Il nuovo market manager nazionale è Francesco Parisi, che assumerà questa responsabilità in aggiunta al suo ruolo di market manager per il Ticino e l'Italia. In questo ruolo sarà affiancato da Toni Solidoro (Senior Key Account Manager) e Davide Ingrosso (Junior Account Manager).

MediaTI Marketing è interamente controllata dal Gruppo Corriere del Ticino, che comprende Teleticino, Ticinonews, Radio 3i e Rezzonico Editore.

In Svizzera, il 77% degli intervistati utilizza i media online. La popolazione greca è quella che utilizza maggiormente le notizie online, con il 92%, mentre il Giappone è in coda con il 62%.

La stampa è in netto svantaggio: solo il 28% degli intervistati in tutto il mondo si rivolge alla stampa per informarsi sugli eventi attuali.

Fiducia nei media online

Ma che dire dell'attendibilità delle notizie online? A livello globale, il 38% degli intervistati dichiara di fidarsi delle notizie online. La Svizzera, con il 44%, si colloca addirittura al di sopra della media. Gli intervistati in Corea del Sud hanno la minore fiducia (21%).

L'informazione online attraverso i social media gode di una fiducia significativamente inferiore: A livello mondiale, solo il 22% degli intervistati ha dichiarato di fidarsi delle notizie diffuse tramite i social media. In Svizzera, la percentuale è solo del 19 percento.

Infatti, il 56% degli intervistati in tutto il mondo teme che le notizie online possano essere fake news. In Svizzera, la percentuale è significativamente più bassa, pari al 45%.

Pagare per i servizi online e i contenuti digitali a pagamento

Anche se l'82% di tutti gli utenti di Internet consuma media online, solo il 16% degli intervistati è disposto a pagare per la copertura delle notizie online. In Svizzera, la percentuale è solo del 13%. Il Regno Unito è in coda con il 7%. In Norvegia, il 42% degli intervistati è disposto a pagare per il consumo di notizie online.

Con il 22%, i giovani tra i 25 e i 34 anni rappresentano la percentuale maggiore di coloro che pagano per il consumo di media online. Nel gruppo di età superiore ai 55 anni, la percentuale è solo del 13%.

Video online e social media come fonte di notizie

È particolarmente interessante notare che, in media, il 67% degli intervistati in tutto il mondo utilizza già i video online come fonte di copertura mediatica, mentre il 55% utilizza i social media come fonte di notizie. In Svizzera, il 57% utilizza i video online per ottenere informazioni, mentre il 44% utilizza i social media. I primi posti sono occupati dalla Turchia e dal Kenya, dove il 95% di tutti gli utenti di Internet consuma video di notizie online o notizie attraverso i social media.

Invece di recarsi sul posto a Berna, tra il 15 e il 17 settembre 2020 migliaia di alunni avranno l'opportunità di interagire con giovani campioni professionali sulla piattaforma "SwissSkills Connect" e di ispirarsi a loro nella scelta della carriera. Ciò consentirà di avere un "assaggio digitale" di circa 100 professioni diverse.

L'esperienza digitale è stata sviluppata nell'ambito di uno sprint di progettazione creativa. I gruppi target (studenti delle scuole superiori) e i campioni professionali sono stati coinvolti nello sviluppo del concetto per garantire la massima centralità dell'utente. La piattaforma è stata creata "SwissSkills Connect"che è stato progettato per fornire un accesso stimolante a circa 100 diversi apprendistati attraverso i profili personali di oltre 200 campioni professionali.

Esperienza di apprendistato attraverso i campioni

I "campioni della carriera", i migliori giovani talenti in determinate professioni, offrono una panoramica del loro mondo professionale sulle pagine del loro profilo personale. Con informazioni sul percorso professionale e sulla vita lavorativa quotidiana di determinate professioni, nonché con risposte alle domande più importanti sul settore di lavoro, gli utenti ricevono una descrizione tangibile del lavoro. Gli utenti possono anche conoscere i campioni da una prospettiva diversa attraverso i loro gusti musicali e le loro canzoni preferite.

