Les médias B2B se sont enfin réveillés ! Ces dernières années, on les trouvait rarement en première position lors de la remise du Q-Award, contrairement aux titres de l'interest spécial. Mais aujourd'hui, la tendance s'est inversée : En 2020, le jury a nominé trois médias spécialisés pour le Print Award. Tous trois convainquent grâce à des concepts intelligents et modernes, mis en œuvre avec beaucoup de passion et de créativité, comme l'écrivent les organisateurs dans un communiqué.

Sont nominés m&k - Le magazine du marketing et de la communication, Mlle Moneypenny et brainMAG. Le nom du lauréat du Q-Award sera annoncé par e-mail le lundi 30 novembre. En outre, le Digital-Award sera décerné à la meilleure présentation en ligne. Etant donné que le congrès sur les tendances des médias professionnels et spécialisés ne peut pas avoir lieu en raison de la situation actuelle de Corona, la remise des prix se fera cette année de manière purement numérique.

m&k - Le magazine du marketing et de la communication

Le magazine du marketing et de la communication a l'ambition d'être le magazine leader de la branche suisse du marketing et de la communication. Après une relance complète en avril 2020, il se présente m&k avec un nouveau concept de contenu et d'apparence qui a convaincu sur toute la ligne et a créé l'effet "wow" recherché par beaucoup.

Mlle Moneypenny

Rafraîchissant, surprenant, varié et créatif - c'est ainsi que l'on pourrait décrire le magazine pour les office managers et les assistantes. Outre les qualités de son contenu, le magazine au nom le plus cool de tous convainc également par son aspect et son toucher.

brainMAG

Les magazines destinés au corps médical ne sont souvent pas des modèles de produits médiatiques géniaux. Cela peut être dû aux thèmes abordés, à la complexité de la matière ou peut-être au fait que les médecins sont plus intéressés par des contenus profonds que par une utilisation moderne des médias. Il peut en être autrement, comme le prouve brainMAG. Le magazine de neurologie, de psychiatrie, de psychothérapie et de gériatrie montre de manière attrayante et compétente comment il est possible de faire passer des messages difficiles.

La magie de Noël se nourrit en premier lieu de l'anticipation et de la magnifique et naïve rêverie selon laquelle les souhaits se réalisent souvent comme par magie. Le film de Noël de Brack.ch joue sur l'un des points forts émotionnels de chaque enfance à l'approche de Noël : la confection de sa propre liste de souhaits.

Alors qu'autrefois, on découpait des catalogues de jouets et des annonces dans les journaux, aujourd'hui, Internet et une imprimante complètent volontiers le matériel de bricolage. Le film, qui sera diffusé à la télévision et sur les réseaux sociaux à partir de lundi, montre comment le timing parfait et inapproprié du facteur peut donner lieu à un beau storytelling.

En raison de l'évolution dynamique de la pandémie, la sécurité de planification des entreprises touristiques de notre pays est faible à l'approche de la saison d'hiver. Mais un "hiver certainement inoubliable" se prépare, a déclaré Martin Nydegger, directeur de l'association Suisse Tourisme, lundi lors d'une conférence de presse. La situation actuelle exige une grande flexibilité de la part de tous les participants.

Prévisions plutôt sombres

L'état actuel des réservations pour la saison d'hiver laisse actuellement peu d'espoir. Fin octobre, les réservations pour les vacances de Noël dans les régions de montagne ont reculé de 19% par rapport à l'année précédente, comme le montre une enquête de l'association. Pour les vacances de sport, qui sont encore un peu plus éloignées dans le temps, les réservations ont même diminué de 28 pour cent par rapport à l'année précédente.

Les prévisions du Centre de recherches conjoncturelles de l'EPFZ dressent également un tableau sombre. Ainsi, le KOF s'attend à une baisse de près de 22% des nuitées pour toute la saison d'hiver en montagne par rapport à la dernière saison "régulière" 2018/19. La demande en provenance des autres pays européens devrait diminuer de moitié en raison des restrictions de voyage et des dispositions en matière de quarantaine, et le marché d'outre-mer devrait presque entièrement disparaître.

