En janvier 2019, une nouvelle unité crossmedia a commencé à travailler au sein de NZZ Media Solutions. L'équipe de sept personnes de NZZ Creative Solutions, composée de Sandra Kobel, directrice de Creative Solutions, Marc Bolliger, chef de projet Creative Solutions, Nico Krönert, chef de projet Creative Solutions, Armin Apadana, graphiste et concepteur, Norman Bandi, chef de Content Solutions, Sandra Monn, chef de projet Content Solutions et Elmar zur Bonsen, chef de Corporate Publishing, est désormais complète et propose aux annonceurs des conseils en communication et des solutions sur l'ensemble du portefeuille de la maison NZZ. NZZ Media Solutions répond ainsi à la demande croissante des annonceurs pour des approches de commercialisation couvrant plusieurs canaux.

Le cœur des concepts NZZ-Creative-Solutions est une idée directrice sur mesure et neutre en termes de médias, qui est mise en œuvre avec une approche à 360 degrés dans un mix média coordonné. Outre les médias imprimés et en ligne, les plus de 100 formats NZZ Live sont un élément important pour permettre une interaction avec un groupe cible à haut niveau de formation et de revenu et à fort pouvoir d'achat. Pour la conception, NZZ Creative Solutions peut s'appuyer, de l'idée à la réalisation, sur un storytelling journalistique et des compétences en design de haut niveau.

"Une campagne publicitaire réussie se caractérise par une interaction optimale entre différents médias", explique Sandra Kobel, directrice de NZZ Creative Solutions. "Avec nos concepts médias créatifs, nous exploitons au maximum les potentiels de la communication intégrée".

L'agence Oppenheim & Partner, dirigée par son propriétaire, prend en charge dès à présent, en tant qu'agence leader, les relations médias globales de l'événement hippique White Turf et développera en outre sa présence sur les médias sociaux. Le White Turf a lieu depuis 1907 et fait partie des "Swiss Top Events", dont font partie au total huit manifestations culturelles et sportives diffusées à l'échelle internationale. "Notre objectif est de rendre la seule course de chevaux au monde sur un lac gelé encore plus connue et attractive pour un groupe cible plus jeune. Pour cela, il s'agit de moderniser la présentation globale en matière de communication et notamment de mieux gérer les canaux propres", souligne Tina Seiler, consultante senior et responsable du mandat White Turf chez Oppenheim & Partner. Outre le travail médiatique classique et les médias sociaux, le mandat de prestations comprend également le marketing d'influence - une compétence clé de l'agence.

Thomas Walther, président du comité directeur de la société de courses de St-Moritz, se réjouit de l'attribution de ce mandat : "Le White Turf doit continuer à faire partie des meilleurs événements de Suisse. Nous sommes sûrs d'avoir trouvé en Oppenheim & Partner le partenaire qui nous aidera à affiner durablement notre profil".

Outre le White Turf, l'agence a récemment remporté trois autres mandats. Depuis le printemps 2019, Oppenheim & Partner est le service de presse officiel du chef étoilé Pascal Schmutz. En outre, l'agence est désormais responsable des relations presse de l'entreprise de fitness John Reed et a, dans ce cadre, accompagné l'entrée sur le marché ainsi que l'ouverture du premier club de la région. Dans le domaine de la technologie, l'agence collabore avec l'assureur automobile Kasko2go. Grâce à des solutions techniques innovantes, cette start-up basée à Zoug veut promouvoir une culture de la conduite sûre dans la société, assurer une plus grande équité et réduire en même temps les primes excessives. (Werbewoche a rapporté).

Silenccio propose à ses clients un service de surveillance et de prévention combiné à une assurance et veut ainsi rendre le quotidien sur Internet plus sûr. Après la prise de participation d'AXA dans Silenccio, l'offre de Silenccio sera considérablement élargie, ce qui permettra d'élargir le management.

"Nous sommes extrêmement heureux et satisfaits d'avoir pu recruter Katrin Sprenger, une experte et manager numérique confirmée et expérimentée, comme nouvelle CEO. Nous avons encore beaucoup de choses à faire et nous sommes convaincus que Katrin est la bonne personne pour cela", déclare Alexander Mazzara.