Una soluzione di applicazione web personalizzata

Tutti i contenuti del profilo sono stati creati dagli stessi campioni professionisti. La base è il CMS Neos. Oltre 200 redattori amatoriali provenienti da tutte le regioni linguistiche della Svizzera hanno potuto partecipare al processo di creazione dei contenuti senza alcuna formazione o noiosi processi di approvazione. Oltre al CMS open source Neos, per SwissSkills sono stati utilizzati anche Elasticsearch, Tailwind CSS e Alpine.js.

Accesso a lungo termine

Durante i tre giorni di Inspiration Days, si svolgeranno oltre 270 video chat moderate in diretta in tedesco e francese. Il 2 ottobre si terranno altre 60 chat in italiano. In questo modo gli studenti delle scuole superiori avranno l'opportunità di porre direttamente ai Career Champion le loro domande più urgenti e di farsi un'idea ancora più precisa della vita lavorativa di tutti i giorni. L'impostazione interattiva di "SwissSkills Connect" crea un accesso a lungo termine al mondo del lavoro che dura oltre gli eventi digitali dal vivo.

Martedì scorso, il Consiglio degli Stati ha respinto una mozione corrispondente con 31 voti contro 8. La mozione è quindi fuori discussione. La proposta era stata introdotta in relazione alle discussioni sul finanziamento indiretto dei media.

Il Consiglio degli Stati e il comitato consultivo preliminare del Consiglio nazionale vogliono includere nel pacchetto di misure il sostegno alla consegna anticipata dei giornali e dei quotidiani domenicali. Questo costa alla Confederazione 40 milioni di franchi all'anno. Il membro del Consiglio degli Stati Damian Müller (PLR/LU) ha ora chiesto che questo contratto venga messo a gara.

La consigliera federale Simonetta Sommaruga ha dichiarato che la Posta deve consegnare i giornali e le riviste in abbonamento sei volte alla settimana a tariffe indipendenti dalla località. "Nessuna azienda privata lo fa". Questo mandato garantisce che i giornali siano distribuiti in tutta la Svizzera allo stesso prezzo. "Non dobbiamo rinunciare a questo risultato". (SDA)

Venerdì scorso, presso la Kulturhaus Kosmos, si è svolta la 95a assemblea generale di KS/CS Kommunikation Schweiz. Con una votazione consultiva, i membri hanno potuto decidere se volevano riallineare l'associazione dal punto di vista strategico e organizzativo. Hanno risposto di sì a grande maggioranza. Hanno quindi affidato al Comitato esecutivo, guidato dall'ex membro del Consiglio degli Stati Filippo Lombardi, il compito di preparare una proposta concreta per la prossima Assemblea generale, prevista per il maggio 2021.

Nuovo consiglio di amministrazione e ampio comitato consultivo

La proposta provvisoria è di semplificare notevolmente la struttura dell'associazione. L'attuale organizzazione mantello con tre sezioni linguistiche regionali indipendenti sarà sostituita da un'unica associazione mantello per tutta la Svizzera. In futuro, sarà gestita da un consiglio di amministrazione composto da 8-12 membri, che eleggeranno al loro interno un presidente per un mandato di tre anni. L'attuale Consiglio per le comunicazioni sarà sostituito da un consiglio consultivo di ampia portata; al posto dell'attuale politico a capo dell'associazione, saranno presenti diversi parlamentari.

Concentrarsi su tre campi d'azione

Dal punto di vista tematico, KS/CS Comunicazione Svizzera si concentrerà principalmente sui settori "affari pubblici", "autoregolamentazione" e rafforzamento dell'accettazione del settore della comunicazione. I precedenti temi della consulenza legale e della formazione continua avranno in futuro un ruolo meno importante nell'organizzazione mantello.

