Il Gruppo Blick espanderà la propria offerta online alla Svizzera francese. A tal fine, il Blick lancerà una versione in lingua francese di Blick.ch nel 2021. Questa nuova piattaforma di notizie servirà i lettori con l'intera gamma di argomenti: dalla politica allo sport, dagli affari alla società e alle persone. Il Blick diventerà una voce forte nella Suisse romande, soprattutto tra i giovani. L'edizione svizzera di lingua francese funge quindi anche da polo di innovazione per il Gruppo Blick.

Ladina Heimgartner, CEO del Gruppo Blick, ha dichiarato: "Stiamo lanciando un'offerta di media digitali indipendenti orientata alla Suisse romande. Vediamo grandi opportunità per questo, sia con i lettori che nel mercato pubblicitario".

Michel Jeanneret potenzia il team editoriale nella Svizzera francese

La versione in lingua francese di Blick.ch è curata da Michel Jeanneret, attualmente caporedattore di L'illustratosarà il responsabile. Entrerà a far parte del Gruppo Blick il 16 novembre 2020 e creerà una redazione indipendente con un piccolo team di giornalisti ed esperti digitali nella sede di Losanna. Michel Jeanneret dirigerà la redazione in lingua francese come caporedattore della controparte francofona di Blick.ch e sarà responsabile delle interviste di prestigio. "Lanciare un marchio forte come Blick nella Svizzera francese è una sfida eccezionale che affronto con tutta la mia energia e il mio entusiasmo. Sono fermamente convinto che questo nuovo mezzo di comunicazione diventerà un must nella Svizzera francese", afferma Jeanneret.

Per promuovere il Blick nella Svizzera francese, Michel Jeanneret sta creando una rete di giornalisti investigativi. L'attenzione è rivolta alla ricerca di argomenti che rispondano alle esigenze degli utenti della Svizzera francese. La redazione si avvale delle sinergie tecniche esistenti all'interno del Gruppo Blick e del panorama dei sistemi digitali del Gruppo Ringier.

Il marketing nella Svizzera francese è gestito da Ringier Advertising.

Negli ultimi due anni, il gruppo di grandi magazzini Loeb ha investito molto nella modernizzazione dei suoi templi del consumo a Berna e Bienne per rendere lo shopping un evento: Sono state create nuove zone esperienziali e gastronomiche, sono stati aggiunti nuovi marchi all'assortimento, sono stati integrati elementi digitali nei POS ed è stata portata avanti la formazione e il perfezionamento del personale, il tutto per poter offrire ai propri clienti "i grandi magazzini più personali della Svizzera". Giusto in tempo per il lancio dell'attività natalizia, Loeb sta ora passando all'offensiva della comunicazione per comunicare questa visione al mondo esterno.

La campagna di Komet mira da un lato ad aumentare la frequenza e le vendite, dall'altro a rivolgersi a un pubblico più giovane. Sfrutta in modo giocoso la somiglianza tra il nome "Loeb" e la parola inglese "Love" per una dichiarazione d'amore, che non a caso ricorda quella del designer Milton Glaser, recentemente scomparso, alla sua città natale: We loeb you.

La campagna, suddivisa in base alle nuove offerte di Loeb, arriva a ottobre sui social media e (D)OOH, con tutti i mezzi pubblicitari coerentemente collegati alla relativa landing page. Weloebyou.ch piombo.

Dalla formazione di un comitato di spicco al coordinamento e all'implementazione della campagna fino al visual design, Furrerhugi ha realizzato la campagna "La Svizzera è sci!" per conto di Seilbahnen Schweiz. Ciò ha incluso, tra l'altro, la progettazione dei principali elementi visivi, la progettazione e l'implementazione del sito web Dieschweizfaehrt.skil'implementazione delle attività sui social media e il lavoro sui media. Oltre alle informazioni sulla campagna, il sito web contiene una "lettera aperta" alla popolazione svizzera, ai membri della copresidenza, agli ambasciatori e alle destinazioni partecipanti.

Un ampio comitato di politici e sportivi sostiene l'azione 

La campagna è stata lanciata domenica da Funivie Svizzera, dai suoi partner Swiss Snowsports e dalla compagnia aerea Swiss, nonché da oltre 50 ferrovie di montagna e stazioni di sport invernali. È patrocinata da Guy Parmelin, Ministro dell'Economia e del Turismo. Il messaggio principale della campagna è: la stagione sciistica 2020/2021 inizierà come previsto sulle montagne svizzere, con il rispetto di tutte le misure di protezione. Per rafforzare la buona notizia, è stato istituito un ampio comitato proveniente dalla politica e dallo sport. Gli appassionati di sport sulla neve possono impegnarsi nell'azione attraverso una cornice su Facebook.

