Outre la sécurité rédactionnelle et le contenu premium, les annonceurs profitent chez dailymotion d'une durée de séjour des utilisateurs supérieure à la moyenne et de vidéos Instream créatives et de grande qualité. Les contenus vidéo sont accessibles via dailymotion.com, une application, des consoles de jeu et la Smart TV et peuvent être consultés sur plus de 35 pages nationales ainsi que sur un lecteur vidéo. La plateforme offre, sur tous les appareils, avec des contenus globaux et locaux, une multitude de possibilités publicitaires pour une expérience publicitaire utilisateur optimisée : avec le click-to-play, la plateforme mise sur l'interaction et l'engagement vidéo de l'utilisateur. La technologie de lecteur vidéo compatible avec VPAID permet aux annonceurs d'utiliser leurs propres outils de mesure de campagne. Integral Ad Science est directement intégré dans le lecteur vidéo et scanne 100% de l'inventaire publicitaire. Des normes très élevées sont ainsi garanties dans le domaine de la protection contre la fraude et de la sécurité des marques.

"Nous sommes heureux d'être la régie exclusive de dailymotion et d'offrir ainsi à nos clients publicitaires une grande portée dans toute la Suisse alémanique. Les chiffres de performance élevés, comme la visibilité moyenne de 80% et un taux de complétion supérieur à 75%, parlent d'eux-mêmes. C'est la raison pour laquelle les campagnes publicitaires sur dailymotion font partie des meilleures performances du réseau Goldbach", se réjouit Michi Baum, Director DACH, de l'augmentation attractive du portefeuille DACH de Goldbach.

Parmi les plus de 200 éminents partenaires médias de dailymotion figurent Universal Pictures, Burda, Gruner+Jahr, CNN, Le Monde, Disney, Vice, The Guardian, CBS, The New Yorker et Red Bulletin, pour n'en citer que quelques-uns. Avec les trois rails "Explore", "Search" et "Library", de nouveaux contenus actuels et personnalisés sont mis à disposition chaque jour. Avec une durée moyenne de 3:45 minutes par page, dailymotion affiche une très forte activité d'utilisateurs en Europe.

Dans le cadre de la nouvelle campagne pour Kuoni, les motifs liés à l'actualité et les adaptations régionales jouent également un rôle important.

Un exemple récent de la cuisine de l'agence créative Unikat a repris le thème du WEF et a été diffusé pendant ou à la fin du World Economic Forum dans la ville stressante de Davos et sur les médias sociaux. Il montre avec humour à quel point la nouvelle campagne de marque est déclinable pour le voyagiste populaire.

Agence responsable: pièce unique ; Client: Kuoni. 

Les CFF se positionnent comme un prestataire de services de mobilité qui permet aux gens d'aller plus loin, même en dehors du rail. Du car sharing à la location de scooters électriques en passant par l'application de billets P+Rail, les CFF facilitent les voyages de porte à porte. Mais de nombreux Suisses et Suissesses ne connaissent pas encore ces services modernes de mobilité combinée. Pour y remédier, l'agence de communication bernoise Contexta et les CFF ont développé ensemble une nouvelle campagne. 

En quelques secondes, la campagne doit réussir à communiquer de manière amusante et proche de la vie l'ensemble des prestations de la mobilité combinée et ses avantages. Les cinéphiles y reconnaîtront la touche de Snatch ou des Famous last words. "Futé !", estime Reto Meissner, responsable de la communication marketing des CFF. "Cette campagne montre que nous voulons offrir à nos clients, en collaboration avec nos partenaires, des solutions de mobilité allant au-delà du rail".

Responsable aux CFF : Reto Meissner (responsable de la communication marketing), Dominique Eggel et Astrid Stroemnes (responsables de la communication), Sandra Graf (médias), Thomas Schmid (responsable des campagnes), Urs Plattner (production) ; Agence responsable : Contexta AG ; production : stories AG ; réalisation : Michael Fueter ; caméra/photo : Pascal Walder ; son/musique : Blut, Timo Blunck, Michael Robb, Robert Hosp ; animation : Elias Burkhalter ; traitement des images : Süsstrunk & Jericke.

Andreas Buhr et Florian Feltes ne sont pas toujours d'accord, loin s'en faut. Ils appartiennent à des générations différentes et jugent la numérisation et ses conséquences de manière tout à fait différente. Mais ils s'accordent sur l'objectif central de leur livre de débat : ils ne veulent rien moins que déclencher une révolution. Et celle-ci commence dans la tête des dirigeants : le Social Leadership est le style de direction qui, pour eux, montre la voie vers l'avenir numérique.