Espoirs sur le marché intérieur

Il y a en revanche des raisons d'espérer sur le marché intérieur. Les experts du KOF s'attendent à ce que les Suisses passent plus de nuits dans les hôtels du pays que lors d'un hiver normal. Concrètement, le nombre de nuitées devrait renouer avec les tendances positives de l'été et augmenter de 9%.

Il est également possible qu'avant Noël, certaines restrictions sur les marchés étrangers proches soient assouplies pour les voyages en Suisse. "Nos entreprises sont également équipées pour faire face à ce cas de figure", a déclaré Nydegger. Les campagnes de Suisse Tourisme sont elles aussi adaptées avec agilité aux conditions générales du moment.

La campagne invite à redécouvrir l'hiver

Lundi, le secteur du tourisme a par ailleurs lancé la nouvelle campagne hivernale "My First Time". Cette campagne a pour thème la diversité insoupçonnée de l'hiver suisse. Chacun et chacune doit trouver l'activité idéale et adaptée et oser quelque chose pour la première fois. Cent expériences hivernales sont présentées, représentant toutes les régions linguistiques de Suisse ainsi que tous les niveaux et activités. Cette campagne active, principalement numérique, sera diffusée dans tous les pays où il est possible ou réaliste de se rendre en Suisse en raison de la situation pandémique.

Afin de tenir compte des circonstances actuelles et de placer les bons messages aux bons moments, ST a développé un système de monitoring. Celui-ci fournit, sur la base de facteurs tels que les parts de marché, le nombre de cas et les restrictions de voyage, une recommandation d'action sur un message adéquat. En fonction des résultats, les mesures publicitaires sont adaptées à court terme dans les pays concernés et axées sur l'empathie, la perception ou la réservation.

Des innovations demandées

Selon l'association de la branche, le plus grand défi de cet hiver sera de réguler les flux de visiteurs afin que les concepts de protection globaux puissent être respectés. "Différentes destinations proposent par exemple une réservation de télécabine basée sur le web ou misent sur des restaurants drive-in avec skis", a déclaré le directeur de Suisse Tourisme. Des alternatives sont également à l'étude pour l'après-ski.

C'est justement en cet "hiver particulier" que l'échange entre les différentes destinations est extrêmement important, a ajouté Berno Stoffel, directeur des Remontées mécaniques suisses, lors de la conférence. On pourra également profiter des expériences faites pendant la saison d'été. (SDA/pd/swi)

Digitec Galaxus réintroduit Twint comme option de paiement. (Image : Digitec.ch)

Depuis vendredi, les clients de Digitec et Galaxus peuvent à nouveau payer leurs commandes avec l'application de paiement Twint. La filiale de Migros et Twint s'étaient séparées au printemps en raison d'un litige sur les frais de paiement. (Werbewoche.ch a rapporté). "Tous nos clients doivent payer leurs achats comme ils le souhaitent - c'est très important pour nous", a déclaré Florian Teuteberg, CEO de Digitec-Galaxus, cité vendredi dans un communiqué. Selon des données antérieures, Twint était le troisième moyen de paiement le plus populaire parmi les clients de Digitec et Galaxus.

La collaboration a pris fin à l'époque parce que Twint voulait imposer au commerçant en ligne des frais de paiement qui représentaient un multiple du prix précédent, comme Digitec Galaxus l'avait alors indiqué dans un Article de blog a écrit. Le commerçant en ligne a refusé d'accepter ces conditions et a exclu Twint de ses options de paiement. Lors de la reprise de la collaboration, il n'est pas encore clair sur quelles conditions les deux entreprises se sont mises d'accord. (pd/sda/swi)

Ozan Polat - fondateur de Thinktank, comédien et touche-à-tout numérique - emmène les téléspectateurs dans un voyage à la rencontre d'experts et d'acteurs suisses innovants qui marquent tous le changement numérique. Ainsi, dans le premier épisode "Plus jamais de travail monotone ?", il goûte à la roquette Wasabi récoltée par un bras robotisé, discute du capital créatif des hommes avec le futurologue Georges T. Roos et tombe amoureux d'un petit robot humanoïde nommé Nau.