Task force di stakeholder chiave

Il riposizionamento è stato preceduto da mesi di pianificazione. Una task force guidata da Peter Felser ha elaborato le basi per il riposizionamento su incarico del Comitato esecutivo. In questa task force sono stati coinvolti i principali stakeholder di KS/CS, da LSA a SWA, fino all'Associazione svizzera degli editori di media, con l'obiettivo di rendere l'associazione ombrello adatta alle sfide del futuro.

Ci sarà un cambiamento nella gestione della Direzione Marketing e Comunicazione: Nadine Hess, attualmente responsabile della gestione del marchio, assumerà il ruolo di responsabile della Direzione Marketing e Comunicazione. Succede a Roman A. Müller, che ha lasciato l'MGB su sua richiesta a causa di "opinioni diverse sull'orientamento strategico". (Werbewoche.ch).

Nadine Hess è entrata a far parte della Direzione Marketing Communications di MGB nel 2008. Grazie alle sue diverse attività nei settori del market insight e della ricerca sulla comunicazione, ha potuto acquisire una conoscenza approfondita del comportamento dei clienti e del commercio al dettaglio, si legge nel comunicato stampa. Negli ultimi anni ha sviluppato la gestione del marchio. Tra le altre cose, è stata responsabile dell'affinamento del marchio ombrello Migros, del riposizionamento di successo di Migros Sélection e di vari lanci di marchi propri come Migros V-Love.

Oltre a un Master in Economia dell'Università di Basilea e a una laurea in Business Administration FH, Nadine Hess porta con sé molti anni di esperienza nel marketing e nelle ricerche di mercato. Durante i suoi studi, si è anche concentrata su temi quali le tendenze, il comportamento dei clienti e l'impatto della comunicazione.

Patricia Zuber ha lavorato per TeleZüri per 14 anni, fino ad ora come conduttrice di notizie. Con le sue implacabili capacità di intervistare, il suo carisma positivo e l'alto livello di competenza in materia politica, la 36enne è riuscita a convincere completamente al casting.

Da oltre tre anni, Céline Werdelis produce e conduce l'"Abig Show" sull'emittente Radio 24 di CH Media. La giornalista qualificata MAZ colpisce per il suo modo diretto di condurre le conversazioni e la sua convincente presenza televisiva.

Da qualche settimana Oliver Steffen e Hugo Bigi sono i conduttori temporanei del talk show regionale. Patricia Zuber si unisce al team questa settimana e debutta a "TalkTäglich" giovedì. Successivamente condurrà il programma una volta alla settimana. Céline Werdelis completa il team di conduttori fino alla fine dell'anno e sarà visibile per la prima volta nelle prossime settimane.

I Premi svizzeri della stampa sono assegnati in oro, argento e bronzo nelle quattro categorie Libri, Stampati, Oggetti stampati e Pubblicazioni. Inoltre, il Premio Peter Grob viene assegnato per l'autopromozione particolarmente riuscita di stampatori, agenzie o aziende industriali.

Il 18 novembre 2020, i 13 vincitori saranno annunciati durante la serata di premiazione presso la Papiersaal di Zurigo.

Con una sentenza del 28 agosto, il Tribunale federale ha confermato la decisione dell'Autorità indipendente per i reclami radiotelevisivi (Ubi), hanno annunciato lunedì gli avvocati del consigliere di Stato ginevrino Pierre Maudet. L'Ubi era giunta alla conclusione che un servizio del programma "Rundschau" del 3 ottobre 2018, che trattava del viaggio di Maudet ad Abu Dhabi, aveva violato il principio di equità. (Werbewoche.ch).

Secondo il conduttore, si trattava del "dossier Maudet e di ciò che ha a che fare con l'hub svizzero per l'oro sporco". L'ex politico del PLR ha presentato una denuncia contro il programma della rivista politica. La votazione è stata approvata con cinque voti contro tre. L'Ubi è giunta alla conclusione che il pubblico non è stato in grado di formarsi un'opinione propria sulle connessioni tra il viaggio del Consigliere di Stato, l'assegnazione dell'appalto e l'oro.