Ils expliquent avec intelligence et connaissance ce que la numérisation fait aux gens et ce que cela signifie pour le monde du travail. Des entretiens détaillés avec des cadres supérieurs montrent à quoi peut ressembler le leadership social dans la pratique. Des débats documentent les différentes perspectives des baby-boomers et de la génération Y. Des conseils concrets aident à révolutionner sa propre entreprise. Un livre sur la numérisation passionnant et stimulant pour tous ceux qui pensent ou pressentent qu'il n'est pas possible de "continuer comme avant".

Une révolution ? Oui, s'il vous plaît ! Quand le leadership old school rencontre le leadership new work.

Auteurs : Andreas Buhr et Florian Feltes

Maison d'édition : Gabal, 2018

Pages : 304

ISBN : 9783869368627

Cet article a été rédigé en coopération avec getAbstract, Lucerne. 

Le nouveau Managing Director peut déjà se targuer d'une carrière de plus de 20 ans. Son dernier poste était celui de directeur général de l'agence Alpha 245 (aujourd'hui Saatchi & Saatchi Zurich), qui appartient au groupe Publicis. Auparavant, il a dirigé avec Frank Bodin pendant plus de huit ans Havas Worldwide Zürich/Euro RSCG Zürich en tant que Client Service Director (budgets tels que Credit Suisse, Coop ou CFF) et a occupé des postes de direction chez Weber, Hodel, Schmid ainsi que Wirz.

"Je suis heureux qu'avec Walter, nous ayons pu recruter quelqu'un qui connaît aussi parfaitement le côté client", déclare Sacha Moser, fondateur de Foundry. En tant que directeur de la communication marketing, il a par exemple été responsable du rebranding de la plus grande chaîne de grands magasins de Suisse chez Manor. "Walter est une personnalité qui s'intéresse de près aux besoins nouveaux et changeants de nos clients-partenaires et qui confronte rapidement des tâches complexes à des solutions inspirantes".

Dans l'ensemble, il dispose d'une très grande expertise dans les domaines de la banque, de la vente au détail et des télécommunications. Chez Foundry, Walter Tagliaferri est responsable de la croissance des clients existants ainsi que de la mise en place et de la collaboration avec de nouveaux partenaires clients, principalement sur le site de Zurich et de Berlin. Avec son équipe de 28 personnes, l'agence fondée en 2015 devrait ainsi connaître une nouvelle poussée de croissance.

Walter Tagliaferri devient le nouveau Managing Director de Foundry.

Le futuriste Dietmar Dahmen présente à son public les tendances que les entrepreneurs d'aujourd'hui ne devraient pas rater. C'est ainsi que fonctionne aujourd'hui la transmission du savoir, c'est-à-dire avec beaucoup d'action pour ceux qui n'en ont pas. Pour le futurologue, le recours à des moyens inhabituels n'est qu'une conséquence logique. Car le changement est inéluctable.

La seule constante, selon lui, est le changement. Dans son "Bamm ! Innovationsshow", Dahmen se tourne vers l'avenir le 19 février au Samsung Hall de Zurich. Pour ce faire, il associe le présent à de nouvelles options. À l'aide d'exemples souvent simples, il explique avec force mots et images comment les entrepreneurs peuvent profiter directement des tendances. "Je veux ouvrir des horizons, créer une prise de conscience et montrer les possibilités qui s'offrent actuellement. À cela s'ajoute l'emballage émotionnel, qui est justement parfois spectaculaire", sourit Dietmar Dahmen.

Pour Dahmen, l'intelligence artificielle, la blockchain et les stratégies commerciales basées sur les données sont les grands gamechangers de notre époque. "Une erreur d'appréciation évidente est de penser que la blockchain n'a rien à voir avec le marketing ou les relations avec les clients", explique Dahmen. Or, selon lui, la blockchain est un changement aussi radical qu'Internet à l'époque. "C'est comme si vous aviez demandé vers 1998 si Internet pourrait un jour changer un secteur". Pour Dahmen, l'intelligence artificielle (IA) est également un sujet auquel personne ne pourra bientôt plus échapper. "L'IA va devenir le système opérationnel de tout. Lorsque tout sera en réseau et qu'Internet fonctionnera comme un corps, l'IA sera le cerveau qui commandera ce corps". Ceux qui ne participent pas à ce processus sont muets, sourds et se tiennent en marge.

D'une durée de quatre heures, le "Bamm ! Innovationsshow" débutera le 19 février (ouverture des portes à 13h, début du programme à 14h) au Samsung Hall de Zurich. Informations sous www.marketingbamm.com.