Katrin Sprenger a travaillé pendant plus de 10 ans dans des agences de services numériques complets, dernièrement chez dreifive/Goldbach Interactive en tant que Head of Digital Solutions et membre de la direction élargie. Auparavant, cette diplômée en gestion d'entreprise a notamment dirigé le conseil et l'équipe chargée des campagnes et des médias sociaux. Sprenger apporte, outre une longue expérience dans le domaine numérique, de vastes connaissances en matière de gestion du personnel et de la direction.

"Je suis très heureuse de relever ce nouveau défi et de pouvoir apporter mon expérience à ce projet innovant et tourné vers l'avenir, et de soutenir l'équipe Silenccio", déclare Katrin Sprenger à propos de sa nouvelle mission.

"Andjela apporte son savoir-faire en matière d'événementiel et de numérique ainsi que des mandats intéressants de la région et de l'agglomération zurichoise. Nous pouvons offrir à ses clients l'accès à des spécialistes de tous les domaines de la communication ainsi que l'apport de notre puissance créative", explique Christian Ruppanner, directeur de Viaduct. 

Viaduct utilise les synergies nouvellement acquises dans l'offre de prestations pour faire avancer les projets existants et futurs de ses clients avec un savoir-faire renforcé et pour répondre aux exigences du marché.

Les doutes doivent être levés avant le lancement, selon le texte d'un discours de Marcus, publié avant une audition mardi après-midi, heure suisse, devant la commission bancaire du Sénat américain. Facebook n'a pas l'intention de proposer sa monnaie Libra tant que tous les soucis réglementaires n'auront pas été résolus, assure Marcus.

"La Libra Association attend qu'elle soit agréée, réglementée et soumise à une surveillance", a déclaré Marcus. L'association Libra aurait déjà eu des premières discussions avec la Finma. Les discussions sont également confirmées par la Finma : "La Finma connaît le projet 'Libra' et est en contact avec les initiateurs du projet", a déclaré mardi un porte-parole de la Finma, interrogé à ce sujet. Il n'a toutefois pas voulu entrer dans les détails : "En principe, c'est le rôle de la Finma d'évaluer de tels projets dans la perspective du droit suisse des marchés financiers".

Outre la Finma, la Libra Association souhaite, selon Marcus, collaborer avec les autorités américaines en matière de lutte contre le blanchiment d'argent. Elle souhaite ainsi s'enregistrer en tant que prestataire de services de paiement auprès du Financial Crimes Enforcement Network FinCEN du ministère américain des Finances.

Libra n'a pas l'intention de rivaliser avec les monnaies traditionnelles, assure Marcus. "L'association Libra travaillera avec la Réserve fédérale et d'autres banques centrales pour s'assurer que Libra n'entre pas en concurrence avec les monnaies nationales ou n'interfère pas avec la politique monétaire".

Libra doit être couplé à un panier de devises composé du dollar américain, de la livre sterling, de l'euro et du yen, et être garanti par des obligations d'État à court terme, comme l'a confirmé Marcus lors de précédentes déclarations. Un tel couplage doit également permettre d'éviter des fluctuations de cours massives comme dans le cas de la crypto-monnaie Bitcoin.

Les autorités suisses pourraient en outre avoir un rôle important à jouer en matière de protection des données. L'association Libra ne détiendra aucune donnée personnelle sur les personnes qui utiliseront la blockchain Libra, a de nouveau assuré Marcus. "Elle ne peut pas et ne monétisera pas les données de la blockchain". A cet égard, le Préposé fédéral à la protection des données et à la transparence sera le régulateur de la Libra Association.

La filiale de Facebook Calibra - qui met à disposition des utilisateurs de Facebook un "portefeuille" électronique sur la blockchain Libra - ne transmettra pas non plus les données financières à Facebook, selon Marcus. Les données ne peuvent donc pas non plus être utilisées pour des publicités ciblées.

Facebook tirera profit du fait que de nombreuses petites et moyennes entreprises pourront à l'avenir effectuer des transactions avec leurs clients directement via la plate-forme Facebook. "Nous espérons que cela conduira les consommateurs et les entreprises à utiliser encore plus Facebook à l'avenir". Cela conduira à une augmentation des recettes publicitaires pour Facebook.

Le lancement de Libra est prévu pour le premier semestre 2020. L'annonce faite par Facebook en juin avait effrayé les banques centrales et les politiques du monde entier. Dernièrement, le secrétaire américain au Trésor Steven Mnuchin s'était montré préoccupé par ces projets.

