Le groupe Blick va étendre son offre en ligne à la Suisse romande. A cette fin, Blick lancera en 2021 une version francophone de Blick.ch. Cette nouvelle plateforme d'information servira le lectorat avec toute la palette des sujets : de la politique au sport, de l'économie à la société et au people. Blick doit devenir une voix forte en Suisse romande, notamment auprès des jeunes groupes cibles. L'édition romande sert donc aussi de hub d'innovation pour le groupe Blick.

Ladina Heimgartner, CEO du groupe Blick, a déclaré dans un communiqué : "Nous lançons une offre de médias numériques autonome, axée sur la Suisse romande. Nous y voyons de grandes chances, tant auprès des lecteurs que sur le marché publicitaire".

Michel Jeanneret met en place une équipe de rédaction en Suisse romande

La version francophone de Blick.ch est dirigée par Michel Jeanneret, actuellement rédacteur en chef de L'illustréde la rédaction. Il rejoindra le groupe Blick le 16 novembre 2020 et mettra en place une rédaction autonome avec une petite équipe de journalistes et d'experts numériques sur le site de Lausanne. En tant que rédacteur en chef du pendant romand de Blick.ch, Michel Jeanneret dirigera la newsroom francophone et sera responsable des interviews de prestige. "Lancer une marque aussi forte que Blick en Suisse romande est un défi extraordinaire que je relève avec toute mon énergie et mon enthousiasme. Je suis intimement convaincu que ce nouveau média deviendra incontournable en Suisse romande", déclare Jeanneret.

Pour promouvoir le Blick en Suisse romande, Michel Jeanneret met en place un réseau de journalistes d'investigation. Celui-ci se concentre sur la recherche de sujets qui correspondent aux besoins des utilisateurs romands. La rédaction s'appuie sur les synergies techniques existantes au sein du groupe Blick et sur l'environnement système numérique du groupe Ringier.

La commercialisation en Suisse romande est assurée par Ringier Advertising.

Ces deux dernières années, le groupe de grands magasins Loeb a beaucoup investi dans la modernisation de ses temples de la consommation à Berne et à Bienne, afin de faire du shopping un événement : De nouvelles zones d'expérience et de restauration ont été créées, de nouvelles marques ont été intégrées à l'assortiment, des éléments numériques ont été intégrés au point de vente et la formation et le perfectionnement du personnel ont été accélérés - tout cela afin de pouvoir offrir à ses clientes et clients "le grand magasin le plus personnel de Suisse". A l'occasion du lancement des ventes de Noël, Loeb passe maintenant à l'offensive en matière de communication afin de faire connaître cette vision à l'extérieur.

La campagne de Komet vise d'une part à augmenter la fréquentation et le chiffre d'affaires et d'autre part à toucher un public plus jeune. Elle utilise de manière ludique la similitude du nom "Loeb" avec le mot anglais "Love" pour une déclaration d'amour qui n'est pas sans rappeler celle du designer Milton Glaser, récemment décédé, à sa ville natale : We loeb you.

Déclinée en fonction des nouvelles offres de Loeb, la campagne sera lancée en octobre dans les médias sociaux et en (D)OOH, tous les supports publicitaires renvoyant systématiquement à la page de renvoi correspondante. Weloebyou.ch mener.

De la formation d'un comité de personnalités à la conception visuelle, en passant par la coordination et la mise en œuvre de la campagne, Furrerhugi a réalisé l'action "La Suisse skie !" pour le compte de Remontées Mécaniques Suisses. Cela comprenait entre autres la création des visuels clés, la conception et la réalisation du site web Dieschweizfaehrt.skiLa mise en œuvre des activités sur les réseaux sociaux ainsi que les relations avec les médias. Outre les informations sur l'action, le site Internet contient une "lettre ouverte" adressée à la population suisse, aux membres de la coprésidence, aux ambassadeurs et ambassadrices ainsi qu'aux destinations participantes.

Un large comité politique et sportif soutient l'action 

L'action des Remontées Mécaniques Suisses, des partenaires Swiss Snowsports et de la compagnie aérienne Swiss ainsi que de plus de 50 remontées mécaniques et stations de sports d'hiver a été lancée dimanche. Elle est placée sous le patronage du ministre de l'économie et du tourisme Guy Parmelin. Le message principal de cette action est le suivant : la saison de ski 2020/2021 débutera comme prévu dans les montagnes suisses, dans le respect de toutes les mesures de protection. Pour renforcer cette bonne nouvelle, on a misé sur un large comité composé de personnalités politiques et sportives. Les amateurs de sports de neige peuvent se rallier à l'action au moyen d'un cadre Facebook.

