonale, l'impegno del settore pubblico nei confronti dei media si è finora limitato alla promozione delle lingue minoritarie retoromanze e dell'italiano - in aggiunta agli aiuti federali. (SDA)

Il Consiglio federale ha annunciato che le applicazioni digitali hanno svolto un ruolo fondamentale nel garantire che la Svizzera "continuasse a funzionare" durante la pandemia Covid 19. Allo stesso tempo, sono emerse debolezze nella digitalizzazione. Ad esempio, sono emersi problemi nella raccolta dei dati sul coronavirus. I medici e gli ospedali a volte comunicavano questi dati via fax. La trasmissione manuale aumentava il rischio di errori e incomprensioni.

Per garantire che la Svizzera sia meglio equipaggiata per affrontare situazioni analoghe in futuro, l'Ufficio federale delle comunicazioni (UFCOM) e la Cancelleria federale (CF) dovranno proporre misure in un rapporto entro la fine del 2021.

Altri nuovi punti focali della digitalizzazione nei prossimi due anni saranno gli aspetti ambientali e i dati. L'Ufficio federale dell'ambiente (UFAM) vuole dimostrare entro la fine del 2021 come sia possibile migliorare le basi per il calcolo delle valutazioni del ciclo di vita, del consumo energetico e delle impronte nel settore delle tecnologie dell'informazione e della comunicazione.

"Mister Digitalizzazione

Il Consiglio federale intende inoltre creare spazi di fiducia per l'utilizzo dei dati al di là del loro scopo originario. La Svizzera dovrebbe promuovere l'accesso per i privati, le aziende e il settore pubblico. Il governo richiede un rapporto di riferimento all'Ufficio federale delle comunicazioni (UFCOM) e alla Direzione del diritto internazionale del Dipartimento degli affari esteri entro la fine del 2021.

Il governo intende inoltre prestare particolare attenzione all'economia digitale, soprattutto alla sharing economy, alla finanza digitale, alla ricerca e allo sviluppo, alle relazioni commerciali e alla politica di concorrenza. La Segreteria di Stato per gli Affari economici aggiornerà un rapporto sulle condizioni quadro entro la fine del 2022.

La strategia "Svizzera digitale", vincolante per l'amministrazione, fornisce le linee guida per la digitalizzazione. A giugno il Consiglio federale ha eletto Daniel Markwalder, 45 anni, di Argovia, nuovo delegato alla trasformazione digitale. Dall'inizio del 2021, il "Mister Digitalizzazione" dirigerà un centro di competenza per le questioni relative a questo tema. (SDA)

21 nomi citati da PRovoke Media (ex Holmes Report) in risposta alla domanda: "Quale agenzia di relazioni pubbliche ammira/rispetta di più?". (Quale agenzia di relazioni pubbliche ammira/rispetta di più?).

Tra le agenzie di comunicazione nominate dai 100 migliori comunicatori del mondo nel sondaggio PRovoke, Farner è affiancata da pesi massimi come le statunitensi Edelmann (al primo posto nel sondaggio PRovoke). Classifica globale delle agenzie di PR 2020), Weber Shandwick (seconda posizione), FleishmanHillard (quarta posizione), Ketchum (quinta posizione) o l'agenzia britannica Brunswick (decima posizione).

In occasione della mostra Picasso "Il giovane Picasso - Periodo blu e rosa", dal 3 febbraio al 16 giugno 2019 alla Fondation Beyeler, chiunque avesse un'idea creativa poteva candidarsi per avere un prezioso quadro di Picasso nella propria casa per 24 ore. Nel corso della mostra sono state presentate oltre 400 idee. L'opera d'arte è stata infine appesa per un giorno nell'aprile 2019 a Wettingen, nella fattoria del vincitore Hanspeter Benz. La Fondation Beyeler, che ha prestato il dipinto, e Swisscom, responsabile della rete sicura e del monitoraggio del capolavoro, hanno reso possibile questo evento spettacolare.

Più di una semplice presenza nel logo 

Swisscom e la Fondation Beyeler hanno dimostrato, a titolo di esempio, che una partnership di sponsorizzazione può essere sviluppata in una campagna che attira l'attenzione e che comunica i messaggi fondamentali di entrambi i partner, ottenendo così molto di più della semplice presenza del logo. "#myprivatepicasso ha dimostrato che con le partnership possiamo ottenere più di quanto possiamo fare da soli: Swisscom ci ha aiutato a rendere accessibile l'arte di livello mondiale a persone in Svizzera che non visitano ancora regolarmente i musei. Siamo riusciti a dimostrare che, grazie alla tecnologia, possiamo portare un vero Picasso dal nostro museo a una fattoria svizzera senza preoccuparci della sicurezza dell'opera", afferma Ulrike Erbslöh, Direttore commerciale della Fondation Beyeler.