"Branding & Performance" consente di inserire annunci in vari formati sulle piattaforme digitali Blick.ch, Bluewin.ch e Autoscout24.ch. I clienti possono scegliere tra tre diversi pacchetti per ogni formato di branding, ciascuno con una diversa stampa pubblicitaria. L'ampia scelta di formati di branding è pensata per garantire una visibilità ottimale su ogni piattaforma: si va dai posizionamenti fissi sulla homepage o sul tabellone di ricerca (Autoscout24.ch) agli annunci a mezza pagina e ai wideboard fino alle barre del sito. Con poche eccezioni, tutti i formati di branding possono essere prenotati sia per desktop che per mobile.

Prestazioni elevate e precisione di puntamento 

Con "Branding & Performance", l'erogazione dei vari formati di branding è possibile anche con dati di scouting targeting. Ringier Advertising offre ai suoi clienti una serie di opzioni di targeting diverse per rivolgersi con precisione ai gruppi target rilevanti: dalla fase di vita agli interessi, dalla sociodemografia alla contestualità.
Nella rete digitale di Admeira le prestazioni sono garantite da un multidevice di annunci immagine-testo, che può essere prenotato come opzione.

Ringier Pubblicità 

Admeira commercializza i media cartacei e le piattaforme digitali di rilevanza nazionale del portafoglio Ringier con il nuovo marchio "Ringier Advertising". (Werbewoche.ch). Con il previsto trasferimento della parte corrispondente delle attività di Admeira a Ringier il 1° gennaio 2021, questa attività di marketing continuerà a essere gestita da Ringier con il marchio "Ringier Advertising" a partire da tale data.

Dopo che a luglio era stata firmata la dichiarazione d'intenti dell'organizzazione ombrello ICTswitzerland e dell'iniziativa di localizzazione Digitalswitzerland di fondersi, ora anche i membri di entrambe le organizzazioni hanno confermato il progetto di fusione durante le rispettive riunioni associative.

Con la fusione, Digitalswitzerland si impegnerà ancora di più per promuovere la Svizzera come luogo leader nella ricerca e nell'innovazione digitale, si legge in un comunicato di venerdì. In particolare, la nuova organizzazione ombrello amplierà il dialogo pubblico con il Digitaltage svizzero e altri canali, si impegnerà maggiormente nelle questioni digitali a livello politico, ad esempio per la rapida introduzione dell'E-ID, rafforzerà la formazione professionale STEM (matematica, informatica, scienze naturali e tecnologia) e promuoverà l'ecosistema delle start-up in Svizzera. Tutto ciò dovrebbe posizionare e rafforzare in modo credibile la Svizzera come luogo leader nella ricerca e nell'innovazione digitale.

Fusione completata entro la fine del 2020

La fusione è stata decisa il 1° ottobre e dovrebbe essere completata entro la fine del 2020. In futuro, l'organizzazione mantello avrà tre uffici a Losanna, Berna e Zurigo. Ivo Furrer rimarrà presidente di Digitalswitzerland, mentre l'attuale presidente di ICTswitzerland, il consigliere nazionale Marcel Dobler, diventerà vicepresidente. Nicolas Bürer assumerà la responsabilità generale di Digitalswitzerland. Andreas W. Kaelin è vice direttore generale e responsabile della sede di Berna. È responsabile della rappresentanza politica degli interessi e dei dossier cybersecurity e formazione professionale ICT. Sébastien Kulling continuerà a dirigere la sede di Losanna come vice direttore generale. È responsabile di tutte le attività e dei membri della Suisse Romande.

A causa della revisione della legge sulla parità di genere a partire dal 1° luglio 2020, tutte le aziende svizzere con più di 100 dipendenti sono obbligate a condurre un'analisi della parità salariale entro giugno 2021. All'inizio dell'estate di quest'anno, Ringier Axel Springer Svizzera e Ringier hanno deciso di affidare a una società esterna la verifica della conformità alla parità salariale.

I due audit indipendenti della struttura salariale sono stati condotti e confermati dalla società di consulenza del personale Comp-On AG.ch secondo lo standard di certificazione Fair-ON-Pay. Fair-ON-Pay verifica la conformità con gli attuali requisiti legali della Confederazione sulla parità di retribuzione tra uomini e donne in azienda. Successivamente, i risultati dell'indagine sono stati sottoposti a un controllo incrociato di credibilità da parte della Société Générale de Surveillance (SGS) e hanno ottenuto il certificato Fair-On-Pay+.

