I media B2B si sono finalmente svegliati! Negli ultimi anni sono stati raramente in prima linea nel Q Award, in netto contrasto con le testate di interesse speciale. Ma ora la situazione è cambiata: La giuria ha nominato tre media specializzati per il Print Award del 2020. Tutti e tre hanno colpito grazie a concetti intelligenti e moderni, realizzati con grande passione e creatività, come scrivono gli organizzatori in un comunicato stampa.

I candidati sono m&k - La rivista di marketing e comunicazione, Miss Moneypenny e cervelloMAG. Il vincitore del trofeo Q-Award sarà annunciato via e-mail lunedì 30 novembre. Verrà inoltre consegnato il Digital Award per la migliore presenza online. Poiché la Conferenza di tendenza per il commercio e i media specializzati non può avere luogo a causa dell'attuale situazione del coronavirus, quest'anno la cerimonia di premiazione si svolgerà esclusivamente in forma digitale.

m&k - La rivista di marketing e comunicazione

La rivista di marketing e comunicazione si propone di essere la rivista leader per l'industria svizzera del marketing e della comunicazione. Dopo un rilancio completo nell'aprile del 2020, si presenta ora come m&k con un nuovo concetto di contenuto e visivo che convince su tutta la linea e che ha creato l'effetto "wow" che molti stavano cercando.

Miss Moneypenny

Rinfrescante, sorprendente, varia e creativa: ecco come si potrebbe descrivere la rivista per capufficio e assistenti. Oltre che per la qualità dei contenuti, la rivista dal nome più cool convince anche per il suo look and feel.

cervelloMAG

Le riviste per la professione medica spesso non sono un modello di grande prodotto mediatico. Ciò può essere dovuto agli argomenti, alla complessità della materia o forse al fatto che i medici sono più interessati a contenuti approfonditi che a un approccio moderno ai media. Ma c'è un altro modo cervelloMAG. La rivista di neurologia, psichiatria, psicoterapia e geriatria ha un design accattivante, è chiara, competente ed estremamente piacevole da produrre e dimostra come anche i temi più pesanti possano essere comunicati in modo attraente e competente.

La magia del Natale vive soprattutto nell'attesa e nella meravigliosa, ingenua fantasticheria che i desideri spesso si avverino come per magia. Il film di Natale di Brack.ch gioca con un momento emozionante di ogni infanzia in vista del Natale: la compilazione della propria lista dei desideri.

Dove un tempo si ritagliavano cataloghi di giocattoli e pubblicità sui giornali, oggi internet e una stampante integrano spesso il materiale artigianale. Il film, che potrà essere visto in TV e sui social media a partire da lunedì, mostra come questo e il tempismo inopportuno del postino possano essere trasformati in una narrazione acuta e bella.

A causa dello sviluppo dinamico della pandemia, la sicurezza di pianificazione delle imprese turistiche locali in vista della stagione invernale è scarsa. Tuttavia, si prospetta un "inverno sicuramente indimenticabile", ha dichiarato lunedì Martin Nydegger, direttore della Federazione svizzera del turismo, durante una conferenza stampa. La situazione attuale richiede un alto grado di flessibilità da parte di tutti i soggetti coinvolti.

Previsioni piuttosto fosche

L'attuale livello di prenotazioni per la stagione invernale non lascia presagire nulla di buono. Secondo un sondaggio dell'associazione, a fine ottobre le prenotazioni per le vacanze natalizie nelle regioni di montagna erano in calo del 19% rispetto all'anno precedente. Le prenotazioni per le vacanze sportive, che sono ancora un po' lontane, erano addirittura in calo del 28% rispetto all'anno precedente.

Anche le previsioni del KOF, l'Istituto economico svizzero del Politecnico di Zurigo, dipingono un quadro a tinte fosche. Per l'intera stagione invernale in montagna, il KOF prevede un calo dei pernottamenti di quasi il 22% rispetto all'ultima stagione "regolare" del 2018/19. La domanda da altri Paesi europei rischia di dimezzarsi a causa delle restrizioni ai viaggi e delle norme di quarantena, e il mercato estero probabilmente scomparirà quasi del tutto.

