Pendant plusieurs semaines, 700 personnes se sont pleinement investies pour être désignées "Swiss Influencer Talent 2019". Dans le cadre de trois challenges, les participants ont eu pour mission de prouver leur créativité, leur authenticité et leur singularité. Parmi tous les candidats, le jury d'experts a invité les dix talents les plus prometteurs de chaque catégorie à participer au casting. "Nous avons été submergés par le nombre élevé de participants et par la créativité dont ils ont fait preuve", a déclaré Angela Fuchs, directrice du Swiss Influencer Award, dans un communiqué. Sous l'œil expert de la star de l'influence Zoë Pastelle, de Stanislava Zajc (Digital Teamleader Coca-Cola Suisse) et du président du jury SIA Fabian Plüss (co-fondateur de Kingfluencers), les huit gagnants de chaque catégorie ont finalement été désignés (voir tableau ci-dessous).

Les gagnants des catégories sont présentés dès maintenant sur la chaîne de télévision gratuite Teleclub Zoom. L'animatrice Annina Frey présentera l'émission "Zoom Swiss Influencer Award Magazin" tous les jeudis à 17h30 à partir du 25 avril. Les talents y seront constamment confrontés à de nouveaux défis, jusqu'à ce que le 20 juin, le "Swiss Influencer Talent 2019" soit récompensé parmi les trois candidats encore en lice à la Volkshaus. De même, au cours des prochaines émissions et jusqu'à l'Award Night, les trois influenceurs stars nominés dans chaque catégorie seront annoncés chaque semaine.

Les organisateurs du Swiss Influencer Award sont également conscients que la vie représentée sur les médias sociaux ressemble parfois à un monde illusoire. C'est pourquoi la SIA dispose d'un partenaire, Pro Juventute, qui met également en lumière cet aspect. Dans le cadre du challenge "La vraie vie", tous les talents ont été chargés par Pro Juventute de créer un post sous ce même slogan. Joey Caruso de Winterthour, qui a remporté le défi, a réussi à le faire de la manière la plus impressionnante. Ce golfeur professionnel aime se montrer sur Instagram sur le driving range en train de pratiquer son sport. Cela donne l'impression d'un monde intact avec un facteur de style de vie élevé. Mais dans son post, il explique qu'il y a aussi une autre facette qu'il n'extériorise pas sur les médias sociaux. Joey Caruso souffrait de contraintes, ne pouvait plus travailler et a finalement dû interrompre son apprentissage. Des thérapies l'ont aidé à surmonter cette baisse. Il tient à ce que les personnes qui le suivent parlent de leurs problèmes, car c'est la seule façon de changer les choses.

Vainqueur de SIA Talents :

• Catégorie Lifestyle : Fabienne Wernli (26, Zurich)
• Catégorie Travel : Sergio Mistretta (20 ans, Wollerau)
• Catégorie Beauté : Samiha Masovic (25, Schlieren)
• Catégorie Fashion : Melanie Pfirter (24, Kaiseraugst)
• Catégorie Entertainment : Enea Bristot (22, Bachenbülach)
• Catégorie Sport : Marco Heiniger (21, Rümlang)
• Catégorie Family : Angelo Ponte (34, Fahrwangen)
• Catégorie musique : Anna Schmid (21, Fehraltdorf)

Katharina Graf dirige actuellement le 12-App. Elle a fait ses débuts dans le journalisme en 2008 en tant que collaboratrice du magazine pour jeunes du Journal de St-Gall. Après avoir obtenu son diplôme en sciences culturelles et économiques, la jeune femme de 29 ans a commencé en 2015 comme stagiaire au sein du développement d'entreprise de Tamedia, où elle s'est occupée du développement et du lancement de la 12-App. Après le succès du lancement, elle a rejoint l'équipe de rédaction de la 12-App, dont elle a pris la direction début 2016. Katharina Graf est éditrice et co-auteure du livre "Hinter den Gleisen - Die Entwicklung der Bahnhofsquartiere in Schweizer Städten". En tant que directrice des blogs, elle sera responsable de leur développement et de leur repositionnement en tant que contenu premium.