Andrea Meier, Head of Partnership & Live Experiences di Swisscom, spiega: "Con "#myprivatepicasso" abbiamo aperto una nuova strada nell'attivazione di partnership, combinando le nostre competenze in materia di rete, sicurezza e Internet of Things con una storia che attira l'attenzione. La partnership ha dimostrato in modo impressionante la potenza delle partnership di sponsorizzazione quando entrambe le parti apportano i loro punti di forza."

"Alla giuria è stata presentata ancora una volta un'eccellente selezione di progetti di sponsorizzazione", afferma il presidente della giuria Urs Wyss, CSO di Ticketcorner. "Alla fine, #myprivatepicasso ha vinto perché il progetto di Swisscom e della Fondation Beyeler ha dato la migliore impressione complessiva, dalla concezione alla realizzazione, e ha rappresentato per noi un impegno di sponsorizzazione davvero eccellente e rilevante."

Serata di premiazione con regole di igiene

In questa serata è stata prestata particolare attenzione al rispetto di tutte le regole e le raccomandazioni per la protezione dal coronavirus. SPONSORING SVIZZERA e il membro dell'associazione Adcom hanno sviluppato un concetto di protezione speciale con soluzioni che hanno permesso agli ospiti di godersi la serata. Ad esempio, sono stati impiegati i cosiddetti "angeli dell'igiene" per aiutare i visitatori a rispettare le misure igieniche e ricordare loro le regole di allontanamento sociale.

Andreas Schürer, vice caporedattore della rivista NZZ e responsabile della redazione, ha deciso di intraprendere un nuovo percorso professionale dopo 20 anni di giornalismo: a partire dal 1° gennaio 2021, diventerà amministratore delegato del Comitato Weltoffenes Zürich e proprietario di una propria società di comunicazione. Schürer aveva lasciato il suo lavoro presso il NZZ iniziato nel 2011 nel dipartimento di Zurigo.

Nicole Anliker sarà il nuovo vice caporedattore e responsabile della redazione a partire dal 1° aprile 2021. Oltre alla redazione digitale, dirigerà anche la newsroom, il picture desk, compresa la produzione web, e il team fotografico. Anliker è entrata a far parte del dipartimento internazionale nel 2011 e dal 2018 è corrispondente dall'America Latina. Ha maturato la sua prima esperienza giornalistica presso Radio Friburgo e il Freiburger Nachrichten. Anliker ha studiato storia e scienze politiche a Friburgo e relazioni internazionali a Ginevra. In seguito, ha trascorso lunghi periodi in America centrale e meridionale e ha svolto diversi stage nel campo della politica di sviluppo e dei diritti umani.

Fusione dei dipartimenti di tecnologia e scienza  

Per sfruttare ancora meglio i rispettivi punti di forza in futuro e creare sinergie, dal 1° novembre i due dipartimenti Tecnologia e Scienza saranno fusi sotto la guida di Christiane Hanna Henkel. Insieme formano il nuovo Dipartimento Tecnologia e Scienza. Christian Speicher, responsabile del Dipartimento di Scienze dal 2009, lascia questo ruolo per potersi dedicare in futuro alla scrittura come redattore specializzato. Ha conseguito un dottorato di ricerca in fisica ed è entrato a far parte del Dipartimento di Scienze dell'Istituto di ricerca di New York. NZZ dove, oltre alla fisica, è responsabile anche della chimica, della matematica e del clima.

Christiane Hanna Henkel dirige il Dipartimento di Tecnologia dalla sua istituzione nel novembre 2019. La giornalista economico-finanziaria, specializzata in temi tecnologici, lavora da oltre vent'anni per la NZZ attivo. Henkel ha studiato economia aziendale presso l'HEC di Losanna e si è anche diplomato presso la Scuola Georg von Holtzbrinck per giornalisti d'affari di Düsseldorf e successivamente ha conseguito il dottorato presso l'Università di San Gallo.

