Oltre alla sicurezza editoriale e ai contenuti premium, gli inserzionisti beneficiano del tempo di ritenzione degli utenti superiore alla media e dei video instream creativi e di alta qualità di dailymotion. I contenuti video sono accessibili tramite dailymotion.com, un'app, console di gioco e smart TV e possono essere consultati su oltre 35 siti nazionali e un video player. La piattaforma offre una varietà di opportunità pubblicitarie su tutti i dispositivi con contenuti globali e locali per un'esperienza pubblicitaria ottimizzata per l'utente: con il click-to-play, la piattaforma si concentra sull'interazione dell'utente e sul coinvolgimento nel video. La tecnologia del video player abilitata da VPAID consente agli inserzionisti di utilizzare i propri strumenti di misurazione delle campagne. Integral Ad Science è integrata direttamente nel video player e analizza il 100% dell'inventario pubblicitario. Ciò garantisce standard molto elevati in materia di protezione dalle frodi e sicurezza del marchio.

"Siamo lieti di poter offrire ai nostri clienti pubblicitari, in qualità di marketer esclusivo di dailymotion, un'elevata portata in tutta la regione DACH. I dati relativi alle alte prestazioni, come la viewability media di 80% e il tasso di completamento di oltre 75%, parlano da soli. Per questo motivo, le campagne pubblicitarie su dailymotion sono tra le più performanti della rete Goldbach", afferma Michi Baum, Direttore DACH, a proposito dell'interessante aggiunta al portafoglio DACH di Goldbach.

Gli oltre 200 importanti media partner di dailymotion includono Universal Pictures, Burda, Gruner+Jahr, CNN, Le Monde, Disney, Vice, The Guardian, CBS, The New Yorker e Red Bulletin, solo per citarne alcuni. Con i tre percorsi "Esplora", "Cerca" e "Libreria", ogni giorno vengono resi disponibili contenuti nuovi, aggiornati e personalizzati. Con un tempo di permanenza medio di 3:45 minuti per pagina, dailymotion ha un livello di attività degli utenti molto alto in Europa.

Anche i motivi legati all'attualità e gli adattamenti regionali svolgono un ruolo importante nella nuova campagna di Kuoni.

Un esempio attuale dalla cucina dell'agenzia creativa Unikat ha ripreso il tema del WEF ed è stato inserito durante o alla fine del World Economic Forum nella stressante Davos e sui social media. Mostra in modo umoristico quanto sia declinabile la nuova campagna del marchio del popolare tour operator.

Agenzia responsabile: unico; Cliente: Kuoni. 

Le FFS si posizionano come fornitore di servizi di mobilità che allontanano le persone dai binari. Dal car-sharing all'app per i biglietti P+Rail, fino al noleggio di scooter elettrici, le FFS semplificano gli spostamenti da porta a porta. Tuttavia, molti svizzeri non conoscono ancora questi moderni servizi di mobilità combinata. Per cambiare questa situazione, l'agenzia di comunicazione bernese Contexta e le FFS hanno sviluppato insieme una nuova campagna. 

In pochi secondi, la campagna mira a trasmettere l'intera gamma di servizi di mobilità combinata e i loro vantaggi in modo divertente, vicino alla vita. Gli amanti del cinema riconosceranno il tocco di Snatch o di Famous last words. "Un'operazione intelligente!", afferma Reto Meissner, Responsabile Marketing Communications delle FFS. "La campagna dimostra che, insieme ai nostri partner, vogliamo offrire ai nostri clienti soluzioni di mobilità che vadano oltre la ferrovia".

Responsabile presso le FFS: Reto Meissner (responsabile delle comunicazioni di marketing), Dominique Eggel e Astrid Stroemnes (responsabili delle comunicazioni), Sandra Graf (media), Thomas Schmid (responsabile della campagna), Urs Plattner (produzione); Agenzia responsabile: Contexta AG; Produzione: stories AG; Regia: Michael Fueter; Camera/Fotografia: Pascal Walder; Suono/Musica: Blood, Timo Blunck, Michael Robb, Robert Hosp; Animazione: Elias Burkhalter; Montaggio immagini: Süsstrunk & Jericke.

Andreas Buhr e Florian Feltes non sono sempre dello stesso parere. Appartengono a generazioni diverse e hanno opinioni molto diverse sulla digitalizzazione e sulle sue conseguenze. Tuttavia, sono uniti nella preoccupazione centrale del loro libro-dibattito: non vogliono altro che iniziare una rivoluzione. E inizia nelle menti dei manager: la leadership sociale è lo stile di gestione che, a loro avviso, indica la strada per il futuro digitale.