La direction rédactionnelle du Mamablog sera assurée par Jacqueline Krause-Blouin à partir du 1er juillet 2019. Elle est rédactrice en chef adjointe d'Annabelle et actuellement en congé de maternité. Jacqueline Krause-Blouin a débuté début 2015 en tant qu'auteure et rédactrice lifestyle pour le magazine féminin et a repris en plus la rédaction en chef adjointe en été 2015. Auparavant, cette actrice de 31 ans a travaillé comme rédactrice et chef de service, notamment pour Spex - Magazine de la culture popqui Berliner Morgenpost et pour Rolling Stone, Berlin. En plus de son activité de directrice du Mamablog, elle continuera à travailler comme auteur pour Annabelle.  
 

Pour la nouvelle campagne cross-média de Pronto, Dachcom a envoyé l'entreprise de nettoyage en mission secrète. L'objectif de la communication globale de Pronto reste de renforcer sa position d'entreprise de nettoyage leader en Suisse orientale.

Basée sur l'idée centrale "Il n'y a pas de mission de nettoyage que Pronto n'accomplisse pas avec succès", la campagne a été réalisée par des photographies et des films dans le plus pur style James Bond. Le message de la campagne "Mission : propreté." ne laisse aucun doute sur le fait que Pronto accomplit avec brio toute mission de nettoyage, aussi exigeante soit-elle.

Pour le spot cinématographique, une version spéciale de la célèbre intro de James Bond a été tournée avec un élément de surprise. Le spot sera encore diffusé l'année prochaine dans les cinémas de Saint-Gall, dans l'écran publicitaire précédant le nouveau film de Bond.

Outre le spot cinéma, une campagne d'affichage F12 à grande échelle dans la région de Saint-Gall et de la Suisse centrale, des annonces et des mesures dans les médias sociaux seront mises en œuvre.

"Logic Compact", c'est le nom de l'appareil à vape innovant qui, avec les slogans de la campagne "Click it. Vape it. Love it." et "Vaping just got simpler", et prétend ainsi bouleverser complètement le marché des alternatives à la fumée en Suisse.

La communication est axée sur le système pratique de capsules magnétiques et le design réduit et élégant, ce qui permet une expérience de vape complètement intuitive et propre. Les embouts interchangeables en un simple clic contiennent déjà le liquide avec l'un des cinq goûts tabac, menthol, menthe aux baies, cerise ou fraise. Le nettoyage et l'entretien de l'appareil sont ainsi totalement superflus.

L'objectif déclaré de Y&R Wunderman est de rendre la marque Logic et sa nouvelle technologie de vapotage globalement plus connues et plus incontournables pour les consommateurs adultes. À cette fin, tous les aspects de l'ensemble du parcours client hors ligne et en ligne ont été analysés et orientés stratégiquement. Une nouvelle stratégie d'offre veille à ce que chaque acheteur potentiel reçoive l'offre la plus pertinente au bon moment et au bon endroit. À l'aide d'éléments de conception de marque clés nouvellement développés pour Logic Compact, des annonces imprimées, des médias hors domicile, des bannières en ligne, un site web de marque, du matériel POS et un événement de lancement ont été créés, entre autres.

La campagne sera prochainement visible dans toute la Suisse.

"La chose la plus bruyante que vous entendrez, c'est votre cœur qui bat la chamade", peut-on lire sur le Site web de Harley-Davidson. On pourrait le dire autrement : "La dernière chose que vous attendiez de Harley-Davidson, ce sont des motos électriques". La marque est l'incarnation du volume et de l'essence. Et veut désormais apparemment aussi faire le saut dans l'ère de la mobilité électrique. Disponible à partir de septembre 2019. MullenLowe Paris pose la première pierre en matière de communication. Avec une campagne qui vaut la peine d'être vue - mais qui pourrait aussi être mal interprétée. Plus d'un fan inconditionnel de Harley verra en effet ses cheveux se dresser sur sa tête à l'idée d'un mythe électrifié. Bonne route !

L'étude annuelle sur le marché publicitaire réalisée par Media.Research.Group vise notamment à savoir comment les annonceurs et les agences utilisent et évaluent les principales études d'audience. L'enquête porte sur 20 études d'audience. 375 annonceurs (soit exactement la moitié de l'ensemble des 750 principaux annonceurs) et 44 agences ont révélé comment ils utilisent et évaluent ces études.
 

Compte tenu de la mutation actuelle du marché publicitaire, on peut craindre que les études médias traditionnelles, en particulier celles qui mesurent l'utilisation de la presse écrite, perdent de leur importance auprès des annonceurs et des agences, que leur utilisation par les annonceurs soit en recul et que leur évaluation soit moins favorable. En examinant les résultats de l'enquête de cette année, les responsables de ces études d'audience peuvent toutefois constater avec un grand soulagement que rien de tout cela ne s'est produit.