Chi si aggiudicherà il premio principale di 15.000 franchi svizzeri sarà deciso dal Osservatore-lettori e la giuria presieduta dall'ex consigliere cantonale argoviese Susanne Hochuli.

Quest'anno il premio alla carriera va a "Die Dargebotene Hand", i cui volontari danno un contributo prezioso alla società con il loro servizio di consulenza telefonica, soprattutto in tempi di Corona.

Amine Diare Conde da Zurigo...

ha fornito cibo ai sans-papiers e agli emarginati durante la crisi di Corona. Il 22enne, rifugiato respinto dalla Guinea, è fuggito da solo attraverso il Sahara e il Mediterraneo per raggiungere l'Europa all'età di 16 anni. In Svizzera è riuscito a sopravvivere a livello di sussistenza. Tuttavia, dopo lo scoppio della crisi di Corona, non ha esitato un secondo a prendere le difese di chi aveva ancora meno. Conde ha trovato cibo, raccolto donazioni, costruito una rete logistica, organizzato volontari e furgoni. Per settimane, lui e i suoi aiutanti hanno distribuito gratuitamente pacchi di cibo. Non solo i sans-papiers raccoglievano cibo ogni sabato, ma anche persone che non volevano richiedere l'assistenza sociale e persone emarginate con passaporto svizzero. Nel frattempo, il Sozialwerk Pfarrer Sieber ha ripreso la campagna "Cibo per tutti".

Markus Fritzsche da Adliswil ZH...

ha combattuto Covid-19 negli alloggi dell'asilo. Il medico di famiglia ed epidemiologo fornisce da anni assistenza medica ai rifugiati di Adliswil per conto del Cantone di Zurigo. Quando una donna che si trovava nell'alloggio di emergenza si è ammalata di Covid-19, voleva trasferirla in ospedale: la vita della donna iraniana era in pericolo perché soffre di una grave malattia reumatica. Ma il cantone ha rifiutato di ricoverare la donna e il suo bambino di un anno, anch'esso malato. Markus Fritzsche ha deciso di rendere pubblica la sua decisione. Di conseguenza, la Direzione della sicurezza di Zurigo gli ha revocato il mandato di medico d'asilo e non gli ha più permesso di curare i suoi pazienti negli alloggi di emergenza. Invece di essere elogiato dal Cantone per i suoi sforzi, Fritzsche è ora minacciato di ritirare la sua licenza di esercitare la professione medica.

Nils Melzer di Evilard BE...

si scaglia contro i potenti nel caso del fondatore di Wikileaks Julian Assange. Prove false, collusione e tortura: sono queste le accuse che Nils Melzer, relatore speciale delle Nazioni Unite sulla tortura, ha rivolto alle forze dell'ordine di Svezia, Regno Unito e Stati Uniti. Assange rischia l'estradizione negli Stati Uniti e 175 anni di carcere per aver pubblicato documenti segreti su Wikileaks. Tra le altre cose, questi documentano crimini di guerra commessi dalle truppe statunitensi. La maggior parte dei media ha dipinto l'attivista come una spia e uno stupratore. Melzer non si è lasciato scoraggiare. Ha reso pubbliche le gravi violazioni procedurali, anche se ha messo a rischio la propria reputazione e sicurezza. Da allora, è stato accusato di non prendere sul serio le vittime di stupro e di alimentare teorie cospirative.

Yasmine Motarjemi di Nyon VD...

ha denunciato gli abusi della Nestlé. La tecnologa alimentare era stata assunta dall'OMS per rendere più sicuri i prodotti dell'azienda. Tuttavia, Motarjemi scoprì ben presto che chi scopriva e denunciava gli abusi - come i biscotti che quasi soffocavano i bambini - non veniva ascoltato né sostenuto. Al contrario, è stata sistematicamente vittima di mobbing e non le è stato più permesso di fare il suo lavoro. Come scienziata, si è sentita obbligata a richiamare l'attenzione sugli abusi e ha portato l'azienda alimentare in tribunale. Dopo dieci anni, lo scorso gennaio è stata vendicata: il Tribunale cantonale di Losanna ha stabilito che "Motarjemi è stata molestata in modo insidioso". Le molestie l'hanno rovinata professionalmente e psicologicamente. La sentenza le dà speranza - anche per altri informatori, dice Motarjemi.