Speranze per il mercato interno

Tuttavia, il mercato interno lascia ben sperare. Gli esperti del KOF prevedono che gli svizzeri trascorreranno più notti negli alberghi svizzeri rispetto a un inverno normale. In particolare, si prevede che il numero di pernottamenti si baserà sulle tendenze positive dell'estate e aumenterà del 9%.

C'è anche la possibilità che alcune restrizioni ai viaggi in Svizzera nei mercati esteri vicini vengano allentate prima di Natale. "Le nostre aziende sono preparate anche a questa eventualità", afferma Nydegger. Anche le campagne di Svizzera Turismo saranno adattate alle rispettive condizioni su base agile.

La campagna invita a vivere l'inverno in modo nuovo

Lunedì l'industria del turismo ha lanciato anche la nuova campagna invernale "La mia prima volta". La campagna si concentra sulla diversità inaspettata dell'inverno svizzero. L'obiettivo è che tutti trovino l'attività ideale e adatta a loro e provino qualcosa per la prima volta. Presenta 100 esperienze invernali che coprono tutte le regioni linguistiche della Svizzera, nonché tutti i livelli e le attività. La campagna, attiva e principalmente digitale, sarà diffusa in tutti i Paesi da cui è possibile o realistico recarsi in Svizzera a causa della situazione pandemica.

La ST ha sviluppato un sistema di monitoraggio per tenere conto delle circostanze attuali e per inviare i messaggi giusti al momento giusto. In base a fattori quali le quote di mercato, il numero di casi e le limitazioni ai viaggi, viene fornita una raccomandazione per l'azione relativa a un messaggio appropriato. A seconda dei risultati, le misure pubblicitarie nei rispettivi Paesi vengono adattate a breve termine e orientate all'empatia, alla percezione o alla prenotazione.

Innovazioni nella domanda

Secondo l'associazione di categoria, la sfida più grande di questo inverno sarà quella di regolare il flusso di visitatori in modo da poter rispettare i concetti di protezione globale. "Diverse destinazioni offrono, ad esempio, la possibilità di prenotare le gondole via web o di affidarsi a ristoranti drive-in con gli sci", ha dichiarato il direttore di Svizzera Turismo. Si stanno esaminando anche alternative per l'après-ski.

Berno Stoffel, direttore di Funivie Svizzera, ha aggiunto alla conferenza che lo scambio tra le varie destinazioni è estremamente importante, soprattutto in questo "inverno speciale". Sarà inoltre possibile beneficiare dell'esperienza acquisita durante la stagione estiva. (SDA/pd/swi)

Digitec Galaxus reintroduce Twint come opzione di pagamento. (Immagine: Digitec.ch)

Da venerdì i clienti di Digitec e Galaxus possono nuovamente pagare i loro ordini con l'app di pagamento Twint. La filiale Migros e Twint si erano divise in primavera per una controversia sulle commissioni di pagamento. (Werbewoche.ch). "Tutti i nostri clienti devono pagare i loro acquisti nel modo che preferiscono: questo è molto importante per noi", ha dichiarato venerdì in un comunicato l'amministratore delegato di Digitec-Galaxus Florian Teuteberg. Secondo le informazioni precedenti, Twint era il terzo metodo di pagamento più popolare tra i clienti di Digitec e Galaxus.

La collaborazione si è conclusa in quel momento perché Twint voleva imporre al rivenditore online una commissione di pagamento che era un multiplo del prezzo precedente, come Digitec Galaxus ha spiegato all'epoca in una Post sul blog ha scritto. Il rivenditore online ha rifiutato di accettare queste condizioni e ha escluso Twint dalle opzioni di pagamento. Con la ripresa della collaborazione, non è ancora chiaro quali siano le condizioni concordate dalle due aziende. (pd/sda/swi)

Ozan Polat - fondatore di un think tank, comico e esperto di digitale - accompagna gli spettatori in un viaggio tra esperti e innovatori svizzeri che stanno dando forma alla trasformazione digitale. Nel primo episodio "Mai più un lavoro monotono?" prova il wasabi raccolto da un braccio robotico, discute del capitale creativo delle persone con il futurologo Georges T. Roos e si innamora di un piccolo robot umanoide chiamato Nau.