Con intelligenza e competenza, analizzano le conseguenze della digitalizzazione sulle persone e le sue conseguenze sul mondo del lavoro. Interviste approfondite con i manager mostrano come può apparire in pratica la leadership sociale. I dibattiti documentano le diverse prospettive dei baby boomers e della generazione Y. Consigli concreti per rivoluzionare la propria azienda. Un libro appassionante e stimolante sulla digitalizzazione per tutti coloro che credono o sospettano che non ci possa essere un "business as usual".

Rivoluzione? Sì, grazie! Quando la leadership della vecchia scuola incontra la leadership del nuovo lavoro.

Autori: Andreas Buhr e Florian Feltes

Editore: Gabal, 2018

Pagine: 304

ISBN: 9783869368627

Questo articolo è stato scritto in collaborazione con getAbstract, Lucerna. 

Il nuovo amministratore delegato può già vantare una carriera di oltre 20 anni. Di recente, è stato amministratore delegato di Alpha 245 (ora Saatchi & Saatchi Zurich), un'agenzia del Gruppo Publicis. In precedenza, ha guidato Havas Worldwide Zurich/Euro RSCG Zurich come Client Service Director (clienti come Credit Suisse, Coop o SBB) insieme a Frank Bodin per oltre otto anni e ha ricoperto posizioni dirigenziali presso Weber, Hodel, Schmid e Wirz.

"Sono lieto che con Walter siamo riusciti ad aggiudicarci una persona che ha molta dimestichezza anche con i clienti", afferma il fondatore di Foundry Sacha Moser. Come responsabile delle comunicazioni di marketing di Manor, ad esempio, è stato responsabile del rebranding della più grande catena di grandi magazzini della Svizzera. "Walter è una personalità che si occupa intensamente delle nuove e mutevoli esigenze dei nostri partner clienti e affronta rapidamente compiti complessi con soluzioni stimolanti".

In generale, ha una grande esperienza nel settore bancario, retail e telco. In Foundry, Walter Tagliaferri è principalmente responsabile della crescita dei partner clienti esistenti e dello sviluppo e della collaborazione con quelli nuovi, sia nella sede di Zurigo che in quella di Berlino. Insieme al team di 28 persone, l'agenzia, fondata nel 2015, è destinata a crescere ulteriormente.

Walter Tagliaferri diventa il nuovo amministratore delegato della Fonderia.

Il futurista Dietmar Dahmen mostra al suo pubblico le tendenze che gli imprenditori di oggi non dovrebbero lasciarsi sfuggire. È così che funziona oggi il trasferimento delle conoscenze, ovvero con molte azioni per chi non ha azioni. Per il futurologo è logico che vengano utilizzati anche mezzi insoliti. Perché il cambiamento è inarrestabile.

L'unica costante è il cambiamento. Nel suo "Bamm! Innovation Show" del 19 febbraio presso la Samsung Hall di Zurigo, Dahmen guarda al futuro. Collega il presente con nuove opzioni. Utilizzando spesso esempi semplici, spiega in modo eloquente e visivamente potente come gli imprenditori possono trarre vantaggio direttamente dalle tendenze. "Voglio aprire gli orizzonti, creare consapevolezza ed evidenziare le opportunità attualmente disponibili. E poi c'è la confezione emozionale, che a volte è spettacolare", sorride Dietmar Dahmen.

Per Dahmen, l'intelligenza artificiale, la blockchain e le strategie aziendali basate sui dati sono i grandi cambiamenti del nostro tempo. "Un'idea sbagliata è che la blockchain non abbia nulla a che fare con il marketing o le relazioni con i clienti", afferma Dahmen. Tuttavia, la blockchain è un cambiamento radicale come lo fu internet all'epoca. "È come se nel 1998 ci si chiedesse se internet avrebbe mai potuto cambiare un settore". Per Dahmen, anche l'intelligenza artificiale (AI) è un argomento che presto nessuno potrà evitare. "L'IA diventerà il sistema operativo di tutto. Quando tutto sarà collegato in rete e internet funzionerà come un corpo, l'IA sarà il cervello che controlla questo corpo". Chi non partecipa sarà muto, sordo ed emarginato.

Il "Bamm! Innovation Show", della durata di quattro ore, inizia il 19 febbraio (apertura porte alle 13.00, inizio programma alle 14.00) presso la Samsung Hall di Zurigo. Informazioni su www.marketingbamm.com.