Enthousiasmer plutôt qu'enseigner

Autour de la série web, Wirz a créé une identité visuelle, des add-ons comme un filtre Instagram ainsi qu'une Page de renvoi avec des articles complémentaires. Un fil rouge traverse le storytelling non seulement sur le plan visuel, mais aussi sur le plan du contenu : un réseau moderne et performant est la base pour pouvoir mettre en œuvre des idées innovantes.

"Shift" est une plateforme de contenu sur laquelle Swisscom pourra s'appuyer à l'avenir pour enthousiasmer les gens pour les possibilités numériques, écrit Wirz dans un communiqué. "Nous voulons montrer aux gens les opportunités du monde en réseau. Avec 'Shift', nous pouvons montrer tout ce qui est déjà possible aujourd'hui grâce à la mise en réseau intelligente et comment cela peut améliorer notre quotidien. En même temps, le format offre un espace pour thématiser les doutes et les inhibitions", explique Pascal Morgenthaler, Swisscom Storytelling & Content Marketing Communication.

"Shift" est en ligne depuis fin octobre. Le troisième épisode sortira vendredi.

Vendredi, l'OFSP a annoncé qu'il lançait une nouvelle campagne dans la presse dominicale. Toutes les personnes présentant des symptômes doivent se faire tester, explique l'OFSP. Rod Kommunikation est également responsable de ces nouveaux sujets.

En ce qui concerne le comportement à adopter pendant les fêtes, les médecins cantonaux et l'OFSP travaillent en outre sur des recommandations qu'ils souhaitent encore communiquer à la population. Le médecin cantonal de Bâle-Ville, Thomas Steffen, a recommandé aux médias du Palais fédéral un retrait préventif en amont de la fête, dans le sens d'une pré-quarantaine.

Il serait préférable d'acheter les cadeaux de Noël maintenant afin de réduire les contacts. On pourrait alors inviter les grands-parents le jour même. Mais il ne recommande pas de "se mettre à dix autour d'une casserole" pour la traditionnelle fondue chinoise. Il est préférable d'avoir un set par famille et suffisamment de distance. (SDA)

Verizon obtient également une participation minoritaire dans Buzzfeed. Buzzfeed-Jonah Peretti, le chef de l'organisation, avait HuffPostqui était alors Le Huffington Post avec Arianna Huffington. Le portail en ligne est considéré - tout comme Buzzfeed - comme un pionnier dans le domaine des médias numériques. Ces dernières années, tous deux ont toutefois dû faire face à des difficultés économiques.

Son entreprise a décidé de procéder à cette acquisition parce qu'elle "croit en l'avenir des HuffPost et croit en son potentiel pour continuer à déterminer le paysage médiatique dans les années à venir", a expliqué Peretti. De plus, en raison de "la marque et des utilisateurs" de HuffPost attractif. Il n'y a "pas beaucoup de recoupements" entre les utilisateurs des deux médias en ligne.

Ces dernières années, Verizon s'est imposé comme un acteur important du secteur en rachetant notamment AOL, TechCrunch et Yahoo. (SDA)

Le site habitants d'un immeuble collectif connus lors de la campagne de lancement juste en face d'un magasin Migros constituent également l'ensemble fixe pendant la période de Noël. Ils sont représentatifs des nombreuses formes de ménages en Suisse et mettent l'accent sur les petits et grands obstacles du quotidien en faisant un clin d'œil.

Huit spots différents montrent différentes situations qui ne sont pas toutes en rapport avec Noël. Migros, qui est là pour tout le monde, est toujours de la partie. La fête de Noël elle-même ne se déroule pas non plus de manière tout à fait classique chez Migros : La fille adolescente décide sans hésiter de célébrer la fête avec sa meilleure amie plutôt qu'avec son papa. Et après la fête, la vie continue, avec un petit aperçu des difficultés quotidiennes d'un père célibataire et du menu de sa fille.

La campagne est visible sous toutes ses facettes dans toute la Suisse, dans toute la gamme des moyens de communication : à la télévision, en ligne sous forme de films et de bannières et dans les annonces imprimées. Migros est également présente sur les médias sociaux et sur le web en tant que facilitatrice du quotidien. Sur la landing page, elle propose des idées non conventionnelles, des recettes, un chat divertissant des habitants de la maison et, à partir de décembre, un jeu de l'Avent. L'adolescente Lea est active sur Instagram avec des Stories, et différents GIFs du casting invitent à exprimer et à partager des sentiments de Noël.