Ispirare invece di istruire

Intorno alla serie web, Wirz ha creato un'identità visiva, dei componenti aggiuntivi come un filtro Instagram e una Pagina di atterraggio con ulteriori articoli. Un filo conduttore attraversa la narrazione, non solo visivamente ma anche in termini di contenuti: una rete moderna e potente è la base per poter realizzare idee innovative.

"Shift" è una piattaforma di contenuti su cui Swisscom può continuare a basarsi in futuro per entusiasmare le persone sulle opportunità digitali", scrive Wirz in un comunicato. "Vogliamo mostrare alle persone le opportunità del mondo connesso. Con 'Shift' possiamo mostrare ciò che è già possibile fare oggi grazie alla rete intelligente e come questo può migliorare la nostra vita quotidiana. Allo stesso tempo, il format offre spazio per affrontare dubbi e inibizioni", spiega Pascal Morgenthaler, Storytelling & Content Marketing Communication di Swisscom.

"Shift" è online dalla fine di ottobre. Il terzo episodio sarà pubblicato venerdì.

Venerdì l'UFSP ha annunciato il lancio di una nuova campagna sulla stampa domenicale. Tutte le persone che presentano sintomi dovrebbero sottoporsi al test, ha dichiarato l'UFSP. Anche Rod Kommunikation è responsabile di questi nuovi argomenti.

I medici cantonali e l'UFSP stanno inoltre elaborando raccomandazioni sul comportamento da tenere durante le festività, che intendono comunicare alla popolazione. Thomas Steffen, medico cantonale di Basilea Città, ha raccomandato ai media di Palazzo federale di effettuare un prelievo precauzionale in vista della festa sotto forma di pre-quarantena.

Sarebbe meglio acquistare i regali di Natale adesso per ridurre il numero di contatti. Poi si possono invitare i nonni il giorno stesso. Tuttavia, non consiglia "dieci intorno a una pentola" per la tradizionale fondue chinoise. È meglio un set per famiglia e una distanza sufficiente. (SDA)

Verizon riceve anche una quota di minoranza in Buzzfeed. Buzzfeed-Jonah Peretti ha avuto il HuffPostche all'epoca era ancora Huffington Post è stato fondato insieme ad Arianna Huffington. Come Buzzfeed, il portale online è considerato un pioniere nel campo dei media digitali. Tuttavia, negli ultimi anni entrambi hanno dovuto affrontare difficoltà finanziarie.

La sua azienda ha deciso di effettuare l'acquisizione perché "crede nel futuro della HuffPost e crede nel suo potenziale per continuare a plasmare il panorama dei media nei prossimi anni", ha spiegato Peretti. Inoltre, l'attività è caratterizzata "dal marchio e dagli utenti" di HuffPost attraente. Non c'è "molta sovrapposizione" tra gli utenti dei due media online.

Negli ultimi anni, Verizon si è affermata come uno dei principali operatori del settore acquisendo società come AOL, TechCrunch e Yahoo. (SDA)

Il i residenti di un condominio conosciuti dalla campagna di lancio proprio di fronte a una filiale Migros formano un insieme permanente durante il periodo natalizio. Sono rappresentativi dei diversi tipi di famiglie in Svizzera e si concentrano con una strizzatina d'occhio sui piccoli e grandi ostacoli della vita quotidiana.

Otto diverse pubblicità mostrano situazioni diverse, non tutte riguardanti il Natale. Migros, che è presente per tutti, è sempre coinvolta. Il Natale stesso non si svolge in modo tradizionale alla Migros: La figlia adolescente decide senza indugi di festeggiare le festività con la sua migliore amica invece che con il padre. E dopo i festeggiamenti, la vita continua, con un piccolo sguardo alle difficoltà quotidiane di un padre single e alla dieta della figlia.

La campagna è visibile in tutte le sue sfaccettature in tutta la Svizzera attraverso l'intero spettro della comunicazione: in televisione, online come filmati e banner e come pubblicità cartacea. Migros semplifica la vita quotidiana anche sui social media e online. Sulla landing page propone idee non convenzionali, ricette, una divertente chat tra gli abitanti e, da dicembre, un gioco dell'Avvento. La teenager Lea è attiva con le storie su Instagram e varie GIF del cast invitano le persone a esprimere e condividere i propri sentimenti natalizi.