Non è un segreto che l'esperienza del cliente (CX) sia ormai un problema anche ai livelli più alti del management. E per una buona ragione: l'82% dei clienti non acquisterà più da un'azienda dopo una cattiva esperienza. Lo dimostra lo studio di Ovum "Offrite ai vostri clienti l'assistenza multicanale che desiderano" dell'agosto 2016. Perché i clienti cambiano così rapidamente? Se rimangono delusi da un fornitore, il successivo è già lì per prendere il loro posto. Le aziende devono quindi fare sempre del loro meglio per evitare di perdere clienti. Oggi più che mai, questo non è un compito facile.

Le nuove tecnologie come l'intelligenza artificiale (AI) non solo aiutano le aziende a ottimizzare i processi interni, ma anche a migliorare il servizio clienti.

L'influenza dell'IA sull'intero percorso del cliente si sta già facendo sentire: Le aziende sono disponibili 24 ore su 24, 7 giorni su 7 e possono servire i clienti in modo più rapido, personalizzato e allo stesso tempo su scala più ampia. Poiché questo tipo di esperienza del cliente diventa la norma, le aziende che non riescono a tenere il passo si ritroveranno presto con una base di clienti sempre più ridotta, il che potrebbe mettere a repentaglio la loro stessa esistenza.

L'ultimo studio di Vanson Bourne e Bold360 fa luce sullo status quo della customer experience, confronta la percezione e la realtà dei clienti rispetto alle aziende e mostra come i consulenti e i chatbot possano lavorare insieme. L'Associazione svizzera di marketing dialogico SDV ha pubblicato un rapporto di studio come un È possibile scaricare il PDF.

Con la nuova campagna, Swisscom richiama l'attenzione sulla sua completa offerta di calcio in diretta su Swisscom TV: tutte le partite della UEFA Champions League saranno trasmesse in diretta su Teleclub - alcune partite anche in UHD. Gli appassionati di calcio potranno inoltre trovare gli orari delle partite, le informazioni sulle squadre, le notizie e molto altro ancora in un pratico dossier direttamente sullo schermo.

Swisscom TV amplia costantemente la sua offerta di sport in diretta. Oltre alla Champions League, tutte le partite di Europa League, Super League, Serie A e molte altre sono disponibili nel pratico accesso individuale o nel pacchetto Teleclub Sport. Swisscom TV è quindi un must per tutti i tifosi che amano il calcio ed è proprio questo il messaggio che la campagna attuale vuole trasmettere.

Commercial Publishing è responsabile dell'ideazione e della produzione di contenuti a pagamento su tutte le testate Tamedia. Il nuovo prodotto online Longform è stato aggiunto quest'anno ai collaudati formati crossmediali come Native Ads, Paid Posts e Promotions.

La differenza rispetto ai formati già affermati è l'attenzione alla narrazione e al design. Quando si realizza un longform, le esigenze e i desideri individuali dei clienti vengono presi in considerazione e realizzati in modo ottimale. Per ogni cliente viene creato un mondo completamente nuovo, che offre anche al lettore un grande valore aggiunto.

Commercial Publishing è riuscita ad aggiudicarsi come primo cliente la casa automobilistica italiana Alfa Romeo Svizzera. "Con il lancio del modello Giulia nel 2016 e del primo SUV del marchio Stelvio nel 2017, è iniziata una nuova era nella storia di Alfa Romeo. Entrambi i veicoli simboleggiano il dinamismo e la nuova spinta del marchio. Questa forza è stata trasmessa in modo ottimale attraverso il nuovo formato di storytelling con temi quali la storia, i risultati tecnici e l'inconfondibile attitudine alla vita che il marchio Alfa Romeo rappresenta", afferma Mattia Lovallo, Brand Communication Manager di Alfa Romeo.

Sono state pianificate misure interconnesse per trasportare il lettore nel mondo emozionale di Alfa Romeo. Il pacchetto comprendeva tre longform nazionali da 20 minuti, con l'integrazione dei social media per generare la massima portata. La prima implementazione si è concentrata sul DNA sportivo del marchio, dalla creazione del simbolo del Quadrifoglio al suo ritorno in Formula 1. Una CTA sotto forma di concorso di test drive ha portato a contatti diretti per Alfa Romeo. Un'intervista video esclusiva con il capo designer Karl Busse al Salone dell'Auto di Ginevra ha completato la presentazione.

In occasione del secondo Longform, il designer industriale Björn Ischi ha risposto alle domande sul design dei due nuovi modelli in un'intervista. È stato integrato un video del test drive del concorso del primo longform. La call-to-action per questa implementazione è stata il pulsante per registrare i test drive con Alfa Romeo.