"Sulla base della cosiddetta analisi Logib, il divario retributivo tra i sessi in Ringier Axel Springer Svizzera e in Ringier rientra nella soglia di tolleranza del cinque per cento", afferma Patricia Franzoni, responsabile delle risorse umane di Ringier Axel Springer Svizzera.

Parità di retribuzione per una cooperazione equa e per la diversità

Per Marc Walder, CEO di Ringier, l'analisi rappresenta un importante contributo alla creazione di trasparenza nelle strutture retributive: "È nostro obbligo pagare in modo equo indipendentemente dal genere e - laddove dimostrato - eliminare la discriminazione basata sul genere".

1. le persone fanno sempre più acquisti online

Mentre le vendite al dettaglio dovrebbero diminuire del 9-10% quest'anno, le vendite di e-commerce dovrebbero aumentare del 17%. Il 91% dei tedeschi con accesso a Internet fa ricerche online e l'83% effettua anche un acquisto. L'attività sui domini di e-commerce è aumentata dell'8-9% nel secondo trimestre rispetto all'anno precedente.

2. utilizzo di piattaforme emergenti 

La TV connessa (CTV) e le console di gioco hanno chiaramente acquisito importanza dopo Covid. I tedeschi hanno trascorso più tempo a casa e hanno aumentato l'uso dei dispositivi digitali nei mesi di marzo e aprile. Mentre l'attività online su PC desktop/laptop e dispositivi mobili è aumentata durante queste settimane, c'è stato anche un forte investimento in CTV e console di gioco. Sebbene molte attività online stiano tornando ai livelli pre-Covid, i televisori a colori e le console per videogiochi sono ancora più utilizzati (rispettivamente il 23% e il 16% rispetto ai livelli pre-Covid).

3. il mobile sarà un fattore ancora più importante in questa stagione natalizia 

Anche la telefonia mobile è cresciuta di oltre il 19% quest'anno e ora rappresenta il 5% della spesa al dettaglio in Germania. Quasi 35 milioni di tedeschi hanno effettuato almeno un acquisto tramite un dispositivo mobile nel 2020. Contrariamente a quanto si pensa, i 45enni rappresentano una percentuale significativa (43%) di questi acquirenti mobili, anche se gli adulti più giovani sono ancora 1,3 volte più propensi a fare acquisti tramite dispositivi mobili.

4. sempre meno visite offline da aspettarsi 

La Germania è stata uno dei primi Paesi dell'Europa occidentale a introdurre un blocco per contenere la pandemia di coronavirus. Questo blocco è durato quasi due mesi e ha avuto un impatto interessante sul comportamento di acquisto dei consumatori: inizialmente si sono rivolti alle piattaforme di shopping online anche solo per l'essenziale. Tuttavia, nel corso dell'estate, la sicurezza e la convenienza hanno portato molti consumatori a rendere gli acquisti online parte integrante della loro routine quotidiana. Nelle prime fasi della pandemia e dell'isolamento, solo il 21% dei tedeschi preferiva gli acquisti online a quelli in negozio. Alla fine di aprile, questa percentuale era salita al 46% e si è mantenuta a questo livello nei mesi successivi.

5. I tempi dello shopping natalizio si sono spostati

La durata del periodo di shopping natalizio è aumentata in Germania negli ultimi due anni. I consumatori iniziano a fare le loro ricerche prima e a distribuire gli acquisti su un periodo di tempo più lungo. Questa tendenza è destinata a continuare a un ritmo ancora più veloce. La pandemia ha esercitato una pressione finanziaria su molte persone, che quindi cercano con ancora più attenzione i prodotti giusti al giusto prezzo. Sebbene la ricerca approfondita possa iniziare già a metà ottobre, è probabile che la finestra di spesa per molti consumatori sia ancora più limitata. In generale, è probabile che nei mesi di novembre e dicembre si registri un calo del sette per cento dell'interesse per gli acquisti rispetto all'anno precedente.

Negli ultimi mesi, gli specialisti del dipartimento Cast / Audiovisual Media della ZHdK, in collaborazione con la società di media CH Media, hanno creato un prodotto che mostra l'intera varietà di aziende, marchi, sedi e competenze di CH Media. Grazie alla sua struttura modulare, il filmato può essere proiettato online su tutte le piattaforme e, ad esempio, in occasione di eventi in diverse combinazioni e lunghezze. L'idea è nata durante un workshop di un giorno.