"Branding & Performance" permet des placements publicitaires dans différents formats sur les plateformes numériques Blick.ch, Bluewin.ch et Autoscout24.ch. Pour chaque format de branding, les clients ont le choix entre trois paquets différents, avec à chaque fois une impression publicitaire différente. Le large choix de formats de branding doit garantir une visibilité optimale sur chaque plateforme : il va des placements fixes sur la page d'accueil ou sur le Search Board (Autoscout24.ch) aux Sitebars en passant par les Halfpage Ads et les Wideboards. A quelques exceptions près, tous les formats de branding peuvent être réservés aussi bien pour le desktop que pour le mobile.

Haute performance, ciblage précis 

Avec "Branding & Performance", la diffusion des différents formats de branding est également possible en option avec des données de ciblage Scout. Pour une approche précise des groupes cibles pertinents, Ringier Advertising propose à ses clients une multitude de ciblages différents - de Lifestage à Contextual en passant par Interest et Sociodemographics.
Un multi-advice image-texte - également réservable en option - assure une performance élevée sur le réseau numérique d'Admeira.

Ringier Publicité 

Sous la nouvelle identité "Ringier Advertising", Admeira commercialise les médias imprimés et les plateformes numériques du portefeuille de Ringier qui ont une importance nationale. (Werbewoche.ch a rapporté). Avec le transfert de la partie correspondante de l'exploitation d'Admeira à Ringier, prévu pour le 1er janvier 2021, cette activité de commercialisation sera poursuivie à partir de cette date par Ringier sous la marque "Ringier Advertising".

Après la signature en juillet de la déclaration d'intention de fusion entre l'association faîtière ICTswitzerland et l'initiative de promotion de l'image de marque Digitalswitzerland, les membres des deux organisations ont confirmé le projet de fusion lors de leurs assemblées respectives.

Avec cette fusion, Digitalswitzerland s'engagera encore plus fortement pour la Suisse en tant que pôle de recherche et d'innovation numérique de premier plan, selon un communiqué publié vendredi. La nouvelle organisation faîtière développera notamment le dialogue public avec les Journées suisses du numérique et d'autres canaux, s'engagera davantage au niveau politique pour les thèmes numériques, par exemple pour l'introduction rapide de l'E-ID, renforcera la formation professionnelle MINT (mathématiques, informatique, sciences naturelles et technique) et encouragera l'écosystème des start-up en Suisse. Cela doit permettre à la Suisse de se positionner et de se renforcer de manière crédible en tant que pôle de recherche et d'innovation numérique de premier plan.

Fusion réalisée d'ici fin 2020

La fusion a été décidée le 1er octobre et devrait être réalisée d'ici fin 2020. L'organisation faîtière disposera à l'avenir de trois bureaux à Lausanne, Berne et Zurich. Le président de Digitalswitzerland reste Ivo Furrer, l'actuel président d'ICTswitzerland, le conseiller national Marcel Dobler, devient vice-président. Nicolas Bürer assume la responsabilité générale de Digitalswitzerland. Andreas W. Kaelin est directeur adjoint et responsable du site de Berne. Il est responsable de la représentation politique des intérêts ainsi que des dossiers de la cybersécurité et de la formation professionnelle TIC. Sébastien Kulling continuera à diriger le site de Lausanne en tant que directeur adjoint. Il est responsable de toutes les activités et de tous les membres en Suisse romande.

En raison de la révision de la loi sur l'égalité au 1er juillet 2020, toutes les entreprises de Suisse comptant plus de 100 collaborateurs sont tenues d'effectuer une analyse de l'égalité salariale d'ici juin 2021. Au début de l'été de cette année, Ringier Axel Springer Suisse et Ringier ont décidé de faire contrôler le respect de l'égalité salariale par une entreprise externe.

Les deux contrôles de la structure salariale, effectués indépendamment l'un de l'autre, ont été réalisés et confirmés par la société de conseil en ressources humaines Comp-On AG.ch selon la norme de certification Fair-ON-Pay. Fair-ON-Pay vérifie le respect des dispositions légales actuelles de la Confédération en matière d'égalité salariale entre femmes et hommes dans l'entreprise. Ensuite, les résultats de l'enquête ont été contre-examinés par la Société Générale de Surveillance (SGS) quant à leur crédibilité et ont reçu le certificat Fair-On-Pay+.