Il finale è stato la terza realizzazione. In questo caso, l'attenzione era rivolta all'evento Alfa Romeo "Passione Alfa Romeo". Un divertente pulsante sonoro interattivo ha messo in scena i nuovi modelli in un modo che poteva essere vissuto sensualmente e ha fatto venire la pelle d'oca ai fan. Infine, Sébastien Perrais, CEO di FCA Switzerland SA, ha parlato delle caratteristiche di un vero Alfista. Tutte e tre le storie sono state pubblicate in evidenza sul fronte 20 Minuten e accompagnate da misure di retargeting per legare ulteriormente gli utenti interessati al marchio.

Queste misure combinate hanno portato a una performance straordinariamente alta, che in alcuni casi ha persino superato le storie editoriali più importanti. Il tempo medio di permanenza sulle storie, superiore a 2:30 minuti, dimostra che il pubblico dei lettori è decisamente aperto al brand storytelling, se questo è prodotto in alta qualità e offre al lettore un effettivo valore aggiunto. Inoltre, le varie storie sono state in grado di generare un elevato numero di risposte agli elementi interattivi.

Quattro soggetti sensazionali vengono utilizzati per attirare l'attenzione su un problema serio: la crudeltà verso gli animali in Svizzera. Anche in questo Paese, innumerevoli animali vivono in condizioni illegali e molti reati legati al benessere degli animali non vengono indagati e puniti in modo adeguato o del tutto.

È necessario sensibilizzare costantemente l'opinione pubblica e le autorità su questi abusi. Il messaggio dell'ultima campagna TIR è quindi: nessun animale vuole essere torturato.

Questo messaggio è stato realizzato in un modo visivamente sorprendente, mettendo simbolicamente gli animali in abiti BDSM. A differenza degli esseri umani, gli animali non hanno mai la possibilità di dare il loro consenso a un atto tortuoso. Sono alla nostra mercé e non possono difendersi da soli. Questo rende ancora più importanti le leggi che tutelano gli animali e la loro coerente applicazione, così come una popolazione che non si giri dall'altra parte quando si tratta di crudeltà verso gli animali, ma che prenda invece una ferma posizione contro di essa.

Questa è la quarta campagna che Ruf Lanz ha creato per TIR. Secondo Gieri Bolliger, direttore generale di TIR, le campagne precedenti, come "Alcuni animali sono trattati come spazzatura", hanno già "suscitato grande scalpore e innescato preziosi dibattiti sul benessere degli animali, sia online che offline". Le campagne hanno anche ricevuto numerosi riconoscimenti, tra cui l'oro dell'Art Directors Club Switzerland e il Poster of the Year per due volte.

Per la realizzazione della nuova campagna, Ruf Lanz è riuscito ancora una volta a conquistare il Carioca Studio di Bucarest tramite Visualeyes International, leader mondiale nel campo delle CGI (Computer Generated Images). In stretta collaborazione con Ruf Lanz, tutte le immagini sono state create interamente al computer - va da sé che nessun animale è stato danneggiato durante il processo.

La nuova campagna TIR è attualmente visibile su pubblicità, manifesti, cartoline e in varie applicazioni online sui social network.

L'attuale legge sulla pubblicità nel Cantone di Vaud vieta la pubblicità di tabacco e alcolici negli spazi pubblici. Ora il divieto di pubblicità sarà esteso ai contenuti sessisti. (Werbewoche.ch). L'emissione di divieti è di competenza dei comuni.

La Commissione ritiene che la soluzione proposta dal Consiglio di Stato sia equilibrata. Lascia ai Comuni la libertà di decidere e offre uno strumento efficace per combattere i manifesti sessisti, ha dichiarato venerdì. Il progetto di legge sarà discusso dal Gran Consiglio nei prossimi mesi.

Vaud non sarebbe l'unico a introdurre un simile divieto. Basilea Città è stato il primo cantone a introdurre un divieto di pubblicità sessista negli spazi pubblici. (SDA)

Molti pendolari sono rimasti stupiti quando tre ballerini si sono esibiti in un numero di danza direttamente dal teatro di varietà Moulin Rouge di Parigi. E lo hanno fatto nel bel mezzo del tram, che da qualche tempo è stato battezzato TGV Lyria.

Con questa campagna di guerriglia, TGV Lyria vuole sottolineare che Parigi è più vicina di quanto si pensi. Dopo tutto, ci vogliono solo quattro ore per arrivare da Zurigo al cuore della città dell'amore.