"Limitazione della libertà dei media

La SRF non era disposta ad accettare questa decisione e si è rivolta al Tribunale federale. L'emittente televisiva ha sostenuto che la decisione dell'Ubi contro il programma "Rundschau" limitava la libertà dei media. La discussione sul caso Maudet si è resa necessaria dopo le rivelazioni di Ginevra. Un consigliere di Stato ha dovuto affrontare la questione.

Per quanto riguarda la presunta violazione del principio di obiettività, la SRF ha sottolineato di poter dubitare dell'affermazione di Maudet secondo cui non c'è mai stata una questione di oro durante il suo viaggio. SRF ha anche respinto l'accusa di aver dato la parola solo ai critici del politico. All'epoca, nessuna persona indipendente era disposta a prendere le sue difese.

Nella sua sentenza, il Tribunale federale riconosce l'importanza di far luce sulla vita pubblica di una tale personalità. Lo stesso vale per l'oro importato in Svizzera, controllato da società arabe.

Tuttavia, i giudici hanno ritenuto problematici i riferimenti a Maudet nell'introduzione e alla fine della sezione sul commercio dell'oro. Lo spettatore neutrale potrebbe avere l'impressione che il tema del trasferimento dell'oro sia stato trattato solo a causa dell'affare Maudet.

Accusa di unilateralità

In definitiva, il ruolo svolto dall'oro durante il controverso viaggio di Maudet negli Emirati rimane una questione aperta. L'opinione pubblica è unilateralmente convinta che il magistrato abbia svolto un ruolo chiave nel commercio di metalli preziosi. Secondo il Tribunale federale, non c'è alcun contrappeso alla possibile impressione che il comportamento di Maudet assomigli alla corruzione.

Tuttavia, il rifiuto di Maudet di commentare non esime i redattori dal dovere di collocare il suo comportamento in un contesto generale. L'obiettività richiede di ricordare la base legale del commercio dell'oro e il ruolo del Consiglio federale e del Parlamento, piuttosto che concentrarsi su una singola persona.

Offerta rifiutata

In una dichiarazione sulla sentenza, la SRF ha nuovamente sottolineato che la "Rundschau" aveva cercato più volte di ottenere una dichiarazione da Maudet prima della pubblicazione del programma e gli aveva anche offerto un'intervista. (Sentenza 2C_778/2019 del 28 agosto 2020). (SDA)

Family sostiene Watson nel suo ingresso sul mercato della Svizzera francese. Allo stesso tempo, l'obiettivo del nuovo mandato è quello di rafforzare il marchio Watson anche nella Svizzera tedesca.

Lancio nel 2021

La prima campagna di immagine nazionale è già stata progettata. Family sta attualmente sviluppando gli adattamenti specifici per canale dell'idea centrale in stretta collaborazione con il team Watson. La nuova campagna sarà lanciata nel marzo 2021.

Fondata nel 2011, la piattaforma di immagini e brevi video non è mai riuscita a tenere il passo di Facebook o Instagram in termini di utilizzo in tutte le fasce d'età. Tuttavia, Snapchat era ed è tuttora molto popolare tra i giovani ed è anche considerato un pioniere in termini di alcune funzioni dei social media: sia i filtri fotografici utilizzati di frequente che il concetto di Storie provengono da Snapchat, anche se Instagram ha copiato entrambi con grande successo e li ha affermati nel mainstream.

Poiché dal 2019 l'app cinese TikTok si sta diffondendo rapidamente in tutto il mondo e sta diventando sempre più la piattaforma più importante per i giovani, Xeit ha voluto scoprire con un sondaggio online come verrà utilizzato Snapchat nel 2020.

Solo WhatsApp prima di Snapchat

Il risultato è sorprendente: anche se Snapchat conduce un'esistenza presumibilmente oscura accanto a TikTok, Instagram e YouTube, solo lo 0,7% degli intervistati ha dichiarato di non aver mai usato Snapchat. WhatsApp è l'unico canale utilizzato più frequentemente, seguito da YouTube e Instagram al terzo e quarto posto.