Son ministère a fait comprendre au groupe et aux autres fournisseurs de services financiers qu'ils devaient mettre en œuvre les mêmes mesures de lutte contre le blanchiment d'argent et le financement du terrorisme que les entreprises traditionnelles, a déclaré M. Mnuchin lundi. Il a ajouté que le réseau social était "loin" d'avoir reçu le feu vert des autorités pour Libra. (ats)

Chaque année, plus de 2600 bénévoles consacrent 203 100 heures aux autres au nom de la Croix-Rouge zurichoise. Afin que de nombreux bénévoles s'engagent à l'avenir également pour leurs semblables, l'œuvre d'entraide attire depuis aujourd'hui l'attention sur le fait que chacun peut aider par le biais d'une campagne. Sur différentes affiches dans le canton de Zurich, on peut voir au total six bénévoles et les personnes qu'ils aident pendant leur temps libre.

"La communauté n'est pas une question d'origine", Olivia, qui soutient en tant que bénévole un enfant d'accueil de langue étrangère, en est convaincue. Nermin, bénévole au service d'accompagnement des transports publics, souhaite apporter une contribution à la société par son engagement. Chacun peut faire du bien près de chez lui. Chaque soutien est précieux et profite aux personnes défavorisées du canton de Zurich - que ce soit sous forme de temps ou de don.

Le 23 juillet 2019, la Croix-Rouge zurichoise organisera en outre, en collaboration avec Allianz, la "Red Cross Night" à l'Allianz Cinema. Allianz reversera 20 % des recettes de billetterie à l'offre d'intégration "mitten unter uns". Grâce à ses partenaires, la Croix-Rouge zurichoise peut en outre diffuser pendant plus de quatre semaines un court spot publicitaire avec Stefan Gubser à l'Allianz Cinema. (pd/swi)

Dans leur nouveau spot publicitaire, Bâloise Assurance et Baloise Bank SoBa exploitent le fait que beaucoup de choses fonctionnent tout simplement mieux à deux et souhaitent ainsi mettre en scène leur USP de la compétence duale. 

Dans le spot d'image, la construction de la marque a été poursuivie de manière conséquente selon le modèle connu des dernières années. Une chanson connue - "It Takes Two" de Marvin Gaye dans la version de Tina Turner - fournit le son de la vie à deux. 
 
Derrière la mécanique du spot se cache cette fois encore la réflexion stratégique du storytelling par le biais d'une similitude variable, qui réunit les différents produits sous un toit de marque clair. Après le spot sur la prévoyance avec la chanson "Life Is Life" et le spot sur les hypothèques avec "Our House", il s'agit déjà du troisième spot réalisé selon cette mécanique.

Chris Benros dispose d'une longue expérience en marketing et est désormais responsable de toutes les activités de communication de kasko2go. Jusqu'à fin 2018, cet homme de 45 ans était responsable du marketing et de la communication pour la Suisse et l'Allemagne au sein de l'entreprise de logiciels Polypoint dans le domaine de la santé. Auparavant, ce Bâlois a travaillé comme responsable marketing pour l'entreprise d'assurance-crédit Coface et le prestataire de services financiers Intrum Justitia. Chris Benros est titulaire d'un master en gestion des systèmes d'information de la Haute école spécialisée du Nord-Ouest de la Suisse et n'a cessé depuis de se perfectionner dans les domaines de l'informatique, des médias sociaux et de la gestion de projet.

Cette start-up basée à Zoug veut révolutionner le secteur de l'assurance. Le nouveau produit d'assurance automobile devrait bientôt être lancé en Allemagne ainsi qu'en Autriche, puis dans d'autres pays d'Europe occidentale. Pour ce faire, Chris Benros est en train de mettre sur pied une équipe de marketing performante.

La solution de Kasko2go offre, à l'aide de l'IA et de données télématiques, une évaluation en temps réel du comportement de conduite et une alternative nettement plus avantageuse que les assurances traditionnelles. La prime est calculée chaque mois sur la base des kilomètres parcourus et déduite sous forme de rabais de la prime convenue. Les personnes qui conduisent peu, comme les pendulaires des transports publics et les conducteurs du dimanche, peuvent ainsi profiter de conditions d'assurance intéressantes.