Ce n'est un secret pour personne : l'expérience client - également appelée Customer Experience (CX) - est désormais un sujet de préoccupation même pour les plus hauts dirigeants. Et pour cause : 82% des clients n'achètent plus à une entreprise après une mauvaise expérience. C'est ce que montre l'étude Ovum, "Offrez à vos clients le support cross-canal qu'ils souhaitent" d'août 2016. Pourquoi les clients changent-ils si rapidement ? S'ils sont déçus par un fournisseur, le suivant est déjà là pour prendre sa place. Les entreprises doivent donc toujours faire de leur mieux pour ne pas perdre de clients. C'est plus vrai que jamais aujourd'hui - et ce n'est pas une mince affaire.

Les nouvelles technologies telles que l'intelligence artificielle (IA) aident les entreprises non seulement à optimiser leurs processus internes, mais aussi à améliorer leur service client.

L'influence de l'IA tout au long du parcours client se fait déjà sentir : Les entreprises sont joignables 24 heures sur 24 et peuvent servir les clients plus rapidement, de manière plus personnalisée et à plus grande échelle. Alors que ce type d'expérience client devient la norme, les entreprises qui ne suivent pas le mouvement verront bientôt leur base de clients se réduire, ce qui pourrait mettre leur existence en danger.

La dernière étude de Vanson Bourne et Bold360 met en lumière le statu quo de l'expérience client, compare la perception et la réalité des clients par rapport aux entreprises et montre comment les conseillers et les chatbots peuvent fonctionner comme un tout. L'Association suisse du marketing de dialogue SDV met à disposition un rapport d'étude sous forme de Téléchargement PDF disponible.

Avec cette nouvelle campagne, Swisscom attire l'attention sur son offre complète de football en direct sur Swisscom TV : tous les matchs de l'UEFA Champions League sont retransmis en direct sur Teleclub - certains matchs sont même diffusés en UHD. Dans un dossier pratique directement sur l'écran, les fans de football trouveront en outre les programmes des matchs, les informations sur les équipes, les actualités et bien d'autres choses encore.

Swisscom TV élargit en permanence son offre de sport en direct. Ainsi, en plus de la Ligue des champions, tous les matchs de l'Europa League, de la Super League, de la Serie A et bien d'autres sont disponibles en accès individuel pratique ou dans le pack Teleclub Sport. Swisscom TV est donc un must pour tous les fans qui aiment vraiment le football et c'est précisément le message que doit faire passer la campagne actuelle.

Commercial Publishing est responsable de la conception et de la production des contenus payants sur tous les titres de Tamedia. Cette année, le nouveau produit en ligne Longform est venu s'ajouter aux formats cross-médias éprouvés tels que les Native Ads, les Paid Posts et les promotions.

La différence avec les formats déjà établis est l'accent mis sur le storytelling et le design. Lors de la réalisation d'un longform, les besoins et les souhaits individuels des clients sont pris en compte et mis en œuvre de manière optimale. Pour chaque client, un univers entièrement nouveau est créé, qui offre également une grande valeur ajoutée au lecteur.

Commercial Publishing a pu gagner comme premier client le constructeur automobile italien Alfa Romeo Suisse. "Le lancement du modèle Giulia en 2016 et du premier SUV de la marque Stelvio en 2017 a marqué le début d'une nouvelle ère dans l'histoire d'Alfa Romeo. Les deux véhicules symbolisent le dynamisme et le nouveau drive de la marque. Cette puissance a été parfaitement communiquée à l'aide du nouveau format de storytelling, avec des thèmes tels que l'histoire, les performances techniques et le style de vie inimitable que représente la marque Alfa Romeo", explique Mattia Lovallo, Brand Communication Manager chez Alfa Romeo.

Il était prévu de mettre en place des mesures interdépendantes qui transporteraient le lecteur dans l'univers émotionnel d'Alfa Romeo. Le package comprenait trois longforms nationaux de 20 minutes, y compris l'intégration des médias sociaux, afin de générer une portée maximale. La première réalisation avait pour thème l'ADN sportif de la marque, de la naissance du symbole Quadrifoglio à son retour en Formule 1. Un CTA sous forme de concours de test drive a permis d'établir des contacts directs pour Alfa Romeo. Une interview vidéo exclusive avec le designer en chef Karl Busse au Salon de l'auto de Genève a complété la présentation.

Lors de la deuxième Longform, l'Industrial Designer Björn Ischi a répondu à des questions sur le design des deux nouveaux modèles. Une vidéo du test drive de l'appel au concours de la première forme longue a été intégrée. Le bouton d'inscription pour les essais chez Alfa Romeo constituait l'appel à l'action de cette réalisation.