Tant les donneurs d'ordre que les agences utilisent le plus souvent MACH Basic pour leurs activités de communication. Six donneurs d'ordre sur dix (60,6 %) y ont recours, dont 11 % très souvent et 26,5 % souvent.  Du côté des agences, 92,1 % utilisent MACH Basic, dont 34,2 % très souvent et autant souvent. 

En 2019, les annonceurs ont eu davantage recours à chacune des dix principales études d'audience qu'au cours de l'année précédente. Pour la MACH Basic, l'utilisation a augmenté de 1,5 %. Sur cinq ans, on constate toutefois une baisse de 5 %. La situation est plus favorable pour les agences. Dans ce secteur, l'utilisation de MACH Basic a augmenté de 6 % par rapport à l'année précédente et, sur cinq ans, la hausse s'élève à 0,4 %.

56,1 % des donneurs d'ordre utilisent MACH Consumer, dont 9,6 % très souvent et 24,5 % souvent. Du côté des agences, 89,4 % utilisent MACH Consumer, dont 42,1 % très souvent et 34,2 % souvent.

L'utilisation de MACH Consumer par les donneurs d'ordre a augmenté de 3,5 % par rapport à l'année précédente. Sur cinq ans, on constate toutefois une baisse de 3,7 %.

La situation est similaire pour les agences. Dans ce domaine, l'indice MACH Consumer a progressé de 11,7 % par rapport à l'année précédente, enregistrant ainsi le taux de croissance le plus élevé de toutes les études sur les médias. Sur cinq ans, ce chiffre correspond toutefois à une baisse de 4,3 %.

Deux agences sur trois (68,4 %) utilisent le panel TV Mediapulse, dont 28,9 % très souvent et 23,7 % souvent. Pour les annonceurs, le panel TV Mediapulse revêt une importance deux fois moindre. Il est utilisé par un tiers d'entre eux (36,4 %), dont 7,3 % très souvent et 13 % souvent.

L'utilisation du panel TV Mediapulse par les annonceurs a augmenté de 3,9 % en 2019. Sur cinq ans, le panel a également enregistré une hausse de 2,5 %.

La situation est étonnamment différente pour les agences. Le panel y enregistre une baisse de 3,9 % par rapport à l'année précédente, ainsi qu'une baisse de 2,4 % sur cinq ans.  

Du côté des agences, MACH Consumer obtient clairement de meilleures notes que MACH Basic. Chez les donneurs d'ordre, c'est exactement l'inverse. Neuf agences sur dix (90,6 %) attribuent à MACH Consumer la note « très bien » ou « bien » ; 28,1 % la jugent « très bien » et 62,5 % « bien ». Du côté des donneurs d'ordre, ce sont MACH Consumer et MACH Basic qui obtiennent le plus souvent la note « très bien » (23,3 %). MACH Basic reçoit en outre la note « bien » de la part de 37,7 % de l'ensemble des donneurs d'ordre, contre seulement 29,6 % pour MACH Consumer.

En revanche, l'évaluation du panel TV de Mediapulse s'avère nettement moins favorable. Six agences sur dix (59,4 %) jugent ce panel « très bien » ou « bien ». Mais seules 6,3 % des agences lui attribuent la note « très bien ». Avec ce résultat, le panel n’occupe que la 12e place auprès des agences. La situation n’est guère meilleure chez les annonceurs. Une sur cinq (22 %) juge le panel « très bien » ou « bien ». Là encore, seules 4,5 % lui attribuent la note « très bien ». Cela suffit toutefois pour lui assurer la 9e place auprès des annonceurs. (Walter Weder, Media.Research.Group)

Dans la catégorie presse écrite, c'est la journaliste romande Camille Krafft qui a remporté le prix avec son texte "Le système Constantin" sur le président du FC Sion. L'article est paru dans Le Matin Dimanche. Pour son portrait de six pages, Krafft ne s'est pas arrêtée au Empereur du Valais est le nom du site Internet du Swiss Press Award. Entre-temps, Krafft travaille pour le journal 24heures.

Dans la catégorie vidéo, le Zurichois Florian Imbach, rédacteur à la SRF Rundschau, a été récompensé. Son reportage à la télévision suisse a été publié sous le titre "Die beste Freundin - ein Polizeispitzel". Il traite d'une femme accusée à tort de maltraitance envers un enfant. Mais à la fin, la procédure engagée contre cette femme est abandonnée.