"Sur la base de ce que l'on appelle l'analyse Logib, l'écart salarial entre les sexes chez Ringier Axel Springer Suisse comme chez Ringier se situe dans le seuil de tolérance de cinq pour cent", explique Patricia Franzoni, Head of HR chez Ringier Axel Springer Suisse.

L'égalité salariale pour une coexistence et une diversité équitables

Pour Marc Walder, CEO de Ringier, cette analyse est une contribution importante à la création de la transparence dans les structures de rémunération : "Il est de notre devoir de rémunérer équitablement, indépendamment du sexe, et - lorsque cela est prouvé - d'éliminer la discrimination liée au sexe".

1. les achats en ligne sont de plus en plus fréquents

Alors que les ventes au détail sont susceptibles de baisser de neuf à dix pour cent cette année, elles devraient augmenter de 17 pour cent dans le commerce électronique. 91 pour cent des Allemands ayant accès à Internet font des recherches en ligne et 83 pour cent vont également effectuer un achat. L'activité sur les domaines de commerce électronique a augmenté de huit à neuf pour cent au deuxième trimestre par rapport à l'année précédente.

2. utilisation des plates-formes émergentes 

La télévision connectée (CTV) et les consoles de jeux ont clairement gagné en importance depuis Covid. Comme les Allemands sont restés plus souvent à la maison, ils ont utilisé davantage d'appareils numériques en mars et avril. Alors que les activités en ligne sur les ordinateurs de bureau/portables et les appareils mobiles ont augmenté au cours de ces semaines, on a également pu observer un fort investissement dans les CTV et les consoles de jeux. Alors que de nombreuses activités en ligne sont revenues au niveau pré-Corona, les CTV et les consoles de jeux continuent d'être davantage utilisés (23% et 16% respectivement par rapport au niveau pré-Covid).

3. le mobile devient un facteur encore plus important en cette période de Noël 

Le mobile a également connu une croissance de plus de 19 % cette année et représente désormais 5 % des dépenses de détail en Allemagne. Près de 35 millions d'Allemands effectueront au moins un achat via un appareil mobile en 2020. Contrairement à ce que l'on pourrait penser, les personnes âgées de 45 ans représentent une part importante (43 %) de ces acheteurs mobiles - bien que les jeunes adultes soient toujours 1,3 fois plus susceptibles d'effectuer des achats via des appareils mobiles.

4. il faut s'attendre à de moins en moins de visites hors ligne 

L'Allemagne a été l'un des premiers pays d'Europe occidentale à instaurer un lockdown afin d'endiguer la pandémie de Corona. Ce lockdown a duré près de deux mois et a eu des conséquences intéressantes sur le comportement d'achat des consommateurs : dans un premier temps, ceux-ci se sont tournés vers les plateformes d'achat en ligne, même pour le strict nécessaire. Mais pendant l'été, la sécurité et la commodité ont incité de nombreux consommateurs à intégrer fermement les achats en ligne dans leur routine quotidienne. Au début de la pandémie et du lockdown, seuls 21 % des Allemands préféraient les achats en ligne aux achats en magasin. Fin avril, ce pourcentage était passé à 46 %, et s'est maintenu dans cette fourchette au cours des mois suivants.

5. les heures d'achat des jours fériés ont été décalées

La durée des achats de Noël s'est allongée en Allemagne au cours des deux dernières années. Les consommateurs commencent à faire des recherches plus tôt et répartissent leurs achats sur une plus longue période. Cette tendance ne pourra que se poursuivre à un rythme encore plus rapide. La pandémie a mis de nombreuses personnes sous pression financière, ce qui les pousse à rechercher encore plus soigneusement les bons produits au bon prix. Alors que les recherches approfondies peuvent commencer dès la mi-octobre, la fenêtre de dépenses devrait alors être encore plus restreinte pour de nombreux consommateurs. Dans l'ensemble, nous devrions probablement assister à une baisse de l'intérêt pour l'achat de 7 % en novembre et décembre par rapport à l'année précédente.

Au cours des derniers mois, des spécialistes de la filière Cast / Audiovisual Media de la ZHdK ont réalisé, en collaboration avec l'entreprise de médias CH Media, un produit qui montre toute la diversité des entreprises, des marques, des sites et des compétences de CH Media. Grâce à sa structure modulaire, le film peut être diffusé en ligne sur toutes les plateformes et, par exemple, lors d'événements, dans de nombreuses combinaisons et longueurs. L'idée est née lors d'un atelier d'une journée.