La troisième mise en œuvre a constitué la finale. Ici, l'accent a été mis sur l'événement Alfa Romeo "Passione Alfa Romeo". Un drôle de bouton sonore interactif a mis en scène les nouveaux modèles de manière sensorielle et a donné des frissons aux fans. Enfin, Sébastien Perrais, CEO de FCA Switzerland SA, a également parlé des caractéristiques d'une véritable Alfista. Les trois histoires ont été publiées en bonne place sur le fronton de 20 minutes et accompagnées de mesures de retargeting afin de continuer à lier les utilisateurs intéressés à la marque.

Ces mesures combinées ont permis d'obtenir une performance exceptionnellement élevée, qui a parfois même éclipsé les meilleures histoires rédactionnelles. La durée moyenne de plus de 2:30 minutes passée sur les histoires prouve que le lectorat est tout à fait ouvert au brand storytelling si celui-ci est produit de manière qualitative et offre une valeur ajoutée effective au lecteur. En outre, les différentes histoires ont généré un grand nombre de réponses aux éléments interactifs.

Quatre sujets sensationnels attirent l'attention sur un thème sérieux : la maltraitance des animaux en Suisse. Dans notre pays aussi, d'innombrables animaux vivent dans des conditions contraires à la loi et de nombreux délits contre la protection des animaux ne font pas l'objet d'enquêtes appropriées, voire pas du tout, et ne sont pas punis.

La population et les autorités doivent constamment prendre conscience de ces abus. Le message de la dernière campagne TIR est donc le suivant : aucun animal n'a envie d'être torturé.

Ce message a été traduit de manière frappante sur le plan visuel, en plaçant symboliquement des animaux dans des vêtements BDSM. En effet, contrairement aux humains, les animaux n'ont jamais la possibilité de donner leur consentement à un acte de torture. Ils sont à notre merci et ne peuvent pas défendre eux-mêmes leurs intérêts. Il est donc d'autant plus important que les lois soient respectueuses des animaux, qu'elles soient appliquées de manière cohérente - et que la population ne détourne pas le regard des actes de cruauté envers les animaux, mais s'y oppose fermement.

C'est déjà la quatrième campagne que Ruf Lanz a créée pour TIR. Selon Gieri Bolliger, directeur de TIR, les campagnes précédentes, comme "Certains animaux sont traités comme des déchets", "ont déjà fait grand bruit et déclenché de précieux débats autour du bien-être animal - en ligne et hors ligne". De plus, les campagnes ont été récompensées à de nombreuses reprises, notamment par l'or de l'Art Directors Club Switzerland ou par deux fois par le Poster of the Year.

Pour la réalisation de la nouvelle campagne, Ruf Lanz a pu à nouveau faire appel, via Visualeyes International, au Carioca Studio de Bucarest, qui fait partie de l'élite mondiale dans le domaine des CGI (Computer Generated Images). En étroite collaboration avec Ruf Lanz, toutes les images ont été entièrement réalisées par ordinateur - il va de soi qu'aucun animal n'a été touché.

La nouvelle campagne TIR est actuellement visible sur des annonces, des affiches, des cartes postales ainsi que dans diverses applications en ligne sur les réseaux sociaux.

Dans le canton de Vaud, la loi actuelle sur la réclame interdit de faire de la publicité pour le tabac et l'alcool dans l'espace public. L'interdiction de la publicité doit maintenant être étendue aux contenus sexistes. (Werbewoche.ch a rapporté). La délivrance d'interdictions est du ressort des communes.

La commission estime que la solution proposée par le Conseil d'Etat est équilibrée. Elle laisse aux communes la liberté de décision et offre un instrument efficace pour lutter contre les affiches sexistes, a-t-elle fait savoir vendredi. Le Grand Conseil se penchera sur le projet de loi dans les prochains mois.

Le canton de Vaud ne serait pas le seul à avoir adopté une telle interdiction. Bâle-Ville a été le premier canton à introduire une interdiction de la publicité sexiste dans l'espace public. (SDA)

De nombreux pendulaires ont été étonnés de voir trois danseuses faire un numéro de danse digne du Moulin Rouge parisien. Et ce, au milieu du tramway, qui porte depuis quelque temps la marque TGV Lyria.

Avec cette action de guérilla, TGV Lyria veut faire savoir que Paris est plus proche qu'on ne le pense. En effet, il suffit de quatre heures pour se rendre de Zurich au cœur de la ville de l'amour.