La Bâloise Rahel Walser, rédactrice à la radio SRF, a été honorée en tant que journaliste radio. Son article s'intitulait "Teured Fehlanreize im Gesundheitswesen" (incitations erronées coûteuses dans le domaine de la santé), une recherche sur le "système de santé commercialisé à outrance".

Dans la catégorie en ligne, c'est Pierre Pistoletti de Cath.ch qui a gagné. Avec "Le loup dans la bergerie", il a enquêté sur les abus sexuels dans l'Église. Grâce à des interviews et des témoignages sur vidéo, Pistoletti a réussi à poser la question essentielle : "Quelles sont les causes structurelles de l'Eglise qui favorisent les abus en son sein ?", peut-on lire sur le site.

Le gagnant du prix local Swiss Press Local Award est Alessandro Bertellotti d'Origlio TI avec "Der Mann auf dem Zug" sur RSi (Radiotelevisione svizzera). Le reportage parle d'un Africain du Mali qui s'était caché dans un train avant d'entrer en Suisse et qui est mort en touchant une ligne électrique.

Le titre de "Swiss Photographer of the Year" - photographe de l'année - a été décerné au Bâlois Stefan Bohrer (Vue) avec l'image d'une colonne de fumée au-dessus de la zone portuaire bâloise (Werbewoche.ch a rapporté). Le photojournaliste était sur place lors de l'incendie du terminal à conteneurs, avant que la police ne ferme largement le site. C'est ainsi qu'il a pris cette photo d'adolescents qui fixent, fascinés, la colonne de fumée en arrière-plan (voir photo ci-dessous).

Les prix de la Fondation Reinhardt von Graffenried ont été décernés mercredi soir à Berne. Ils sont dotés de 20'000 francs par catégorie - presse écrite, en ligne, radio et vidéo, journalisme local et photographie. Les six personnes récompensées ont en outre reçu le diamant pour leur travail exceptionnel. (SDA)

Vous trouverez tous les articles récompensés dans la brochure PDF suivante :

Selon le communiqué, Mauro Testerini s'est fait un nom avec des travaux comme le pavillon du Koweït pour l'Expo 2015 à Milan, le positionnement et la mise en scène du Corviglia à St-Moritz ou les mises en scène muséales comme le nouveau centre des visiteurs de la station ornithologique de Sempach et l'Archéorama à Unteruhldingen. Dernièrement, il était directeur de Steiner Sarnen Suisse.

Son engagement chez Aroma représente pour lui un peu un retour aux sources : "Ma passion est la création d'univers de marque émotionnels. Je suis heureux d'avoir à mes côtés, avec Aroma, une équipe aussi polyvalente que passionnée, avec laquelle je peux développer des idées et les mettre en œuvre en interne, de la conception à la production", explique Mauro Testerini pour expliquer cette décision. Et pour Aroma aussi, cette nouvelle collaboration est un complément passionnant à l'équipe existante. "Mauro est un spécialiste dans son domaine. Il associe le design et l'architecture au storytelling et sait comment susciter des émotions et générer des valeurs", explique Roger Staempfli, Executive Creative Director chez Aroma, en commentant ce choix. "Nous mettons les gens en contact avec les marques - de manière spatiale, interactive et expérientielle", poursuit Staempfli. Cela nécessite une compréhension approfondie des stratégies de marque créatrices d'identité et de nouvelles approches sur la manière dont les entreprises pourront à l'avenir atteindre leurs clients. La conception d'univers de marque et d'univers d'expérience touristique sont des éléments qui gagneront en importance.

Dans un arrêt publié mercredi, le Tribunal fédéral soutient la décision du Tribunal administratif fédéral. Celui-ci avait conclu en mars dernier qu'il existait un intérêt public accru à l'information sur les exportations controversées de matériel de guerre, en principe soumises à autorisation.

Les exportations font régulièrement l'objet de débats controversés dans le public et la politique. Dans ce contexte, les médias apportent une contribution essentielle au contrôle des activités des autorités, écrit le Tribunal administratif fédéral. Il est du devoir des médias d'informer sur la question de savoir si les organes de contrôle de l'Etat remplissent leurs obligations.

