1. che cosa non viene assolutamente in ufficio per voi?
Penne brutte.

2. Quale pubblicità dovrebbe essere vietata?
La pubblicità telefonica perché è il tipo più palese di pubblicità interruttiva.

3. Che cosa vi piacerebbe di più promuovere?
Vorrei realizzare un'esperienza online per un'azienda automobilistica premium. Preferibilmente per Tesla.

4. la migliore autopromozione?
Investire nei propri progetti. Con la pretesa che il risultato sia fonte di ispirazione e che ci venga raccomandato ad altri.

5. il miglior testimonial di sempre?
Ce ne sono molti. In relazione alla nostra professione: "Rendilo semplice ma significativo" (Don Draper). Oppure, con una strizzatina d'occhio: "Amo le scadenze. Adoro il rumore che fanno mentre volano via" (Douglas Adams).

6. C'è stato un momento della vostra vita in cui avete pensato: Wow. È fantastico. Ed è da parte mia!
Fortunatamente sì, soprattutto nel caso dei nostri maggiori successi (internazionali): Lost in Val Sinestra di Swisscom nel 2010, 360° Langstrasse di SRF nel 2011 e quest'anno con il rilancio di Swiss.com e il "Mondo della Svizzera".

7. Cosa pensa personalmente dell'effetto della pubblicità?
Credo che una pubblicità buona e soprattutto divertente abbia un grande effetto, mentre una cattiva pubblicità può addirittura avere un effetto negativo. Inoltre, con la digitalizzazione, abbiamo improvvisamente a disposizione possibilità completamente diverse per misurare e quantificare l'efficacia.

8. Il suo comportamento nei confronti dei media è cambiato negli ultimi tre anni?
Sì, guardo sempre meno la TV e quando la guardo è praticamente solo "on demand".

9. Di cosa è impossibile fare a meno?
Sulla mia sedia da ufficio.

10. una parola di moda che vi dà sui nervi?
"Vincere in fretta" è una frase che ho sentito dire un po' troppo spesso ultimamente.

11. Cosa l'ha spinta a entrare nel settore della pubblicità/comunicazione?
I primi siti web Flash orientati all'esperienza alla fine degli anni '90 (Gabocorp, Eye4u e Der Bauer).

12. Cosa non pubblicizzereste in nessun caso?
In quanto vegetariano, probabilmente non vorrei mai fare pubblicità a un negozio di salsicce.

13. quali siti internet utilizza regolarmente? (privato/professionale)
Uso Pinterest molto regolarmente come fonte di ispirazione, sia a livello privato che professionale.

Dopo essersi laureata in graphic e media design, ha collezionato Michael Hinderling prime esperienze professionali presso varie agenzie di web e motion design. Dopo aver lavorato come art director per tre anni e aver viaggiato per il mondo, nel 2007 ha fondato l'agenzia web insieme a Michael Volkart. Hinderling Volkartche oggi impiega 25 persone. Dopo pochi anni, l'agenzia è già al terzo posto nella classifica Best of Swiss Web Ranking (classifica generale di tutte le agenzie in Svizzera) e al primo posto nell'area "Creazione". Michael Hinderling è docente presso la BSW Creative School e giurato in diverse organizzazioni di premi.

Le "13 domande" appaiono sia online che nell'edizione cartacea di Werbewoche.

Realizzazione: Thomas Häusermann