Nadya e Candid Pfister di Spreitenbach AG...

lotta per le vittime del cyberbullismo. La loro figlia Céline aveva 13 anni quando si è tolta la vita nell'agosto 2017 dopo giorni di bullismo digitale. Da allora, i suoi genitori combattono il cyberbullismo su Instagram e Facebook con l'hashtag #célinesvoice - sanno cosa significa per i bambini soffrire a causa dei social media. I ragazzi li contattano continuamente con preoccupazioni, domande e incoraggiamenti. I due giovani che hanno fatto del bullismo nei confronti della figlia con una foto intima se la sono cavata con qualche giorno di servizi sociali. Per questo motivo i Pfister si battono affinché il cyberbullismo venga perseguito in futuro. Grazie al loro impegno, la consigliera nazionale del PS Gabriela Suter ha nel frattempo presentato un'iniziativa parlamentare.

Susi Schildknecht di Jonen AG...

con il suo volto lancia un segnale di accettazione. Ha perso metà del viso nella lotta contro il cancro e vuole dimostrare che nessuno deve vergognarsi del proprio aspetto. Nel 2018, i medici hanno cercato di liberare il suo viso da tutte le cellule tumorali e le hanno asportato il naso, l'occhio destro compresa l'orbita, la fronte e parte della guancia destra. Nella sua nuova vita quotidiana sono seguite esclusioni e insulti; per anni l'ex terapista dell'attivazione si è nascosta in casa per questo motivo. Ma poi ha reso pubblica la sua storia, anche se le è servito "molto coraggio". Nei giornali, nelle apparizioni televisive e nel suo blog "Krebsgesicht" (Faccia da Cancro), Susi Schildknecht racconta ora il suo destino e si batte per le persone con disabilità.

Melanie Tamburino di Tenniken BL...

ha salvato due persone da un pastore tedesco in preda a una follia di sangue. Una donna del quartiere voleva portare a spasso il cane quando questo ha improvvisamente attaccato la nipote di tre anni. L'animale ha poi morso la donna che stava cercando di proteggere la bambina. Tamburino si è precipitato in soccorso. La 41enne ha tre cani suoi e conduce corsi di agilità: grazie alle sue conoscenze, non è intervenuta fisicamente, ma ha dato subito dei comandi al cane. Il cane ha obbedito al primo "giù" e ha lasciato andare la donna. Tamburino è riuscita ad afferrare l'animale a piedi e a bloccarlo fino all'arrivo della polizia e dei soccorsi. Se il pastore avesse preso il bambino, l'attacco sarebbe stato probabilmente fatale. Tuttavia, Melanie Tamburino non si considera un'eroina: in quel momento stava solo facendo il suo lavoro.

Chi tra i sette candidati si aggiudicherà il premio principale di quest'anno, del valore di 15.000 franchi svizzeri, sarà determinato in parti uguali dal voto del pubblico, ora aperto, e dalla giuria presieduta dall'ex consigliere cantonale argoviese Susanne Hochuli.

Come nelle precedenti edizioni, il Osservatore Quest'anno il Prix Courage assegnerà anche un altro premio: Il premio alla carriera 2020 per i servizi speciali resi alla società va all'organizzazione umanitaria "Die Dargebotene Hand". Da oltre 60 anni, il servizio di consulenza telefonica è sostenuto da circa 670 volontari che ascoltano e aiutano altre persone con molto cuore e senza retribuzione - soprattutto in tempi di Corona, un servizio inestimabile per molte persone che soffrono per le molteplici conseguenze della crisi.

"Questo premio è un grande onore e un riconoscimento per i decenni di lavoro anonimo dei nostri volontari a favore delle persone in difficoltà emotiva", afferma soddisfatta Sabine Basler, direttore esecutivo di Die Dargebotene Hand. "Ci darà ancora più visibilità per continuare il nostro lavoro e per adattare l'offerta alle nuove esigenze sociali".

Negli ultimi mesi, "Die Dargebotene Hand" ha registrato un forte aumento delle chiamate al numero "143". Per far fronte all'aumento della domanda in questi tempi difficili, l'organizzazione ha aumentato la sua capacità di 300 ore di conversazione a settimana.

A causa della situazione del virus Corona, la cerimonia di premiazione del Prix Courage di quest'anno non si svolgerà durante una cena di gala, ma negli studi di Blick TV. L'annuncio e la cerimonia di premiazione, le interviste ai finalisti e la consegna del premio alla carriera a "Die Dargebotene Hand" saranno trasmessi in diretta su Blick TV il 30 ottobre 2020.