Les aéroports se transforment de plus en plus en destinations urbaines autonomes, appelées Airport Cities. C'est également le cas de l'aéroport de Zurich. Avec la construction du Circle, l'aéroport a réagi à ces besoins changeants en matière de mobilité et de consommation et se trouve en concurrence non seulement avec d'autres aéroports, mais aussi avec des destinations et des centres de la région métropolitaine de Zurich.

The Circle et l'aéroport de Zurich se produisent ensemble

Afin de se positionner clairement en tant que destination, Jung von Matt Brand Identity a élaboré la stratégie de marque et le positionnement. La marque "The Circle", jusqu'alors gérée séparément, a été intégrée dans la marque de destination de l'aéroport de Zurich. Ainsi, le Circle et l'aéroport se présentent ensemble comme une seule marque avec une promesse forte : "Nous combinons diversité et confort pour une expérience de première classe en un seul lieu".

Un design de marque cosmopolite

La traduction de la promesse de la marque se retrouve également dans l'identité visuelle remaniée. Les couleurs et un style d'illustration explicitement développé donnent de la concision et de la vitalité à l'image de marque à travers tous les points d'expérience.

Différents messages et thèmes doivent ainsi pouvoir être mis en scène de manière toujours nouvelle, mais en même temps caractéristique. La police de caractères typique du système d'orientation, connue au-delà des frontières, a été systématiquement utilisée comme police maison, tant pour le logo que pour tous les autres médias et canaux, afin de garantir une perception cohérente et homogène.

Outre les bases du corporate design, Jung von Matt Brand Identity a aidé l'aéroport de Zurich à réviser les nomenclatures et les désignations de lieux, à revoir les principes de conception des médias de communication, à concevoir le design des articles de merchandising et à développer l'idée et le nom de la mascotte de l'aéroport "Rolli Rollkoffer".

Art abstrait psychédélique

L'art psychédélique trouve son origine dans la musique et la scène artistique des années 60. On l'associe aux hallucinogènes et à l'expérimentation créative sur fond de bouleversements sociaux. En bref, il s'agit d'une ouverture d'esprit. Et cela semble correspondre à l'époque actuelle : Le langage visuel chaotique de l'art psychédélique favorise la liberté et le sentiment que les designers ne sont plus liés aux contraintes traditionnelles ou ne se laissent plus lier par elles. En 2021, des designs dotés d'une vie propre nous attendent, tant en ce qui concerne leurs arrangements explosifs que leur complexité.

Symbole Revival

D'un point de vue historique, les symboles ont toujours eu une portée générale. Que ce soit sous la forme d'avertissements ou pour marquer une préoccupation par un symbole commun. La force des symboles classiques réside dans leur capacité à transcender le langage. Les designers vont utiliser cette force pour créer des symboles ambitieux de résistance, de croissance et d'autonomisation. Pour ce faire, ils intègrent des symboles de pouvoir connus, tels que des déesses, des étoiles et des lions stoïques. Ils donneront toutefois une touche de modernité à ces motifs classiques.

Rétro Futurisme

Le style rétro-futuriste montre de manière spectaculaire où les rêves de science-fiction du passé se sont trompés. On pensait que nous aurions désormais des voitures volantes, des canons à rayons et des robots domestiques - à la place, nous avons des robots aspirateurs. En raison de son imagination et de son optimisme surprenant, le rétrofuturisme s'est imposé comme style visuel. Stylistiquement, cet optimisme s'exprime par des couleurs vives, une typographie inspirée de l'informatique et des courbes - des casques d'astronautes aux arches et aux dômes. Au lieu de nous ramener à un passé idéalisé, le nouveau rétro-futurisme promet de nous catapulter dans le bon vieux temps du futur.

Un surréalisme sans faille

"Le surréalisme est l'un de ces termes artistiques que les gens associent à l'inexplicable. Des images qui sont délibérément absurdes. Ce que les gens oublient souvent, c'est que dans ce terme, il y a aussi le mot "réalisme". Le réel s'entremêle avec le surréel et aucune année ne l'a mieux ressenti que 2020, lorsque la mauvaise fiction d'une pandémie est devenue notre quotidien. Les graphistes expriment cette peur à l'aide de collages surréalistes, dans lesquels des images qui seraient normales en elles-mêmes deviennent étranges lorsqu'elles sont combinées. L'illusion est sans faille et il est difficile de séparer les images les unes des autres.