Gli aeroporti si stanno sempre più trasformando in destinazioni urbane indipendenti, le cosiddette città aeroportuali. L'aeroporto di Zurigo non fa eccezione. Con la costruzione del Circle, l'aeroporto ha risposto a queste mutate esigenze di mobilità e di consumo e non è solo in concorrenza con altri aeroporti, ma anche con destinazioni e centri della regione metropolitana di Zurigo.

The Circle e l'aeroporto di Zurigo si esibiscono insieme

Per posizionarsi chiaramente come destinazione, Jung von Matt Brand Identity ha sviluppato la strategia e il posizionamento del marchio. Il marchio "The Circle", precedentemente gestito separatamente, è stato integrato nel marchio di destinazione Zurich Airport. In questo modo, il Circle e l'aeroporto appaiono insieme come un unico marchio con una forte promessa: "Combiniamo diversità e comfort in un'esperienza di prima classe in un unico luogo".

Design del marchio Cosmopolitan

La traduzione della promessa del marchio si riflette anche nella nuova identità aziendale. La combinazione di colori e uno stile illustrativo esplicitamente sviluppato conferiscono alla presenza del marchio concisione e vitalità in tutti i punti di esperienza.

In questo modo, messaggi e temi diversi possono essere presentati in modo nuovo, ma allo stesso tempo caratteristico. Il font tipico del sistema di segnaletica, conosciuto oltre i confini nazionali, è stato utilizzato in modo coerente come font principale sia per il logo che per tutti gli altri media e canali, garantendo così una percezione coerente e omogenea.

Oltre alle basi del corporate design, Jung von Matt Brand Identity ha supportato l'aeroporto di Zurigo nella revisione delle nomenclature e dei nomi dei luoghi, nella revisione dei principi di design dei mezzi di comunicazione, nell'ideazione del design degli articoli di merchandising e nello sviluppo dell'idea e del nome della mascotte dell'aeroporto "Rolli Rollkoffer".

Arte psichedelica astratta

L'arte psichedelica trae origine dalla scena musicale e artistica degli anni Sessanta. È associata agli allucinogeni e alla sperimentazione creativa in un contesto di sconvolgimento sociale. In breve, si tratta di aprire la mente. E questo sembra adattarsi anche ai giorni nostri: L'immaginario caotico dell'arte psichedelica promuove la libertà e la sensazione che i designer non siano più vincolati da vincoli tradizionali o si lascino vincolare da essi. Nel 2021, possiamo aspettarci progetti con una vita propria, sia in termini di disposizioni esplosive che di complessità.

Simbolo di rinascita

Storicamente, i simboli hanno sempre avuto un significato universale. Sia che si tratti di avvertimenti, sia che si tratti di marcare un interesse con un simbolo comune. Il potere dei simboli classici sta nel trascendere il linguaggio. I designer utilizzeranno questo potere per creare simboli ambiziosi di resilienza, crescita e responsabilizzazione. Per farlo, utilizzeranno simboli di potere già noti, come dee, stelle e leoni stoici. Tuttavia, daranno ai motivi classici un tocco di modernità.

Futurismo retrò

Lo stile retrofuturistico mostra in modo spettacolare dove sono andati a finire i sogni fantascientifici del passato. Si pensava che ormai avremmo avuto auto volanti, pistole a raggi e domestici robot, invece abbiamo robot aspirapolvere. Grazie alla sua immaginazione e al sorprendente ottimismo, il Retro Futurismo è stato accettato come stile visivo. Stilisticamente, questo ottimismo si esprime attraverso colori vivaci, tipografia ispirata al computer e curve, dai caschi degli astronauti agli archi e alle cupole. Invece di richiamare un passato idealizzato, il nuovo retrofuturismo promette di catapultarci nei bei tempi del futuro.

Surrealismo senza soluzione di continuità

"Il surrealismo è uno di quei termini artistici che la gente associa all'inspiegabile. Immagini che sono intenzionalmente senza senso. Quello che spesso si dimentica è che il termine contiene anche la parola 'realismo'. Il reale si intreccia con il surreale e in nessun anno questo si è sentito meglio che nel 2020, quando la brutta finzione di una pandemia è entrata a far parte della nostra vita quotidiana. I graphic designer esprimono questa paura con l'aiuto di collage surreali, in cui immagini che sarebbero normali da sole diventano stranianti quando vengono combinate. L'illusione è senza soluzione di continuità e rende difficile separare le immagini.