Il progetto è stato esaminato nel dettaglio, in base alla Watson- comunicato venerdì scorso. Secondo l'amministratore delegato e membro del consiglio di amministrazione di AZ, Michael Wanner, il feedback positivo del mercato pubblicitario ha contribuito alla decisione.

Il finanziamento del progetto è stato assicurato. Tuttavia, si sta ancora cercando la partecipazione di donatori della Svizzera francese. Sono in corso colloqui con potenziali organizzazioni partner.

In aprile, la casa editrice argoviese AZ Medien ha annunciato che sta esaminando lo sviluppo di Watson nella Svizzera francese. (Werbewoche.ch). Alla fine di agosto, il Consiglio di Amministrazione ha preso la decisione finale di espandersi, prosegue il rapporto.

Secondo il caporedattore Sandra Jean, l'offerta del portale si rivolge alla fascia demografica attiva tra i 20 e i 40 anni. Watson offrirà un programma giornalistico completo con notizie, dibattiti e intrattenimento. Attualmente sta cercando 20 giornalisti per il sito di Losanna. In pochissimo tempo sono già state ricevute oltre 100 candidature.

Secondo le sue stesse informazioni, Watson è il terzo portale di notizie finanziato dalla pubblicità in Svizzera. (SDA)

Il vermouth, presente sul mercato dal 1899, ha lanciato quest'estate una campagna di ritorno con il nuovo Jsotta Rosé. L'attuale campagna pubblicitaria rafforza la presenza del marchio su manifesti, pubblicità e nel mondo digitale.

La tipica "J" del nome del marchio ha sostituito tutte le "i" nei titoli. Visivamente, il nuovo gusto e colore "rosé" è stato utilizzato in modo minimalista e formale. La campagna è stata diffusa su diversi canali mediatici ed è attualmente in fase di ulteriore sviluppo per i classici Rosso e Bianco, che ora sono anche elencati nella Coop.

Gli apprendisti possono ora lavorare sul Hub di coinvolgimento del Gruppo Migros Il gioco consente agli utenti di immergersi nella propria storia e di scoprire in modo ancora più giocoso come progredire al meglio nel percorso di apprendistato. Durante il processo, gli utenti sperimentano una serie di sfide che trasmettono i valori fondamentali del mondo del lavoro del Gruppo Migros se le risposte sono corrette, mentre le risposte sbagliate sono premiate con scene divertenti - fino a quando non viene scelta quella giusta.

Se si gioca fino ai vari finali del film, si imparano molte cose preziose per il percorso dall'apprendistato di prova all'apprendistato - e si può quindi saltare direttamente alle offerte di apprendistato del Gruppo Migros o intensificare la ricerca in anticipo con altre funzioni come il Talent Matcher.

Il concetto "Il vostro apprendistato. La tua prospettiva". viene portato avanti con coerenza nel film interattivo. Gli utenti vivono tutto in prima persona. Questo rende l'esperienza un'integrazione perfetta alle oltre 100 vignette in cui gli apprendisti mostrano le loro prospettive dall'agosto 2019, dando ai tirocinanti una visione di oltre 60 profili professionali.

La nuova funzione di gamification è stata presentata ai giovani tra i 13 e i 17 anni con filmati su varie piattaforme, da Instagram, YouTube e TikTok a Spotify, Twitch e Gameloft.

Il concetto sviluppato da The House, compresa la trama e il design UX, è stato prodotto in collaborazione con Dynamic Frame, programmato da Liip e integrato nell'hub. Web Republic è responsabile dei media.

Come ha scritto la società di media in un comunicato stampa di giovedì, la vendita di AT Verlag è in linea con la strategia di CH Media di concentrarsi sui due pilastri principali dell'editoria (con particolare attenzione ai giornali a pagamento) e dell'intrattenimento (TV, radio, eventi). BT Holding assumerà tutti i dipendenti. Le parti hanno concordato di non rivelare il prezzo di vendita.

AT Verlag è stato fondato nel 1978 come editore di libri per il giornale Aargauer Tagblatt e pubblica circa 40 libri di saggistica all'anno sui temi della cucina e delle bevande, delle piante selvatiche, della natura, dell'artigianato, della medicina, delle escursioni e della Svizzera. Il suo fatturato annuo è di circa sei milioni di franchi.