Les collaborateurs racontent

La dramaturgie repose sur des portraits de collaborateurs individuels issus de différents secteurs de l'entreprise, tandis que le style repose sur une combinaison de vidéos, d'animations et d'infographies afin de présenter des chiffres et des faits faciles à consommer. La musique du film a été composée et produite spécialement pour les vidéos.

Applications multiples

Les films durent entre 80 secondes et 16 minutes, selon les préférences et les combinaisons. Des versions courtes pour les médias sociaux, des versions plus longues pour les visites d'entreprises ou les événements clients - composées de manière adaptée à chaque région, de Lucerne à Saint-Gall.

Il était une fois, dans une forêt sombre, une maison de sorcière. A l'intérieur, prisonniers de la méchante sorcière : Hansel et Gretel. Jusque-là, tout va bien. Jusqu'ici, tout est connu. Mais alors que dans le conte classique, la sorcière veille à faire grossir les enfants et donc à les rendre appétissants, dans le spot de 90 secondes de Denner, elle rate sa cible. En effet, les plats équilibrés et frais qu'elle prépare avec les produits Denner ne font pas grossir Hansel et Gretel, mais les rendent grands et forts.

Un teaser effrayant pour le lancement

La campagne a été lancée dès la fin septembre avec un teaser. En accord avec le mois d'Halloween, octobre, un court spot "Coming Soon" annonçait, dans un style typiquement cinématographique, l'histoire terrifiante qui attendait bientôt le spectateur.

Les contes de fées revisités

Le spot de 90 secondes met en scène de manière à la fois captivante et humoristique ce que Denner représente : Une fraîcheur surprenante et irrésistible. Dès le début du mois d'octobre, la campagne d'images animées sera diffusée en ligne, dans les cinémas et à la télévision dans tout le pays et en trois langues. En ligne, les utilisatrices et utilisateurs se verront en outre présenter, dans le cadre d'un processus de reciblage en plusieurs étapes, de courts extraits de films qui mettront l'accent sur les nombreux avantages de Denner.

Jeudi dernier, la Maag-Halle de Zurich a accueilli la cérémonie de remise des Xaver la plus exceptionnelle à ce jour. En raison de la crise de la Corona, le nombre de personnes présentes a été limité à 300 et les normes de sécurité les plus strictes ont été appliquées. En outre, on a misé davantage sur la numérisation ; ceux qui ne pouvaient pas être présents en direct sur place ont eu la possibilité de suivre la remise des prix en livestream.

Distinctions pour Nüssli et Expomobilia 

Au total, 37 projets LiveCom se sont disputés les prix de bronze, d'argent et d'or. Le Xaver d'or a été décerné deux fois, les deux fois dans la catégorie "Best Supplier Services". L'arène temporaire de la Fête des Vignerons et le Festival de Bregenz ont tous deux remporté la palme dans la catégorie "Best Supplier". Les projets ont été évalués par un jury international de spécialistes. Le Public Xaver a été élu par le public et c'est le Doppelleu Boxer d'Andreas Messerli AG qui a remporté le prix.

Le Lifetime Achievement Xaver-Award est décerné à Schoscho Rufener 

Le Lifetime Achievement Xaver-Award, qui récompense des personnalités exceptionnelles de la branche, sera décerné en 2020 à Schoscho Rufener, fondateur entre autres de Rufener Events. A 56 ans, il a mis en scène des événements dans 71 pays. Il a notamment orchestré le Congrès mondial de la Fifa pendant 21 ans.

Changement à la présidence d'Expo Event

L'assemblée générale de l'Expo Event Swiss LiveCom Association s'est tenue en amont de Xaver. Elle a été présidée pour la dernière fois par Eugen Brunner, Managing Partner d'Aroma. Le président de l'association quitte son poste en bonne et due forme après trois ans et 11 ans au sein du comité directeur - Christoph Kamber, Managing Partner de RedSpark, lui succède.

Ainsi, le pourcentage moyen de questions auxquelles les assistants vocaux ne peuvent pas répondre n'est que de 6,3 %. Il y a un peu plus d'un an, une étude Forrester chiffrait encore ce pourcentage à 35 %. Détail important : alors que Google Assistant et Siri d'Apple n'ont pu répondre qu'à 5 % des questions posées, cette proportion atteint 23 % pour Alexa d'Amazon. L'assistant domestique populaire est principalement un appareil pour la maison qui comprend les commandes vocales et les questions sur des sujets généraux, mais qui n'est pas conçu pour effectuer des recherches locales.