I dipendenti raccontano

Dal punto di vista drammaturgico, l'attenzione si concentra sui ritratti di singoli dipendenti di diverse aree dell'azienda, mentre dal punto di vista stilistico è stata utilizzata una combinazione di video, animazioni e infografiche per presentare fatti e cifre in un modo facile da consumare. La musica del film è stata composta e prodotta appositamente per i video.

Applicabile in modo versatile

I filmati durano da 80 secondi a 16 minuti, a seconda delle preferenze e delle combinazioni. Versioni brevi per i social media, versioni più lunghe per le visite aziendali o gli eventi dei clienti - opportunamente compilate per le rispettive regioni, da Lucerna a San Gallo.

C'era una volta, in una foresta oscura, la casa di una strega. Intrappolati dalla strega cattiva: Hansel e Gretel. Fin qui tutto bene. Fin qui, così familiare. Ma mentre la strega della fiaba classica si assicura che i bambini ingrassino e siano quindi appetibili per loro, nello spot di 90 secondi di Denner manca il bersaglio. Perché i piatti equilibrati e freschi che prepara con i prodotti Denner non fanno ingrassare Hansel e Gretel, ma li rendono grandi e forti.

Un teaser spaventoso per il lancio

La campagna è iniziata con un teaser alla fine di settembre. In linea con il mese di Halloween, ottobre, un breve spot "Coming Soon" in tipico stile cinematografico indicava la storia spaventosa che presto avrebbe atteso lo spettatore.

Una fiaba reinterpretata

Lo spot di 90 secondi mette in scena ciò che Denner rappresenta in modo eccitante e allo stesso tempo umoristico: Freschezza sorprendente e irresistibile. Dall'inizio di ottobre, la campagna di immagini in movimento sarà diffusa a livello nazionale in tre lingue, online, nei cinema e in TV. Anche online gli utenti verranno presentati con brevi frammenti di film in un processo di retargeting a più fasi che si concentrerà sui numerosi vantaggi di Denner.

Giovedì scorso, nella Maag Hall di Zurigo, si è svolta la cerimonia di premiazione Xaver più straordinaria di sempre. A causa della crisi di Corona, il numero di persone presenti è stato limitato a 300 e sono stati applicati i più alti standard di sicurezza. Inoltre, è stata data maggiore enfasi alla digitalizzazione; chi non ha potuto essere presente dal vivo sul posto ha avuto l'opportunità di seguire la cerimonia di premiazione in livestream.

Premi per Nüssli ed Expomobilia 

Un totale di 37 progetti LiveCom si sono contesi i premi di bronzo, argento e oro. Lo Xaver d'oro è stato premiato due volte, entrambe nella categoria "Migliori servizi di fornitura". L'arena temporanea della Fête des Vignerons e il Festival di Bregenz si sono aggiudicati entrambi il premio nella categoria "Miglior fornitore". I progetti sono stati valutati da una giuria internazionale di esperti. Il Public Xaver è stato scelto dal pubblico; il vincitore è stato Doppelleu Boxer di Andreas Messerli AG.

Il Premio Xaver alla carriera va a Schoscho Rufener 

Il Lifetime Achievement Xaver Award, che premia le personalità di spicco del settore, sarà assegnato, tra gli altri, a Schoscho Rufener, fondatore di Rufener Events. Il 56enne ha organizzato eventi in 71 Paesi. Tra le altre cose, ha orchestrato il Congresso mondiale della Fifa per 21 anni.

Modifica della presidenza dell'evento Expo

In vista di Xaver, si è svolta l'assemblea generale dell'Associazione Expo Event Swiss LiveCom, presieduta per l'ultima volta da Eugen Brunner, Managing Partner di Aroma. Il presidente dell'associazione lascia il suo incarico dopo tre anni e 11 anni nel consiglio di amministrazione; gli succede Christoph Kamber, Managing Partner di RedSpark.

La percentuale media di domande a cui gli assistenti vocali non possono rispondere è solo del 6,3%. Poco più di un anno fa, uno studio di Forrester indicava questa percentuale al 35%. Un risultato importante e dettagliato: mentre Google Assistant e Siri di Apple non sono stati in grado di rispondere solo al cinque per cento delle domande poste, questa percentuale è del 23 per cento per Alexa di Amazon. Il popolare assistente domestico è principalmente un dispositivo per la casa che capisce i comandi vocali e le domande su argomenti generali, ma non è destinato a condurre ricerche locali.