Le classement des branches montre peu de changements en juin. Les loisirs, la gastronomie et le tourisme continuent de devancer le secteur des services. Les finances revendiquent en juin - comme le mois précédent - la place de bronze. A l'exception du commerce de détail avec une croissance de 4 pour cent et de l'alimentation avec une croissance de 2 pour cent, toutes les branches du top 10 agissent de manière plus défensive sur le plan publicitaire, de manière analogue à l'évolution en baisse du marché publicitaire. Un quart du recul de la pression publicitaire sur l'ensemble des 21 branches s'explique par les 3 premières branches.

Par rapport au même mois de l'année précédente, la pression publicitaire brute a diminué dans la plupart des branches. Parmi les grands absents, on trouve le secteur du tabac, qui continue d'augmenter sa pression publicitaire en juin. La pression publicitaire brute s'élève désormais à 3,4 millions de francs bruts. Elle cède ainsi la lanterne rouge à la branche de l'énergie. Cela correspond à une nette augmentation de 679% par rapport au même mois de l'année précédente et de 228% par rapport au mois précédent. Le plus grand moteur en juin est Philip Morris avec son "alternative sans fumée IQOS". Les médias peuvent également augmenter leur pression publicitaire brute de 34,9 pour cent et même améliorer leur position d'une place.

La pression publicitaire brute en juin diminue de plus de 5% dans 13 des 21 secteurs. Les baisses les plus importantes sont observées dans les initiatives et campagnes, l'énergie, le nettoyage, les télécommunications et le numérique et le ménage. Ici, la baisse va d'environ un quart à un tiers de la présence publicitaire. En revanche, les manifestations, les besoins personnels et les entreprises de transport se maintiennent à un niveau stable.

Pression publicitaire dans les branches avec comparaison avec l'année précédente.

Le top 10 des annonceurs et des produits et services les plus promus, hors publicité de gamme et d'image, en juin.

L'intégration des données search desktop en janvier 2017 et mobile en juillet 2017 dans les statistiques publicitaires de Media Focus entraîne une nette augmentation de la part d'Internet dans le mix média. Depuis janvier 2018, les données Search sont désormais également collectées pour la Suisse romande. La part du search s'élève à 85% pour l'espace germanophone et à 15% pour la Suisse romande.

Ce groupe de 17 personnes existe depuis plus de 30 ans et est devenu au fil des ans un groupe de fête très demandé. 

Afin de faire connaître le groupe et d'augmenter le nombre de ses concerts, l'agence de l'aéroport le soutient désormais pro bono dans sa communication. Les premières mesures comprennent un corporate design moderne ainsi que la conception du nouveau site web. Cobana.ch.

Cet expert en communication est titulaire d'un MBA en marketing numérique et était dernièrement Client Service Director auprès de l'agence créative Freundliche Grüsse, où il était entre autres responsable du département des médias sociaux. En tant que chef d'équipe, il mettra à profit son expérience commerciale pour conseiller les clients de manière globale et orientée vers les résultats. 

Christian Haueter : "L'approche créative de Blueglass, axée sur les données, est tournée vers l'avenir et je suis fier de faire partie de cette équipe à succès. Je me réjouis de mettre mon expérience au service de nos clients et de réaliser avec eux des campagnes en ligne efficaces". 

Haueter complète le département de 12 personnes qui offre des services de marketing de recherche, programmatique et de médias sociaux : Selon les besoins des clients, l'équipe stimule l'intérêt des utilisateurs et le volume de recherche via les médias sociaux ou la publicité programmatique, ou exploite l'intérêt déjà existant via Google Ads et le retargeting.

Expomobilia est spécialisée dans la construction de salons et d'événements et fait partie de MCH Live Marketing Solutions.

Frank Marreau succède à Florian Faber, qui est CEO de Division Live Marketing Solutions et membre de l'Executive Board de MCH Group depuis janvier 2019. 

Marreau est né en France, a grandi dans le nord de l'Allemagne et réside en Suisse avec sa famille depuis 2006. Il a étudié le management international et le marketing en Allemagne et a longtemps occupé des fonctions de direction en Allemagne et en Suisse pour Marbet, une filiale du groupe Würth dont le siège est à Künzelsau en Allemagne et qui possède des succursales en Suisse, avant de rejoindre MCI Suisse en 2015. Il y a d'abord occupé le poste de Strategic Development Director et, depuis l'automne 2015, celui de Managing Director MCI Zurich et MCI Vienna.

"Nous sommes heureux d'avoir gagné avec Frank Marreau un expert extrêmement compétent et reconnu de notre branche et nous lui souhaitons beaucoup de succès au sein de l'équipe Expomobilia", souligne Florian Faber.