Représentation authentique

Dernièrement, de plus en plus de designers ont déjà misé sur des personnes authentiques et diverses plutôt que sur des modèles dans des illustrations. En 2021, il ne s'agira plus seulement d'inclusion, mais de célébrer ces personnes. Dans le cadre des protestations Black Lives Matter, des designers ont représenté des femmes et des hommes noirs dans des situations et des poses fortes et inspirantes. S'il y a une chose que le design doit éviter, c'est l'égalité. La mise en avant de différentes cultures, couleurs de peau, âges et identités offre l'opportunité de créer des designs qui, à l'instar des personnes, sont uniques et variés.

Des personnages impertinents

Un bon design peut raconter une histoire. Un grand design rend l'histoire inoubliable. En 2021, les designers renonceront aux images abstraites au profit de personnages bizarres. Plus ces personnages incarnent de personnalité, plus ils sont mémorables. L'art conceptuel est à la base de cette tendance et offre non seulement des poses de personnages, mais aussi de la personnalité sous la forme d'une approche dessinée à la main. C'est la raison pour laquelle ces styles peuvent aller des hachures croisées détaillées aux formes, lignes et couleurs simplifiées des dessins animés modernes. Les concepts eux-mêmes signalent le retour de l'humour et de la folie dans les mois à venir.

Bandes dessinées et pop art

Les styles de design du passé ne meurent jamais vraiment. En 2021, les designers font revivre les couleurs granuleuses, l'encrage prononcé et les onomatopées des anciennes bandes dessinées. Nées à une époque où les techniques d'impression étaient simples, les bandes dessinées utilisaient souvent des demi-teintes ou des points d'ombre pour représenter les couleurs. Aujourd'hui, cette approche peut insuffler une nouvelle vie aux tendances modernes et minimalistes telles que le flat design, en utilisant une texture et une profondeur granuleuses. De la même manière, les concepteurs de sites web peuvent utiliser des images inclinées et des formes tordues pour créer une sensation de drame et de mouvement.

Les beaux-arts

Il y a toujours eu une différence entre l'art et le design, mais 2021 se soucie peu des frontières traditionnelles. La peinture confère aux designs une variation de surface et une profondeur. Ils ont l'air si réels qu'on pourrait les toucher. C'est pourquoi cette tendance s'accorde si bien avec les produits physiques. Comme l'art est associé à la culture et à la classe, il est utile pour les produits qui veulent transmettre une élégance du vieux monde, comme les étiquettes de vin et les emballages de cosmétiques. En outre, la peinture permet d'obtenir des teintes plus riches que celles créées par ordinateur, ce qui confère aux designs une certaine gravité. Ils invitent le spectateur à prendre un moment pour réfléchir.

Éléments de la nature

Cette année, de nombreuses personnes passent beaucoup de temps à l'intérieur. Il n'est donc pas surprenant que le monde extérieur se retrouve dans les designs graphiques. Que cette tendance se manifeste sous la forme de motifs feuillus, de schémas de couleurs terreuses ou d'illustrations de vues à couper le souffle, le design graphique deviendra vert. Les images de la nature doivent évoquer la sérénité, le renouveau et la croissance. Toutes choses que nous attendons avec impatience.

Flou de couleur

Les dégradés et les transitions de couleurs sont déjà à la mode depuis quelques années. Ce qui est nouveau, c'est que les designers vont encore plus loin avec des arrière-plans encore plus flous et dégradés. Si l'on y ajoute un filtre de bruit, ces designs maîtrisent la frontière étroite entre l'éphémère et la réalité. L'avantage de cette tendance est qu'elle permet à des éléments de premier plan, comme une typographie forte ou des images atmosphériques, de se faire remarquer sur un fond presque imperceptible. Cette tendance est un état d'esprit et nous pensons la rencontrer plus souvent dans les designs ayant un côté sombre.