Lo studio include Google Assistant, Siri e Alexa su un totale di sei diversi dispositivi - da Android Phone ad Amazon Echo ad iPad Mini - e copre quindi quasi il 100% del mercato degli assistenti vocali. Ad esempio, secondo il Microsoft 2019 Voice Report, Siri e Google Assistant rappresentano ciascuno il 36%, mentre Alexa si attesta al 25%. Nel complesso, Google Assistant, Siri e Alexa occupano quindi quote di mercato comparabili. Le aziende dovrebbero cercare di prendere in considerazione tutti e tre gli assistenti, anche perché i loro algoritmi differiscono notevolmente. Tra l'altro, attingono a fonti di informazione diverse.

Cosa possono imparare le aziende dalle query di ricerca?

Lo studio di SEMrush ha chiesto a Siri, Google Assistant e Alexa un totale di 5.000 query di ricerca tipiche in inglese. Queste consistevano in varie forme di base e loro combinazioni, ad esempio "dove comprare la pizza?", "pizza vicino a me" o "migliore pizza"). La valutazione dei diversi risultati fornisce importanti spunti per le piccole e medie imprese, che possono utilizzarli per migliorare significativamente le loro strategie SEO e di marketing. I fattori di ranking sono quindi diversi da assistente vocale a assistente vocale.

Per Google Assistant, ad esempio, sono particolarmente rilevanti le consuete tattiche SEO locali in combinazione con il linguaggio naturale parlato. Per Siri, invece, che si riferisce al servizio Apple Maps, l'obiettivo principale è quello di ottenere molte recensioni positive su Yelp e Tripadvisor. Una valutazione Yelp di almeno 4,5 stelle su 5, unita al maggior numero di testimonianze, rende un'azienda il miglior indirizzo locale agli occhi di Siri. Infine, Alexa utilizza le informazioni del motore di ricerca Bing e i file Yelp e Yext per trovare una risposta adeguata.

"La ricerca vocale è già un interessante fattore di marketing per le aziende regionali. È una tendenza che non è così rapida come si pensava. Tuttavia, se come azienda avete pensato alla Local SEO, perché non dovreste pensare alla ricerca vocale? Le aziende farebbero quindi bene a lavorare sulla loro preparazione alla ricerca vocale", spiega Evgeni Sereda, Senior Marketing Manager DACH di SEMrush.

In agosto, le vendite al dettaglio sono aumentate dell'1,6% in termini nominali rispetto all'anno precedente, al netto degli effetti del calendario. Tenendo conto dell'inflazione, si è registrato addirittura un aumento del 2,5% in termini reali, secondo i dati provvisori diffusi giovedì dall'UST.

L'aumento è stato particolarmente forte nei negozi di alimentari, comprese le bevande e i prodotti del tabacco. Su base corretta per il calendario, le vendite sono aumentate dell'8,4% in termini nominali e dell'8,1% in termini reali. Le vendite nel settore non alimentare sono invece diminuite dell'1,7% (in termini reali: -0,4%).

Il lavoro da casa si fa sentire

La tendenza a lavorare da casa si riflette chiaramente nei dati. Disaggregando per settore, il commercio al dettaglio di apparecchiature per le tecnologie dell'informazione e della comunicazione ha registrato la crescita di gran lunga maggiore, con un aumento nominale del 23,5% (reale: +33,1%). Tuttavia, anche i settori "altri elettrodomestici, tessili, bricolage e arredamento" (+11,3%; reale: +11,8%) e "bancarelle, vendite per corrispondenza e commercio via Internet" (+20,1%; reale: +20,8%) hanno registrato una crescita significativa.

Il fatto che siano state guidate meno auto e che la benzina sia diventata più economica si riflette in un calo nominale del 12,4% nel commercio al dettaglio con le stazioni di servizio (reale: +2,5%). Per il solo carburante si è registrato un calo del 17,4% (reale: -3,2%).

Diminuzione rispetto a luglio

Le vendite al dettaglio sono invece diminuite rispetto al precedente mese di luglio. Al netto delle influenze stagionali, sono diminuite del 2,1% in termini nominali e dell'1,9% in termini reali. Escludendo le stazioni di servizio, il commercio al dettaglio ha registrato un calo del 2,2%.

I soli negozi di alimentari hanno registrato un calo più moderato delle vendite, pari allo 0,8% in termini nominali. Nel settore non alimentare, il calo è stato del 2,9%. (SDA)