Rappresentazione autentica

Recentemente, sempre più designer si sono concentrati su persone autentiche e diverse invece che su modelli nelle illustrazioni. Nel 2021 non si tratterà più solo di inclusione, ma di celebrare queste persone. Nell'ambito delle proteste di Black Lives Matter, i designer hanno raffigurato donne e uomini di colore in situazioni e pose forti e stimolanti. Se c'è una cosa che il design dovrebbe evitare è l'uniformità. Evidenziare culture, colori della pelle, età e identità diverse offre l'opportunità di creare design che, come le persone, sono unici e diversi.

Personaggi sfacciati

Un buon design può raccontare una storia. Il grande design rende la storia memorabile. Nel 2021, i designer rinunceranno a immagini astratte a favore di personaggi stravaganti. Più questi personaggi sono dotati di personalità, più sono memorabili. La concept art è alla base di questa tendenza e offre non solo le pose dei personaggi, ma anche la loro personalità sotto forma di un approccio disegnato a mano. Ecco perché questi stili possono spaziare dal tratteggio dettagliato alle forme, linee e colori semplificati dei moderni cartoni animati. I concetti stessi segnalano il ritorno dell'umorismo e della stravaganza nei prossimi mesi.

Fumetti e Pop Art

Gli stili di design del passato non muoiono mai veramente. Nel 2021, i designer stanno riportando in auge i colori sgranati, la colorazione pesante e le onomatopee dei vecchi fumetti. Nati in un'epoca di stampa semplice, i fumetti utilizzavano spesso mezzetinte o ombreggiature a punti per rappresentare il colore. Oggi questo approccio può dare nuova vita a tendenze moderne e minimaliste come il flat design, con l'aiuto di texture granulose e profondità. Allo stesso modo, i web designer possono utilizzare immagini inclinate e forme contorte per creare un senso di drammaticità e movimento.

Le belle arti

Da sempre esiste una distinzione tra arte e design, ma il 2021 non si cura dei confini tradizionali. La pittura conferisce ai disegni variazioni di superficie e profondità. Sembrano così reali, come se si potessero toccare. Ecco perché la tendenza si adatta così bene ai prodotti fisici. Poiché l'arte è associata alla cultura e alla classe, è utile per i prodotti che vogliono trasmettere un'eleganza d'altri tempi, come le etichette dei vini e le confezioni dei cosmetici. Inoltre, la pittura consente di ottenere tonalità di colore più ricche rispetto a quelle create al computer, per cui i disegni assumono una certa serietà. Invitano l'osservatore a prendersi un momento di riflessione.

Elementi della natura

Quest'anno molte persone passano molto tempo in casa. Non sorprende quindi che l'aria aperta si rifletta nel design grafico. Che questa tendenza si manifesti sotto forma di motivi a foglia, schemi di colori terrosi o illustrazioni di panorami mozzafiato, il design grafico diventerà verde. Le immagini della natura sono destinate a trasmettere serenità, rinnovamento e crescita. Tutte cose che attendiamo con gioia.

Sfocatura del colore

I gradienti e le transizioni di colore sono ormai di moda da qualche anno. La novità è che i designer stanno facendo un ulteriore passo avanti con sfondi ancora più sfumati e gradienti. Con l'aggiunta di un filtro antirumore, questi progetti riescono a dominare la linea sottile tra transitorietà e realtà. Il vantaggio di questa tendenza è che permette agli elementi in primo piano, come la tipografia audace o le immagini atmosferiche, di risaltare su uno sfondo quasi impercettibile. Questa tendenza è uno stato d'animo e ci aspettiamo di vederla più spesso in progetti con un lato cupo.