Des designs avec une conscience sociale

2020 a été l'année où le monde a compris à quel point il devait changer. Des soins de santé et de la sensibilisation à l'environnement à la prévention des pandémies, en passant par Black Lives Matter, il est devenu évident que les défis qui nous attendent sont nombreux. La bonne nouvelle, c'est que ce conflit pourrait bien être à un tournant si chacun y met du sien. Dans ce contexte, les designers du monde entier relèvent le défi de mettre leurs talents au service de l'amélioration de leur communauté. Nous l'avons vu avec l'émergence du handlettering créatif, qui véhicule l'unité, la responsabilité et le conseil et se présente comme un art de la protestation. Cela se traduit par des illustrations qui personnalisent le port de masques. Que ce soit par le biais de travaux d'intérêt général ou de projets de design personnels, 2021 sera une année où le design s'impliquera.

En tant que début d'une nouvelle décennie, 2020 s'est peut-être révélé être une déception. Les designers graphiques ont la volonté de redresser la barre à leur manière. De la tragédie naissent des personnages insolents. De l'auto-isolement, les designers nous rapprochent de la nature. Et de la confusion, ils nous donnent des symboles de liberté d'expression.

Un nouveau groupe de travail composé de représentants de la ville et du canton s'est mis au travail début novembre et examine, sur mandat de la ville de Berne, comment améliorer à l'avenir la cohabitation entre les bateaux de l'Aar et les nageurs de l'Aar, a fait savoir la ville vendredi.

L'été dernier a montré que malgré le réaménagement de la rampe de mise à l'eau près du pont de la Dalmazi, des problèmes subsistent. Il y a parfois eu une véritable "marée de bateaux" et donc des problèmes de place à la sortie des bateaux entre Marzilibad et le quai de la Dalmazi.

La campagne "Aare you safe ?" a été lancée en 2013 par la ville de Berne, Bern Welcome et l'agence Blackyard et a sensibilisé chaque été à la sécurité et au comportement correct dans et sur l'Aar. Elle s'est fait connaître entre autres grâce aux sacs de flottaison qui ont presque atteint le statut de culte. En 2020, le mandat de la campagne est arrivé à son terme.

Le site web et le marquage au sol restent

Au total, 6377 sacs de natation, 3497 sacs Aare, 2871 sacs à dos de natation, 411 gilets de sauvetage et 350 serviettes de bain ont été vendus pendant la campagne. Le jeu pour téléphone portable lancé en été 2018 a été téléchargé plus de 14 000 fois. (Werbewoche.ch a rapporté).

Le site Site web de la campagne ainsi que le marquage au sol le long de l'Aar doivent être maintenus. La collaboration avec le Bureau de prévention des accidents (BPA) sera également poursuivie. Après le succès des gilets de sauvetage, un nouveau produit "Aare You Safe ?" sera lancé pour l'été 2021 pour la baignade dans l'Aar, indique la ville de Berne.

Des accidents graves se produisent régulièrement dans et sur l'Aar, car les nageurs ne sont pas conscients des dangers ou surestiment leurs capacités. Pour beaucoup d'entre eux, c'est surtout la sortie de l'Aar qui pose problème, car ils ne nagent pas à temps vers les points de sortie. (SDA/swi)

En 2019, Topwell Apotheken a été intégré au groupe Medbase. En tant qu'agence leader, P-Art a pris en charge le rebranding ainsi que le transfert de tous les moyens de communication dans le design Medbase. Dans le cadre de l'intégration, l'agence de Winterthour a également créé le nouveau magazine commun pour Medbase et les pharmacies Medbase. Depuis le début de l'année 2020, il est publié tous les trimestres à environ 40'000 exemplaires, en allemand et en français depuis la deuxième édition. Il est disponible dans les pharmacies ainsi que dans les centres médicaux et thérapeutiques. Il est en outre envoyé directement aux clients et aux abonnés.

Le thème de la santé dans un nouveau look & feel

Le magazine aborde des thèmes de santé actuels avec un look & feel frais pour un large lectorat. Des images et des éléments graphiques attrayants sont destinés à égayer le contenu, tandis qu'un papier agréable au toucher est utilisé. Après le printemps, l'été et l'automne, le quatrième numéro, le plus complet à ce jour, vient de paraître pour l'hiver - complété par la nouvelle rubrique "De A à Z" et un spécial Noël.