Le Seco avait donné au journaliste de la Hebdomadaire (WOZ) a d'emblée refusé de fournir les données demandées. Il a adopté le point de vue selon lequel, conformément à la loi sur le matériel de guerre, seule la Commission de gestion des Chambres fédérales doit être informée des détails des exportations de matériel de guerre.

Le contrôle démocratiquement légitimé doit être effectué uniquement par la commission de gestion et non par le public, argumente le Seco. Il a en outre fait valoir des raisons de politique extérieure et de politique de sécurité.

Le Tribunal fédéral n'est pas de cet avis. Il estime que les intérêts de la Suisse ne sont pas menacés. Si aucun secret d'affaires concret ne peut être invoqué, le Seco doit donner le nom des entreprises.

La WOZ se réjouit de la décision du Tribunal fédéral, comme elle l'indique dans un communiqué de presse de mercredi. L'intérêt de la population à la transparence est ainsi plus important que celui du lobby des armes.

Le journaliste de la WOZ Jan Jirat avait déposé cette demande auprès du Seco après l'apparition de grenades à main de l'entreprise d'armement Ruag, propriété de la Confédération, dans la guerre civile en Syrie. (SDA)

Par ailleurs, Gauchat est responsable du développement des produits ainsi que du positionnement et de la communication de la maison d'édition Küng. Dans cette fonction, il rapporte directement à l'éditeur, Thomas Küng, et à la directrice de la maison d'édition, Daniela Sayer.

Daniel Gauchat a mis en place la commercialisation de la télévision pour Ringier, notamment pour le groupe TF1, puis a été responsable de la commercialisation des chaînes de télévision privées chez Admeira, jusqu'à ce qu'il dirige le secteur crossmedia en 2018. Cet économiste de la distribution est titulaire d'un MBA médias de l'université Steinbeis de Berlin. Outre cet emploi à temps partiel chez Küng Verlag, Daniel Gauchat occupera également une fonction chez Star TV Medien AG à partir du 1er mai.

Thomas Küng est propriétaire et éditeur de la maison d'édition Küng Verlag, spécialisée principalement dans la publication de magazines de devinettes en Suisse, en Allemagne et en Autriche. Thomas Küng : "Les exigences en matière de numérisation et de nouveaux modèles de distribution seront de plus en plus importantes dans les années à venir. Nous sommes restés en phase avec l'évolution des médias grâce à des applications de jeux d'énigmes, des services en ligne et des solutions interactives, et nous voulons développer cela encore plus à l'avenir, en collaboration avec notre agence partenaire Rätsel Agentur. Nous sommes heureux d'avoir avec nous Daniel Gauchat, un professionnel du marketing et des médias, qui va faire avancer et développer ce développement".
 

Pour la troisième campagne de la HES-SO Valais-Wallis, l'agence Franz&René renoue avec la volonté des étudiants de continuer à être là où on ne les attend pas. Ainsi, les étudiants se sont aventurés sur de nouveaux terrains, sans pour autant perdre de vue les montagnes - qui constituent le cœur de la campagne.

Un clip vidéo a été réalisé, dans lequel les étudiant-e-s de la "très haute école" créent de manière créative le paysage montagneux valaisan qui entoure la HES-SO Valais-Wallis. Le clip est accompagné de "How We Move Mountains", la bande-son composée par Chotkowski & Montalcini spécialement pour cette campagne.

L'école-du-tout-schoen-haut.ch

La campagne, lancée en novembre dernier, avait pour objectif de rendre les livres à nouveau populaires et d'inciter davantage de personnes à se rendre dans une librairie. Le speed dating littéraire devait permettre de faire vivre l'idée sous-jacente, car les livres peuvent en dire long sur leurs lecteurs.

Environ 60 participants ont été invités à apporter leur livre préféré. Le livre servait d'une part de critère de sélection du partenaire de rencontre, mais aussi de sujet de conversation et de brise-glace au cours de la soirée, offrant ainsi aux participants non seulement l'occasion de rencontrer des partenaires potentiels, mais aussi d'élargir leurs horizons littéraires.

Dans le cadre de la campagne, trois spots ont été tournés, dans lesquels un dialogue est mené via les titres des livres. Pour promouvoir le speed dating, l'un des spots raconte l'histoire de deux personnes qui se rencontrent et échangent lors du speed dating. Deux autres spots ont pour thème un coming-out et l'actualité mondiale. En outre, des sujets imprimés sur des thèmes d'actualité ont également été réalisés.