Design con consapevolezza sociale

Il 2020 è stato l'anno in cui il mondo ha capito quanto doveva cambiare. Dall'assistenza sanitaria alla consapevolezza ambientale, da Black Lives Matter alla preparazione alle pandemie, è diventato evidente quante sfide dobbiamo affrontare. La buona notizia è che questo conflitto potrebbe essere a un punto di svolta se ognuno farà la sua parte. In questo contesto, i designer di tutto il mondo stanno raccogliendo la sfida di usare il loro talento per migliorare la loro comunità. Lo abbiamo visto con l'ascesa dell'handlettering creativo che trasmette unità, responsabilità e consigli e si presenta come arte di protesta. Si manifesta nelle illustrazioni che personalizzano l'uso delle maschere. Che si tratti di servizi alla comunità o di progetti di design personali, il 2021 sarà un anno in cui il design sarà coinvolto.

Come inizio di un nuovo decennio, il 2020 potrebbe rivelarsi una delusione. I grafici sono intenzionati a ribaltare la situazione a modo loro. Dalla tragedia nascono personaggi audaci. Dall'isolamento, i designer ci avvicinano alla natura. E dall'oscurità ci regalano i simboli della libertà di espressione.

Un nuovo gruppo di lavoro, composto da rappresentanti della città e del Cantone, ha iniziato a lavorare all'inizio di novembre e sta esaminando, per conto della città di Berna, come migliorare in futuro la convivenza tra i nuotatori dell'Aareböötli e dell'Aare, ha annunciato venerdì la città.

L'estate scorsa ha dimostrato che, nonostante la riprogettazione della rampa per le barche a Dalmazibrücke, ci sono stati dei problemi. A volte c'è stata una vera e propria "marea di barche" e quindi problemi di spazio all'imbarcadero tra Marzilibad e Dalmaziquai.

La campagna "Aare you safe?" è stata lanciata nel 2013 dalla Città di Berna, da Berna Welcome e dall'agenzia Blackyard e ogni estate ha sensibilizzato sulla sicurezza e sui comportamenti corretti da tenere sull'Aare. Tra le altre cose, è diventata nota per le borse da bagno, che hanno quasi raggiunto lo status di cult. Il contratto per la campagna è scaduto nel 2020.

Sito web e resti di marcatura del terreno

Durante la campagna sono state vendute in totale 6377 borse da bagno, 3497 borse Aare, 2871 zaini da bagno, 411 giubbotti di salvataggio e 350 teli da bagno. Il gioco mobile lanciato nell'estate 2018 è stato scaricato oltre 14.000 volte. (Werbewoche.ch).

Il Sito web della campagna e la segnaletica lungo l'Aare rimarrà in vigore. Proseguirà anche la collaborazione con l'Ufficio svizzero per la prevenzione degli infortuni (BFU). Dopo il successo dei giubbotti di salvataggio, secondo la Città di Berna, per l'estate 2021 verrà lanciato un nuovo prodotto "Aare You Safe?" per l'Aareeschwumm.

Sempre più spesso si verificano gravi incidenti nell'Aar e sull'Aar perché i nuotatori non sono consapevoli dei pericoli o sopravvalutano le loro capacità. Per molti l'uscita dall'Aare diventa un problema particolare perché non raggiungono in tempo i punti di uscita a nuoto. (SDA/swi)

Topwell Apotheken è stata integrata nel Gruppo Medbase nel 2019. In qualità di agenzia capofila, P-Art si è occupata del rebranding e del trasferimento di tutti i materiali di comunicazione al design Medbase. Nel corso dell'integrazione, l'agenzia di Winterthur ha anche creato la nuova rivista congiunta per Medbase e Medbase Pharmacies. Dall'inizio del 2020 viene pubblicata trimestralmente con una tiratura di circa 40.000 copie, in tedesco e francese dal secondo numero. È disponibile nelle farmacie e nei centri medici e terapeutici. Viene inoltre inviato direttamente ai clienti e agli abbonati.

Il tema della salute in un nuovo look & feel

La rivista comunica argomenti di attualità sulla salute con un look e un'atmosfera freschi a un ampio pubblico di lettori. Immagini ed elementi grafici accattivanti sono destinati a fornire un sollievo visivo, mentre la carta maneggevole garantisce una sensazione piacevole. Dopo la primavera, l'estate e l'autunno, è stato pubblicato il quarto e finora più completo numero per l'inverno, completato dalla nuova sezione "Dalla A alla Z" e da uno speciale natalizio.