L'étude inclut Google Assistant, Siri et Alexa sur un total de six terminaux différents - de l'Android Phone à l'iPad Mini en passant par l'Amazon Echo - et couvre ainsi presque 100 pour cent du marché des assistants vocaux. Ainsi, selon le Microsoft 2019 Voice Report, la part de Siri et de Google Assistant s'élève à 36 pour cent chacun, Alexa arrive à 25 pour cent. Globalement, Google Assistant, Siri et Alexa occupent donc des parts de marché comparables. Les entreprises devraient essayer de prendre en compte les trois assistants - notamment parce que leurs algorithmes diffèrent de manière significative. Ils ont notamment recours à des sources d'information différentes.

Que peuvent apprendre les entreprises des requêtes de recherche ?

L'étude SEMrush a posé à Siri, Google Assistant et Alexa un total de 5 000 requêtes de recherche typiques en anglais. Celles-ci se composaient de différentes formes de base et de combinaisons de celles-ci, par exemple "where to buy pizza ?", "pizza near me" ou "best pizza"). L'analyse des différents résultats fournit des informations importantes pour les petites et moyennes entreprises, qui peuvent ainsi améliorer considérablement leurs stratégies de référencement et de marketing. Ainsi, il existe des facteurs de classement différents d'un assistant vocal à l'autre.

Pour Google Assistant, par exemple, ce sont surtout les tactiques habituelles de Local SEO combinées au langage parlé naturel qui sont pertinentes. Quant à Siri, qui se réfère au service de cartographie Apple Maps, il faut avant tout viser un grand nombre d'évaluations positives Yelp et Tripadvisor. Une note Yelp d'au moins 4,5 étoiles sur 5, associée au plus grand nombre de témoignages, fait d'une entreprise la meilleure adresse locale aux yeux de Siri. Alexa, enfin, utilise les informations du moteur de recherche Bing ainsi que les fichiers Yelp et Yext pour trouver une réponse adaptée.

"Aujourd'hui déjà, la recherche vocale est un facteur de marketing intéressant, même pour les entreprises régionales. C'est une tendance qui n'est pas aussi rapide qu'on le pensait. Toutefois, si une entreprise a réfléchi à la SEO locale, pourquoi ne pas réfléchir à la recherche vocale ? Les entreprises ont donc tout intérêt à travailler sur leur préparation à la recherche vocale", explique Evgeni Sereda, Senior Marketing Manager DACH chez SEMrush.

En août, les chiffres d'affaires du commerce de détail ont augmenté de 1,6% en termes nominaux par rapport à l'année précédente, après correction des effets de calendrier. En tenant compte du renchérissement, la hausse réelle a même atteint 2,5%, a indiqué jeudi l'OFS selon des chiffres provisoires.

La hausse a été particulièrement forte dans les magasins d'alimentation, y compris les boissons et le tabac. Sur une base corrigée des variations calendaires, les ventes ont augmenté de 8,4 % en termes nominaux et de 8,1 % en termes réels. Dans le secteur non alimentaire, les ventes ont en revanche reculé de 1,7 % (en termes réels : -0,4%).

Le travail à domicile se fait sentir

La tendance au télétravail se reflète clairement dans les chiffres. Par branche, c'est le commerce de détail d'appareils de la technique d'information et de communication qui affiche de loin la plus forte croissance, avec une hausse nominale de 23,5% (réelle : +33,1%). Mais les secteurs "autres appareils ménagers, textiles, articles de bricolage et d'ameublement" (+11,3% ; réel : +11,8%) ainsi que "étals de marché, vente par correspondance et commerce en ligne" (+20,1% ; réel : +20,8%) ont également connu une nette progression.

La baisse du nombre de conducteurs et du prix de l'essence se traduit par une baisse nominale de 12,4% dans le commerce de détail avec les stations-service (réel : +2,5%). Pour les seuls carburants, la baisse a été de 17,4 % (réel : -3,2%).

Baisse par rapport à juillet

Par contre, les chiffres d'affaires du commerce de détail ont baissé par rapport au mois de juillet. Corrigés des influences saisonnières, ils ont reculé de 2,1% en termes nominaux et de 1,9% en termes réels. Sans les stations-service, le commerce de détail a enregistré une baisse de 2,2%.

Les magasins d'alimentation ont enregistré à eux seuls une baisse plus modérée de leur chiffre d'affaires de 0,8 pour cent en termes nominaux. Dans le secteur non-alimentaire, le recul a été de 2,9 pour cent. (SDA)