I bias cognitivi sono schemi di pensiero a cui tutti siamo soggetti senza esserne consapevoli. Ad esempio, in situazioni di incertezza, copiamo ciecamente il comportamento degli altri (herding bias). Ad esempio, nella primavera del 2020, quando molte persone sono state costrette ad accumulare carta igienica e quando gli scaffali dei rivenditori erano vuoti. Jung von Matt/Limmat utilizza questi e altri 160 risultati scientifici della ricerca comportamentale come opportunità per una creazione più efficace. Ne è nato l'approccio "Bias-Based Creativity", in collaborazione con Johanna Gollnhofer, professore associato di marketing digitale all'Università di San Gallo.

Nuove prospettive dalla ricerca 

I pregiudizi cognitivi hanno una grande influenza sul nostro comportamento decisionale quotidiano, non da ultimo come fattori decisionali nel nostro ruolo di consumatori. "Sappiamo dalla ricerca quanto le decisioni di acquisto siano fortemente determinate dai pregiudizi cognitivi. Ad oggi, la ricerca comportamentale ha identificato e studiato scientificamente oltre 160 pregiudizi cognitivi", afferma Gollnhofer. Stefan Naef, Chief Consulting Officer di Jung von Matt/Limmat, aggiunge: "Grazie all'interfaccia con la ricerca, possiamo utilizzare in modo ottimale i risultati scientifici come insight comportamentali, aprendo nuove prospettive sul comportamento dei consumatori e creando così nuove opportunità per interazioni creative tra i marchi e i loro clienti".

Offerta creativa con potenziale

"L'uso mirato dei Cognitive Biases consente ai marchi di realizzare una comunicazione ancora più efficace", afferma René Schwarz, Chief Experience Officer di Jung von Matt/Limmat. L'offerta incentrata sul cliente apre nuove opportunità di profilazione per i marchi del mercato, come sottolinea Stefan Naef: "Ci sono alcuni marchi a livello internazionale che utilizzano con successo i bias cognitivi, ma in Svizzera ce ne sono ancora pochi. Vediamo un grande potenziale per i marchi locali, che possono ottimizzare il loro impatto comunicativo in modo mirato".

Un'azienda svizzera che già utilizza i bias cognitivi per la comunicazione di marketing è la Zürcher Kantonalbank ZKB. Insieme a Jung von Matt/Limmat, la ZKB ha ottimizzato la campagna per l'app del pilastro 3a "Frankly" con l'aiuto dei Cognitive Biases. Monica Dreyer, responsabile marketing e branding della ZKB, è convinta che i bias cognitivi possano dare ai marchi chiari vantaggi competitivi: "Con l'uso intelligente dei bias cognitivi, le misure di marketing diventano più concrete, più fondate e quindi più efficaci".

Concentrarsi sull'intero imbuto di marketing

L'approccio Bias-Based Creativity, sviluppato in modo interdisciplinare con esperti di varie discipline della ricerca e della pratica, comprende diverse dimensioni: A partire dalla segmentazione dei gruppi target attraverso il Bias-Based Campaigning fino alla Bias-Based Conversion, i Bias Cognitivi possono essere utilizzati in modo mirato lungo l'intero funnel di marketing. "Durante l'elaborazione concettuale, è apparso chiaro a tutti i partecipanti quanto siano ampie le possibilità dell'approccio Bias-Based Creativity. Poiché i bias cognitivi svolgono un ruolo fondamentale nei processi decisionali consci e inconsci, possiamo utilizzarli come insight comportamentali per un'ampia varietà di sfide creative", afferma Christian Omlin, Strategist di Jung von Matt/Limmat e parte del team di progetto.

Efficacia grazie alla selezione e alla simulazione

Alla luce degli oltre 160 pregiudizi cognitivi, il campo di gioco per ogni sfida di marca è molto ampio. Ciò rende ancora più essenziale un'attenta selezione. "I bias cognitivi sono molti, per questo è ancora più importante capirli bene prima di poterli applicare", afferma Matthias Fuchs, dottorando presso l'Università di San Gallo e parte del team del progetto. Per garantire l'efficacia dei bias selezionati, Bias-Based Creativity include test completi di diversi bias. Ciò consente di valutare il maggior potenziale di successo in una fase iniziale del processo di ideazione e di ottimizzare gli approcci creativi sulla base dei dati. "In questo modo possiamo garantire la massima centralità del cliente e l'accuratezza delle soluzioni di comunicazione", afferma René Schwarz.

Descrizione scientifica della procedura con pregiudizi cognitivi in download