Va sottolineato che i partecipanti sono stati auto-selezionati: Gli utenti che hanno voluto commentare su Snapchat non sono stati selezionati in modo del tutto casuale e tendono a essere molto giovani. Ciononostante, i risultati sono interessanti:

• Tra il gruppo target principale dei giovani tra i 13 e i 19 anni, l'utilizzo di Snapchat ha raggiunto la ragguardevole cifra di 91%.
• 2,9% degli intervistati non sono attivi su altre piattaforme di social media oltre a Snapchat.
• 93,3% utilizzano la piattaforma ogni giorno, di cui poco meno di 30 % per più di due ore.
• Snapchat è utilizzato principalmente per chattare con gli amici e per l'intrattenimento.
• 43% degli utenti di Snapchat che seguono un'azienda lo fanno perché è stata consigliata da un influencer.
• Il 70% dei partecipanti ha dichiarato di essere divertente e autentico su Snapchat.
• Quasi tutti gli 80% utilizzano i cosiddetti "filtri di marca", ovvero lenti progettate e sponsorizzate dall'azienda sotto forma di geofiltri, filtri AR, filtri per il viso, ecc.

Un potenziale di marketing inutilizzato?

Sembra che molte aziende svizzere siano ancora restie a utilizzare Snapchat per scopi di marketing, anche se il gruppo target è interessato ai profili aziendali. Poiché gli utenti sono attivi su Snapchat ogni giorno e spesso per diverse ore, la piattaforma offre un grande potenziale per entrare in contatto con il giovane gruppo target. I concorsi e le promozioni funzionano particolarmente bene, come ha dimostrato l'indagine.

Il sondaggio online su Snapchat

L'obiettivo del sondaggio su Snapchat era scoprire il comportamento degli utenti svizzeri di Snapchat. A tal fine, Xeit ha creato un questionario online e lo ha promosso utilizzando annunci Instagram e collegandolo a un concorso. 1252 persone hanno partecipato al sondaggio di Xeit, di cui l'80,3 % sono donne.

La perdita di diversità è accentuata dall'utilizzo multiplo dei contributi nei sistemi di rete, ha reso noto lunedì lo Stifterverein Medienqualität Schweiz. Le conseguenze della concentrazione sono state analizzate nell'ambito di uno studio approfondito per la valutazione della qualità dei media 2020.

Lo studio ha misurato la concentrazione dei contenuti mediatici in base alla proporzione di articoli condivisi negli anni dal 2017 al 2019. A Tamedia-Verlag, che comprende la Tages-Anzeiger e Il Patto la quota è passata dal 16 al 37%. In CH Media (Aargauer Zeitung, Tagblatt di San Gallo, Giornale di Lucerna), la quota è passata dal 12 al 20%.

Più tabloid nella sezione regionale

Secondo lo studio, il reporting regionale è rimasto indipendente in entrambi i sistemi di rete. Tuttavia, si sono verificati cambiamenti nel mix di argomenti trattati nel reporting regionale.

Si registra una diminuzione dei servizi su politica, economia, cultura e sport, mentre sono in aumento i "servizi di interesse umano orientati alle notizie leggere".

I programmi radiofonici guidano gli ascolti

I programmi radiofonici e televisivi della SRF "Echo der Zeit" e "Rendez-vous" si sono piazzati in cima alla classifica della qualità, seguiti da "10vor10". Tra i giornali quotidiani e online, il Nuovo giornale di Zurigo e Nzz.ch le migliori valutazioni.

Le testate dei due grandi sistemi di rete si collocano per lo più nella fascia media e medio-alta. All'estremità inferiore della scala di qualità si trovavano i tabloid e le testate per pendolari. Vista, Blick.ch e 20 minuti.

La valutazione della qualità ha tenuto conto della qualità delle relazioni basata su criteri scientifici e di un sondaggio sulla percezione della qualità. (SDA)